El SEO no consiste sólo en elegir palabras clave y esperar lo mejor. El momento oportuno, la intención y el conocimiento de las tendencias son igual de importantes, a veces incluso más. Ahí es donde entra en juego Google Trends. No sólo te dice lo que la gente está buscando, sino que te muestra cuándo y dónde esas búsquedas aumentan, disminuyen o cambian.
Si alguna vez te has preguntado por qué algunos blogs parecen tener la sincronización perfecta o por qué ciertos competidores siempre captan una ola de tráfico antes de que tú supieras que existía, lo más probable es que estén prestando atención a las tendencias de búsqueda. En esta guía, explicaremos cómo utilizar realmente Google Trends para que su contenido tenga más impacto, se posicione más rápido y siga siendo relevante durante más tiempo. Nada de palabrería, sólo tácticas útiles que puedes poner en práctica.
Lo que realmente le dice Google Trends
Antes de entrar en las tácticas, merece la pena aclarar algo. Google Trends no ofrece un volumen de búsquedas bruto como otras herramientas de palabras clave. En su lugar, muestra el interés relativo a lo largo del tiempo, en una escala de 0 a 100.
Esto significa que está viendo lo popular que es un término en comparación con su propio pasado, no cuántas veces se ha buscado en general. Se trata más de trayectoria que de tamaño. Y una vez que te acostumbras a esa idea, se convierte en una mina de oro.
Un pico a 100 significa que ese fue el momento de mayor interés relativo de búsqueda para ese término en el intervalo de tiempo seleccionado, no el número absoluto de búsquedas.
Por qué son importantes las tendencias en SEO
El comportamiento de búsqueda no es estático. Lo que la gente busca, cómo lo expresa y cuándo lo busca puede cambiar rápidamente. Y si solo te basas en los promedios mensuales de las herramientas tradicionales de palabras clave, te estás perdiendo esos cambios por completo.
Esto es lo que Google Trends le ayuda a captar:
- Cuando una palabra clave está ganando tracción, incluso antes de que las estadísticas de volumen se pongan al día.
- Cómo cambia el interés a lo largo del año (estacionalidad).
- Las peculiaridades regionales en la redacción o la popularidad.
- Patrones de búsqueda relacionados que pueden informar sobre la agrupación de contenidos.
Este tipo de información le permite escribir contenidos antes de que la gente se los pida o actualizar los ya existentes sin tener que volver a escribirlos desde cero.
Cómo pensamos en Lengreo sobre las tendencias de búsqueda
En Lengreo, Nuestro enfoque SEO se basa en la comprensión del comportamiento real de los usuarios y cómo cambia con el tiempo. No perseguimos métricas de vanidad ni nos basamos en conjeturas. En su lugar, estudiamos patrones, señales y herramientas que muestran lo que la gente busca y cuándo cambia su interés.
Parte de ello consiste en estar al tanto de las tendencias de búsqueda más amplias en la web. Para ello, podemos utilizar herramientas que muestren cómo aumenta o disminuye el interés por determinados temas, o combinar información sobre la búsqueda de palabras clave, los datos de rendimiento del sitio y la participación en los contenidos. De este modo, cuando creamos campañas o planificamos calendarios de contenidos, no reaccionamos simplemente a los datos de ayer, sino que pensamos en el futuro, en busca de patrones que puedan determinar lo que creamos y cuándo lo publicamos.
Para nosotros, se trata de sincronización, relevancia y contexto. Esa mentalidad nos ayuda a alinear el trabajo de SEO con el comportamiento real de búsqueda, independientemente de las plataformas o herramientas que utilicemos para aflorar tendencias.
Por qué Google Trends es diferente y merece la pena dedicarle tiempo
Existen muchas herramientas SEO que ofrecen datos sobre palabras clave, pero la mayoría de ellas muestran cifras estáticas. Google Trends está diseñado para el movimiento. Le permite realizar un seguimiento de cómo aumenta, disminuye o explota el interés de búsqueda a lo largo del tiempo, y ese cambio de perspectiva es lo que lo hace poderoso. Aquí tienes algunos consejos que debes tener en cuenta.
1. Ser estratégico con los filtros de tiempo
Aquí es donde la mayoría de los usuarios se equivocan: dejan el filtro temporal por defecto en “últimos 12 meses”. Es demasiado estrecho para detectar patrones anuales y demasiado amplio para detectar saltos repentinos.
He aquí cómo pensar en los intervalos de tiempo:
- Los últimos 5 años: Ideal para detectar patrones anuales y tendencias a largo plazo.
- Los últimos 90 días: Le ayuda a detectar señales tempranas en el comportamiento de búsqueda.
- Últimos 7 días o último día: Útil para los trending topics o los contenidos de actualidad.
Si buscas “mochila” en los últimos 5 años, notarás una fuerte subida cada julio y agosto. Es la temporada de vuelta al cole. Si vas a crear contenido sobre material escolar, deberías empezar a planificarlo en mayo o junio, no en agosto, cuando la ola ya está rompiendo.
2. Comparar para ver qué gana terreno
Puede apilar hasta cinco palabras clave en Google Trends y ver su rendimiento a lo largo del tiempo. No se trata solo de una curiosidad divertida: te ayuda a tomar decisiones reales de SEO.
Digamos que escribes para un blog de fitness. Tienes que elegir entre “Entrenamientos HIIT”, “Entrenamientos en casa” y “Ejercicios con peso corporal”.
Introdúzcalos en Tendencias y compare su rendimiento. Puede que descubras que los “entrenamientos en casa” se dispararon durante la pandemia y luego se desvanecieron, mientras que los “entrenamientos HIIT” muestran un crecimiento consistente y constante. Esto le indica dónde debe centrarse el contenido perenne frente a lo que podría ser un juego temporal.
Además, la comparación de términos relacionados puede hacer aflorar las preferencias lingüísticas regionales. Por ejemplo: “sneakers” frente a “trainers” (EE.UU. frente a Reino Unido) o “winter coat” frente a “parka” frente a “jacket” (dependiendo de la región).
3. Utilizar correctamente los filtros de categoría y tipo de búsqueda
Un error común es olvidarse de filtrar por contexto. Una palabra clave como “manzana” puede significar una fruta, una empresa tecnológica o incluso un grupo de música. Google Trends te permite filtrar por categorías (comida y bebida, electrónica de consumo, etc.) para que los resultados tengan sentido.
También puedes cambiar la plataforma de búsqueda:
- La búsqueda en la Web es la predeterminada.
- La búsqueda en YouTube es útil para obtener ideas de contenidos de vídeo.
- La búsqueda de noticias ayuda con la actualidad.
- Imagen o Compras para ángulos de eCommerce.
¿Estás planeando un tutorial o un vídeo explicativo en YouTube? Cambia a YouTube Search en Google Trends para ver qué frases están ganando tracción en ese espacio. Las frases pueden ser totalmente diferentes de las que son populares en las búsquedas web.
4. Encuentre las consultas crecientes antes de que exploten
En la parte inferior de la mayoría de las páginas de Google Trends, verás Consultas relacionadas y Temas relacionados. Estas suelen ser las mejores partes.
Si una palabra clave está marcada como “Breakout”, significa que el interés de búsqueda ha aumentado drásticamente (normalmente más de 5000%), a menudo porque antes era rara o inexistente. Escribir contenido sobre ella desde el principio te da una oportunidad real de ser el primero.
Puede ordenar por:
- Arriba: Las consultas relacionadas más buscadas en general.
- Subiendo: Los términos relacionados que más crecen.
He aquí un ejemplo. Si “salud intestinal” es tendencia y una de las preguntas que aumenta es “prebiótico frente a probiótico”, es una señal clara para crear un post o una explicación comparativa. No estás adivinando, estás construyendo sobre la base de lo que la gente está empezando a preguntar activamente.
5. Planifique la estacionalidad como un profesional
Las tendencias estacionales son predecibles una vez que se sabe qué buscar. Y Google Trends lo hace evidente con sus gráficos de líneas. Verás picos recurrentes cada año para cosas como “recetas de Navidad”, “fecha límite para presentar la declaración de la renta” o “ideas de maquillaje para Halloween”.
Pero el valor aquí no está en saber que algo se dispara. Está en saber cuándo empieza el pico.
Para el SEO, el contenido debe indexarse y clasificarse antes de que el volumen de búsquedas alcance su punto máximo. Eso significa publicar contenidos navideños en octubre, no en diciembre.
He aquí un sencillo flujo de planificación. Revise los datos de 3-5 años de su plazo objetivo. Identifique el inicio de la curva, no sólo el pico. Atrasa la producción de contenidos al menos 6-8 semanas.
6. Geo-Targeting fácil
Si está atendiendo a mercados o regiones específicos, Tendencias le permite ampliar el interés geográfico hasta la ciudad o el área metropolitana. Puede que lo note:
- “Las ”clases de natación" tienen más tirón en las ciudades costeras.
- “La ”reparación de calefacción" alcanza su punto álgido en los estados más fríos.
- “La ”ayuda para la admisión en la universidad" varía mucho según la región y la temporada.
Esto es especialmente útil para:
- SEO local.
- Marcas nacionales dirigidas a campañas regionales.
- Localización de contenidos (cambio de redacción o de ejemplos).
7. Crear grupos de contenidos más inteligentes
Google Trends también le ayuda a crear mejores grupos temáticos en torno a sus palabras clave principales. Si escribes sobre “marketing digital”, los temas relacionados podrían ser:
- “Estrategia SEO”.
- “Campañas en los medios sociales”.
- “Herramientas de automatización del correo electrónico”.
Cada una de ellas podría ser su propio artículo o subpágina, todos ellos enlazados entre sí mediante navegación interna. Esto refuerza la autoridad temática y facilita el rastreo y la comprensión del sitio por parte de los motores de búsqueda.
Al utilizar Trends para ello:
- Mire los Temas Relacionados, no sólo las consultas.
- Explore cada subtema individualmente para calibrar la demanda.
- Construya un mapa de contenidos basado en los flujos de interés reales de los usuarios.
8. Cuidado con los errores comunes
Google Trends es sencillo, pero es fácil malinterpretar los datos si no se presta atención. He aquí algunas cosas que debes evitar:
- Reacción exagerada ante los picos a corto plazo: Una tendencia de 7 días puede no significar nada a largo plazo. Compruebe las perspectivas a 12 meses y 5 años para conocer el contexto.
- Olvidar filtrar por región: Un término rompedor en Canadá puede no importar si se dirige a un público estadounidense.
- No utilizar filtros de categorías: Si se omiten, se obtienen resultados engañosos. “Python” puede ser una serpiente o un lenguaje de programación, según el contexto.
- Tratar las tendencias como datos de volumen: Google Trends muestra el interés, no las cifras exactas de búsquedas. Utilícelo para validar el momento oportuno, no para estimar el tráfico potencial.
9. Integre las tendencias en su flujo de trabajo SEO
Google Trends funciona mejor cuando no se trata como una herramienta independiente. Utilízala junto con Google Search Console (para comprobar cómo se alinean las tendencias con el rendimiento de tu sitio web), las herramientas de búsqueda de palabras clave, tu calendario de contenidos (planifica con antelación en función de los patrones estacionales) y las herramientas de escucha de redes sociales (para detectar tendencias en todos los canales).
No es necesario comprobarlo a diario. Pero revisarla mensualmente o cada vez que inicies un nuevo impulso de contenidos puede revelar lagunas que no habrías visto de otro modo.
Reflexiones finales
Google Trends no es mágico. No le dirá qué escribir palabra por palabra ni le dará clasificaciones instantáneas. Pero te convertirá en un SEO mejor informado si sabes cómo utilizarlo.
Es gratuito, rápido e increíblemente infrautilizado. Y cuando se combina con tu flujo de trabajo actual, te ayuda a pasar de un marketing de contenidos reactivo a una estrategia proactiva.
La próxima vez que tenga que decidir entre dos temas para su blog, quiera saber si una palabra clave está desapareciendo o esté planificando el lanzamiento de un producto, eche un vistazo a Google Trends. Te sorprenderá lo que la gente ya está buscando.
