No faltan opiniones sobre las palabras clave en SEO. Algunos siguen apostando por el recuento exacto. Otros dicen que Google ya es más inteligente. Y si alguna vez te has preguntado si has utilizado un término demasiadas veces o no las suficientes, no estás solo.
En esta guía, lo explicaremos como lo haría una persona normal. Sin jerga. Nada de consejos incómodos como “usa la palabra cinco veces exactamente”. Sólo hablaremos de verdad sobre cómo funcionan las palabras clave hoy en día, cuántas necesita realmente y cómo utilizarlas sin parecer un robot. Entremos en materia.
Las palabras clave no son palabras mágicas
En primer lugar, aclaremos algo: las palabras clave no clasifican automáticamente tu contenido. Son sólo señales. Sigue siendo necesario crear algo útil, relevante y legible. Pero las palabras clave ayudan a los motores de búsqueda a averiguar de qué trata tu contenido y cómo hacerlo coincidir con lo que la gente está buscando.
Piense en ellos como en los ingredientes de una receta. Utiliza los adecuados, en la cantidad justa, y todo saldrá bien. Si te pasas, el resultado no será bueno.
Cómo abordamos las palabras clave en Lengreo
Cuando creamos estrategias SEO para nuestros clientes en Lengreo, No nos limitamos a mirar cuántas palabras clave utilizar por página. Vamos más allá. El verdadero poder viene de alinear cada punto de contacto de su presencia digital en torno a un plan de palabras clave claro y estructurado.
Tratamos cada palabra clave como una señal en un sistema más amplio. No se trata solo de posicionarse para “software CRM” o “alojamiento en la nube”, sino de asegurarse de que sus páginas de destino principales, el contenido de su blog, sus anuncios de pago e incluso sus correos electrónicos de difusión hablan el mismo idioma que su audiencia. Esto incluye palabras clave principales, oportunidades de cola larga y términos de búsqueda orientados a la conversión que a menudo se pasan por alto.
A lo largo de los años, hemos trabajado con plataformas SaaS, empresas de biotecnología y marcas de ciberseguridad, y la lección constante en todas ellas es la siguiente: las palabras clave solo funcionan cuando se utilizan en el contexto adecuado, en la página adecuada y con la intención adecuada. En eso nos centramos. No sólo en la clasificación, sino en la conexión. Y sí, a veces eso significa recortar palabras clave, no añadir más.
Una página, un enfoque: Por qué basta con una palabra clave principal
Esto puede sorprenderle si ha estado metiendo cinco frases diferentes en una sola página, con la esperanza de lanzar una red más amplia. Pero la verdad es que cada página debe tener un trabajo principal. Eso significa una palabra clave principal que refleje el tema exacto que estás tratando.
¿Por qué sólo uno?
Porque Google prefiere la claridad. Si su página está intentando posicionarse para “estrategia de marketing por correo electrónico”, “mejores herramientas de correo electrónico” y “escribir correos electrónicos en frío”, todo a la vez, está enviando señales contradictorias. En lugar de posicionarse bien para una cosa, termina posicionándose mal para las tres.
Tener una palabra clave principal mantiene las cosas claras. Alinea la URL, el H1, el metatítulo y el mensaje central del contenido. Y eso proporciona una mejor experiencia tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
Pero no se detenga ahí: Añada palabras clave estratégicas secundarias
Aunque su palabra clave principal es la que tiene más peso, no debe ignorar los términos relacionados. Aquí es donde entran en juego las palabras clave secundarias.
No se trata de sinónimos al azar. Son frases que apoyan su tema principal o añaden un contexto útil. Digamos que su palabra clave principal es “bolsos para portátiles”. Las palabras clave secundarias podrían ser “las mejores bolsas para portátiles de trabajo”, “bolsa impermeable para portátil” o “fundas de piel para portátil”.
Todos ellos son relevantes. Enriquecen su contenido sin cambiar su enfoque.
Cómo debe ser una buena palabra clave secundaria:
- Comparte la misma intención de búsqueda que la palabra clave principal.
- Es específico, pero no totalmente diferente (no mezcles “mochila para juegos” con “bolsa para portátil” a menos que los combines).
- Puede integrarse de forma natural en los subtítulos o en el contenido de los párrafos.
La ventaja de la larga cola (y por qué debería importarte)
Una gran trampa en SEO es perseguir palabras clave cortas y de gran volumen como “seguros” o “marketing”. Son muy competitivas y no siempre atraen el tráfico adecuado.
Por otro lado, las palabras clave de cola larga son tus mejores aliadas. Son frases de búsqueda más largas y específicas para las que es más fácil posicionarse y que a menudo coinciden con lo que escriben los usuarios reales.
Algunos ejemplos son “cómo escribir mejores meta descripciones”, “herramientas CRM asequibles para agentes inmobiliarios” y “las mejores zapatillas de correr para pies planos en 2026”.
Puede que tengan menor volumen de búsquedas, pero convierten mejor y atraen a usuarios que están más cerca de tomar una decisión.
¿Qué pasa con la densidad de palabras clave? ¿Debería importarle?
Respuesta corta: en realidad, no. Respuesta larga: ya no hay ninguna regla oficial de densidad de palabras clave que valga.
Los motores de búsqueda no cuentan las palabras clave como un profesor que califica un trabajo. Se fijan en la relevancia, la legibilidad y la fluidez natural del contenido. Dicho esto, si tu palabra clave sólo aparece una vez en un artículo de 2.000 palabras, probablemente tampoco sea lo ideal.
¿Un enfoque práctico?
- Utilice su palabra clave principal una vez en la URL (si es posible).
- Inclúyalo en la etiqueta del título, la meta descripción y el H1.
- Menciónelo con naturalidad en las primeras 100 palabras.
- Espolvoréelo unas cuantas veces más a lo largo de la pieza sin forzarlo.
No hay un porcentaje mágico. Simplemente asegúrate de que tu palabra clave principal aparece de forma natural en todo el contenido, especialmente en el título, la introducción y las secciones clave.
La ubicación de las palabras clave es más importante que la cantidad
En lugar de contar las repeticiones de palabras clave, concéntrese en colocarlas donde tengan más impacto. Aquí es donde la colocación de las palabras clave realmente cuenta.
Poner la palabra clave en la URL
Incluir la palabra clave en su URL puede añadir un poco de claridad, aunque ya no es un factor de clasificación importante. No hay que darle demasiadas vueltas: basta con que sea breve, legible y coherente con el tema. Algo como /en-página-seo-guía funciona mucho mejor que una cadena confusa de IDs o palabras de relleno.
Utilice la palabra clave en el meta título y la descripción
Los motores de búsqueda utilizan el metatítulo y la descripción para generar el fragmento que aparece en los resultados de búsqueda. Incluir su palabra clave principal en ambos ayuda con la relevancia, pero lo más importante es que se alinea con lo que el buscador está esperando. Un metatítulo sólido que incluya la palabra clave de forma natural (y que no suene robótico) mejora los clics. La meta descripción debe hacer lo mismo: es su discurso al lector, no solo una casilla SEO que marcar.
Refuerce el tema con el H1
Su H1 debe coincidir claramente con el tema principal de la página. Incluir aquí su palabra clave indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda: “De esto trata esta página”. No intente ser demasiado ingenioso o abstracto. Un H1 directo y rico en palabras clave suele superar a cualquier cosa vaga o fuera de tema.
Ir al grano en el párrafo introductorio
No es necesario que empiece con una bomba de palabras clave, pero su término principal debería aparecer pronto, idealmente entre las 100 primeras palabras. Esto ayuda a confirmar a los motores de búsqueda (y a los lectores) que su contenido es relevante para su consulta. Además, mejora la experiencia del usuario. Nadie quiere desplazarse a través de palabrería antes de saber que está en el lugar correcto.
Incluya palabras clave en el texto alternativo de la imagen
El texto alternativo no es sólo una cuestión de SEO, sino también de accesibilidad. Dicho esto, cuando utilices elementos visuales que apoyen directamente tu contenido, una palabra clave relevante en la descripción alternativa puede añadir un refuerzo sutil. Que sea descriptiva y honesta. Si encaja, incluye la palabra clave. Si no, omítela. Se trata de contexto, no de rellenar.
Utilice subtítulos para las palabras clave secundarias
Los subtítulos (H2 y H3) son lugares ideales para introducir términos relacionados o palabras clave secundarias. Ayudan a los motores de búsqueda a entender cómo está estructurado el contenido y demuestran que se trata el tema en profundidad. Además, mejoran la legibilidad para los usuarios reales. Eso sí, asegúrese de que las palabras clave parecen estar ahí, no las meta porque sí.
Enlaces internos de anclaje con variaciones naturales de palabras clave
Cuando enlace a otras páginas de su sitio, intente utilizar un texto de anclaje que incluya la palabra clave principal de la página de destino o una variación cercana. Esto ayuda a distribuir la relevancia de las palabras clave por todo el sitio y refuerza las conexiones temáticas. En lugar de decir “leer más”, podrías enlazar con algo como “nuestra guía para la automatización del correo electrónico”. Es más claro y más útil, tanto para los robots como para las personas.
¿Cuántas palabras clave por página son demasiadas?
Ahora llegamos a la cuestión central.
Supongamos que estás escribiendo un artículo de 1.000 palabras. ¿Qué es razonable?
- 1 palabra clave principal.
- De 2 a 4 palabras clave secundarias.
- De 3 a 6 frases de cola larga o relacionadas con LSI (que suelen aparecer de forma natural).
Ya está.
Con más, corre el riesgo de confundir su mensaje o de extender demasiado su página. Si quieres posicionarte para 10 cosas diferentes, probablemente necesites 2 o 3 páginas distintas.
Términos relacionados: Útil, pero sin obsesionarse
Algunos profesionales del marketing hablan de “palabras clave LSI” cuando se refieren a términos relacionados o frases contextualmente relevantes. Aunque Google no utiliza la indexación semántica latente real, escribir de forma natural y utilizar palabras conectadas semánticamente sigue siendo útil.
Digamos que su tema es “software de trabajo remoto”. Las palabras clave LSI podrían incluir: “herramientas de colaboración en equipo”, “plataformas de videoconferencia” o “aplicaciones de gestión de proyectos”.
No tienes que ir a buscarlos con un microscopio. Si escribes con naturalidad y tratas el tema en profundidad, lo más probable es que ya los estés utilizando.
Estrategia SEO de palabras clave: Es cosa de todo el sitio
Las palabras clave no se limitan a las páginas individuales. Una estrategia sólida conecta todas sus páginas en un ecosistema de palabras clave.
He aquí cómo pensarlo:
- Página de inicio: Palabra clave amplia, a nivel de marca.
- Páginas de servicios/productos: Una palabra clave específica para cada uno.
- Entradas del blog: Términos de cola larga y de apoyo al tema.
- Páginas pilares: Contenido extenso y detallado en torno a una palabra clave, con enlaces internos a artículos de apoyo.
Cuando se hace bien, esta configuración ayuda a los motores de búsqueda a entender cómo está organizado su sitio. También ayuda a los usuarios a encontrar más rápidamente lo que necesitan.
¿A cuántas palabras clave debe apuntar todo su sitio?
Aquí tampoco hay un número mágico. Depende de cuántos productos o servicios ofrezcas, del tamaño de tu blog o plan de contenidos, de tu audiencia y de lo que busque.
A título indicativo, las pequeñas empresas pueden buscar entre 50 y 200 palabras clave principales. Los sitios más grandes pueden ir detrás de miles. La clave es centrarse y no diluir los esfuerzos persiguiendo términos irrelevantes o de baja conversión.
No olvide la intención de búsqueda
Si has ojeado todo lo demás, lee esta parte.
La clasificación no consiste sólo en tener las palabras clave adecuadas. Se trata de coincidir con lo que alguien realmente quiere cuando escribe esa palabra clave.
Es la intención de búsqueda. Hay cuatro tipos principales:
- Informativo: El usuario quiere aprender algo (“cómo escribir un correo electrónico de ventas”).
- Navegación: Buscan un sitio o una marca en concreto (“acceso al sitio web”).
- Comercial: El usuario está investigando opciones (“mejores portátiles de menos de $1000”).
- Transaccional: Están listos para completar una compra (“comprar portátil online”).
Si su contenido no coincide con la intención de la palabra clave, no se clasificará. O peor aún, se posicionará pero rebotará como un loco porque no es lo que la persona quería.
Pregúntese siempre: ¿qué esperaría encontrar alguien que buscara esto?
En caso de duda, escriba primero. Optimice después.
Un error común es intentar introducir las palabras clave incluso antes de empezar a escribir. Esto da lugar a párrafos toscos y robóticos y a frases muy repetidas.
Un enfoque mejor: escriba su artículo de forma natural, luego vuelva atrás y compruebe la alineación de las palabras clave. Pregúntese a sí mismo:
- ¿Apoya la pieza claramente mi palabra clave principal?
- ¿He tocado los subtemas (palabras clave secundarias) que importan?
- ¿Puedo ajustar algunas frases o encabezados para incluir términos útiles sin forzarlos?
Este método mantiene el flujo humano y legible sin dejar de satisfacer a los dioses de la búsqueda.
Conclusión
Lo esencial es lo siguiente: centre cada página en una palabra clave clara. No intente abarcarlo todo de una sola vez. Los términos complementarios están bien si añaden valor, pero no los introduzcas solo para alcanzar una cuota.
Olvídese de la densidad de palabras clave: está pasada de moda. Lo importante es utilizar las palabras clave donde tengan sentido y mantener un flujo natural. Las variaciones ayudan, pero solo si suenan humanas.
Y lo que es más importante, asegúrese de que su contenido coincide con lo que la gente busca realmente. Y construya su sitio con una estructura clara de palabras clave para que todo esté conectado.
Escriba primero como un ser humano. Optimiza después. Esa es la verdadera fórmula.
¿Y si no está seguro de haber utilizado demasiadas palabras clave? Probablemente sí.
