إن فهم ما يبحث عنه الأشخاص على Google ليس مفيدًا فحسب، بل هو أمر ضروري لأي شخص ينشئ محتوى أو يدير نشاطًا تجاريًا أو يحاول العثور عليه على الإنترنت. قد تعني الكلمات المفتاحية الصحيحة الفرق بين موقع إلكتروني يتم تجاهله وموقع إلكتروني يجذب آلاف الزوار.
ولكن إليك الأمر: يعالج جوجل مليارات عمليات البحث كل يوم. كيف يمكنك معرفة الكلمات المفتاحية المهمة لاحتياجاتك الخاصة؟
والخبر السار هو أن جوجل توفر العديد من الأدوات المجانية التي تكشف لك ما يبحث عنه الناس بالضبط. والأفضل من ذلك، تُظهر لك هذه الأدوات حجم البحث ومستويات المنافسة والأنماط الشائعة. يستعرض هذا الدليل الطرق الأكثر فعالية للعثور على الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا على جوجل، باستخدام أدوات جوجل الرسمية التي يمكن لأي شخص الوصول إليها.
لماذا يعتبر البحث عن الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا أمرًا مهمًا
قبل الخوض في كيفية القيام بذلك، يجدر بنا فهم سبب أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية في المقام الأول.
عندما ينشئ شخص ما محتوى أو يطلق موقعًا إلكترونيًا دون البحث عن الكلمات المفتاحية أولاً، فإنه في الأساس يخمن ما يريده جمهوره. ونادراً ما ينجح هذا النهج. قد يكون المحتوى رائعًا، ولكن إذا لم يتوافق المحتوى مع ما يبحث عنه الناس بالفعل، فلن يتم العثور عليه.
البحث عن الكلمات المفتاحية يزيل التخمين. فهو يعرض بيانات حقيقية حول المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص، وعدد المرات التي يبحثون فيها عن هذه المصطلحات، ومدى تنافسية كل كلمة رئيسية. تساعد هذه المعلومات في إنشاء محتوى يتوافق مع هدف البحث، أي السبب الفعلي الذي يدفع شخصًا ما لكتابة استعلام في جوجل.
بالنسبة للشركات، يُترجم هذا الأمر مباشرةً إلى ظهور أفضل، ومزيد من الزيارات، وفي النهاية مزيد من العملاء. أما بالنسبة لمنشئي المحتوى، فهذا يعني الكتابة عن الموضوعات التي يرغب الناس في القراءة عنها بصدق.
فهم منظومة البحث عن الكلمات المفتاحية في جوجل
تقدّم Google العديد من الأدوات للبحث عن الكلمات المفتاحية، وكل منها يخدم غرضًا مختلفًا بعض الشيء. فوفقًا لمساعدة إعلانات Google، تساعد أداة "مخطط الكلمات المفتاحية" في البحث عن الكلمات المفتاحية لحملات البحث، بينما توفر "مؤشرات Google" بيانات بحث مجمّعة ومجهولة المصدر تكشف عن أنماط الاهتمام.
إليك كيفية عمل هذه الأدوات معاً:
| الأداة | الغرض الأساسي | الأفضل لـ | متطلبات الوصول |
|---|---|---|---|
| مُخطِّط الكلمات المفتاحية من جوجل | حجم البحث والتوقعات | البحث عن مقاييس كلمات مفتاحية محددة وتخطيط الحملات | حساب إعلانات جوجل (مجانًا) |
| مؤشرات جوجل | الموضوعات الشائعة والاهتمام المقارن | فهم الأنماط الموسمية وعمليات البحث المتزايدة | غير متاح للعامة |
| وحدة التحكم في بحث Google | بيانات الأداء الفعلي | معرفة الكلمات المفتاحية التي تجلب بالفعل حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني | التحقق من ملكية الموقع الإلكتروني |
| الإكمال التلقائي من Google | اقتراحات البحث | اكتشاف اختلافات الذيل الطويل والأسئلة الشائعة | غير متوفر في البحث |
توفر كل أداة زاوية مختلفة لبيانات الكلمات الرئيسية. يستخدم النهج الأكثر فعالية أدوات متعددة لبناء صورة كاملة لسلوك البحث.
الطريقة 1: استخدام مُخطِّط الكلمات المفتاحية من Google للحصول على بيانات حجم البحث
يظل Google Keyword Planner المصدر الأكثر موثوقية لمعلومات حجم البحث. وهو مصمم في المقام الأول لحملات إعلانات جوجل، ولكنه لا يقل قيمة عن ذلك في البحث عن تحسين محركات البحث العضوية.
إعداد الوصول إلى مخطط الكلمات المفتاحية
لاستخدام أداة "مخطط الكلمات المفتاحية"، ستحتاج إلى حساب إعلانات Google. لا تقلق - إنشاء حساب مجاني، ولا تحتاج إلى تشغيل أي حملات مدفوعة للوصول إلى الأداة.
بمجرد إعداد الحساب، انتقل إلى “الأدوات والإعدادات”، ثم اختر “مخطط الكلمات المفتاحية” من قسم التخطيط. وفقًا لمساعدة إعلانات Google، يجب على المستخدمين التبديل إلى وضع الخبير للوصول إلى “مخطط الكلمات المفتاحية” بالنقر على أيقونة "أدوات"، واختيار "التخطيط" من قائمة القسم، ثم اختيار "مخطط الكلمات المفتاحية". تستند تنبؤات "مخطط الكلمات المفتاحية" إلى بيانات البحث التاريخية (غالبًا ما تتضمن الـ 12 شهرًا الماضية أو فترات مكافئة لتعديلات الموسمية)، مع تحديث المقاييس التاريخية شهريًا.
البحث عن حجم البحث عن الكلمات المفتاحية
يقدم مخطط الكلمات المفتاحية خيارين رئيسيين: “اكتشاف كلمات مفتاحية جديدة” و“الحصول على حجم البحث والتوقعات”.”
لاكتشاف الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا، ابدأ بـ “اكتشاف كلمات مفتاحية جديدة”. أدخِل بعض المصطلحات المتعلقة بموضوعك أو مجال عملك أو نشاطك التجاري. تُرجع لك الأداة قائمة بالكلمات المفتاحية ذات الصلة إلى جانب المقاييس المهمة.
تتضمن المقاييس الرئيسية التي يجب فحصها متوسط عمليات البحث الشهرية ومستوى المنافسة ونطاقات عروض الأسعار. يُظهر متوسط عمليات البحث الشهرية عدد مرات بحث الأشخاص عن كلمة مفتاحية كل شهر. أما المنافسة فتشير إلى عدد المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار على تلك الكلمة المفتاحية، والتي غالبًا ما ترتبط بالقيمة التجارية.
وفقًا لمساعدة إعلانات Google، يمكن للمرشحات تضييق نطاق قوائم الكلمات المفتاحية بناءً على معايير مثل المنافسة وحصة الظهور ونص الكلمة المفتاحية.
تفسير نتائج مخطط الكلمات المفتاحية
تعرض الأداة حجم البحث في نطاقات بدلاً من الأرقام الدقيقة للحسابات التي ليس لها حملات نشطة. على الرغم من أن الأرقام الدقيقة ستكون مثالية، إلا أن هذه النطاقات لا تزال توفر معلومات اتجاهية قيّمة حول شعبية الكلمات المفتاحية.
ابحث عن كلمات مفتاحية ذات حجم بحث كبير في مجال تخصصك. قد تبدو الكلمة المفتاحية التي تحتوي على 10,000 عملية بحث شهرية مثيرة للإعجاب، ولكن إذا كانت غير مرتبطة تمامًا بما يقدمه موقعك الإلكتروني، فلا قيمة لها لأغراضك.
غالبًا ما تكمن النقطة المثالية في الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث المعتدل والمنافسة الأقل. وهذه تمثل فرصًا يمكن فيها بالفعل الحصول على ترتيب دون منافسة المواقع الإلكترونية الضخمة الراسخة.
الطريقة 2: الاستفادة من "تريندات جوجل" للكلمات المفتاحية الشائعة
بينما يتفوق "مخطط الكلمات المفتاحية" في عرض حجم البحث، تكشف "ترندز" من Google عن الأنماط والاتجاهات والشعبية النسبية بمرور الوقت.
وفقًا لوثائق Google Search Central، توفّر "مؤشرات Google" عيّنة عشوائية من عمليات البحث المجمّعة والمجهولة المصدر والمصنفة على Google وYouTube. وتتيح للمستخدمين تحليل الاهتمام باستعلام أو موضوع معين من جميع أنحاء العالم أو على مستوى المدينة جغرافيًا.
فهم بيانات الاتجاهات
لا تعرض "مؤشرات Google" أرقام حجم البحث المطلقة. وبدلاً من ذلك، يعرض الاهتمام النسبي على مقياس من 0 إلى 100، حيث تمثل 100 ذروة الشعبية للفترة الزمنية والموقع المحددين.
هذا المقياس النسبي مثالي لمقارنة كلمات مفتاحية متعددة أو فهم الأنماط الموسمية. على سبيل المثال، ترتفع عمليات البحث عن “البرامج الضريبية” كل عام في موسم الضرائب. تجعل الاتجاهات هذه الأنماط مرئية على الفور.
البحث عن عمليات البحث الشائعة في الوقت الفعلي
إحدى أقوى ميزات تريندز هي قسم تريندات البحث في الوقت الفعلي. يعرض هذا القسم ما هو رائج الآن - يتم تحديثه حرفياً خلال آخر 24 ساعة.
بالنسبة لمنشئي المحتوى الذين يمكنهم التحرك بسرعة، تمثل الاتجاهات في الوقت الحقيقي فرصًا لإنشاء محتوى في الوقت المناسب يجذب اهتمامات البحث الحالية. وتتغير الموضوعات باستمرار، مما يعكس الأحداث الإخبارية واللحظات الشائعة والاهتمامات الناشئة.
استخدام الاتجاهات للحصول على رؤى جغرافية
تتيح مؤشرات Google التصفية حسب البلد أو الولاية أو المدينة لتحديد أنماط الاهتمام الجغرافي. تكشف هذه البيانات الجغرافية عن أكثر الكلمات المفتاحية شيوعًا.
يمكن للأعمال التجارية التي تستهدف مناطق معينة استخدام هذه المعلومات لتخصيص المحتوى للجماهير المحلية. فالكلمة المفتاحية التي تحظى بشعبية كبيرة في إحدى الولايات قد لا تكاد تسجل في ولاية أخرى.
يوفر قسم “الاستعلامات ذات الصلة” في الجزء السفلي من أي بحث في الموضوعات المتداوَلة أفكارًا إضافية للكلمات المفتاحية التي تعرض كلاً من عمليات البحث “الصاعدة” (التي تكتسب شعبية بسرعة) وعمليات البحث “الأعلى” (المصطلحات ذات الصلة الشائعة باستمرار).
الطريقة 3: التنقيب في Google Search Console عن بيانات الأداء
إذا كان لديك موقع إلكتروني بالفعل، فإن Google Search Console يوفر لك بيانات الكلمات المفتاحية الأكثر قيمة على الإطلاق: استعلامات البحث الفعلية التي تجلب الأشخاص إلى موقعك الإلكتروني.
وفقًا لوثائق تعليمات "وحدة التحكم في البحث" من Google، يعرض تقرير الأداء مقاييس مهمة حول كيفية أداء المواقع في نتائج "بحث Google"، بما في ذلك تغييرات حركة البحث بمرور الوقت، ومصادر حركة البحث، واستعلامات البحث الأكثر شيوعًا التي تعرض الموقع.
إعداد وحدة التحكم في البحث
تتطلب وحدة تحكم البحث التحقق من ملكية الموقع الإلكتروني. تقدم Google العديد من طرق التحقق، بما في ذلك تحميل ملف إلى الموقع، أو إضافة علامة وصفية، أو استخدام Google Analytics إذا كان مثبتًا بالفعل.
بمجرد التحقق، تبدأ وحدة تحكم البحث في جمع البيانات. قد يستغرق الأمر بضعة أيام حتى تتراكم البيانات الكبيرة، ولكن الانتظار يستحق العناء.
تحليل تقرير الاستعلامات
يُظهر قسم الاستعلامات في تقرير الأداء كل مصطلح بحث أدى إلى ظهور الموقع في نتائج البحث، بالإضافة إلى أربعة مقاييس رئيسية: إجمالي النقرات، وإجمالي مرات الظهور، ومتوسط نسبة النقر إلى الظهور، ومتوسط الموضع.
هذه البيانات ذهبية لعدة أسباب. أولاً، إنها تُظهر الكلمات المفتاحية التي تجذب الزيارات بالفعل، مما يشير إلى ما هو ناجح. ثانيًا، تكشف عن الكلمات المفتاحية التي يظهر فيها الموقع في نتائج البحث ولكن لا يحصل على نقرات قليلة - وهي فرص لتحسين العناوين والأوصاف. ثالثًا، يكشف عن الكلمات المفتاحية غير المتوقعة التي تجلب الزيارات للموقع، مما قد يقترح اتجاهات جديدة للمحتوى.
قدّمت Google مجموعات الاستعلامات في "رؤى وحدة التحكم في البحث"، والتي تجمع استعلامات البحث المتشابهة معًا. تعالج هذه الميزة أحد أكبر التحديات في تحليل أداء البحث: الاختلافات العديدة التي يستخدمها الأشخاص للتعبير عن نفس هدف البحث.
البحث عن الكلمات المفتاحية للفرص
ابحث عن الاستعلامات التي يُصنَّف فيها الموقع في الصفحة الثانية (المواضع من 11 إلى 20). هذه تمثل فرصًا سريعة الربح. يتمتع الموقع بالفعل ببعض الأهمية بالنسبة لهذه المصطلحات؛ قد يؤدي تحسين المحتوى أو إضافة روابط داخلية إلى دفعه إلى الصفحة الأولى، حيث سيحصل على نقرات أكثر بكثير.
افحص أيضًا الاستعلامات ذات مرات الظهور العالية ولكن نسبة النقر إلى الظهور منخفضة. إذا ظهر الموقع بشكل متكرر ولكن الأشخاص لا ينقرون عليه، فمن المحتمل أن العنوان أو الوصف التعريفي يحتاج إلى تحسين. يمكن أن تؤدي إعادة كتابة هذه العناصر لتكون أكثر إقناعًا إلى زيادة عدد الزيارات دون تغيير الترتيب.
الطريقة 4: استخدام الإكمال التلقائي من Google للكلمات المفتاحية طويلة الذيل
في بعض الأحيان تعمل أبسط الطرق بشكل أفضل. تكشف ميزة الإكمال التلقائي من Google - وهي الاقتراحات التي تظهر عند الكتابة في مربع البحث - ما يبحث عنه الأشخاص عادةً.
كيفية عمل الإكمال التلقائي
عندما تبدأ في كتابة استعلام، يقترح Google عمليات الإكمال بناءً على عدة عوامل: شعبية البحث، وسجل البحث الخاص بك (إذا قمت بتسجيل الدخول)، والمواضيع الشائعة الحالية. تمثل هذه الاقتراحات عمليات بحث حقيقية يقوم بها العديد من الأشخاص.
التنقيب عن الإكمال التلقائي بشكل منهجي
لاستخدام الإكمال التلقائي للبحث عن الكلمات المفتاحية، ابدأ بكلمة مفتاحية أساسية، ثم أضف أحرفًا أو كلمات مختلفة لمعرفة الاقتراحات التي تظهر.
على سبيل المثال، يكشف البحث عن “أفضل الحواسيب المحمولة ل” عن اقتراحات مثل “أفضل الحواسيب المحمولة للطلاب” و“أفضل الحواسيب المحمولة للألعاب” و“أفضل الحواسيب المحمولة لتحرير الفيديو” وغيرها. يمثل كل اقتراح استعلام بحث شائع.
حاول إضافة كلمات استفهام قبل الكلمات المفتاحية: “كيف”، “كيف”، “ما هو”، “لماذا”، “متى يجب”، "أين يمكن". هذا يكشف عن الاستفسارات المعلوماتية التي تشكل مواضيع محتوى ممتازة.
تحقق أيضًا من مربعات “يسأل الناس أيضًا” التي تظهر في نتائج البحث. تمثل هذه الأسئلة الاستفسارات ذات الصلة التي يعرف Google أن الناس يسألونها عادةً. تساعد الإجابة عن هذه الأسئلة في المحتوى على جذب حركة البحث هذه.
الجمع بين أدوات البحث الشامل عن الكلمات المفتاحية
لا تعتمد استراتيجية الكلمات المفتاحية الأكثر فعالية على أداة واحدة. فكل طريقة توفر رؤى مختلفة تكمل بعضها البعض.
إليك سير العمل الفعال:
- ابدأ باستخدام خانتي الإكمال التلقائي من Google ومربعات "الأشخاص يسألون أيضًا" لإنشاء قائمة واسعة من الكلمات المفتاحية والمواضيع المحتملة.
- قم بتشغيل هذه الكلمات المفتاحية من خلال "مؤشرات جوجل" لفهم أنماط البحث وتحديد المصطلحات التي تنمو مقابل المصطلحات التي تنخفض.
- استخدم مخطط الكلمات المفتاحية من Google للحصول على بيانات حجم البحث والعثور على كلمات مفتاحية إضافية ذات صلة.
- تحقق من وحدة تحكم البحث لمعرفة الكلمات المفتاحية التي تجلب الزيارات بالفعل وتحديد فرص التحسين.
- حدِّد أولويات الكلمات المفتاحية بناءً على حجم البحث، والمنافسة، والأهمية، وموقع الترتيب الحالي.
ينتقل سير العمل هذا من الاكتشاف الواسع إلى تحليل البيانات المحددة، مما يضمن عدم تفويت أي فرص.
استراتيجية Lengreo المثبتة لنجاح تحسين محركات البحث
في لينغريو, نحن لا نكتفي بالكلام فقط - بل نسير على قدم وساق عندما يتعلق الأمر بتحقيق نتائج قابلة للقياس في تحسين محركات البحث. وبفضل سنوات من الخبرة، نركز على الاستراتيجيات التي لا تقتصر على تحسين الظهور فحسب، بل تعمل أيضًا على رفع مستوى حضور علامتك التجارية على الإنترنت. يزدهر فريقنا باستخدام مزيج من الأساليب المجربة والصحيحة والتقنيات المتطورة لضمان أن عملك لا يحتل مرتبة متقدمة فحسب، بل يبرز أيضًا في المساحات التنافسية.
نحن نستفيد من عمليات التدقيق الشاملة لتحسين محركات البحث، والبحث عن الكلمات الرئيسية، وتحليل المنافسين لتحقيق النمو العضوي. ونعمل على تحسين كل جانب من جوانب تواجدك على الإنترنت من خلال خدمات مثل تطوير استراتيجية المحتوى، وتحسين محركات البحث ذات العلامة البيضاء وبناء الروابط. تتمثل مهمتنا في ضمان أن تجذب الشركات مثل شركتك عملاء محتملين قيّمين وتحولهم إلى عملاء محتملين ذوي قيمة، مما يعزز النجاح على المدى الطويل من خلال جهود تحسين محركات البحث المستهدفة.
فهم مقصد البحث وراء الكلمات المفتاحية
العثور على الكلمات المفتاحية الأكثر بحثاً هو نصف المعركة فقط. إن فهم سبب بحث الأشخاص عن تلك الكلمات المفتاحية - أي نية البحث - أمر بالغ الأهمية بنفس القدر.
تنقسم نية البحث بشكل عام إلى أربع فئات:
| نوع النية | هدف المستخدم | أمثلة على الكلمات الرئيسية | نوع المحتوى المطلوب |
|---|---|---|---|
| إعلامي | تعلّم شيئاً | “كيفية إصلاح صنبور مسرب”، “ما هو تحسين محركات البحث” | أدلة إرشادية، ودروس تعليمية، وشروحات |
| الملاحة | البحث عن موقع إلكتروني محدد | “تسجيل الدخول إلى فيسبوك”، “يوتيوب” | الصفحة الرئيسية، الصفحات ذات العلامات التجارية |
| تجاري | البحث قبل الشراء | “أفضل الهواتف الذكية لعام 2026”، “آيفون مقابل سامسونج” | المراجعات والمقارنات والقوائم |
| المعاملات | قم بإجراء عملية شراء | “شراء آيفون 15”، “توصيل بيتزا بالقرب مني” | صفحات المنتجات، والخدمات، والدفع |
إن إنشاء محتوى يتطابق مع مقصد البحث أكثر أهمية من استهداف الكلمات المفتاحية ذات الحجم الكبير. فالكلمة المفتاحية ذات حجم بحث أقل ولكن تتوافق مع مقصد البحث بشكل مثالي ستحول بشكل أفضل من الكلمة المفتاحية ذات الحجم الكبير التي لا يتطابق محتواها مع ما يريده الباحثون.
انظر إلى نتائج البحث الفعلية لأي كلمة رئيسية تفكر فيها. ما هي أنواع الصفحات التي يتم ترتيبها حاليًا؟ إذا كان جوجل يعرض صفحات المنتجات في الغالب، فهذا يعني أن القصد هو المعاملات. إذا كانت منشورات المدونات والأدلة هي المسيطرة، فإن القصد هو إعلامي. طابق هذا القصد مع المحتوى الخاص بك.
استراتيجيات البحث عن الكلمات المفتاحية المتقدمة
بمجرد إتقان الأساسيات، يمكن للعديد من التقنيات المتقدمة أن تكشف عن فرص أفضل للكلمات الرئيسية.
تحليل الكلمات المفتاحية للمنافسين
على الرغم من أن أدوات جوجل قوية، إلا أنها لا تعرض الكلمات المفتاحية التي يصنف المنافسون في ترتيبها. ومع ذلك، يمكن أن تكشف وحدة التحكم في البحث عن هذه المعلومات لموقعك الإلكتروني، مما يوفر أدلة حول ما قد ينجح.
ادرس الصفحات الأعلى تصنيفًا لكلماتك الرئيسية المستهدفة. ما الموضوعات التي تغطيها؟ ما الموضوعات الفرعية التي تتضمنها؟ ما الأسئلة التي تجيب عنها؟ يكشف هذا النهج الهندسي العكسي عن الشمولية اللازمة للترتيب.
البحث عن الكلمات المفتاحية المستندة إلى الأسئلة
تمثل الأسئلة فرصًا مذهلة للكلمات الرئيسية لأنها تكشف عن مشاكل محددة يريد الناس حلها. وتُعد ميزة "الأشخاص يسألون أيضًا" في نتائج بحث جوجل منجم ذهب لهذه الأسئلة.
أنشئ محتوى يجيب مباشرةً على الأسئلة الشائعة. يتوافق هذا النهج تمامًا مع فرص المقتطفات المميزة - تلك المربعات المميزة في أعلى نتائج البحث التي تقدم إجابات مباشرة.
تحديد الأنماط الموسمية
تتفوق مؤشرات Google في الكشف عن أنماط البحث الموسمية. ترتفع بعض الكلمات الرئيسية في أوقات محددة من العام.
يتيح لك فهم هذه الأنماط تخطيط تقويمات المحتوى قبل أشهر من الموعد المحدد. قم بإنشاء محتوى للكلمات المفتاحية الموسمية قبل أن يصل حجم البحث إلى ذروته بوقت كافٍ، مما يمنح المحتوى وقتًا لترتيبه.
استكشاف الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع
بالنسبة للأنشطة التجارية المحلية أو الخدمات الخاصة بالمنطقة، تُعد الكلمات المفتاحية المستندة إلى الموقع الجغرافي ضرورية. تجمع هذه الكلمات بين مصطلحات الخدمة والمعدِّلات الجغرافية: “سبّاك في أوستن”، “توصيل البيتزا في شيكاغو”، “مصور زفاف في لوس أنجلوس”.”
تسمح "مؤشرات Google" بالتصفية حسب البلد أو الولاية أو المدينة لتحديد أنماط الاهتمام الجغرافي. يدعم مخطط الكلمات المفتاحية أيضًا التحليل الجغرافي للخدمات الخاصة بالموقع الجغرافي.
أخطاء البحث عن الكلمات المفتاحية الشائعة التي يجب تجنبها
حتى مع استخدام الأدوات الصحيحة، يمكن أن تؤدي العديد من الأخطاء الشائعة إلى عرقلة استراتيجية الكلمات المفتاحية.
التركيز حصرياً على الكلمات المفتاحية ذات الحجم الكبير
عادة ما تكون الكلمات الرئيسية الأكبر في مجال ما هي الأكثر تنافسية. فالموقع الإلكتروني الجديد ليس لديه أي فرصة تقريبًا في الترتيب بالنسبة للمصطلحات شديدة التنافسية.
استراتيجية أفضل: استهدف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل ذات حجم البحث الأقل ولكن أيضًا ذات المنافسة الأقل. هذه الكلمات الرئيسية غالبًا ما يتم تحويلها بشكل أفضل لأنها أكثر تحديدًا. فالشخص الذي يبحث عن “حذاء” يتصفح؛ أما الشخص الذي يبحث عن “حذاء نسائي مقاس 8 مقاس 8 مقاس مقاوم للماء للمشي لمسافات طويلة” يعرف بالضبط ما يريده.
تجاهل التصنيفات الحالية
إذا أظهرت وحدة التحكم في البحث أن الموقع يحتل بالفعل المرتبة 15 لكلمة رئيسية، فهذا هدف أفضل بكثير من الكلمة الرئيسية التي لا يحتل الموقع فيها المرتبة الأولى على الإطلاق. الموقع له بعض الأهمية بالنسبة للكلمة المفتاحية الأولى؛ قد يدفعه التحسين إلى الصفحة الأولى.
نسيان المصطلحات ذات الصلة
يجب ألا تستهدف صفحة واحدة كلمة رئيسية واحدة فقط. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة بشكل أفضل عندما يغطي المحتوى موضوعًا ما بشكل شامل، ويتضمن بشكل طبيعي المصطلحات والتنويعات ذات الصلة.
تتفهم خوارزميات البحث الحديثة العلاقات بين المواضيع ومدى صلتها بالموضوع بما يتجاوز التطابق التام بين الكلمات المفتاحية. يجب أن تذكر صفحة عن “البحث عن الكلمات المفتاحية” بشكل طبيعي مصطلحات ذات صلة مثل “حجم البحث” و“أدوات الكلمات المفتاحية” و“تحسين محركات البحث” و“استعلامات البحث”.”
التغاضي عن نية المستخدم
كما ذكرنا سابقًا، فإن الكلمة المفتاحية ذات حجم البحث الهائل لا قيمة لها إذا لم يتطابق القصد منها مع ما يقدمه المحتوى. تحقق دائمًا من التصنيفات الحالية للكلمة المفتاحية قبل استهدافها.
تحويل البحث عن الكلمات المفتاحية إلى عمل
البيانات بدون عمل لا فائدة منها. بمجرد اكتمال البحث عن الكلمات الرئيسية، يجب أن توجه هذه المعلومات استراتيجية المحتوى.
إنشاء خريطة الكلمات المفتاحية
تقوم خريطة الكلمات المفتاحية بتعيين كلمات مفتاحية محددة لصفحات محددة على الموقع. وهذا يمنع المنافسة الداخلية حيث تستهدف عدة صفحات نفس الكلمة المفتاحية.
قم بتنظيم الكلمات المفتاحية حسب الهدف والموضوع، ثم قم بإنشاء أو تحسين الصفحات لاستهداف كل مجموعة من الكلمات المفتاحية ذات الصلة.
تحسين المحتوى الحالي
انظر إلى الصفحات التي تحصل بالفعل على بعض الزيارات. هل يمكن تحسينها لاستهداف كلمات رئيسية إضافية ذات صلة؟ هل يمكن تحديث المعلومات القديمة؟ هل يمكن إعادة كتابة العنوان أو الوصف التعريفي لتحسين نسبة النقر إلى الظهور؟
غالبًا ما يؤدي تحسين المحتوى الحالي إلى نتائج أسرع من إنشاء محتوى جديد لأن الصفحات تتمتع بالفعل ببعض الصلاحيات والتصنيفات.
بناء تقويم المحتوى
استخدم البحث عن الكلمات المفتاحية للتخطيط للمحتوى قبل أشهر من موعده. حدد أولويات الموضوعات بناءً على حجم البحث والمنافسة وقيمة العمل والتوقيت الموسمي.
يضمن تقويم المحتوى المخطط له جيدًا النشر المتسق والتغطية الاستراتيجية للموضوعات بدلاً من إنشاء محتوى عشوائي.
المراقبة والضبط
استراتيجية الكلمات المفتاحية ليست مجموعة من الكلمات المفتاحية التي لا يمكن ضبطها ونسيانها. تتغير أنماط البحث. ظهور منافسين جدد. تتطور خوارزميات جوجل.
راجع بيانات وحدة التحكم في البحث بانتظام لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح. ضاعف التركيز على الكلمات المفتاحية الناجحة وعدّل الاستراتيجيات للكلمات المفتاحية ذات الأداء الضعيف.
خاتمة
إن العثور على الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا على جوجل ليس أمرًا غامضًا أو معقدًا، بل يتطلب فقط استخدام الأدوات الصحيحة وتفسير البيانات بشكل صحيح.
توفر Google كل ما تحتاجه من خلال "مخطِّط الكلمات المفتاحية" و"مُخطِّط الكلمات المفتاحية" و"ترندز جوجل" و"وحدة تحكم البحث" وحتى الميزات الأساسية مثل الإكمال التلقائي. تقدم كل أداة رؤى مختلفة تعمل معًا لبناء صورة كاملة لسلوك البحث.
المفتاح هو الانتقال من مجرد جمع بيانات الكلمات المفتاحية إلى فهم ما تكشفه تلك البيانات عن نية المستخدم ومستويات المنافسة والفرص المتاحة. لا قيمة لقائمة الكلمات المفتاحية الضخمة دون تحديد الأولويات الاستراتيجية والعمل.
ابدأ بالأدوات التي يتناولها هذا الدليل. استكشف ما يبحث عنه الأشخاص في مجال تخصصك. حدد الثغرات التي يمكن أن يقدم فيها المحتوى الخاص بك قيمة. ثم أنشئ محتوى يجيب بصدق على عمليات البحث هذه بشكل أفضل من النتائج الحالية.
لا يتعلق البحث عن الكلمات المفتاحية بالتلاعب بالنظام، بل يتعلق بفهم ما يريده الناس وتوفيره. قم بذلك بشكل صحيح، وستتبعه التصنيفات.
هل أنت مستعد للبدء؟ افتح مُخطِّط الكلمات المفتاحية من Google وأدخل كلمتك المفتاحية الأولى. البيانات في انتظارك.
