Die Keyword-Recherche ist eine dieser SEO-Aufgaben, über die jeder spricht, die aber nur wenige gut erledigen. Nicht weil sie kompliziert ist, sondern weil man sich leicht auf die falschen Signale konzentrieren kann. Ein hohes Suchvolumen, trendige Begriffe und auffällige Tools können einen schnell in den Bann ziehen, selbst wenn diese Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen nicht von Vorteil sind.
Bei der Auswahl der richtigen SEO-Keywords kommt es auf Klarheit an. Sie müssen verstehen, wen Sie ansprechen wollen, welches Problem diese Menschen lösen wollen und ob Ihre Website tatsächlich in der Lage ist, im Wettbewerb zu bestehen. Wenn diese Punkte übereinstimmen, wird SEO viel berechenbarer und weniger frustrierend.
Beginnen Sie mit dem geschäftlichen Kontext, nicht mit einem Keyword-Tool
Bevor Sie ein SEO-Tool öffnen, müssen Sie sich Klarheit darüber verschaffen, wie der Erfolg für Ihr Unternehmen tatsächlich aussieht. Dieser Schritt wird oft übersprungen, weshalb so viele Keyword-Listen zwar beeindruckend aussehen, aber kommerziell nichts bringen.
Stellen Sie sich ein paar grundlegende Fragen:
- Was soll ein Besucher tun, nachdem er auf dieser Seite gelandet ist?
- Ist dieser Inhalt dazu gedacht, zu informieren, zu qualifizieren oder zu konvertieren?
- Fördert das Ranking für dieses Thema Einnahmen, Leads oder langfristige Autorität?
Wenn Sie diese Fragen nicht beantworten können, ist das Keyword wahrscheinlich noch nicht interessant.
So kann beispielsweise die Platzierung für ein breit gefächertes Informations-Keyword zwar zu mehr Traffic führen, aber wenn Ihr Ziel die Lead-Generierung ist, wird dieser Traffic möglicherweise nie zu etwas Nützlichem führen. Andererseits kann ein weniger umfangreiches Keyword, das ein spezifisches Problem widerspiegelt, das Ihr Produkt löst, breiter gefasste Begriffe jedes Mal übertreffen.
Die Keyword-Recherche funktioniert am besten, wenn sie von der Absicht und den Geschäftszielen ausgeht und nicht allein von der Neugier oder dem Suchvolumen. Dieser Grundsatz ist besonders wichtig bei echten SEO-Projekten, bei denen Keyword-Entscheidungen direkten Einfluss auf Wachstum und Umsatz haben.
Definieren Sie Ihre Kernthemen, bevor Sie sie ausweiten
Was sind eigentlich Kernthemen?
Sobald der geschäftliche Kontext klar ist, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Kernthemen zu definieren. Dies sind noch keine Schlüsselwörter. Es sind die wichtigsten Bereiche, für die Ihr Unternehmen bekannt sein möchte.
Betrachten Sie die Kernthemen als Bereiche. Jeder Bereich sollte eng mit dem verbunden sein, was Sie anbieten und was Ihre Zielgruppe interessiert.
Beispiele für Kernthemen
- B2B-Lead-Generierung
- SEO-Strategie
- PPC-Optimierung
- Content-Marketing für SaaS
- Sichtbarkeit der AI-Suche
Diese Themen geben Ihrer Keyword-Recherche Grenzen. Ohne sie ist es leicht, in Bereiche abzudriften, die zwar Aufmerksamkeit erregen, aber kein Wachstum fördern. Sobald Ihre Kernthemen definiert sind, wird die Keyword-Recherche zu einem Prozess, bei dem Sie innerhalb dieser Grenzen expandieren, anstatt zufälligen Möglichkeiten nachzujagen.
Keyword-Ideen aus echtem Suchverhalten ableiten
Jetzt können Sie damit beginnen, Ideen für Schlüsselwörter zu sammeln, aber hier geht es um die Breite, nicht um die Präzision. In diesem Stadium wollen Sie Möglichkeiten sammeln, ohne sie zu früh zu beurteilen.
Einige der zuverlässigsten Quellen für Schlüsselwortideen sind:
- Google Vorschläge zur automatischen Vervollständigung
- Leute stellen auch Fragen
- Verwandte Suchanfragen am unteren Rand der SERPs
- Konkurrenzseiten, die bereits rangieren
- Kundenfragen aus Verkaufsanrufen oder Support-Tickets
- Gemeinschaftsdiskussionen in Foren, Reddit oder Quora
Was zählt, ist die Sprache. Achten Sie darauf, wie die Menschen Probleme formulieren, und nicht darauf, wie die Tools Schlüsselwörter bezeichnen. Die Benutzer suchen selten mit perfekten Branchenbegriffen. Sie suchen mit ihren eigenen Worten.
So kann ein Unternehmen beispielsweise über die Datenaufnahme sprechen, während die Nutzer danach suchen, wie man Kontakte in ein CRM-System importiert. Dieser Unterschied ist wichtiger als das Volumen. Sammeln Sie in dieser Phase Stichworte und Fragen frei. Sie werden sie später verfeinern.
Verstehen Sie die Suchintention, bevor Sie Metriken auswerten
Die Suchabsicht ist der Grund für eine Suchanfrage. Sie bestimmt, welche Art von Inhalt Google erwartet, um ihn zu ranken, und was der Nutzer zu finden erwartet.
Die meisten Schlüsselwörter fallen in eine der vier Absichtskategorien:
- Informativ - lernen oder recherchieren
- Navigation - Auffinden einer bestimmten Website oder Marke
- Kommerziell - Vergleich von Optionen oder Lösungen
- Transaktionsorientiert - bereit zum Kauf oder zur Anmeldung
Sie können Schlüsselwörter nicht effektiv auswählen, ohne zu wissen, zu welcher Kategorie sie gehören. Der einfachste Weg, die Absicht zu erkennen, ist einfach: Suchen Sie das Schlüsselwort und studieren Sie die Ergebnisse.
Schauen Sie sich an, was auf der ersten Seite dominiert:
- Leitfäden und Blog-Beiträge suggerieren Informationsabsicht
- Produktseiten suggerieren transaktionale Absicht
- Vergleichsartikel lassen auf kommerzielle Absichten schließen
Wenn Ihr Inhalt nicht mit dem übereinstimmt, was bereits im Ranking steht, kämpfen Sie sowohl gegen die Erwartungen der Nutzer als auch gegen die Signale der Suchmaschinen. Das ist selten ein Kampf, der sich lohnt. Die Ausrichtung auf die Absicht ist oft wichtiger als das Suchvolumen.
Wie man das tatsächliche Potenzial eines Schlüsselworts bewertet
Sobald Sie die Suchabsicht verstanden haben, ist der nächste Schritt die Bewertung, ob es sich tatsächlich lohnt, ein Keyword zu verfolgen. Hier verlassen sich viele Teams zu sehr auf oberflächliche Metriken, anstatt zu prüfen, wie wettbewerbsfähig, klickbar und kommerziell sinnvoll ein Keyword wirklich ist.
Bewertung der Keyword-Schwierigkeit anhand des Kontexts, nicht nur anhand der Punktzahl
Keyword-Schwierigkeitsmetriken können ein nützlicher Ausgangspunkt sein, aber sie sind keine endgültigen Antworten. Sie spiegeln Durchschnittswerte wider, nicht die tatsächliche Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Website.
Verlassen Sie sich nicht allein auf eine Bewertung, sondern analysieren Sie die Suchergebnisse selbst. Schauen Sie sich an, wer derzeit rangiert und warum:
- Werden die Top-Ergebnisse von großen Marken oder von Nischenanbietern dominiert?
- Ist der Inhalt gründlich, aktuell und gut strukturiert?
- Gibt es eindeutige Lücken, veraltete Seiten oder eine unzureichende Abdeckung?
- Hat Ihre Website eine vergleichbare oder stärkere thematische Autorität?
Wenn die erste Seite mit etablierten Marken und hochgradig zuverlässigen Inhalten gefüllt ist, wird das Ranking unabhängig vom Volumen schwierig sein. Wenn Sie jedoch eine uneinheitliche Qualität oder veraltete Informationen feststellen, ist das oft ein Zeichen für eine Chance. Der Schwierigkeitsgrad sollte Ihnen helfen, realistische Prioritäten zu setzen, und nicht automatisch Schlüsselwörter ausschließen.
Blick über das Suchvolumen hinaus auf das wahre Verkehrspotenzial
Das Suchvolumen allein sagt nichts darüber aus, wie viel Verkehr ein Schlüsselwort tatsächlich erzeugen kann.
Moderne SERPs enthalten oft Featured Snippets, KI-generierte Antworten, Knowledge Panels und umfangreiche Werbeeinblendungen, die die Zahl der organischen Klicks deutlich reduzieren. Einige Anfragen werden tatsächlich direkt auf der Ergebnisseite beantwortet.
Bei der Bewertung des Verkehrspotenzials ist Folgendes zu beachten:
- Ob die SERP Featured Snippets oder AI-Antworten enthält
- Wie dominant Anzeigen in den Ergebnissen sind
- Ob Google die Anfrage direkt beantwortet
- ob eine Seite mehrere zusammenhängende Abfragen erfassen kann
In vielen Fällen kann ein Schlüsselwort mit geringerem Volumen und weniger Ablenkungen für beständigeren und qualitativ hochwertigeren Traffic sorgen als ein weit gefasster Begriff. Dies ist auch der Grund, warum Themencluster oft besser abschneiden als die Ausrichtung auf ein einzelnes Keyword.
Verwenden Sie CPC als unterstützendes Signal, nicht als Entscheidungshilfe
Daten zu den Kosten pro Klick stammen aus der bezahlten Suche, können aber dennoch einen hilfreichen Kontext für SEO-Entscheidungen liefern. Höhere CPC-Werte deuten oft auf eine stärkere kommerzielle Absicht hin, da Werbetreibende bereit sind, mehr zu zahlen, wenn der Traffic konvertiert.
Der CPC ist am nützlichsten, wenn ähnliche Suchbegriffe verglichen werden. Er kann aufzeigen, welche Begriffe mit größerer Wahrscheinlichkeit Besucher mit Kaufabsicht anziehen. Er sollte jedoch niemals die Relevanz oder die Suchabsicht überlagern. Betrachten Sie den CPC als ein unterstützendes Signal, nicht als Grundlage Ihrer Keyword-Strategie.
Priorisieren Sie Long-Tail Keywords, die Absicht signalisieren
Long-Tail-Schlüsselwörter sind nicht nur längere Phrasen. Sie sind spezifischere Ausdrücke der Absicht.
Diese Schlüsselwörter sind häufig:
- ein definiertes Problem widerspiegeln
- Lösungsbewusstsein anzeigen
- Konvertiert besser als breite Begriffe
- weniger Konkurrenz haben
Zum Beispiel:
- SEO-Tools durchsuchen
- beste SEO-Tools für B2B SaaS - Bewertung
- SEO-Tools für SaaS-Demo - nah am Geschehen
Long-Tail-Keywords tragen auch dazu bei, dass die Autorität eines Themas schneller wächst. Eine Platzierung für viele spezifische Begriffe innerhalb eines Themas sendet stärkere Signale als eine Platzierung für eine breite Phrase.
Schlüsselwörter nach Thema gruppieren, nicht nach Seite
Warum ein Schlüsselwort pro Seite nicht mehr funktioniert
Suchmaschinen bewerten Seiten nach Clustern verwandter Suchanfragen, nicht nach einzelnen Schlüsselwörtern. Der Versuch, ein Schlüsselwort pro Seite zu erzwingen, führt oft zu Kannibalisierung und dünnen Inhalten.
Wie man Keyword-Cluster erstellt
Gruppieren Sie Keywords nach gemeinsamer Absicht und SERP-Ähnlichkeit. Wenn mehrere Suchanfragen zu ähnlichen Ergebnissen führen und innerhalb einer Seite beantwortet werden können, gehören sie in denselben Cluster.
Jedes Cluster sollte einer Primärseite zugeordnet sein, die durch sekundäre Schlüsselwörter unterstützt wird. Dies stärkt die Relevanz, verbessert die Platzierung und schafft eine klarere Struktur der Website.
Schlüsselwörter dem richtigen Inhaltstyp zuordnen
Stimmen Sie Schlüsselwörter auf Inhaltsformate ab, die die Absicht widerspiegeln:
- Informativ - Blogbeiträge oder Leitfäden
- Kommerziell - Vergleichs- oder Bewertungsseiten
- Transaktionsseiten - Dienstleistungs- oder Produktseiten
- Allgemeine Themen - Ressourcenknotenpunkte
Die Platzierung von Schlüsselwörtern im falschen Inhaltstyp schwächt die Leistung. Im Zweifelsfall sollten Sie sich von der SERP leiten lassen.
Wie Lengreo die Auswahl von Schlüsselwörtern in die SEO-Strategie integriert
Lengreo betrachtet die Auswahl von Schlüsselwörtern als einen strategischen Teil der Suchmaschinenoptimierung und nicht als eine separate Rechercheübung. Schlüsselwörter werden auf der Grundlage der Suchabsicht, des Wettbewerbskontextes und ihrer Einbindung in die allgemeine Inhaltsstruktur der Website bewertet, um sicherzustellen, dass sie sowohl die Sichtbarkeit als auch die Geschäftsziele unterstützen.
In der Praxis ist die Keyword-Recherche eng mit der Analyse von Wettbewerbern und der Planung von Inhalten verbunden. Wir schauen nicht nur auf das Suchvolumen, sondern auch darauf, ob ein Keyword realistisch ranken kann, die richtige Zielgruppe anzieht und langfristig zur thematischen Autorität beiträgt. Verwandte Suchanfragen werden in Themenclustern gruppiert und bestimmten Seiten zugeordnet, was dazu beiträgt, die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu vermeiden und eine klarere, besser skalierbare Inhaltsstruktur zu schaffen. Dieser Prozess ermöglicht es uns, Schlüsselwörter zu priorisieren, die das reale Suchverhalten und den Wettbewerb widerspiegeln, was zu folgenden Ergebnissen führt Suchmaschinenoptimierung Strategien, die zielgerichtet und nachhaltig sind und sich an den tatsächlichen Suchgewohnheiten der Nutzer orientieren.
Schlüsselwortstrategie in nachhaltiges Wachstum verwandeln
1. Balance zwischen Autoritätsaufbau und Konversionsmöglichkeiten
Nicht jedes Schlüsselwort muss sofort zu Konversionen führen. Einige dienen dem Aufbau von Sichtbarkeit, Vertrauen und thematischer Autorität, während andere dazu gedacht sind, die Nachfrage zu steigern. Eine gesunde SEO-Strategie umfasst eine Mischung aus informativen Inhalten für Nutzer in der Anfangsphase, kommerziellen Inhalten, die bei der Bewertung helfen, und Transaktionsseiten, die fertige Käufer konvertieren.
Die Konzentration auf nur eine Art von Inhalten schafft ein Ungleichgewicht. Wenn Sie nur Informationsinhalte veröffentlichen, erhöht sich zwar die Zahl der Besucher, aber die Einnahmen bleiben zurück, und wenn Sie sich nur auf Transaktionsseiten verlassen, wird die Sichtbarkeit eingeschränkt. Die Auswahl von Schlüsselwörtern sollte widerspiegeln, wo Ihr Unternehmen jetzt Wachstum benötigt, ohne dabei die langfristige Autorität zu opfern.
2. Aktualisieren Sie Ihre Schlüsselwörter regelmäßig und bewerten Sie sie neu
Die Suche nach Schlüsselwörtern ist keine einmalige Aufgabe. Das Suchverhalten ändert sich, die Wettbewerber passen sich an, und die Prioritäten des Unternehmens verschieben sich. Überprüfen Sie Ihre Keyword-Strategie mindestens ein- bis zweimal im Jahr, in schnelllebigen Branchen auch öfter.
Nutzen Sie Leistungsdaten, um Aktualisierungen vorzunehmen. Seiten, die an Traffic verlieren, müssen möglicherweise besser auf die Intention abgestimmt werden, steigende Impressionen können neue Inhalte rechtfertigen, und aufkommende Fragen deuten oft auf neuen Bedarf hin. SEO belohnt Beständigkeit und Anpassung, nicht Perfektion.
3. Vermeiden Sie häufige Fehler bei der Schlüsselwortauswahl
Selbst erfahrene Teams tappen in vorhersehbare Fallen, die Zeit und Budget verschwenden. Dazu gehören die Verfolgung des Suchvolumens ohne Absicht, das Anvisieren von Schlüsselwörtern, mit denen Ihre Website realistischerweise nicht konkurrieren kann, das Ignorieren der SERP-Struktur, die übermäßige Optimierung der Verwendung von Schlüsselwörtern, das Erstellen mehrerer Seiten für dasselbe Thema oder das Vernachlässigen der geschäftlichen Relevanz.
Eine gute Keyword-Recherche ist strategisch und überlegt, nicht mechanisch.
4. Ein einfacher Rahmen für endgültige Schlüsselwortentscheidungen
Bevor Sie sich auf ein Schlüsselwort festlegen, vergewissern Sie sich, dass es:
- Unterstützt ein echtes Geschäftsziel
- hat eine klare, zuordenbare Absicht
- Passt zu Ihrer Wettbewerbsrealität
- Gehört zu einem umfassenderen Themenkomplex
- Passt sich dem SERP-Format an
- die richtige Zielgruppe anspricht
Wenn die meisten Antworten unklar sind, recherchieren Sie weiter.
Abschließende Überlegungen
Bei der Auswahl von Schlüsselwörtern für die Suchmaschinenoptimierung geht es weniger darum, den perfekten Begriff zu finden, sondern vielmehr darum, kluge, fundierte Entscheidungen zu treffen. Die Wahrheit ist, dass es kein einziges Schlüsselwort gibt, das auf magische Weise die Rankings verbessert. Was funktioniert, ist zu verstehen, wie Menschen tatsächlich suchen, ehrlich zu sein, was Ihre Website konkurrieren kann, und Themen zu wählen, die für Ihr Unternehmen sinnvoll sind, nicht nur für Ihre Traffic-Charts.
Wenn die Auswahl der Schlüsselwörter gut gemacht ist, fühlt sich SEO nicht mehr zufällig an. Sie veröffentlichen keine Inhalte mehr und hoffen, dass sie hängen bleiben. Sie wissen, warum eine Seite existiert, für wen sie bestimmt ist und welche Rolle sie im Gesamtbild spielt. Diese Klarheit macht SEO zu einem langfristigen Wachstumskanal und nicht zu einem ständigen Experiment, das sich nie ganz auszahlt.
