Sie haben wahrscheinlich schon gehört, dass Links für die Suchmaschinenoptimierung wichtig sind, aber was ist mit den Links, die Besucher von Ihrer Website wegleiten? Es erscheint ein wenig kontraintuitiv - warum sollte man jemandem helfen, die Seite zu verlassen? Aber die Wahrheit ist, dass externe Links nicht nur ein höfliches Nicken zu Ihren Quellen sind. Sie spielen eine echte Rolle dabei, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte verstehen, ihnen vertrauen und sie bewerten.
Dennoch ist nicht jeder Link ein guter Link, und zu viele an der falschen Stelle können mehr schaden als nutzen. In diesem Artikel erklären wir, wie externe Links funktionieren, warum Google sich für sie interessiert (auch wenn sie es nicht laut sagen) und wie intelligentes Linking im Jahr 2026 aussehen kann.
Was zählt als externer Link?
Ein externer Link ist ein Hyperlink, der auf eine andere Domain als Ihre eigene verweist. Wenn Sie auf den SEO Starter Guide von Google verlinken oder eine Statistik der CDC zitieren, ist das ein externer Link.
Es gibt zwei Haupttypen. Ausgehende Links sind Links von Ihrer Website auf die einer anderen. Eingehende Links (Backlinks) sind Links von der Website einer anderen Person zu Ihrer Website.
In diesem Artikel geht es um ausgehende Links und was sie für Ihr SEO tun.
Warum überhaupt externe Links verwenden?
Das ist eine berechtigte Frage. Schließlich haben Sie hart gearbeitet, um jemanden auf Ihre Website zu bringen. Warum sollten Sie sie woanders hinschicken wollen?
Denn die Verlinkung zu den richtigen Stellen ist in mehrfacher Hinsicht nützlich:
Sie sichern ab, was Sie sagen
Wenn Sie auf solide, glaubwürdige Quellen verlinken, zeigen Sie, dass Ihr Inhalt nicht nur eine Meinung ist, sondern durch echte Informationen gestützt wird. Es zeigt den Lesern (und Suchmaschinen), dass Sie recherchiert haben und wissen, wovon Sie sprechen.
Sie bauen Vertrauen auf
Externe Links verleihen Ihren Inhalten Gewicht. Wenn Menschen sehen, dass Sie auf zuverlässige Quellen verweisen, werden sie Ihnen eher vertrauen. Und auch Suchmaschinen erkennen das, vor allem, wenn diese Links auf seriöse Domains verweisen.
Sie machen die Dinge klarer
Seien wir ehrlich, nicht jedes Thema braucht einen tiefen Einblick. Manchmal ist es besser, auf einen detaillierten Leitfaden oder eine Datenquelle zu verweisen, als selbst zu versuchen, das Thema zu vereinfachen. Gute Links können die Lücken füllen, ohne Ihre Leser zu überfordern.
Sie helfen Google, das große Ganze zu verstehen
Suchmaschinen sind auf Kontext angewiesen, und externe Links helfen, diesen zu liefern. Wenn Sie auf andere vertrauenswürdige Seiten in Ihrer Nische verweisen, gibt dies Google ein besseres Gefühl dafür, worum es bei Ihren Inhalten geht und wo sie im weiteren Web einzuordnen sind.
Unsere Meinung zu externen Links bei Lengreo
Unter Lengreo, verfolgen wir einen strategischen, ergebnisorientierten Ansatz für SEO. Unsere Dienstleistungen gehen über eine oberflächliche Optimierung hinaus - wir bieten Content-Strategie und Linkaufbau für Unternehmen in den Bereichen B2B, Software, Biotechnologie, Cybersicherheit und anderen komplexen Branchen. Dazu gehört, dass wir jeden Teil der Struktur einer Seite ernst nehmen, auch die Verwendung externer Links.
Wir wissen, dass ausgehende Links mehr als nur ein Zusatz sind. Wenn sie richtig eingesetzt werden, können sie die Glaubwürdigkeit von Inhalten erhöhen und ein stärkeres kontextbezogenes Signal sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen unterstützen. Deshalb konzentrieren sich unsere SEO-Strategien, insbesondere jene, die die Erstellung von Inhalten und den Aufbau von Autorität beinhalten, auf die Ausrichtung auf vertrauenswürdige Quellen und die Stärkung der Relevanz innerhalb der Zielnische.
Von der Lead-Generierung bis zum Content-Marketing - alles, was wir tun, ist auf Transparenz, Leistung und langfristige Wirkung ausgerichtet. Diese Denkweise setzt sich auch in unserem Ansatz zum Linkbuilding fort - verantwortungsvoll und zielgerichtet.
Wirken sich externe Links direkt auf das Ranking aus?
An dieser Stelle werden die Dinge etwas differenzierter.
Google hat öffentlich erklärt, dass ausgehende Links kein direkter Ranking-Faktor sind. Das Hinzufügen eines Links zu einer seriösen Website wird die Position Ihrer Seite in den Suchergebnissen nicht plötzlich verbessern.
Das heißt aber nicht, dass sie irrelevant sind.
Externe Links können indirekt Elemente unterstützen, die sich auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken, darunter:
- Qualitätssignale für Inhalte: Die Verlinkung mit maßgeblichen Quellen kann die Vertrauenswürdigkeit und die Fundiertheit Ihrer Inhalte erhöhen, insbesondere bei Themen, die Genauigkeit erfordern.
- Benutzererfahrung: Hilfreiche ausgehende Links verringern die Reibung, indem sie es den Nutzern ermöglichen, unterstützendes Material zu erforschen, was ihr Engagement insgesamt erhöhen kann.
- Klarheit des Kontextes: Suchmaschinen nutzen externe Links, um das Thema besser zu verstehen und um festzustellen, wie Ihre Seite in das breitere Inhaltssystem passt.
Externe Links allein werden Ihr Ranking zwar nicht verbessern, sie können aber zu einer stärkeren SEO-Basis beitragen, wenn sie strategisch und im Kontext eingesetzt werden.
Wie Suchmaschinen externe Links betrachten
Suchmaschinen betrachten das Web als ein riesiges Netz von miteinander verbundenen Seiten. Jede Seite ist ein Knoten, und jeder Hyperlink stellt eine Verbindung dar. Externe Links helfen den Crawlern der Suchmaschinen:
- Entdecken Sie bereichsübergreifend verwandte Inhalte.
- Verstehen Sie die thematischen Zusammenhänge zwischen den Seiten.
- Schaffen Sie einen breiteren Kontext für Ihre Inhalte.
Externe Links signalisieren zwar keine Befürwortung oder Vertrauen im technischen Sinne, aber die Verlinkung zu seriösen, themenrelevanten Quellen kann Suchmaschinen helfen zu erkennen, zu welcher Nische Ihr Inhalt gehört.
Dies wird im Kontext der semantischen SEO noch wichtiger. Moderne Suchalgorithmen gehen über den Abgleich von Schlüsselwörtern hinaus - sie zielen darauf ab, Absicht und Bedeutung zu verstehen. Die Verlinkung zu angesehenen, themenspezifischen Seiten kann diese semantischen Verbindungen stärken und dazu beitragen, dass Ihre Inhalte verstanden und kategorisiert werden.
Was macht einen externen Link wertvoll?
Nicht alle externen Links sind gute Links. Manche helfen. Manche schaden. Und manche bewirken gar nichts.
Dies ist der Unterschied zwischen einem hochwertigen und einem schwachen Link:
- Thematische Relevanz: Ein Link zu einer staatlichen Gesundheitsseite in einem medizinischen Blog? Gut. Ein Link zu einem Casino in einem Steuerratgeber? Verwirrend.
- Behörde des Bestimmungsortes: Ist die Website seriös? Ist der Inhalt vertrauenswürdig? Stammen sie von einer Behörde, einer Bildungseinrichtung oder einer etablierten Marke in diesem Bereich?
- Qualität des Anchor-Textes: Die Worte, die Sie für den Link verwenden, sollten beschreiben, was der Nutzer findet, wenn er klickt. “Erfahren Sie mehr über 2025 SEO-Trends” ist besser als “Klicken Sie hier”.”
- Platzierung im Inhalt: Links, die im Hauptteil Ihres Artikels platziert sind, sind nützlicher als solche, die in Fußzeilen oder Seitenleisten versteckt sind.
- Grund für die Verlinkung: Verlinken Sie, weil die Quelle Ihren Standpunkt unterstützt, oder nur, um einen Verweis einzubauen?
Schlechte Links können Ihren Inhalt beeinträchtigen. Denken Sie an spammige Domains, veraltete Studien oder Seiten mit Pop-ups. Vermeiden Sie auf jeden Fall Links zu minderwertigen oder irreführenden Inhalten.
Wie viele externe Links sind zu viel?
Es gibt keine feste Grenze. Es kommt auf den Inhalt an.
Wenn Sie eine 500 Wörter lange Nachricht schreiben, reichen vielleicht zwei Links aus. Wenn es sich um einen 3000 Wörter langen Forschungsleitfaden handelt, können ein Dutzend gut platzierte Links sinnvoll sein.
Anstatt zu zählen, sollten Sie sich mehrere Fragen stellen. Hilft dieser Link, etwas zu erklären oder zu unterstützen? Ist er die beste verfügbare Quelle zu diesem Thema? Würde ich diesen Link auch behalten, wenn es SEO nicht gäbe?
Wenn ein Link zur Klarheit, Nützlichkeit oder zum Vertrauen beiträgt, gehört er wahrscheinlich dazu. Wenn er nur aus SEO-Gründen da ist oder weil Sie versuchen, eine Suchmaschine zu beeindrucken, lassen Sie ihn weg.
Sollten Sie Nofollow-, Sponsored- oder UGC-Tags verwenden?
Externe Links können mit HTML-Attributen versehen sein, die den Suchmaschinen mitteilen, wie sie zu behandeln sind. Hier ist eine kurze Aufschlüsselung:
- rel=”nofollow”: Sagt Google, dass dieser Link keinen SEO-Wert hat. Verwenden Sie es für nicht vertrauenswürdige Quellen oder wenn Sie den Inhalt nicht unterstützen.
- rel=”gesponsert”: Für bezahlte Platzierungen wie Anzeigen, Affiliate-Links oder andere Werbeinhalte.
- rel=”ugc”: Benutzergenerierte Inhalte, wie Blog-Kommentare oder Forenbeiträge.
Vermeiden Sie es, jeden externen Link standardmäßig mit nofollow zu versehen. Wenn ein Link auf eine vertrauenswürdige, relevante Quelle verweist und einen Mehrwert für die Nutzer bietet, kann er weiter verfolgt werden.
Häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt
Lassen Sie uns das praktisch machen. Wenn Sie ausgehende Links zu Ihren Inhalten hinzufügen, vermeiden Sie diese Fallen:
- Überschneidungen: Wenn eine Seite mit unnötigen Links vollgestopft wird, wirkt sie spammig und ist schwer zu lesen.
- Unklarer Ankertext: “Hier” oder “dieser Artikel” hilft weder dem Benutzer noch der Suchmaschine.
- Verlinkung zu minderwertigen Websites: Wenn die Seite mit Werbung gespickt, veraltet oder nicht vertrauenswürdig ist, sollten Sie sie nicht verlinken.
- Verlassen Sie sich auf Aggregatoren: Verweisen Sie immer auf die Originalquelle, wenn Sie Statistiken oder Zitate anführen.
- Vernachlässigung der Wartung: Externe Links können kaputt gehen. Führen Sie regelmäßig Audits durch, um sie zu reparieren oder zu ersetzen.
Externe Links und AI-Suchmaschinen
Da sich die KI-gesteuerte Suche weiter entwickelt, können Struktur und Qualität Ihrer Inhalte Einfluss darauf haben, wie sie in Tools wie Google AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity angezeigt werden.
Es gibt zwar keine offizielle Bestätigung dafür, dass ausgehende Links die Aufnahme in KI-generierte Ergebnisse direkt beeinflussen, aber gut organisierte Seiten, die auf seriöse Drittquellen verweisen, schneiden in diesem Kontext tendenziell besser ab. Klare Formatierung, zuverlässige Zitate und Themenrelevanz tragen dazu bei, dass KI-Systeme Inhalte leichter interpretieren und zusammenfassen können.
Auch wenn externe Links allein noch keine Sichtbarkeit in KI-Zusammenfassungen garantieren, kann eine durchdachte Verlinkung die Art von Klarheit und Glaubwürdigkeit unterstützen, die diese Modelle suchen.
Wie externe Links in eine gesunde SEO-Strategie passen
Bei einer guten SEO-Strategie werden externe Links nicht als isolierte Taktik behandelt. Sie sind nur ein Teil eines größeren Puzzles, das Folgendes umfasst:
- Interne Links, die die Nutzer tiefer in Ihre Website führen.
- Backlinks, die Autorität von anderen Domains zu Ihrer bringen.
- Starke Inhalte, die gelesen und geteilt werden wollen.
Externe Links tragen dazu bei, all dies zu verstärken. Sie schaffen Vertrauen. Sie positionieren Sie innerhalb eines Netzwerks verwandter Informationen. Und sie zeigen, dass Sie nicht nur hier sind, um Traffic zu horten, sondern um einen Mehrwert zu bieten.
Wenn Sie Thought Leadership aufbauen oder eine langfristige Sichtbarkeit anstreben, können Sie es sich nicht leisten, sie zu ignorieren.
Schnelle Checkliste: Bevor Sie einen externen Link hinzufügen
Fragen Sie sich selbst:
- Ist dieser Link thematisch relevant?
- Verfügt die Quelle über eine hohe Autorität oder Vertrauen?
- Beschreibt der Ankertext eindeutig, was verlinkt wird?
- Wird der Nutzer diesen Link wirklich hilfreich finden?
- Ist der Link auf natürliche Weise im Fluss des Inhalts platziert?
- Habe ich die Informationen auf der Zielseite überprüft?
- Hat das Ziel ein sauberes, nicht spammiges Layout?
- Sollte ich nofollow, sponsored oder ugc verwenden?
Wenn die meisten dieser Kriterien erfüllt sind, können Sie sie aufnehmen.
Abschließende Überlegungen
Sind externe Links also gut für SEO?
Das sind sie, wenn man sie richtig einsetzt. Sie werden Ihre Platzierungen nicht direkt über Nacht verbessern, aber sie tragen dazu bei, wie Menschen und Suchmaschinen Ihre Inhalte sehen. Sie schaffen Glaubwürdigkeit, verbessern die Klarheit und unterstützen den Kontext auf eine Art und Weise, wie es keine Menge von Schlüsselwörtern je könnte.
Betrachten Sie externe Links als eine Möglichkeit, ein guter digitaler Nachbar zu sein. Verweisen Sie Ihre Leser auf die besten Informationen, auch wenn es nicht Ihre eigenen sind. Tun Sie das konsequent, und Sie werden eine Website aufbauen, der die Leute (und die Algorithmen) vertrauen.
Und das ist es, worum es bei guter SEO wirklich geht.
