Meta-Schlüsselwörter hatten ihre Zeit. Damals, als die Suchmaschinen noch einfacher waren, konnte man mit ein paar strategischen Wörtern hinter den Kulissen seine Website in der Rangliste nach oben schieben. Aber diese Ära ist schon lange vorbei. Wenn Sie sich immer noch fragen, ob Google ihnen im Jahr 2026 noch Beachtung schenkt, lautet die kurze Antwort: Nein, das tut es nicht. Aber es geht um mehr als nur um ein Ja oder Nein. Schauen wir uns an, warum Meta-Keywords nicht mehr verwendet werden - und worauf Sie sich stattdessen konzentrieren sollten, wenn Sie tatsächlich ranken wollen.
Warum Meta-Schlüsselwörter (überhaupt) keine Rolle mehr spielen
Google verwendet schon seit über einem Jahrzehnt keine Meta-Keywords mehr, um Seiten zu bewerten. Das ist keine Vermutung, sondern eine Bestätigung, die bereits 2009 gegeben wurde. Der Grund dafür ist einfach: Sie wurden missbraucht. Meta-Schlüsselwörter wurden zu einer Spielwiese für Keyword-Stuffing und Spamming-Taktiken, so dass Google den Stecker zog. Seitdem werden sie von Googles Algorithmus vollständig ignoriert.
Wenn Sie sie im Jahr 2026 immer noch hinzufügen, ist das für Ihre Suchmaschinenoptimierung nicht förderlich - und es könnte den Suchmaschinen sogar signalisieren, dass Ihre Strategie in der Vergangenheit verhaftet ist. Auf einigen Websites werden immer noch Keyword-Tags in die Kopfzeilen gestopft, als wäre es 2007 - eine Überbleibsel-Taktik, die schon seit Jahren nicht mehr funktioniert. Das schadet den Rankings nicht, aber es hilft definitiv nicht. Es gibt bessere Dinge, auf die man sich konzentrieren sollte, wenn man es mit Sichtbarkeit und Wachstum ernst meint.
Lengreo über echte SEO-Prioritäten (nicht überholte Tags)
Unter Lengreo, Wir haben schon vor langer Zeit aufgehört, Meta-Keywords zu verwenden. Sie sind für die Bewertung von Inhalten durch Google heute irrelevant. Wir konzentrieren uns auf Signale, die tatsächlich das Wachstum fördern - Suchabsicht, Seitenerfahrung und technische Klarheit. Bei SEO geht es nicht um das Ankreuzen von Kästchen. Es geht darum, den richtigen Leuten zu helfen, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit zu finden.
Wenn wir mit Kunden zusammenarbeiten, gehen wir über oberflächliche Optimierungen hinaus. Wir erstellen Content-Cluster, die echte Geschäftsziele unterstützen, die Website-Architektur verbessern und die Autorität bei wichtigen Themen stärken. Das bedeutet eine engere interne Verlinkung, strukturierte Daten, wo es darauf ankommt, und Inhalte, die auf Konversion ausgerichtet sind - und nicht nur auf Ranking.
Wenn Sie sehen möchten, wie das in der Praxis aussieht, sehen Sie sich unsere neuesten Projekte an oder folgen Sie uns auf Instagram und LinkedIn. Wir teilen reale Beispiele, Kundengeschichten und die Gedanken hinter den Strategien, die zu Ergebnissen führen.
Warum hat Google die Verwendung von Meta-Keywords eingestellt?
Das war keine plötzliche Entscheidung. Google hat die Meta-Keywords nicht ohne Grund abgeschafft - und ehrlich gesagt, war das längst überfällig. Hier ist, was sie von der Bildfläche verdrängt hat:
- Sie wurden zu Tode gespammt: Als die Vermarkter erkannten, dass sie Meta-Tags mit hochvolumigen Schlüsselwörtern (relevant oder nicht) füllen konnten, entstand ein Chaos. Die Rangfolge der Seiten basierte auf dem, was im Code versteckt war, und nicht auf dem, was die Nutzer tatsächlich sahen oder brauchten.
- Der Mehrwert für die Nutzer ist gleich Null: Meta-Schlüsselwörter tauchten nie auf der Seite auf. Man konnte dort alles Mögliche hineinschreiben und auf das Beste hoffen. Aus der Sicht von Google ist das kein vertrauenswürdiges Signal.
- Sie wurden durch bessere Signale ersetzt: Als der Google-Algorithmus schlauer wurde, begann er, den tatsächlichen Seiteninhalt, das Nutzerverhalten und den Kontext zu lesen. Meta-Keywords konnten einfach nicht mehr mithalten. Sie wurden zu einem schwachen, überholten Signal in einem viel komplexeren Ranking-System.
An diesem Punkt sind Meta-Keywords nur noch digitale Überbleibsel. Wenn sie sich noch auf Ihrer Website befinden, schaden sie nicht - aber sie tragen definitiv auch nicht dazu bei.
Interessieren sich andere Suchmaschinen noch für Meta-Schlüsselwörter?
Kurze Antwort: eigentlich nicht. Außerhalb von Google gibt es ein paar Ausnahmen - aber nichts, was es rechtfertigt, Zeit in sie zu investieren.
Bing: Erkennt sie, nutzt sie kaum
Bing liest technisch gesehen immer noch den Meta-Keywords-Tag - aber das war's auch schon. Es ist ein Signal, das unter Dutzenden von weitaus wichtigeren Signalen begraben ist, wie Seiteninhalt, Backlinks und Nutzerengagement. Meta-Keywords haben in keinem der untersuchten Fälle einen messbaren Einfluss auf das Bing-Ranking gezeigt. Wenn sie da sind, gut. Wenn nicht, machen Sie sich nichts draus. Es lohnt sich einfach nicht, diesen Hebel zu betätigen.
Baidu: Ein Nischenanwendungsfall
Baidu, Chinas führende Suchmaschine, ist langsamer dabei, alte SEO-Signale abzuschaffen. Meta-Schlüsselwörter können immer noch registriert werden, insbesondere bei älteren Domains. Der Algorithmus von Baidu hat sich jedoch weiterentwickelt und legt wie Google zunehmend Wert auf die Qualität der Inhalte, die Benutzerfreundlichkeit für mobile Endgeräte und die Geschwindigkeit. Wenn Ihr Unternehmen nicht aktiv auf ein chinesisches Publikum abzielt, können Sie dies getrost ganz auslassen.
Interne Suche: Eine kleine Ausnahme
Einige interne Suchtools - z. B. in CMS-Plattformen oder Wissensdatenbank-Systemen von Unternehmen - indizieren immer noch Meta-Schlüsselwörter, damit die Benutzer relevante Seiten schneller finden. In diesen Ausnahmefällen dienen sie eher als Content-Tags denn als SEO-Tools. Dies kann für die interne Navigation oder umfangreiche Dokumentationen nützlich sein, hat aber nichts mit Ihrer Position in Google oder Bing zu tun.
Wenn Ihre SEO-Strategie mehr umfasst als nur das Ankreuzen von Kästchen, sind Meta-Keywords wahrscheinlich nicht Teil des Bildes. Es gibt intelligentere und schnellere Wege, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern - und dort ist Ihre Zeit besser investiert.
Müssen Sie Meta-Schlüsselwörter von Ihrer Website entfernen?
Es gibt keine offizielle Regel, die besagt, dass Meta-Keywords entfernt werden müssen - aber wenn sie noch im Code einer Website stehen, sind sie auch nicht nützlich. Google ignoriert sie, und moderne SEO-Tools verlassen sich nicht auf sie. Sie an Ort und Stelle zu lassen, ist also eher eine Frage der Ästhetik als der Leistung.
Für die meisten Unternehmen stellt sich die Frage, ob die Bereinigung den Aufwand wert ist. Wenn das Entfernen von Meta-Schlüsselwörtern bei einer Routineaktualisierung fünf Minuten dauert, können Sie sie ruhig entfernen. Wenn es jedoch erforderlich ist, Hunderte von Vorlagen oder ältere CMS-Setups zu durchforsten, ist der Ertrag dieser Zeit minimal. Diese Energie sollte besser in technische Korrekturen investiert werden, die sich tatsächlich auf das Ranking auswirken - Website-Geschwindigkeit, Optimierung für mobile Geräte, strukturierte Daten und so weiter.
An diesem Punkt sind Meta-Keywords eher ein historisches Artefakt als ein aktives Problem. Sie werden nicht helfen, aber sie werden auch nicht schaden. Machen Sie nur nicht den Fehler zu denken, dass sie immer noch Teil einer echten SEO-Strategie sind.
Wie Sie erkennen, ob Ihre Website noch Meta-Schlüsselwörter verwendet
Auf den meisten modernen Websites werden Meta-Schlüsselwörter schon seit Jahren nicht mehr verwendet. Aber in älteren Vorlagen, veralteten CMS-Setups oder Projekten, die schon lange nicht mehr überprüft wurden, können sie immer noch auftauchen. Die einfachste Methode zur Überprüfung? Öffnen Sie eine beliebige Seite, klicken Sie mit der rechten Maustaste und sehen Sie sich den Quellcode an. Wenn Sie etwas wie entdecken, war's das. Genau dieses Tag wird von Google jetzt übersprungen.
Wenn Sie mit einer größeren Website arbeiten und keine Lust haben, jede Seite manuell zu überprüfen, verwenden Sie einen Crawler wie Screaming Frog SEO Spider oder Sitebulb. Diese Tools können Ihre gesamte Website scannen und alle Seiten markieren, die dieses Tag noch verwenden. Sie können auch eine einfache “site:”-Suche in Google verwenden und zwischengespeicherte Versionen Ihrer Seiten überprüfen, wenn Sie einen schnellen Blick darauf werfen wollen, ohne sich im Backend anzumelden.
In den meisten Fällen ist es einfach, sie zu erkennen. Der schwierigere Teil ist die Entscheidung, ob sie es wert sind, bereinigt zu werden - was mehr von Ihrem Arbeitsablauf als von Ihrer SEO-Strategie abhängt. Aber so oder so, zu wissen, was unter der Haube ist, ist der erste Schritt.
Warum sich Meta-Schlüsselwörter immer noch in neue Builds einschleichen
Es ist leicht anzunehmen, dass Meta-Keywords der Vergangenheit angehören, aber sie tauchen in frisch gestarteten Projekten immer noch häufiger auf, als die meisten Teams zugeben möchten. Nicht, weil jemand absichtlich mit ihnen optimiert - meist sind es nur veraltete Standardwerte, die sich unbemerkt einschleichen. Hier schleichen sie sich oft ein:
- Ältere Vorlagen oder Themenpakete: Viele vorgefertigte WordPress-Themes oder HTML-Vorlagen enthalten immer noch standardmäßig einen -Tag. Dieser Tag tut nichts, sieht aber “offiziell” aus, so dass niemand ihn in Frage stellt.
- Alte Plugins und SEO-Tools: Einige leichtgewichtige SEO-Plugins - vor allem kostenlose oder aufgegebene - fordern die Nutzer immer noch auf, Meta-Keywords einzugeben. Die Kunden folgen den Anweisungen, ohne zu wissen, dass dies seit 2009 keine Rolle mehr spielt.
- Abgeschriebener Standardcode: Entwickler, die ein früheres Projektgerüst wiederverwenden, übernehmen oft alte Meta-Tag-Strukturen, ohne sie einzeln zu überprüfen. Das ist keine Sabotage, sondern reine Gewohnheit.
- Schlechte Übergaben zwischen Marketing und Entwicklung: Wenn SEO nicht in den Projektablauf eingebettet ist, verlassen sich die Entwickler möglicherweise auf veraltete Spezifikationen oder Annahmen. Und niemand überprüft die Meta-Tags, bis es zu spät ist.
Was bedeutet das für die Praxis? Es handelt sich nicht um einen kritischen Fehler - aber es ist ein Warnsignal. Wenn ein neuer Build Meta-Schlüsselwörter enthält, deutet dies in der Regel auf ein größeres Problem hin: veraltete Prozesse, falsche Abstimmung zwischen den Teams oder mangelnde SEO-Überwachung während der Entwicklung. Und das ist es wert, behoben zu werden.
Was tatsächlich die Rankings verbessert (statt Meta-Keywords)
Meta-Schlüsselwörter sind nicht ausschlaggebend. Diese Dinge schon - und sie sind es, auf die kluge Teams im Jahr 2026 ihre Aufmerksamkeit richten.
1. Suchintention > Schlüsselwörter
Die Jagd nach Schlüsselwörtern, ohne zu verstehen, warum jemand etwas sucht, funktioniert nicht mehr. Google will den Inhalt dem Zweck anpassen, nicht nur die Formulierung. Das bedeutet, wie ein Nutzer zu denken - nicht wie ein Algorithmus.
- Verstehen, was der Suchende wirklich braucht
- Schreiben Sie für Klarheit und Nützlichkeit, nicht für Bots
- Arten von Kartenzwecken: informativ, kommerziell, navigatorisch, usw.
- Finden Sie nicht nur das Schlüsselwort, sondern lösen Sie das Problem
2. Thematische Autorität
Es geht nicht darum, einen einzigen großartigen Artikel zu haben. Es geht darum, Tiefe und Konsistenz in einem Themenbereich zu zeigen. Das schafft Vertrauen, sowohl bei Google als auch bei den tatsächlichen Besuchern.
- Erstellen Sie Inhaltscluster zu Schlüsselthemen
- Verlinken Sie verwandte Seiten intern mit Absicht
- Behandeln Sie Themen aus verschiedenen Blickwinkeln - nicht nur aus dem offensichtlichen
- Halten Sie die Artikel mit aktuellen Daten, Trends oder Anwendungsfällen auf dem neuesten Stand
3. Seitengeschwindigkeit und UX (Core Web Vitals)
Wenn eine Seite ewig braucht, um zu laden, oder wenn sie beim Scrollen springt, wird sie nicht bewertet - und auch nicht konvertiert. Google bewertet jetzt die Benutzerfreundlichkeit genauso stark wie den Inhalt.
- Optimieren Sie die Bildgrößen und verwenden Sie Next-Gen-Formate
- Verwenden Sie ein CDN und eine geeignete Caching-Einrichtung
- Beseitigung von Layout-Verschiebungen und übermäßigem JavaScript
- Testen Sie die Leistung in der Praxis, nicht nur die Laborwerte
4. Strukturierte Daten (Schema Markup)
Bei Schema geht es nicht nur um schicke Suchergebnisse - es hilft Google zu verstehen, was der Inhalt ist. Dieser Kontext kann den Unterschied zwischen Ranking und Verschwinden aus der Liste ausmachen.
- Hinzufügen von Produkt-, FAQ-, Artikel- oder Bewertungsschemata, sofern relevant
- Verwenden Sie Tools wie den Rich Results Test von Google zur Validierung von Markup
- Übertreiben Sie es nicht - verwenden Sie Schemata zur Klärung, nicht zur Manipulation
- Bei dynamischen Websites muss die Automatisierung in großem Umfang erfolgen.
5. Inhalt, der tatsächlich lesenswert ist
Nicht länger. Nicht vollgestopft. Nur besser. Wenn der Inhalt sich anfühlt, als sei er geschrieben worden, um Kästchen anzukreuzen, wird er nicht die Aufmerksamkeit auf sich ziehen - oder Links verdienen.
- Führen Sie mit Einsichten, nicht mit Füllmaterial
- Verwenden Sie reale Beispiele, Originalaufnahmen oder nützliche Daten
- Sparen Sie sich die Floskeln - sagen Sie die Dinge nur einmal und deutlich
- Mischen Sie kurze und lange Sätze für einen natürlichen Rhythmus
SEO hat sich über Abkürzungen hinaus entwickelt. Die Websites, die jetzt gut abschneiden, sind diejenigen, die mehr als nur Tags und Schlüsselwörter im Kopf haben. Sie beantworten Fragen besser, laden schneller und beweisen, dass sie wissen, wovon sie reden. Alles andere rückt in den Hintergrund.
Was SEOs zu Kunden sagen sollten, die nach Meta-Schlüsselwörtern fragen
Irgendwann wird ein Kunde fragen, warum seine alte Agentur Dutzende von Schlüsselwörtern in die Meta-Tags eingefügt hat oder warum sein Entwicklungsteam sie immer noch in Vorlagen verwendet. Und so verlockend es auch ist, die Augen zu verdrehen, hier ist klare Kommunikation wichtiger als Cleverness.
Die ehrliche Antwort? Meta-Keywords sind seit 2009 nicht mehr Teil des Google-Ranking-Algorithmus. Sie wurden missbraucht, haben ihren Wert verloren und Google hat sich weiterentwickelt. Wenn man sie heute hinzufügt, schadet das nicht - aber es hilft auch nicht. Es ist, als würde man einen Kassettenspieler in einen Tesla einbauen. Nicht gefährlich, nur... völlig unpassend.
Gute SEOs wissen nicht nur, was funktioniert - sie wissen auch, wie sie erklären können, was nicht funktioniert, ohne dass sich die Kunden zurückgesetzt fühlen. Halten Sie es für ein harmloses Überbleibsel. Dann verlagern Sie das Gespräch dorthin, wo Zeit und Budget tatsächlich etwas bewirken können: Klarheit der Inhalte, Geschwindigkeit, Struktur, Autorität. Das ist die Arbeit, die sich jetzt auf das Ranking auswirkt. Nicht alte Tags, die niemand liest.
Abschluss
Wenn Sie immer noch an Meta-Keywords als Teil Ihres SEO-Stacks festhalten, ist es an der Zeit, sie loszulassen. Sie hatten ihren Platz - kurzzeitig. Jetzt sind sie nur noch veralteter Code, der Platz wegnimmt und von dem ablenkt, was tatsächlich zu Ergebnissen führt.
Bei moderner Suchmaschinenoptimierung geht es nicht darum, unsichtbare Tags abzuhaken. Es geht um Relevanz, Klarheit, Erfahrung und Struktur. Die Teams, die heute gewinnen, sind diejenigen, die sich an der Absicht der Nutzer orientieren, schnell handeln und keine Zeit damit verschwenden, Signalen nachzujagen, die nicht mehr wichtig sind. Wenn also Meta-Schlüsselwörter immer noch in Ihrem CMS herumschwirren, ist das nicht das Ende der Welt. Aber es ist ein Zeichen dafür, dass Sie überprüfen sollten, was noch in der Vergangenheit stecken könnte.
