Es gibt keinen Mangel an veralteten SEO-Taktiken, die immer noch im Umlauf sind, aber Meta-Schlüsselwörter sind vielleicht der König unter ihnen allen. Einst waren sie eine beliebte Methode, um Suchmaschinen zu signalisieren, worum es auf Ihrer Seite geht, doch inzwischen sind diese kleinen Codeschnipsel fast bedeutungslos geworden. Warum also reden wir immer noch über sie?
Denn überraschenderweise verwenden viele Menschen sie immer noch. Und noch mehr fragen sich, ob sie es tun sollten.
Dieser Leitfaden soll hier Klarheit schaffen. Nicht nur, um Ihnen eine Definition zu geben, sondern auch, um zu erklären, wie Meta-Keywords in Vergessenheit geraten sind, wo sie manchmal noch vorkommen und was heute wirklich wichtig ist, wenn Sie versuchen zu ranken.
Beginnen wir mit den Grundlagen: Was sind Meta-Schlüsselwörter?
Meta-Schlüsselwörter sind eine Art HTML-Tag, das früher in der Kopfzeile einer Webseite stand. Sie wurden entwickelt, um Suchmaschinen mit Hilfe einer durch Kommata getrennten Liste von Schlüsselwörtern mitzuteilen, worum es auf der Seite geht.
So sahen sie aus:
<meta name=”keywords” content=”seo, digital marketing, meta tags, search engine optimization”>
Einfach. Aufgeräumt. Und in den frühen 2000er Jahren ziemlich effektiv.
Damals waren die Suchmaschinen noch nicht so ausgereift. Sie verließen sich stark auf Signale wie Meta-Tags, um eine Seite zu verstehen. Wenn Sie also wollten, dass Ihre Seite für “beste Wanderrucksäcke” gerankt wird, war die Aufnahme dieses Begriffs in Ihre Meta-Keywords ein solider Schritt.
Aber dann wurde das Internet schlauer. Und Google auch.
Eine kurze Anmerkung von uns bei Lengreo
Wir sind schon lange genug dabei, um zu beobachten, wie Meta-Keywords von einem echten Rankingfaktor zu einer Fußnote werden. Auf Lengreo, Wir helfen Unternehmen bei der Entwicklung von Strategien, die berücksichtigen, wie die Suche heute funktioniert, und nicht, wie sie vor zehn Jahren funktionierte. Das bedeutet, dass wir uns auf Metadaten konzentrieren, die immer noch von Bedeutung sind, eine zweckmäßige Struktur aufbauen und dafür sorgen, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte verstehen, ohne sich auf veraltete Tags zu stützen.
Wenn wir Websites erstellen oder optimieren, verschwenden wir keine Zeit damit, unsichtbare Schlüsselwörter in die Kopfzeile zu stopfen. Stattdessen achten wir darauf, wie wir Titel erstellen, die Klicks bringen, Schemata, die die Sichtbarkeit erhöhen, und Inhalte, die auf das abgestimmt sind, wonach die Nutzer wirklich suchen. Jede Taktik, die wir anwenden, von lokaler SEO bis hin zu technischen Audits, ist darauf ausgelegt, in der heutigen Landschaft Ergebnisse zu erzielen.
Und wir wissen, dass kein Unternehmen wie das andere ist. Deshalb bieten wir keine Lösungen von der Stange an. Egal, ob Sie ein SaaS-Unternehmen, eine Cybersicherheitsplattform oder eine andere Nische betreiben, wir passen uns Ihren Bedürfnissen an und helfen den Suchmaschinen, das Gleiche zu tun. Meta-Keywords mögen tot sein, aber intelligentes SEO ist sehr lebendig.
Warum Meta-Schlüsselwörter in Ungnade gefallen sind
Es gibt zwei Gründe, warum Meta-Keywords nicht mehr verwendet werden.
Der erste Grund ist, dass sie zu leicht zu missbrauchen waren. Es dauerte nicht lange, bis die Leute anfingen, Schlüsselwörter zu stopfen. Die Seiten sahen dann so aus:
<meta name=”keywords” content=”cheap flights, cheap airline tickets, discount airfare, low cost flights, flight deals, best airfare, cheap flights again”>
Einfach gesagt, nicht gerade subtil.
Der zweite Grund ist, dass sich die Suchmaschinen weiterentwickelt haben. Google hat erkannt, dass Meta-Schlüsselwörter ein schwaches Signal sind. Jeder konnte dort alles Mögliche hineinschreiben, egal ob die Seite diesen Inhalt tatsächlich hatte oder nicht. Also sind sie zu besseren Signalen übergegangen, wie Seiteninhalt, Linkqualität und Nutzerverhalten.
Bereits 2009 gab Google bekannt, dass es Meta-Keywords nicht mehr als Ranking-Faktor verwendet. Andere Suchmaschinen mögen im Laufe der Zeit nachgezogen haben, aber dies gilt in erster Linie für Google und Bing. Einst wichtige Tags wurden irrelevant.
Sind Meta-Schlüsselwörter also tot?
Nicht ganz tot, aber definitiv von den großen Suchmaschinen ignoriert. Meta-Schlüsselwörter werden Ihre Platzierung bei Google oder Bing nicht verbessern, und in vielen Fällen wird ihre Verwendung auch nicht schaden. Sie sind einfach nicht wichtig.
Allerdings sind sie nicht in jedem Zusammenhang völlig nutzlos. Einige Content-Management-Systeme (CMS) oder interne Suchwerkzeuge nutzen sie immer noch.
Wenn Sie eine große Website verwalten und eine Möglichkeit benötigen, Themen für Ihr eigenes Team zu organisieren, können Sie Meta-Schlüsselwörter verwenden, um Seiten intern zu kennzeichnen. Verwechseln Sie das nur nicht mit einer tatsächlichen SEO-Auswirkung.
Spielen Meta-Schlüsselwörter im Jahr 2026 bei SEO eine Rolle?
Mit einem Wort: nein. Aber lassen Sie uns das ein wenig aufschlüsseln. Wo tauchen sie noch auf?
Es gibt ein paar Stellen, an denen Sie noch Meta-Schlüsselwörter sehen können:
- Alte Websites, die nicht mehr aktualisiert wurden.
- CMS-Plattformen, die standardmäßig ein entsprechendes Feld enthalten.
- Vorlagen, die den Tag automatisch ausfüllen, ohne dass Sie danach gefragt werden.
In diesen Fällen schaden Meta-Schlüsselwörter nicht (es sei denn, sie sind völlig spammig), aber sie helfen auch nicht.
Wo sie noch verwendet werden können
Es gibt nur wenige Fälle, in denen Meta-Schlüsselwörter verwendet werden:
- Unternehmens-CMS für die interne Suche oder das Tagging.
- On-Site-Suchmaschinen, die sich auf benutzerdefinierte Metadaten stützen.
- Geschlossene Ökosysteme, die auf der Grundlage von Tags indexiert werden (selten).
Aber wenn es um Google, Bing oder eine moderne externe SEO-Strategie geht? Sie sind ein Nicht-Faktor.
Worauf man sich anstelle von Meta-Schlüsselwörtern konzentrieren sollte
Nur weil Meta-Schlüsselwörter veraltet sind, heißt das nicht, dass die Schlüsselwörter selbst nicht wichtig sind. Das tun sie durchaus. Der Unterschied liegt darin, wo und wie Sie sie verwenden.
Hier sind die Bereiche, in denen die Keyword-Platzierung im Jahr 2026 tatsächlich von Bedeutung ist:
- Titel-Tag: Dies ist Ihr klickbarer Link in den Suchergebnissen. Halten Sie ihn kurz und klar und geben Sie Ihr wichtigstes Schlüsselwort an.
- Meta-Beschreibung: Dies ist zwar kein Ranking-Faktor, hat aber Einfluss auf die Click-Through-Rate. Nutzen Sie ihn, um zu erklären, warum jemand Ihre Seite besuchen sollte.
- Überschriften (H1, H2, usw.): Gliedern Sie Ihren Inhalt mit klaren Überschriften, die das Thema widerspiegeln, und verwenden Sie natürliche Schlüsselwortsätze.
- Inhalt des Körpers: Google liest Ihren Inhalt vollständig. Verwenden Sie Ihre Schlüsselwörter auf natürliche Weise und fügen Sie verwandte Begriffe ein, um thematische Tiefe zu zeigen.
- Alt-Text für Bilder: Erleichtert die Zugänglichkeit und gibt den Suchmaschinen mehr Informationen über Ihren Inhalt.
- URL-Schnecken: Eine saubere, beschreibende URL, die das Thema der Seite enthält, kann Ihre SEO-Strategie unterstützen.
Keyword Stuffing: Immer noch eine schlechte Idee
Es ist verlockend, so viele Variationen eines Satzes einzubauen, wie Sie können. Widerstehen Sie diesem Drang. Die heutigen Suchalgorithmen sind viel stärker auf Relevanz und Benutzerfreundlichkeit ausgerichtet als auf die Häufigkeit.
So könnte der Missbrauch von Schlüsselwörtern aussehen:
“Unsere Billigflugangebote helfen Ihnen, günstige Flüge für jedes Ziel zu finden. Wenn Sie billige Flugpreise und Billigflüge suchen, hilft Ihnen unser Tool für Billigflüge.”
Die Algorithmen von Google sind darauf ausgelegt, Seiten zu erkennen und abzuwerten, die Schlüsselwörter unnatürlich übermäßig verwenden. Versuchen Sie es stattdessen:
“Sie suchen nach günstigen Flügen? Unser Tool vergleicht die Angebote der wichtigsten Fluggesellschaften, damit Sie das beste Angebot finden können, ohne zu viel zu bezahlen.”
Immer noch übersichtlich. Immer noch schlüsselwortfreundlich. Aber viel natürlicher und hilfreicher.
Macht das Entfernen von Meta-Schlüsselwörtern irgendetwas kaputt?
Kurze Antwort: Nein.
Wenn Sie Meta-Schlüsselwörter auf Ihren Seiten haben, können Sie diese gerne entfernen. Es wird nichts Schlimmes passieren. Sie werden von Suchmaschinen nicht zum Crawlen, Indizieren oder Einordnen verwendet. Sie sind für die Benutzer unsichtbar. Sie sind nur Unordnung in Ihrem Code.
Wenn Sie eine große Website verwalten und Metadaten bereinigen, kann das Entfernen von Meta-Schlüsselwörtern die Wartbarkeit und Leistung sogar leicht verbessern, indem Sie Ihr HTML vereinfachen.
Wenn Ihre internen Tools von ihnen abhängen, sollten Sie jedoch sicherstellen, dass Sie nicht etwas löschen, das Ihr Team verwendet.
Bewährte Praktiken für Metadaten im Jahr 2026
Wenn Sie heute eine Seite optimieren, sind dies die Tags, die Sie immer noch beachten sollten:
Titel-Tag
Ihr Titel-Tag ist nach wie vor einer der wichtigsten Bestandteile der On-Page-SEO. Idealerweise sollte er weniger als 60 Zeichen oder etwa 580 Pixel lang sein, damit er in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten wird. Beginnen Sie mit Ihrem Hauptkeyword, um frühzeitig Relevanz zu signalisieren. Wenn Sie erwägen, Ihren Markennamen hinzuzufügen, sollten Sie dies nur dann tun, wenn es für den Nutzer tatsächlich einen Kontext oder Vertrauen schafft. Andernfalls sollten Sie den Platz für etwas Nützlicheres verwenden.
Meta-Beschreibung
Betrachten Sie die Meta-Beschreibung als Ihre Chance, Suchenden eine schnelle, hilfreiche Vorschau auf Ihren Inhalt zu geben. Sie sollten etwa 120 bis 160 Zeichen einplanen, was in der Regel ausreicht, um Ihre Botschaft zu vermitteln, ohne dass sie abgeschnitten wird. Schreiben Sie den Text so, dass er dem entspricht, wonach die Nutzer suchen, und halten Sie den Tonfall menschlich - als wollten Sie wirklich helfen und nicht nur ein SEO-Kästchen abhaken.
Robots-Meta-Tag
Mit diesem Tag haben Sie die Kontrolle darüber, was Suchmaschinen mit einer Seite machen können. Sie können ihnen sagen, dass sie die Seite nicht indizieren oder ihren Links nicht folgen sollen. Achten Sie aber auf Konflikte. Wenn Sie zum Beispiel eine Seite in Ihrer robots.txt-Datei sperren und sie gleichzeitig auf “noindex” setzen, sieht Google die noindex-Anweisung möglicherweise gar nicht. Es geht darum, sicherzustellen, dass sich Ihre technischen Signale nicht widersprechen.
Kanonischer Tag
Das kanonische Tag hilft, Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden, indem es auf die Version einer Seite verweist, die von Suchmaschinen als das Original behandelt werden soll. Wenn Sie ähnliche Inhalte unter verschiedenen URLs haben - z. B. gefilterte Kategorieseiten oder druckfreundliche Versionen - hilft das kanonische Tag, diese zu konsolidieren. Vergewissern Sie sich nur, dass jede Seite den richtigen Tag hat, sonst könnten Sie versehentlich die Sichtbarkeit einer Seite beeinträchtigen, der Sie eigentlich Priorität einräumen wollten.
Open Graph / Twitter-Karten-Tags
Diese Tags haben keinen Einfluss auf das Ranking, aber sie beeinflussen, wie Ihre Inhalte bei der Freigabe in sozialen Medien erscheinen. Wenn Sie sie einrichten, können Sie die Vorschau kontrollieren - den Titel, das Bild und die Beschreibung, die an Orten wie Facebook, LinkedIn oder Twitter angezeigt werden. Ohne sie übernehmen die Plattformen einfach das, was sie finden, und das sieht in der Regel nicht gut aus. Es ist ein kleines Detail, das einen großen Unterschied im Engagement machen kann.
Schema-Markup
Bei Schema wird es ein bisschen technischer, aber es ist unglaublich nützlich. Indem Sie Ihren Seiten strukturierte Daten hinzufügen, helfen Sie den Suchmaschinen zu verstehen, was auf der Seite steht. Ganz gleich, ob es sich um ein Produkt, eine FAQ oder eine Veranstaltung handelt, Schema-Markup kann die umfangreichen Ergebnisse freischalten, die Sie in der Suche sehen - wie Sterne, Sitelinks oder andere erweiterte Funktionen. Es wird die Platzierung nicht direkt verbessern, aber es kann definitiv die Sichtbarkeit und die Klicks erhöhen.
Schlüsselwortstrategie ohne Meta-Schlüsselwörter
Sie brauchen keine Meta-Keywords, um eine starke Keyword-Strategie aufzubauen. Tatsächlich konzentriert sich die moderne Suchmaschinenoptimierung mehr auf die Absicht als auf einzelne Phrasen.
Hier erfahren Sie, wie Sie die Planung von Schlüsselwörtern im Jahr 2026 angehen können:
Verstehen Sie die Absicht der Benutzer
Versucht es jemand:
- Etwas gelernt?
- Etwas kaufen?
- Optionen vergleichen?
- Einen Standort finden?
Richten Sie Ihre Inhalte auf diese Absicht aus, nicht nur auf das Schlüsselwort.
Semantische Variationen verwenden
Suchmaschinen gruppieren jetzt verwandte Begriffe. Anstatt eine Phrase zu wiederholen, fügen Sie ein:
- Synonyme
- Verwandte Fragen
- Langschwänzige Phrasen
- Unterstützende Begriffe
Beispiel: Wenn Sie auf “E-Mail-Marketing-Tools” abzielen, verwenden Sie auch Begriffe wie “Newsletter-Software”, “Automatisierungsplattformen” und “E-Mail-Kampagnenfunktionen”.”
Konzentration auf Themen, nicht nur auf Begriffe
Inhalte, die sich eingehend mit einem Thema befassen, ranken natürlich für mehr verwandte Suchanfragen als solche, die sich auf eine einzige Phrase konzentrieren.
Verwenden Sie Tools, um Unterthemen, Fragen und Blickwinkel zu ermitteln, nach denen Ihr Publikum sucht.
Was Google sagt (und nicht sagt)
Google hat sich sehr klar ausgedrückt: Das Meta-Keyword-Tag wird nicht für das Ranking verwendet.
Das ist keine Theorie. Es ist aktenkundig. Google Search Central hat dies im Laufe der Jahre wiederholt bestätigt, und es hat sich nicht geändert.
Wenn Sie also Ratschläge sehen, die das Hinzufügen von Meta-Schlüsselwörtern als “SEO-Boost” empfehlen, sind diese wahrscheinlich veraltet oder einfach falsch.
Das heißt, Google achtet sehr wohl darauf:
- Inhaltliche Klarheit
- Struktur der Website
- Relevanz
- Mobile Benutzerfreundlichkeit
- Geschwindigkeit der Seite
- Backlinks
- Schema-Auszeichnung
- Interne Verlinkung
Dahin sollten Ihre Bemühungen gehen.
Unterm Strich: Sollten Sie Meta-Schlüsselwörter verwenden?
Hier ist ein kurzer Spickzettel:
Verwenden Sie sie, wenn:
- Ihr CMS oder Ihre internen Tools benötigen sie für die Organisation.
- Sie haben ein Altsystem, das nicht aktualisiert wurde.
- Sie verwalten die Vor-Ort-Suche, die von ihnen abhängt.
Verwenden Sie sie nicht, wenn:
- Sie tun es aus reinem SEO-Gründen.
- Du kopierst veraltete Vorlagen.
- Sie versuchen, Suchmaschinen zu manipulieren (der Zug ist abgefahren).
Sie wollen bessere Platzierungen? Lassen Sie den Keyword-Tag weg. Konzentrieren Sie sich darauf, gute Inhalte zu schreiben, aussagekräftige Metadaten zu verwenden und Ihre Nutzer zu verstehen.
Abschließende Überlegungen
Meta-Keywords hatten ihre Zeit, aber diese Zeit ist seit über einem Jahrzehnt vorbei. Wenn sie im Jahr 2026 immer noch Teil Ihres SEO-Workflows sind, ist es Zeit für ein Update.
Man kann sie sich wie Disketten in einer Welt der Cloud-Speicherung vorstellen. Nostalgisch? Vielleicht. Nützlich? Nicht wirklich.
Die gute Nachricht? Es gibt jetzt viel bessere Tools und Taktiken. Und wenn Sie sich auf das konzentrieren, was für Suchmaschinen wirklich wichtig ist - Relevanz, Erfahrung, Struktur -, sind Sie denjenigen weit voraus, die immer noch unsichtbare Schlüsselwörter in ihre Überschriften stopfen.
Die Suche hat sich weiterentwickelt. Ihre Strategie sollte das auch.
