La búsqueda ya no es lo que era, y sinceramente, eso no es algo malo. Los días de perseguir enlaces azules y rellenar palabras clave están quedando atrás. Ahora, la gente quiere respuestas. Rápidas. Ya sea hablando con Siri, escribiendo en ChatGPT o escaneando los resúmenes de la IA de Google, buscan contenido que les dé lo que quieren.
Ahí es donde entra en juego la optimización para motores de respuesta (AEO). Si 2024 sentó las bases, 2025 es el año en el que veremos crecer la AEO. En este artículo, analizamos las tendencias reales que impulsan la AEO, desde la búsqueda por voz hasta los datos estructurados, y por qué tu estrategia de contenido debe evolucionar si quieres seguir siendo visible en un mundo en el que prima la inteligencia artificial.
De la búsqueda a las respuestas: un cambio más profundo de lo que parece
Empecemos por lo obvio: la gente ya no “busca” como antes. Ahora pregunta. Y no solo escriben palabras clave cortas como “mejor cámara”, sino preguntas completas como “¿Cuál es la mejor cámara sin espejo por menos de $1000 para principiantes?”. Y, cada vez más, no esperan visitar un sitio web para obtener esa respuesta. La quieren allí mismo, integrada en la interfaz, ya sea Google SGE, Siri o ChatGPT.
Esta demanda de respuestas directas ha convertido a los motores de búsqueda en motores de respuestas, lo que significa que las marcas deben optimizar la claridad, la estructura y la credibilidad, en lugar de solo el posicionamiento.
Cómo aborda LenGreo la optimización de motores de respuesta
En LenGreo, No consideramos la optimización para motores de respuesta como una simple palabra de moda, sino que trabajamos para conseguirla. A medida que las búsquedas basadas en inteligencia artificial cobran protagonismo, hemos centrado nuestros esfuerzos en ayudar a las marcas no solo a aparecer, sino a aparecer como la respuesta. Eso significa estructurar el contenido para que coincida con la forma en que las personas realmente formulan las preguntas y con la forma en que los motores de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini o Perplexity las interpretan. Desde el marcado de esquemas hasta los textos conversacionales, lo adaptamos todo a la intención y la claridad.
Hemos visto de primera mano cómo AEO cambia las reglas del juego. Nuestra estrategia combina los fundamentos del SEO con el comportamiento de búsqueda de la IA, lo que ayuda a las empresas a aumentar su visibilidad, el volumen de clientes potenciales y la relevancia donde más importa. Ya sea optimizando la búsqueda por voz, creando grupos de temas o diseñando contenido para citas directas, nuestro objetivo es sencillo: asegurarnos de que usted sea la respuesta en la que confían las herramientas de IA.
Las fuerzas reales que remodelarán la AEO en 2025
El AEO no evoluciona en el vacío. Se ve influido por la forma en que las personas formulan preguntas, cómo la tecnología ofrece respuestas y lo que las máquinas consideran “suficientemente bueno” para mostrar. Si todavía piensas en AEO como una lista de tácticas, es hora de ampliar tu perspectiva. La realidad es más compleja y más interesante. Estas tendencias no son solo ideas aisladas, sino que funcionan juntas para definir cómo debe funcionar el contenido en un mundo cada vez más impulsado por la IA, y no por personas que se desplazan por la segunda página de Google.
Analicemos las fuerzas que marcarán la pauta para la AEO en 2025.
Tendencia 1. El contenido estructurado es innegociable.
Si tu contenido no utiliza datos estructurados en 2025, será como si fuera invisible. El marcado Schema es la forma de indicar a las herramientas de IA qué es realmente tu contenido, ya sea una guía, un producto o una respuesta a una pregunta específica.
Lo que está funcionando bien en este momento:
- Esquema de la página de preguntas frecuentes para mostrar pares claros de preguntas y respuestas.
- Esquema HowTo para procesos paso a paso.
- Esquema hablable para que tu contenido sea compatible con los asistentes de voz.
- Esquemas de productos y reseñas para ayudar a que el contenido de comercio electrónico destaque en las búsquedas y los resúmenes de IA.
No se trata de florituras técnicas, sino de la base para la visibilidad en espacios sin clics. Cuando la plataforma elige una respuesta, suele ser la que está marcada y es legible por máquina.
Tendencia 2. La búsqueda por voz es una prioridad, no un proyecto secundario.
La forma en que las personas realizan búsquedas con la voz es radicalmente diferente a cómo lo hacen escribiendo. Es más informal, más específica y más urgente. Los asistentes de voz como Alexa, Siri y Google Assistant no ofrecen una lista de opciones, sino que suelen dar prioridad a una única respuesta, la más relevante, aunque pueden ofrecer opciones adicionales o aclaraciones cuando es necesario. Eso significa que tu contenido tiene que ser el mejor candidato para ese espacio.
Para aumentar tus probabilidades:
- Escribe respuestas breves y claras (lo ideal es que tengan entre 30 y 60 palabras).
- Utiliza frases naturales que suenen como las de una persona, no como una consulta de búsqueda.
- Incluye términos basados en la ubicación para las búsquedas de voz locales.
- Apóyese en el esquema Speakable para que su contenido sea compatible con los formatos hablados.
La voz ya no es solo una cuestión de comodidad. Es la forma en que una gran parte de tu público interactúa con las búsquedas, especialmente cuando está en movimiento.
Tendencia 3. Las herramientas de IA son los nuevos guardianes
ChatGPT, Perplexity, Gemini, Bing AI: estas herramientas no clasifican las páginas. Las resumen, citan o ignoran. Tu contenido no aparecerá en sus respuestas solo porque tenga un buen posicionamiento en Google. Debe ser creíble, fácil de leer y actual.
¿Quieres aumentar tus posibilidades de ser citado?
- Escribe contenido claro y factual que sea fácil de parafrasear.
- Incluye biografías de los autores, credenciales y enlaces a las fuentes.
- Mantenga sus páginas actualizadas con datos y ejemplos recientes.
- Utiliza grupos temáticos para demostrar profundidad y autoridad en la materia.
Los modelos de IA están entrenados para detectar la fiabilidad. Si tu página no la tiene, pasarán a otra cosa.
Tendencia 4. La búsqueda visual y multimodal está ganando terreno
La búsqueda ya no consiste solo en escribir o hablar, sino que también se está volviendo visual. Las herramientas que combinan entradas de voz, texto e imágenes están ganando terreno. Los usuarios pueden subir una foto y preguntar “¿Qué es esto?” o “¿Cómo lo arreglo?”, y obtener una respuesta contextual.
Sectores como la sanidad, el comercio electrónico y la moda deben prestar mucha atención a este aspecto. Para mantenerse a la vanguardia:
- Añade texto alternativo descriptivo a las imágenes.
- Vincula los datos estructurados a elementos visuales cuando sea pertinente.
- Escribe explicaciones fáciles de entender que respalden las consultas basadas en imágenes.
- Crea contenido que responda directamente a preguntas visuales como “¿qué es esto?” o “¿cómo funciona esto?”.”
La optimización multimodal puede estar aún en una fase inicial, pero está creciendo, y quienes se preparen ahora tendrán una ventaja.
Tendencia 5. EEAT ya no es solo para Google
Experiencia, pericia, autoridad y credibilidad (el marco EEAT de Google) existe desde hace tiempo. Pero en 2025, será fundamental para la AEO. Los motores de búsqueda deben confiar en ti antes de promocionarte, especialmente cuando tu contenido está destinado a responder preguntas sobre salud, temas legales o financieros.
Formas de generar esa confianza:
- Añadir biografías de los autores con sus credenciales.
- Cite fuentes fiables en todo su contenido.
- Utiliza testimonios reales, reseñas y referencias de terceros.
- Mantenga su contenido actualizado con estadísticas recientes y casos prácticos.
Si tu contenido parece vago, anónimo u obsoleto, no te sorprendas si te ignoran, incluso si la página está técnicamente bien optimizada.
Tendencia 6. La intención es lo más importante
Si hay algo que une todas estas tendencias, es lo siguiente: la intención es más importante que nunca. El AEO no consiste en incluir tantas palabras clave como sea posible. Se trata de comprender lo que el usuario realmente quiere saber y proporcionarle esa información rápidamente.
Los tipos de intención de búsqueda con los que alinearse:
- Informativo: Guías prácticas, definiciones, resúmenes.
- Navegación: Ayuda a los usuarios a encontrar marcas, herramientas o ubicaciones.
- Transaccional: Comparativas de productos, reseñas, ayuda para la toma de decisiones.
- Local: Específico para las necesidades y servicios basados en el área.
Para alinearse mejor con la intención:
- Utiliza encabezados basados en preguntas que coincidan con la forma en que los usuarios formulan sus consultas.
- Empieza con la respuesta y luego amplía con detalles útiles.
- Añade una sección de preguntas frecuentes para cubrir variaciones y seguimientos.
- Omita los rellenos, vaya al grano.
Cuanto más acorde esté tu contenido con lo que el usuario realmente busca, más probabilidades tendrás de convertirte en la respuesta que ve.
Tendencia 7. Los grupos temáticos demuestran que eres un experto
Una sola página excelente ya no es suficiente. Si los motores de IA y las herramientas de búsqueda no pueden ver que has cubierto un tema en profundidad, es menos probable que confíen en ti como fuente de referencia. Por eso, la agrupación de temas se está convirtiendo en una parte fundamental de la estrategia AEO.
Supongamos que tienes una guía sobre “Cómo optimizar la búsqueda por voz”. Para generar autoridad, también deberías tener contenido como: “¿Qué es un esquema Speakable y cómo funciona?”, “SEO por voz frente al SEO tradicional: diferencias clave” y “Las mejores herramientas para comprobar la preparación para la búsqueda por voz”.
No se trata de llenar tu sitio web con contenido superfluo, sino de crear un contexto temático. Esto facilita que las herramientas de IA comprendan tu experiencia y extraigan la respuesta correcta de tu ecosistema.
Tendencia 8. La estructura y el formato ahora son fundamentales
Los motores de IA no solo se fijan en lo que dices, sino también en cómo lo dices. Un formato desordenado, párrafos largos y conclusiones ocultas hacen que tu contenido sea más difícil de analizar y menos probable que se use.
Consejos útiles para el formato:
- Utiliza viñetas y listas numeradas para dividir la información.
- Comience con resúmenes o definiciones siempre que sea posible.
- Añade subtítulos para orientar a los lectores y a las herramientas de búsqueda.
- Mantén la longitud de tus frases manejable: menos de 20 palabras es un buen objetivo.
Una página bien estructurada ayuda tanto a las personas como a las máquinas. Si es fácil de leer, es fácil responderla.
Tendencia 9. Las métricas también deben cambiar
Si todavía mides el éxito solo por los clics y la tasa de rebote, te estás perdiendo el panorama general. AEO opera en un espacio en el que los usuarios pueden no visitar nunca tu sitio web, pero tu contenido está haciendo su trabajo. Entonces, ¿qué deberías rastrear?
Esto es lo que importa ahora:
- Con qué frecuencia apareces en fragmentos destacados y en “La gente también pregunta”.
- Si tu contenido aparece citado en ChatGPT, Gemini o Bing Copilot.
- Visibilidad en resúmenes de IA como Google SGE.
- Desencadenantes de búsqueda por voz, como llamadas telefónicas o clics en mapas.
- Métricas de interacción, como la profundidad de desplazamiento o el tiempo en la página, para contenido basado en respuestas.
Además, no olvides las auditorías de contenido. Actualiza las publicaciones antiguas, corrige el formato, añade esquemas y supervisa los cambios. El AEO no es una estrategia que se aplica una sola vez, sino que es un trabajo continuo.
Tendencia 10. AEO y SEO: no es una cosa o la otra
Por último, aclaremos una cosa. El AEO no está aquí para sustituir al SEO. Está aquí para ampliarlo. Sigues necesitando todos los elementos básicos: código limpio, estrategia de palabras clave, metadescripciones, pero eso solo te permite que te encuentren. El AEO es lo que hace que te elijan.
En pocas palabras: el SEO hace que tu página sea indexada, mientras que el AEO hace que tu respuesta se muestre.
Así que deja de pensar en ellas como estrategias separadas. En 2025, los profesionales del marketing más inteligentes crearán contenidos que satisfagan ambas necesidades. Saben que ser encontrado es solo el primer paso. Ganarse la confianza suficiente para ser la respuesta: ahí es donde reside el verdadero valor.
Reflexiones finales
La optimización de motores de búsqueda ya no es una táctica secundaria. Es la primera línea de visibilidad para las marcas que desean seguir siendo competitivas en un espacio en el que Google, los asistentes de voz y las herramientas de inteligencia artificial dictan cada vez más lo que la gente ve y en lo que confía.
Las tendencias para 2025 apuntan a una cosa: ser la respuesta es más importante que ser un resultado. Eso significa adaptar tu estrategia, tu estructura y tal vez incluso tu mentalidad.
Tanto si eres un creador de contenido independiente, formas parte de una startup en crecimiento o lideras la estrategia digital de una empresa, ahora es el momento de apostar por el AEO. Estructura tu contenido para personas y máquinas. Respeta la intención. Sé claro. Sé útil. Y, sobre todo, no te limites a posicionarte. Sé la respuesta.
