Die meisten Menschen “beschließen” nicht, SEO-Experten zu werden - sie wachsen sozusagen hinein. Vielleicht fängt es mit einem Blog an, der mehr Besucher braucht, einem Unternehmen, das online ins Stocken gerät, oder einem Job, bei dem es plötzlich darum geht, Rankings zu verbessern. Was dann folgt, ist in der Regel eine Mischung aus Versuch, Irrtum, Neugier und stundenlanger Beschäftigung mit Tabellenkalkulationen und Audit-Tools.
Die gute Nachricht? SEO ist keine Zauberei, und es ist nicht verschlossen. Es ist ein Bündel echter Fähigkeiten, die Sie lernen, testen und mit der Zeit verbessern können. Einige Teile sind kreativ, andere zutiefst technisch, und der Rest lebt davon, wie gut Sie kommunizieren können, was funktioniert - und warum es wichtig ist.
Warum SEO auch im Jahr 2026 noch die Nadel bewegt
Vieles hat sich geändert, aber dies nicht: Menschen suchen immer noch, wenn sie etwas wollen. Dieser Moment - wenn jemand ein Bedürfnis, eine Frage oder einen Schmerzpunkt eingibt - ist immer noch eine der wertvollsten Chancen für ein Unternehmen, sich zu zeigen und Vertrauen zu gewinnen. Aus diesem Grund ist SEO nicht nur relevant, sondern grundlegend. Nicht auffällig, nicht im Trend, aber immer noch still und leise für etwa 45-53% des Verkehrs auf vielen Websites verantwortlich, je nach Branche.
Und es geht nicht mehr nur um Rankings. Gute SEO verbindet die Punkte zwischen Sichtbarkeit, Konversion und tatsächlichen Geschäftsergebnissen. Sie schärft Ihre Botschaften, stimmt Ihre Inhalte auf die Absicht ab und sorgt dafür, dass die richtigen Leute Sie zur richtigen Zeit finden. Ganz gleich, ob Sie ein Gründer, ein Vermarkter oder jemand sind, der es erst nach und nach herausfindet - wenn Sie wissen, wie SEO funktioniert, brauchen Sie nicht zu raten. Sie bauen zielgerichtet auf - und Sie können die Auswirkungen messen.
Was echte SEO-Experten auszeichnet
Zu wissen, wie man Schlüsselwörter findet, ist nützlich. Aber es ist nicht das, was jemanden zu einem Experten macht. Die Leute, die tatsächlich Ergebnisse erzielen, sehen SEO als ein System. Sie halten sich nicht an Checklisten - sie bauen eine Dynamik auf. Hier ist, worauf sie sich konzentrieren:
- Die Suchabsicht verstehen: Nicht nur, was die Leute eingeben, sondern auch, warum sie suchen und nach welcher Art von Antwort sie wirklich suchen
- Schnelles Erkennen von Schwachstellen: Defekte interne Links, dünner Inhalt, unordentliche Architektur - sie erkennen die Muster und wissen, wie man sie behebt, ohne die Dinge zu sehr zu verkomplizieren.
- Sich mit Daten vertraut machen: Ob GA4-Metriken oder Content Mapping, sie nutzen Zahlen als Entscheidungshilfe und nicht nur zum Füllen von Berichten.
- Die Dinge klar zu erklären: Keine Floskeln, keine Jargonwände - nur echte Erklärungen, die Teams oder Kunden dabei helfen, die Erkenntnisse tatsächlich umzusetzen
- Über Ranglisten hinaus denken: Sie interessieren sich für Konversionen, Leads und Einnahmen - und nicht nur für die Position #3 auf einer Seite, die nicht angeklickt wird.
Das ist der Unterschied. Echte SEO-Experten optimieren nicht nur Websites - sie schaffen Systeme, die die Nadel bewegen.
Lengreo: Wo SEO nicht nur Strategie, sondern auch Ausführung ist
Unter Lengreo, Wir machen keine Einheitslösungen. Wenn wir an SEO arbeiten, orientieren wir uns an den tatsächlichen Bedürfnissen Ihres Unternehmens - nicht nur an Schlüsselwörtern und Audits, sondern an der Art von Infrastruktur, die eine langfristige Sichtbarkeit ermöglicht. Ob es sich um lokale SEO für Nischenmärkte, technische Website-Verbesserungen oder Content-Strategien für High-Intent-Leads handelt, wir übernehmen die volle Verantwortung für die Leistung.
Wir beraten nicht nur - wir integrieren. Das bedeutet, dass wir uns in den Rhythmus Ihres Teams einfügen, uns an Ihrem Vertriebsprozess orientieren und dafür sorgen, dass das Marketing nicht nur auf den Traffic, sondern auch auf den Umsatz ausgerichtet ist. Wenn Sie noch dabei sind, Ihre SEO-Richtung zu finden, können Sie gerne herausfinden, wie wir arbeiten, indem Sie sich unsere Kundenergebnisse ansehen oder uns auf LinkedIn und Instagram. Wir sind offen für das, was wir tun und wie wir es tun.
Und wenn Sie jemand sind, der SEO lernt, indem er beobachtet, wie Agenturen vorgehen - achten Sie darauf, wie wir Strategie und nicht nur Taktik vermitteln. Wir teilen reale Ergebnisse, keine allgemeinen Benchmarks. So arbeiten wir: präzise, rechenschaftspflichtig und immer an die geschäftlichen Auswirkungen gebunden.
Lernen Sie die Teile, die SEO wirklich funktionieren lassen
Niemand wird ein SEO-Experte, indem er Definitionen liest. Die Grundlagen sind wichtig - aber nur, wenn sie mit Ergebnissen verbunden sind. Sie müssen nicht jede Google-Aktualisierung auswendig lernen. Sie müssen verstehen, wie Websites Vertrauen gewinnen, wie Suchmaschinen die Struktur lesen und wie sich Nutzer verhalten. Hier ist ein guter Anfang.
1. Schlüsselwort-Recherche: Hören Sie auf zu raten, fangen Sie an zu kartieren
Bei der Keyword-Recherche geht es nicht darum, Begriffe in einen Blogbeitrag zu packen. Es geht darum, herauszufinden, was die Leute wirklich interessiert, wie sie danach suchen und welche Sprache sie verwenden. Gutes SEO beginnt mit der Absicht, nicht mit dem Volumen. Verwenden Sie Tools wie Semrush, Ahrefs oder sogar Google Suggest:
- Erkennen von Suchmustern bei Menschen
- Gruppieren Sie verwandte Schlüsselwörter um Themen (nicht nur Phrasen)
- Zuordnung von Schlüsselwörtern zu echten Geschäftszielen, nicht zu eitlem Verkehr
Die wahre Kunst? Zu wissen, welche Begriffe es wert sind, verfolgt zu werden - und welche ins Leere laufen.
2. On-Page SEO: Damit es Sinn macht (für Menschen und Crawler)
Dies ist der Punkt, an dem die meiste Arbeit anfällt. Sie stimmen die Struktur des Inhalts, die Absicht und die technischen Signale aufeinander ab, so dass sowohl Suchmaschinen als auch Menschen den Inhalt verstehen - und zwar schnell. Worauf Sie sich konzentrieren sollten:
- Titel und Meta-Beschreibungen, die tatsächlich den Inhalt der Seite widerspiegeln
- Klare, lesbare Struktur (H1, H2, H3 - nicht nur für das Design)
- Interne Verlinkung, die sowohl die Navigation als auch die Indexierung unterstützt
- Inhalte, die die Frage beantworten und nicht nur um sie herumschwirren
Gute On-Page-Arbeit ist unsichtbar. Sie fühlt sich offensichtlich an - was normalerweise bedeutet, dass sie funktioniert.
3. Technische SEO: Die Website darf sich nicht selbst im Weg stehen
Sie müssen kein Full-Stack-Entwickler sein, aber Sie müssen wissen, wann Ihre Website stillschweigend ihre eigene Sichtbarkeit tötet. Dinge, auf die Sie ein Auge haben sollten:
- Crawlability (robots.txt, noindex-Probleme, Übersichtlichkeit der Sitemap)
- Geschwindigkeit und Web-Kerndaten (denn ja, Menschen springen schnell ab)
- Reaktionsfähigkeit auf mobile Endgeräte (der größte Teil Ihres Datenverkehrs erfolgt wahrscheinlich nicht mehr über den Desktop)
- Doppelte Inhalte und fehlerhafte Seiten (beheben Sie diese, bevor Google sie bemerkt)
Tools wie Google Search Console, Screaming Frog oder Sitebulb können Probleme aufdecken, die Sie manuell nie entdecken würden.
4. Off-Page SEO: Autorität aufbauen, die tatsächlich hilft
Links sind immer noch wichtig. Nicht im Sinne von “Verzeichnisse tauschen”, sondern in dem Sinne, dass Suchmaschinen Websites vertrauen, die von anderen vertrauenswürdigen Websites erwähnt werden. Es geht um den Ruf, nicht um Magie. Die besten Schritte:
- Gezielte Öffentlichkeitsarbeit (Gastbeiträge, Interviews, Partnerschaften)
- Digitale PR mit echter Aussagekraft
- Linkwürdige Inhalte, die tatsächlich geteilt werden
Wenn Ihr Inhalt nicht verlinkt werden kann, kann er wahrscheinlich auch keine Platzierung erhalten.
5. Analytik: Wissen, was funktioniert (und was Zeit vergeudet)
Sie werden nicht wissen, ob Ihr SEO gut ist, wenn Sie es nicht verfolgen. Das bedeutet, dass Sie sich Ziele setzen, die Suchdaten regelmäßig überprüfen und auf der Grundlage der Ergebnisse Entscheidungen treffen müssen. Beginnen Sie damit, sich fließend zu verständigen:
- Google Analytics (Engagement, Umwandlungspfade, Absprungraten)
- Google Search Console (Impressionen, Klicks, CTR)
- Tools zur Verfolgung von Schlüsselwörtern (zur Überwachung von Bewegungen und Trends)
Erfassen Sie nicht alles. Verfolgen Sie nur das, was mit den Geschäftsergebnissen zusammenhängt. Der Rest ist Rauschen.
Sie müssen das nicht alles am ersten Tag beherrschen. Aber wenn Sie sich mit diesen Teilen vertraut machen - und damit, wie sie zusammenhängen -, werden Sie aufhören zu raten. Sie werden anfangen, Maßnahmen zu ergreifen, die die Leistung einer Website tatsächlich verändern. Und dann werden die Dinge interessant.
Learning by Doing - der einzige Weg, der von Dauer ist
Man kann kein SEO-Experte werden, indem man nur Artikel liest. Irgendwann muss man die Arbeit selbst in die Hand nehmen - und vorzugsweise ein paar Dinge vermasseln. So lernt man am meisten. Eine Website von Grund auf neu zu erstellen, eine echte Kampagne zu starten oder die Analysen für etwas Wichtiges zu durchforsten - das sind die Wiederholungen, die die Theorie vom Können trennen.
Beginnen Sie mit etwas, das Sie kontrollieren. Eine persönliche Website, ein Nebenprojekt, ein Blog über etwas, das Sie wirklich interessiert. Hier können Sie ohne Druck experimentieren. Machen Sie Dinge kaputt, testen Sie Dinge, lernen Sie, was tatsächlich etwas bringt - und nicht nur, was auf dem Papier gut klingt.
Sie können die Dinge auch beschleunigen, indem Sie jemand anderem helfen. Kleine Unternehmen, gemeinnützige Organisationen, Start-ups in der Anfangsphase - sie brauchen oft SEO-Hilfe und können sich keine Agenturen leisten. Bieten Sie ihnen an, sie zu unterstützen. Oder suchen Sie nach Praktika in Teams, die bereits Kampagnen in großem Umfang durchführen. Der Schlüssel ist Folgendes: echte Projekte, echte Einsätze, echte Daten. So überwinden Sie den Anfängermodus und fangen an, wie jemand zu denken, der für die Ergebnisse verantwortlich ist.
Die richtigen Werkzeuge verwenden, ohne sich darin zu vergraben
Um gute SEO zu betreiben, müssen Sie nicht zwanzig Tabs öffnen und fünf Dashboards laufen lassen. Aber Sie brauchen die richtigen Tools - und eine klare Vorstellung davon, wofür jedes einzelne eigentlich da ist. Das Ziel ist nicht, das Denken zu automatisieren. Es geht darum, das Rauschen zu durchbrechen und schneller zu handeln. Das sollten Sie auf jeden Fall in Ihrem Stapel haben:
- Für die Keyword-Recherche: Semrush, Ahrefs oder sogar der Keyword-Planer von Google. So können Sie sehen, wie Menschen suchen, welche Fragen sie stellen und wo die wirklichen Chancen liegen. Verfolgen Sie nicht nur das Suchvolumen, sondern suchen Sie nach Mustern.
- Für Audits vor Ort und technische Gesundheit: Screaming Frog, Sitebulb, und Google Search Console. Dies sind Ihre Diagnosen. Sie sagen Ihnen, was defekt ist, was Crawler blockiert und wo Ihre Struktur Sie behindert.
- Für die Backlink-Analyse: Verwenden Sie Tools wie Ahrefs oder das Link Building Tool von Semrush, um zu verstehen, wer auf Sie verlinkt, warum das wichtig ist und wo Sie Lücken haben. Link-Qualität schlägt Link-Quantität, jedes Mal.
- Für die Leistungsverfolgung: GA4 und Search Console sind die richtige Wahl. Setzen Sie sich echte Ziele. Verfolgen Sie das tatsächliche Verhalten. Machen Sie nicht nur Screenshots von Rankings - verstehen Sie, was konvertiert und was abspringt.
- Für Einblicke in den Wettbewerb: Verwenden Sie Semrush Domain Overview oder Similarweb, um zu sehen, was andere tun. Nicht um zu kopieren - sondern um Bewegungen, Lücken und Verschiebungen frühzeitig zu erkennen.
Sie müssen sie nicht alle auf einmal beherrschen. Beginnen Sie mit dem, was Ihnen heute hilft, Entscheidungen zu treffen. Der Rest kann warten. Wenn Sie Ihr Instrumentarium zu sehr verkomplizieren, ist das nur ein weiterer Weg, um zu zögern.
Informiert bleiben, ohne den Verstand zu verlieren
Sich über SEO-Nachrichten auf dem Laufenden zu halten, kann sich anfühlen, als würde man aus einem Feuerwehrschlauch trinken. Algorithmus-Updates, neue Tools, veränderte Best Practices - es hört nie auf. Aber hier ist die Wahrheit: Sie müssen nicht alles verfolgen. Sie brauchen nur ein System, das Sie auf dem Laufenden hält, ohne Sie auszubrennen.
Wählen Sie zwei oder drei Quellen, denen Sie vertrauen. Vielleicht ist es Search Engine Land, der Blog von Semrush oder jemand auf LinkedIn, der regelmäßig nützliche Erkenntnisse teilt. Nehmen Sie sich ein paar Mal pro Woche zehn Minuten Zeit. Überfliegen Sie sie, speichern Sie, was wichtig ist, und ignorieren Sie den Rest. Sie versuchen nicht, der Erste zu sein - Sie versuchen, relevant zu bleiben.
Sprechen Sie auch mit echten Menschen. Schließen Sie sich einer oder zwei Gemeinschaften an, in denen Menschen sich darüber austauschen, was tatsächlich funktioniert - nicht nur Theorie. Das kann eine Slack-Gruppe sein, ein privates Discord oder sogar eine unauffällige LinkedIn-Gruppe. Der Punkt ist: Machen Sie es nicht allein. Und machen Sie auf keinen Fall Updates, auf die Sie nicht reagieren wollen.
Zertifizierungen und Gemeinschaft: Wo sie tatsächlich von Bedeutung sind
Eine Zertifizierung macht Sie nicht von heute auf morgen zum Experten - aber im richtigen Kontext kann sie den Ausschlag geben. Vor allem, wenn Sie die Branche wechseln, sich um eine Stelle bewerben oder versuchen, freiberufliche Kunden zu gewinnen, die Sie noch nicht kennen. Betrachten Sie es weniger als einen Stempel der Meisterschaft, sondern eher als eine Abkürzung für Ihre Glaubwürdigkeit.
Wann man sich zertifizieren lassen sollte (und wann es nur Zeitverschwendung ist)
Zertifizierungen sind nützlich, wenn:
- Sie stehen noch am Anfang Ihrer Karriere und brauchen den Beweis, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben
- Sie arbeiten in einem Unternehmen, das Wert auf Abzeichen und formale Ausbildung legt
- Sie positionieren sich für eine freiberufliche Tätigkeit oder eine Agentur und brauchen dieses zusätzliche Vertrauenssignal.
Entscheiden Sie sich für anerkannte Programme wie Google Skillshop, Semrush Academy oder die Zertifizierungen von BrightEdge, wenn Sie auf Unternehmensseite arbeiten möchten. Vermeiden Sie kostenpflichtigen Firlefanz. Wenn Sie nicht wirklich etwas lernen oder eine Verbindung zu Ihrer Arbeit herstellen können, lassen Sie es sein.
Gemeinschaft: Die Abkürzung zum Scharfbleiben
Der schnellste Weg, sich zu verbessern, ist nicht allein, sondern mit Menschen, die diese Arbeit bereits machen. Treten Sie ein paar kuratierten Bereichen bei: Slack-Gruppen, LinkedIn-Nischenkreise, Discords, die nur für geladene Gäste zugänglich sind. Lauern Sie nicht nur. Stellen Sie Fragen. Bieten Sie Hilfe an. Teilen Sie mit, was Sie gerade testen.
Hier finden sich die wahren Erkenntnisse. Nicht in Blog-Roundups - sondern in ruhigen Nebengesprächen zwischen Betreibern, die Dinge entwickeln, die tatsächlich funktionieren. Umgeben Sie sich mit Menschen, die gute Fragen stellen und oberflächliche Antworten in Frage stellen. So wachsen Sie über die Oberfläche hinaus.
Abschluss
Ein SEO-Experte zu werden, ist kein Titel, den man für sich beansprucht. Es ist etwas, das sich langsam aufbaut - durch kleine Erfolge, echtes Feedback und eine Menge Anpassungen. Sie müssen nicht alles wissen. Sie müssen sich nur dafür interessieren, wie die Dinge funktionieren, neugierig bleiben und in der Öffentlichkeit weiter lernen.
Die Wahrheit ist, dass das Internet voller Menschen ist, die dasselbe tun wie Sie: Sie versuchen, etwas herauszufinden und es besser zu machen. Das ist der eigentliche Vorteil - nicht nur die Werkzeuge oder die Rahmenbedingungen, sondern die Bereitschaft, dranzubleiben. Wenn Sie sich bereits fragen, wie Sie besser werden können, sind Sie auf dem richtigen Weg. Machen Sie einfach weiter.
