De meeste WordPress websites zijn niet kapot - alleen onder-geoptimaliseerd. De structuur kan er zijn, de inhoud kan goed zijn, maar zoekmachines pikken het nog steeds niet op zoals het zou moeten. Dat komt meestal omdat technische details worden overgeslagen of omdat SEO wordt behandeld als een eenmalig selectievakje. Om dat te verhelpen hoeft u niet altijd een enorm team in te huren of van thema te veranderen - u moet alleen weten waar u moet kijken en wat de rankings beïnvloedt.
Leg de basis - SEO basis die elke WordPress site nodig heeft
Voordat je aan content of plugins begint, is het de moeite waard om te controleren of de basis van de site stabiel genoeg is om groei te ondersteunen. WordPress regelt standaard veel, maar een paar over het hoofd geziene instellingen kunnen stilletjes indexering blokkeren, zoekmachines in de war brengen of het geheel vertragen. De oplossingen zijn meestal eenvoudig - ervan uitgaande dat iemand echt kijkt.
1. Zorg ervoor dat de site geïndexeerd kan worden
Als een site niet wordt weergegeven in Google, is dit meestal de eerste plaats om te controleren. WordPress heeft een zichtbaarheidsinstelling onder Instellingen → Lezen die zoekmachines per ongeluk kan blokkeren. Deze wordt vaak aangevinkt tijdens de staging en nooit uitgezet. Dat ene vakje kan het verkeer volledig blokkeren en het wordt vaker gemist dan mensen willen toegeven.
Zodra indexering is ingeschakeld, helpt het om updates te pushen via Search Console of een protocol zoals IndexNow in te schakelen (ondersteund door plugins zoals AIOSEO). Dit versnelt het crawlen zonder te wachten tot bots de site opnieuw ontdekken.
2. Kies HTTPS en blijf bij één URL-indeling
Zoekmachines houden niet van onzekerheid en dat zou een WordPress-installatie ook niet moeten doen. Dat betekent het volgende:
- De site moet HTTPS gebruiken (met een geldig SSL-certificaat).
- Het moet consequent www. gebruiken of niet - maar niet allebei.
Google behandelt https://www.example.com en https://example.com als aparte entiteiten. Kies er een in Instellingen → Algemeen, stel deze in en zorg ervoor dat alle redirects naar hetzelfde formaat verwijzen. Anders wordt de linkwaarde verdeeld over twee versies van dezelfde site.
3. Optimaliseer de structuur van de Permalink
WordPress gebruikt standaard rommelige URL's tenzij je het verandert. Iets als
example.com/?p=103 doet niets voor SEO of voor gebruikers.
Overschakelen naar Postnaam onder Instellingen → Permalinks is meestal een goede zet. Het resulteert in schonere URL's zoals
example.com/seo-basics-wordpress - gemakkelijk te scannen, gemakkelijker te indexeren.
Voor grotere of datumgevoelige sites (zoals nieuwsuitgevers) kan een aangepaste structuur beter zijn. Maar voor de meeste zakelijke blogs en servicesites is kort en menselijk leesbaar het beste.
4. Een sitemap toevoegen en onderhouden
Een sitemap garandeert geen ranking, maar het helpt Google en Bing te begrijpen wat er is - vooral voor nieuwe pagina's of pagina's met beperkte links. De meeste SEO plugins genereren automatisch sitemap. Een goede sitemap bevat:
- Alle kernpagina's die moeten ranken
- Bloginhoud (indien relevant)
- Optioneel: afbeeldingen, video's of categorieën, afhankelijk van de structuur
Het is de moeite waard om dubbel te controleren wat er daadwerkelijk wordt opgenomen - sommige automatisch gegenereerde sitemaps halen tagpagina's of archiefrommel binnen die niet helpen.
5. Controleer het bestand Robots.txt
Deze wordt over het hoofd gezien, tenzij er iets kapot gaat. Maar een verkeerd geconfigureerde robots.txt kan stilletjes hele secties van de site blokkeren van indexering. Tools zoals AIOSEO bieden redacteuren om dit rechtstreeks in WordPress te beheren.
Als het bestand /wp-content/, /wp-includes/ of belangrijke URL's zoals /services/ niet toestaat, is dat een probleem. Ook: blokkeer geen CSS of JS tenzij er een reden voor is. Zoekmachines gebruiken deze om pagina's te renderen zoals een browser dat doet - door ze te blokkeren kan een site gebroken lijken.
Hoe Lengreo SEO voor WordPress op de juiste manier opbouwt
Bij Lengreo, We behandelen SEO voor WordPress als een systeem. We beginnen met een audit van sites om de technische opzet, de inhoudsstructuur en de zoekwoordmogelijkheden te evalueren, waarbij we vaststellen waar verbeteringen de meeste impact zullen hebben. Elke aanpassing is gekoppeld aan meetbare doelen, zoals het verhogen van leads of het verbeteren van conversiepercentages.
We optimaliseren inhoud en sitestructuur samen. We bouwen onderwerpclusters, verbeteren interne links en verfijnen metatags om de zichtbaarheid en gebruikerservaring te verbeteren. Indien relevant integreren we lokale en meertalige SEO om specifieke markten te helpen bereiken. We houden de voortgang continu bij en bieden transparante rapportages zodat klanten de resultaten in realtime kunnen zien.
We delen ook inzichten en updates over Instagram en LinkedIn, We zetten ons werk in de schijnwerpers en houden contact met de industrie in het algemeen om ervoor te zorgen dat strategieën aansluiten bij praktische trends.
Kies een krachtige SEO-plugin
De meeste technische SEO in WordPress begint met de plugin die de basis afhandelt. Metadata, sitemaps, redirects, schema markup en indexeringsinstellingen komen er allemaal doorheen. Het kiezen van de juiste plugin gaat niet over merkentrouw - het gaat over hoe goed het voldoet aan echte operationele behoeften zonder complexiteit of bloat toe te voegen. Hier is waar je op moet letten bij het evalueren van SEO-plugins:
- Controle van metadata: De plugin moet gebruikers in staat stellen om paginatitels, metabeschrijvingen en sociale voorvertoningen direct te bewerken - zowel globaal als per pagina.
- XML sitemap genereren: Het moet automatisch schone, leesbare sitemaps genereren en gebruikers laten kiezen wat wordt opgenomen. Dit helpt zoekmachines om inhoud correct te indexeren.
- Beheer van omleidingen: Ingebouwde ondersteuning voor handmatige en automatische omleidingen is belangrijk, vooral wanneer URL's veranderen of inhoud wordt geherstructureerd.
- Ondersteuning voor Schema-markup: Rijke resultaten zijn afhankelijk van nauwkeurige gestructureerde gegevens. Een goede plugin biedt controle over schema types - van artikelen en producten tot evenementen en lokale bedrijfsinformatie.
- Robots.txt en indexeringsinstellingen: De mogelijkheid om crawlrichtlijnen aan te passen, index/noindex-gedrag te beheren en archief- of tagpagina's op te schonen, is belangrijker dan mensen denken.
- Prestaties en UI: De plugin moet soepel werken in het WordPress dashboard, niet vertragen. Idealiter vermijdt het onoverzichtelijke interfaces of constante upgrade prompts.
- Compatibiliteit met analyse- en zoektools: Basisintegratie met Google Search Console of native prestatiegegevens maakt het eenvoudiger om SEO-acties te koppelen aan resultaten.
Veel plugins hebben deze functies. Het echte verschil is hoe intuïtief de installatie is en hoeveel opruimwerk er nodig is na de installatie. Standaardinstellingen zijn niet altijd ideaal, dus de tijd nemen om ze goed te configureren maakt toekomstig SEO-werk, van content tot technische fixes, veel eenvoudiger.
Trefwoordonderzoek en inhoudsstructuur
Content laten scoren gaat niet alleen over goed schrijven - het gaat over hoe mensen daadwerkelijk zoeken. Dat betekent dat zoekwoordenonderzoek geen opvulwerk is of iets om blindelings uit te besteden. Het bepaalt de richting voor alles wat volgt, van paginalay-out tot berichtgeving. En als die richting niet klopt, presteert zelfs geweldige inhoud ondermaats.
Zoekintentie komt eerst
Voordat er tools of volumes in het spel komen, helpt het om duidelijk te krijgen wat mensen echt proberen op te lossen als ze een zoekopdracht intypen. Vergelijken ze opties? Zoeken ze een checklist? Proberen ze een probleem snel op te lossen? Die intentie moet de hele indeling bepalen:
- Informatieve zoekopdrachten vragen misschien om lange inhoud met visuals, subkoppen en voorbeelden.
- Transactiezoekwoorden doen het meestal beter met landingspagina's, uitsplitsingen en CTA's op de juiste plaatsen.
- Navigatiezoekopdrachten moeten de kernstructuur raken - homepage, productpagina's, servicehubs - en duidelijk gekoppeld zijn.
De fout die veel sites maken is het najagen van trefwoordvolume terwijl ze het formaat en de verwachtingen die aan die termen verbonden zijn negeren. Dat is hoe bounce rates stijgen, zelfs als de rankings er goed uitzien.
Trefwoord selecteren: Volume, relevantie, concurrentie
De klassieke trifecta is nog steeds van toepassing:
- Volume geeft aan hoe vaak iets wordt gezocht.
- Relevantie bevestigt dat het aansluit bij het aanbod of de expertise.
- Concurrentie laat zien hoe moeilijk het zal zijn om te scoren - niet alleen in theorie, maar ook in de daadwerkelijke SERP-indeling.
Het gaat niet om het grijpen van elke mogelijke term. Het gaat om het stapelen van zoekwoorden die passen bij zowel gebruikersbehoeften als bedrijfsdoelen - en weten waar de hiaten zitten. Concurrentieonderzoek kan hierbij helpen, maar kopiëren is niet het doel. Het gaat er meer om te zien wat Google beloont in de ruimte en dan te zien wat nog niet wordt aangepakt.
Inhoud structureren rond onderwerpen, niet alleen termen
Pagina's moeten niet vol staan met varianten van dezelfde zin. Dat werkt al jaren niet meer. Concentreer je in plaats daarvan op onderwerpclusters - één sterk, centraal stuk (vaak een pijlerpagina genoemd), ondersteund door gerelateerde artikelen die dieper ingaan op specifieke invalshoeken. Deze aanpak helpt bij:
- Intern linken (wat de crawlability en gebruikersstroom verbetert)
- Semantische dekking (die Google gebruikt om de topische autoriteit te evalueren)
- Kannibalisatie van inhoud voorkomen (wanneer twee posts concurreren voor hetzelfde trefwoord)
Elke cluster moet bewust in kaart worden gebracht. Titels, H2's en URL slugs zijn allemaal belangrijk - ze geven signalen af over relevantie, maar ze beïnvloeden ook hoe gebruikers scannen en navigeren. Als het overgeoptimaliseerd of robotachtig aanvoelt, is dat waarschijnlijk ook zo.
Interne koppelingen en navigatielogica
Navigatie wordt vaak onderschat, maar de manier waarop pagina's intern met elkaar verbonden zijn, kan een groot verschil maken voor zowel gebruikers als zoekmachines. Duidelijke, logische interne links helpen bezoekers op een natuurlijke manier door de site te navigeren en geven zoekmachines aan welke pagina's het belangrijkst zijn. Als dit niet gebeurt, kan zelfs inhoud van hoge kwaliteit ondergesneeuwd raken en kunnen gebruikers afhaken voordat ze vinden wat ze nodig hebben.
Interne links zijn er niet alleen voor SEO - ze geven vorm aan de ervaring. Door gerelateerde posts, productpagina's of servicebeschrijvingen in context te linken, blijven lezers betrokken en wordt wrijving verminderd. De anchor-tekst moet eerst zinvol zijn voor mensen; zoekmachines zien relevantie, maar bruikbaarheid bepaalt gedrag. Pagina's zonder interne links, vaak verweesde pagina's genoemd, worden het meest genegeerd door zowel gebruikers als crawlers.
Een doordachte structuur combineert hiërarchische menu's, contextuele links binnen de inhoud en verwijzingen in clusters. Navigatie moet intuïtief aanvoelen in plaats van geforceerd. Als dit goed wordt gedaan, verbetert het niet alleen de rankings, maar geeft het de website een samenhangend, gemakkelijker te verkennen en professioneler gevoel. Goed linken maakt van een verzameling pagina's een samenhangend systeem in plaats van een onsamenhangende reeks artikelen.
Site snelheid en mobiele bruikbaarheid verbeteren
Een website kan geweldige inhoud en perfecte SEO hebben, maar langzame laadtijden of slechte mobiele bruikbaarheid zal bezoekers nog steeds wegjagen. Bij het optimaliseren van zowel de snelheid als de mobiele ervaring gaat het erom wrijving te verminderen en elke interactie naadloos te laten aanvoelen. Belangrijke stappen om te overwegen:
- Afbeeldingen en media optimaliseren: Grote afbeeldingen vertragen pagina's. Comprimeer ze zonder kwaliteit te verliezen en voeg de juiste alt-tekst toe voor SEO en toegankelijkheid.
- Gebruik caching strategisch: Door statische versies van pagina's op te slaan, kunnen terugkerende bezoekers de inhoud sneller laden en wordt de server minder belast.
- Maak gebruik van een content delivery network (CDN): Door assets te verspreiden over servers die dichter bij gebruikers staan, kunnen laadtijden wereldwijd merkbaar worden verkort.
- Scripts minimaliseren en uitstellen: Het opschonen van onnodige code en het later laden van niet-essentiële JavaScript vermindert het blokkeren en verbetert de renderingssnelheid.
- Kies een mobiel geoptimaliseerd thema: Responsiviteit is niet optioneel. Tekst, knoppen en afbeeldingen moeten zich soepel aanpassen aan alle schermformaten.
- Geef voorrang aan aanraakvriendelijke navigatie: Menu's, formulieren en knoppen moeten gemakkelijk aan te raken zijn zonder per ongeluk te klikken.
- Test Core Web Vitals regelmatig: Metrics zoals LCP, CLS en INP laten zien waar zich echte knelpunten voordoen. Als u deze oplost, verbetert u zowel de gebruikerservaring als de SEO-prestaties.
Snelheid en mobiele bruikbaarheid zijn geen eenmalige oplossingen. Regelmatige controles, gecombineerd met bewuste ontwerpkeuzes, zorgen ervoor dat bezoekers betrokken blijven en dat zoekmachines de site als betrouwbaar en gebruiksvriendelijk zien. De beste aanpak is een balans tussen technische aanpassingen en een strakke, intuïtieve lay-out.
Redirects repareren en 404's controleren
Gebroken links zijn meer dan een ergernis - ze signaleren een slordige structuur aan zowel gebruikers als zoekmachines. Pagina's die 404-fouten terugsturen frustreren niet alleen bezoekers, ze verspillen ook alle SEO-waarde die is ingebouwd in de links die ernaar verwijzen. Het regelmatig controleren van redirects en het opsporen van fouten zorgt ervoor dat verkeer naar de juiste plaats gaat en dat de autoriteit van de site behouden blijft.
Het instellen van de juiste redirects is een kwestie van precisie, niet van automatisering alleen. Tijdelijke wijzigingen moeten het juiste redirecttype gebruiken, permanente wijzigingen hebben schone 301's nodig en verwijderde inhoud moet verwijzen naar het meest relevante alternatief. Als dit niet gebeurt, beginnen links, rankings en zelfs het vertrouwen van gebruikers stilaan af te glijden. Er bestaan tools om gebroken links te markeren, maar het is belangrijk om ze in hun context te bekijken - niet elke 404 vereist een algemene redirect.
Bewaking is geen eenmalige taak. Regelmatige controles vangen fouten op van updates, pluginwijzigingen of herstructurering van content. Een duidelijke strategie combineert automatische waarschuwingen met periodieke handmatige controles. Dit houdt de website betrouwbaar voor bezoekers, voorkomt gemiste kansen en zorgt voor een nette, crawlable structuur die zoekmachines kunnen vertrouwen.
Afbeeldingen en media SEO optimaliseren
Afbeeldingen en media zijn essentieel voor betrokkenheid, maar ze kunnen een site ook vertragen of zoekmachines in verwarring brengen als er niet zorgvuldig mee wordt omgegaan. Het optimaliseren van media gaat niet alleen over bestandsgrootte - het gaat over duidelijkheid, toegankelijkheid en het helpen van zoekmachines om te begrijpen wat er op de pagina staat.
Comprimeren en verkleinen voor het uploaden
Grote afbeeldingen zijn een van de grootste verborgen snelheidsduivels. Door het formaat van afbeeldingen aan te passen aan de weergavegrootte en ze te comprimeren, wordt de laadtijd verkort zonder de zichtbare kwaliteit aan te tasten. Dit verbetert zowel de gebruikerservaring als de zoekresultaten. Een consistente bestandsnaam helpt ook: beschrijvende namen zoals seo-optimization-guide.jpg zijn voor zoekmachines makkelijker te interpreteren dan willekeurige tekenreeksen.
Gebruik Alt-tekst en titels
Alt-tekst wordt vaak als optioneel gezien, maar is cruciaal voor toegankelijkheid en SEO. Elke afbeelding moet een beknopte alt-tekst hebben die beschrijft wat de afbeelding laat zien, idealiter met een relevant trefwoord natuurlijk. Titels kunnen alt-tekst aanvullen door context te geven wanneer je met de muis over afbeeldingen beweegt, wat de duidelijkheid voor zowel gebruikers als zoekmachines verbetert.
Maak gebruik van lui laden en mediaplaatsing
Niet alle afbeeldingen hoeven meteen te worden geladen. Met lui laden worden afbeeldingen buiten het scherm uitgesteld totdat de gebruiker er naartoe scrollt, waardoor de eerste laadtijd van de pagina korter wordt. De plaatsing van media is ook belangrijk: afbeeldingen boven de vouw moeten snel laden, terwijl decoratieve of ondersteunende afbeeldingen kunnen worden vertraagd of uitgesteld zonder de pagina-ervaring te schaden.
Gestructureerde gegevens voor media
Voor video's, galerijen of andere rijke media kan schema-markup zoekmachines helpen inhoud weer te geven als rijke resultaten. Het toevoegen van het juiste schema geeft aan welk type media is opgenomen en kan de zichtbaarheid in de zoekresultaten verhogen tot meer dan alleen pagina-indexering.
Het optimaliseren van media is geen eenmalige stap. Regelmatige audits, de juiste bestandsnaam, gestructureerde gegevens en strategisch laden werken allemaal samen om pagina's sneller en toegankelijker te maken en meer kans te maken om te worden herkend en gerangschikt door zoekmachines.
Bereik vergroten met lokale en meertalige SEO
Voor een groter bereik buiten één regio of taal is meer nodig dan vertaling. Zoekmachines kijken naar relevantie, context en vertrouwenssignalen. Optimaliseren voor een lokaal en meertalig publiek zorgt ervoor dat de juiste mensen de site op het juiste moment vinden. Belangrijke overwegingen zijn onder andere:
- Lokale bedrijfssignalen: Stel nauwkeurige bedrijfsinformatie in en onderhoud deze in Google Business Profile en andere lokale directory's. Consistentie in naam, adres en telefoonnummer (NAP) tussen de verschillende vermeldingen versterkt het vertrouwen en helpt zoekmachines om het bedrijf lokaal te rangschikken.
- Gelokaliseerde inhoud: Inhoud moet lokale terminologie, culturele verwijzingen en relevante casestudy's weerspiegelen. Algemene inhoud vindt zelden weerklank in meerdere markten. Gerichte kopij verhoogt de betrokkenheid en verbetert de zichtbaarheid in specifieke regio's.
- Meertalige metadata: Paginatitels, meta-beschrijvingen, koppen en alt-tekst moeten allemaal worden gelokaliseerd, niet alleen vertaald. Zoekmachines hebben duidelijke signalen nodig voor elke taalversie om de inhoud correct te indexeren.
- Hreflang implementatie: De juiste hreflang-tags vertellen zoekmachines voor welke taal of regio een pagina bedoeld is. Dit voorkomt problemen met dubbele inhoud en zorgt ervoor dat gebruikers de juiste versie te zien krijgen.
- Gelokaliseerde linkbuilding: Backlinks van gerenommeerde lokale bronnen wegen zwaarder voor regionale SEO. Outreach moet zich richten op websites en branchepartners die relevant zijn voor de doellocatie.
- Technische ondersteuning voor meertalige plugins: Zorg ervoor dat vertaal- of lokalisatieplugins niet conflicteren met sitemaps, redirects of canonical tags. Een schone technische setup is net zo belangrijk als de inhoud zelf.
Lokale en meertalige SEO is niet zomaar een add-on; het is een strategische laag. Op de juiste manier geïmplementeerd, zorgt het ervoor dat zoekmachines begrijpen waar het bedrijf actief is en voor wie de content is, waardoor de zichtbaarheid, betrokkenheid en conversies in verschillende regio's worden verbeterd.
Prestaties bijhouden en verbeteren
SEO is nooit echt “af”. Zelfs de strakste opzet en meest zorgvuldig gestructureerde inhoud hebben voortdurend aandacht nodig. Door te volgen hoe pagina's presteren, wordt duidelijk wat werkt en waar aanpassingen nodig zijn. Verkeer, betrokkenheid en conversies vertellen een verhaal dat rankings alleen niet kunnen vertellen.
Regelmatige audits brengen kansen aan het licht en vangen problemen op voordat ze een sneeuwbaleffect krijgen. Gebroken links, verouderde inhoud of slecht presterende pagina's kunnen de resultaten stilletjes naar beneden halen. Metrics zoals click-through rate, sessie duur en bounce rate laten zien hoe bezoekers omgaan met de site, terwijl keyword posities laten zien of de content het beoogde publiek bereikt. Het bijhouden van deze gegevens samen geeft een duidelijk beeld van zowel gebruikersgedrag als SEO-effectiviteit.
Iteratie is de natuurlijke volgende stap. Het bijwerken van goed presterende pagina's, het verfijnen van interne links, het aanpassen van metadata en het verbeteren van de leesbaarheid houden de site concurrerend. Zelfs kleine aanpassingen zorgen na verloop van tijd voor verbetering van de zichtbaarheid, de betrokkenheid en het conversiepotentieel. De sleutel is consistente aandacht en het gebruik van echte gegevens om elke verandering te sturen in plaats van te vertrouwen op aannames.
Conclusie
Het verbeteren van SEO op een WordPress site is niet een enkele taak of een eenmalige instelling. Het is een combinatie van een solide basis, gestructureerde inhoud, slim linken, prestatieoptimalisatie en voortdurende metingen. Elk element - van URL-structuur tot alt-tekst voor afbeeldingen en interne links - speelt een rol in hoe zoekmachines en gebruikers de site ervaren.
Het bijhouden van resultaten en iteratie op basis van echte gegevens is wat sites onderscheidt van sites die gestaag groeien. Wanneer WordPress SEO methodisch wordt benaderd, wordt het minder een gokspelletje en meer een meetbaar, beheersbaar proces dat bedrijfsdoelen en gebruikersbetrokkenheid ondersteunt.
