النقاط الرئيسية: يؤثر النص البديل بشكل مباشر على تحسين محركات البحث من خلال مساعدة محركات البحث على فهم الصور وفهرستها، وتحسين إمكانية الوصول لقارئات الشاشة، وتوفير السياق عند فشل تحميل الصور. يستخدم محرك البحث Google ومحركات البحث الأخرى النص البديل كإشارة ترتيب، خاصةً في نتائج البحث عن الصور. يمكن أن يؤدي النص البديل المكتوب بشكل صحيح إلى زيادة عدد الزيارات العضوية وتحسين تجربة المستخدم والمساهمة في أداء الموقع بشكل عام.
لا تستطيع محركات البحث رؤية الصور بالطريقة التي يراها البشر. فهي تعتمد على الإشارات المستندة إلى النص لفهم ما في الصورة، وهنا يصبح النص البديل مهمًا لتحسين محركات البحث. ولكن هل تؤدي إضافة نص بديل إلى تحسين تصنيفاتك بالفعل؟
الإجابة المختصرة هي نعم. يساعد النص البديل محركات البحث على فهرسة الصور بشكل صحيح، ويحسّن إمكانية الوصول، ويمكن أن يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات بشكل كبير من نتائج البحث عن الصور. وفقًا ل Google Search Central، تستخدم محركات البحث النص البديل لفهم محتوى الصورة وسياقها داخل الصفحة.
إليك الأمر - ليست كل النصوص البديلة متساوية. لن يساعد حشو الكلمات الرئيسية أو كتابة أوصاف غامضة في تصنيفاتك. يمكن أن يؤدي فهم كيفية تقييم محركات البحث للنص البديل إلى إحداث فرق بين الصور غير المرئية والتدفق المستمر لحركة المرور العضوية.
ما هو النص البديل بالضبط؟
النص البديل (النص البديل) هو سمة HTML تضاف إلى علامات الصور التي تصف محتوى الصورة ووظيفتها. وتظهر بدلاً من الصورة عندما يفشل تحميل الملف، وتستخدمها برامج قراءة الشاشة لوصف الصور للمستخدمين ضعاف البصر.
تبدو بنية HTML كالتالي:
<img src="”golden-retriever-puppy.jpg”" alt="”جولدن" retriever puppy sitting in green grass”>
وفقًا لموز Moz، يخدم النص البديل غرضين: تحسين إمكانية الوصول إلى الويب للمستخدمين الذين يعتمدون على قارئات الشاشة، وتزويد محركات البحث بمعلومات حول محتوى الصور. ووفقًا لتقرير WebAIM مليون 2025، فإن ما يقرب من 81-85% من أفضل مليون صفحة رئيسية بها عيوب يمكن اكتشافها في إمكانية الوصول، حيث كانت المشكلة الأكثر شيوعًا هي النص البديل المفقود للصور (وجدت في حوالي 58% من الصفحات).
هذه ليست مجرد مشكلة في إمكانية الوصول. إنها فرص ضائعة لتحسين محركات البحث.
كيف يؤثر النص البديل على تصنيفات محرك البحث
ينص Google صراحةً على أن النص البديل يساعدهم على فهم الصور وعلاقتها بالمحتوى المحيط بها. عندما يتم وصف الصور بشكل صحيح، يمكن لمحركات البحث فهرستها لنتائج البحث عن الصور واستخدامها كإشارات سياق للصفحة بأكملها.
تقوم محركات البحث بتقييم عدة عوامل عند معالجة الصور:
- أهمية الصورة إلى موضوع الصفحة
- جودة النص البديل والدقة الوصفية
- بنية اسم الملف وتنظيم URL
- النص المحيط والتسميات التوضيحية
- سياق الصفحة والسلطة الموضعية
يقع النص البديل في مركز هذا التقييم. بدونه، يجب أن تعتمد محركات البحث كليًا على اسم الملف والنص المحيط به وخوارزميات التعلم الآلي - مما يعني أنها قد تسيء تفسير الصورة أو قد لا تفهم الغرض منها تمامًا.
حركة البحث عن الصور مهمة للغاية
تمثل صور Google فرصة هائلة لحركة المرور التي تغفل عنها العديد من المواقع الإلكترونية. وفقًا لأبحاث Moz حول تحسين محركات البحث للصور، تسهّل الصور المحسّنة فهرسة محركات البحث بشكل أفضل، وتساهم في زيادة سرعة التحميل وتحسين تجربة المستخدم، وكل ذلك يقدّره جوجل في نتائج الترتيب.
حديث حقيقي: إذا كانت صورك لا تظهر في صور جوجل، فإنك تفقد جزءًا كبيرًا من الزوار المحتملين. والنص البديل هو الأساس الذي يجعل اكتشاف الصور ممكنًا.
النص البديل كإشارة ملاءمة
تستخدم محركات البحث النص البديل لفهم كيفية ارتباط الصور بمحتوى الصفحة. عندما يصف النص البديل الصورة بدقة ويتضمن مصطلحات ذات صلة، فإنه يعزز التركيز الموضوعي للصفحة.
ولكن هنا يصبح الأمر مثيراً للاهتمام. لا ينظر جوجل إلى النص البديل بمعزل عن النص الأصلي. فهو يقيّمه إلى جانب عنوان الصفحة والعناوين والمحتوى الأساسي وحتى البيانات المنظمة. يرسل النص البديل الوصفي المتسق الذي يتوافق مع استراتيجية المحتوى الخاص بك إشارات قوية عن مدى ملاءمة المحتوى.
النص البديل وإمكانية الوصول إلى الويب: العلاقة بين تحسين محركات البحث
تتداخل إمكانية الوصول وتحسين محركات البحث أكثر مما يدركه معظم الناس. فوفقاً لبحث أجرته Moz، فإن 83% من الأشخاص ذوي الاحتياجات الخاصة يفضلون المواقع التي تلبي معايير سهولة الوصول، حتى لو كانت الأسعار أعلى.
تعلن برامج قراءة الشاشة عن نص بديل للمستخدمين ضعاف البصر، مما يسمح لهم بفهم محتوى الصورة دون رؤيتها. عندما تفتقر الصور إلى نص بديل، يفقد مستخدمو قارئ الشاشة معلومات مهمة - وتواجه محركات البحث المشكلة نفسها.
تعطي خوارزميات جوجل الأولوية بشكل متزايد لإشارات تجربة المستخدم. تميل المواقع الإلكترونية التي تتمتع بإمكانية وصول أفضل إلى أداء أفضل في التصنيفات لأنها توفر قيمة لعدد أكبر من المستخدمين. يقع النص البديل عند تقاطع كلا الهدفين.
أفضل الممارسات لكتابة نص بديل مؤثر في تحسين محركات البحث
تتطلب كتابة نص بديل يفيد كلًا من المستخدمين ومحركات البحث نهجًا متوازنًا. وفقًا ل Google Search Central، يجب أن يكون النص البديل وصفيًا ومحددًا ومرتبطًا بمحتوى الصفحة.
كن وصفيًا ومحددًا
لا يوفر النص البديل العام مثل “صورة” أو “صورة” أي قيمة. تحتاج محركات البحث إلى تفاصيل محددة حول ما تعرضه الصورة.
| نص بديل سيء | نص بديل جيد | لماذا هو أفضل |
|---|---|---|
| الصورة | منزل من الطوب الأحمر مع زخارف بيضاء وباب أزرق | تفاصيل وصفية ومحددة ترسم صورة واضحة |
| صورة المنتج | صانعة القهوة بالكبس الفرنسية من الفولاذ المقاوم للصدأ، سعة 34 أونصة | يشمل نوع المنتج والمواد والمواصفات |
| لقطة شاشة | تُظهر لوحة معلومات Google Analytics زيادة في عدد الزيارات من 2,000 إلى 8,500 زائر شهريًا | وصف ما تظهره البيانات، وليس فقط أنها لقطة شاشة |
| الشعار | شعار الشركة ABC | يحدد العلامة التجارية المحددة |
تضمين السياق وليس الوصف فقط
ضع في اعتبارك كيفية عمل الصورة ضمن المحتوى. قد يتم وصف صورة لشخص يعمل على كمبيوتر محمول بشكل مختلف اعتمادًا على ما إذا كانت المقالة تناقش العمل عن بُعد أو البرمجة أو أدوات الإنتاجية.
السياق مهم. يجب أن يربط النص البديل الصورة بالغرض من المحتوى المحيط بها.
اجعلها موجزة ولكن كاملة
تقوم معظم برامج قراءة الشاشة بقطع النص البديل عند 125 حرفًا تقريبًا. هذا لا يعني أنه لا يمكنك تجاوز هذا الحد، لكن احرص على الوضوح أكثر من الإسهاب.
وفقًا لإرشادات إمكانية الوصول، يجب أن يجيب النص البديل على السؤال: “ما المعلومات التي تنقلها هذه الصورة؟ إذا كانت الإجابة تتطلب شرحًا تفصيليًا، ففكر فيما إذا كانت طريقة الوصف الأطول قد تكون مناسبة.
تجنب حشو الكلمات المفتاحية
انظر، يعلم الجميع أنك تريد الترتيب لمصطلحات محددة. لكن حشو النص البديل بالكلمات المفتاحية يجعل المحتوى أقل فائدة لمستخدمي قارئ الشاشة، ويمكن أن يؤدي إلى فرض عقوبات الإفراط في التحسين من محركات البحث.
مثال سيء “أفضل أحذية الجري أحذية الجري للرجال أحذية الجري المريحة للرجال أحذية رياضية أحذية رياضية أحذية رياضية”
مثال جيد: “حذاء الجري نايك Air Zoom Pegasus 40 باللونين الأزرق والأبيض على أرضية خشبية”
يتضمن الإصدار الثاني المعلومات ذات الصلة بشكل طبيعي دون تكرار قسري.
متى يجب استخدام نص بديل فارغ
لا تحتاج كل صورة إلى نص بديل وصفي. يجب أن تستخدم الصور الزخرفية - تلك التي لا تنقل معلومات ذات مغزى - سمات بديلة فارغة: alt=””.
وفقًا لمعايير إمكانية الوصول، تشير السمات البديلة الفارغة لقارئات الشاشة إلى أنه يمكن تجاهل الصورة بأمان. وهذا يمنع أي تشتيت غير ضروري للمستخدمين الذين يتنقلون باستخدام التكنولوجيا المساعدة.
تشمل أمثلة الصور الزخرفية ما يلي:
- رسومات فاصلة أو رسومات فاصلة
- حدود أو خلفيات مزخرفة بحتة
- الأيقونات التي تكرر النص المجاور
- الصور المستخدمة للتصميم المرئي فقط
أخطاء النص البديل الشائعة التي تضر بتحسين محركات البحث
تضر العديد من أنماط النص البديل بأداء تحسين محركات البحث بشكل فعال. يمكن أن يؤدي تجنب هذه الأخطاء إلى تحسين كيفية تفسير محركات البحث لصور الموقع على الفور.
بدءاً من “صورة” أو “صورة”
تعلن برامج قراءة الشاشة بالفعل أن العنصر عبارة عن صورة. يؤدي بدء النص البديل ب “صورة” أو “صورة ل” إلى إهدار عدد الأحرف ويبدو زائدًا عن الحاجة لمستخدمي التكنولوجيا المساعدة.
استخدام نفس النص البديل لصور متعددة
يجب أن يكون لكل صورة نص بديل فريد يصف محتواها المحدد. يؤدي النص البديل المكرر إلى إرباك محركات البحث حول الصورة ذات الصلة باستعلامات معينة.
ترك النص البديل فارغًا في الصور الإعلامية
يؤدي عدم وجود نص بديل في الصور التي تنقل المعلومات إلى خلق عوائق أمام إمكانية الوصول ويمنع محركات البحث من فهرسة تلك الصور بشكل صحيح.
كتابة نص بديل لمحركات البحث فقط
يجب أن يكون النص البديل منطقيًا للبشر أولاً. إذا كان النص البديل الخاص بك يبدو غير طبيعي عند قراءته بصوت عالٍ، فمن المحتمل أن يكون النص البديل محسّنًا بشكل مفرط لمحركات البحث.
كيفية تنفيذ النص البديل عبر موقعك
تختلف إضافة النص البديل قليلاً بناءً على نظام إدارة المحتوى الخاص بك، ولكن يظل HTML الأساسي ثابتًا.
ووردبريس
عند تحميل الصور إلى مكتبة الوسائط، يوفر ووردبريس حقل “النص البديل”. يملأ هذا الحقل السمة البديلة عند إدراج الصورة في المحتوى. بدلاً من ذلك، يمكنك تحرير النص البديل مباشرةً في محرِّر المكوِّن عن طريق تحديد صورة وتعديل إعداداتها.
شوبيفي
في مسؤول Shopify، انتقل إلى المنتج أو المجموعة أو الصفحة التي تحتوي على الصورة. انقر على الصورة لفتح إعداداتها، حيث يتوفر حقل “النص البديل”. يطبق Shopify هذا تلقائيًا على HTML المعروض.
مواقع HTML/مواقع مخصصة
قم بتحرير علامة img مباشرةً لتضمين السمة البديلة:
<img src="”path/to/image.jpg”" alt="”وصفي" text here”>
التحقق من النص البديل الموجود
تساعد العديد من الأدوات في تدقيق تنفيذ النص البديل الحالي:
- أدوات مطور المتصفح: انقر بزر الفأرة الأيمن فوق الصورة وحدد “فحص” لعرض HTML والصفة البديلة
- أدوات تدقيق تحسين محركات البحث SEO: تقوم حملات Moz Pro Campaigns والمنصات المشابهة بتحديد الصور التي تفتقد النص البديل
- مدققات إمكانية الوصول: أدوات مثل WAVE أو Axe DevTools تسلط الضوء على مشكلات النص البديل
- الضفدع الصارخ: يقوم هذا الزاحف بتصدير جميع الصور مع سمات النص البديل للمراجعة المجمعة
استخدام النص البديل لدعم رؤية البحث
يساعد النص البديل محركات البحث على فهم الصور وتحسين إمكانية الوصول إليها. لينغريو مراجعة التنفيذ الحالي ومواءمة السمات البديلة مع استراتيجية الكلمات المفتاحية. ينصب التركيز على الملاءمة وليس حشو الكلمات المفتاحية. هذا يعزز إشارات تحسين محركات البحث على الصفحة.
هل أنت جاهز لتحسين تحسين صورتك؟
تحدث مع لينغريو إلى:
- تدقيق استخدام النص البديل
- مواءمة أوصاف الصور مع هدف البحث
- تنظيف أكثر من السمات المحسّنة
👉 طلب الحصول على تدقيق تحسين محركات البحث على الصفحة من Lengreo.
النص البديل مقابل سمات العنوان مقابل سمات العنوان مقابل التسميات التوضيحية
تخدم هذه العناصر الثلاثة أغراضاً مختلفة ويجب عدم الخلط بينها.
| العنصر | الغرض | تأثير تحسين محركات البحث | وقت الاستخدام |
|---|---|---|---|
| نص بديل | يصف محتوى الصور لقارئات الشاشة وعندما لا يتم تحميل الصور | عالية - تؤثر بشكل مباشر على الفهرسة | كل صورة غنية بالمعلومات |
| سمة العنوان | يوفر معلومات إضافية، وغالبًا ما تظهر كتلميح أداة عند التحويم | منخفض - الحد الأدنى من التأثير المباشر | اختياري، عندما يساعد السياق الإضافي |
| التسمية التوضيحية | نص مرئي مصاحب للصورة لجميع المستخدمين | متوسط - جزء من محتوى الصفحة | عندما تحتاج الصور إلى شرح أو ائتمان |
النص البديل إلزامي لتحسين محركات البحث وإمكانية الوصول. سمات العنوان اختيارية إلى حد كبير. توفر التسميات التوضيحية سياقًا مرئيًا وتتم فهرستها كمحتوى عادي للصفحة.
قياس تأثير النص البديل على تحسين محركات البحث
يتطلب تتبع فعالية تحسين النص البديل مراقبة العديد من المقاييس.
حركة البحث عن الصور
تفصل Google Search Console حركة مرور بحث الويب عن حركة مرور بحث الصور. انتقل إلى تقرير الأداء وقم بالتصفية حسب “نوع البحث: صورة” للاطلاع على الاستعلامات التي تؤدي إلى نقرات على الصور.
تشير الزيادة في عدد مرات الظهور والنقرات في البحث عن الصور بعد إضافة نص بديل أو تحسينه إلى أن محركات البحث تفهم الصور وترتبها بشكل أفضل.
حالة الفهرسة
تحقق من عدد الصور التي قام غوغل بفهرستها عن طريق البحث: site:yourdomain.com في صور غوغل. قارن هذا العدد قبل تحسين النص البديل وبعده.
درجات إمكانية الوصول
توفر أدوات مثل Lighthouse (مدمجة في أدوات تطوير كروم DevTools) درجات إمكانية الوصول. يقلل النص البديل المفقود أو الرديء من هذه الدرجات، والتي ترتبط بأداء البحث.
أداء الصفحة
راقب حركة المرور العضوية الإجمالية وترتيب الصفحات التي تلعب فيها الصور دورًا مهمًا. غالبًا ما تشهد صفحات المنتجات والدروس التعليمية والمحتوى المرئي تحسينات قابلة للقياس من تحسين الصور بشكل مناسب.
استراتيجيات النص البديل الخاصة بالصناعة
تستفيد أنواع مختلفة من المواقع من أساليب النص البديل المصممة خصيصًا.
مواقع التجارة الإلكترونية
يجب أن تتضمن صور المنتج المواصفات الرئيسية: العلامة التجارية والطراز واللون والحجم والميزات المميزة. على سبيل المثال: “سماعات الرأس اللاسلكية WH-1000XM5 من سوني باللون الأسود مع حقيبة حمل.”
تحتاج صور المنتجات المتعددة إلى نص بديل مميز. لا تستخدم أوصافًا متطابقة لزوايا أو أشكال مختلفة.
المواقع الإخبارية والإعلامية
يجب أن تحدد الصور الصحفية من وماذا وأين وأين ومتى. على سبيل المثال “الرئيس يتحدث على المنصة خلال الجمعية العامة للأمم المتحدة، سبتمبر 2025”.”
المحتوى التعليمي
تتطلب لقطات الشاشة والرسوم البيانية والصور التعليمية وصفًا دقيقًا. إذا كانت الصورة تظهر عملية ما، فقم بوصف الخطوات أو العناصر الرئيسية المرئية.
المحفظة والمواقع الإبداعية
لا تزال نماذج الأعمال الفنية والتصميمات بحاجة إلى نص بديل، على الرغم من أن الصورة المرئية هي الهدف. صِف الوسيط والموضوع والأسلوب والخصائص البارزة: “لوحة تجريدية من الأكريليك مع أنماط زرقاء وذهبية دوارة على قماش 24×36.”
اعتبارات النص البديل المتقدم
مواقع متعددة اللغات
يجب أن يتطابق النص البديل مع لغة محتوى الصفحة. تستخدم محركات البحث فهارس خاصة بكل لغة، وتساعد النصوص البديلة المترجمة بشكل صحيح في ظهور الصور في نتائج البحث الإقليمية.
الصور والرسوم البيانية المعقدة
عندما تنقل الصورة معلومات شاملة، قد لا يكفي النص البديل وحده. فكر في الجمع بين نص بديل مختصر مع وصف أطول في مكان آخر على الصفحة أو استخدام aria-describedby للأوصاف الموسعة.
الصور المتجاوبة
هل تستخدم ملفات صور مختلفة بأحجام مختلفة لمنفذ العرض؟ يجب أن يظل النص البديل متناسقًا ما لم تُظهر الإصدارات التي تم اقتصاصها محتوى مختلفًا بشكل كبير.
الخلاصة: النص البديل غير قابل للتفاوض من أجل تحسين محركات البحث الحديثة
يساعد النص البديل بالتأكيد في تحسين محركات البحث - من خلال تحسين رؤية البحث عن الصور، وإشارات ملاءمة المحتوى، وتحسين إمكانية الوصول، وتحسين تجربة المستخدم. وفقًا ل Google Search Central، يساعد النص البديل الذي يتم تنفيذه بشكل صحيح محركات البحث على فهم الصور وسياقها داخل الصفحات.
السؤال ليس ما إذا كان النص البديل مهمًا أم لا. بل ما إذا كان التنفيذ الخاص بك جيدًا بما يكفي لجذب الزيارات والتصنيفات المتاحة.
ابدأ بمراجعة الصور الموجودة، مع إعطاء الأولوية للصفحات ذات الزيارات العالية وقوائم المنتجات. اكتب نصاً بديلاً وصفياً ذا صلة بالسياق يخدم المستخدمين ومحركات البحث على حد سواء. تجنب حشو الكلمات المفتاحية والأوصاف العامة.
المواقع التي تتصدر نتائج البحث لم تغفل هذه التفاصيل. ولا يجب عليك أنت أيضًا.
هل أنت مستعد لتحسين صورك؟ ابدأ بصفحاتك الأكثر أهمية اليوم. حتى التحسينات الصغيرة في تنفيذ النص البديل يمكن أن تؤدي إلى زيادات قابلة للقياس في عدد الزيارات في غضون أسابيع.
