يتم طرح مصطلح “الكلمة الرئيسية LSI” كثيرًا في دوائر تحسين محركات البحث. فهو يظهر في منشورات المدونات، والدروس التعليمية على يوتيوب، وحتى في الأدوات التي تعد بتعزيز تصنيفاتك بين عشية وضحاها. ولكن إليك الأمر: LSI ليس ما يعتقده معظم الناس. في الواقع، لم يكن حقًا جزءًا من كيفية عمل Google لسنوات، إن لم يكن على الإطلاق.
إذن ما هي الصفقة؟ ماذا يعني LSI حتى؟ هل هي مجرد كلمة طنانة أخرى، أم لا يزال هناك شيء مفيد وراءها؟
دعنا نقسمها بطريقة منطقية، ونزيل اللبس، ونعطيك شيئًا عمليًا للعمل به. بدون زغب. لا ضجيج. فقط الوضوح.
ماذا يعني مصطلح LSI حقًا ولماذا لن يموت المصطلح
لنبدأ بالأساسيات. يرمز LSI إلى الفهرسة الدلالية الكامنة. وهي تقنية قديمة في علوم الكمبيوتر من ثمانينيات القرن الماضي تم إنشاؤها لتحسين استرجاع المعلومات من خلال إيجاد العلاقات بين الكلمات. فكر في الأمر كطريقة للآلة لربط النقاط بين المصطلحات ذات الصلة دون الاعتماد على التطابق التام.
إليك الأمر المهم: لم يتم تصميم LSI أبدًا للإنترنت. فقد صُممت لمعالجة مجموعات صغيرة من المستندات الثابتة، وليس لمعالجة الفوضى الديناميكية المتنامية باستمرار التي هي شبكة الإنترنت الحديثة.
إذًا لماذا لا يزال مُحسّنات محرّكات البحث تتحدث عن الكلمات المفتاحية LSI في عام 2026؟
في الغالب لأن المصطلح تم اختطافه. بمرور الوقت، أصبح مصطلح “الكلمة المفتاحية LSI” يعني “أي كلمة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بكلمتك المفتاحية الرئيسية”. إنها اختصار للمصطلحات ذات الصلة الدلالية، وأصبحت جزءًا من مفردات تحسين محركات البحث على الرغم من أنها غير دقيقة من الناحية الفنية.
سترى ذلك في الأدوات. ستسمعها في الندوات عبر الإنترنت. ولكن، كما قال جون مولر من Google بصراحة في عام 2019: “لا يوجد شيء اسمه كلمات رئيسية LSI.”
ما الذي يستخدمه جوجل في الواقع بدلاً من ذلك
على الرغم من أن جوجل لا يستخدم LSI، إلا أن هذا لا يعني أنه يتجاهل المصطلحات ذات الصلة. بل على العكس تماماً.
لقد قطعت خوارزمية Google شوطًا طويلاً منذ أيام حشو الكلمات المفتاحية والهوس بالمطابقة التامة. واليوم، ينصب التركيز على فهم المعنى والقصد. وهنا يأتي دور مفاهيم مثل الملاءمة الدلالية ونواقل الكلمات ونماذج التعلم الآلي مثل RankBrain.
بدلاً من البحث عن كلمة رئيسية واحدة مكررة عشر مرات، يبحث جوجل الآن في السياق الكامل للصفحة. فهو يحاول معرفة: ما الذي تدور حوله هذه الصفحة حقًا؟
يتحقق من:
- كلمات وعبارات ذات صلة.
- علاقات الكيانات (فكر في الأشخاص والشركات والمنتجات).
- عمق الموضوع وشموليته.
- التوافق مع نية المستخدم.
هذا هو السبب في أن الصفحات التي لا تتضمن حتى الكلمة المفتاحية الدقيقة يمكن أن تتفوق في الترتيب على الصفحات التي تتضمن الكلمة المفتاحية بالضبط. إذا كان المحتوى يلبي ما يبحث عنه المستخدم ويتضمن لغة ذات صلة بشكل طبيعي، فإن جوجل يحصل عليه.
لذا، في حين أن LSI غير موجود، فإن الفهم الدلالي موجود إلى حد كبير.
كيف نساعد العملاء على استخدام الملاءمة بالطريقة الصحيحة
في لينغريو, نحن نعمل مع الشركات الطموحة التي لا ترغب في زيادة عدد الزيارات فحسب، بل في تحقيق نمو حقيقي. عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، فإننا لا نطارد التكتيكات القديمة أو قوائم الكلمات الرئيسية المثقلة. وبدلاً من ذلك، نركّز على بناء الملاءمة مع استراتيجيات المحتوى التي تركز على الهدف أولاً. وهذا يعني مواءمة سلوك البحث مع أهداف العمل، واختيار الموضوعات المناسبة، وهيكلة المحتوى ليعكس كيف يتحدث جمهورك ويفكر بالفعل.
لقد رأينا مرارًا وتكرارًا أن الفرق بين الصفحة التي تحقق أداءً جيدًا والصفحة التي تخفق غالبًا ما يعود إلى شيء واحد: وضوح الرسالة. ولهذا السبب نوجه عملاءنا لاستخدام المصطلحات ذات الصلة الدلالية بطريقة طبيعية وهادفة. وسواء كنا نرسم الصفحات الأساسية لشركة SaaS أو نعيد كتابة الصفحات المقصودة لشركة ناشئة في مجال التكنولوجيا الحيوية، فإننا لا نحسب كثافة الكلمات الرئيسية. نحن نصوغ محتوى يتواصل بالفعل.
لا يتعلق الأمر بتحديد مربعات تحسين محركات البحث. بل يتعلق بمساعدة محركات البحث (والمستخدمين) على فهم قصتك. عندما يتحدث المحتوى الخاص بك نفس اللغة التي يتحدث بها عملاؤك، فإن التصنيفات تتبع ذلك. هكذا ساعدنا العملاء على تقليل تكاليف العملاء المحتملين، وزيادة معدلات التحويل، وإتمام الصفقات بشكل أسرع. ونعم، يبدأ الأمر بفهم ما هو حقيقي وما هو مجرد فولكلور لتحسين محركات البحث.
لماذا لا تزال فكرة “كلمات LSI الرئيسية” ذات قيمة (نوعًا ما)
والآن بعد أن أوضحنا هذه الخرافة، إليك ما سيحدث بعد ذلك من الناحية العملية.
على الرغم من أن “الكلمات الرئيسية LSI” ليست حقيقية بالطريقة التي يعتقدها معظم الناس، إلا أن المفهوم الكامن وراءها لا يزال مفيدًا. يمكن أن يساعد تضمين الكلمات والعبارات ذات الصلة بموضوعك الرئيسي كلاً من جوجل وقرائك على فهم ما يدور حوله المحتوى الخاص بك.
فكّر في الأمر بهذه الطريقة: إذا كنت تكتب عن “القهوة الباردة”، فمن الطبيعي أن تذكر مصطلحات مثل
- “حجم الطحن”
- “الثلج”
- “وقت التخمير”
- “جرة ماسون”
- “محتوى الكافيين”
هذه ليست مرادفات. ليست كلها في العنوان. لكنها تجعل الصفحة تبدو كاملة وجديرة بالثقة ويسهل على جوجل تصنيفها.
ينطبق الأمر نفسه على المحتوى حول أي موضوع تقريبًا. يتضمن المقال المتين أكثر من مجرد عبارة واحدة مكررة إلى ما لا نهاية. فهو يجلب المصطلحات ذات الصلة التي تعكس المحادثات والأسئلة الواقعية حول الموضوع.
كيفية تحديد الكلمات الدلالية المفيدة ذات الصلة دون ملاحقة أدوات LSI
هناك العشرات من الأدوات التي تدعي أنها تمنحك “الكلمات المفتاحية LSI”، ولكن لنكن صادقين: معظمها يعرض فقط المصطلحات الشائعة ذات الصلة. لا تحتاج إلى المبالغة في التفكير في الأمر. يمكنك الحصول على معظم ما تحتاجه باستخدام الأدوات المجانية والحس السليم.
إليك بعض الطرق العملية للعثور على كلمات مفتاحية مفيدة وذات صلة دلالية:
1. الإكمال التلقائي من جوجل
ابدأ بكتابة كلمتك الرئيسية وشاهد الاقتراحات المنبثقة. هذه مصطلحات بحث حقيقية تستند إلى ما يكتبه الناس كل يوم. إذا كنت تكتب عن “التسويق عبر البريد الإلكتروني”، فقد يقترح عليك جوجل “استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني”، أو “أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني”، أو “التسويق عبر البريد الإلكتروني للشركات الصغيرة”.
2. عمليات البحث ذات الصلة
مرر إلى أسفل نتائج البحث وألقِ نظرة على قسم “عمليات البحث المتعلقة ب...”. إنها لقطة مفيدة لما يبحث عنه الأشخاص أيضًا حول موضوعك. يمكن أن تساعدك هذه العبارات الأطول ذات الصلة في تحديد الاختلافات أو الموضوعات الفرعية المفيدة لتضمينها بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك دون إجبار.
3. يسأل الناس أيضًا
هذا القسم من الذهب الخالص لأنه يوضح لك كيف يصوغ الأشخاص الحقيقيون أسئلتهم، وليس كيف تخمن الأدوات ذلك. غالبًا ما ستكتشف أسئلة المتابعة أو المخاوف أو الزوايا التي لم تخطط لتغطيتها في الأصل. يساعدك استخدام هذه الأسئلة كمصدر إلهام على توسيع نطاق المحتوى الخاص بك بطريقة تبدو طبيعية ومفيدة ومتوافقة بشكل وثيق مع هدف البحث الفعلي.
4. صفحات المنافسين
تحقق من أعلى 3 صفحات مرتبة لكلمتك الرئيسية. لا تتصفحها فقط. اقرأ عن كثب وانتبه إلى الأقسام التي أعطوها الأولوية، وكيفية تنظيم محتواها، وأنواع المصطلحات ذات الصلة التي تتضمنها بشكل طبيعي. إذا كانت هذه العناصر الثلاثة تصل إلى زاوية لم تنتبه إليها، أو تستخدم عبارات لم تتطرق إليها، فهذا ليس مصادفة. إنها إشارة إلى أن هذه العناصر تساعدهم على الأرجح في ترتيبهم.
مكان استخدام المصطلحات ذات الصلة في المحتوى الخاص بك
لا تحتاج إلى صيغة معينة، ولكن من المفيد وضع الكلمات المفتاحية ذات الصلة في بعض المناطق الرئيسية:
- العناوين (H2s، H3s) عند الاقتضاء.
- علامات بديلة للصور لأغراض وصفية.
- مقدمة وخاتمة لسياق موجز.
- نص الارتباط إذا كنت تقوم بالارتباط بصفحات داخلية أو خارجية.
- نسخة النص، خاصة عند مناقشة أمثلة أو مواضيع فرعية.
لا تبالغ في ذلك. يكفي بعض الإشارات الجيدة. أنت لا تحاول خداع الخوارزمية. أنت فقط تعطيها صورة واضحة لما تدور حوله صفحتك.
الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها
فقط لأن “الكلمات المفتاحية LSI” ليست حقيقية لا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث لا تخطئ عند استخدام المصطلحات ذات الصلة. إليك ما يجب الانتباه إليه:
- حشو الكلمات الرئيسية بالمرادفات: استخدام خمس نسخ من نفس الكلمة لا يجعل المحتوى الخاص بك أفضل.
- الاعتماد على الأدوات غير المرغوب فيها: إذا كانت قائمة الكلمات المفتاحية تبدو وكأنها مأخوذة من قاموس مكنز عشوائي، فتخطَّها.
- تجاهل نية المستخدم: لا يعني مجرد ارتباط مصطلح ما بمصطلح ما أن جمهورك يهتم به. ركز على ما يساعد قارئك بالفعل.
- الكتابة لجوجل وليس للأشخاص: إذا كان المحتوى الخاص بك يبدو وكأنه تم إنشاؤه من جدول بيانات، فمن المحتمل ألا يتم ترتيبه أو تحويله.
ما الذي يبحث عنه جوجل بالفعل (ما وراء الكلمة المفتاحية)
دعنا لا ننسى أن ملاءمة الكلمات المفتاحية هي جزء واحد فقط من تحسين محركات البحث. فحتى الاستخدام المثالي للكلمات المفتاحية لن ينقذ المحتوى الرديء أو الممل أو غير الملائم.
يكافئ جوجل الصفحات التي:
- حل مشكلة المستخدم.
- توفير العمق وليس فقط التعريفات.
- سهلة التصفح والقراءة.
- تحميل سريع والعمل على الهاتف المحمول.
- احصل على رابط وتحدث عنه في مكان آخر.
لذا نعم، قم بتضمين المصطلحات ذات الصلة. ولكن يجب أن يكون تركيزك الحقيقي هو إنشاء أفضل صفحة ممكنة حول الموضوع. هذا ما يفوز اليوم.
فحص سريع للواقع
دعنا نقولها مرة أخرى: الكلمات الرئيسية LSI ليست شيئًا حقيقيًا يستخدمه جوجل. لكن استخدام المصطلحات ذات الصلة الدلالية في المحتوى الخاص بك يساعدك تمامًا.
يعشق عالم تحسين محركات البحث الاختصارات والمصطلحات. ولكن في هذه الحالة، لا تحتاج إلى تسمية تقنية. تحتاج فقط إلى الكتابة بسياق ووضوح واكتمال.
تعامل مع الأمر على هذا النحو. اكتب وكأنك تجيب على كل سؤال متابعة قد يطرحه قارئك. استخدم لغة طبيعية تعكس كيف يتحدث الناس عن الموضوع. راقب ما يعرضه جوجل في الإكمال التلقائي وعمليات البحث ذات الصلة وأهم النتائج.
إذا قمت بذلك، فأنت تغطي نفس الأرضية التي تحاول جميع أدوات “الكلمات المفتاحية LSI” أتمتتها.
افكار اخيرة
إذا كنت لا تزال تتساءل عما إذا كانت الكلمات المفتاحية LSI مهمة لتحسين محركات البحث، فإن الإجابة المختصرة هي لا - ليس كعامل ترتيب فعلي. لكن الفكرة الكامنة وراءها لا تزال لها قيمة. لا تستخدم جوجل LSI، لذلك لا داعي لمطاردة المصطلح أو بناء استراتيجيتك حوله. ما يجب أن تركز عليه بدلاً من ذلك هو استخدام لغة ذات صلة بشكل طبيعي في كتاباتك. انسَ مخططات كثافة الكلمات المفتاحية والصيغ القديمة. فقط اهدف إلى إنشاء محتوى يغطي الموضوع بالكامل، ويعكس كيف يتحدث الناس بالفعل، ويساعد محركات البحث على فهم رسالتك. قد يكون مصطلح LSI مصطلحًا من الماضي، لكن الكتابة بوضوح وسياق أكثر أهمية من أي وقت مضى.
