Suchanfragen tauchen nicht einfach so auf. Hinter den meisten Websites, die eine gute Platzierung erreichen, steht jemand, der im Stillen an der Struktur arbeitet, den Inhalt gestaltet und dafür sorgt, dass die Seiten auch tatsächlich gefunden werden. Das ist die Aufgabe eines SEO-Beraters. Sie untersuchen alles, von Schlüsselwörtern über Crawling-Probleme bis hin zu Konversionspfaden, und helfen Unternehmen dabei, herauszufinden, worauf sie sich konzentrieren müssen, wenn die Sichtbarkeit bei der Suche ins Stocken gerät oder gar nicht erst in Gang kommt.
Einige arbeiten unabhängig, andere kommen über Agenturen, aber die guten tun alle das Gleiche: technische Verbesserungen und Strategiearbeit mit messbaren Ergebnissen verbinden. Das geht nicht sofort. Und es gibt auch keine Einheitslösung für alle. Aber richtig gemacht, geht es bei der SEO-Beratung nicht nur um Rankings. Es geht darum, eine Website in etwas Auffindbares, Nutzbares und Wertvolles zu verwandeln.
Was ein SEO-Berater tatsächlich tut
Bei dieser Aufgabe geht es nicht darum, Keywords zu jagen oder zu erraten, was Google will. Es geht darum, zu verstehen, wie die Sichtbarkeit bei der Suche wirklich funktioniert - und dann strukturierte Änderungen vorzunehmen, die die richtigen Metriken bewegen. Je nach Unternehmen kann ein SEO-Berater die fehlerhaften Grundlagen beheben, eine neue Content-Strategie entwerfen oder einem Team dabei helfen, sich darauf zu konzentrieren, wofür es sich überhaupt lohnt, im Ranking zu erscheinen. Dazu gehört in der Regel Folgendes:
- Technische Bereinigung: Vor allen anderen Dingen untersuchen die Berater die Struktur. Sie suchen nach Crawling-Problemen, Geschwindigkeitsproblemen, schlechter Leistung für mobile Geräte, defekten Links und doppelten Inhalten. Wenn Suchmaschinen die Website nicht erreichen oder verstehen können, ist alles andere unwichtig.
- Zuordnung von Schlüsselwörtern und Absichten: Es geht nicht nur um das Suchvolumen. Ein guter Berater ermittelt auf der Grundlage der Produktanpassung, des Nutzerverhaltens und der Tatsache, dass die Konkurrenz auf dem Vormarsch ist, wofür das Unternehmen ranken sollte. Dann ordnet er diese Suchanfragen bestimmten Seiten zu.
- On-Page-Optimierung: Titel, Meta-Beschreibungen, Überschriften, interne Links - die Grundlagen sind immer noch wichtig. Aber sie werden mit Kontext angewendet. Die Berater sorgen dafür, dass jede wichtige Seite die richtigen Signale aussendet und die Zielgruppe direkt anspricht.
- Planung und Verfeinerung des Inhalts: Einige Berater schreiben, andere beraten. In jedem Fall helfen sie bei der Gestaltung von Inhalten, die nicht nur “optimiert”, sondern tatsächlich nützlich sind - sie decken ab, wonach Menschen suchen, vermeiden Wiederholungen und verbinden Inhalte mit Konversionen.
- Strategie zum Erwerb von Links: Ohne qualitativ hochwertige Backlinks haben es selbst die besten Seiten schwer, im Ranking zu erscheinen. Berater planen die Reichweite, identifizieren verlinkungsfähige Assets und vermeiden Abkürzungen, die nach hinten losgehen könnten. Es ist ein langwieriges Spiel - aber ein notwendiges.
- Berichterstattung und Iteration: Dies ist der Teil, der die Profis von der Raterei trennt. Berater überwachen Rankings, Traffic, Conversions und den technischen Zustand. Sie berichten ehrlich, passen bei Bedarf an und konzentrieren sich auf das, was funktioniert - und nicht nur auf das, was in einer Tabelle gut aussieht.
Ein SEO-Berater ist kein Kopierer von Best Practices. Er bewertet die realen Gegebenheiten, setzt Prioritäten, was die Nadel bewegt, und verfolgt, wie sich die Suche weiterentwickelt. Die Arbeit ist vielschichtig - technisch, strategisch und kooperativ. Aber am Ende des Tages geht es um Klarheit: was ist kaputt, was ist möglich und was muss als Nächstes geschehen.
Lengreo über SEO: Wachstumszentriert, kontextgesteuert
Unter Lengreo, Wir betrachten SEO als eine strategische Wachstumsfunktion - nicht als Silo. Sie ist eng damit verbunden, wie Ihr Publikum Ihre Website entdeckt, bewertet und konvertiert. Das bedeutet, dass wir mit dem Kontext beginnen: Ihre Marktlandschaft, Suchabsicht, Wettbewerbslücken und Ihr Geschäftsstadium. Von dort aus stimmen wir die SEO-Maßnahmen auf das ab, was tatsächlich für Ihr Wachstum erforderlich ist.
Ganz gleich, ob es sich um ein technisches Audit, eine Umstrukturierung der Inhalte oder die vollständige Übernahme von SEO handelt, wir passen die Arbeit an das Stadium des Unternehmens und das realistische Wachstumspotenzial an. In vielen Fällen wird SEO direkt mit Outbound-Bemühungen, bezahlten Kampagnen oder benutzerdefinierten Landing Pages verknüpft, sodass Sichtbarkeit und Konversion aufeinander abgestimmt bleiben, anstatt auseinander zu driften.
Wir teilen auch Aktualisierungen und echte Projektschnappschüsse auf LinkedIn und Instagram. Keine verpackten Geschichten - nur praktische Beispiele aus der laufenden Arbeit in den Bereichen SaaS, Biotech, Cybersicherheit, Fintech und anderen Wettbewerbsbereichen.
Anzeichen dafür, dass Sie bereit für externe SEO-Hilfe sind
Nicht jedes Unternehmen braucht vom ersten Tag an einen SEO-Berater. Aber in der Regel gibt es einen Punkt, an dem die internen Bemühungen ins Stocken geraten, die Suchleistung stagniert oder niemand so recht weiß, was die Dinge behindert. Zu diesem Zeitpunkt ist es sinnvoll, jemanden hinzuzuziehen, der den Überblick behält und die Strategie neu ausrichtet. So sieht dieser Moment in der Regel aus.
1. Sie skalieren und die Suche kann nicht mithalten
Wachstum bedeutet Druck auf den Verkehr. Neue Produkte, mehr Inhalte, größere Kampagnen - all das belastet die Website zusätzlich. Wenn die SEO-Grundlage nicht Schritt gehalten hat, wird der Traffic nicht mit dem Rest des Unternehmens mitwachsen. Berater kommen hier ins Spiel, um die Struktur zu überarbeiten, Schlüsselwörter neu zu priorisieren und sicherzustellen, dass die Sichtbarkeit nicht hinterherhinkt.
2. Sie sind im Begriff, umzubauen oder neu zu gestalten
Ein Relaunch einer Website ohne SEO-Beratung bedeutet in der Regel, dass die Platzierungen ohne triftigen Grund sinken. Berater helfen bei der Planung - sie sorgen dafür, dass die bestehende Sichtbarkeit erhalten bleibt, weisen auf riskante Änderungen hin, bevor sie online gehen, und ermitteln, was verbessert (und nicht nur verschoben) werden muss.
3. Sie erstellen eine Menge Inhalte - aber sie kommen nicht an
Regelmäßige Veröffentlichungen sind großartig, aber wenn nichts davon im Ranking erscheint oder konvertiert, stimmt etwas nicht. Ein SEO-Berater kann prüfen, was bereits vorhanden ist, Unstimmigkeiten bei den Absichten feststellen und die Inhaltsstrategie so umstellen, dass sie tatsächlich mit der Suchnachfrage übereinstimmt. Dabei geht es nicht darum, mehr zu produzieren, sondern darum, dass das, was bereits vorhanden ist, sein Gewicht in die Waagschale wirft.
4. Sie kennen die Grundlagen - brauchen aber eine Richtung
Viele Unternehmen wissen, was ein Titel-Tag ist, wie man die Geschwindigkeitswerte überprüft und vielleicht sogar, wie man Search Console verwendet. Das ist nicht das Problem. Das Problem ist die Prioritätensetzung - zu viele Möglichkeiten, kein klarer Fahrplan. Berater bringen den Fokus. Sie trennen das Dringende vom Optionalen, zeigen auf, was das Wachstum tatsächlich behindert, und helfen internen Teams, intelligenter zu arbeiten.
5. Sie befinden sich im Wettbewerb und können es sich nicht leisten, zu improvisieren
Wenn Sie in den Bereichen SaaS, Finanzen, Biotechnologie oder Cybersicherheit tätig sind - also überall dort, wo es um Produkte mit hohen Umsätzen oder langen Verkaufszyklen geht - ist die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen selten ein Thema, bei dem wenig auf dem Spiel steht. Wenn Sie bei der Suchmaschinenoptimierung in Rückstand geraten, verlieren Sie Boden gegenüber Ihren Konkurrenten, die in diese Technologie investieren. Berater helfen dabei, die Strategie scharf zu halten, die Ausführung straff zu halten und die Ergebnisse dort sichtbar zu machen, wo sie sein müssen.
Wie Fortschritt aussieht (und wie lange er wirklich dauert)
SEO legt nicht einfach einen Schalter um. Sie baut auf. In der Regel geschieht Folgendes: In den ersten Monaten wird behoben, was kaputt ist, die Struktur gestrafft und der Inhalt an der tatsächlichen Nachfrage ausgerichtet. Diese grundlegende Arbeit führt selten über Nacht zum Erfolg - aber sie schafft die Voraussetzungen für alles, was danach kommt. Bei den meisten Websites ist etwa ab dem dritten oder vierten Monat Bewegung zu erkennen. Bei weniger wettbewerbsintensiven Stichwörtern kann es auch schneller gehen. Bei Begriffen, die tatsächlich für Umsatz sorgen, liegt der Zeitrahmen jedoch eher bei sechs bis zwölf Monaten, manchmal auch länger.
Gute Berater reden nicht in Versprechungen. Sie zeigen die Kennzahlen, auf die es ankommt - verbesserte Rankings, höhere Konversionsraten, geringere Absprungraten, schnellere Ladezeiten und eine bessere Lead-Qualität. In der Praxis könnte das so aussehen, dass Sie 25% mehr qualifizierte Sitzungen erhalten, 10% mehr Besucher pro Monat verzeichnen oder die Kosten pro Lead durch eine bessere organische Reichweite um die Hälfte senken. Das funktioniert aber nur, wenn die Strategie konsistent bleibt. Die Websites, die langfristig gewinnen, sind in der Regel nicht die lautesten - sie sind nur diejenigen, die nach dem fünften Monat noch nicht aufgegeben haben.
Dinge, die echte SEO-Berater aus gutem Grund meiden
Bei guter Suchmaschinenoptimierung geht es nicht darum, Schlupflöchern nachzujagen. Wenn jemand garantierte Rankings oder über Nacht steigende Besucherzahlen verspricht, ist das keine Strategie, sondern ein Warnsignal. Die Berater, mit denen es sich lohnt zu arbeiten, wissen nicht nur, was zu tun ist. Sie wissen auch, was man nicht tun sollte.
- Sie kaufen keine Backlinks und spielen kein Link-Roulette: Abkürzungen beim Linkaufbau können Sie vielleicht für einen Monat nach oben bringen, aber sie führen fast immer zu Strafen oder langfristigen Schäden. Fachleute konzentrieren sich auf den Aufbau von Glaubwürdigkeit, nicht auf das Spielen mit Metriken.
- Sie optimieren die Seiten nicht übermäßig, nur um eine Checkliste zu erfüllen: Es nützt nichts, jeden Satz mit Schlüsselwörtern zu versehen oder einen Titel zehnmal zu ändern, wenn der Inhalt nicht der Absicht entspricht. Echte Berater schauen sich an, wie Menschen tatsächlich suchen und lesen - nicht nur, was die Tools sagen.
- Sie führen keine gefälschten Click-Through-Tests oder Script-Bot-Traffic durch: Die Manipulation von Engagement-Zahlen kann einen Crawler zwar kurzfristig täuschen, sorgt aber nicht für eine dauerhafte Sichtbarkeit - und ist das Risiko nicht wert, aus dem Index genommen zu werden.
- Sie geben keine vagen Garantien: Niemand kann ein #1-Ranking versprechen - nicht ohne Abstriche zu machen. Was sie tun können, ist die Strategie, die Kompromisse und die Ergebnisse zu erklären, die auf der Grundlage der Wettbewerbslandschaft realistisch sind.
- Sie verschwinden nicht, nachdem sie eine PDF-Datei geliefert haben: Ein einmaliges Audit ist keine Lösung, wenn es niemand durchzieht. Die Guten bleiben dabei, beantworten Fragen, passen ihre Taktik an und helfen den internen Teams, die Dinge voranzubringen.
Was all dies miteinander verbindet, ist die Absicht. Echte Berater streben nicht nach Sichtbarkeit um ihrer selbst willen - sie schaffen Vertrauen, Relevanz und Ergebnisse, die tatsächlich Bestand haben. Das bedeutet, dass sie weniger das tun, was auffällig ist, und mehr das, was still und leise im Hintergrund funktioniert, Monat für Monat.
SEO-Preise: Wofür Sie wirklich bezahlen
Die Preise für SEO sind nicht willkürlich. Sie spiegeln wider, wie viel Aufwand erforderlich ist, wie wettbewerbsfähig der Bereich ist und welche Art von Ergebnissen auf dem Tisch liegt. Die Frage lautet nicht nur “Wie viel kostet es?” - sondern: “Welche Art von Arbeit rechtfertigt diese Zahl, und ist sie auf die Ergebnisse abgestimmt, die das Unternehmen tatsächlich braucht?”
Vorschusslorbeeren: Für kontinuierliche Arbeit, die Beständigkeit erfordert
Die meisten langfristigen SEO-Projekte werden auf monatlicher Basis abgewickelt. Dieses Modell ist am sinnvollsten, wenn die Suche eine zentrale Rolle bei der Akquise spielt und eine kontinuierliche inhaltliche, technische oder linkstrategische Arbeit zu leisten ist.
Wofür Sie normalerweise bezahlen:
- Laufende Optimierung der Website und Planung der Inhalte
- Regelmäßige Berichterstattung und Strategieanpassung
- Kommunikation und Integration mit internen Teams
- Flexibilität, um auf Marktveränderungen oder Algorithmus-Updates zu reagieren
Diese Vorgehensweise funktioniert gut, wenn SEO in breitere Marketing- und Wachstumsbemühungen eingebettet ist. Es ist vorhersehbar, messbar und gibt beiden Seiten genug Stabilität, um vorauszuplanen.
Stundensätze: Für taktische Hilfe oder begrenzten Umfang
Die Abrechnung nach Stunden ist geeignet, wenn die Arbeit einen engen Rahmen hat - Prüfungen, Beratung, Zweitmeinungen. Sie zahlen für die in Anspruch genommenen Stunden, und das war's.
Wann dies sinnvoll ist:
- Sie brauchen einen Experten, der etwas vor dem Start überprüft
- Interne Teams können Korrekturen durchführen, brauchen aber Anleitung
- Sie sind noch nicht bereit für ein vollständiges Engagement, wollen aber Klarheit
Das ist einfach, aber bedenken Sie: Komplexe SEO-Themen lassen sich nicht immer in saubere Stundenblöcke einteilen.
Projektbezogene Preisgestaltung: Für Audits, Migrationen oder Rücksetzungen
Manche SEO-Arbeiten sind einmalig - vor allem zu Beginn. Audits, Website-Migrationen oder Inhaltsüberarbeitungen werden oft als Projekte mit festem Umfang abgerechnet.
Erwarten Sie dieses Modell für:
- Vollständige SEO-Prüfungen und -Roadmaps
- Technische SEO-Bereinigung vor einem Relaunch der Website
- Entwicklung einer Keyword- und Inhaltsstrategie für ein neues Produkt oder einen neuen Markt
Gute Berater legen klare Grenzen fest, was alles enthalten ist. Sie kaufen die Ergebnisse, nicht nur den Aufwand.
Leistungsorientiert: Riskant, aber manchmal genutzt
Gelegentlich vereinbaren Berater, ihr Honorar an bestimmte Ergebnisse zu knüpfen - wie die Steigerung des Besucheraufkommens oder des Lead-Volumens. Auf dem Papier klingt das verlockend. In der Praxis ist es jedoch selten und oft mit Komplikationen verbunden.
Warum das so schwierig ist:
- SEO-Ergebnisse hängen von der clientseitigen Ausführung ab (Entwicklungsgeschwindigkeit, Inhaltsgenehmigungen usw.)
- Nicht jedes wertvolle Ergebnis lässt sich leicht nachverfolgen
- Es ermutigt dazu, leichte Gewinne zu erzielen, anstatt nachhaltiges Wachstum zu erzielen
Die meisten erfahrenen Berater meiden dieses Modell, es sei denn, die Arbeitsbeziehung ist grundsolide und völlig transparent.
Was ist also ein “normales” Budget?
Das hängt natürlich davon ab, aber um einige ungefähre Zahlen zu nennen:
- Lokale Unternehmen: $500-$1.500/Monat für grundlegende Optimierung und Wartung
- Wachsende Unternehmen: $2.000-$6.000/Monat für Strategie + Umsetzung
- Unternehmen oder wettbewerbsintensive Nischen: $6.000+/Monat für umfassendes SEO mit Inhalt, Technik und Autoritätsarbeit
Die Stundensätze reichen von $75 am unteren Ende bis $300+ für erfahrene Spezialisten. Die Preise für Projekte liegen oft zwischen $1.500 und $10.000, je nach Umfang.
Das Wichtigste, worauf man achten sollte, ist nicht der Preis, sondern das, was geliefert wird. Ein Retainer von $5K/Monat, der die Pipeline vorantreibt, ist wertvoller als eine Checkliste von $1K/Monat, die nichts von Bedeutung bewegt.
Fragen, die Ihnen tatsächlich sagen, wen Sie einstellen
Bei der Auswahl eines SEO-Beraters geht es nicht darum, ihn zu bitten, zu erklären, was SEO ist. Sie wollen verstehen, wie sie denken, wie sie Fortschritte messen und wie sie vorgehen, wenn die Dinge nicht genau wie geplant laufen - denn das tun sie selten. Ein glänzender Vortrag bedeutet gar nichts, wenn er nicht zu Ende geführt wird.
Ein guter Ausgangspunkt ist die Strategie und der Prozess: Wie gehen sie an die Wettbewerbsforschung heran? Wie sieht ihr Plan aus, um die SEO-Arbeit mit dem eigentlichen Verkaufstrichter abzustimmen? Bitten Sie sie, zu erläutern, wie sie Unternehmen mit ähnlichen Herausforderungen geholfen haben. Bonuspunkte gibt es, wenn sie nicht nur Gewinne, sondern auch Kompromisse nennen. Das bedeutet in der Regel, dass sie die Arbeit selbst gemacht haben - und nicht nur die Fallstudie eines anderen erzählt haben.
Dann sollten Sie sich mit der Berichterstattung und Kommunikation befassen. Wie oft werden sie sich melden? Welche Kennzahlen haben für sie Priorität und warum? Was geschieht, wenn die Dinge ins Stocken geraten? Wenn sie hier vage bleiben, ist das ein Problem. SEO braucht Zeit, und es wird immer wieder Flauten geben - aber Berater, die wissen, was sie tun, können immer erklären, was gerade passiert, was als Nächstes ansteht und was sich zu ändern lohnt. Diese Klarheit ist oft der wahre Wert. Nicht die Ranking-Versprechen - der Fahrplan.
Abschluss
Ein SEO-Berater ist nicht jemand, den man nur einstellt, um “die Rankings zu verbessern”. Zumindest nicht die, die es wert sind, eingestellt zu werden. Ihre Aufgabe ist es, zu prüfen, wo Ihre Sichtbarkeit leidet, wo Chancen verpasst werden und welche Teile Ihrer Website stillschweigend gegen Sie arbeiten. Manchmal geht es um einen kompletten Neustart. In anderen Fällen geht es darum, ein gutes System straffer, sauberer und besser auf die Art und Weise auszurichten, wie Menschen suchen - und wie sich Ihr Unternehmen verkauft.
Die besten Berater versprechen nicht zu viel. Sie stellen Fragen, die Sie bisher nicht bedacht haben, geben Ihnen einen klareren Blick auf die Dinge, die es wert sind, verbessert zu werden, und konzentrieren sich auf nachhaltige Verbesserungen, die mit den tatsächlichen Geschäftszielen übereinstimmen. Nicht jeder braucht einen solchen Berater. Aber wenn die Besucherzahlen stagnieren, wenn Inhalte nicht ankommen oder wenn interne Teams überlastet sind und jedem glänzenden Objekt hinterherjagen, kann eine Perspektive von außen eine Menge Zeit sparen. Und Fehler.
