Was ist Suchmaschinenoptimierung und warum ist sie so wichtig?

    Kostenvoranschlag für einen kostenlosen Service

    Ziele, die wir erreicht haben:
    Die Zahl der jährlich neu gewonnenen Kunden des US-Softwareentwicklungsunternehmens stieg um 400% *
    Über 50 Geschäftsmöglichkeiten für britischen Anbieter von Architektur- und Designdienstleistungen geschaffen *
    Kosten pro Lead um mehr als das Sechsfache für niederländisches Eventtechnologie-Unternehmen gesenkt *
    13.000 potenzielle Zielkunden erreicht und 400 Möglichkeiten für den Schweizer Sporttechnologieanbieter geschaffen *
    Steigerung der Konversionsrate eines ukrainischen IT-Unternehmens um 53,61 TP3T *
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    AI Zusammenfassung
    Max Mykal
    Co-Founder @ Lengreo

      Die Suche verändert sich schnell. Die Menschen tippen nicht mehr nur in Google - sie fragen ChatGPT, sprechen mit Siri oder nutzen Tools wie Perplexity AI, um sofortige Antworten zu erhalten. Und anstatt sich durch zehn blaue Links zu klicken, erhalten sie diese Antworten sofort. Hier kommt die Antwortmaschinenoptimierung, kurz AEO, ins Spiel.

      Bei AEO geht es darum, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auftauchen, wenn eine KI auswählt, was zu sagen ist. Es geht nicht darum, die Nummer eins zu sein - es geht darum, die Antwort zu sein. Wenn Ihr Unternehmen nicht Teil dieses Wandels ist, riskieren Sie, komplett aus dem Gespräch ausgeschlossen zu werden. In diesem Artikel erläutern wir, was AEO eigentlich ist, warum es nicht nur ein weiteres SEO-Schlagwort ist und wie Ihre Inhalte in einer von Algorithmen und KI geprägten Welt sichtbar bleiben können.

      Die Verlagerung von Suchmaschinen zu Antwortsuchmaschinen

      Früher waren Suchmaschinen die Torwächter des Internets. Man gab ein paar Wörter ein, drückte die Eingabetaste und sah sich eine Liste von Links an. Aber das ist nicht mehr die Art und Weise, wie die meisten Menschen nach Informationen suchen.

      Jetzt stellen wir vollständige Fragen in natürlicher Sprache, als ob wir mit einem Freund und nicht mit einem Algorithmus sprechen würden. Als Antwort darauf liefern Tools wie ChatGPT, Microsoft Copilot, Claude und Perplexity die Antworten direkt vor Ort, oft ohne einen einzigen Klick.

      Anstatt 10 Suchergebnisse anzuzeigen, zielen diese Plattformen darauf ab, Ihnen nur eine Antwort zu geben - die beste.

      Das ist es, was Antwortmaschinen tun. Und die Marken, die für sie optimiert sind, werden am ehesten gesehen, gehört oder zitiert.

      Was ist also die Optimierung von Suchmaschinen?

      Im Kern geht es bei der Suchmaschinenoptimierung darum, Ihre Inhalte so zu strukturieren und zu präsentieren, dass sie von den KI-Plattformen mit größerer Wahrscheinlichkeit als Antwort ausgewählt werden.

      Im Gegensatz zur traditionellen Suchmaschinenoptimierung, die darauf abzielt, Ihre Position auf einer Suchergebnisseite zu verbessern, geht es bei AEO darum, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte direkt verwendet oder zumindest zitiert werden, wenn eine Antwortmaschine auf die Frage eines Nutzers antwortet.

      Es geht nicht mehr um das Ranking. Es geht um Relevanz, Klarheit, Autorität und Struktur.

      Wie wir AEO bei LenGreo angehen

      Unter LenGreosehen wir in der Antwort-Maschinen-Optimierung mehr als nur ein Modewort. Sie ist der nächste logische Schritt in der digitalen Strategie, bei der die Sichtbarkeit davon abhängt, ob KI-Plattformen Ihre Inhalte erkennen und ihnen vertrauen können. Wir helfen Unternehmen bei der Anpassung an diesen Wandel, indem wir ihre Botschaften und Strukturen darauf abstimmen, wie Tools wie ChatGPT, Perplexity und die KI-gesteuerten Funktionen von Google Informationen aufbereiten. Unser Prozess konzentriert sich auf die Erstellung von Inhalten, die direkt die Intention des Nutzers ansprechen. Dabei verwenden wir strukturierte Daten, konversationelle Formate und präzisen Kontext, um sicherzustellen, dass sie nicht nur gefunden, sondern auch als Antwort ausgewählt werden.

      Wir haben aus erster Hand erfahren, wie AEO die Suche verändert. Durch die Kombination traditioneller SEO-Grundlagen mit KI-gestützter Optimierung bauen wir eine Präsenz auf, die sowohl in Suchmaschinen als auch in Antwortmaschinen funktioniert. Für uns geht es nicht nur um ein besseres Ranking, sondern auch darum, dass Ihre Marke diejenige ist, die KI empfiehlt, wenn jemand bereit ist zu handeln.

      Wie Antwort-Engines tatsächlich funktionieren

      Um AEO zu verstehen, ist es hilfreich, sich anzusehen, wie Antwortsuchmaschinen hinter den Kulissen arbeiten.

      Die meisten modernen KI-Systeme wie ChatGPT oder Gemini wurden auf riesigen Datensätzen trainiert, die aus Websites, Foren, strukturierten Datenbanken und öffentlichen Quellen stammen. Wenn ein Nutzer eine Frage stellt, greift das Modell auf das zurück, was es bereits gesehen hat, und versucht, auf der Grundlage dieser Informationen die besten nächsten Wörter vorherzusagen.

      Aber es ist nicht nur eine Vermutung.

      KI-Tools werden zunehmend mit Echtzeitdaten, APIs und vertrauenswürdigen Quellen wie dem Knowledge Graph von Google, strukturierten Schemata, lokalen Einträgen und seriösen Websites integriert, um die Qualität und Genauigkeit ihrer Antworten zu verbessern.

      Wenn Sie also wollen, dass Ihre Inhalte angezeigt werden, müssen sie einige Voraussetzungen erfüllen:

      • Sie müssen so strukturiert sein, dass KI sie schnell analysieren kann.
      • Sie muss echte, natürlich formulierte Fragen beantworten.
      • Sie sollte als vertrauenswürdig und verbindlich angesehen werden.
      • Sie muss über mehrere Plattformen zugänglich sein, nicht nur über Ihre Website.

      Warum AEO nicht nur eine weitere Variante von SEO ist

      Auf den ersten Blick mag die Suchmaschinenoptimierung wie eine kleine Abwandlung der traditionellen SEO erscheinen. Schließlich geht es in beiden Fällen darum, dass Ihre Inhalte online gefunden werden, nicht wahr? Doch bei näherer Betrachtung sind die Ziele, Methoden und sogar die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert werden, grundlegend verschieden.

       

      Es geht nicht mehr um Rankings

      Bei der Suchmaschinenoptimierung war das Hauptziel immer, auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu landen - idealerweise auf dem ersten Platz. Bei AEO hingegen geht es darum, diese Liste ganz zu überspringen. Das Ziel ist es, die direkte Antwort zu sein, die von einem Sprachassistenten laut ausgesprochen oder in einer KI-generierten Antwort zusammengefasst wird. Sichtbarkeit entsteht dadurch, dass man die Antwort ist, nicht nur ein klickbarer Link.

       

      Die Art der Personensuche hat sich verändert

      Traditionelle SEO-Strategien drehen sich um Schlüsselwörter - in der Regel kurze bis mittellange Phrasen wie "beste CRM-Software" oder "SEO-Tools". AEO basiert darauf, wie Menschen ganz natürlich Fragen stellen: "Welche CRM-Software ist für kleine Teams am einfachsten zu bedienen?" oder "Welche SEO-Tools liefern mir Keyword-Vorschläge in Echtzeit?" Die Verlagerung von Suchbegriffen zu vollständigen Fragen bedeutet, dass die Inhalte menschlicher und gesprächiger klingen müssen.

       

      Erfolg sieht anders aus

      Bei der Suchmaschinenoptimierung wird der Erfolg in der Regel anhand von Impressionen, Klickraten und Seitenplatzierungen gemessen. Bei AEO sind die Metriken weicher, aber nicht weniger wichtig: Sie werden in KI-Antworten zitiert, tauchen in Antworten von Sprachassistenten auf oder werden von ChatGPT empfohlen. Es geht darum, wie oft auf Ihre Marke verwiesen wird, auch wenn niemand auf einen Link klickt.

       

      Die Inhaltsstruktur muss härter arbeiten

      SEO erlaubt ausufernde Artikel und tiefgründige Seiten, die Zeit brauchen, um auf den Punkt zu kommen. Bei AEO ist das nicht der Fall. Wenn Sie von einer KI zitiert werden wollen, müssen Ihre Inhalte schnell strukturiert sein - kurz, direkt und leicht zu extrahieren. Denken Sie an Zusammenfassungen von 40-60 Wörtern, klare Überschriften und gut formatierte Antworten, die den Kern der Frage auf den Punkt bringen, ohne zu schwafeln.

       

      Taktiken überschneiden sich immer noch, aber die Prioritäten verschieben sich

      Sicher, AEO und SEO haben einige Werkzeuge gemeinsam: strukturierte Daten, Qualität der Inhalte, starke Backlinks. Aber die Absicht hinter der Arbeit ist eine andere. SEO versucht, den Klick anzuziehen. AEO versucht, sich die Erwähnung zu verdienen. Diese subtile Verschiebung erfordert eine völlig neue Denkweise darüber, was Inhalte sind, wie sie geschrieben werden und wo sie auftauchen.

      Was macht eine gute AEO-freundliche Antwort aus?

      Um von einer Antwortmaschine zitiert zu werden, muss Ihr Inhalt direkt auf die Anfrage abgestimmt sein - keine Floskeln, kein Füllmaterial. Die meisten erfolgreichen Antworten haben Folgendes gemeinsam:

      • Klare Struktur: Verwenden Sie H2 oder H3 Überschriften für Fragen. Geben Sie im Anschluss daran kurze Antworten mit 40-60 Wörtern.
      • Direkte Formulierung: Überspringen Sie die Einleitungen. Steigen Sie gleich in die Kernfrage ein.
      • Datenreiche Sprache: Untermauern Sie Ihre Argumente mit Fakten, Statistiken oder Beispielen.
      • Frische und Genauigkeit: KI-Tools bevorzugen aktuelle Informationen.
      • Lesbarkeit der Stimme: Schreiben Sie in einem natürlichen Ton, der sich beim lauten Sprechen richtig anhört.

      KI-Tools sind nicht auf der Suche nach Poesie. Sie sind auf der Suche nach Nützlichkeit. Wenn Ihre Inhalte wie etwas klingen, das ein Nutzer laut wiederholen und trotzdem verstehen könnte, sind Sie auf dem richtigen Weg.

      Woher die AEO-Inhalte bezogen werden

      Anders als bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung, bei der die meiste Sichtbarkeit über Ihre Website erfolgt, zieht AEO Signale aus dem gesamten Internet heran. Hier sind einige Orte, an denen Ihre Inhalte gescraped, zitiert oder referenziert werden könnten:

      • Ihre Website (insbesondere wenn sie Schema und strukturierte Fragen und Antworten enthält).
      • Google Business Profile und andere lokale Einträge.
      • Bewertungsplattformen von Dritten.
      • Profile in den sozialen Medien.
      • Artikel und Medien, in denen Sie zitiert wurden.
      • Antwortbasierte Plattformen wie Quora oder Reddit.
      • PDF-Downloads oder Berichte, die auf Ihrer Domäne veröffentlicht werden.

      Deshalb ist es wichtig, über Ihre Website hinaus zu denken. Je mehr Ihre Marke in antwortfreundlichen Formaten im Web existiert, desto mehr Chancen hat KI, Sie in die Konversation einzubeziehen.

      Aufbau einer Stiftung: Was man zuerst in Angriff nehmen sollte

      Wenn Sie bei Null anfangen, sollten Sie die folgenden Grundlagen beachten, um Ihre Inhalte AEO-fähig zu machen.

       

      Vor-Ort-Essentials

      • Optimieren Sie die Crawlability: Verwenden Sie eine saubere URL-Struktur, übermitteln Sie XML-Sitemaps und beheben Sie alle Indizierungsprobleme.
      • Implementieren Sie strukturierte Daten: FAQPage-, HowTo-, Artikel- und Speakable-Schemata sind alle nützlich.
      • Organisieren Sie interne Links: Helfen Sie Bots, sich auf natürliche Weise zwischen verwandten Inhalten zu bewegen.
      • Schreiben Sie fragorientierte Inhalte: Denken Sie an Blogbeiträge, Serviceseiten und Help-Center-Artikel mit eingebetteten Fragen und Antworten.
      • Halten Sie sie schnell und mobilfreundlich: KI-Maschinen neigen dazu, leistungsstarke, leicht zugängliche Seiten zu bevorzugen.

       

      Möglichkeiten außerhalb des Standorts

      • Beantragen und pflegen Sie Einträge: Google Business, Apple Maps, Bing Places, LinkedIn, und mehr.
      • Verwalten Sie Bewertungen: Ermutigen Sie zufriedene Kunden, auf vertrauenswürdigen Websites Feedback zu hinterlassen.
      • Bemühen Sie sich um Zitate: Erscheinen Sie in Experten-Roundups, Gastbeiträgen oder Podcast-Features.
      • Teilen Sie Inhalte auf weiteren Kanälen: Posten Sie Ihre Erkenntnisse auf Plattformen wie LinkedIn oder in branchenspezifischen Foren.

      Den AEO-Erfolg verfolgen, ohne den Verstand zu verlieren

      Herauszufinden, ob Ihre AEO-Bemühungen tatsächlich funktionieren, kann ein kleines Rätsel sein. Anders als bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung, bei der Sie ordentlich organisierte Dashboards und vorhersehbare Metriken haben, fühlt sich die Verfolgung des Erfolgs in Antwortmaschinen eher wie Detektivarbeit an.

      Es gibt kein All-in-One-Tool, das Ihnen sagt, wie oft ChatGPT Ihren Blogbeitrag zitiert oder ob Ihre FAQ in den Antworten von Microsoft Copilot auftaucht. Meistens müssen Sie das manuell überprüfen - indem Sie Ihre eigenen markenbezogenen Fragen in Tools suchen und sehen, ob Sie in den Antworten auftauchen. Das ist nicht glamourös, aber es gibt Ihnen ein Gefühl dafür, ob Ihre Inhalte in den richtigen Konversationen auftauchen.

      Achten Sie darüber hinaus auf indirekte Signale. Wenn das Volumen der Markensuche zunimmt oder Sie feststellen, dass sich mehr Menschen auf Ihrer Website engagieren, nachdem sie anderswo von Ihnen gehört haben, könnte dies mit der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zusammenhängen. Letzten Endes geht es beim AEO-Tracking mehr darum, die richtigen Muster zu erkennen, als aus einem perfekten Bericht abzulesen. Es geht darum, ein Auge darauf zu haben, wie Ihre Marke von diesen KI-Tools referenziert, besprochen und aufgedeckt wird. Sie werden nicht alle Antworten auf einmal erhalten, aber wenn Sie aufmerksam sind, werden Sie die Auswirkungen erkennen.

      Häufige AEO-Fallstricke, die es zu vermeiden gilt

      Wie bei jeder Strategie gibt es auch hier einige Fallen, in die selbst erfahrene Vermarkter tappen. Hier sind einige, die es zu umgehen gilt:

      • Überladung mit Schlüsselwörtern: KI kümmert sich mehr um Klarheit als um Schlüsselwortdichte.
      • Zu ungenaues Schreiben: Allgemeine Ratschläge werden ignoriert. Seien Sie konkret, seien Sie nützlich.
      • Vernachlässigung der Präsenz außerhalb des Standorts: Wenn Ihre Inhalte nur auf Ihrer Website zu finden sind, sind Sie für die Hälfte der KI-Welt unsichtbar.
      • Ignorieren von Aktualisierungen: KI-Tools entwickeln sich schnell weiter. Was jetzt funktioniert, funktioniert vielleicht in drei Monaten nicht mehr.
      • Sie behandeln es wie ein einmaliges Projekt: Der AEO ist kein Kästchen, das man ankreuzen kann. Er ist etwas, das man pflegen, testen und mit der Zeit verbessern muss.

      Warum der AEO die Mühe wert ist

      Seien wir ehrlich, AEO liefert keine sofortige Befriedigung. Es kann sein, dass Sie nicht über Nacht Traffic-Spitzen sehen. Aber das bedeutet nicht, dass es Ihre Zeit nicht wert ist.

      Wenn es gut gemacht ist, kann AEO:

      • Halten Sie Ihre Marke sichtbar, auch wenn sich die Suchgewohnheiten ändern.
      • Machen Sie Ihre Inhalte zukunftssicher für KI und Voice-First-Schnittstellen.
      • Erschließen Sie neue Kanäle zur Leadgenerierung an unerwarteten Orten.
      • Unterstützen Sie Ihr SEO, indem Sie die Struktur und Übersichtlichkeit verbessern.
      • Bauen Sie langfristig Autorität in Ihrem Bereich auf.

      Und die Sache ist die: Der Aufstieg der Antwortsuchmaschinen ist ungebremst. Jeden Tag überspringen mehr Nutzer das Suchfeld und gehen direkt zu einer Antwort. Die Frage ist, ob sie von Ihnen oder von jemand anderem hören werden.

      Abschließende Überlegungen

      Die Optimierung von Suchmaschinen ist kein Hype. Sie ist eine notwendige Reaktion darauf, wie sich die Suche direkt vor unseren Augen verändert.

      Sie brauchen nicht alles zu überarbeiten, um loszulegen. Beginnen Sie einfach damit, zu überdenken, wie Sie schreiben, wo sich Ihre Inhalte befinden und wie zugänglich sie für die Systeme sind, die jetzt die Entdeckung fördern.

      Wenn Sie sich darauf konzentrieren, klar, hilfreich und strukturiert zu sein, sind Sie den meisten Marken bereits voraus. Von da an geht es darum, konsequent aufzutreten, Ihre Strategie zu verfeinern und mit der Entwicklung der KI-Tools Schritt zu halten.

      Denn schließlich suchen die Menschen nicht mehr nur, sondern sie fragen nach. Und irgendjemand muss die Antwort geben können.

      Faq

      Nicht wirklich. AEO und SEO arbeiten Seite an Seite, nicht gegeneinander. SEO ist nach wie vor wichtig für organischen Traffic, Rankings und die allgemeine Sichtbarkeit. AEO greift nur dort ein, wo sich das Suchverhalten ändert, z. B. wenn jemand eine vollständige Frage in ChatGPT stellt oder eine Antwort von Siri erhält. Wenn überhaupt, dann baut AEO auf einem starken SEO-Fundament auf und passt es an die Entwicklung des Webs an.
      Leider werden Sie nicht durch ein Pop-up-Fenster darauf hingewiesen. Am einfachsten ist es, Tools wie ChatGPT oder Perplexity eine Frage zu stellen, die Ihr Inhalt beantwortet, und zu sehen, ob Sie erwähnt werden. Sie können auch Ihren Referral-Traffic in Analytics überprüfen - einige Besuche kommen direkt von AI-Plattformen wie chat.openai.com. Das ist zwar nicht so sauber wie das Keyword-Tracking bei SEO, aber mit ein wenig Recherche lassen sich Muster erkennen.
      Die Art, die echte Fragen schnell und klar beantwortet. Denken Sie an FAQ-Seiten, Anleitungen, Produkterklärungen - alles, was sich an den tatsächlichen Fragen der Menschen orientiert. KI liebt prägnante, spezifische Antworten. Wenn Ihr Inhalt abschweift oder den Punkt vergräbt, besteht die Chance, dass er nicht ausgewählt wird.
      Sprache ist ein Teil davon, aber AEO ist nicht darauf beschränkt, dass Menschen Alexa nach Pizzastationen fragen. Es geht um jede Situation, in der die Antwort ohne einen herkömmlichen Klick angezeigt wird, z. B. in einem Featured Snippet, einer Chatbot-Antwort oder einer KI-Übersicht. Es geht um die allgemeine Entwicklung hin zu Null-Klick-Antworten, und die Sprache ist nur ein Teil davon.
      Nein, ganz und gar nicht. Sie können damit beginnen, klarer zu schreiben, Ihre Inhalte um Fragen herum zu strukturieren und Schema-Markup hinzuzufügen, wo es sinnvoll ist. Tools können jedoch hilfreich sein, wenn Sie tief in der Materie stecken und eine durchdachte Strategie und ein gutes Verständnis dafür brauchen, wie Menschen heute tatsächlich suchen.
      AI Zusammenfassung