Seamos honestos: los enlaces nofollow no suenan emocionantes. Sólo el nombre ya parece un callejón sin salida. Durante años, han sido etiquetados como de segundo nivel, desechados porque no “pasan autoridad”. Pero si alguna vez los ha descartado por completo, puede que sea el momento de replanteárselo.
Aunque los enlaces nofollow no mejoran directamente la clasificación en Google, desempeñan un papel más discreto, entre bastidores, que merece la pena conocer. En el mundo real del SEO, donde las cosas rara vez son blancas o negras, pueden ayudar a generar confianza, atraer tráfico e incluso generar futuros vínculos de retroceso. Entonces, ¿son inútiles? No del todo. Veamos qué lugar ocupan en tu estrategia global.
¿Qué son realmente los enlaces nofollow?
Antes de profundizar en lo que los enlaces nofollow pueden o no pueden hacer por el SEO, debemos tener claro qué son.
Un enlace nofollow es como cualquier otro hipervínculo, salvo que viene con una etiqueta en el código que dice rel=”nofollow”. Ese pequeño trozo de código es una señal para los motores de búsqueda: no pases PageRank (o link equity) a la página enlazada.
Esta etiqueta fue introducida por Google en 2005 para luchar contra el spam, especialmente en los comentarios de blogs y foros donde la gente soltaba enlaces cuestionables sólo para tratar de aumentar su clasificación. La idea era simple: evitar el abuso, mantener la integridad y reducir la manipulación del algoritmo de búsqueda.
Así que los enlaces nofollow no ayudan directamente a la página a la que apuntan a posicionarse mejor. Esa es la regla general. Pero, como ocurre con la mayoría de las cosas en SEO, no es la historia completa.
Cómo pensamos en Lengreo sobre los enlaces nofollow
En Lengreo, No nos sentamos a perseguir enlaces nofollow como si fueran oro secreto del SEO. Pero tampoco los ignoramos como hacían algunos equipos en el pasado. En cualquier campaña de difusión o visibilidad real y moderna, te vas a encontrar con colocaciones de enlaces que son nofollow por defecto: las plataformas sociales, los sitios de sindicación de noticias, los directorios y ciertos listados de empresas son buenos ejemplos.
Lo que nos importa no es la etiqueta en sí, sino cómo encaja ese enlace en su imagen SEO más amplia. Si una mención o un posicionamiento atrae a personas reales a su sitio web, crea conciencia en los círculos adecuados o le conecta con un público que podría volver a enlazarle orgánicamente más adelante, lo consideramos valioso. No nos leerá decir “los enlaces nofollow aumentan el PageRank”, porque no es así. Pero sí verá que los tratamos como parte de un perfil de enlaces saludable y diversificado que favorece el crecimiento a largo plazo.
Y, por supuesto, cuando se trata de cosas como anuncios patrocinados, contenido de afiliados o cualquier situación en la que un enlace podría provocar una penalización si se maneja mal, nos aseguramos de que se utilicen los atributos correctos. No se trata de sobredimensionar cada enlace, sino de ser inteligente y cumplir las normas sin dejar de ampliar la presencia de su marca donde más importa.
¿Ayudan o no los enlaces nofollow al SEO?
Seamos realistas por un segundo. Si buscas una respuesta de una sola palabra, es esta: indirectamente.
Los enlaces nofollow no transmiten autoridad de enlace como los enlaces dofollow. Pero no son inútiles. De hecho, desempeñan varias funciones importantes en el SEO moderno que la gente suele pasar por alto.
A continuación le explicamos cómo pueden seguir contribuyendo al éxito de su SEO:
1. Generan tráfico de referencia
Nofollow o no, un enlace sigue siendo clicable. Si se coloca en una página con mucho tráfico, la gente lo verá, hará clic en él y aterrizará en su sitio. Y si su sitio cumple su cometido (diseño atractivo, contenido útil, velocidad de carga rápida), esos visitantes podrían quedarse, suscribirse, compartir o comprar.
El tráfico sigue siendo tráfico. Y en un mundo en el que el compromiso de los usuarios es cada vez más importante para los motores de búsqueda, este tipo de impacto indirecto no debería ignorarse.
2. Apoyan un perfil de enlaces natural
Si su perfil de backlinks es de 100% enlaces dofollow, puede parecer sospechoso, especialmente si la mayoría de ellos son anclas rellenas de palabras clave de blogs nuevos. Los motores de búsqueda esperan una mezcla. Así es como funciona Internet de forma natural.
Tener algunos enlaces nofollow en su mezcla de backlinks demuestra que no está jugando con el sistema. Está recibiendo atención de una variedad de fuentes, lo que hace que su perfil de enlaces parezca orgánico. Y sí, a Google le importa eso.
3. Pueden dar lugar a enlaces Dofollow más adelante
Este es un escenario que se da más a menudo de lo que crees: un blogger encuentra tu sitio a través de un enlace nofollow en un foro o hilo de Reddit. Le gusta lo que haces y te incluye en su próximo artículo, con un enlace dofollow.
Ese primer enlace nofollow no te dio directamente jugo SEO. Pero ayudó a alguien a descubrirte, y eso condujo a un backlink más valioso. Es un juego largo.
4. Siguen ayudando con la indexación
Los motores de búsqueda pueden rastrear los enlaces nofollow, pero no está garantizado, ya que la directiva se trata como una sugerencia más que como una regla. Aunque no transmiten autoridad, ayudan a los robots a descubrir nuevos contenidos, sobre todo si el enlace apunta a una página que aún no está bien conectada.
Si está lanzando una nueva página o tiene un sitio con mucho contenido, unos cuantos enlaces nofollow desde lugares que se rastrean a menudo (como sitios de noticias o redes sociales) pueden ayudar a que sus páginas se indexen más rápido.
Lugares comunes donde encontrará enlaces nofollow
Comprender dónde aparecen naturalmente los enlaces nofollow puede ayudarle a planificar su estrategia. Aquí es donde suelen aparecer:
- Comentarios en blogs y foros.
- Plataformas de medios sociales (Twitter, Facebook, LinkedIn, Reddit).
- Wikipedia y otros sitios de referencia.
- Comunicados de prensa y contenidos patrocinados.
- Plataformas de revisión y directorios empresariales.
- Anuncios de pago (que siempre deben ser nofollow o rel=”patrocinado”).
Algunas plataformas marcan todos los enlaces salientes como nofollow por defecto, sólo para protegerse del spam. No es personal, es política.
¿Cuándo se deben utilizar enlaces Nofollow?
No se trata sólo de conseguirlos. A veces, es necesario utilizarlos en su propio sitio web. Aquí es cuando tiene sentido:
- Contenidos de pago o patrocinados: Si alguien ha pagado por aparecer en su sitio, debe dejar de seguir esos enlaces. De este modo, Google no tendrá problemas.
- Enlaces de afiliados: Tanto si gestionas un blog de Amazon como si promocionas software, los enlaces de afiliación generalmente deben ser nofollowed o marcados como rel=”sponsored” para evitar penalizaciones.
- Contenidos generados por los usuarios: Los comentarios, los libros de visitas o los foros (cualquier lugar en el que no se pueda controlar totalmente lo que publican los usuarios) deben ser nofollow por defecto. Es una red de seguridad.
- Sitios de poca confianza o fuera de tema: Si enlaza a algo que no respalda totalmente o que parece fuera de tema, nofollow puede ser una opción inteligente.
- Enlaces internos que no desea indexar: En casos excepcionales, puede que desee utilizar etiquetas meta robots.txt disallow o noindex para páginas internas como portales de inicio de sesión o páginas de utilidades que no necesitan clasificarse.
Evite estos errores Nofollow
No todos los usos de nofollow son útiles. A veces, son simplemente... incorrectos. He aquí algunos pasos en falso que puedes dar:
No seguir todos los enlaces salientes
Puede parecer más seguro no seguir todos los enlaces externos, pero exagerar envía un mensaje equivocado. Si todo en su sitio dice “No confío en esto”, los motores de búsqueda podrían empezar a preguntarse por qué. Utiliza nofollow donde tenga sentido, como para contenido patrocinado o de poca confianza, pero deja que los enlaces valiosos hagan su trabajo.
Nofollowing todos los enlaces internos por defecto
A menos que esté enlazando a una página de inicio de sesión o a algo que realmente no deba ser rastreado, mantenga abiertos sus enlaces internos. Google utiliza estas conexiones para comprender su sitio. Cortar eso con nofollow puede bloquear la indexación y dañar la visibilidad donde más importa.
Omitir etiquetas nofollow o patrocinadas en enlaces de pago
Si colocas enlaces en contenido de pago -patrocinios, anuncios, acuerdos de afiliación-, esos enlaces nunca deben pasar PageRank. Para eso está rel=”nofollow” o rel=”sponsored”. No es sólo una buena práctica, es parte de no ser penalizado a largo plazo.
Intentar controlar el flujo de PageRank con Nofollow
Intentar controlar el flujo de PageRank no siguiendo determinadas páginas solía ser una estrategia. Pero eso fue hace años. Los motores de búsqueda ya no respetan el nofollow como forma de esculpir el PageRank. Aunque la etiqueta todavía se utiliza, no permite canalizar la equidad de enlaces como antes. En lugar de intentar “jugar” con el flujo interno, céntrate en una estructura sólida y un contenido útil que gane autoridad de forma natural.
Conclusión: Qué lugar ocupan los enlaces nofollow en el SEO actual
Los enlaces nofollow no son un atajo para mejorar la clasificación. No son una solución mágica. Pero sí importan, aunque no de la forma que mucha gente espera.
Ayudan a conformar un perfil de enlaces saludable y creíble. Envían personas reales a su sitio web. Amplían su alcance a través de plataformas en las que los enlaces dofollow tradicionales podrían ser difíciles de conseguir. Y mantienen su SEO limpio siguiendo las reglas de los motores de búsqueda.
Bien utilizados, los enlaces nofollow forman parte de una estrategia SEO moderna y resistente. No todo lo que importa en SEO aparece en una puntuación de autoridad de dominio. A veces, lo que más ayuda son las cosas que ocurren fuera de los focos.
Resumen rápido: Lo que debe saber sobre los enlaces nofollow
He aquí un resumen de las principales conclusiones:
- Por lo general, los enlaces nofollow no transmiten link equity, pero los motores de búsqueda pueden optar por considerarlos pistas en función del contexto.
- Aportan tráfico de referencia y exposición de la marca, y pueden conducir a backlinks más valiosos.
- Una mezcla de enlaces dofollow y nofollow es esencial para un perfil de backlinks natural.
- Utilice enlaces nofollow para los contenidos patrocinados, los enlaces de afiliación y el CGU.
- Supervise sus enlaces utilizando herramientas como Ahrefs, SEMrush o Screaming Frog.
- Evite el uso excesivo de nofollow o aplicarlo sin un propósito claro.
Reflexión final
El SEO no consiste sólo en marcar casillas técnicas. Se trata de ganar visibilidad de forma natural y útil, tanto para los motores de búsqueda como para las personas. Y en ese contexto, los enlaces nofollow siguen siendo útiles.
Si juega a largo plazo (y debería hacerlo), no las descarte. Utilícelos estratégicamente, controle cómo le ayudan y no pierda de vista lo que realmente importa: crear un sitio en el que confíen los usuarios y los motores de búsqueda.
