Bovenaan in Google komen heeft minder te maken met slimme trucjes en meer met de basis goed doen, consequent. De meeste dalingen in de ranking komen niet doordat een site een geheime tactiek over het hoofd heeft gezien, maar doordat de site is afgeweken van wat gebruikers echt nodig hebben of wat zoekmachines duidelijk kunnen begrijpen.
In deze gids behandelen we SEO-principes die er vandaag de dag nog steeds toe doen en die waarschijnlijk niet zullen verdwijnen bij de volgende update. Deze ideeën zijn praktisch, gefundeerd en ontworpen om de zichtbaarheid van uw site te vergroten zonder dat u op korte termijn winst of loze beloften jaagt.
Waarom SEO principes nog steeds belangrijk zijn
Het is verleidelijk om nieuwe tactieken na te jagen, maar zonder solide SEO-principes houden de meeste geen stand. De basis is waar al het andere op is gebouwd. Als uw basis duidelijk is, wat betekent dat uw inhoud is afgestemd op de intentie, uw site technisch in orde is en uw structuur logisch is, wordt al het andere gemakkelijker te verbeteren.
SEO principes brengen focus. In plaats van te reageren op elke verandering in het algoritme, begin je beslissingen te nemen op basis van wat echt werkt op de lange termijn. Ze weerhouden je er ook van om in slechte gewoonten te vervallen, zoals zoekwoorden vullen, backlinks van lage kwaliteit najagen of inhoud maken die niemand echt wil lezen. Als je een blijvende zichtbaarheid nastreeft, is dit waar het begint.
Hoe we betrouwbare SEO-praktijken toepassen bij Lengreo
Bij Lengreo, We praten niet alleen over SEO-principes - we bouwen onze strategieën eromheen. Alles begint met het afstemmen van inhoud op de intentie van gebruikers en bedrijfsdoelen. Of we nu werken met een softwarebedrijf of een biotechnologische startup, we beginnen met begrijpen waar het publiek daadwerkelijk naar zoekt en hoe Google deze signalen interpreteert. Van daaruit ontwikkelen we gerichte zoekwoordstrategieën, structureren we inhoud om vindbaarheid te ondersteunen en richten we ons op het creëren van duidelijkheid voor zowel gebruikers als zoekmachines.
Onze aanpak is ook diep geworteld in technische precisie. We voeren grootschalige audits uit om crawlproblemen, snelheidsproblemen en structurele hiaten te identificeren, zodat niets een goede indexering en rangschikking van een site in de weg staat. Maar we stoppen niet bij verkeer. We koppelen SEO-werk aan echte resultaten zoals gekwalificeerde leads en conversiepercentages.
We behandelen SEO als onderdeel van een breder systeem, niet als een silo. Het is direct verbonden met onze leadgeneratie-, contentmarketing- en betaalde strategieën. Wanneer al deze bewegende delen dezelfde kernprincipes volgen, schalen de resultaten mee.
De principes die sterke SEO onderscheiden
Sterke SEO gaat niet over het najagen van trends of het aanvinken van vakjes. Het gaat om het volgen van principes die consistent leiden tot betere zichtbaarheid, betere betrokkenheid en betere groei op de lange termijn. De best presterende sites doen niet één ding goed - ze doen de basis over de hele linie goed. Hier zijn de meest voorkomende en bewezen praktijken om te volgen.
Begin met zoekintentie, niet alleen met zoekwoorden
Het is verleidelijk om zoekwoorden na te jagen alleen omdat ze zoekvolume hebben. Maar rankings betekenen niet veel als je inhoud niet overeenkomt met wat gebruikers echt zoeken. Dat is waar zoekintentie om de hoek komt kijken.
Er zijn vier hoofdtypen intenties:
- Informatief: “Zonnepanelen schoonmaken”.
- Navigatie: “LinkedIn login”.
- Commercieel onderzoek: “Beste laptops onder $1000”.
- Transactioneel: “Hardloopschoenen online kopen”.
Google is erg goed geworden in het detecteren van de intentie achter een zoekopdracht. Het is jouw taak om dat ook te herkennen en je inhoud daarop af te stemmen. Een uitgebreide handleiding werkt goed voor informatieve zoekopdrachten. Een productpagina is beter voor transactionele zoekopdrachten.
Kijk voordat je een pagina maakt naar de topresultaten voor je doelzoekwoord. Wat scoort er al? Blogberichten? Productpagina's? Video's? Dat is je benchmark.
Eén onderwerp per pagina: Houd het schoon en overzichtelijk
Proberen om op één pagina te scoren voor 10 verschillende onderwerpen is een geweldige manier om op geen enkele pagina te scoren. Structureer je site in plaats daarvan zo dat elke pagina zich richt op één duidelijk onderwerp en één groep nauw verwante zoekwoorden.
Dit is waar het clusteren van trefwoorden om de hoek komt kijken. Je groepeert gelijksoortige zoekwoorden op gedeelde intentie en bouwt één sterke pagina rond elke cluster. Bijvoorbeeld:
Zo ziet dat er in de praktijk uit.
Als u zich richt op zoekwoorden als “hoe PPC optimaliseren”, “voordelen van PPC” en “PPC biedstrategieën”, wilt u deze niet allemaal op één pagina plaatsen. Verdeel ze in gerichte onderwerpen. Eén pagina kan praktische optimalisatie- en biedingstactieken behandelen, terwijl een andere pagina ingaat op de bredere waarde en voordelen van PPC. Op deze manier sluit elke pagina aan bij één intentie en wordt deze volledig bediend, wat zowel gebruikers als zoekmachines een duidelijkere ervaring geeft.
Deze aanpak helpt je kannibalisatie van je eigen rankings te voorkomen en maakt het voor Google gemakkelijker om te begrijpen waar je pagina over gaat.
Schrijf als een mens, maar structureer als een professional
Google beloont geen inhoud die alleen maar lang is. Het beloont inhoud die mensen helpt snel antwoorden te vinden.
Dit helpt:
- Duidelijke, logische structuur met subkoppen.
- Korte alinea's die het oog niet overbelasten.
- Opsommingstekens en vetgedrukte sleuteltermen.
- Interne links naar gerelateerde inhoud.
Schrijf met empathie, niet met trefwoorddichtheid. Vraag jezelf af: “Zou iemand dit met plezier lezen?” of “Legt dit iets beter uit dan wat er al is?”.”
Goede inhoud is een balans tussen diepgang en duidelijkheid. Schrijf geen roman als je het probleem in twee minuten beter kunt oplossen.
De technische basis aanpakken (zelfs als je daar een hekel aan hebt)
Technische SEO hoeft niet eng te zijn. Je hoeft geen ontwikkelaar te worden, maar je moet wel de basis op orde hebben.
Dit is wat het belangrijkst is:
- Snelheid website: Google geeft voorrang aan pagina's die snel laden, vooral op mobiel. Comprimeer afbeeldingen, gebruik caching en test je site met PageSpeed Insights.
- Mobiel ontwerp: Je mobiele versie is wat Google als eerste indexeert. Zorg ervoor dat deze functioneel en volledig is.
- Kruipbaarheid: Zorg ervoor dat uw robots.txt geen belangrijke pagina's blokkeert. Dien uw sitemap in en werk deze bij.
- HTTPS: Veilige sites zijn nu standaard. Als je nog niet bent overgestapt op HTTPS, doe het dan.
Kleine technische problemen kunnen grote rankingproblemen veroorzaken. Door ze op te lossen maak je de weg vrij voor de prestaties van je inhoud.
H1's, titels en meta-beschrijvingen zijn nog steeds belangrijk
Google is nu misschien slimmer, maar de titels en beschrijvingen van je pagina's doen nog steeds veel werk. Ze leiden gebruikers naar klikken en helpen zoekmachines het doel van je inhoud te begrijpen.
Een paar quick wins zijn deze.
Gebruik je belangrijkste zoekwoord in je titel, het liefst aan het begin. Houd titels onder de 60 tekens. Schrijf meta-beschrijvingen die aanvoelen als een mini-pitch, niet alleen als een zin uit de intro. Houd het bij één H1 per pagina en zorg ervoor dat deze het onderwerp van de pagina weergeeft.
Title tags helpen zoekmachines de relevantie van pagina's te begrijpen, terwijl meta descriptions geen directe invloed hebben op rankings, maar wel op de doorklikratio in zoekresultaten.
Interne links zijn niet optioneel
Zie interne links als het aanleggen van wegen over je website. Zonder links moet Google doelloos ronddwalen in de hoop het juiste pad te vinden.
Om intern linken echt te laten werken, begin je met het verbinden van je pagina's met veel verkeer met pagina's die wat meer zichtbaarheid kunnen gebruiken. Die stroom van autoriteit kan nieuwere of slecht presterende inhoud een echte boost geven.
Let bij het toevoegen van links op de anchor-tekst - gebruik formuleringen die zowel gebruikers als zoekmachines duidelijk vertellen waar de gelinkte pagina over gaat. En het belangrijkste: link alleen als het zinvol is. Een relevante, natuurlijke verbinding tussen pagina's is altijd effectiever dan een link forceren om een vakje aan te vinken.
Je hebt geen tientallen links per pagina nodig. Zelfs 2-5 goed geplaatste interne links kunnen de vindbaarheid en ranking verbeteren.
E-E-A-T is niet alleen een trend
E-E-A-T is geen directe rankingfactor, maar het geeft wel aan hoe Google de kwaliteit van inhoud beoordeelt, vooral voor onderwerpen die van invloed zijn op de gezondheid, financiën of veiligheid van gebruikers.
Dit is hoe je kunt laten zien dat je inhoud vertrouwen verdient:
- Voeg duidelijke auteursbijschriften toe met referenties of ervaring.
- Link naar gerenommeerde bronnen.
- Deel persoonlijke inzichten of casestudy's waar relevant.
- Houd je inhoud actueel, vooral statistieken of advies.
Voor YMYL-onderwerpen (Your Money or Your Life) zijn deze signalen essentieel. Maar zelfs in minder gevoelige sectoren helpen ze om vertrouwen op te bouwen en stuiteren te verminderen.
Linkbuilding: Focus op waarde, niet alleen op volume
Backlinks zijn nog steeds belangrijk, maar de oude mentaliteit van “meer is beter” kan averechts werken. Eén goede backlink van een relevante, betrouwbare bron is beter dan 50 spammy backlinks.
Manieren om backlinks te verdienen zonder te bedelen:
- Publiceer branchegegevens of origineel onderzoek.
- Maak gidsen die echte problemen oplossen.
- Plaats een gastpost met inhoud die waarde toevoegt.
- Werk samen met anderen in je niche voor wederzijdse promotie.
Houd ook je backlinkprofiel in de gaten. Tools zoals Ahrefs of Semrush kunnen je helpen giftige links te herkennen en de goede links te volgen.
Inhoud zonder prestatiemeting is giswerk
Als je niet controleert hoe je pagina's presteren, ben je eigenlijk blind aan het vliegen. Google Search Console is je gratis dashboard voor zichtbaarheid.
Je moet regelmatig controleren welke pagina's meer of minder klikken krijgen, voor welke zoekwoorden je (opzettelijk of per ongeluk) scoort, welke pagina's Google niet kan crawlen of indexeren en welke problemen er zijn met de mobiele bruikbaarheid.
Pas van daaruit je strategie aan. Misschien wordt een bericht geplaatst voor iets dat je niet had verwacht. Dat kan een aanwijzing zijn om spin-off content te maken of de pagina aan te passen.
Flexibel blijven terwijl Google evolueert
Het algoritme van Google verandert voortdurend. Als u uw strategie alleen baseert op wat vandaag werkt, wordt u verrast wanneer de regels veranderen.
Wat je helpt om voorop te blijven lopen:
- Volg de updates van Google Search Central.
- Volg verkeersdips en -stijgingen met een kritisch oog.
- Geef voorrang aan langetermijnkwaliteit boven kortetermijntrucs.
Google wil het beste resultaat belonen, niet de best geoptimaliseerde truc. Als uw site zich richt op het oplossen van echte problemen, wordt het gemakkelijker om relevant te blijven.
Laatste gedachten
Goede SEO is niet één grote doorbraak. Het is een reeks doordachte beslissingen en consistente gewoonten. De sites die op de lange termijn goed scoren, zijn meestal niet degenen die een geheime truc hebben gevonden. Het zijn degenen die de juiste stappen hebben genomen en zich blijven vertonen.
Als u zich richt op wat gebruikers nodig hebben, het Google gemakkelijk maakt om uw site te begrijpen en uw inhoud nuttig en vers houdt, volgen de rankings vanzelf.
Het is niet altijd spannend. Maar het werkt wel.
