Los motores de búsqueda no saben por arte de magia qué hay en su sitio web. Primero tienen que encontrarlo. Y la forma en que lo hacen es a través de algo llamado rastreo. Si estás trabajando en mejorar la visibilidad de tu sitio, entender el rastreo no sólo es útil, es necesario.
Veamos qué es el rastreo, cómo funciona, qué puede fallar y qué puede hacer para asegurarse de que los motores de búsqueda vean (e indexen) su contenido.
Rastreo e indexación: Dos trabajos diferentes
Antes de seguir adelante, aclaremos algo. Rastrear no es lo mismo que indexar.
El rastreo es el proceso de descubrir páginas. La indexación es el proceso de almacenar y organizar esas páginas.
Piense en el rastreo como un bot de un motor de búsqueda que llama a la puerta de su sitio web y echa un vistazo en su interior. La indexación es cuando ese bot decide que tu contenido es lo suficientemente útil como para recordarlo y lo añade a su base de datos.
En la mayoría de los casos, las páginas que no se rastrean no se indexan. Y las páginas que no se indexan no aparecen en los resultados de búsqueda. Por eso el rastreo es la primera puerta para ser encontrado.
Cómo funciona realmente el rastreo
Supongamos que publica una nueva entrada en su blog. ¿Cómo lo encuentra Google?
He aquí una visión simplificada de lo que ocurre entre bastidores:
- Semillas URL: Por lo general, los motores de búsqueda parten de URL conocidas recogidas de rastreos anteriores, sitemaps o enlaces externos, y amplían su alcance a partir de ahí.
- Buscar en: Un rastreador (como Googlebot) visita su URL, lee el contenido y toma nota de lo que hay allí.
- Análisis: Escanea el HTML y examina los metadatos, el texto, los enlaces internos, las imágenes y la estructura.
- Enlaces siguientes: Si su entrada enlaza con otras páginas, esos enlaces se añaden a la lista del rastreador.
- Respetar las normas: El rastreador comprueba su archivo robots.txt y las meta directivas para ver a qué puede acceder.
- Momento de la decisión: Tras la búsqueda y el análisis sintáctico, la página se evalúa para su indexación en función de factores técnicos y de calidad.
Todo el proceso dura unos segundos para una sola página. Pero en miles de millones de sitios web, esto ocurre constantemente, ya que Google rastrea decenas de miles de millones de URL cada día.
Cómo ayudamos a nuestros clientes a mejorar la rastreabilidad y los resultados
En Lengreo, En los últimos años, hemos trabajado con muchas empresas de distintos sectores que tenían contenidos sólidos pero que tenían problemas de visibilidad. En muchos de esos casos, el problema no era el mensaje o el producto, sino que los motores de búsqueda no podían rastrear e indexar correctamente lo que tenían. Ahí es donde entramos nosotros.
No nos limitamos a auditar su sitio web y pasarle una lista de problemas. Nos ponemos manos a la obra. Nuestro equipo profundiza en la estructura de su sitio, los enlaces internos, la calidad de los mapas del sitio y las señales de rastreo. Trabajamos directamente con usted para eliminar los bloqueos de rastreo, reestructurar las páginas y asegurarnos de que el contenido que le interesa realmente sea descubierto. Desde B2B SaaS hasta biotecnología y ciberseguridad, hemos ayudado a nuestros clientes a pasar de estar enterrados en las búsquedas a aparecer donde importa.
La optimización para el rastreo no es sólo una limpieza técnica: es crítica para el negocio. Y como nos integramos con su equipo en lugar de trabajar al margen, las estrategias que construimos juntos se mantienen alineadas con sus objetivos, no solo con una lista de comprobación.
Por qué el rastreo no es automático
Uno pensaría que una vez que pulsa “publicar”, su contenido aparecerá en Google en cuestión de minutos. A veces es así. Pero muchas veces no.
He aquí algunas razones por las que el rastreo puede no producirse de la forma esperada:
- Su página no tiene enlaces internos que apunten a ella (es decir, está huérfana).
- La estructura de su sitio es demasiado complicada.
- Las páginas están bloqueadas por robots.txt o tienen metaetiquetas noindex.
- Los tiempos de carga son demasiado lentos, por lo que los rastreadores retroceden.
- Estás malgastando el presupuesto de rastreo en páginas inútiles.
Los motores de búsqueda priorizan lo que rastrean en función de la importancia y los recursos disponibles. Si su sitio no emite señales claras, es posible que los rastreadores no se molesten.
¿Qué es un presupuesto de rastreo y cuándo debe preocuparle?
El presupuesto de rastreo se refiere al número de páginas que un motor de búsqueda está dispuesto a rastrear en su sitio en un periodo de tiempo determinado. Para sitios pequeños con menos de 1.000 páginas, el presupuesto de rastreo no suele ser un problema. Pero para las grandes plataformas con muchas URL, la gestión de los presupuestos de rastreo se vuelve crítica.
Dos factores principales determinan su presupuesto para gatear.
El límite de velocidad de rastreo es el número de solicitudes por segundo que puede realizar el robot sin sobrecargar el servidor. La demanda de rastreo es la cantidad de veces que Google quiere rastrear su sitio, en función de la frecuencia con la que cambia y de la importancia que parece tener.
Si su sitio es grande y está lleno de páginas de poco valor o duplicadas, puede estar malgastando el presupuesto y perdiendo la oportunidad de que se rastree contenido de alta prioridad.
Señales que influyen en la prioridad de rastreo
Los rastreadores de los motores de búsqueda no vagan por la web a ciegas. Toman decisiones basadas en señales. Cuanto más fuertes sean sus señales, mejores serán sus resultados de rastreo.
Esto es lo que importa:
- Autoridad del sitio: Las páginas con muchos backlinks suelen ser rastreadas con más frecuencia.
- Frecuencia de actualización: El contenido fresco llama la atención. Si publicas a menudo, los bots aprenderán a visitarte más.
- Enlaces internos: Se da prioridad a las páginas de fácil acceso a través de la estructura de su sitio.
- Salud del servidor: Los servidores rápidos y estables permiten un rastreo más agresivo.
- Valor del contenido: Las páginas delgadas, duplicadas o con spam pueden rastrearse menos o ignorarse por completo.
Consejos prácticos para mejorar la eficacia del rastreo
Aquí es donde las cosas se ponen procesables. Estas estrategias le ayudarán a hacer que su sitio sea más fácil de rastrear y más eficaz.
Enviar un sitemap XML
Un mapa del sitio XML proporciona a los rastreadores una hoja de ruta hacia sus páginas importantes. No garantiza el rastreo ni la indexación, pero ayuda a los robots a descubrir el contenido más rápidamente. Manténgalo actualizado y envíelo a través de Google Search Console.
Utilice robots.txt pero no se exceda
El archivo robots.txt le permite controlar a qué partes de su sitio pueden acceder los rastreadores. Utilízalo para bloquear directorios de poco valor, como páginas de administración o carpetas de preparación, pero ten cuidado de no bloquear accidentalmente contenido clave.
Limpiar enlaces rotos
Cuando los rastreadores encuentran un enlace roto, interrumpen su recorrido por el sitio y pueden ralentizar la indexación. También es frustrante para los usuarios. Realice comprobaciones periódicas, corrija o elimine los enlaces muertos y mantenga la estructura de su sitio sin problemas tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
URL sencillas y lógicas
Evita las URL llenas de parámetros o identificadores de sesión. Una URL limpia como tudominio.com/blog/crawling-in-seo es más fácil de entender para los bots (y las personas) que tudominio.com/index.php?id=123&cat=seo.
Dar prioridad a los enlaces internos
Asegúrese de que sus páginas más valiosas no estén flotando solas por ahí. Deberían estar enlazadas desde varias partes de su sitio, idealmente desde páginas de alto tráfico o de nivel superior. Evite enterrarlas en lo más profundo de la estructura de su sitio. Si se necesitan más de tres o cuatro clics para llegar a ellas, es posible que los rastreadores ni siquiera se molesten.
Optimizar la velocidad de la página
Una página que carga lentamente no sólo es una mala experiencia para los usuarios, sino que también desperdicia recursos de rastreo. Si sus páginas se cargan lentamente, puede reducirse la tasa de rastreo, lo que significa que se rastrearán menos páginas en cada visita. Optimice sus imágenes, elimine los scripts innecesarios y asegúrese de que su alojamiento puede soportar el tráfico.
Utilice las etiquetas canónicas con prudencia
Cuando aparecen contenidos similares o duplicados en URL diferentes, los motores de búsqueda tienen que elegir cuál indexar. Ahí es donde entran en juego las etiquetas canónicas. Indican a los rastreadores qué versión se considera la “principal”. Ayuda a los motores de búsqueda a elegir una versión preferida para la indexación, pero no impide necesariamente que los rastreadores visiten URL duplicadas.
Tipos de rastreo que debe conocer
No todos los rastreos son iguales. Los motores de búsqueda utilizan diferentes enfoques en función de su sitio y el tipo de contenido.
- Rastreo profundo: Un escaneado completo de la mayoría de las páginas del sitio, a menudo durante la primera indexación o actualizaciones importantes.
- Gateo superficial: Cubre sólo las páginas clave o de alta prioridad.
- Rastreo basado en la frescura: Se centra en los contenidos actualizados recientemente.
- Rastreo programado: Se produce a intervalos fijos, en función de la actividad del sitio.
Comprender estos patrones puede ayudarle a detectar si necesita modificar su sitio para que determinadas páginas sean rastreadas con más frecuencia.
Problemas comunes de rastreo (y cómo solucionarlos)
Aunque lo hayas hecho todo bien, el rastreo puede dar problemas. Éstos son algunos de los sospechosos habituales:
- Recursos bloqueados: Los archivos CSS o JS bloqueados en robots.txt pueden impedir que los rastreadores visualicen la página correctamente.
- Demasiados redireccionamientos: Las largas cadenas de redireccionamiento confunden a los bots y les hacen perder tiempo.
- Páginas huérfanas: A menudo se omiten las páginas a las que no enlaza ninguna otra.
- Contenido fino: Las páginas con muy poco valor pueden rastrearse menos o no rastrearse en absoluto.
- Bucles URL infinitos: Provocado por parámetros que generan infinitas variaciones.
Solucionar estos problemas requiere una mezcla de auditorías, pruebas y limpieza.
Cómo saber si su sitio está siendo rastreado
¿Quiere comprobar si los motores de búsqueda rastrean activamente su sitio? He aquí cómo:
- Consola de búsqueda de Google: Vaya al informe “Estadísticas de rastreo” en “Configuración”. Verá la frecuencia con la que Googlebot visita su sitio y las páginas que visita.
- Registros del servidor: Muestran la actividad de los bots en tiempo real. Busca agentes de usuario.
- Herramienta de inspección de URL: En Search Console, esta herramienta le permite solicitar la indexación y ver si Google ha rastreado una página específica.
Si ve muchas páginas rastreadas pero pocas indexadas, podría indicar problemas técnicos o de calidad.
Reflexiones finales
El rastreo puede parecer un proceso secundario que se puede ignorar, pero en realidad es el primer paso y el más importante para la visibilidad en las búsquedas. Sin él, nada más en SEO realmente importa.
No se trata de engañar a Google para que visite su sitio más a menudo. Se trata de que su sitio sea técnicamente sólido, esté estructurado de forma lógica y esté lleno de contenido que merezca la pena descubrir. De este modo, cuando los motores de búsqueda llamen a su puerta, tendrán muchas razones para quedarse y enviarle más visitantes.
No es necesario obsesionarse con cada estadística de rastreo. Pero sí debe respetar el proceso de rastreo. Porque si los motores de búsqueda no pueden encontrar sus páginas, sus clientes tampoco.
