Ein SEO-Audit wird oft wie eine Routineuntersuchung behandelt. Man führt ein Tool aus, lädt einen Bericht herunter, behebt ein paar Fehler und zieht weiter. In Wirklichkeit ist ein gutes SEO-Audit eher eine Untersuchung. Sie sagt Ihnen, warum Ihre Website so funktioniert, wie sie funktioniert, wo das Wachstum blockiert ist und welche Änderungen tatsächlich von Bedeutung sind.
Wenn Ihre Rankings nicht mehr stimmen, die Besucherzahlen sinken oder die Konversionsraten nicht so sind, wie sie sein sollten, hilft Ihnen ein Audit, einen Schritt zurückzutreten und das Gesamtbild zu sehen. Nicht nur, was kaputt ist, sondern auch, was unterdurchschnittlich funktioniert, veraltet ist oder nicht mit der heutigen Arbeitsweise von Suchmaschinen übereinstimmt. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie ein SEO-Audit von Anfang bis Ende durchführen können. Er ist praktisch und zielgerichtet und soll Ihnen helfen, Entscheidungen zu treffen und nicht nur Daten zu sammeln.
Was ein SEO-Audit ist und wann Sie eines brauchen
Was ein SEO-Audit wirklich ist
Ein SEO-Audit ist eine strukturierte Überprüfung, wie Ihre Website in Suchmaschinen abschneidet und, was noch wichtiger ist, warum sie so abschneidet. Dabei wird das gesamte Bild betrachtet, einschließlich der technischen Grundlagen, der Qualität der Inhalte, der On-Page-Signale, der Nutzererfahrung und der Autoritätsfaktoren wie Backlinks.
Eine richtige Prüfung geht über oberflächliche Probleme hinaus. Sie verknüpft technische Probleme mit der Leistung der Inhalte, dem Nutzerverhalten und den Geschäftszielen. Anstatt nur Fehler aufzulisten, hilft es Ihnen zu verstehen, was Ihre Website behindert und welche Korrekturen die größte Wirkung haben werden.
Was ein SEO-Audit nicht ist
Es gibt einige verbreitete Missverständnisse über SEO-Audits, die oft zu Zeitverschwendung und schlechten Ergebnissen führen. Ein SEO-Audit ist nicht:
- Ein einziger Werkzeugbericht, den Sie herunterladen und vergessen können
- Eine Checkliste, die Sie einmal im Jahr ohne Kontext abarbeiten
- Eine rein technische Übung, die sich nur auf Fehler und Warnungen konzentriert
Ohne Interpretation und Prioritätensetzung ist selbst der detaillierteste Bericht nur Schall und Rauch.
Wann Sie ein SEO-Audit durchführen sollten
Sie brauchen nicht immer einen bestimmten Auslöser, um Ihre Website zu prüfen, aber es gibt Situationen, in denen dies besonders wichtig ist:
- Der organische Verkehr ist ohne ersichtlichen Grund zurückgegangen oder hat aufgehört zu wachsen.
- Die Platzierungen bei den Schlüsselwörtern gehen langsam über mehrere Seiten hinweg zurück.
- Sie haben eine neue Website erstellt, wichtige Seiten umgestaltet oder Domains migriert
- Konkurrenten rangieren mit weniger umfassenden Inhalten vor Ihnen
- Geringe Konversionsraten trotz gleichbleibender Besucherzahlen
- Google veröffentlichte ein wichtiges Algorithmus-Update
Selbst wenn keines dieser Probleme offensichtlich ist, hilft Ihnen eine vollständige SEO-Prüfung alle drei bis sechs Monate, Probleme frühzeitig zu erkennen, bevor sie sich in einem Verlust an Sichtbarkeit oder Einnahmen niederschlagen.
Wie wir bei Lengreo an SEO-Audits herangehen
Unter Lengreo, Wir betrachten ein SEO-Audit als einen diagnostischen Prozess, nicht als eine Formalität. Bevor wir uns auf Wachstumstaktiken konzentrieren, brauchen wir ein klares Verständnis davon, wie eine Website strukturiert ist, wie Suchmaschinen sie interpretieren und wo die Leistung durch technische, inhaltliche oder strukturelle Probleme eingeschränkt ist.
Unsere Audits sind darauf ausgerichtet, Hebelpunkte aufzudecken. Wir analysieren die technischen Grundlagen, die Effektivität der Inhalte, das Nutzerverhalten und den Wettbewerbskontext gemeinsam, sodass die Empfehlungen auf der Wirkung und nicht auf isolierten Kennzahlen basieren. Anstatt lange Berichte zu erstellen, definieren wir eine kurze, nach Prioritäten geordnete Aktionsliste, die sich mit Wachstumshemmnissen befasst und das verstärkt, was bereits funktioniert. Für uns ist ein SEO-Audit ist keine einmalige Checkliste. Sie ist der Ausgangspunkt für fundierte Optimierungsentscheidungen, eine stärkere Content-Strategie und eine nachhaltige Suchleistung, die auf die tatsächlichen Geschäftsziele abgestimmt ist. Diese Denkweise prägt jeden der folgenden Schritte. Jeder Teil des Audits dient der Beantwortung einer Frage: Was ist im Moment am wichtigsten und warum?
Der SEO-Audit-Prozess: Ein Schritt-für-Schritt-Rahmen, der zu Ergebnissen führt
Technische Grundlagen
Schritt 1: Prüfen Sie, ob Ihre Website ordnungsgemäß indiziert ist
Vergewissern Sie sich zunächst, dass die Suchmaschinen Ihre Seiten tatsächlich sehen und speichern können.
Beginnen Sie mit einer einfachen Prüfung:
- Suche mit Google nach site:yourdomain.com
- Schauen Sie sich an, wie viele Seiten erscheinen und welche Seiten angezeigt werden
Wenn Ergebnisse fehlen, veraltet sind oder unerwartet auftreten, haben Sie möglicherweise Probleme mit der Indizierung oder dem kanonischen Verzeichnis.
Wechseln Sie dann zur Google Search Console und überprüfen Sie sie:
- Seiten, die indiziert sind
- Von der Indizierung ausgeschlossene Seiten
- Gründe, warum Seiten nicht indiziert werden
Zu den häufigsten Problemen gehören:
- Durch robots.txt blockierte Seiten
- Unbeabsichtigte noindex-Tags
- Umgeleitete oder duplizierte URLs
- Dünne oder geringwertige Seiten werden von Google ignoriert
Nicht jede Seite muss indiziert werden, aber jede wichtige Seite sollte es.
Schritt 2: Suchen Sie nach doppelten und widersprüchlichen URL-Versionen
Suchmaschinen bevorzugen Klarheit. Wenn mehrere Versionen derselben Seite existieren, wird die Autorität aufgeteilt und die Platzierung leidet.
Überprüfen Sie, ob Ihre Website korrekt geladen wird:
- http und https
- www und nicht-wwww-Versionen
Es sollte nur eine Version zugänglich sein. Alle anderen sollten mit 301-Weiterleitungen auf diese Version verweisen. Sie sollten auch überprüfen, wie Ihre URLs strukturiert sind und ob es mehrere Versionen derselben Seite gibt. Achten Sie auf Unterschiede zwischen URLs mit und ohne Schrägstrich, auf Parameter basierende URLs, die durch Filter oder Tracking erstellt werden, sowie auf paginierte und gefilterte Seiten. Wenn diese Variationen nicht richtig gehandhabt werden, kann Google Schwierigkeiten haben zu bestimmen, welche Version rangieren soll, und diese Unsicherheit führt fast immer zu einer uneinheitlichen Suchleistung.
Schritt 3: Crawlen Sie Ihre Website wie eine Suchmaschine
Beim Crawlen einer Website werden Probleme aufgedeckt, die Sie manuell nie entdecken würden.
Der Einsatz eines Crawlers hilft Ihnen bei der Aufdeckung:
- Fehlerhafte interne Links
- Umleitungsketten und Schleifen
- Verwaiste Seiten
- Doppelte Titel und Beschreibungen
- Fehlende Kopfzeilen
- Falsche Statuscodes
Konzentrieren Sie sich zunächst auf kritische Probleme, die das Crawling oder die Indexierung blockieren. Kosmetische Probleme sind später wichtig, nicht am Anfang.
Stellen Sie nach dem Krabbeln eine einfache Frage:
Kann Google meine wichtigsten Seiten erreichen, verstehen und ihnen Priorität einräumen?
Wenn die Antwort nein lautet, ist die Prüfung noch nicht abgeschlossen.
Leistung und UX
Schritt 4: Überprüfen Sie die Leistung der Website und die mobile Nutzung
Website-Performance und mobile Benutzerfreundlichkeit sind eng miteinander verknüpft und sollten gemeinsam überprüft werden. Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit wirken sich beide auf Rankings, Engagement und Konversionen aus, und Probleme in einem der beiden Bereiche können die Nutzer vertreiben, bevor der Inhalt eine Chance hat, von Bedeutung zu sein.
Prüfen Sie zunächst, wie schnell die Seiten geladen werden, wie schnell der Hauptinhalt erscheint, wie reaktionsschnell die Website bei Interaktionen ist und ob sich Elemente beim Laden verschieben. Da Suchmaschinen Ihre Website in erster Linie über ihre mobile Version bewerten, sollten Sie besonders auf die mobile Leistung und die Ladezeiten in langsameren Netzwerken achten.
Als Nächstes sollten Sie die Benutzerfreundlichkeit auf dem Handy bewerten. Der Text sollte ohne Zoomen lesbar sein, Schaltflächen und Links sollten leicht zu ertasten sein, und der Inhalt sollte ohne horizontales Scrollen auf den Bildschirm passen. Achten Sie auf fehlerhafte Layouts, aufdringliche Popups oder Elemente, die die Navigation stören.
Anstatt perfekte Ergebnisse anzustreben, sollten Sie eine konsistente Leistung für alle wichtigen Seiten anstreben. Praktische Maßnahmen wie die Komprimierung von Bildern, die Reduzierung schwerer oder ungenutzter Skripte, die Verbesserung der Server-Antwortzeit, die Verwendung von Caching und die Bereinigung aufgeblähter Themes oder Plugins führen oft zu spürbaren Verbesserungen, insbesondere auf mobilen Geräten.
Inhalt und Relevanz
Schritt 5: Bewerten Sie Ihre Inhalte anhand ehrlicher Kriterien
Inhalte sind oft der größte Wachstumshebel und der am meisten vernachlässigte Teil eines Audits.
Anstatt zu fragen, ob es Inhalte gibt, sollten Sie fragen:
- Entspricht sie vollständig der Suchabsicht?
- Ist sie immer noch korrekt und auf dem neuesten Stand?
- Zeigt er Fachwissen oder wiederholt er nur allgemeine Punkte?
- Ist sie leicht zu scannen und zu verstehen?
- Hilft es den Nutzern, den nächsten Schritt zu tun?
Überprüfen Sie zuerst Ihre Top-Seiten. Diese generieren in der Regel die meisten Eindrücke und bieten den höchsten Ertrag für Verbesserungen.
Ordnen Sie die Seiten in klare Aktionen ein:
- Aktualisieren und erweitern
- Von Grund auf neu schreiben
- Mit ähnlichen Seiten zusammenführen
- Entfernen oder Deindexieren
Vermeiden Sie die Beibehaltung von Seiten, nur weil sie existieren. Schwache Inhalte ziehen starke Seiten mit der Zeit herunter.
Schritt 6: Prüfen Sie auf Schlüsselwort-Kannibalisierung
Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn mehrere Seiten auf dieselben oder sehr ähnliche Keywords abzielen, so dass sie miteinander konkurrieren, anstatt zusammenzuarbeiten. Dieser Wettbewerb verwirrt die Suchmaschinen und führt oft zu schlechteren Rankings für alle betroffenen Seiten.
Eine Kannibalisierung lässt sich in der Regel daran erkennen, dass sich die Platzierungen ständig zwischen verschiedenen URLs verschieben, dass mehrere Seiten auf der zweiten Ergebnisseite stehen, anstatt dass eine Seite stark rangiert, oder dass die Impressionen auf mehrere ähnliche Seiten verteilt sind. Anstatt Autorität aufzubauen, verwässern diese Seiten sie.
Um das Problem zu beheben, sollten Sie sich überschneidende Inhalte dort konsolidieren, wo es sinnvoll ist, und für jede Seite eine klare Schlüsselwortabsicht definieren. Schwächere Seiten können auf stärkere umgelenkt werden, während andere möglicherweise neu geschrieben werden müssen, um verschiedene Stufen der Nutzerabsicht zu erreichen. In den meisten Fällen ist eine gut strukturierte, maßgebliche Seite besser als mehrere durchschnittliche Seiten, die für dieselben Suchbegriffe konkurrieren.
Schritt 7: Überprüfung der On-Page SEO-Grundlagen
On-Page-SEO dient dazu, Klarheit zu schaffen, nicht dazu, eine Optimierung zu erzwingen. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, den Suchmaschinen zu helfen, klar zu verstehen, worum es auf einer Seite geht und wie sie in den Rest der Website passt. Obwohl diese Elemente grundlegend sind, werden sie dennoch oft falsch oder übertrieben eingesetzt.
Überprüfen Sie jede wichtige Seite und achten Sie darauf, ob die Grundlagen die Absicht klar vermitteln. Die Titel-Tags sollten die Seite in einfacher Sprache beschreiben, die Meta-Beschreibungen sollten genaue Erwartungen wecken, und jede Seite sollte eine einzige Hauptüberschrift haben, die der Absicht des Nutzers entspricht. Unterüberschriften sollten den Leser auf natürliche Weise leiten, URLs sollten sauber und lesbar sein, und alle Bilder müssen ein alt-Attribut haben; verwenden Sie beschreibenden Text für informative Bilder, um SEO und Zugänglichkeit zu fördern, oder ein leeres alt=” für rein dekorative Elemente. Interne Links sollten verwandte Seiten auf eine Art und Weise miteinander verbinden, die hilfreich und nicht erzwungen wirkt.
Vermeiden Sie Überoptimierung. Seiten mit mit Schlüsselwörtern vollgestopften Titeln und unnatürlichen Formulierungen schneiden selten besser ab als Seiten, die für echte Menschen geschrieben wurden. In den meisten Fällen siegen Klarheit und Benutzerfreundlichkeit über aggressive Optimierung.
Behörde und Struktur
Schritt 8: Analyse der internen Verlinkungsstruktur
Interne Links dienen sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen als Orientierungshilfe.
Eine starke interne Struktur:
- Hilft wichtigen Seiten, schneller gecrawlt zu werden
- Verteilt die Autorität über die Website
- Verbessert die Benutzerführung
Achten Sie bei Ihrer Prüfung auf Folgendes:
- Verwaiste Seiten ohne interne Links
- Wichtige Seiten zu tief vergraben
- Übermäßige Verwendung von generischem Ankertext
- Fehlerhafte interne Links
Verlinken Sie absichtlich. Jeder interne Link sollte einen Zweck erfüllen und nicht einfach nur existieren.
Schritt 9: Bewerten Sie Ihr Backlink-Profil
Backlinks sind nach wie vor wichtig, aber die Qualität überwiegt die Quantität.
Überprüfen Sie Ihr Backlink-Profil auf:
- Anzahl der verweisenden Domains
- Autorität und Relevanz der verlinkenden Seiten
- Verteilung des Ankertextes
- Plötzliche Einbrüche oder Spitzen bei den Links
Ein gesundes Profil zeigt sich in der Regel:
- Meistens Markenanker oder natürliche Anker
- Links aus verwandten Branchen
- Allmähliches Wachstum im Laufe der Zeit
Links von geringer Qualität sind üblich und in der Regel harmlos, es sei denn, die Muster lassen auf Manipulation schließen. Handeln Sie nur, wenn ein eindeutiges Risiko besteht.
Marktkontext und Prioritäten
Schritt 10: Konkurrenten analysieren und inhaltliche Lücken aufdecken
SEO findet nicht isoliert statt. Ihre Platzierungen hängen zum Teil davon ab, wie stark Ihre Konkurrenten sind, daher ist die Überprüfung ihrer Leistung ein wichtiger Teil eines SEO-Audits.
Vergleichen Sie Ihre Website mit den Top-Konkurrenten, indem Sie deren Inhaltstiefe und -struktur, Keyword-Abdeckung, Backlink-Autorität, Website-Architektur und allgemeine Seitengeschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit untersuchen. Dieser Vergleich zeigt oft inhaltliche Lücken, Themen, die die Konkurrenz besser abdeckt, und Bereiche auf, in denen Ihre Website verbessert werden kann, ohne bei Null anfangen zu müssen.
Bei der Analyse der Konkurrenten können Sie feststellen, für welche Suchbegriffe sie ranken, für die Sie nicht ranken, welche Themen Sie nur teilweise behandelt haben und welche Long-Tail-Anfragen mit klarer Absicht gestellt werden. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen zu entscheiden, wo Sie neue Seiten erstellen, bestehende Inhalte erweitern und Ihre thematische Autorität stärken sollten. Ziel ist es nicht, die Konkurrenten zu kopieren, sondern zu verstehen, was bei ihnen funktioniert, und diese Erkenntnisse strategisch anzuwenden.
Schritt 11: Prioritäten setzen, was zuerst zu reparieren ist
Eine Prüfung ohne Prioritätensetzung führt zu nichts.
Verwenden Sie einen einfachen Rahmen:
- Erste Maßnahmen mit hoher Wirkung und geringem Aufwand
- Projekte mit großer Wirkung und hohem Aufwand an zweiter Stelle
- Reparaturen mit geringen Auswirkungen nur, wenn es die Zeit erlaubt
Beispiele für hochwirksame Korrekturen:
- Fixierung von Indexierungsblöcken
- Verbesserung der wichtigsten Landing Pages
- Behebung größerer Geschwindigkeitsprobleme
- Konsolidierung von doppeltem Inhalt
Klare Prioritäten verhindern Überforderung und machen Fortschritte messbar.
Abschließende Überlegungen
Bei einem SEO-Audit geht es nicht darum, Perfektion zu erreichen oder alles auf einmal zu verbessern. Es geht um Klarheit. Wenn Sie verstehen, wie Ihre Website gecrawlt wird, wie Ihre Seiten interpretiert werden und wo Nutzer das Interesse verlieren, werden Entscheidungen einfacher und die Ergebnisse vorhersehbarer.
Die besten Audits verbinden den technischen Zustand, die Qualität der Inhalte und das tatsächliche Nutzerverhalten zu einem klaren Bild. Sie helfen Ihnen, nicht mehr zu raten, sondern Prioritäten zu setzen. Anstatt auf Rückgänge oder Algorithmus-Updates zu reagieren, erhalten Sie einen Rahmen für stetige Verbesserungen. Bei regelmäßiger Durchführung und durchdachter Umsetzung wird ein SEO-Audit weniger zu einer korrigierenden Aufgabe als vielmehr zu einem Wachstumsinstrument, das Ihre Website wettbewerbsfähig hält, wenn sich die Suche weiterentwickelt.
