Zoekverkeer komt niet zomaar opdagen. Achter de meeste websites die consistent hoog scoren, zit iemand die in stilte de structuur aanpast, de inhoud vormgeeft en ervoor zorgt dat de pagina's mensen daadwerkelijk bereiken. Dat is het werk van een SEO consultant. Ze kijken naar alles van zoekwoorden tot crawlproblemen tot conversiepaden en helpen bedrijven uitzoeken waar ze zich op moeten richten als de zichtbaarheid in de zoekresultaten stagneert of helemaal niet van de grond komt.
Sommigen werken zelfstandig, anderen komen via bureaus, maar de goeden doen allemaal hetzelfde: technische verbeteringen en strategiewerk koppelen aan meetbare resultaten. Het is niet direct. En het is niet one-size-fits-all. Maar als SEO consulting goed wordt uitgevoerd, gaat het niet alleen om rankings. Het gaat om het veranderen van een website in iets vindbaars, bruikbaars en waardevols.
Wat een SEO consultant eigenlijk doet
Het gaat er niet om zoekwoorden na te jagen of te raden wat Google wil. Het gaat erom te begrijpen hoe zoekzichtbaarheid echt werkt en vervolgens gestructureerde veranderingen aan te brengen die de juiste statistieken opleveren. Afhankelijk van het bedrijf kan een SEO-consultant ingrijpen om gebroken fundamenten te repareren, een contentstrategie vanaf nul te ontwerpen of een team te helpen zich te heroriënteren op wat de moeite waard is om voor te ranken. Dit is wat daar meestal bij komt kijken:
- Technische schoonmaak: Voordat er iets anders wordt gedaan, graven consultants in de structuur. Ze zoeken naar crawlproblemen, snelheidsproblemen, slechte mobiele prestaties, gebroken links en dubbele inhoud. Als zoekmachines de site niet kunnen bereiken of begrijpen, doet de rest er niet toe.
- Trefwoord en intentie in kaart brengen: Het gaat niet alleen om zoekvolume. Een goede consultant stelt vast waarop het bedrijf zou moeten scoren op basis van productgeschiktheid, gebruikersgedrag en waar concurrenten tractie krijgen. Vervolgens koppelen ze die zoekopdrachten aan specifieke pagina's.
- On-page optimalisatie: Titels, meta-beschrijvingen, headers, interne links - de basis is nog steeds belangrijk. Maar ze worden toegepast met context. Adviseurs zorgen ervoor dat elke belangrijke pagina de juiste signalen afgeeft en het beoogde publiek direct aanspreekt.
- Planning en verfijning van inhoud: Sommige consultants schrijven, anderen adviseren. Hoe dan ook, ze helpen inhoud vorm te geven die niet alleen “geoptimaliseerd” is, maar ook echt nuttig is - met betrekking tot waar mensen naar zoeken, het vermijden van herhalingen en het koppelen van inhoud aan conversies.
- Linkwervingsstrategie: Zonder kwalitatieve backlinks hebben zelfs de beste pagina's moeite om te scoren. Adviseurs plannen outreach, identificeren linkbare bronnen en vermijden sluiproutes die averechts kunnen werken. Het is een lang spel - maar noodzakelijk.
- Rapportage en iteratie: Dit is het gedeelte dat professionals onderscheidt van giswerk. Consultants monitoren rankings, verkeer, conversies en technische gezondheid. Ze rapporteren eerlijk, passen aan waar nodig en richten zich op wat werkt - niet alleen op wat er goed uitziet op een grafiek.
Een SEO consultant is geen copy-paster van best practices. Ze beoordelen de beperkingen van de echte wereld, geven prioriteit aan wat de naald beweegt en blijven op de hoogte van hoe zoekopdrachten zich ontwikkelen. Het werk is gelaagd - technisch, strategisch en samenwerking. Maar uiteindelijk gaat het om duidelijkheid: wat is kapot, wat is mogelijk en wat moet er nu gebeuren.
Lengreo over SEO: Groeigericht, contextgedreven
Bij Lengreo, We benaderen SEO als een strategische groeifunctie - niet als een silo. Het is nauw verbonden met hoe uw publiek uw website ontdekt, evalueert en converteert. Dat betekent dat we beginnen met de context: uw marktlandschap, zoekintentie, concurrentiekloven en bedrijfsfase. Van daaruit stemmen we het SEO-werk af op wat daadwerkelijk nodig is om te groeien.
Of het nu gaat om een technische audit, het herstructureren van content of volledige SEO-eigendom, we passen het werk aan de bedrijfsfase en het realistische groeipotentieel aan. In veel gevallen sluit SEO direct aan op uitgaande inspanningen, betaalde campagnes of aangepaste landingspagina's, zodat zichtbaarheid en conversie op één lijn blijven in plaats van uit elkaar te groeien.
We delen ook updates en snapshots van echte projecten op LinkedIn en Instagram. Geen verhalen in pakketvorm - alleen praktische voorbeelden van lopend werk op het gebied van SaaS, biotech, cyberbeveiliging, fintech en andere concurrerende gebieden.
Tekenen dat je klaar bent voor SEO hulp van buitenaf
Niet elk bedrijf heeft vanaf de eerste dag een SEO-consultant nodig. Maar er komt meestal een punt waarop de interne inspanningen stagneren, de zoekprestaties stagneren of niemand zeker weet wat de zaken tegenhoudt. Dat is het moment waarop het zinvol is om iemand in te schakelen die door de ruis heen kan prikken en de strategie opnieuw kan bepalen. Zo ziet dat moment er meestal uit.
1. Je bent aan het schalen en Search houdt het niet bij
Groei brengt verkeersdruk met zich mee. Nieuwe producten, meer inhoud, grotere campagnes - het legt allemaal extra druk op de site. Als het SEO-fundament geen gelijke tred heeft gehouden, zal het verkeer niet meegroeien met de rest van het bedrijf. Consultants komen hier tussen om de structuur aan te passen, zoekwoorden opnieuw te prioriteren en ervoor te zorgen dat de zichtbaarheid niet achterblijft.
2. Je gaat verbouwen of herontwerpen
Een herlancering van een site zonder SEO-begeleiding betekent meestal dat de rankings zonder goede reden dalen. Adviseurs helpen om dat te plannen - door bestaande zichtbaarheid intact te houden, riskante veranderingen te signaleren voordat ze live gaan en te identificeren wat moet worden verbeterd (niet alleen verplaatst).
3. Je creëert veel inhoud, maar het landt niet
Regelmatig publiceren is geweldig, maar als er niets van terugkomt of converteert, is er iets mis. Een SEO consultant kan controleren wat er al is, mismatches in intentie identificeren en de contentstrategie opnieuw instellen zodat deze daadwerkelijk aansluit op de zoekvraag. Het gaat niet om meer produceren, maar om ervoor te zorgen dat wat er al is ook echt gaat werken.
4. Je hebt de basis onder de knie, maar je hebt richting nodig
Veel bedrijven weten wat een title-tag is, hoe ze snelheidsscores moeten controleren en misschien zelfs hoe ze Search Console moeten gebruiken. Dat is het probleem niet. Het probleem is het stellen van prioriteiten - te veel mogelijkheden, geen duidelijk stappenplan. Consultants brengen focus aan. Ze scheiden het urgente van het optionele, geven aan wat de groei in de weg staat en helpen interne teams slimmer te werken.
5. Je bevindt je in een concurrerende omgeving en je kunt het je niet veroorloven het te laten liggen
Als u actief bent in SaaS, finance, biotech, cybersecurity - alles met high-ticket producten of lange verkoopcycli - is zichtbaarheid in de zoekmachine zelden een kwestie van weinig belang. Achterblijven met SEO betekent hier terrein verliezen aan concurrenten die er wel in investeren. Consultants helpen de strategie scherp te houden, de uitvoering strak en de resultaten zichtbaar waar ze moeten zijn.
Hoe vooruitgang eruit ziet (en hoe lang het echt duurt)
SEO zet geen schakelaar om. Het bouwt op. Wat er meestal gebeurt is het volgende: de eerste paar maanden worden besteed aan het repareren van wat kapot is, het aanscherpen van de structuur en het afstemmen van de inhoud op de werkelijke vraag. Dat basiswerk beweegt zelden van de ene op de andere dag - maar het vormt de basis voor alles wat volgt. De meeste sites beginnen rond maand drie of vier beweging te zien. Voor minder competitieve zoekwoorden kan het sneller gaan. Maar voor termen die daadwerkelijk inkomsten genereren, liggen de tijdlijnen dichter bij zes tot twaalf maanden, soms langer.
Goede consultants praten niet in beloftes. Ze laten de statistieken zien die ertoe doen - verbeterde rankings, hogere conversiepercentages, lagere bounce, snellere laadtijden en betere leadkwaliteit. In de praktijk kan dat er bijvoorbeeld uitzien als 25% meer gekwalificeerde sessies, 10% MoM verkeerstoename of halvering van de kosten per lead door een beter organisch bereik. Maar het werkt alleen als de strategie consistent blijft. De sites die op de lange termijn winnen zijn meestal niet de luidruchtigste - dat zijn gewoon degenen die niet opgeven na maand vijf.
Dingen die echte SEO consultants om een reden vermijden
Goede SEO draait niet om het najagen van mazen in de wet. Als iemand gegarandeerde rankings of plotselinge verkeerspieken belooft, is dat geen strategie - het is een rode vlag. De consultants die het waard zijn om mee te werken, weten niet alleen wat ze moeten doen. Ze weten waar ze niet mee moeten knoeien.
- Ze kopen geen backlinks en spelen geen roulette: Een kortere weg in linkbuilding kan je misschien een maand vooruit helpen, maar leidt bijna altijd tot straffen of schade op de lange termijn. Professionals richten zich op het opbouwen van geloofwaardigheid, niet op het spelen van statistieken.
- Ze overoptimaliseren pagina's niet alleen om een checklist te halen: Trefwoorden in elke zin stoppen of een titel tien keer aanpassen helpt niet als de inhoud niet overeenkomt met de intentie. Echte consultants kijken naar hoe mensen daadwerkelijk zoeken en lezen - niet alleen naar wat de tools zeggen.
- Ze voeren geen valse doorkliktests of scriptbotverkeer uit: Het manipuleren van engagementnummers kan een crawler op de korte termijn voor de gek houden, maar het bouwt geen blijvende zichtbaarheid op - en het is het risico niet waard om gedeïndexeerd te worden.
- Ze geven geen vage garanties: Niemand kan een #1 ranking beloven - niet zonder het onderste uit de kan te halen. Wat ze wel kunnen doen is de strategie uitleggen, de afwegingen en welke resultaten realistisch zijn op basis van het concurrentielandschap.
- Ze verdwijnen niet na het afleveren van een PDF: Een eenmalige audit is geen oplossing als niemand zich eraan houdt. De goeden blijven betrokken, beantwoorden vragen, passen tactieken aan en helpen interne teams om vooruitgang te boeken.
Wat dit alles met elkaar verbindt is intentie. Echte consultants streven niet naar zichtbaarheid omwille van de zichtbaarheid - ze bouwen aan vertrouwen, relevantie en resultaten die echt standhouden. Dat betekent minder doen wat opzichtig is en meer doen wat rustig op de achtergrond werkt, maand na maand.
SEO Prijzen: Waar betaalt u echt voor?
SEO-prijzen zijn niet willekeurig. Het weerspiegelt hoeveel inspanning er nodig is, hoe concurrerend de ruimte is en wat voor resultaten er op tafel liggen. De vraag is niet alleen “hoeveel kost het?” - Het is “wat voor werk rechtvaardigt dat getal en is het afgestemd op de resultaten die het bedrijf daadwerkelijk nodig heeft?”.”
Retainers: Voor doorlopend werk dat consistentie nodig heeft
De meeste SEO-projecten voor de lange termijn draaien op maandelijkse retainers. Dit model is het meest zinvol als search een centrale rol speelt bij acquisitie en er voortdurend werk moet worden verricht op het gebied van content, techniek of linkstrategie.
Waar je doorgaans voor betaalt:
- Voortdurende siteoptimalisatie en contentplanning
- Regelmatige rapportage en strategieaanpassingen
- Communicatie en integratie met interne teams
- Flexibiliteit om te reageren op verschuivingen in de markt of algoritme-updates
Deze opzet werkt goed wanneer SEO is ingebed in bredere marketing- en groei-inspanningen. Het is voorspelbaar, meetbaar en geeft beide partijen genoeg stabiliteit om vooruit te plannen.
Uurtarieven: Voor tactische hulp of beperkte reikwijdte
Facturering per uur past wanneer het werk nauw omschreven is - audits, overleg, second opinions. Je betaalt voor de gebruikte uren en dat is het.
Wanneer dit zinvol is:
- Je hebt een expert nodig om iets te beoordelen voor de lancering
- Interne teams kunnen oplossingen implementeren, maar hebben richtlijnen nodig
- Je bent nog niet klaar voor een volledige verloving maar wilt wel duidelijkheid
Het is eenvoudig, maar bedenk wel: complexe SEO-kwesties passen niet altijd in keurige blokken van een uur.
Projectgebaseerde prijzen: Voor audits, migraties of resets
Sommige SEO-werkzaamheden zijn eenmalig, vooral in het begin. Audits, websitemigraties of inhoudsrevisies worden vaak geprijsd als projecten met een vaste scope.
Verwacht dit model voor:
- Volledige SEO-audits en stappenplannen
- Technische SEO opschonen voor een herlancering van de site
- Ontwikkeling van een zoekwoord- en contentstrategie voor een nieuw product of een nieuwe markt
Goede consultants stellen duidelijke grenzen aan wat is inbegrepen. Je koopt resultaten, niet alleen inspanningen.
Op prestaties gebaseerd: Riskant, maar soms gebruikt
Soms stemmen consultants ermee in om hun vergoedingen te koppelen aan specifieke resultaten, zoals meer verkeer of meer leads. Op papier klinkt dit aantrekkelijk. In de praktijk is het zeldzaam en vaak vol complicaties.
Waarom dit lastig wordt:
- SEO-resultaten zijn afhankelijk van de uitvoering aan de klantzijde (ontwikkelingssnelheid, goedkeuringen van inhoud, etc.)
- Niet elk waardevol resultaat is gemakkelijk bij te houden
- Het stimuleert het najagen van gemakkelijke winsten in plaats van duurzame groei
De meeste ervaren consultants vermijden dit model tenzij de werkrelatie rotsvast en volledig transparant is.
Wat is een “normaal” budget?
Dat hangt er natuurlijk van af, maar om een paar globale cijfers te geven:
- Lokale bedrijven: $500-$1.500/maand voor basisoptimalisatie en onderhoud
- Groeiende bedrijven: $2.000-$6.000/maand voor strategie + implementatie
- Zakelijke niches of niches met veel concurrentie: $6.000+/maand voor full-spectrum SEO met content, techniek en autoriteit werk
Uurtarieven variëren van $75 aan de lage kant tot $300+ voor senior specialisten. Prijzen voor projecten liggen vaak tussen $1.500-$10.000, afhankelijk van de diepgang.
Het belangrijkste waar je op moet letten is niet de prijs - het is wat er wordt geleverd. Een retainer van $5K/maand die zorgt voor een pipeline is waardevoller dan een checklist van $1K/maand die niets in beweging brengt dat er toe doet.
Vragen die je echt vertellen wie je aanneemt
Bij het kiezen van een SEO-consultant gaat het er niet om dat je ze vraagt uit te leggen wat SEO is. U wilt begrijpen hoe ze denken, hoe ze vooruitgang meten en hoe ze te werk gaan als dingen niet precies gaan zoals gepland - want dat doen ze zelden. Een gladde pitch betekent niets als er geen follow-up achter zit.
Een goede plek om te beginnen is bij strategie en proces: hoe benaderen ze concurrentieonderzoek? Wat is hun plan voor het afstemmen van SEO-werk op de eigenlijke sales funnel? Vraag ze om te vertellen hoe ze bedrijven met soortgelijke uitdagingen hebben geholpen. Bonuspunten als ze compromissen noemen, niet alleen maar voordelen. Dat betekent meestal dat ze het werk zelf hebben gedaan en niet alleen een casestudy van iemand anders hebben verteld.
Verdiep je vervolgens in rapportage en communicatie. Hoe vaak komen ze kijken? Welke statistieken geven ze prioriteit en waarom? Wat gebeurt er als dingen vastlopen? Als ze hier vaag over zijn, is dat een probleem. SEO kost tijd en er zullen trage periodes zijn, maar consultants die weten wat ze doen, kunnen altijd uitleggen wat er gebeurt, wat de volgende stap is en wat de moeite waard is om te veranderen. Die duidelijkheid is vaak de echte waarde. Niet de rankingbeloften - de routekaart.
Conclusie
Een SEO consultant is niet iemand die je alleen inhuurt om “rankings te verbeteren”. Tenminste, niet degenen die het waard zijn om in te huren. Het is hun taak om te kijken waar je zichtbaarheid weglekt, waar kansen worden gemist en welke delen van je site je stilletjes tegenwerken. Soms is het een volledige reset. Andere keren gaat het erom een goed systeem strakker, schoner en beter afgestemd op hoe mensen zoeken - en hoe je bedrijf verkoopt.
De beste consultants beloven niet te veel. Ze stellen vragen waar je nog niet aan had gedacht, geven je een duidelijker beeld van wat de moeite waard is om te repareren en richten zich op duurzame verbeteringen die aansluiten bij de werkelijke bedrijfsdoelstellingen. Niet iedereen heeft er een nodig. Maar als het verkeer op een laag pitje staat, als de inhoud niet aanslaat of als interne teams overbelast zijn en elk glimmend object najagen, kan perspectief van buitenaf veel tijd besparen. En fouten.
