Bei SEO geht es nicht nur darum, Schlüsselwörter auszuwählen und auf das Beste zu hoffen. Timing, Absicht und Trendbewusstsein sind genauso wichtig - manchmal sogar noch wichtiger. Hier kommt Google Trends ins Spiel. Es sagt Ihnen nicht nur, wonach die Leute suchen, sondern zeigt auch, wann und wo diese Suchanfragen ansteigen, abnehmen oder sich verschieben.
Wenn Sie sich jemals gefragt haben, warum manche Blogs ein perfektes Timing zu haben scheinen oder warum bestimmte Konkurrenten immer eine Traffic-Welle erwischen, bevor Sie überhaupt wissen, dass es sie gibt, stehen die Chancen gut, dass sie den Suchtrends Aufmerksamkeit schenken. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Google Trends so nutzen können, dass Ihre Inhalte besser gefunden werden, schneller ranken und länger relevant bleiben. Keine Floskeln, nur nützliche Taktiken, die Sie anwenden können.
Was Google Trends Ihnen wirklich verrät
Bevor wir uns mit der Taktik befassen, lohnt es sich, etwas klarzustellen. Google Trends gibt Ihnen nicht wie andere Keyword-Tools das rohe Suchvolumen an. Stattdessen zeigt es das relative Interesse im Laufe der Zeit auf einer Skala von 0 bis 100.
Das bedeutet, dass Sie sehen, wie beliebt ein Begriff im Vergleich zu seiner eigenen Vergangenheit ist, und nicht, wie oft er insgesamt gesucht wurde. Es geht mehr um die Entwicklung als um die Größe. Und wenn man sich erst einmal an diesen Gedanken gewöhnt hat, wird er zu einer Goldgrube.
Ein Spike auf 100 bedeutet, dass dies der Zeitpunkt des höchsten relativen Suchinteresses für diesen Begriff in dem von Ihnen gewählten Zeitraum war, nicht die absolute Anzahl der Suchanfragen.
Warum Trends bei SEO wichtig sind
Das Suchverhalten ist nicht statisch. Wonach Menschen suchen, wie sie es formulieren und wann sie suchen, kann sich schnell ändern. Und wenn Sie sich nur auf die monatlichen Durchschnittswerte der traditionellen Keyword-Tools verlassen, entgehen Ihnen diese Veränderungen völlig.
Google Trends hilft Ihnen dabei, dies zu erkennen:
- Wenn ein Schlüsselwort an Zugkraft gewinnt, noch bevor die Volumenstatistiken aufholen.
- Wie sich das Interesse im Laufe des Jahres verändert (Saisonabhängigkeit).
- Regionale Besonderheiten in der Formulierung oder Popularität.
- Verwandte Suchmuster, die für das Clustering von Inhalten genutzt werden können.
Diese Art von Einblick ermöglicht es Ihnen, Inhalte zu schreiben, bevor die Leute danach fragen, oder bestehende Beiträge zu aktualisieren, ohne sie von Grund auf neu zu schreiben.
Wie wir bei Lengreo über Suchtrends denken
Unter Lengreo, Unser SEO-Ansatz basiert auf dem Verständnis des realen Nutzerverhaltens und dessen Veränderungen im Laufe der Zeit. Wir jagen keine eitlen Metriken oder verlassen uns auf Vermutungen. Stattdessen untersuchen wir Muster, Signale und Tools, die zeigen, wonach Menschen suchen und wann sich ihr Interesse ändert.
Dazu gehört auch, dass man sich der allgemeinen Suchtrends im Web bewusst ist. Dies kann mit Hilfe von Tools geschehen, die zeigen, wie das Interesse an bestimmten Themen steigt oder sinkt, oder durch die Kombination von Erkenntnissen aus der Keyword-Recherche, Website-Leistungsdaten und Content-Engagement. Auf diese Weise reagieren wir bei der Erstellung von Kampagnen oder der Planung von Content-Kalendern nicht nur auf die Daten von gestern, sondern denken voraus und suchen nach Mustern, die unsere Inhalte und den Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung beeinflussen können.
Für uns geht es um Timing, Relevanz und Kontext. Diese Denkweise hilft uns dabei, die SEO-Arbeit mit dem realen Suchverhalten abzustimmen, unabhängig davon, welche Plattformen oder Tools wir verwenden, um Trends aufzudecken.
Was Google Trends anders macht und was Ihre Zeit wert ist
Es gibt viele SEO-Tools, die Ihnen Keyword-Daten liefern, aber die meisten von ihnen zeigen statische Zahlen. Google Trends ist auf Bewegung ausgelegt. Damit können Sie verfolgen, wie das Suchinteresse im Laufe der Zeit steigt, fällt oder explodiert, und diese Verschiebung der Perspektive macht es so leistungsstark. Hier sind ein paar Tipps, die Sie beachten sollten.
1. Strategisch mit Zeitfiltern vorgehen
Hier machen die meisten Nutzer einen Fehler: Sie belassen den Standard-Zeitfilter auf “letzte 12 Monate”. Das ist zu eng, um jährliche Muster zu erkennen, und zu breit, um plötzliche Sprünge zu erfassen.
So denken Sie über Zeitspannen nach:
- Die letzten 5 Jahre: Hervorragend geeignet zum Erkennen von Jahresmustern und langfristigen Trends.
- Letzte 90 Tage: Hilft Ihnen, frühe Signale im Suchverhalten zu erkennen.
- Letzte 7 Tage oder letzter Tag: Nützlich für aktuelle Themen oder nachrichtenorientierte Inhalte.
Wenn Sie in den letzten 5 Jahren nach “Rucksack” suchen, werden Sie im Juli und August einen starken Anstieg feststellen. Das ist die Zeit des Schulanfangs. Wenn Sie Inhalte rund um Schulsachen erstellen wollen, sollten Sie im Mai oder Juni mit der Planung beginnen, nicht erst im August, wenn die Welle bereits anrollt.
2. Vergleichen, um zu sehen, was sich durchsetzt
Sie können bis zu fünf Keywords in Google Trends stapeln und sehen, wie sie im Laufe der Zeit abschneiden. Das ist nicht nur eine lustige Kuriosität - es hilft Ihnen, echte SEO-Entscheidungen zu treffen.
Angenommen, Sie schreiben für einen Fitness-Blog. Sie wählen zwischen “HIIT-Workouts”, “Workouts für zu Hause” und “Bodyweight-Übungen”.
Geben Sie sie in Trends ein und vergleichen Sie ihre Leistung. Vielleicht stellen Sie fest, dass “Heimtraining” während der Pandemie in die Höhe schoss und dann wieder abfiel, während “HIIT-Training” ein konstantes, stetiges Wachstum aufweist. Daran können Sie erkennen, worauf Sie sich konzentrieren sollten: auf immergrüne Inhalte und auf solche, die vielleicht nur vorübergehend relevant sind.
Auch der Vergleich verwandter Begriffe kann regionale Sprachpräferenzen aufzeigen. Zum Beispiel: “Turnschuhe” vs. “Turnschuhe” (USA vs. UK) oder “Wintermantel” vs. “Parka” vs. “Jacke” (je nach Region).
3. Verwenden Sie Kategorie- und Suchartfilter auf die richtige Weise
Ein häufiger Fehler ist es, zu vergessen, nach dem Kontext zu filtern. Ein Stichwort wie “Apfel” kann eine Frucht, ein Technologieunternehmen oder sogar eine Band bedeuten. Mit Google Trends können Sie die Suche nach Kategorien (wie "Essen & Trinken", "Unterhaltungselektronik" usw.) verfeinern, sodass die Ergebnisse tatsächlich einen Sinn ergeben.
Sie können auch die Suchplattform wechseln:
- Die Websuche ist die Standardeinstellung.
- Die YouTube-Suche ist nützlich für Ideen für Videoinhalte.
- Die Nachrichtensuche hilft bei aktuellen Ereignissen.
- Bild oder Shopping für eCommerce-Winkel.
Planen Sie ein YouTube-Tutorial oder ein Erklärvideo? Schalten Sie in Google Trends auf die YouTube-Suche um, um zu sehen, welche Begriffe in diesem Bereich an Bedeutung gewinnen. Die Formulierungen können sich völlig von denen unterscheiden, die in der Websuche beliebt sind.
4. Aufsteigende Anfragen finden, bevor sie explodieren
Am unteren Rand der meisten Google Trends-Seiten werden verwandte Suchanfragen und verwandte Themen angezeigt. Dies sind oft die besten Seiten.
Wenn ein Schlüsselwort als “Breakout” gekennzeichnet ist, bedeutet dies, dass das Suchinteresse dramatisch gestiegen ist - in der Regel um mehr als 5000% -, oft weil es vorher selten oder gar nicht vorhanden war. Wenn Sie frühzeitig Inhalte zu diesem Stichwort verfassen, haben Sie eine echte Chance auf einen First-Mover-Vorteil.
Sie können sortieren nach:
- Oben: Die meistgesuchten verwandten Suchanfragen insgesamt.
- Aufstehen: Die am schnellsten zunehmenden verwandten Begriffe.
Hier ein Beispiel. Wenn “Darmgesundheit” ein Trend ist und eine der steigenden Suchanfragen “präbiotisch vs. probiotisch” lautet, ist das ein klares Signal, einen Vergleichsbeitrag oder eine Erklärung zu erstellen. Sie stellen keine Vermutungen an - Sie bauen auf dem auf, was die Leute aktiv zu fragen beginnen.
5. Saisonalität wie ein Profi abbilden
Saisonale Trends sind vorhersehbar, wenn man weiß, wonach man suchen muss. Und Google Trends macht dies mit seinen Liniendiagrammen deutlich. Sie werden jedes Jahr wiederkehrende Spitzenwerte für Dinge wie “Weihnachtsrezepte”, “Steuererklärungsfrist” oder “Halloween-Schminkideen” sehen.
Aber der Wert liegt hier nicht darin, dass man weiß, dass etwas eine Spitze hat. Es geht darum, zu wissen, wann die Spitze beginnt.
Für die Suchmaschinenoptimierung müssen die Inhalte indiziert und eingestuft werden, bevor das Suchvolumen seinen Höhepunkt erreicht. Das bedeutet, dass Weihnachtsinhalte im Oktober und nicht im Dezember veröffentlicht werden sollten.
Hier ist ein einfacher Planungsablauf. Prüfen Sie die Daten von 3-5 Jahren für Ihre Ziellaufzeit. Ermitteln Sie den Beginn der Kurve, nicht nur den Höhepunkt. Verschieben Sie die Produktion Ihrer Inhalte um mindestens 6-8 Wochen nach hinten.
6. Geo-Targeting leicht gemacht
Wenn Sie bestimmte Märkte oder Regionen bedienen, können Sie mit Trends das geografische Interesse bis auf die Stadt oder das Stadtgebiet herunterbrechen. Das könnte Ihnen auffallen:
- “Schwimmunterricht” hat in den Küstenstädten mehr Zulauf.
- “Die ”Heizungsreparatur" erreicht in den kälteren Staaten Spitzenwerte.
- “Die ”Hilfe bei der Hochschulzulassung" variiert stark nach Region und Jahreszeit.
Dies ist besonders hilfreich für:
- Lokales SEO.
- Nationale Marken, die auf regionale Kampagnen abzielen.
- Lokalisierung des Inhalts (Änderung des Wortlauts oder der Beispiele).
7. Intelligente Inhaltscluster erstellen
Google Trends hilft Ihnen auch dabei, bessere Themencluster rund um Ihre wichtigsten Keywords zu erstellen. Wenn Sie über “digitales Marketing” schreiben, könnten verwandte Themen sein:
- “SEO-Strategie”.
- “Kampagnen in den sozialen Medien”.
- “Werkzeuge zur E-Mail-Automatisierung”.
Jede dieser Seiten könnte ein eigener Artikel oder eine eigene Unterseite sein, die alle durch eine interne Navigation miteinander verbunden sind. Dies stärkt die thematische Autorität und macht Ihre Website für Suchmaschinen einfacher zu crawlen und zu verstehen.
Bei der Verwendung von Trends für diese Zwecke:
- Sehen Sie sich verwandte Themen an, nicht nur Abfragen.
- Untersuchen Sie jedes Unterthema einzeln, um den Bedarf zu ermitteln.
- Erstellen Sie eine Inhaltsübersicht auf der Grundlage der tatsächlichen Interessenströme der Nutzer.
8. Vorsicht vor häufigen Fehlern
Google Trends ist einfach, aber es ist leicht, die Daten falsch zu interpretieren, wenn Sie nicht aufpassen. Hier sind ein paar Dinge, die Sie vermeiden sollten:
- Überreaktion auf kurzfristige Ausschläge: Ein 7-Tage-Trend bedeutet nicht unbedingt etwas Langfristiges. Sehen Sie sich die 12-Monats- und 5-Jahres-Ansichten an, um den Kontext zu verstehen.
- Sie haben vergessen, nach Regionen zu filtern: Wenn Sie sich an ein US-Publikum wenden, spielt ein Begriff, der sich in Kanada durchsetzt, möglicherweise keine Rolle.
- Keine Verwendung von Kategoriefiltern: Wenn Sie diese auslassen, kommt es zu irreführenden Ergebnissen. “Python” kann je nach Kontext eine Schlange oder eine Programmiersprache sein.
- Behandlung von Trends wie Volumendaten: Google Trends zeigt das Interesse, nicht die genauen Suchzahlen. Verwenden Sie es, um das Timing zu überprüfen, nicht um das Verkehrspotenzial abzuschätzen.
9. Integrieren Sie Trends in Ihren SEO-Workflow
Google Trends funktioniert am besten, wenn Sie es nicht als alleinstehendes Tool betrachten. Verwenden Sie es zusammen mit der Google Search Console (um zu prüfen, wie die Trends mit der Leistung Ihrer Website übereinstimmen), mit Tools für die Keyword-Recherche, mit Ihrem Content-Kalender (um anhand saisonaler Muster vorauszuplanen) und mit Tools zum Abhören sozialer Medien (um kanalübergreifende Trends zu erkennen).
Sie müssen es nicht täglich überprüfen. Aber eine monatliche Überprüfung oder immer dann, wenn Sie einen neuen Inhaltsschub starten, kann Lücken aufdecken, die Sie sonst nicht gesehen hätten.
Abschließende Überlegungen
Google Trends ist keine Zauberei. Es wird Ihnen nicht sagen, was Sie wortwörtlich schreiben sollen, oder Ihnen sofortige Rankings verschaffen. Aber es wird Sie zu einem besser informierten SEO machen, wenn Sie wissen, wie Sie es nutzen können.
Es ist kostenlos, schnell und wird unglaublich wenig genutzt. Und in Verbindung mit Ihrem bestehenden Workflow hilft es Ihnen, von reaktivem Content Marketing zu einer proaktiven Strategie überzugehen.
Wenn Sie sich das nächste Mal zwischen zwei Blog-Themen entscheiden müssen, wenn Sie wissen wollen, ob ein Schlüsselwort an Bedeutung verliert, oder wenn Sie eine Produkteinführung planen, werfen Sie einen Blick auf Google Trends. Sie werden vielleicht überrascht sein, wonach die Leute bereits suchen.
