Kurze Zusammenfassung: Die Website-Entwicklung für Brauereien erfordert einen speziellen Ansatz, der wichtige E-Commerce-Funktionen, die Integration von Zapfhahnlisten, Bierfinder-Tools und ein mobiles, responsives Design kombiniert. Eine gut gestaltete Brauerei-Website dient als digitaler Dreh- und Angelpunkt für das Marken-Storytelling, die Einbindung von Kunden und die Steigerung der Besucherzahlen im Schankraum. Laut Daten der Brewers Association informieren sich 76% der Menschen über soziale Medien über ein Unternehmen, bevor sie es persönlich besuchen. Professionelle Brauerei-Websites enthalten in der Regel Funktionen wie Veranstaltungskalender, Online-Shops, Vertriebsstandorte und eine nahtlose Social-Media-Integration, um sowohl die Online-Präsenz als auch den realen Absatz zu maximieren.
Die handwerkliche Brauereiindustrie steht vor einzigartigen digitalen Herausforderungen. Anders als die meisten Unternehmen können Brauereien nicht einfach eine Standard-Website einrichten und fertig.
Ihre Website muss die Geschichte Ihrer Marke erzählen, wechselnde Ausschanklisten präsentieren, den Kunden helfen, Ihr Bier in den Geschäften zu finden, Waren verkaufen, für Veranstaltungen werben und die Besucherzahlen in Ihrem Schankraum erhöhen. Und das alles in einem zunehmend überfüllten Markt, in dem es mehr denn je auf Differenzierung ankommt.
Die Sache ist jedoch die: Die meisten Brauerei-Websites versagen bei einer oder mehreren dieser wichtigen Funktionen. Sie sehen zwar schön aus, machen aber keine Besucher zu Kunden. Oder sie sind vollgepackt mit Funktionen, aber auf einem Telefon unmöglich zu navigieren.
Dieser Leitfaden enthält alles, was Brauereien über die Erstellung einer Website wissen müssen, die für das Geschäftsmodell der Brauerei tatsächlich funktioniert.
Warum Brauerei-Websites eine spezialisierte Entwicklung erfordern
Standard-Website-Plattformen wurden nicht mit Blick auf Brauereien entwickelt. Die typische Website-Vorlage für kleine Unternehmen ist nicht auf die besonderen Bedürfnisse von Handwerksbierherstellern zugeschnitten.
Brauereien arbeiten mit einzigartigen Anforderungen. Die Ausschanklisten ändern sich wöchentlich oder sogar täglich. Der Vertriebsbereich wird ständig erweitert. Veranstaltungen sorgen für beträchtliche Einnahmen im Schankraum. Merchandise-Verkäufe sorgen für die entscheidende Marge.
Nach Angaben der Brewers Association informieren sich 76% der Menschen über ein Unternehmen in den sozialen Medien, bevor sie es persönlich besuchen. Das bedeutet, dass Ihr Instagram-Feed und Ihre Website für die meisten potenziellen Kunden, die durch Ihre Tür kommen, den ersten Eindruck vermitteln.
Aber halt. Soziale Medien können nicht alles tun.
Plattformen wie Instagram eignen sich zwar hervorragend, um Kontakte zu knüpfen und sich zu engagieren, aber sie sind keine guten Werkzeuge für den Direktverkauf - vor allem nicht für Produkte, die nicht online gekauft werden können. Ihre Website dient als permanenter, durchsuchbarer, umfassender Knotenpunkt, auf den die sozialen Medien verweisen können.
Das digitale Ökosystem für moderne Brauereien
Erfolgreiche Brauerei-Websites existieren nicht isoliert. Sie verankern ein breiteres digitales Ökosystem, das soziale Medien, E-Mail-Marketing, Plattformen von Drittanbietern und persönliche Erfahrungen umfasst.
E-Mail-Marketing hat durchweg den höchsten ROI - laut Werbematerialien der Brewers Association zwischen $36 und $44 pro ausgegebenem $1. Das macht das Sammeln von E-Mail-Adressen über Ihre Website zu einer wichtigen Geschäftsfunktion, nicht zu einem nachträglichen Gedanken.
Die Website ist das einzige digitale Eigentum, das den Brauereien vollständig gehört. Soziale Plattformen können ihre Algorithmen über Nacht ändern. Aber Ihre Website bleibt unter Ihrer Kontrolle.
Erstellen Sie eine Brauerei-Website, die Besucher in Ihren Schankraum lockt
Auf einer Brauerei-Website geht es nicht nur um die Auflistung von Bieren. Die Menschen informieren sich über Veranstaltungen, suchen nach Öffnungszeiten, erkunden Neuerscheinungen und entscheiden auf der Grundlage dessen, was sie online sehen, ob sie eine Brauerei besuchen. Lengreo konzentriert sich bei der Website-Entwicklung darauf, wie die Website nach dem Start genutzt wird. Sie vermeiden Konfigurationen, die im Laufe der Zeit schwieriger zu verwalten sind. Daher können Änderungen wie saisonale Menüs, Veranstaltungen und Ankündigungen ohne Verlangsamung des Teams vorgenommen werden.
Verwenden Sie einen Entwicklungsansatz, mit dem Ihre Website einfach zu betreiben ist
Lengreo konzentriert sich auf die Erstellung von Websites, die auch dann noch verwaltbar sind, wenn sich Ihre Brauerei im Laufe der Zeit verändert:
- Klare Struktur, die das Auffinden von Informationen erleichtert
- Einrichtung für einfache Aktualisierungen und Inhaltsänderungen
- Fokus auf Benutzerfreundlichkeit über verschiedene Geräte hinweg
- Lieferung im Einklang mit dem Zeitplan und dem festgelegten Umfang
👉 Lassen Sie sich von Lengreo beraten um eine Brauerei-Website zu planen, die im Laufe der Zeit einfach zu verwalten ist.
Wesentliche Funktionen, die jede Brauerei-Website braucht
Nicht alle Brauerei-Websites benötigen den gleichen Funktionsumfang. Eine Produktionsbrauerei mit breitem Vertrieb hat andere Anforderungen als eine kleine Brauerei, die nur einen Schankraum betreibt.
Dennoch gibt es bestimmte Kernmerkmale, die auf praktisch jeder erfolgreichen Brauerei-Website zu finden sind.
Dynamische Tap-Listen-Integration
Statische Zapfhahnlisten sind sofort veraltet. Niemand will quer durch die Stadt fahren, um ein Bier zu kaufen, das es seit Dienstag nicht mehr gibt.
Die Integration einer dynamischen Zapfliste verbindet Ihre Website mit Ihrem Kassensystem oder Ihrer Zapfanlagenverwaltungssoftware. Wenn ein Fass angezapft wird oder ein neues Bier auf den Markt kommt, wird Ihre Website automatisch aktualisiert.
Dadurch entfällt die manuelle Arbeit, sich bei jeder Änderung in die Verwaltungskonsole Ihrer Website einzuloggen. Noch wichtiger ist, dass die Kunden informiert bleiben und Frustration vermieden wird.
Moderne Schanklistenanzeigen können Bierstile, ABV, IBU, Verkostungsnotizen und sogar die Restmenge anzeigen. Einige Systeme zeigen verschiedene Schanklisten für mehrere Standorte an, wenn Sie mehr als einen Schankraum betreiben.
Bier-Finder und Distributionssuche
Wenn Sie Ihr Bier nicht nur in Ihrem Schankraum vertreiben, müssen Ihre Kunden Ihr Bier leicht finden können. Ein Bierfinder zeigt an, wo Ihre Produkte zu kaufen sind.
Die besten Systeme ermöglichen es den Besuchern, ihre Postleitzahl oder Stadt einzugeben und die nahe gelegenen Einzelhändler, Bars und Restaurants zu sehen, die Ihre Biere führen. Einige fortschrittliche Systeme zeigen sogar an, welche spezifischen Biere an den einzelnen Standorten erhältlich sind.
Diese Funktion dient zwei Zwecken. Erstens hilft sie den Kunden, Ihr Bier zu finden, und fördert den Verkauf über die Vertriebskanäle. Zweitens bietet sie Ihren Vertriebspartnern einen Mehrwert, indem sie ihnen Besucher zuführt.
Elektronischer Handel und Online-Geschäft
Merchandise stellt für viele Brauereien eine wichtige Einnahmequelle dar. Glaswaren, Bekleidung und Spezialartikel haben oft höhere Gewinnspannen als das Bier selbst.
In einem integrierten Online-Shop können die Kunden Waren zur Abholung oder zum Versand bestellen. Während der Pandemie haben viele Brauereien Bestellsysteme für Bier zum Mitnehmen eingeführt, die sich als so erfolgreich erwiesen haben, dass sie zu einem festen Bestandteil geworden sind.
Der wichtigste Punkt ist hier die Integration mit der Bestandsverwaltung. Die manuelle Bestandsverfolgung im Online- und im stationären Verkauf bereitet schnell Kopfzerbrechen.
Veranstaltungskalender und Ticketing
Veranstaltungen sorgen für mehr Besucher im Schankraum. Food Trucks, Live-Musik, Quizabende, Bierveröffentlichungen und Brauereiführungen müssen beworben werden.
Ein guter Veranstaltungskalender kann mehr als nur Termine auflisten. Er ermöglicht detaillierte Veranstaltungsbeschreibungen, den Verkauf von Eintrittskarten für kostenpflichtige Veranstaltungen, die Nachverfolgung von Einladungen und die Integration von Kalendern, damit Besucher Veranstaltungen zu ihren persönlichen Kalendern hinzufügen können.
Einige Brauereien erzielen erhebliche Umsätze mit privaten Veranstaltungen und Brauereiführungen. Die integrierte Buchungs- und Zahlungsabwicklung für diese Angebote rationalisiert den Betrieb.
Mobile-First Design für Brauerei-Websites
Die meisten Zugriffe auf Brauerei-Websites kommen von mobilen Geräten. Menschen suchen nach “Brauereien in meiner Nähe”, während sie mit Freunden unterwegs sind. Kunden, die vor der Entscheidung, wohin sie gehen wollen, die Liste der Zapfanlagen prüfen. Bierliebhaber, die nach der Brauerei suchen, von der sie gerade gehört haben.
Mobile-first Design bedeutet, dass zuerst das mobile Erlebnis entwickelt wird und dann die Skalierung auf größere Bildschirme erfolgt. Nicht andersherum.
Dies wirkt sich auf alles aus, von der Navigationsstruktur über die Bildgröße bis hin zum Layout der Tipplisten. Was auf einem 27-Zoll-Desktop-Monitor wunderbar funktioniert, wird auf einem 6-Zoll-Handydisplay oft unbrauchbar.
Seitengeschwindigkeit und Leistung
Mobile Nutzer arbeiten mit Mobilfunkverbindungen, die langsamer und unzuverlässiger sind als WiFi. Sie sind auch weniger geduldig.
Die Leistung einer Website wirkt sich direkt auf die Benutzerfreundlichkeit und die Platzierung in Suchmaschinen aus. Google verwendet die Seitengeschwindigkeit ausdrücklich als Ranking-Faktor.
Zu den üblichen Leistungskillern auf Brauerei-Websites gehören übergroße Bilder, zu viele benutzerdefinierte Schriftarten, überladenes JavaScript und schlecht optimierte eingebettete Social Media Feeds. Jedes dieser Probleme kann während der Entwicklung angegangen werden.
Inhaltsstrategie und Markenerzählung
Technische Merkmale sind wichtig, aber der Inhalt macht den Unterschied zwischen einer funktionalen und einer überzeugenden Website aus.
Markengeschichten über die Menschen, die hinter der Brauerei stehen, die Brauphilosophie und die Verbindungen zur Gemeinschaft sind von enormer Bedeutung.
Ihre Website bietet den Raum, diese Geschichte auf eine Weise zu erzählen, wie es die sozialen Medien nicht können. Detaillierte Brauereigeschichte. Ausführliche Erklärungen zum Brauprozess. Profile Ihres Brauteams. Die Inspiration hinter bestimmten Bieren.
Gleichgewicht zwischen Markenbildung und direkter Reaktion
Ein häufiger Fehler besteht darin, die Website als reines Direktverkaufsinstrument zu betrachten. Soziale Medien eignen sich am besten für Verbindungen, und Websites sollten ein Gleichgewicht zwischen Markenbildung und Konversionsoptimierung herstellen.
Markenbildende Inhalte erhöhen die langfristige Loyalität und Mund-zu-Mund-Propaganda. Direct-Response-Inhalte regen zu unmittelbaren Handlungen an, wie z. B. einem Besuch im Schankraum oder einem Kauf.
Die effektivsten Brauerei-Websites vereinen beide Ansätze. Die Inhalte über Ihre Brauereiphilosophie werden von klaren Aufforderungen zum Besuch, zur Bestellung oder zur Eintragung in die Mailingliste begleitet.
Plattformoptionen für Brauerei-Websites
Brauereien haben bei der Wahl einer Website-Plattform mehrere Möglichkeiten. Jeder Ansatz hat seine eigenen Nachteile.
| Plattform Typ | Profis | Nachteile | Am besten für |
|---|---|---|---|
| Brauerei-spezifische Plattformen | Vorgefertigte Integrationen, branchenspezifische Funktionen, schnellere Einrichtung | Weniger Anpassungsmöglichkeiten, wiederkehrende Gebühren, mögliche Anbieterbindung | Brauereien, die schlüsselfertige Lösungen ohne technisches Personal wünschen |
| WordPress + Plugins | Hochgradig anpassbar, großes Plugin-Ökosystem, einmalige Kosten möglich | Erfordert mehr technisches Wissen, manuelle Integrationsarbeit, Wartungsverantwortung | Brauereien mit eigenen technischen Ressourcen oder Beziehungen zu Entwicklern |
| Website-Baukästen (Squarespace, Wix) | Einfache Bedienung, professionelle Vorlagen, All-in-One-Hosting | Begrenzte brauereispezifische Funktionen, schwierige Hinzufügung spezieller Integrationen | Sehr kleine Schankbetriebe mit einfachem Bedarf |
| Kundenspezifische Entwicklung | Vollständige Kontrolle, einzigartige Funktionen, optimierte Leistung | Höchste Kosten, längste Zeitspanne, erfordert eine ständige Beziehung zum Entwickler | Größere Brauereien mit spezifischen Anforderungen und Budgets für individuelle Lösungen |
Brauerei-spezifische Website-Plattformen
Es gibt inzwischen spezielle Plattformen für Brauereien, die auf die besonderen Bedürfnisse dieser Branche zugeschnitten sind. Diese Plattformen verfügen über eine integrierte Zapflistenverwaltung, Bierfinder, Veranstaltungskalender und andere brauereispezifische Funktionen.
Der Hauptvorteil ist die Schnelligkeit der Einführung. Anstatt jede Funktion einzeln zu entwickeln oder zu integrieren, funktioniert alles sofort zusammen.
Der Preis dafür ist weniger Flexibilität. Diese Plattformen bieten Anpassungsmöglichkeiten innerhalb bestimmter Parameter, aber wirklich einzigartige Funktionen sind möglicherweise nicht möglich.
WordPress für Brauerei-Websites
Ein großer Teil der Brauerei-Websites wird von WordPress betrieben. Sein Plugin-Ökosystem ermöglicht das Hinzufügen spezifischer Funktionen nach Bedarf.
E-Commerce-Plugins wie WooCommerce verwalten Online-Shops. Veranstaltungskalender-Plugins verwalten Schankraumveranstaltungen. Benutzerdefinierte Integrationen können eine Verbindung zu Kassensystemen herstellen, um Schanklisten zu aktualisieren.
WordPress bietet mehr Kontrolle und Anpassungsmöglichkeiten als brauereispezifische Plattformen, erfordert aber mehr technisches Fachwissen oder eine Beziehung zu einem Entwickler, der sich sowohl mit WordPress als auch mit Brauereibetrieben auskennt.
Integration mit Brauerei-Management-Systemen
Moderne Brauereien arbeiten mit spezieller Software für Bestandsverwaltung, Verkaufsstellen, Vertriebsverfolgung und Produktionsplanung. Durch die Integration der Website in diese Systeme werden doppelte Dateneingaben vermieden und die Informationen synchronisiert.
Die wertvollste Integration ist in der Regel die zwischen Ihrem POS-System und Ihrer Website-Zapfliste. Wenn Ihr Kassensystem richtig konfiguriert ist, wird Ihre Website automatisch aktualisiert, wenn Sie ein neues Fass zapfen oder ein Bier als "gekickt" markieren.
Die Vertriebsverwaltungssoftware kann Ihr Bier-Finder-Tool füttern und automatisch aktualisieren, welche Standorte Ihre Produkte führen, wenn sich der Vertrieb ändert.
E-Mail-Marketingplattformen wie Mailchimp oder Constant Contact lassen sich in Anmeldeformulare auf Websites integrieren, um neue Abonnenten automatisch in Mailinglisten aufzunehmen.
API-Verbindungen und benutzerdefinierte Integrationen
Die meiste moderne Brauereisoftware bietet APIs (Application Programming Interfaces), über die Websites programmatisch Daten abrufen können.
Benutzerdefinierte Integrationen erfordern Entwicklungsarbeit, bieten aber die engste Synchronisation zwischen Systemen. Für gängige Softwarekombinationen gibt es unter Umständen vorgefertigte Plugin-Integrationen.
Bei der Bewertung von Brauereiverwaltungssoftware sollten die Verfügbarkeit und Qualität von APIs in die Entscheidung einfließen, wenn die Integration von Websites für Ihren Betrieb wichtig ist.
SEO-Überlegungen für Brauerei-Websites
Die Suchmaschinenoptimierung entscheidet darüber, ob potenzielle Kunden Ihre Website finden, wenn sie nach Brauereien, Craft Beer oder ähnlichen Begriffen in Ihrer Region suchen.
Lokale SEO ist für Brauereien besonders wichtig, da die meisten Kunden aus der näheren Umgebung kommen.
Optimierung der lokalen Suche
Google gibt lokalen Unternehmen bei geografisch relevanten Suchanfragen den Vorrang. Jemand, der “Brauerei in meiner Nähe” sucht, erhält Ergebnisse, die auf seinem Standort basieren.
Die Optimierung für die lokale Suche erfordert die Beantragung und Pflege Ihres Google-Geschäftsprofils, die Sicherstellung der NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefonnummer) im gesamten Web, das Sammeln von Kundenrezensionen und die Erstellung standortspezifischer Inhalte auf Ihrer Website.
Auf Ihrer Website sollten Ihre Adresse, die Öffnungszeiten und der Servicebereich klar angegeben sein. Eine spezielle Kontaktseite mit eingebetteten Karten hilft sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen, Ihren Standort zu verstehen.
Content Marketing und Blog-Strategie
Die regelmäßige Erstellung von Inhalten dient mehreren Zwecken. Es liefert frisches Material für soziale Medien, gibt Kunden Gründe, auf Ihre Website zurückzukehren, und verbessert die Suchergebnisse.
Zu den effektiven Themen des Brauereiblogs gehören Ankündigungen von Bierveröffentlichungen, Erklärungen des Brauprozesses, Hinweise auf Zutaten, Mitarbeiterprofile, Veranstaltungsberichte, Anleitungen für die Kombination von Speisen und das Engagement in der Gemeinde.
Der Schlüssel liegt in der Beständigkeit und der Qualität gegenüber der Menge. Ein gut geschriebener, informativer Artikel pro Monat ist besser als vier übereilte, dünne Beiträge.
Compliance und rechtliche Überlegungen
Die Alkoholverordnung wirkt sich auf den Inhalt der Brauerei-Website aus. Das Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB) regelt, wie Brauereien ihre Produkte vermarkten und kennzeichnen dürfen.
Während sich das TTB in erster Linie auf die physische Kennzeichnung konzentriert, müssen die Brauereien sicherstellen, dass der Inhalt ihrer Website den geltenden Vorschriften für gesundheitsbezogene Angaben, die Offenlegung des Alkoholgehalts und die Werbenormen entspricht.
Altersüberprüfung
Viele Brauerei-Websites sind mit Alterskontrollen ausgestattet - Bildschirme, auf denen die Besucher bestätigen müssen, dass sie das gesetzliche Mindestalter erreicht haben, bevor sie auf die Website zugreifen können.
Auch wenn dies nicht für alle Inhalte vorgeschrieben ist, so ist die Altersverifizierung doch häufig für die Funktionalität des elektronischen Geschäftsverkehrs erforderlich und stellt eine bewährte Praxis für die Einhaltung von Vorschriften auf staatlicher Ebene dar.
Auf die Implementierung kommt es an. Wirksame Altersfreigaben speichern die Bestätigung des Nutzers, so dass er sie nicht bei jedem Seitenaufruf erneut bestätigen muss, und sorgen so für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Compliance und Nutzererlebnis.
Anforderungen an die Zugänglichkeit
Barrierefreiheit im Internet gewährleistet, dass Menschen mit Behinderungen Ihre Website nutzen können. Barrierefreiheit ist nicht nur richtig, sondern wird zunehmend auch gesetzlich vorgeschrieben.
Das Gesetz für Menschen mit Behinderungen (Americans with Disabilities Act, ADA) wurde so ausgelegt, dass es auch für Websites gilt, und Brauereien wurden bereits wegen unzugänglicher Websites verklagt.
Zu den grundlegenden Zugänglichkeitsmaßnahmen gehören eine angemessene Überschriftenstruktur, Alt-Text für Bilder, Unterstützung der Tastaturnavigation, ausreichender Farbkontrast und Kompatibilität mit Bildschirmlesegeräten.
Wartung und laufendes Management
Der Start einer Website ist nicht das Ende, sondern erst der Anfang. Websites müssen laufend gewartet werden, um sicher, funktional und effektiv zu bleiben.
Sicherheit und Updates
Websites, die auf Plattformen wie WordPress laufen, erfordern regelmäßige Aktualisierungen der Kernsoftware, Themes und Plugins. Das Auslassen von Updates schafft Sicherheitslücken, die Hacker aktiv ausnutzen.
Die E-Commerce-Funktionalität bringt zusätzliche Sicherheitsanforderungen mit sich. Die Zahlungsabwicklung muss den PCI DSS-Standards entsprechen. Kundendaten müssen geschützt werden.
Viele Brauereien haben keine internen IT-Ressourcen für die Pflege ihrer Website. Managed-Hosting-Dienste oder Verträge mit Entwicklern übernehmen Updates, Backups und Sicherheitsüberwachung.
Aktualisierung und Frische der Inhalte
Veraltete Inhalte schaden sowohl der Benutzerfreundlichkeit als auch den Suchergebnissen. Veraltete Veranstaltungskalender, alte Tipplisten und abgelaufene Werbeaktionen hinterlassen einen negativen Eindruck.
Jemand muss eindeutig dafür verantwortlich sein, dass die Inhalte der Website aktuell bleiben. Das kann ein Mitglied des Marketingteams, der Manager des Schankraums oder der Eigentümer sein - aber es kann nicht die Aufgabe von jedem sein, sonst wird es zur Aufgabe von niemandem.
Je einfacher das Content-Management-System Aktualisierungen ermöglicht, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Mitarbeiter die Inhalte auf dem neuesten Stand halten. Hier zeichnen sich brauereispezifische Plattformen oft durch vereinfachte Schnittstellen für Zapfanlagenlisten und Veranstaltungsmanagement aus.
Messung der Website-Leistung
Analysen zeigen, wie gut Ihre Website die beabsichtigten Funktionen erfüllt. Ohne Messung wird die Optimierung zum Ratespiel.
Schlüsselmetriken für Brauerei-Websites
Je nach den Hauptzielen Ihrer Website sind unterschiedliche Kennzahlen wichtig.
Um die Besucherzahlen im Schankraum zu erhöhen, sollten Sie Kennzahlen wie Seitenaufrufe auf Ihrer Schankliste und Ihrem Veranstaltungskalender, Klicks auf Wegbeschreibungen/Karten und die Verweildauer auf den Seiten mit Standort/Stunden verfolgen.
Für E-Commerce-Funktionen sind die Konversionsrate, der durchschnittliche Bestellwert, die Abbruchrate und der Umsatz pro Besucher am wichtigsten.
Um die Markenbekanntheit zu steigern, sollten Sie Kennzahlen wie Verweildauer auf der Website, Seiten pro Sitzung, Absprungrate und Anteil der wiederkehrenden Besucher überwachen.
Google Analytics-Einrichtung
Google Analytics bietet kostenlose, umfassende Website-Analysen. Die richtige Einrichtung erfordert das Hinzufügen von Tracking-Code zu jeder Seite und die Konfiguration von Zielen, die mit den Unternehmenszielen übereinstimmen.
Zu den Zielen können Newsletter-Anmeldungen, Online-Einkäufe, RSVP-Anmeldungen für Veranstaltungen, Bier-Finder-Suchen oder Kontaktformulare gehören.
Eine regelmäßige Überprüfung der Analysedaten - mindestens einmal im Monat - hilft dabei, festzustellen, was funktioniert und was verbessert werden muss.
Kostenerwägungen und Budgetierung
Die Kosten für die Entwicklung von Websites variieren enorm, je nach Komplexität, Wahl der Plattform und je nachdem, ob die Arbeit intern, von Freiberuflern oder von Agenturen erledigt wird.
Brauereispezifische Plattformen verlangen in der Regel monatliche Gebühren, die Hosting, Funktionen und Support umfassen. Diese reichen von Basispaketen für kleinere Betriebe bis hin zu Premiumpaketen für Brauereien mit mehreren Standorten und umfangreichen Anforderungen.
Die kundenspezifische WordPress-Entwicklung kann mit höheren Anfangskosten, aber geringeren laufenden Kosten verbunden sein. Agenturen arbeiten oft auf Projektbasis oder auf Honorarbasis.
Vergessen Sie nicht die laufenden Kosten über die anfängliche Entwicklung hinaus. Hosting, Domainregistrierung, SSL-Zertifikate, Plugin-Lizenzen, Wartung, Inhaltsaktualisierungen und Marketing erfordern ein entsprechendes Budget.
DIY vs. Professionelle Entwicklung
Einige Brauereien erstellen ihre eigenen Websites auf Plattformen wie Squarespace oder mit einfachen WordPress-Themen. Dies minimiert zwar den finanziellen Aufwand, erfordert aber einen erheblichen Zeitaufwand und führt zu einer eingeschränkten Funktionalität.
Eine professionelle Entwicklung ist zwar teurer, liefert aber in der Regel bessere Ergebnisse durch ein besseres Design, geeignete Integrationen, optimierte Leistung und weniger technische Probleme.
Die Entscheidung hängt oft von den verfügbaren Ressourcen ab. Eine Brauerei ohne Marketingbudget, aber mit technisch versierten Mitarbeitern kann erfolgreich selbst Hand anlegen. Eine Brauerei mit einem Marketingbudget, aber ohne technische Ressourcen profitiert eher von professioneller Entwicklung.
Abschluss
Die Entwicklung von Websites für Brauereien erfordert ein Gleichgewicht zwischen den besonderen Anforderungen der Branche und grundlegenden bewährten Webpraktiken.
Die erfolgreichsten Brauerei-Websites fungieren als umfassende digitale Drehscheiben - sie präsentieren die Markengeschichte, zeigen das aktuelle Angebot, ermöglichen den elektronischen Handel, werben für Veranstaltungen und fördern sowohl das Online-Engagement als auch den realen Besuch im Schankraum.
Ganz gleich, ob Sie sich für eine brauereispezifische Plattform, eine individuelle WordPress-Entwicklung oder einen anderen Ansatz entscheiden, der Schlüssel liegt in der Abstimmung der Website-Funktionen auf die Unternehmensziele. Eine Produktionsbrauerei mit fünfzig Vertriebskonten benötigt andere Funktionen als ein Schankraum in der Nachbarschaft.
Die technische Ausführung ist wichtig, aber Inhalt und Strategie entscheiden darüber, ob sich diese technische Grundlage in Geschäftsergebnissen niederschlägt. Regelmäßige Aktualisierungen, frische Inhalte und die Beachtung von Markenaufbau und Konversionsoptimierung sorgen dafür, dass Websites langfristig effektiv bleiben.
Die Branche der handwerklichen Brauereien entwickelt sich rasant weiter. Das sollte auch Ihre Website - nicht durch ständige Neugestaltung, sondern durch kontinuierliche Verfeinerung auf der Grundlage von Leistungsdaten und sich ändernden Kundenbedürfnissen.
Sind Sie bereit, eine Brauerei-Website zu erstellen, die tatsächlich zu Geschäftsergebnissen führt? Beginnen Sie damit, Ihre Ziele klar zu definieren, die wichtigsten Funktionen zu bestimmen und eine Plattform zu wählen, die Ihren technischen Ressourcen und Ihrem Budget entspricht. Die Investition in die richtige Website-Entwicklung zahlt sich durch mehr Besucher im Schankraum, Vertriebswachstum und stärkere Kundenbeziehungen aus.
