Die Keyword-Schwierigkeit wirkt wie ein Realitätscheck bei der SEO-Planung. Sie zeigt, wie wettbewerbsfähig ein Begriff in den aktuellen Suchergebnissen ist und ob es sich lohnt, dafür zu kämpfen. Die Zahl selbst kann von einem Tool stammen, aber die Entscheidung, die sich daraus ergibt, ist strategisch - was kostet das Ranking und kann die Website realistisch konkurrieren?
Keyword-Schwierigkeit in einfachen Worten erklärt
Die Keyword-Schwierigkeit ist keine Schätzung, sondern eine Einschätzung des Aufwands, der nötig ist, um eine Seite unter die ersten 10 Suchergebnisse für einen bestimmten Begriff zu bringen. Sie wird in der Regel als Zahl zwischen 0 und 100 angegeben, wobei niedrigere Werte weniger Wettbewerb bedeuten. Höhere Punktzahlen? Dort befinden sich die Schwergewichte: Domains mit Autorität, Backlinks und stark optimierten Inhalten.
Der Wert spiegelt nicht das Schlüsselwort selbst wider, sondern die Stärke der Seiten, die bereits für dieses Schlüsselwort ranken. Tools wie Semrush oder Ahrefs prüfen, wie viele hochwertige Links diese Seiten haben, wie stark die Websites insgesamt sind und wie gut der Inhalt zur Suchabsicht passt. Wenn die erste Seite mit langen Anleitungen von großen Marken gefüllt ist, liegt die Messlatte hoch.
Es geht nicht nur um Mathematik. Die Interpretation der Keyword-Schwierigkeit hängt vom Kontext ab - davon, wer die Frage stellt. Ein KD-Wert von 40 kann für ein B2B-SaaS-Unternehmen mit starker Domain-Autorität durchaus akzeptabel sein, für eine brandneue Website ist er jedoch völlig unerreichbar. Aus diesem Grund betrachten die Teams die Zahl als Richtwert und nicht als Hindernis. Sie hilft bei der Festlegung des Schwerpunkts: Man sollte sich auf das konzentrieren, was jetzt erreichbar ist, Autorität aufbauen und sich allmählich in ein wettbewerbsfähigeres Gebiet begeben.
Umwandlung der Keyword-Schwierigkeit in eine umsetzbare Strategie bei Lengreo
Unter Lengreo, Wir betrachten den Schwierigkeitsgrad von Schlüsselwörtern als Orientierungshilfe, nicht nur als Filter. Sie hilft uns zu verstehen, wo wir jetzt konkurrieren können und wo wir aufbauen müssen. Bevor wir uns auf einen Suchbegriff festlegen, betrachten wir das Gesamtbild - die Suchabsicht, die Wettbewerbslandschaft und wie der Begriff in die größere Wachstumsstrategie passt. Eine niedrige Punktzahl allein reicht nicht aus, und eine hohe Punktzahl bedeutet nicht immer “warten”.”
Wir beginnen in der Regel mit der Suche nach Schlüsselwörtern mit niedrigem bis mittlerem Schwierigkeitsgrad, die immer noch eine kommerzielle oder transaktionale Absicht haben. Diese bilden die Grundlage für unsere Content-Cluster, die qualifizierten Traffic generieren, Autorität aufbauen und interne Verlinkungspfade zu schwierigeren, hochwertigen Begriffen schaffen sollen. Wenn die Website an Schwung gewinnt, erweitern wir schrittweise den Wettbewerbsbereich mit Inhalten, die durch stärkere technische und Off-Page-Signale unterstützt werden.
Dieser Ansatz funktioniert besonders gut in komplexen Branchen wie SaaS, Cybersicherheit und Biotechnologie, wo die Auswahl der Keywords mehr als nur Klicks bringen muss. Wenn Sie sehen möchten, wie wir diese Denkweise in Live-Kampagnen anwenden, sehen Sie sich unsere Updates an LinkedIn oder Instagram.
Wie die Keyword-Schwierigkeit berechnet wird
Es gibt keine einheitliche Formel für die Keyword-Schwierigkeit - jedes SEO-Tool hat seine eigene Version. Aber unter der Haube betrachten die meisten von ihnen die gleichen Kernsignale. Das Ziel ist es, eine einfache Frage zu beantworten: Wie stark sind die Seiten, die bereits für diesen Begriff ranken? In der Regel wird diese Berechnung folgendermaßen durchgeführt:
- Backlink-Profil der Top-Seiten: Die Tools prüfen die Anzahl und Qualität der Links, die auf die am besten platzierten URLs verweisen. Wenn diese Seiten ein dichtes Netz von Backlinks von vertrauenswürdigen Websites haben, steigt der Schwierigkeitsgrad schnell an.
- Domain-Autorität der Wettbewerber: Es geht nicht nur um eine Seite, sondern um den gesamten Bereich. Seiten von Websites wie Forbes oder Wikipedia erhalten allein durch ihre Existenz einen Auftrieb. Wer damit konkurrieren will, muss mehr als nur gute Inhalte bieten.
- Signale für die On-Page-Optimierung: Tools überprüfen, ob die Top-Seiten das Schlüsselwort im Titel, in der Überschrift und im Text verwenden. Wenn jedes Ergebnis stark optimiert ist, kommt eine weitere Ebene des Wettbewerbs hinzu.
- Qualität der Inhalte und Ausrichtung der Absichten: Dieser Teil ist schwieriger zu messen, aber er ist wichtig. Wenn die Top-Ergebnisse die Suchanfrage wirklich gut beantworten - mit strukturierten, umfassenden Inhalten -, legt das die Messlatte höher. Sie schreiben nicht einfach etwas Besseres, sondern versuchen, Inhalte zu übertreffen, die bereits funktionieren.
- Traffic und Engagement (manchmal): Einige Tools, wie z. B. Semrush, können den geschätzten organischen Traffic auf diesen Seiten oder Signale zur Nutzeraktivität als Teil des Schwierigkeitsgrads berücksichtigen. Das ist weniger üblich, wird aber bei neueren Tools immer mehr zum Bestandteil des Bildes.
Es ist erwähnenswert, dass Google diese Werte nicht vergibt. Sie werden von SEO-Plattformen erstellt, die versuchen, die Voraussetzungen für einen Erfolg nachzuvollziehen. Die Zahl ist nur ein Hilfsmittel. Die wirklichen Erkenntnisse ergeben sich, wenn man versteht, was dahinter steckt - und was es für die eigene Content-Strategie bedeutet.
Was die verschiedenen KD-Werte tatsächlich bedeuten
Der Schwierigkeitsgrad von Schlüsselwörtern wird normalerweise auf einer Skala von 0 bis 100 angegeben. Aber die Zahl allein sagt nicht alles, es sei denn, sie ist mit echten Erwartungen verknüpft - und die variieren je nachdem, wer das Ranking vornimmt. Die meisten SEO-Teams interpretieren die Bereiche folgendermaßen.
0-14: Sehr leicht
Dies sind die niedrig hängenden Früchte. Wenn ein Keyword in diesen Bereich fällt, hat es wahrscheinlich wenig Konkurrenz, schwache Seiten, die dafür ranken, oder beides. Sogar eine neuere Website mit gutem Inhalt kann hier ohne viel Linkaufbau Fuß fassen. Sie eignen sich hervorragend, um eine erste Dynamik aufzubauen oder Nischenfragen anzugehen, die noch niemand richtig beantwortet hat.
15-29: Einfach
Das ist immer noch sehr gut möglich, vor allem für kleine bis mittelgroße Websites mit ein paar Links dahinter. Dazu gehören oft Long-Tail-Anfragen oder sehr spezifische produktbezogene Suchen. Es lohnt sich, ihnen Priorität einzuräumen, wenn die Absicht mit den tatsächlichen Geschäftszielen übereinstimmt - Sichtbarkeit ohne Konversion zahlt die Rechnungen nicht.
30-49: Möglich
Dies ist die mittlere Zone. Der Wettbewerb ist schärfer, aber nicht unüberschaubar. Um hier zu ranken, braucht die Seite mehr als nur eine gute Struktur - sie braucht starke Inhalte, die die Suchabsicht direkt treffen, sowie einige vertrauenswürdige Backlinks. Für Unternehmen mit wachsender Autorität bietet dieser Bereich in der Regel das beste Verhältnis von Aufwand und Ertrag.
50-69: Schwierig
Jetzt geht es ans Eingemachte. Keywords in diesem Bereich werden in der Regel von größeren Marken oder alteingesessenen Domains dominiert. Um konkurrenzfähig zu sein, braucht eine Website eine beständige Autorität, ein solides Backlinkprofil und herausragende Inhalte. Es ist nicht unmöglich, aber es erfordert Planung und Geduld.
70+: Sehr schwierig
Hier sind die großen Unternehmen zu Hause. Diese Keywords gehören in der Regel zu breit gefächerten Themen mit hohem Volumen oder hart umkämpften kommerziellen Bereichen. Um hier zu ranken, sind oft jahrelanges Domain-Wachstum, mehrschichtige Content-Ökosysteme und ernsthafte Off-Page-SEO erforderlich. Das ist machbar - aber nur für diejenigen, die bereits eine hohe Autorität aufgebaut haben oder über die entsprechenden Ressourcen verfügen.
Kurzer Realitätscheck
Ein KD-Score ist keine Ja/Nein-Schaltfläche. Ein Keyword mit einer Punktzahl von 60 ist nicht “schlecht” - es lohnt sich nur nicht, es zu verfolgen, wenn die Website dafür nicht bereit ist. Der Unterschied zwischen einer Keyword-Liste und einer tatsächlichen Strategie besteht darin, dass die Zahl im Hinblick auf die aktuelle Stärke einer Website interpretiert wird.
KD und Suchintention - nicht für das Falsche ranken
Der Schwierigkeitsgrad von Schlüsselwörtern zeigt an, wie schwer es ist, eine Position zu erreichen. Aber die eigentliche Frage ist - für was ranken? Es ist eine Sache, auf der ersten Seite zu landen; es ist eine andere, Menschen anzuziehen, die tatsächlich bereit sind, sich zu engagieren, zu konvertieren oder zu kaufen. An dieser Stelle kommt die Suchabsicht ins Spiel.
Ohne eine Übereinstimmung mit der Absicht des Suchbegriffs kann selbst ein Begriff mit niedrigem KD eine Sackgasse sein. Suchmaschinen sind darauf trainiert, nicht nur Ergebnisse zu liefern, sondern relevante Antworten. Wenn der Inhalt also am Thema vorbeigeht - und sei es auch nur geringfügig -, wird er nicht gefunden. Dabei spielt es keine Rolle, wie gut er geschrieben ist oder wie einfach der Suchbegriff auf dem Papier aussieht.
Arten von Suchintentionen (und was sie signalisieren)
Hinter jedem Schlüsselwort steht eine andere Absicht. Gute SEO-Teams jagen nicht nur nach Ergebnissen - sie lesen die Absicht wie eine Landkarte.
- Informativ: Es handelt sich um “Was ist” oder “Wie geht das”. Die Suchenden wollen Antworten, keine Produkte. Sie eignen sich hervorragend für den Aufbau von Vertrauen und frühem Bekanntheitsgrad - aber erwarten Sie keine direkten Konversionen.
- Navigieren: Die Person weiß bereits, wohin sie gehen will. Denken Sie an markenbezogene Suchen wie “Notion-Login” oder “HubSpot-Preise”. Hier geht es weniger um inhaltlichen Wettbewerb als um Sichtbarkeit.
- Kommerziell: Diese Suchenden vergleichen Optionen. Phrasen wie “beste E-Mail-Software für Startups” oder “Ahrefs vs. Semrush” fallen hier. Starke Inhalte können hier Entscheidungen anstoßen.
- Transaktionsbezogen: Dies ist die Absicht, die dem Umsatz am nächsten kommt. Die Person ist bereit zu handeln - zu kaufen, sich anzumelden, einen Anruf zu buchen. Zu den Schlüsselwörtern können “kaufen”, “Demo” oder bestimmte Produktnamen gehören.
Warum es wichtig ist, wenn man mit KD zusammenarbeitet
Ein Schlüsselwort mit einem Schwierigkeitsgrad von 15 und rein informativem Inhalt kann zwar Traffic, aber keine Leads bringen. Ein kommerzielles Keyword mit einem KD-Wert von 40 hingegen könnte tatsächlich zu einer Pipeline führen - wenn die Seite genau das liefert, was der Suchende zu finden hofft.
Deshalb sollten die Schwierigkeit der Schlüsselwörter und die Suchabsicht immer zusammen gelesen werden. Nicht jeder Traffic ist gleich. Kluges SEO jagt nicht dem Volumen hinterher, sondern setzt auf Relevanz, Timing und Passgenauigkeit.
Verwendung von KD in einer echten SEO-Strategie
Die Keyword-Schwierigkeit dient nicht nur zum Filtern von Keywords, sondern ist auch ein Tool, mit dem sich die Entwicklung einer Content-Strategie im Laufe der Zeit beeinflussen lässt. Teams nutzen es, um zu unterscheiden, was jetzt möglich ist und was warten muss, bis Domain-Autorität, Backlinks oder Trust-Signale aufholen. Es geht weniger darum, harte Keywords zu vermeiden, sondern vielmehr darum, die Bemühungen so zu ordnen, dass sie schneller greifen.
In den meisten Strategien hilft KD dabei, zu definieren, welche Seiten in den “Quick-Win”-Eimer fallen und welche eine langfristige Investition darstellen. Schlüsselwörter mit niedrigem Schwierigkeitsgrad, die auf eine bestimmte Absicht ausgerichtet sind, werden zu Cluster-Inhalten - hilfreich, spezifisch und leichter zu ranken. Die Autorität dieser Inhalte fließt in die Säulenseiten mit hohem Schwierigkeitsgrad ein, die auf breitere, wettbewerbsintensivere Begriffe abzielen. Das Ziel ist nicht, einmal zu ranken. Es geht darum, die Art von thematischer Tiefe aufzubauen, der Suchmaschinen vertrauen und die sie wiederholt belohnen.
Die Wahl des richtigen KD-Tools (und warum sich die Ergebnisse unterscheiden)
Die Keyword-Schwierigkeitswerte variieren oft zwischen den Tools, und das ist auch zu erwarten. Jedes Tool berechnet die Zahl anders, je nachdem, was es priorisiert. Einige stützen sich mehr auf Backlink-Profile, andere berücksichtigen Domain-Autorität oder Traffic-Schätzungen. Das Ergebnis ist, dass ein einziges Keyword je nach Tool drei verschiedene Werte aufweisen kann. Im Folgenden finden Sie eine Aufschlüsselung, wie die gängigsten Tools bei der KD vorgehen:
- Ahrefs: Konzentriert sich auf die Anzahl der verweisenden Domains, die auf die Seiten mit der höchsten Platzierung verlinken. Die Punktzahl steigt, wenn diese Links von starken oder bekannten Seiten stammen.
- Semrush: Kombiniert Backlink-Daten mit der Domain-Stärke und bietet eine Version namens Personal Keyword Difficulty (PKD), die versucht, den Score auf der Grundlage der aktuellen Autorität der eigenen Website anzupassen.
- Moz: Verwendet seine eigenen Metriken Domain Authority und Page Authority, um einzuschätzen, wie wettbewerbsfähig ein Keyword ist. Diese Werte basieren auf dem gesamten Linkprofil und der Seitenstruktur.
- Andere Werkzeuge: Einige Plattformen berücksichtigen den organischen Verkehr auf den Ranking-Seiten oder Veränderungen der SERP-Ergebnisse im Laufe der Zeit. Dies kann nützlich sein, um Verschiebungen im Wettbewerb zu erkennen oder zu verstehen, wie dynamisch das Thema ist.
Es kommt nicht auf die genaue Zahl an, sondern darauf, wie das Tool sie definiert und ob diese Logik zur aktuellen Phase der Website passt. Der nützlichste KD-Wert ist derjenige, der bei der Recherche und der Planung von Inhalten konsequent angewendet wird, und nicht derjenige, der auf dem Papier am niedrigsten aussieht.
Häufige KD-Missverständnisse, die es zu vermeiden gilt
Der Schwierigkeitsgrad von Schlüsselwörtern ist hilfreich, wird aber auch oft missverstanden. Teams behandeln ihn manchmal wie ein Ampelsystem - niedrig bedeutet "gut", hoch "schlecht". In Wirklichkeit ist es ein Ausgangspunkt und keine endgültige Antwort. Hier sind ein paar Ideen, die es wert sind, verlernt zu werden.
1. Niedrige KD-Garantien Rankings
Das ist nicht der Fall. Ein Schlüsselwort mit einem KD von 10 kann immer noch ins Leere laufen, wenn der Inhalt nicht dem entspricht, wonach die Leute tatsächlich suchen. Wenn die Absicht falsch ist oder die Seitenstruktur nicht stimmt, werden selbst die einfachsten Begriffe nicht gefunden.
2. Hoher KD bedeutet "Nicht stören".
Auch das ist nicht immer richtig. Einige schwierige Keywords sind die Mühe wert - nur nicht sofort. Diese werden oft zu langfristigen Zielen, die im Laufe der Zeit durch Content-Cluster und Link-Equity aufgebaut werden. Ein Keyword, das heute einen Wert von 70+ hat, kann im nächsten Quartal interessant werden, wenn die Domain mehr Gewicht hat.
3. Volumen übertrumpft immer die Schwierigkeit
Die Jagd nach Keywords mit hohem Volumen ohne Berücksichtigung von KD ist eine Abkürzung zur Veröffentlichung von Inhalten, die nie auftauchen. Ein realistisches, weniger umfangreiches Keyword, das mit der Suchabsicht übereinstimmt und einen erreichbaren Wettbewerb hat, kann mehr Konversionen bringen als ein breiter Begriff, der nie rangiert.
4. Alle Werkzeuge bedeuten das Gleiche
Nicht ganz. Die KD-Werte der verschiedenen Plattformen sind nicht austauschbar. Sie spiegeln unterschiedliche Datenpunkte und Gewichtungssysteme wider. Wenn Sie eine 38 von einem Tool mit einer 38 von einem anderen vergleichen, sagt Ihnen das nicht viel. Das funktioniert nur, wenn ein und dasselbe Instrument durchgängig verwendet wird.
5. KD ist statisch
Er verändert sich. Wenn neue Seiten ranken, Websites an Autorität gewinnen oder verlieren und Backlinks hinzugefügt werden, ändern sich auch die KD-Werte. Wenn man sie wie eine feststehende Kennzahl behandelt, verpasst man Chancen - oder verschwendet seine Zeit.
Der eigentliche Wert von KD liegt nicht in der Zahl, sondern in den Denkanstößen, die sie gibt. Sie hilft den Teams, bessere Fragen zu stellen, klügere Prioritäten zu setzen und zu verstehen, wo die Obergrenze wirklich liegt.
Abschluss
Die Keyword-Schwierigkeit ist nicht nur eine Zahl auf einem Dashboard - sie ist ein Filter für die Konzentration. Er hilft den Teams, ihre Zeit dort zu verbringen, wo sie tatsächlich eine Chance auf eine gute Platzierung haben, und zeigt, welche Maßnahmen erforderlich sind, um wettbewerbsfähigere Positionen zu erreichen. Der Wert macht nur Sinn, wenn er mit dem Kontext verknüpft ist: Domain-Autorität, Linkprofil, Inhaltstiefe und vor allem die Absicht.
Der kluge Ansatz besteht nicht darin, dem niedrigsten Wert hinterherzujagen oder beim höchsten Wert in Panik zu geraten. Es geht darum, zu verstehen, wo die Grenze liegt - und wie man sie verschieben kann. Richtig eingesetzt, wird die Schwierigkeit von Schlüsselwörtern weniger zu einem Hindernis als vielmehr zu einer Blaupause.
