SEO gaat niet alleen over het kiezen van zoekwoorden en hopen op het beste. Timing, intentie en trendbewustzijn zijn net zo belangrijk - soms zelfs nog belangrijker. Dat is waar Google Trends om de hoek komt kijken. Het vertelt u niet alleen waar mensen naar zoeken, maar laat ook zien wanneer en waar die zoekopdrachten pieken, dalen of verschuiven.
Als je je ooit hebt afgevraagd waarom sommige blogs een perfecte timing lijken te hebben of waarom bepaalde concurrenten altijd een verkeersgolf pakken voordat jij wist dat die bestond, dan is de kans groot dat ze aandacht besteden aan zoektrends. In deze gids leggen we uit hoe je Google Trends echt kunt gebruiken op een manier die je content harder laat aankomen, sneller laat ranken en langer relevant laat blijven. Geen poeha, gewoon nuttige tactieken waar u iets mee kunt.
Wat Google Trends je echt vertelt
Voordat we ingaan op de tactiek, is het de moeite waard om iets op te helderen. Google Trends geeft je geen ruw zoekvolume zoals andere keyword tools. In plaats daarvan toont het de relatieve interesse in de loop van de tijd, op een schaal van 0 tot 100.
Dat betekent dat je ziet hoe populair een term is in vergelijking met zijn eigen verleden, niet hoe vaak er in totaal op is gezocht. Het gaat meer om het traject dan om de grootte. En als je eenmaal aan dat idee gewend bent, wordt het een goudmijn.
Een piek naar 100 betekent dat dit het moment was van de hoogste relatieve zoekinteresse voor die term in je geselecteerde tijdsbereik, niet het absolute aantal zoekopdrachten.
Waarom trends belangrijk zijn in SEO
Zoekgedrag is niet statisch. Wat mensen zoeken, hoe ze het formuleren en wanneer ze zoeken kan snel veranderen. En als je alleen vertrouwt op maandelijkse gemiddelden van traditionele trefwoordhulpmiddelen, mis je die verschuivingen volledig.
Dit is wat Google Trends je helpt te vangen:
- Wanneer een trefwoord aan kracht wint, zelfs voordat de volumestatistieken dit hebben ingehaald.
- Hoe de interesse verandert gedurende het jaar (seizoensgebondenheid).
- Regionale eigenaardigheden in formulering of populariteit.
- Verwante zoekpatronen die kunnen helpen bij het clusteren van inhoud.
Met dat soort inzicht kun je inhoud schrijven voordat mensen erom vragen, of bestaande stukken opfrissen om actueel te blijven zonder helemaal opnieuw te hoeven schrijven.
Hoe we bij Lengreo over zoektrends denken
Bij Lengreo, Onze SEO-aanpak is gebaseerd op het begrijpen van echt gebruikersgedrag en hoe dit in de loop der tijd verandert. We jagen geen ijdele statistieken na en vertrouwen niet op giswerk. In plaats daarvan bestuderen we patronen, signalen en tools die laten zien waar mensen naar zoeken en wanneer hun interesse verschuift.
Een deel daarvan is op de hoogte blijven van bredere zoektrends op het web. Dat kan komen van tools die laten zien hoe de belangstelling voor bepaalde onderwerpen stijgt of daalt, of van het combineren van inzichten uit zoekwoordenonderzoek, prestatiegegevens van sites en contentbetrokkenheid. Op die manier reageren we niet alleen op de gegevens van gisteren wanneer we campagnes opzetten of contentkalenders uitstippelen, maar denken we vooruit en zoeken we naar patronen die vorm kunnen geven aan wat we maken en wanneer we dat publiceren.
Voor ons draait het om timing, relevantie en context. Die denkwijze helpt ons SEO-werk af te stemmen op echt zoekgedrag, ongeacht welke platforms of tools we gebruiken om trends zichtbaar te maken.
Wat Google Trends anders en de moeite waard maakt
Er zijn genoeg SEO tools die je zoekwoordgegevens geven, maar de meeste tonen statische getallen. Google Trends is gemaakt voor beweging. Het laat je volgen hoe zoekinteresse stijgt, daalt of explodeert in de loop van de tijd en die verschuiving in perspectief is wat het krachtig maakt. Hier zijn een paar tips om in gedachten te houden.
1. Strategisch omgaan met tijdfilters
Dit is waar de meeste gebruikers de fout in gaan: ze laten de standaard tijdfilter staan op “afgelopen 12 maanden”. Dat is te smal om jaarpatronen te ontdekken en te breed om plotselinge sprongen op te vangen.
Hier lees je hoe je over tijdreeksen moet denken:
- Afgelopen 5 jaar: Geweldig om jaarpatronen en langetermijntrends te ontdekken.
- Afgelopen 90 dagen: Helpt je vroege signalen in zoekgedrag op te vangen.
- Afgelopen 7 dagen of afgelopen dag: Nuttig voor trending topics of nieuwscontent.
Als je de afgelopen 5 jaar zoekt op “rugzak”, zul je zien dat er in juli en augustus een sterke stijging is. Dat is het terug-naar-school-seizoen. Als je content over schoolspullen zou willen maken, zou je in mei of juni willen beginnen met plannen, niet in augustus wanneer de golf al breekt.
2. Vergelijk om te zien wat terrein wint
Je kunt maximaal vijf zoekwoorden in Google Trends stapelen en zien hoe ze in de loop van de tijd presteren. Dit is niet alleen een leuke nieuwsgierigheid - het helpt je om echte SEO-beslissingen te nemen.
Stel dat je schrijft voor een fitnessblog. Je moet kiezen tussen “HIIT workouts”, “Thuis workouts” en “Lichaamsgewicht oefeningen”.
Zet ze in Trends en vergelijk hun prestaties. Misschien zie je dat “thuisworkouts” een piek vertonen tijdens de pandemie en daarna afnemen, terwijl “HIIT-workouts” een consistente, gestage groei vertonen. Dat vertelt je waar je je op moet richten bij altijdgroene inhoud versus wat misschien een tijdelijk spel is.
Ook het vergelijken van verwante termen kan regionale taalvoorkeuren aan het licht brengen. Bijvoorbeeld: “sneakers” vs “sportschoenen” (VS vs VK) of “winterjas” vs “parka” vs “jas” (regionaal afhankelijk).
3. Filters voor categorieën en zoektypen op de juiste manier gebruiken
Een veelgemaakte fout is vergeten te filteren op context. Een trefwoord als “appel” kan een vrucht, een techbedrijf of zelfs een band betekenen. Met Google Trends kun je verfijnen op categorie (zoals Eten & Drinken, Consumentenelektronica, enz.) zodat de resultaten echt zinvol zijn.
Je kunt ook het zoekplatform wijzigen:
- Zoeken op het web is de standaard.
- YouTube Search is handig voor ideeën voor video-inhoud.
- Nieuws zoeken helpt bij actuele gebeurtenissen.
- Afbeelding of Shopping voor eCommerce hoeken.
Ben je van plan een YouTube-tutorial of uitlegvideo te maken? Schakel over naar YouTube Search in Google Trends om te zien welke zinnen populair zijn in die ruimte. De formulering kan totaal anders zijn dan wat populair is in zoekopdrachten op het web.
4. Stijgende vragen vinden voordat ze exploderen
Onderaan de meeste Google Trends-pagina's zie je Gerelateerde zoekopdrachten en Gerelateerde onderwerpen. Dit zijn vaak de beste delen.
Als een trefwoord is gemarkeerd als “Breakout”, betekent dit dat de zoekinteresse drastisch is toegenomen - meestal met meer dan 5000% - vaak omdat het eerder zeldzaam of onbestaand was. Als je er in een vroeg stadium inhoud over schrijft, heb je een goede kans om de eerste te zijn.
Je kunt sorteren op:
- Top: De meest gezochte gerelateerde zoekopdrachten.
- Stijgend: De snelst groeiende gerelateerde termen.
Hier is een voorbeeld. Als “darmgezondheid” trending is en een van de stijgende zoekopdrachten “prebiotic vs probiotic” is, is dat een duidelijk signaal om een vergelijkende post of uitleg te maken. Je gokt niet - je bouwt voort op wat mensen actief beginnen te vragen.
5. Breng het seizoensgebonden karakter in kaart als een professional
Seizoentrends zijn voorspelbaar als je weet waar je op moet letten. En Google Trends maakt het duidelijk met zijn lijngrafieken. Je ziet elk jaar terugkerende pieken voor dingen als “kerstrecepten”, “deadline voor belastingaangifte” of “make-upideeën voor Halloween”.
Maar de waarde zit hier niet in de wetenschap dat iets een piek vertoont. Het gaat erom te weten wanneer de piek begint.
Voor SEO moet content worden geïndexeerd en gerangschikt voordat het zoekvolume piekt. Dat betekent dat je kerstcontent in oktober moet publiceren, niet in december.
Hier volgt een eenvoudige planningsmethode. Bekijk 3 tot 5 jaar gegevens voor uw doeltermijn. Identificeer het begin van de curve, niet alleen de piek. Maak ten minste 6-8 weken later dan gepland inhoud.
6. Geotargeting gemakkelijk gemaakt
Als je specifieke markten of regio's bedient, kun je met Trends inzoomen op geografische interesse tot op de stad of het metrogebied. Dit zou u kunnen opvallen:
- “Zwemles” heeft meer succes in kuststeden.
- “Reparatie van verwarming” piekt in koudere staten.
- “Hulp bij toelatingen voor universiteiten” varieert sterk per regio en seizoen.
Dit is vooral handig voor:
- Lokale SEO.
- Nationale merken richten zich op regionale campagnes.
- Lokalisatie van inhoud (tekst of voorbeelden wijzigen).
7. Slimmere inhoudsclusters bouwen
Google Trends helpt je ook om betere onderwerpclusters te maken rond je belangrijkste zoekwoorden. Als je schrijft over “digitale marketing”, kunnen gerelateerde onderwerpen bijvoorbeeld zijn:
- “SEO-strategie”.
- “Campagnes voor sociale media”.
- “Tools voor e-mailautomatisering”.
Elk daarvan kan een eigen artikel of subpagina zijn, die allemaal met elkaar verbonden zijn door middel van interne navigatie. Dit versterkt de topische autoriteit en maakt uw site gemakkelijker te crawlen en te begrijpen voor zoekmachines.
Als je Trends hiervoor gebruikt:
- Kijk naar gerelateerde onderwerpen, niet alleen naar zoekopdrachten.
- Onderzoek elk subonderwerp afzonderlijk om de vraag te peilen.
- Stel een inhoudskaart samen op basis van de werkelijke interessestromen van gebruikers.
8. Kijk uit voor veelgemaakte fouten
Google Trends is eenvoudig, maar je kunt de gegevens gemakkelijk verkeerd lezen als je niet oplet. Hier zijn een paar dingen die je moet vermijden:
- Overreageren op kortetermijnpieken: Een trend over 7 dagen betekent misschien niets op lange termijn. Bekijk de 12-maands en 5-jaars overzichten om context te krijgen.
- Vergeten te filteren op regio: Een doorbraakterm in Canada doet er misschien niet toe als je je richt op een publiek in de VS.
- Categoriefilters niet gebruiken: Als je deze overslaat, krijg je misleidende resultaten. “Python” kan een slang of een coderingstaal zijn, afhankelijk van de context.
- Trends behandelen als volumegegevens: Google Trends toont interesse, geen exacte zoekcijfers. Gebruik het om timing te valideren, niet om potentiële bezoekersaantallen in te schatten.
9. Trends integreren in uw SEO workflow
Google Trends werkt het beste als je het niet als een op zichzelf staand hulpmiddel behandelt. Gebruik het samen met Google Search Console (om te controleren hoe trends zich verhouden tot de prestaties van je site), tools voor zoekwoordenonderzoek, je contentkalender (plan vooruit op basis van seizoenspatronen) en tools voor het luisteren naar sociale media (voor cross-channel trendspotting).
Je hoeft het niet dagelijks te controleren. Maar door het maandelijks te controleren of wanneer je een nieuwe contentpush start, kun je gaten ontdekken die je anders niet zou hebben gezien.
Laatste gedachten
Google Trends is geen magie. Het vertelt je niet wat je woord voor woord moet schrijven of geeft je onmiddellijke rankings. Maar het zal je een beter geïnformeerde SEO'er maken als je weet hoe je het moet gebruiken.
Het is gratis, snel en wordt ongelooflijk weinig gebruikt. En in combinatie met je bestaande workflow helpt het je om van reactieve contentmarketing over te stappen op een proactieve strategie.
De volgende keer dat je niet kunt kiezen tussen twee blogonderwerpen, nieuwsgierig bent of een zoekwoord aan het vervagen is of een productlancering aan het plannen bent - kijk dan eens naar Google Trends. Je zou wel eens verbaasd kunnen zijn over waar mensen al naar zoeken.
