Bei der Konkurrenzanalyse in der Suchmaschinenoptimierung geht es weniger um Spionage als vielmehr um Orientierung. Sie versuchen zu verstehen, warum bestimmte Seiten gewinnen, wo die Konkurrenz stark ist und wo sie Ihnen Spielraum lässt, um sich zu bewegen. Wenn man es richtig macht, werden Entscheidungen, die normalerweise auf Instinkt oder Gewohnheit beruhen, vom Rätselraten befreit.
Bei diesem Prozess geht es nicht darum, die Taktik Seite für Seite zu kopieren. Es geht darum, Muster zu erkennen. Wie Konkurrenten Inhalte strukturieren, welche Themen sie priorisieren und worauf sie sich konzentrieren. Sobald Sie das klar erkennen, hört SEO auf, sich abstrakt anzufühlen, und beginnt, sich praktisch anzufühlen.
Was Konkurrenzanalyse in SEO wirklich bedeutet
Im einfachsten Fall ist die Konkurrenzanalyse in der Suchmaschinenoptimierung die Untersuchung der Seiten, die bereits für die Suchanfragen, die Sie interessieren, rangieren. Keine Marken. Nicht Unternehmen. Seiten.
Diese Unterscheidung ist wichtig. Ihr stärkster SEO-Konkurrent verkauft vielleicht nicht das gleiche Produkt oder die gleiche Dienstleistung. Es kann ein Blog, ein Marktplatz, ein Verzeichnis oder ein Verlag sein, der die Suchanfrage einfach besser beantwortet.
Das Ziel ist nicht, diese Seiten zu kopieren. Es geht darum, zu verstehen, warum sie die Suchabsicht besser erfüllen als Ihre und welche Signale Google in diesem Zusammenhang zu honorieren scheint.
Wenn Sie die Konkurrenzanalyse auf diese Weise angehen, geht es weniger um Taktik als vielmehr um das Verständnis der Nachfrage.
Wie wir die Konkurrenzanalyse nutzen, um die SEO-Ergebnisse bei Lengreo zu verbessern
Unter Lengreo, Die Analyse der Wettbewerber ist keine eigenständige SEO-Aufgabe. Sie ist eine Möglichkeit, schneller klügere Entscheidungen zu treffen. Wir nutzen sie, um zu verstehen, wo der Wettbewerb real ist, wo er überbewertet wird und wo es Raum zum Gewinnen gibt, ohne Zeit oder Budget zu verschwenden.
Wir konzentrieren uns auf echte Suchkonkurrenten, nicht nur auf Marken im gleichen Markt. Das bedeutet, dass wir die Seiten analysieren, die tatsächlich ranken, wie sie mit der Suchabsicht übereinstimmen, wie die Themen strukturiert sind und wie viel echter Aufwand hinter ihrer Sichtbarkeit steckt. Schlüsselwörter sind wichtig, aber der Kontext ist noch wichtiger. Dieser Ansatz hilft uns, Lücken zu erkennen, die die Konkurrenz offen lässt, und das Kopieren von Strategien zu vermeiden, die nur an der Oberfläche funktionieren.
Vor allem aber fließt die Analyse der Wettbewerber direkt in die Umsetzung ein. Sie beeinflusst, welche Prioritäten wir bei den Inhalten setzen, wie wir Seiten strukturieren und wo SEO mit Lead- und Bedarfsgenerierung zusammenhängt. Da wir in den Bereichen SEO, Content, bezahlte Anzeigen und Outreach arbeiten, bezieht sich unsere Analyse immer auf Wachstum und nicht nur auf Rankings. Auf diese Weise ist SEO kein Rätselraten mehr, sondern führt zu vorhersehbaren Ergebnissen.
Beginnen Sie mit einem klaren Ziel oder die Daten werden Sie in die Irre führen
Die Analyse von Wettbewerbern ohne ein bestimmtes Ziel wird schnell überwältigend. Sie werden überall Schlüsselwörter, Links, Inhaltsideen und technische Probleme finden. Die meisten davon werden nicht von Bedeutung sein.
Bevor Sie beginnen, sollten Sie entscheiden, was Sie lernen wollen. Versuchen Sie, eine Seite zu verbessern, die unter der Konkurrenz feststeckt? Planen Sie neue Inhalte und wollen Sie blinde Flecken vermeiden? Betreten Sie eine neue Nische, in der Sie die Landschaft noch nicht verstehen?
Ihr Ziel bestimmt, welche Daten Aufmerksamkeit verdienen und welche ignoriert werden können. Ohne sie werden selbst genaue Erkenntnisse zu Rauschen.
Wer Ihre echten SEO-Konkurrenten sind
Viele Unternehmen verwechseln Geschäftskonkurrenten mit SEO-Konkurrenten. Sie sind oft nicht dasselbe.
Ihre SEO-Konkurrenten sind die Seiten, die bei Ihren Zielanfragen immer wieder erscheinen. Dazu können Informations-Blogs, Software-Dokumentationen, E-Commerce-Kategorieseiten oder sogar Foren gehören.
Um sie zu identifizieren, suchen Sie manuell nach Ihren wichtigsten Stichwörtern und notieren Sie, welche Domains sich in den Ergebnissen wiederholen. Dies zeigt, wem Google bei diesem Thema vertraut. SEO-Tools können Überschneidungen bestätigen, aber eine manuelle Überprüfung ist unerlässlich, um irrelevante Domains herauszufiltern.
Beschränken Sie Ihre Analyse auf eine überschaubare Gruppe. Eine kleine Gruppe starker Konkurrenten verrät mehr als eine umfangreiche Liste, die Sie nie vollständig überprüfen.
Suchintention ist die Linse, die allem einen Sinn gibt
Bevor Sie den Inhalt oder die Schlüsselwörter analysieren, sollten Sie die Absicht hinter den Rankingseiten ermitteln. Dieser Schritt wird oft übersprungen und ist der Grund für die meisten SEO-Frustsituationen.
Wenn die Suchergebnisse von Leitfäden dominiert werden, wird eine Produktseite es schwer haben. Wenn die Suchergebnisse mit Vergleichsseiten gefüllt sind, wird ein Blogbeitrag möglicherweise nie durchbrechen. Die Analyse der Mitbewerber funktioniert nur, wenn Ihr Seitentyp der Absicht entspricht, die Google bereits belohnt.
Das Verständnis der Absicht erklärt auch, warum manche Seiten trotz schwacher Optimierung gut ranken. Sie beantworten einfach die richtige Frage im richtigen Format.
Schlüsselwortanalyse, ohne sich in Zahlen zu verlieren
Die Keyword-Recherche innerhalb der Konkurrenzanalyse sollte sich auf die Reichweite konzentrieren, nicht auf das Volumen. Keywords mit hohem Suchvolumen sind attraktiv, aber sie erklären selten, warum eine Seite im Ranking steht.
Vielmehr kommt es darauf an, wie die Wettbewerber die Schlüsselwörter in Themen gruppieren und wie sie die Hauptanfragen mit verwandten Anfragen unterstützen. Dies zeigt, wie Google die thematische Relevanz interpretiert.
Achten Sie bei der Prüfung von Schlüsselwörtern der Mitbewerber eher auf Cluster als auf einzelne Begriffe. Anhand von Mustern lässt sich erkennen, ob sich die Wettbewerber auf Fragen von Einsteigern, fortgeschrittene Anwendungsfälle oder kommerzielle Bewertungen konzentrieren.
Mit diesem Ansatz wird die Keyword-Recherche von einer Liste zu einer Karte.
Wie man Inhalte von Mitbewerbern liest, ohne auf die Länge zu achten
Warum die Anzahl der Wörter nur selten die Platzierung erklärt
Die Anzahl der Wörter allein sagt selten etwas darüber aus, warum eine Seite gut abschneidet. Längere Seiten schneiden oft gut ab, weil sie mehr Unklarheiten beseitigen, nicht weil sie eine bestimmte Länge erreichen. Eine kurze Seite, die eine Frage vollständig beantwortet, kann eine längere Seite, die den Punkt umkreist oder sich wiederholt, übertreffen.
Beginnen Sie mit der Struktur, nicht mit den Details
Bevor Sie sich mit dem Wortlaut oder den Schlüsselwörtern befassen, sollten Sie einen Schritt zurücktreten und sich ansehen, wie der Inhalt aufgebaut ist. Starke Seiten von Mitbewerbern führen in der Regel klar in das Thema ein und gehen dann auf eine Weise vor, die sich für jemanden, der das Thema lernt oder bewertet, natürlich anfühlt. Die Struktur erklärt die Stärke des Rankings oft besser als jede andere Metrik.
Achten Sie darauf, wie die Abschnitte unterteilt sind. Sind die Ideen sauber voneinander getrennt oder miteinander vermischt? Klare Abgrenzungen zwischen Konzepten helfen sowohl Lesern als auch Suchmaschinen zu verstehen, was auf der Seite behandelt wird.
Achten Sie darauf, ob die Seite vom allgemeinen Kontext zu spezifischeren Anleitungen übergeht. Seiten, die wahllos zwischen verschiedenen Punkten hin- und herspringen, sind schwieriger zu verstehen, auch wenn die Informationen selbst korrekt sind.
Strukturelle Signale, die auf hochrangigen Seiten zu finden sind
Wenn Seiten von Mitbewerbern gut abschneiden, weisen sie oft einige erkennbare Merkmale auf:
- Die Abschnitte spiegeln wider, wie ein Leser das Thema auf natürliche Weise durchdenken würde.
- Überschriften versprechen Antworten, statt nur Themen zu benennen
- Erklärungen erscheinen kurz bevor Verwirrung entstehen könnte
- Jeder Abschnitt hat eine klare Daseinsberechtigung
Diese Signale verringern die Reibung und lassen lange Seiten leichter erscheinen, als sie sind.
Fluss und Lesbarkeit als Ranking-Signale
Gut geordnete Seiten lassen sich in der Regel leicht durchblättern. Selbst wenn sie lang sind, fühlen sie sich nicht aufgebläht oder repetitiv an. Jeder Abschnitt baut auf dem letzten auf und erzeugt Schwung statt Ermüdung. Dieses Gefühl des Flusses ist in der Regel ein Zeichen dafür, dass der Autor das Thema sehr gut versteht.
Nutzung der Lesefriktion als Diagnoseinstrument
Wenn Ihr Inhalt schwerer zu lesen ist als der eines Konkurrenten, spiegelt sich dieser Unterschied oft in den Rankings wider. Die Lesereibung ist einer der zuverlässigsten Indikatoren dafür, warum eine Seite schlecht abschneidet. Wenn Leser langsamer werden, aggressiv überfliegen oder die Seite vorzeitig verlassen, merken Suchmaschinen das mit der Zeit. Die Verbesserung der Übersichtlichkeit wirkt sich oft mehr auf die Platzierung aus als das Hinzufügen von mehr Text.
Der Aufwand für Inhalte ist auch ohne Metriken sichtbar
Sie können in der Regel erkennen, wie viel Mühe in eine Seite geflossen ist, ohne irgendwelche Tools zu öffnen. Seiten, die gut abschneiden, neigen dazu, Dinge ausführlich zu erklären, Beispiele zu verwenden und Folgefragen zu berücksichtigen.
An dieser Stelle wird die Konkurrenzanalyse unangenehm, aber wertvoll. Wenn eine konkurrierende Seite eindeutig mehr Arbeit leistet als Ihre, wird die Optimierung allein die Lücke nicht schließen. Die Lösung ist besserer Inhalt, nicht bessere Tricks.
Gleichzeitig ergeben sich hier aber auch Chancen. Manche Seiten ranken einfach, weil es nichts Besseres gibt. Wenn Konkurrenten mit oberflächlicher Berichterstattung ranken, haben Sie die Chance, sie zu übertreffen, indem Sie dem Leser tatsächlich helfen.
On-Page-Signale, die Klicks und Rankings beinflussen
On-Page-SEO spielt immer noch eine Rolle, funktioniert aber am besten, wenn sie mit einer starken Absichtsausrichtung gepaart ist.
Bei der Analyse der Mitbewerber geht es um Muster, nicht um das Kopieren. Achten Sie darauf, wie die Titel das Thema umrahmen, wie die Meta-Beschreibungen die Erwartungen festlegen und wie die Überschriften das Scannen leiten. Seiten, die Klicks anziehen, sind in der Regel spezifisch, nicht clever.
Kleine Verbesserungen der Klarheit sind oft besser als eine aggressive Platzierung von Schlüsselwörtern. Höhere Klickraten verbessern die Platzierungen im Laufe der Zeit, vor allem in Verbindung mit soliden Inhalten.
Technische Qualität als Grundlage für den Wettbewerb
Sie müssen nicht jeden Mitbewerber einer vollständigen technischen Prüfung unterziehen. Vergleichen Sie stattdessen die Nutzererfahrung auf einer hohen Ebene.
Seiten, die schneller laden, sich auf mobilen Geräten gut verhalten und Unordnung vermeiden, schaffen einen subtilen Vorteil. Diese Faktoren führen selten zu sofortigen Ranking-Sprüngen, aber sie verstärken sich mit der Zeit.
Wenn Konkurrenten sich durchweg flüssiger bedienen lassen, merkt Google das. Bei technischer SEO geht es nicht um Perfektion. Es geht darum, nicht das schwache Glied zu sein.
Wozu die Backlink-Analyse eigentlich gut ist
Die Backlink-Analyse wird oft missverstanden. Das Ziel besteht nicht darin, Links zu zählen oder sich über Lücken aufzuregen. Es geht darum, zu verstehen, warum Konkurrenten vertraut wird.
Hier sind die Muster, auf die man achten sollte:
- Die Arten von Websites, die auf Konkurrenten verlinken
- Welche Seiten natürlich Links anziehen
- Ob Links auf Ressourcen, Tools oder Leitfäden verweisen
- Wie Glaubwürdigkeit in der Nische aufgebaut wird
Starke Backlink-Profile spiegeln in der Regel starke Inhalte oder eine starke Positionierung wider. Nutzen Sie diese Erkenntnis, um zu gestalten, was Sie erstellen, und nicht nur, wie Sie es bewerben.
Wie die Site-Struktur die thematische Autorität offenbart
Einzelne Seiten ranken selten isoliert. Konkurrenten gewinnen oft, weil ihre gesamte Website das Thema unterstützt.
Sehen Sie sich an, wie die Inhalte gruppiert sind. Gibt es zentrale Seiten? Sind verwandte Artikel logisch miteinander verlinkt? Gibt es eine Tiefe, die über das Hauptstichwort hinausgeht?
Diese Struktur signalisiert Autorität. Eine einzelne starke Seite, die von schwachen oder unzusammenhängenden Inhalten umgeben ist, hat es schwer gegen eine Website, die das Thema als Kernpunkt behandelt. Wenn Websites von Konkurrenten ein Thema aus mehreren Blickwinkeln behandeln und Ihre nicht, spiegelt sich dieses Ungleichgewicht in den Rankings wider.
Lücken finden, die es wert sind, gefüllt zu werden
Nicht jede Lücke ist eine Chance. Manche bestehen, weil es keine Nachfrage oder keinen Geschäftswert gibt.
Die besten Lücken weisen in der Regel drei Merkmale auf:
- Sie passen zu Ihrer Zielgruppe oder Ihrem Angebot
- Die Konkurrenten ignorieren sie oder hetzen durch sie hindurch
- Die Suchabsicht ist klar und umsetzbar
Bei diesen Lücken handelt es sich oft um übersehene Anwendungsfälle, veraltete Informationen oder Fragen, die die Wettbewerber für selbstverständlich halten. Wenn man sie gut ausfüllt, schafft man gleichzeitig Vertrauen und Sichtbarkeit.
Analyse statt Berichte in die Tat umsetzen
Wettbewerbsanalysen sind nur dann von Bedeutung, wenn sie zu konkreten Entscheidungen führen. Wenn Erkenntnisse in Dokumenten oder Dashboards gefangen bleiben, verlieren sie schnell an Wert. Der Zweck der Überprüfung von Wettbewerbern besteht nicht darin, zu beweisen, dass Sie die Arbeit gemacht haben, sondern darin, die Unsicherheit darüber zu verringern, was als nächstes zu tun ist. Eine gute Analyse sollte Ihre Optionen einschränken, nicht erweitern. Wenn Sie am Ende mehr Ideen als Klarheit haben, ist etwas schief gelaufen.
Am Ende des Prozesses sollten Sie in der Lage sein, ohne zu zögern auf bestimmte Aktionen hinzuweisen. Welche Seiten tiefergehende Erklärungen benötigen. Welche Themen eine Erweiterung verdienen. Welche Annahmen über die Suchabsicht oder den Wettbewerb nicht mehr zutreffen. Die effektivsten SEO-Teams widerstehen dem Drang, alles auf einmal zu ändern. Sie wählen eine kleine Anzahl von Änderungen aus, die sich eindeutig auf das beziehen, was die Konkurrenten besser machen, und führen diese richtig aus. Das ist der Moment, in dem SEO aufhört, theoretisch zu sein, und beginnt, reale Ergebnisse zu beeinflussen.
Häufige Fehler, die die Konkurrenzanalyse beeinträchtigen
Viele Teams sabotieren ihre eigene Konkurrenzanalyse, ohne sich dessen bewusst zu sein. Das Problem ist selten mangelnde Anstrengung. Es ist in der Regel eine Fehlinterpretation dessen, was die Daten ihnen tatsächlich sagen. Wenn die Analyse zur Nachahmung oder Checklistenarbeit wird, sinkt ihr Wert schnell.
Zu den häufigsten Problemen gehören:
- Kopieren von Konkurrenten, anstatt die Absicht zu verstehen. Das Wiederholen von Titeln, Überschriften oder Formaten, ohne zu verstehen, warum diese Seiten ranken, führt zu oberflächlichen Ergebnissen. Die Intention ist wichtiger als die oberflächliche Struktur.
- Behandlung von Werkzeugen als Antworten und nicht als Inputs. SEO-Tools liefern Signale, keine Schlussfolgerungen. Wenn man sich allein auf Kennzahlen ohne menschliches Urteilsvermögen verlässt, führt das oft zu irreführenden Prioritäten.
- Die Jagd nach Schlüsselwörtern ohne Kontext. Schlüsselwörter sind nur innerhalb von Themen sinnvoll. Die isolierte Ausrichtung ignoriert, wie Nutzer suchen und wie Google die Relevanz bewertet.
- Ignorieren der standortweiten Struktur. Starke Seiten werden in der Regel von starken Ökosystemen unterstützt. Die isolierte Betrachtung von Seiten vernachlässigt die Rolle der internen Verlinkung und der thematischen Tiefe.
- Schwache Inhalte überoptimieren. Kein noch so großer Optimierungsaufwand kann Inhalte retten, die die Frage nicht gut beantworten. Die Verbesserung von Klarheit und Nützlichkeit ist in der Regel wichtiger als technische Optimierungen.
Diese Fehler zu vermeiden, ist für die langfristige SEO-Leistung wichtiger als die ständige Suche nach neuen Taktiken oder Abkürzungen.
Wie oft sollte eine Konkurrenzanalyse durchgeführt werden?
Die Analyse der Wettbewerber ist keine einmalige Aufgabe, die man abhaken und vergessen kann. Die Suchergebnisse ändern sich häufig und unauffällig. Konkurrenten aktualisieren ihren Inhalt, erweitern ihre Reichweite oder verlagern ihren Schwerpunkt, manchmal ohne offensichtliche Anzeichen. Auch die Absichten der Nutzer ändern sich, wenn Märkte reifen oder neue Lösungen auftauchen. Ohne regelmäßige Überprüfung kann es leicht passieren, dass man weiterhin für eine Landschaft optimiert, die nicht mehr existiert.
Die Analyse der Wettbewerber muss jedoch nicht ständig durchgeführt werden. Eine leichte Überwachung auf monatlicher Basis reicht in der Regel aus, um erste Veränderungen oder neue Akteure zu erkennen. Tiefergehende Analysen sind am besten in vierteljährlichen Abständen oder nach bedeutenden Ereignissen wie Rankingverlusten, Website-Umgestaltungen oder Algorithmus-Updates sinnvoll. Das Ziel ist Bewusstsein, nicht Besessenheit. Wenn Sie auf dem Laufenden bleiben, bleibt Ihre Strategie auf dem Boden der Tatsachen, ohne dass SEO zu reaktiver Fleißarbeit wird.
Abschließende Überlegungen
Bei der SEO-Konkurrenzanalyse geht es nicht um Angst oder Nachahmung. Es geht um Perspektive.
Wenn Sie verstehen, mit wem Sie konkurrieren, welche Prioritäten sie setzen und wo sie versagen, fühlen sich SEO-Entscheidungen nicht mehr riskant an. Man geht vom Raten zum Wählen über.
Und diese Verschiebung ist in der Regel der Unterschied zwischen stetigem Wachstum und endlosen Experimenten.
