Suchmaschinen wissen nicht auf magische Weise, was auf Ihrer Website steht. Sie müssen sie erst finden. Und das tun sie durch etwas, das Crawling genannt wird. Wenn Sie daran arbeiten, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern, ist es nicht nur hilfreich, sondern notwendig, das Crawling zu verstehen.
Im Folgenden wird erläutert, was Crawling ist, wie es funktioniert, wo es schief gehen kann und was Sie tun können, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte tatsächlich sehen (und indizieren).
Crawling vs. Indizierung: Zwei unterschiedliche Aufgaben
Bevor wir weitermachen, sollten wir etwas klarstellen. Crawling ist nicht dasselbe wie Indizierung.
Crawling ist der Prozess des Auffindens von Seiten. Indizierung ist der Prozess des Speicherns und Organisierens dieser Seiten.
Stellen Sie sich das Crawling als einen Suchmaschinen-Bot vor, der an die Tür Ihrer Website klopft und hineinspäht. Bei der Indexierung entscheidet der Bot, dass Ihr Inhalt nützlich genug ist, um ihn zu speichern, und nimmt ihn in seine Datenbank auf.
In den meisten Fällen werden Seiten, die nicht gecrawlt werden, nicht indiziert. Und Seiten, die nicht indiziert werden, erscheinen auch nicht in den Suchergebnissen. Deshalb ist Crawling der erste Schritt, um gefunden zu werden.
Wie Crawling tatsächlich funktioniert
Angenommen, Sie veröffentlichen einen neuen Blogbeitrag. Wie wird er von Google gefunden?
Im Folgenden wird vereinfacht dargestellt, was hinter den Kulissen geschieht:
- Saatgut-URLs: Suchmaschinen gehen in der Regel von bekannten URLs aus, die aus früheren Crawls, Sitemaps oder externen Links gesammelt wurden, und erweitern von dort aus ihre Reichweite.
- Abrufbar unter: Ein Crawler (wie Googlebot) besucht Ihre URL, liest den Inhalt und notiert, was dort steht.
- Parsing: Es scannt den HTML-Code und prüft Metadaten, Text, interne Links, Bilder und Struktur.
- Folgende Links: Wenn Ihr Beitrag auf andere Seiten verweist, werden diese Links in die Liste des Crawlers aufgenommen.
- Einhaltung der Regeln: Der Crawler überprüft Ihre robots.txt-Datei und Ihre Meta-Richtlinien, um zu sehen, worauf er zugreifen darf.
- Zeit der Entscheidung: Nach dem Abrufen und Parsen wird die Seite anhand von technischen und qualitativen Faktoren für die Indizierung bewertet.
Der gesamte Vorgang dauert nur Sekunden für eine einzige Seite. Aber bei Milliarden von Websites geschieht dies ständig, da Google jeden Tag mehrere Milliarden URLs durchsucht.
Wie wir Kunden helfen, Crawlability und Ergebnisse zu verbessern
Unter Lengreo, Wir haben mit vielen Unternehmen aus verschiedenen Branchen zusammengearbeitet, die über solide Inhalte verfügten, aber Probleme mit der Sichtbarkeit hatten. In vielen dieser Fälle lag das Problem nicht in der Botschaft oder dem Produkt, sondern darin, dass Suchmaschinen die Inhalte nicht richtig crawlen und indexieren konnten. Hier kommen wir ins Spiel.
Wir prüfen Ihre Website nicht einfach nur und werfen eine Liste von Problemen hin und her. Wir werden selbst aktiv. Unser Team befasst sich eingehend mit Ihrer Website-Struktur, der internen Verlinkung, der Qualität der Sitemap und den Crawl-Signalen. Wir arbeiten direkt mit Ihnen zusammen, um Crawl-Blocker zu entfernen, Seiten umzustrukturieren und sicherzustellen, dass die Inhalte, die Ihnen wichtig sind, auch tatsächlich gefunden werden. Von B2B SaaS über Biotech bis hin zu Cybersecurity haben wir unseren Kunden geholfen, in der Suche nicht mehr unterzugehen, sondern dort aufzutauchen, wo es zählt.
Die Crawling-Optimierung ist nicht nur eine technische Säuberung - sie ist geschäftskritisch. Und da wir uns in Ihr Team integrieren, anstatt am Rande zu arbeiten, bleiben die Strategien, die wir gemeinsam entwickeln, auf Ihre Ziele ausgerichtet, nicht nur auf eine Checkliste.
Warum Crawling nicht automatisch ist
Man sollte meinen, dass Ihre Inhalte innerhalb weniger Minuten bei Google auftauchen, sobald Sie auf “Veröffentlichen” klicken. Manchmal ist das auch so. Aber oft ist das nicht der Fall.
Hier sind ein paar Gründe, warum das Kriechen nicht so abläuft, wie Sie es erwarten:
- Ihre Seite hat keine internen Links, die auf sie verweisen (auch bekannt als "verwaist").
- Die Struktur Ihrer Website ist zu kompliziert.
- Seiten sind durch robots.txt blockiert oder haben noindex-Meta-Tags.
- Die Ladezeiten sind zu langsam, so dass sich die Crawler zurückziehen.
- Sie verschwenden das Crawl-Budget für nutzlose Seiten.
Suchmaschinen priorisieren die zu crawlenden Inhalte nach Wichtigkeit und verfügbaren Ressourcen. Wenn Ihre Website keine starken Signale aussendet, werden sich die Crawler möglicherweise nicht darum kümmern.
Was ist ein Crawl-Budget und wann sollten Sie sich darüber Gedanken machen?
Das Crawl-Budget gibt an, wie viele Seiten eine Suchmaschine bereit ist, in einem bestimmten Zeitraum von Ihrer Website zu durchsuchen. Für kleine Websites mit weniger als 1.000 Seiten ist das Crawl-Budget selten ein Problem. Für große Plattformen mit vielen URLs wird die Verwaltung des Crawl-Budgets jedoch kritisch.
Zwei Hauptfaktoren bestimmen Ihr Crawl-Budget.
Das Crawl-Raten-Limit gibt an, wie viele Anfragen pro Sekunde der Bot stellen kann, ohne Ihren Server zu überlasten. Der Crawl-Bedarf gibt an, wie oft Google Ihre Website tatsächlich crawlen möchte, je nachdem, wie oft sie sich ändert und wie wichtig sie erscheint.
Wenn Ihre Website groß ist und viele minderwertige oder doppelte Seiten enthält, verschwenden Sie möglicherweise Ihr Budget und verpassen es, dass Inhalte mit hoher Priorität gecrawlt werden.
Signale, die die Crawling-Priorität beeinflussen
Suchmaschinen-Crawler wandern nicht einfach blindlings durch das Web. Sie treffen ihre Entscheidungen auf der Grundlage von Signalen. Je stärker Ihre Signale sind, desto besser sind Ihre Crawling-Ergebnisse.
Es geht um Folgendes:
- Behörde vor Ort: Seiten mit vielen Backlinks werden oft häufiger gecrawlt.
- Häufigkeit der Aktualisierung: Frische Inhalte erregen Aufmerksamkeit. Wenn Sie häufig veröffentlichen, werden die Bots lernen, öfter vorbeizuschauen.
- Interne Verlinkung: Seiten, die über die Struktur Ihrer Website leicht zu erreichen sind, werden bevorzugt behandelt.
- Gesundheit des Servers: Schnelle, stabile Server ermöglichen ein aggressiveres Crawling.
- Inhaltlicher Wert: Dünne, doppelte oder spammige Seiten werden möglicherweise weniger gecrawlt oder ganz ignoriert.
Praktische Tipps zur Verbesserung der Crawling-Effizienz
Hier wird es konkret. Diese Strategien werden dazu beitragen, Ihre Website crawl-freundlicher und effizienter zu machen.
Einreichen einer XML-Sitemap
Eine XML-Sitemap gibt Crawlern einen Fahrplan zu Ihren wichtigen Seiten. Sie garantiert nicht, dass Ihre Seiten gecrawlt oder indiziert werden, aber sie hilft den Bots, Inhalte schneller zu finden. Halten Sie sie auf dem neuesten Stand und übermitteln Sie sie über die Google Search Console.
Verwenden Sie robots.txt, aber übertreiben Sie es nicht
Mit der Datei robots.txt können Sie steuern, auf welche Teile Ihrer Website Crawler zugreifen können. Verwenden Sie sie, um Verzeichnisse mit geringem Wert wie Verwaltungsseiten oder Staging-Ordner zu blockieren, aber achten Sie darauf, dass Sie nicht versehentlich wichtige Inhalte blockieren.
Defekte Links bereinigen
Wenn Crawler auf einen defekten Link stoßen, unterbricht dies ihren Weg durch Ihre Website und kann die Indexierung verlangsamen. Auch für die Benutzer ist dies frustrierend. Führen Sie regelmäßige Überprüfungen durch, beheben oder entfernen Sie tote Links und sorgen Sie dafür, dass die Struktur Ihrer Website sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer reibungslos funktioniert.
URLs einfach und logisch halten
Vermeiden Sie URLs voller Parameter oder Sitzungs-IDs. Eine saubere URL wie yourdomain.com/blog/crawling-in-seo ist für Bots (und Menschen) leichter zu verstehen als yourdomain.com/index.php?id=123&cat=seo.
Interne Verlinkung bevorzugen
Stellen Sie sicher, dass Ihre wertvollsten Seiten nicht einfach nur da draußen herumstehen. Sie sollten von mehreren Teilen Ihrer Website aus verlinkt werden - idealerweise von Seiten mit hohem Besucheraufkommen oder von der obersten Ebene. Vermeiden Sie es, sie tief in der Struktur Ihrer Website zu vergraben. Wenn mehr als drei oder vier Klicks nötig sind, um dorthin zu gelangen, machen sich Crawler vielleicht gar nicht erst die Mühe.
Optimierung der Seitengeschwindigkeit
Eine langsam ladende Seite ist nicht nur eine schlechte Erfahrung für die Nutzer - sie verschwendet auch Crawler-Ressourcen. Wenn Ihre Seiten langsam geladen werden, kann dies die Crawl-Rate verringern, was bedeutet, dass bei jedem Besuch weniger Seiten gecrawlt werden können. Optimieren Sie Ihre Bilder, schneiden Sie unnötige Skripte ab und stellen Sie sicher, dass Ihr Hosting den Datenverkehr bewältigen kann.
Kanonische Tags klug verwenden
Wenn ähnliche oder doppelte Inhalte unter verschiedenen URLs erscheinen, müssen die Suchmaschinen entscheiden, welche indiziert werden soll. Hier kommen die kanonischen Tags ins Spiel. Sie teilen den Crawlern mit, welche Version Sie als die “Hauptversion” betrachten. Sie helfen den Suchmaschinen, eine bevorzugte Version für die Indizierung auszuwählen, verhindern aber nicht unbedingt, dass Crawler doppelte URLs besuchen.
Arten von Crawling, die Sie kennen sollten
Nicht jedes Crawling ist gleich. Suchmaschinen verwenden je nach Website und Inhaltstyp unterschiedliche Ansätze.
- Tiefes Krabbeln: Ein vollständiger Scan der meisten Seiten einer Website, oft bei der ersten Indexierung oder bei größeren Aktualisierungen.
- Seichtes Krabbeln: Deckt nur wichtige Seiten oder Seiten mit hoher Priorität ab.
- Freshness-basiertes Crawling: Konzentriert sich auf kürzlich aktualisierte Inhalte.
- Geplantes Crawling: Erfolgt in bestimmten Intervallen, je nach Aktivität auf der Website.
Wenn Sie diese Muster verstehen, können Sie erkennen, ob Sie Ihre Website optimieren müssen, damit bestimmte Seiten häufiger gecrawlt werden.
Häufige Crawling-Probleme (und wie man sie behebt)
Selbst wenn Sie alles richtig gemacht haben, kann es beim Crawling zu Problemen kommen. Hier sind einige der üblichen Verdächtigen:
- Blockierte Ressourcen: CSS- oder JS-Dateien, die in robots.txt blockiert sind, können die Crawler daran hindern, die Seite korrekt darzustellen.
- Zu viele Weiterleitungen: Lange Weiterleitungsketten verwirren Bots und verschwenden Zeit.
- Verwaiste Seiten: Seiten, auf die keine andere Seite verweist, werden oft übersprungen.
- Dünner Inhalt: Seiten mit sehr geringem Wert werden möglicherweise weniger oder gar nicht gecrawlt.
- Unendliche URL-Schleifen: Verursacht durch Parameter, die endlose Variationen erzeugen.
Die Behebung dieser Probleme erfordert eine Mischung aus Audits, Tests und Bereinigung.
Wie Sie wissen, ob Ihre Website gecrawlt wird
Möchten Sie überprüfen, ob Ihre Website von Suchmaschinen aktiv gecrawlt wird? So geht's:
- Google-Suchkonsole: Rufen Sie den Bericht “Crawl-Statistiken” unter “Einstellungen” auf. Sie sehen, wie oft Googlebot Ihre Website besucht und welche Seiten er besucht.
- Server-Protokolle: Diese zeigen Bot-Aktivitäten in Echtzeit an. Suchen Sie nach Benutzer-Agenten.
- URL-Überprüfungswerkzeug: In Search Console können Sie mit diesem Tool die Indizierung anfordern und sehen, ob Google eine bestimmte Seite gecrawlt hat.
Wenn Sie viele gecrawlte, aber nur wenige indizierte Seiten sehen, könnte dies auf Qualitäts- oder technische Probleme hinweisen.
Abschließende Überlegungen
Crawling mag wie ein Hintergrundprozess klingen, den man ignorieren kann, aber es ist tatsächlich der erste und wichtigste Schritt zur Sichtbarkeit bei der Suche. Ohne ihn ist nichts anderes in der Suchmaschinenoptimierung wirklich wichtig.
Es geht nicht darum, Google auszutricksen, damit es Ihre Website öfter besucht. Es geht darum, Ihre Website technisch solide und logisch strukturiert zu gestalten und mit Inhalten zu füllen, die es wert sind, entdeckt zu werden. Auf diese Weise haben die Suchmaschinen, wenn sie anklopfen, viele Gründe, bei Ihnen zu bleiben und Ihnen mehr Besucher zu schicken.
Sie müssen sich nicht mit jeder Crawl-Statistik beschäftigen. Aber Sie müssen den Crawl-Prozess respektieren. Denn wenn Suchmaschinen Ihre Seiten nicht finden können, können es Ihre Kunden auch nicht.
