Wix tiene un poco de historia cuando se trata de SEO - algunos de ellos ganados, algunos de ellos obsoletos. Si has oído que Wix no es bueno para que tu sitio aparezca en Google, esa reputación proviene principalmente de las versiones anteriores de la plataforma. Pero las cosas han cambiado. Hoy en día, Wix incluye una serie de herramientas SEO integradas, ayudantes de IA e integraciones de Google que tienen como objetivo hacer que la optimización sea más fácil para principiantes y no programadores.
Sin embargo, la cuestión no es sólo si Wix tiene funciones SEO, sino si funcionan lo suficientemente bien como para ayudar a tu sitio a posicionarse. Eso es lo que vamos a investigar aquí. Si estás considerando Wix para un nuevo sitio o tratando de mejorar la visibilidad de uno que ya has construido, esta guía debería darte una idea más clara de lo que puedes esperar y dónde pueden estar los límites.
Entonces, ¿es Wix realmente bueno para el SEO?
Durante mucho tiempo, la respuesta fue complicada. En sus primeros años, Wix tenía una mala reputación cuando se trataba de SEO. Los desarrolladores se quejaban del código desordenado, el control limitado y las URL incómodas. Y esas quejas no eran sólo quejas puntillosas. En aquel entonces, era realmente difícil conseguir que un sitio Wix tuviera un buen rendimiento en las búsquedas.
Pero si avanzamos hasta hoy, el panorama es muy diferente. Wix ha pasado por un cambio de imagen completo entre bastidores. Han añadido herramientas, mejorado el rendimiento y puesto el SEO en el centro de su panel de control.
Entonces, ¿es Wix finalmente bueno para SEO? Eso depende de lo que necesites y de cuánto estés dispuesto a trabajar con lo que ofrece la plataforma.
Cómo abordamos el SEO en plataformas como Wix
En Lengreo, En Wix, nos centramos en ofrecer estrategias de SEO que sean prácticas, medibles y adaptadas a la configuración real de cada cliente. Plataformas como Wix vienen con su propio conjunto de limitaciones, pero eso no significa que el rendimiento SEO fuerte está fuera de alcance. La clave es entender cómo utilizar las herramientas disponibles en el contexto adecuado.
Cuando el sitio de un cliente se construye en una plataforma con más guardarraíles, como Wix, nos adaptamos apoyándonos en lo que es controlable: contenido estructurado, enlaces internos inteligentes, metadatos optimizados y arquitectura clara del sitio. Estos factores tienen un impacto constante en todos los sectores, independientemente de que la plataforma sea Wix u otro creador de sitios web. Nuestro enfoque va más allá de perseguir los rankings porque sí. En su lugar, damos prioridad al tráfico orgánico cualificado y a las oportunidades de conversión reales que apoyan los objetivos empresariales más amplios.
Qué ha cambiado en el kit de herramientas SEO de Wix
Empecemos por lo básico. Wix ahora incluye muchas de las características que esperarías de un constructor de sitios web moderno:
- Meta títulos y descripciones personalizables.
- Edición limpia de URL con redireccionamientos automáticos.
- Generación de mapa del sitio XML integrada.
- Integraciones de Google Search Console y Analytics.
- Plantillas adaptadas a móviles.
- SSL por defecto.
- Edición del texto alternativo de las imágenes.
- Etiquetas canónicas.
- Datos estructurados (en determinadas páginas).
Y además, han incorporado herramientas como:
- Un asistente SEO de IA que señala problemas y sugiere soluciones.
- Lista de comprobación para nuevos sitios web.
- Un panel de control de velocidad de página con métricas de rendimiento en tiempo real.
- Recomendaciones y diagnósticos SEO asistidos por IA en el panel de control de Wix.
Todo esto se suma a un conjunto de herramientas bastante completo, especialmente para principiantes o propietarios de sitios web en solitario que no quieren rebuscar en el código.
En qué destaca Wix para las necesidades diarias de SEO
Demos crédito a quien lo merece: Wix ha hecho un buen trabajo haciendo que el SEO sea accesible. Si eres nuevo en la optimización de un sitio, hay mucho aquí que te ayudará a moverte en la dirección correcta sin necesidad de un plugin o desarrollador.
Comienzo guiado
La lista de configuración SEO de Wix no es innovadora, pero es increíblemente útil cuando estás empezando. Te pide que te conectes a las herramientas de Google, que configures los metadatos básicos y que añadas páginas clave como la página de inicio, la página de contacto y la sección "Acerca de". Es como un entrenador incorporado que te anima a cubrir tus bases.
Metadatos y URL fáciles de personalizar
En cada página, puede establecer títulos, meta descripciones y slugs personalizados. También puedes elegir si una página debe ser indexada o no. Este tipo de control es esencial, y Wix hace que sea fácil de encontrar sin cavar a través de capas de menús.
Los redireccionamientos automáticos le ahorran dolores de cabeza
Cada vez que cambias la URL de una página, Wix te pregunta si quieres crear una redirección del enlace antiguo al nuevo. Esto es crucial para mantener tus rankings de búsqueda intactos, y que Wix se encargue de esto automáticamente es una pequeña pero significativa victoria.
Qué sigue pareciendo torpe o limitado
Dicho esto, Wix no es perfecto. Todavía hay algunos puntos débiles técnicos que aparecen a medida que tu sitio (o tus ambiciones) crecen.
Código saturado y límites de velocidad
Los sitios Wix suelen incluir mucho código adicional. Es la contrapartida de la comodidad de arrastrar y soltar. Desafortunadamente, esto puede hacer que tu sitio sea más lento de cargar, especialmente si has incluido animaciones, aplicaciones o medios pesados.
Aunque Wix ha mejorado su infraestructura con características como el almacenamiento en caché automático y la entrega CDN, todavía no es la plataforma más rápida que existe. No lo notarás mucho en un blog o portafolio, pero para sitios con mucho contenido o de comercio electrónico, puede ser un lastre.
Los datos estructurados son más flexibles, pero siguen siendo limitados
Wix soporta datos estructurados a través de JSON-LD personalizable, permitiendo a los usuarios añadir y gestionar el marcado de esquema a través de diferentes tipos de páginas, incluyendo blogs, productos y páginas personalizadas. Esto proporciona flexibilidad para casos de uso SEO estándar y permite a los propietarios de sitios implementar tipos de esquema comunes sin plugins externos.
Sin embargo, los escenarios más avanzados siguen requiriendo trabajo manual. La combinación de múltiples tipos de esquema o la creación de marcado altamente personalizado depende de la escritura y el mantenimiento de JSON-LD. Wix no ofrece una herramienta dedicada de prueba o previsualización de esquemas dentro del editor, por lo que la validación debe hacerse utilizando herramientas externas. En comparación con las plataformas que ofrecen previsualizaciones de esquemas integradas o automatización, este enfoque puede parecer menos ágil.
Sin control total sobre la estructura de la URL
Puedes editar el slug (la parte final de la URL), pero algunos tipos de contenido están bloqueados en carpetas como /blog/ o /productos/, y no puedes eliminarlos. Para la mayoría de los usuarios, esto no será un problema, pero para los puristas del SEO que quieren un control total sobre la arquitectura del sitio, es una limitación a tener en cuenta.
Cómo gestiona Wix el SEO para móviles
Con la indexación móvil por defecto de Google, el diseño responsive no es negociable. Wix se ha asegurado de que todas las plantillas se ajusten a los diferentes tamaños de pantalla, e incluso hay una vista de editor móvil donde puedes ajustar el diseño solo para smartphones.
Esto es lo que funciona:
- Las plantillas son compatibles con dispositivos móviles desde el primer momento.
- Puede ocultar o reordenar elementos para móviles sin que afecte al escritorio.
- Hay un optimizador de diseño que ayuda a ajustar el espaciado y el tamaño de las imágenes.
Y qué hay que tener en cuenta:
- Algunas animaciones o aplicaciones de terceros no funcionan bien en móviles.
- Es necesario comprobar manualmente la coherencia de la maquetación después de realizar modificaciones importantes.
- Las imágenes más grandes pueden ralentizar el tiempo de carga en los teléfonos si no se comprimen.
¿En resumen? Wix hace la mayor parte del trabajo pesado de SEO móvil por ti, pero vale la pena previsualizar y ajustar tu diseño antes de publicar.
Características de la IA: Útiles, pero no una varita mágica
Wix ha apostado por la IA en los últimos años. El Asistente SEO AI vive dentro del panel de control y señala problemas comunes como etiquetas faltantes, contenido delgado o páginas sin enlaces. También ofrece explicaciones en un lenguaje sencillo, lo que ayuda a desmitificar el SEO para los no expertos.
También existe una herramienta más reciente llamada AI Visibility Overview, que rastrea las menciones de su marca en herramientas de IA generativa como ChatGPT y Gemini. No es algo que mejore directamente las clasificaciones, pero es una forma previsora de supervisar cómo aparece tu sitio en los nuevos canales.
Dicho esto, estas herramientas de IA no harán el trabajo por usted. Tendrá que hacerlo usted:
- Perfeccione los títulos y descripciones generados por la IA.
- Escriba contenido original con valor real.
- Planifique manualmente sus enlaces internos.
- Manténgase al tanto del rendimiento y las tendencias de las palabras clave.
Piensa en la IA de Wix como en un asistente amable, no como en un estratega experto.
SEO para sitios más grandes: Una bolsa de mezclas
Si gestionas un blog con cientos de entradas o una tienda de comercio electrónico con muchos productos, Wix puede empezar a parecerte limitado en ciertas áreas.
He aquí algunas razones. No existe una forma integrada de editar el texto alternativo de las imágenes o los metadatos, lo que puede ralentizar las actualizaciones a gran escala. Las opciones de filtrado y etiquetado para la gestión de contenidos son relativamente básicas. La plataforma no proporciona acceso a la configuración a nivel de servidor o a controles SEO técnicos avanzados, como la configuración de directivas de rastreo. Y aunque Wix incluye funciones de rendimiento como el almacenamiento en caché automático y la entrega CDN, carece de opciones de ajuste fino como el control de carga lenta o el aplazamiento de secuencias de comandos.
En resumen, Wix está construido para la simplicidad. Eso es un punto fuerte para los sitios pequeños y medianos, pero una vez que sus necesidades de SEO se vuelven más complejas, la plataforma puede no ofrecer la profundidad necesaria para la optimización a gran escala.
Lo que Wix hace bien con la integración de Google
Wix se conecta sin problemas con Google Search Console y Google Analytics. No necesitas complicarte con fragmentos de código: solo tienes que introducir tu ID de verificación en el panel de control y listo.
Esto facilita las cosas:
- Envíe su mapa del sitio (que Wix genera automáticamente).
- Seguimiento de las páginas indexadas y del rendimiento de las búsquedas.
- Consulte las tasas de rebote, el tiempo en la página y las tasas de clics.
¿La única pega? Wix admite la integración con Google Tag Manager, pero el seguimiento avanzado de eventos puede requerir una configuración manual.
Seguridad, accesibilidad y señales de confianza
Más allá de los rankings, el SEO también tiene que ver con la confianza del usuario, y Wix lo hace bien aquí:
- SSL se incluye automáticamente en todos los sitios.
- HTTPS se aplica en todo el sitio.
- Los campos de texto alternativo de las imágenes son de fácil acceso (aunque no se pueden editar en bloque).
- Las páginas se cargan de forma segura y cumplen los requisitos de los navegadores modernos.
No tendrá que pagar más ni configurar los certificados usted mismo. Eso es una cosa menos de la que preocuparse si estás tratando de ponerte en marcha rápidamente sin comprometer la fiabilidad.
Hablando en serio: ¿Quién debería usar Wix para SEO?
Vamos a resumirlo. Wix funciona mejor para las personas que quieren herramientas SEO que:
- Son fáciles de encontrar y comprender.
- No requieren código ni plugins.
- Cubre la mayor parte de lo esencial sin una personalización profunda.
Si ese es tu caso, quizás un autónomo, el fundador de una startup, un negocio local o un bloguero, Wix es una elección sólida.
Donde empieza a parecer menos ideal:
- Operaciones de contenidos a gran escala.
- Tiendas de comercio electrónico avanzadas con árboles de productos complejos.
- Agencias que gestionan varias sedes.
- Equipos SEO, que necesitan un control total sobre la estructura, los esquemas y la velocidad.
En esos casos, WordPress o un CMS sin cabecera podrían ofrecerle la flexibilidad adicional que busca.
Consejos para obtener el máximo valor SEO de Wix
Antes de terminar, aquí tienes una breve lista de comprobación que te ayudará a exprimir al máximo las funciones SEO de Wix:
- Personalice cada título y meta descripción manualmente: La IA puede ayudar, pero aún así debe asegurarse de que todo sea claro, preciso y atractivo.
- Utilice URL cortas y descriptivas: Incluya la palabra clave de destino siempre que sea posible y evite las palabras innecesarias.
- Previsualiza y optimiza tu diseño para móviles: Limpie el espaciado, pruebe el tamaño de las fuentes y comprima las imágenes grandes.
- Cree enlaces internos intencionadamente: No confíe en las sugerencias automáticas de enlaces. Guíe a sus visitantes hacia donde deben ir a continuación.
- Realice un seguimiento del rendimiento en Google Search Console: Busque errores de indexación, páginas de bajo rendimiento o CTR en descenso.
- Sigue aprendiendo: Wix tiene su propio centro de aprendizaje SEO, pero combinarlo con recursos de terceros de confianza te ayudará a crecer más rápido.
Veredicto final
Wix ha recorrido un largo camino. Ya no es el desvalido de SEO que una vez fue. Para la mayoría de los usuarios, especialmente aquellos que quieren un equilibrio entre facilidad y funcionalidad, cumple con muchos requisitos. No superará a los sitios personalizados con optimización avanzada, pero te dará las herramientas para construir algo real, visible y fácil de buscar.
Si lo usas bien, Wix no te frenará. La verdadera fuerza de la plataforma es que te permite centrarte en el contenido, la estructura y la experiencia del usuario, que son más importantes para el SEO que un mapa del sitio perfecto o una directiva de rastreo personalizada.
Entonces, ¿es Wix bueno para SEO? Sí. Pero no esperes que haga el trabajo por ti.
