Outsourcing von SEO klingt einfach, bis man es ausprobiert. An Agenturen und Freiberuflern, die schnelle Erfolge versprechen, mangelt es nicht, aber die Wahl des richtigen Partners und das Wissen, was man abgeben soll, sind der Punkt, an dem es knifflig wird. Wenn Sie mit zehn Prioritäten jonglieren und SEO auf Ihrer Liste ganz nach unten rutscht, ist dieser Leitfaden genau das Richtige für Sie. Wir erklären Ihnen, wie Sie SEO richtig auslagern, worauf Sie achten müssen und wie Sie die Dinge mit Ihren eigentlichen Geschäftszielen in Einklang bringen können.
Was bedeutet es, SEO auszulagern?
Outsourcing von SEO bedeutet, dass Sie jemanden außerhalb Ihres Unternehmens beauftragen, Teile (oder die gesamte Arbeit) Ihrer Suchmaschinenoptimierung zu übernehmen. Das kann ein Freiberufler, eine Agentur oder ein spezialisierter Anbieter sein. Anstatt ein internes Team aufzubauen oder alles selbst zu machen, stützen Sie sich auf externes Fachwissen.
Aber Outsourcing bedeutet nicht, die Kontrolle abzugeben. Wenn es gut gemacht ist, ist es eine Zusammenarbeit, bei der Sie die Richtung vorgeben und Ihr SEO-Partner Ihnen dabei hilft, das Ziel zu erreichen.
Warum Unternehmen SEO auslagern
Für die meisten Unternehmen geht es um drei Dinge: Zeit, Fähigkeiten und ROI. Vielleicht kennen Sie eine dieser Situationen:
- Sie versuchen, den Traffic zu erhöhen, wissen aber nicht, was Sie zuerst tun sollen.
- Ihr internes Team ist ausgelastet.
- Sie brauchen schnellere Ergebnisse, wollen aber keine Vollzeitkräfte einstellen.
SEO ist ein langwieriges Unterfangen, aber bestimmte Aufgaben können ausgelagert werden, um die Dinge zu beschleunigen, ohne Abstriche zu machen. Wenn Sie das Outsourcing richtig angehen, können Sie sich auf die Strategie konzentrieren, während Experten die Ausführung übernehmen.
Wie wir SEO-Outsourcing bei Lengreo angehen
Wenn Unternehmen zu uns kommen Lengreo Wenn ein Unternehmen SEO auslagern möchte, dann in der Regel, weil es Klarheit braucht und nicht nur die Ausführung. Wir treten als Erweiterung des internen Teams auf und beginnen mit einem klaren Verständnis der Geschäftsziele, der bestehenden Traffic-Muster und der Bereiche, in denen die organische Suche das Wachstum realistisch unterstützen kann. Anstatt feste Pakete anzubieten, konzentrieren wir uns auf Audits, Keyword-Recherche und technische Überprüfungen, um herauszufinden, was tatsächlich zuerst beachtet werden muss. Diese Grundlage ist wichtig, besonders wenn SEO ausgelagert wird und die Erwartungen auf dem Boden bleiben müssen.
Unsere SEO-Arbeit geht in der Regel mit umfassenderen Bemühungen zur Bedarfsgenerierung und Lead-Akquise einher. Das bedeutet, dass wir genau darauf achten, wie der Suchverkehr konvertiert, und nicht nur, wie er rangiert. Wir übernehmen zentrale SEO-Aufgaben wie Website-Audits, On-Page-Optimierung, lokale SEO, Linkaufbau und Content-Planung, aber immer in einer Weise, die qualifizierte Leads und nicht oberflächliche Metriken unterstützt. Für viele Kunden funktioniert das Outsourcing von SEO am besten, wenn es sauber mit Verkaufstrichtern, Outreach-Kampagnen und Einblicken in den bezahlten Traffic verbunden ist.
Welche Teile von SEO können ausgelagert werden?
Seien wir ehrlich, nicht alles sollte in fremde Hände gelegt werden. Aber viele Aufgaben eignen sich gut für externe Hilfe, vor allem, wenn Sie auf Effizienz und Umfang Wert legen.
On-Page-SEO
Dazu gehört die Optimierung Ihrer Inhalte, Metadaten, Kopfzeilen und internen Links. Ein guter Anbieter kann Ihnen auch dabei helfen, Lücken in Ihrer aktuellen Inhaltsstrategie zu erkennen und alte Blogbeiträge zu bereinigen. Im Laufe der Zeit können kleine Änderungen an der Struktur und der Verwendung von Schlüsselwörtern einen großen Einfluss darauf haben, wie Suchmaschinen (und Nutzer) mit Ihren Seiten interagieren.
Technische SEO
Dinge wie Crawling-Probleme, langsame Ladezeiten, doppelte Inhalte oder defekte Links fallen hierunter. Sie brauchen dafür kein Entwicklerteam, wenn Sie den richtigen Partner finden, der sich mit technischen SEO-Tools auskennt. Das Ziel ist es, dafür zu sorgen, dass Suchmaschinen Ihre Website ohne unnötige Reibungsverluste aufrufen, verstehen und indexieren können.
Linkaufbau
Das ist mühsam, zeitaufwändig und kann leicht schief gehen. Seriöse Agenturen oder Freiberufler haben oft etablierte Outreach-Systeme, um Backlinks aus hochwertigen Quellen zu erhalten. Richtig gemacht, hilft Linkaufbau beim Aufbau von Autorität und Vertrauen, aber es muss strategisch sein, nicht nur ein Zahlenspiel.
Lokale SEO
Perfekt für stationäre Unternehmen. Lokale Einträge, Map-Pack-Rankings, die Erstellung von Bewertungen - all das kann mit der richtigen Zielsetzung extern gehandhabt werden. Lokale SEO hilft Ihrem Unternehmen, dort aufzutauchen, wo es am wichtigsten ist: wenn Kunden in der Nähe aktiv suchen.
Internationale SEO
Wenn Sie auf mehrere Länder oder Sprachen abzielen, benötigen Sie Fachwissen in den Bereichen Geo-Targeting, Inhaltslokalisierung und regionsspezifische Keyword-Recherche. Definitiv ein guter Kandidat für das Outsourcing. Selbst kleine Fehler bei hreflang-Tags oder regionalen Inhalten können die Sichtbarkeit auf allen Märkten beeinträchtigen.
Keyword-Recherche und Inhaltsplanung
Es kann viel Zeit gespart werden, wenn jemand anderes die schwere Arbeit der Keyword-Ermittlung, des Content Clustering und der SERP-Analyse übernimmt. Außerdem können Sie so vermeiden, doppelte oder wenig aussagekräftige Inhalte zu erstellen, die sowohl Zeit als auch Ressourcen verschwenden.
Erstellung von Inhalten
Das Schreiben von Blogbeiträgen, Landing Pages und Produktbeschreibungen ist eine der am häufigsten ausgelagerten SEO-Aufgaben. Es ergänzt die Keyword-Recherche und hilft, die Strategie in die Tat umzusetzen. Gut gemacht, unterstützen ausgelagerte Inhalte Rankings, Engagement und Lead-Generierung über den gesamten Trichter.
Analytik und Berichterstattung
Einige Unternehmen lagern auch die Verfolgung und Analyse aus. Dazu gehören Dashboards, Leistungsprüfungen und Fortschrittsberichte. Ein Partner, der nicht nur Daten sammeln, sondern sie auch im Kontext Ihrer Ziele interpretieren kann, macht auf Dauer einen großen Unterschied.
Was sollte im eigenen Haus bleiben?
Nicht alles muss ausgelagert werden. Strategie, Markenauftritt und wichtige Entscheidungen werden am besten intern getroffen. Niemand kennt Ihre Kunden oder Ihr Produkt so gut wie Sie selbst. Sie sollten dennoch bestimmen, was optimiert wird und warum.
Wenn SEO direkt mit Ihrem Produkt zusammenhängt (wie Landing Page CRO oder produktbezogener Inhalt), ist es außerdem sinnvoll, eine enge Feedbackschleife zwischen Ihrem internen Team und demjenigen, an den Sie auslagern, zu unterhalten.
Wann ist der richtige Zeitpunkt, SEO auszulagern?
Das hängt von Ihrem Stadium, Ihrem Budget und Ihren Prioritäten ab. Aber hier sind ein paar klare Anzeichen:
- Sie haben ein Plateau beim Traffic oder bei den Conversions erreicht.
- Sie betreten einen neuen Markt oder führen ein neues Produkt ein.
- Sie haben keine Zeit, sich über SEO-Trends oder Algorithmus-Updates auf dem Laufenden zu halten.
- Ihr internes Team verbringt mehr Zeit damit, zu googeln, “wie man SEO repariert”, als die eigentliche Arbeit zu erledigen.
Wen sollten Sie beauftragen? Freiberufler, Agentur oder In-House?
Lassen Sie uns die Sache realistisch betrachten.
Freiberufler
Geeignet für: Spezifische Aufgaben wie Keyword-Recherche, Blog-Optimierung oder technische Audits.
Vorteile: Erschwinglich, flexibel, oft einfach zu testen bei kleinen Projekten.
Nachteile: Begrenzte Kapazität, uneinheitliche Verfügbarkeit, schwankende Qualität.
SEO-Agenturen
Geeignet für: Full-Service-Unterstützung und langfristige Skalierung.
Vorteile: Zugang zu mehreren Experten, prozessgesteuert, kann komplexere Projekte bearbeiten.
Nachteile: Höhere Kosten, weniger direkte Kontrolle, potenzielle Kommunikationsebenen.
Hausinternes SEO
Geeignet für: Unternehmen mit großem laufenden SEO-Bedarf und langfristigem Budget.
Vorteile: Volle Kontrolle, schnelle Feedbackschleifen, Markenintegration.
Nachteile: Teuer, langsamer Anlauf, erfordert Schulung und Management.
Wie Sie den richtigen SEO-Partner auswählen
Jetzt kommt der schwierige Teil - die Auswahl der richtigen Hilfe. Es geht nicht nur um Fähigkeiten. Es geht um Ausrichtung, Transparenz und Ausführung.
Hier ist, worauf Sie achten sollten:
- Erfahrung in Ihrer Nische: SEO für SaaS ist nicht dasselbe wie für eCommerce oder lokale Dienstleistungen.
- Klare Kommunikation: Sie wollen Aktualisierungen, keine Ausreden.
- Transparenz des Prozesses: Welche Tools verwenden sie? Wie bauen sie Links auf? Befolgen sie bewährte Verfahren?
- Echte Ergebnisse: Fragen Sie nach Fallstudien oder konkreten Erfolgen. Keine vagen Behauptungen wie “wir haben den Verkehr erhöht”.
- Kulturelle Passung: Hört sich sanft an, aber wenn Sie nicht mögen, wie sie arbeiten oder kommunizieren, wird das Engagement darunter leiden.
Rote Flaggen, auf die man achten sollte
Wenn ein SEO-Anbieter schnelle oder garantierte Platzierungen verspricht, ist das in der Regel das erste Warnzeichen. Suchergebnisse funktionieren nicht nach festen Zeitplänen, und wer etwas anderes behauptet, schneidet entweder an der falschen Stelle oder bereitet Ihnen eine Enttäuschung. Das Gleiche gilt für unklare Preise oder einen vagen Arbeitsumfang. Wenn Sie nicht genau wissen, wofür Sie bezahlen, ist es schwer, später jemanden zur Verantwortung zu ziehen.
Ein weiteres Problem, auf das man achten sollte, ist das Fehlen einer angemessenen Berichterstattung oder definierter KPIs. Sie sollten immer wissen, was verfolgt wird und warum es wichtig ist. Ohne diese Transparenz wird SEO schnell zu einem Ratespiel. Und schließlich sollten Sie auf die Kommunikation achten. Wenn die Antworten langsam oder inkonsistent sind oder offensichtlich zwischen zu vielen Händen hin- und hergereicht werden, bedeutet das oft, dass Ihr Projekt keine Priorität hat. Klare, direkte Kommunikation ist keine Option, wenn Sie jemandem Ihre Suchpräsenz anvertrauen.
Wie man Erwartungen setzt und die Kontrolle behält
Outsourcing bedeutet nicht, dass Sie aufgeben. Sie müssen die Strategie immer noch selbst in der Hand haben, auch wenn jemand anderes das Spielbuch führt.
Was ist zu tun, bevor Sie beginnen?
Bevor Sie externe Hilfe in Anspruch nehmen, sollten Sie sich darüber klar werden, was Sie erreichen wollen. Wollen Sie mehr Besucher, bessere Konversionen oder eine bessere Sichtbarkeit bestimmter Seiten? Legen Sie das zuerst fest. Legen Sie dann ein realistisches Budget fest und wissen Sie, wo Sie bereit sind, Anpassungen vorzunehmen. Es ist auch hilfreich, einige Schlüsselkennzahlen zu definieren, anhand derer Sie den Fortschritt im Laufe der Zeit verfolgen können, damit Sie nicht im Ungewissen gelassen werden, ob sich die Arbeit auszahlt.
Sobald Sie einen Partner ausgewählt haben
Nachdem Sie Ihren SEO-Anbieter ausgewählt haben, legen Sie einen klaren Arbeitsumfang mit Meilensteinen fest. Legen Sie fest, wie oft Sie sich melden werden und welche Art von Aktualisierungen Sie erwarten. Stellen Sie sicher, dass die Mitarbeiter den Zugang haben, den sie brauchen, um ihre Arbeit zu erledigen, und richten Sie einen gemeinsamen Bereich ein, um Aufgaben und Zeitpläne zu verfolgen. Auf diese Weise bleiben beide Seiten im Einklang und die Zusammenarbeit gestaltet sich wesentlich reibungsloser.
Wie Erfolg aussieht
SEO-Ergebnisse stellen sich nicht über Nacht ein. Das ist eine der härtesten Wahrheiten für jeden, der Hilfe in Anspruch nimmt. Aber gute Arbeit wirkt sich aus.
In den ersten 1-3 Monaten sollten Sie mit folgenden Ergebnissen rechnen:
- Klare Kommunikation.
- Ein Standort-Audit oder ein Fahrplan.
- Verbesserungen der technischen SEO und der Inhaltsstruktur.
- Frühe Stichwortbewegungen.
Nach 4-6 Monaten sollten Sie erste Erfolge sehen:
- Verkehrswachstum durch organisches Wachstum.
- Höhere Platzierungen für Schlüsselbegriffe.
- Mehr Seiten werden indiziert und gecrawlt.
- Stärkere Domänenautorität (wenn es um Linkaufbau geht).
Ab dem 6. Monat kann man das erwarten:
- Verbesserungen bei der Umstellung.
- Content-Ranking auf Seite 1.
- Messbarer ROI für Ihre SEO-Ausgaben.
Wie man den ROI von ausgelagertem SEO misst
Nicht alle Metriken sind gleich. Eitelkeitsstatistiken wie die “Anzahl der Backlinks” sind unwichtig, wenn sie Ihre Geschäftsziele nicht vorantreiben.
Fokus auf:
- Organischer Verkehr auf vorrangigen Seiten.
- Keyword-Rankings (mit und ohne Markennamen).
- Absprungrate und Verweildauer auf der Seite.
- Durchklickrate (von SERPs).
- Konversionen (Verkäufe, Leads, Anmeldungen).
- Kosten pro Lead aus organischer vs. bezahlter Werbung.
Ihr SEO-Partner sollte Ihnen dabei helfen, diese Punkte mit einer sinnvollen Berichterstattung zu verbinden.
Abschließende Überlegungen
Das Outsourcing von SEO kann Ihr Team wirklich entlasten und Ergebnisse bringen, die Sie allein nicht erreichen könnten. Aber es ist keine Zauberei. Es ist eine Partnerschaft. Sie müssen das Schiff immer noch steuern. Stellen Sie nur sicher, dass die Mannschaft, die Sie einstellen, weiß, wie man segelt.
Wenn Sie Ihre Ziele definieren, Anbieter sorgfältig prüfen und während des gesamten Prozesses involviert bleiben, spart Ihnen das Outsourcing von SEO nicht nur Zeit, sondern zahlt sich auch in dauerhaften Ergebnissen aus.
Lassen Sie Ihr Team sich auf das konzentrieren, was es am besten kann. Überlassen Sie den SEO-Profis das schwere Heben. Gehen Sie einfach nicht blind hinein.
