SEO wordt vaak uitgelegd als iets mysterieus of te technisch, maar in werkelijkheid gaat het vooral om de juiste dingen doen in de juiste volgorde. Als uw website niet wordt weergegeven in de zoekresultaten, is dat meestal niet omdat Google u negeert. Het is omdat de basis nog niet volledig op orde is.
Deze gids doorloopt SEO stap voor stap, op dezelfde manier waarop je het zou aanpakken als je aan een echte website werkt. Geen hacks, geen loze beloften en geen vaag advies dat goed klinkt maar nergens toe leidt. Gewoon duidelijke acties die zoekmachines helpen uw site te begrijpen en mensen helpen uw site te vinden.
Waarom SEO voor uw website er echt toe doet
Laten we eerlijk zijn, mensen zullen niet zomaar op je website terechtkomen. Hoe nuttig je product ook is of hoe goed het ontwerp er ook uitziet, als je site niet wordt weergegeven in de zoekresultaten, kan hij net zo goed onzichtbaar zijn. SEO geeft uw site een goede kans om gevonden te worden door mensen die al op zoek zijn naar iets wat u aanbiedt. Het gaat niet alleen om verkeer omwille van de cijfers.
Als SEO goed wordt uitgevoerd, komen er bezoekers die al geïnteresseerd zijn, al nieuwsgierig zijn, al halverwege zijn. Het bouwt geloofwaardigheid op door uw pagina's te laten verschijnen waar mensen actief zoeken. En in tegenstelling tot betaalde advertenties, werkt het op de achtergrond zonder dat het elke dag uw budget opslokt. In de kern is SEO niet alleen een technische klus. Het is hoe uw website vertrouwen, aandacht en langdurige zichtbaarheid verdient in een overvolle ruimte.
Hoe we stap-voor-stap SEO toepassen bij Lengreo
Bij Lengreo, We werken met SEO als een gestructureerd langetermijnproces in plaats van een eenmalige optimalisatietaak. In de praktijk betekent dit dat we dezelfde stapsgewijze logica volgen die in deze gids wordt beschreven, te beginnen met de technische basis en vervolgens onderzoek, content en het opbouwen van autoriteit. Elk SEO-project begint met het begrijpen hoe een website is gebouwd, hoe zoekmachines deze op dit moment interpreteren en waar wrijving bestaat voor echte gebruikers. Zonder die basislijn heeft zelfs sterke content moeite om te presteren.
Ons SEO-werk combineert meestal website-audits, zoekwoord- en concurrentieanalyses, contentstrategie en linkbuilding in één gecoördineerde workflow. We richten ons sterk op relevantie en intentie, met name voor B2B, SaaS en technische branches waar ranking alleen niet gelijk staat aan resultaten. Het doel is niet om verkeer na te jagen omwille van het verkeer zelf, maar om de zichtbaarheid in de zoekresultaten af te stemmen op de bedrijfsresultaten, of dat nu het genereren van leads, groei van de vraag of ondersteuning van een bredere digitale marketingstrategie is.
Stap voor stap een sterke SEO fundering bouwen
SEO gaat niet alleen over het rondstrooien van zoekwoorden en hopen op het beste. Een echte strategie heeft betrekking op elk onderdeel van uw website, van hoe deze is gebouwd tot hoe deze communiceert met zowel mensen als zoekmachines. Als u serieus in de zoekresultaten wilt verschijnen en daar wilt blijven, hebt u een structuur nodig die op de lange termijn standhoudt.
1. Begin met een site die gemaakt is om gevonden te worden
Voor alles moet uw website structureel in orde zijn. Een site die laadt alsof hij in 2008 is blijven hangen of kapot gaat op mobiele apparaten, kan niet worden gerepareerd met wat zoekwoordfinesse.
Hier is waar je je vooraf op moet richten:
- Mobiele responsiviteit: Uw site moet zich aanpassen aan elk schermformaat zonder dat er dingen afbreken of dat u moet inzoomen om tekst te kunnen lezen.
- Snelle laadtijd: Streef naar een snelle eerste lading en houd de afbeeldingsgrootte onder controle.
- Beveiligde verbinding (HTTPS): Als je geen SSL-certificaat hebt, zorg er dan voor. Google gebruikt het als een rankingsignaal.
- Schone URL-structuur: Gebruik korte, leesbare URL's zoals /services/seo-audit in plaats van /page.php?id=7823.
- Structuur van de inhoud: Elke pagina moet een H1-tag hebben, gevolgd door goed geordende H2's en H3's. Sla dit niet over. Zoekmachines houden van duidelijke hiërarchieën.
Zie dit als het op orde brengen van je huis voordat je de uitnodigingen verstuurt. Zonder dat wordt alles wat volgt moeilijker dan het hoeft te zijn.
2. Google Search Console en Google Analytics verbinden
Als u deze nog niet hebt aangesloten, doe het dan nu. Het zijn niet zomaar dashboards - het is hoe u luistert naar wat Google ziet en wat uw gebruikers daadwerkelijk doen op uw site.
Search Console helpt met:
- Kijk voor welke zoektermen je pagina's verschijnen.
- Uw sitemap indienen zodat Google uw site sneller indexeert.
- Problemen markeren, zoals fouten in de mobiele bruikbaarheid of crawlproblemen.
Analytics tonen aan:
- Waar je verkeer vandaan komt.
- Welke pagina's presteren.
- Hoe lang mensen blijven hangen.
Je hoeft deze niet dagelijks te controleren, maar je hebt wel de gegevens nodig zodat je niet blind vliegt.
3. Doe trefwoordonderzoek zonder erover na te denken
Dit onderdeel schrikt mensen vaak af, maar dat hoeft niet. Trefwoordonderzoek is eigenlijk gewoon uitzoeken wat je potentiële publiek intypt in Google en hoe je ze daar kunt ontmoeten.
Laat de obsessie met zoekwoorden met een hoog volume achterwege en concentreer je op nuttige, relevante zoekopdrachten. Het doel is niet om de populariteitswedstrijd te winnen - het is om te verschijnen waar je ideale bezoekers al zoeken.
Begin met vragen die je klanten je stellen. Letterlijk. Waarover mailen mensen je? Kijk naar concurrenten - niet om ze te kopiëren, maar om te begrijpen waar ze voor scoren en waar de gaten zitten.
Een paar trefwoordcategorieën om naar te zoeken:
- Informatief: “Hoe repareer ik een lekkende kraan?.
- Transactioneel: “loodgieter bij mij in de buurt” of “kraanreparatieset kopen”.
- Navigatie: “John's Loodgietersdiensten website”.
Bouw je inhoud en pagina's rond een mix van deze, vooral long-tail zoekwoorden. Deze zijn gemakkelijker te vinden en hebben meestal een duidelijkere intentie.
4. Breng uw site in kaart als een echt bedrijf, niet als een Blog Dump
Een veelvoorkomend probleem? Sites die eruit zien als een stapel inhoud in plaats van een gestructureerde bron.
Plan de architectuur van uw site op een manier die uw diensten, producten of waardegebieden weerspiegelt. Google begrijpt pagina's beter als ze georganiseerd zijn.
Denk in termen van:
- Een homepage die duidelijk uitlegt wat je doet.
- Een diensten/producten sectie met individuele pagina's.
- Een over pagina met echte gezichten of een oprichtersverhaal.
- Een contactpagina die gemakkelijk te vinden is.
- Een blog of bronnensectie om gerelateerde vragen te beantwoorden en verkeer te genereren.
Elke pagina moet een doel hebben. En als je niet in één zin kunt uitleggen wat dat is, heb je die pagina misschien niet nodig.
5. Maak inhoud waar mensen echt iets aan hebben
Er is inhoud en er is inhoud waarvan iemand zegt: “Eindelijk een antwoord dat hout snijdt”.”
Google rangschikt pagina's niet alleen omdat ze bestaan. Het rangschikt pagina's die problemen oplossen, vragen beantwoorden of snel nuttige informatie leveren.
Inhoudelijke regels om je aan te houden zijn onder andere de volgende. Schrijf als een persoon, niet als een robot of een zoekwoordpapegaai. Gebruik duidelijke koppen (met trefwoorden, maar forceer ze niet). Houd alinea's kort en leesbaar. Voeg waar nodig visuals toe (schermafbeeldingen, grafieken, enz.). Beantwoord de zoekintentie achter de zoekopdracht.
Ook: schrijf niet alleen blogberichten. Bouw landingspagina's uit. Als je diensten aanbiedt, moet elke dienst zijn eigen geoptimaliseerde pagina hebben. Prop niet alles op één pagina.
En onthoud: “inhoud” hoeft geen essays van 2000 woorden te zijn. Een handige checklist of uitleg kan net zo krachtig zijn.
6. Optimaliseer elke pagina zonder overboord te gaan
Zodra je inhoud live is, is er een laagje polish dat Google helpt te begrijpen waar het over gaat.
Hier is een basis on-page SEO checklist:
- Eén H1-tag per pagina met je belangrijkste zoekwoord.
- Duidelijke title-tag (minder dan 60 tekens) die het zoekwoord bevat en ervoor zorgt dat mensen willen klikken.
- Meta description (minder dan 160 tekens) die samenvat waar de pagina over gaat.
- Gebruik je zoekwoord in de eerste 100 woorden van de pagina.
- Voeg interne links toe naar gerelateerde pagina's (gebruik ankertekst die logisch is).
- Gebruik alt-tekst voor afbeeldingen die de afbeelding daadwerkelijk beschrijft.
Wat je hier doet, is de pagina niet alleen leesbaar maken voor gebruikers, maar ook voor zoekmachines. Zie het als het labelen van schappen in een winkel.
7. Bouw interne links als een bibliothecaris, niet als een verkoper
Intern linken is een van de meest over het hoofd geziene onderdelen van SEO, en het is ook een van de makkelijkste om goed te doen.
Wanneer je nieuwe inhoud publiceert of bestaande pagina's bijwerkt, zoek dan naar manieren om te linken naar andere relevante pagina's op je site.
De voordelen van slim intern linken zijn onder andere dat Google uw site effectiever kan crawlen, dat autoriteit tussen pagina's wordt doorgegeven en dat gebruikers betrokken blijven door ze naar gerelateerde inhoud te leiden.
Gebruik beschrijvende ankertekst (niet “klik hier”) en link op natuurlijke wijze binnen de stroom van je inhoud. Als je een bericht hebt over “SEO-inhoudstrategie” en je noemt trefwoordonderzoek, link dan naar je trefwoordonderzoekpagina of -artikel.
8. Backlinks opbouwen zonder vervelend te zijn
Het is moeilijk om andere websites naar de jouwe te laten linken, maar het is nog steeds een van de sterkste rankingsignalen die Google gebruikt.
Je hebt geen honderden backlinks nodig. Je hebt een paar goede nodig van gerenommeerde, relevante bronnen.
Hoe verdien je backlinks op een realistische manier:
- Creëer inhoud die mensen daadwerkelijk willen citeren of delen (statistieken, sjablonen, gidsen).
- Neem contact op met partners, bedrijvengidsen of bedrijven waarmee je hebt samengewerkt.
- Bied gastbijdragen aan waar dat zinvol is.
- Word genoemd in sectoroverzichten, interviews of persartikelen.
- Word lid van communitysites of brancheverenigingen die leden vermelden.
Vermijd louche aanbiedingen voor linkbuilding of het kopen van backlinks. Het levert misschien kortetermijnwinst op, maar meestal werkt het averechts.
9. Deel je inhoud alsof het belangrijk is
Publiceren is niet de eindstreep. Zorg dat je inhoud terecht komt bij de mensen die er echt om geven.
Plaats het op LinkedIn. Stuur het naar je e-maillijst. Deel het in niche Slack-groepen of Discord-kanalen. Voeg het toe aan relevante directories of resourcepagina's. Soms sterft content niet omdat het slecht is, maar omdat niemand het gezien heeft.
Ook: optimaliseer voor deelbaarheid. Voeg knoppen voor sociaal delen toe, ontwerp strakke afbeeldingen en schrijf koppen die klinken als iets dat het doorsturen waard is.
10. Blijven verbeteren op basis van echte gegevens
De grootste SEO-overwinningen komen vaak door het aanpassen van bestaande inhoud, niet door elke week iets nieuws te maken.
Wat je regelmatig moet bijhouden:
- Indrukken en klikken (in Google Search Console).
- Zoekwoordposities (kijk wat er stijgt of daalt).
- Pagina's met topprestaties (in Google Analytics).
- Bouncepercentage en tijd op pagina.
- Backlinks gewonnen.
Gebruik wat je leert om:
- Verouderde berichten verversen.
- Verbeter titels en metabeschrijvingen.
- Voeg interne links toe aan slecht presterende pagina's.
- Consolideer of verwijder inhoud die geen tractie krijgt.
Dit is waar SEO minder een kwestie van gissen wordt en meer een kwestie van gestage iteratie.
Laatste gedachten
SEO gaat niet over perfectie. Het gaat om doordachte, consistente inspanningen en het bouwen van een site die echt nuttig is voor de mensen die je probeert te bereiken.
Ja, de algoritmes veranderen. Ja, er is meer concurrentie. Maar de kern van goede SEO is niet veranderd: een duidelijke structuur, nuttige inhoud en een site die goed werkt voor zowel mensen als zoekmachines.
Doe het stap voor stap. Herstel wat belangrijk is. En verwacht geen overwinningen van de ene op de andere dag.
Maar verwacht dit wel: het werk dat u er vandaag in stopt, zal zich in de komende maanden en jaren uitbetalen. Dat is de samengestelde kracht van SEO die goed is gedaan.
