Wichtige Punkte: Alt-Text wirkt sich direkt auf die Suchmaschinenoptimierung aus, indem er Suchmaschinen hilft, Bilder zu verstehen und zu indizieren, die Zugänglichkeit für Bildschirmleser verbessert und Kontext liefert, wenn Bilder nicht geladen werden können. Google und andere Suchmaschinen verwenden Alt-Text als Ranking-Signal, insbesondere für Bild-Suchergebnisse. Richtig geschriebene Alt-Texte können den organischen Traffic erhöhen, die Benutzerfreundlichkeit verbessern und zur Gesamtleistung der Website beitragen.
Suchmaschinen können Bilder nicht so sehen wie Menschen. Sie sind auf textbasierte Signale angewiesen, um zu verstehen, was auf einem Bild zu sehen ist, und hier wird der Alt-Text für die Suchmaschinenoptimierung entscheidend. Aber hat das Hinzufügen von Alt-Text tatsächlich einen Einfluss auf Ihr Ranking?
Die kurze Antwort lautet: Ja. Alt-Text hilft Suchmaschinen dabei, Bilder richtig zu indizieren, verbessert die Zugänglichkeit und kann zu erheblichem Traffic durch Bild-Suchergebnisse führen. Laut Google Search Central verwenden Suchmaschinen den Alt-Text, um den Bildinhalt und den Kontext innerhalb einer Seite zu verstehen.
Allerdings ist nicht jeder Alt-Text gleich. Das Hineinstopfen von Schlüsselwörtern oder das Verfassen vager Beschreibungen wird Ihren Rankings nicht helfen. Wenn Sie verstehen, wie Suchmaschinen den Alt-Text bewerten, kann das den Unterschied zwischen unsichtbaren Bildern und einem stetigen Strom an organischem Traffic ausmachen.
Was genau ist Alt-Text?
Alt-Text (alternativer Text) ist ein HTML-Attribut, das zu Bild-Tags hinzugefügt wird und den Inhalt und die Funktion eines Bildes beschreibt. Er erscheint anstelle eines Bildes, wenn die Datei nicht geladen werden kann, und wird von Bildschirmlesegeräten verwendet, um Bilder für sehbehinderte Benutzer zu beschreiben.
Die HTML-Struktur sieht wie folgt aus:
<img src="”golden-retriever-puppy.jpg”" alt="”Golden" retriever puppy sitting in green grass”>
Laut Moz dient der Alt-Text einem doppelten Zweck: Er verbessert die Zugänglichkeit des Internets für Benutzer, die auf Bildschirmlesegeräte angewiesen sind, und liefert Suchmaschinen Informationen über Bildinhalte. Laut dem WebAIM-Bericht "Million 2025" weisen etwa 81-85% der Top-1-Million-Homepages erkennbare Zugänglichkeitsmängel auf, wobei fehlende Alt-Texte für Bilder das häufigste Problem sind (auf ~58% der Seiten gefunden).
Das ist nicht nur ein Problem der Barrierefreiheit. Es ist eine verpasste SEO-Chance.
Wie Alt-Text die Platzierung in Suchmaschinen beeinflusst
Google weist ausdrücklich darauf hin, dass Alt-Text hilft, Bilder und ihre Beziehung zum umgebenden Inhalt zu verstehen. Wenn Bilder ordnungsgemäß beschrieben sind, können Suchmaschinen sie für Bildsuchergebnisse indizieren und als Kontextsignale für die gesamte Seite verwenden.
Suchmaschinen werten bei der Verarbeitung von Bildern mehrere Faktoren aus:
- Bedeutung des Bildes zum Thema der Seite
- Qualität des Alt-Textes und beschreibende Genauigkeit
- Struktur des Dateinamens und URL-Organisation
- Umgebender Text und Bildunterschriften
- Kontext der Seite und fachliche Kompetenz
Der Alt-Text steht im Mittelpunkt dieser Bewertung. Ohne ihn müssen sich die Suchmaschinen ausschließlich auf den Dateinamen, den umgebenden Text und die Algorithmen des maschinellen Lernens verlassen - was bedeutet, dass sie den Zweck des Bildes möglicherweise falsch interpretieren oder ganz verfehlen.
Der Bildsuchverkehr ist signifikant
Google Images stellt eine große Chance für den Datenverkehr dar, die viele Websites übersehen. Laut der Moz-Forschung zum Thema Bild-SEO erleichtern optimierte Bilder eine bessere Indexierung durch Suchmaschinen, tragen zu schnelleren Ladezeiten bei und verbessern die Nutzererfahrung - alles Dinge, die Google bei den Ranking-Ergebnissen wichtig sind.
Hand aufs Herz: Wenn Ihre Bilder nicht in Google Bilder auftauchen, entgeht Ihnen ein großer Teil der potenziellen Besucher. Und Alt-Text ist die Grundlage, die das Auffinden von Bildern möglich macht.
Alt-Text als Relevanzsignal
Suchmaschinen verwenden Alt-Text, um zu verstehen, wie Bilder mit dem Seiteninhalt zusammenhängen. Wenn Ihr Alt-Text ein Bild genau beschreibt und relevante Begriffe enthält, stärkt er den thematischen Schwerpunkt der Seite.
Aber jetzt wird es interessant. Google betrachtet den Alt-Text nicht nur isoliert. Er wird zusammen mit dem Seitentitel, den Überschriften, dem Hauptinhalt und sogar den strukturierten Daten bewertet. Konsistente, beschreibende Alt-Texte, die mit Ihrer Content-Strategie übereinstimmen, senden starke Relevanzsignale.
Alt-Text und Barrierefreiheit im Internet: Die SEO-Verbindung
Barrierefreiheit und Suchmaschinenoptimierung überschneiden sich mehr, als den meisten Menschen bewusst ist. Laut einer Untersuchung von Moz bevorzugen 83% der Menschen mit Barrierefreiheitsbedürfnissen Websites, die den Standards für Barrierefreiheit entsprechen, auch wenn die Preise höher sind.
Bildschirmlesegeräte zeigen sehbehinderten Nutzern Alt-Text an, so dass sie Bildinhalte verstehen können, ohne sie zu sehen. Wenn bei Bildern der Alt-Text fehlt, entgehen den Nutzern von Bildschirmlesegeräten wichtige Informationen - und Suchmaschinen haben das gleiche Problem.
Die Algorithmen von Google räumen den Signalen der Nutzererfahrung zunehmend Priorität ein. Websites mit besserer Zugänglichkeit schneiden in der Regel in den Rankings besser ab, weil sie mehr Nutzern einen Mehrwert bieten. Alt-Text steht an der Schnittstelle zwischen beiden Zielen.
Beste Praktiken für das Schreiben von SEO-wirksamen Alt-Texten
Das Schreiben von Alt-Texten, die sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen nützen, erfordert einen ausgewogenen Ansatz. Laut Google Search Central sollte der Alt-Text beschreibend, spezifisch und kontextuell relevant für den Seiteninhalt sein.
Beschreibend und spezifisch sein
Ein allgemeiner Alt-Text wie “Bild” oder “Foto” hat keinen Wert. Suchmaschinen brauchen konkrete Angaben darüber, was das Bild zeigt.
| Schlechter Alt-Text | Guter Alt-Text | Warum es besser ist |
|---|---|---|
| Bild | Rotes Backsteinhaus mit weißer Zierleiste und blauer Tür | Beschreibende, spezifische Details vermitteln ein klares Bild |
| Produktbild | Edelstahl-Kaffeemaschine, 34 oz Fassungsvermögen | Enthält Produkttyp, Material und Spezifikationen |
| Bildschirmfoto | Das Dashboard von Google Analytics zeigt einen Anstieg des Datenverkehrs von 2.000 auf 8.500 monatliche Besucher | Beschreibt, was die Daten zeigen, nicht nur, dass es ein Screenshot ist. |
| Logo | Logo des Unternehmens ABC | Identifiziert die spezifische Marke |
Kontext einbeziehen, nicht nur Beschreibung
Überlegen Sie, wie das Bild innerhalb des Inhalts funktioniert. Ein Bild von jemandem, der an einem Laptop arbeitet, könnte anders beschrieben werden, je nachdem, ob es in dem Artikel um Fernarbeit, Programmierung oder Produktivitätswerkzeuge geht.
Der Kontext ist wichtig. Der Alttext sollte das Bild mit dem Zweck des umgebenden Inhalts verbinden.
Kurz und bündig, aber vollständig
Die meisten Bildschirmlesegeräte schneiden den Alt-Text bei etwa 125 Zeichen ab. Das bedeutet nicht, dass Sie diese Grenze nicht überschreiten können, aber Sie sollten mehr Wert auf Klarheit als auf Ausführlichkeit legen.
Gemäß den Leitlinien für Barrierefreiheit sollte der Alt-Text die Frage beantworten: “Welche Informationen vermittelt dieses Bild?”. Wenn die Antwort eine ausführliche Erklärung erfordert, sollten Sie überlegen, ob eine längere Beschreibungsmethode angemessen ist.
Vermeiden Sie Keyword Stuffing
Jeder weiß, dass Sie für bestimmte Begriffe ranken wollen. Aber wenn Sie den Alt-Text mit Schlüsselwörtern vollstopfen, wird der Inhalt für Bildschirmleser weniger nützlich und kann zu Abstrafungen durch Suchmaschinen führen, wenn Sie zu viel optimieren.
Schlechtes Beispiel: “Beste Laufschuhe Laufschuhe für Männer bequeme Laufschuhe Sportschuhe Turnschuhe”
Gutes Beispiel: “Nike Air Zoom Pegasus 40 Laufschuhe in blau und weiß auf Holzboden”
Die zweite Version enthält die relevanten Informationen auf natürliche Weise ohne erzwungene Wiederholungen.
Wann leerer Alt-Text verwendet werden sollte
Nicht jedes Bild braucht einen beschreibenden Alt-Text. Dekorative Bilder - solche, die keine aussagekräftigen Informationen enthalten - sollten leere Alt-Attribute verwenden: alt=””.
Gemäß den Zugänglichkeitsstandards signalisieren leere alt-Attribute den Bildschirmlesern, dass ein Bild sicher ignoriert werden kann. Dies verhindert unnötige Ablenkungen für Nutzer, die mit Hilfsmitteln navigieren.
Beispiele für dekorative Bilder sind:
- Grafiken als Abstandhalter oder Trenner
- Rein dekorative Rahmen oder Hintergründe
- Symbole, die angrenzenden Text duplizieren
- Bilder werden nur für die visuelle Gestaltung verwendet
Übliche Alt-Text-Fehler, die SEO schaden
Einige Alt-Text-Muster schaden aktiv der SEO-Leistung. Wenn Sie diese Fehler vermeiden, können Sie die Interpretation von Bildern durch Suchmaschinen sofort verbessern.
Beginnend mit “Bild von” oder “Bild von”
Bildschirmlesegeräte melden bereits, dass das Element ein Bild ist. Der Beginn des Alt-Textes mit “Bild von” oder “Bild von” verschwendet Zeichen und klingt für Benutzer von Hilfstechnologien überflüssig.
Verwendung desselben Alt-Textes für mehrere Bilder
Jedes Bild sollte einen eindeutigen Alt-Text haben, der seinen spezifischen Inhalt beschreibt. Ein doppelter Alt-Text verwirrt die Suchmaschinen, welches Bild für bestimmte Suchanfragen relevant ist.
Alt-Text bei informativen Bildern leer lassen
Fehlender Alt-Text bei Bildern, die Informationen vermitteln, schafft Barrieren für die Zugänglichkeit und verhindert, dass Suchmaschinen diese Bilder richtig indizieren.
Alt-Text nur für Suchmaschinen schreiben
Alt-Text sollte in erster Linie für Menschen Sinn ergeben. Wenn Ihr Alt-Text unnatürlich klingt, wenn er laut gelesen wird, ist er wahrscheinlich für Suchmaschinen überoptimiert.
Wie man Alt-Text auf der gesamten Website implementiert
Das Hinzufügen von Alt-Text variiert leicht je nach Ihrem Content-Management-System, aber der zugrunde liegende HTML-Code bleibt gleich.
WordPress
Wenn Sie Bilder in die Mediathek hochladen, bietet WordPress ein Feld “Alternativer Text”. Dieses Feld füllt das Alt-Attribut aus, wenn das Bild in den Inhalt eingefügt wird. Alternativ können Sie den Alt-Text auch direkt im Block-Editor bearbeiten, indem Sie ein Bild auswählen und seine Einstellungen ändern.
Shopify
Navigieren Sie in der Shopify-Verwaltung zu dem Produkt, der Kollektion oder der Seite, die das Bild enthält. Klicken Sie auf das Bild, um seine Einstellungen zu öffnen, wo ein Feld “Alt-Text” verfügbar ist. Shopify wendet diesen automatisch auf den gerenderten HTML-Code an.
HTML/Benutzerdefinierte Seiten
Bearbeiten Sie direkt den img-Tag, um das alt-Attribut einzufügen:
<img src="”path/to/image.jpg”" alt="”Beschreibend" text here”>
Vorhandenen Alt-Text prüfen
Mehrere Tools helfen bei der Überprüfung der Implementierung von Alt-Text:
- Browser-Entwickler-Tools: Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf ein Bild und wählen Sie “Prüfen”, um den HTML-Code und das Alt-Attribut anzuzeigen.
- SEO-Audit-Tools: Moz Pro Campaigns und ähnliche Plattformen erkennen Bilder ohne Alt-Text
- Zugänglichkeitsprüfer: Tools wie WAVE oder axe DevTools zeigen Probleme mit Alt-Text auf
- Der schreiende Frosch: Dieser Crawler exportiert alle Bilder mit ihren Alt-Text-Attributen für die Massenprüfung
Alt-Text verwenden, um die Sichtbarkeit bei der Suche zu unterstützen
Alt-Text hilft Suchmaschinen, Bilder zu verstehen und verbessert die Zugänglichkeit. Lengreo überprüft Ihre aktuelle Implementierung und stimmt die Alt-Attribute mit der Schlüsselwortstrategie ab. Der Schwerpunkt liegt auf Relevanz, nicht auf Keyword-Stuffing. Dies stärkt die On-Page-SEO-Signale.
Sind Sie bereit, Ihre Bildoptimierung zu verbessern?
Sprechen Sie mit Lengreo zu:
- Prüfung der Verwendung von Alt-Text
- Bildbeschreibungen auf die Suchabsicht abstimmen
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Alt-Text vs. Titelattribute vs. Bildunterschriften
Diese drei Elemente dienen unterschiedlichen Zwecken und sollten nicht miteinander verwechselt werden.
| Element | Zweck | SEO-Auswirkungen | Wann zu verwenden |
|---|---|---|---|
| Alt-Text | Beschreibt den Bildinhalt für Bildschirmleser und wann Bilder nicht geladen werden | Hoch - wirkt sich direkt auf die Indizierung aus | Jedes informative Bild |
| Titel-Attribut | Bietet zusätzliche Informationen, die oft als Tooltip beim Hovern angezeigt werden | Gering - minimale direkte Auswirkungen | Optional, wenn zusätzlicher Kontext hilfreich ist |
| Bildunterschrift | Sichtbarer Text, der ein Bild für alle Benutzer begleitet | Medium - Teil des Seiteninhalts | Wenn Bilder einer Erklärung oder eines Hinweises bedürfen |
Alt-Text ist aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung und der Barrierefreiheit obligatorisch. Titelattribute sind weitgehend optional. Bildunterschriften bieten sichtbaren Kontext und werden als regulärer Seiteninhalt indiziert.
Messung der SEO-Wirkung von Alt-Text
Um die Wirksamkeit der Alt-Text-Optimierung zu verfolgen, müssen mehrere Metriken überwacht werden.
Bild-Suchverkehr
Die Google Search Console trennt den Web-Suchverkehr vom Bild-Suchverkehr. Navigieren Sie zum Leistungsbericht und filtern Sie nach “Suchtyp: Bild”, um die Suchanfragen zu sehen, die zu Klicks auf Bilder führen.
Ein Anstieg der Suchabfragen und Klicks nach Hinzufügen oder Verbessern des Alt-Textes deutet darauf hin, dass die Suchmaschinen Bilder besser verstehen und einordnen.
Indizierungsstatus
Prüfen Sie, wie viele Bilder Google indexiert hat, indem Sie in Google Images nach site:yourdomain.com suchen. Vergleichen Sie diese Zahl vor und nach der Optimierung des Alt-Textes.
Zugänglichkeit Punkte
Tools wie Lighthouse (in Chrome DevTools integriert) bieten Zugänglichkeitsbewertungen. Fehlender oder unzureichender Alt-Text verringert diese Werte, die mit der Suchleistung korrelieren.
Seite Leistung
Überwachen Sie den gesamten organischen Traffic und die Rankings für Seiten, auf denen Bilder eine wichtige Rolle spielen. Produktseiten, Anleitungen und visuelle Inhalte erfahren oft messbare Verbesserungen durch die richtige Bildoptimierung.
Branchenspezifische Alt-Text-Strategien
Verschiedene Arten von Websites profitieren von maßgeschneiderten Alt-Text-Konzepten.
E-Commerce-Websites
Die Produktbilder sollten die wichtigsten Angaben enthalten: Marke, Modell, Farbe, Größe und besondere Merkmale. Zum Beispiel: “Sony WH-1000XM5 kabellose Kopfhörer in Schwarz mit Tragetasche”.”
Mehrere Produktbilder brauchen einen eigenen Alt-Text. Verwenden Sie keine identischen Beschreibungen für verschiedene Blickwinkel oder Varianten.
Nachrichten und Medienseiten
Journalistische Bilder sollten erkennen lassen, wer, was, wo und wann. Zum Beispiel: “Präsident spricht auf dem Podium während der Generalversammlung der Vereinten Nationen, September 2025”.”
Pädagogischer Inhalt
Screenshots, Diagramme und Anleitungsbilder erfordern präzise Beschreibungen. Wenn das Bild einen Prozess zeigt, beschreiben Sie die wichtigsten Schritte oder sichtbaren Elemente.
Portfolio und kreative Seiten
Bei Kunstwerken und Designbeispielen ist ein Alt-Text erforderlich, auch wenn das Visuelle im Vordergrund steht. Beschreiben Sie das Medium, das Thema, den Stil und bemerkenswerte Merkmale: “Abstraktes Acrylgemälde mit wirbelnden blauen und goldenen Mustern auf 24×36 Leinwand.”
Erweiterte Überlegungen zum Alt-Text
Mehrsprachige Websites
Der Alt-Text sollte mit der Sprache des Seiteninhalts übereinstimmen. Suchmaschinen verwenden sprachspezifische Indizes, und richtig übersetzte Alt-Texte helfen dabei, dass Bilder in regionalen Suchergebnissen erscheinen.
Komplexe Bilder und Infografiken
Wenn ein Bild umfangreiche Informationen vermittelt, reicht der Alt-Text allein möglicherweise nicht aus. Kombinieren Sie einen kurzen Alt-Text mit einer längeren Beschreibung an anderer Stelle auf der Seite oder verwenden Sie aria-describedby für ausführliche Beschreibungen.
Reaktionsfähige Bilder
Verwenden Sie verschiedene Bilddateien in unterschiedlichen Größen? Der Alt-Text sollte konsistent bleiben, es sei denn, die beschnittenen Versionen zeigen einen deutlich anderen Inhalt.
Schlussfolgerung: Alt-Text ist für modernes SEO unverzichtbar
Alt-Text ist absolut hilfreich für die Suchmaschinenoptimierung - durch eine bessere Sichtbarkeit von Bildern bei der Suche, stärkere Signale für die Relevanz von Inhalten, bessere Zugänglichkeit und eine verbesserte Benutzerfreundlichkeit. Laut Google Search Central hilft richtig implementierter Alt-Text den Suchmaschinen, Bilder und ihren Kontext innerhalb der Seiten zu verstehen.
Die Frage ist nicht, ob Alt-Text wichtig ist. Es geht darum, ob Ihre Implementierung gut genug ist, um den verfügbaren Traffic und die Rankings zu erreichen.
Beginnen Sie mit der Prüfung vorhandener Bilder, wobei Sie sich auf Seiten mit hohem Besucheraufkommen und Produktlisten konzentrieren sollten. Schreiben Sie beschreibende, kontextrelevante Alt-Texte, die sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen dienen. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und generische Beschreibungen.
Die Websites, die in den Suchergebnissen ganz oben stehen, haben dieses Detail nicht übersehen. Das sollten Sie auch nicht.
Sind Sie bereit, Ihre Bilder zu optimieren? Beginnen Sie noch heute mit Ihren wichtigsten Seiten. Selbst kleine Verbesserungen bei der Implementierung von Alt-Texten können innerhalb weniger Wochen zu messbaren Traffic-Zuwächsen führen.
