اسأل خمسة من المسوقين عن أفضل برامج تحسين محركات البحث، وستحصل على الأرجح على خمس إجابات مختلفة. هذا ليس لأن الناس لا يعرفون ما يفعلونه. بل لأن كلمة “الأفضل” تعتمد على ما تحاول تحقيقه، ومدى السرعة التي تحتاجها للحصول على النتائج، ومقدار الوقت الذي يمكنك استثماره بشكل واقعي في استخدام الأداة.
تتفوق بعض منصات تحسين محركات البحث في التحليل ولكنها تتوقف عند هذا الحد. والبعض الآخر يعد بكل شيء ويقدم لوحات تحكم لا يستخدمها أحد في الواقع. تقع أفضل برامج تحسين محركات البحث في فئة مختلفة. فهي تساعد الفرق على اتخاذ القرارات بشكل أسرع، وإصلاح المشكلات دون تخمين، وتحويل الرؤية إلى عملاء محتملين، وليس فقط التصنيفات.
قبل المقارنة بين الأدوات أو الأسعار، يجدر بنا أن نفهم ما الذي يجعل برامج تحسين محركات البحث فعّالة اليوم، وما هو في الغالب ضجيج.
لماذا “أفضل برنامج لتحسين محركات البحث” هو السؤال الخاطئ
الخطأ الأكثر شيوعاً الذي ترتكبه الفرق هو البحث عن فائز عالمي. لا يوجد فائز واحد.
لا تشبه برامج تحسين محركات البحث برامج المحاسبة، حيث تحتاج معظم الشركات إلى نفس الوظائف الأساسية. تختلف احتياجات تحسين محركات البحث بشكل كبير حسب:
- حجم الأعمال ومرحلة النمو
- المنافسة في الصناعة
- حجم المحتوى ووتيرة النشر
- التعقيد التقني للموقع الإلكتروني
- الخبرة الداخلية والوقت المتاح
لا يحتاج المؤسس المنفرد الذي يدير موقعًا إلكترونيًا كخدمة SaaS إلى نفس الأدوات التي تحتاجها وكالة تتعامل مع العديد من عملاء المؤسسات، ومع ذلك فإن العديد من المقارنات تتعامل معهما على أنهما متطابقان.
والسؤال الأكثر فائدة هو: ما هو برنامج تحسين محركات البحث الذي يساعدك على الانتقال من التحليل إلى النتائج بأقل جهد ضائع؟ بمجرد اتخاذ القرار بهذه الطريقة، يصبح اختيار الأداة المناسبة أكثر وضوحًا.
ما يجب أن تقدمه برامج تحسين محركات البحث الحديثة
لم تعد برمجيات تحسين محركات البحث الحديثة مجرد مجموعة من الأدوات لتتبع التصنيفات أو إجراء عمليات التدقيق. فمن المتوقع اليوم أن تدعم الدورة الكاملة لتحسين محركات البحث، بدءًا من فهم الطلب الحقيقي على البحث إلى تحسين الأداء وقياس تأثير الأعمال.
يجب أن تساعد برمجيات تحسين محركات البحث الفعّالة فرق العمل على رؤية ما يحدث بوضوح، وسبب حدوثه، وما يجب القيام به بعد ذلك. ويشمل ذلك اكتشاف الكلمات الرئيسية مع إشارات واضحة للهدف، والتحقق من سلامة الموقع التقني وقابلية الزحف، وتحسين المحتوى بناءً على كيفية بحث الأشخاص وتفاعلهم الفعلي، والمعلومات التنافسية، ومراقبة الروابط الخلفية، وتتبع الأداء المرتبط بنتائج مثل العملاء المحتملين أو الإيرادات.
لا يكمن الفرق بين البرامج المتوسطة والقوية في كمية البيانات التي توفرها، بل في مدى ارتباط تلك البيانات وترتيبها حسب الأولوية. الأدوات الأساسية تبرز المقاييس. بينما الأدوات الأفضل تبرز المعنى، مما يساعد الفرق على التركيز على الإجراءات المهمة بدلاً من التفاعل مع الضوضاء.
وينطبق ذلك سواء كان الفريق يعتمد على منصة واحدة شاملة أو عدة أدوات متخصصة. فبدون تحديد واضح للأولويات والتوجيه، غالبًا ما يؤدي المزيد من الميزات إلى حدوث ارتباك بدلاً من تحقيق نتائج أفضل. تعمل أفضل برامج تحسين محركات البحث على تبسيط التعقيدات ودعم اتخاذ القرارات المتسقة.
ما الذي يغير برامج تحسين محركات البحث في الوقت الحالي
أصبحت الأتمتة هي العامل الحاسم في الوقت الحالي
إن أكبر تحول في تشكيل برامج تحسين محركات البحث اليوم هو الأتمتة. فمعظم الفرق لا تفتقر إلى الرؤى، بل تفتقر إلى الوقت والتركيز.
تتعامل الأتمتة بشكل متزايد مع الأعمال المتكررة ولكن المهمة مثل مراقبة الرتب والأداء، واكتشاف المشكلات الفنية، واقتراحات البيانات الوصفية، وتوصيات الربط الداخلي، وإعداد التقارير، والتنبيهات. هذا هو المكان الذي تتولى فيه أدوات التنفيذ أولاً (على سبيل المثال, كليك رانك) في محاولة للتميز من خلال تحويل الرؤى إلى إصلاحات خطوة بخطوة وسير عمل للتنفيذ، وليس فقط إعداد التقارير. ليس الهدف هو استبدال الخبرة البشرية، ولكن إزالة الاحتكاك من التنفيذ بحيث يمكن للاستراتيجية أن تتحرك بشكل أسرع وأكثر اتساقًا.
تتيح الأدوات التي تعمل تلقائيًا بشكل جيد للفرق قضاء وقت أقل في جمع البيانات ووقت أطول في التصرف بناءً عليها.
يجب أن تأخذ برامج تحسين محركات البحث في الحسبان البحث القائم على الذكاء الاصطناعي
لم تعد رؤية البحث تقتصر على الروابط الزرقاء التقليدية. حيث تعمل الإجابات والملخصات والتوصيات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على تغيير كيفية اكتشاف المستخدمين للمعلومات. وقد أدى هذا التحول إلى توسيع نطاق تحسين محركات البحث إلى ما يُطلق عليه غالبًا تحسين محرك الإجابة (AEO).
تدعم منصات تحسين محركات البحث المتطلعة إلى الأمام بشكل متزايد:
- هيكل محتوى واضح ووضوح الكيان
- إجابات مباشرة على الأسئلة الشائعة
- تفسيرات غنية بالسياق مناسبة لملخصات الذكاء الاصطناعي
- تتبُّع الرؤية خارج نطاق مواقع سيرب التقليدية
عند تقييم البرنامج، تحقق مما إذا كان يساعدك على هيكلة الصفحات للحصول على إجابات واضحة (كتل الأسئلة الشائعة والكيانات والتعريفات الموجزة) وما إذا كان يتتبع الرؤية بما يتجاوز مقاييس “الموضع” التقليدية.
هذا لا يحل محل تحسين محركات البحث التقليدية. بل يوسعه. يمكن أن تفقد الصفحات ظهورها حتى عندما تبدو التصنيفات مستقرة إذا لم تكن مهيكلة لكيفية عرض أنظمة البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي للمعلومات.
مُحسّنات محرّكات البحث متعددة اللغات ترفع الرهانات
مع توسع الشركات على مستوى العالم، يزداد تعقيد تحسين محركات البحث بشكل كبير. لا يقتصر تحسين محركات البحث متعدد اللغات على مجرد ترجمة المحتوى. إنه يتطلب تكييف القصد والمصطلحات والهيكل لكل سوق مع تجنب المشكلات الفنية مثل المحتوى المكرر أو التنفيذ غير الصحيح للغة الإنجليزية.
تساعد برمجيات تحسين محركات البحث الحديثة في إدارة بنية الموقع الإلكتروني وأدائه وظهوره عبر اللغات، لكن البرمجيات وحدها لا تضمن النجاح. لا تزال جودة الترجمة، والملاءمة الثقافية، وإشارات المشاركة تلعب دورًا رئيسيًا. بعض الفرق تكمل منصات تحسين محركات البحث بأدوات التوطين (على سبيل المثال, ترجمة لارا) للحفاظ على اتساق السياق والمصطلحات على نطاق واسع، لأن جودة الترجمة الضعيفة غالبًا ما تؤدي إلى إشارات تفاعل أضعف وتصنيفات أضعف. عندما يفشل المحتوى في تحقيق صدى محليًا، غالبًا ما يتبع ذلك التصنيفات.
المجالات الأساسية التي تُحدث فيها برامج تحسين محركات البحث فرقًا حقيقيًا
البحث عن الكلمات المفتاحية لم يعد يتعلق بالحجم فقط
لا يزال البحث عن الكلمات المفتاحية أساسيًا، ولكن كيفية استخدامها قد تغيرت. لم تعد محركات البحث تصنّف الصفحات لأن الكلمة المفتاحية تظهر عددًا معينًا من المرات. فهي تصنّف الصفحات لأن المحتوى يفي بالغرض، ويغطي موضوعًا معينًا بشكل شامل، ويتناسب مع سياق دلالي أوسع.
يتعامل أفضل برامج تحسين محركات البحث مع الكلمات المفتاحية كمجموعات وليس كمصطلحات منفصلة. فهو يساعد الفرق على فهم:
- لماذا يبحث الناس، وليس فقط ما يبحثون عنه
- الكلمات المفتاحية التي تنتمي إلى موضوع واحد
- المصطلحات التي تشير إلى نية الشراء مقابل نية البحث
- أين يفوز المنافسون ولماذا
المقاييس مثل إمكانات حركة المرور، والملاءمة الموضوعية، وفجوات المحتوى أكثر أهمية بكثير من ملاحقة حجم البحث الخام.
على سبيل المثال، منصات مثل سمروش و Ahrefs غالبًا ما تُستخدم لرسم خريطة لمجموعات الكلمات المفتاحية (مجموعات الكلمات المفتاحية)، ومقارنة النوايا عبر المصطلحات، وتحديد فجوات المحتوى بسرعة بناءً على ما يصنفه المنافسون بالفعل. وهي مفيدة بشكل خاص عندما تحتاج إلى الانتقال من قائمة الكلمات المفتاحية إلى خطة موضوعية يمكن أن تحقق الفوز بالفعل.
تحسين محركات البحث التقنية غير مرئية حتى تحد من النمو
نادرًا ما يحظى تحسين محركات البحث التقني بالاهتمام حتى يحدث خلل ما. فمشاكل الفهرسة، وأخطاء الزحف، وأوقات التحميل البطيئة، والروابط الداخلية المعطلة، والمحتوى المكرر تحد من النمو بهدوء قبل فترة طويلة من انخفاض التصنيفات بشكل كبير. تكشف برامج تحسين محركات البحث القوية هذه المشاكل مبكرًا وتساعد فرق العمل على التركيز على ما يهم بالفعل.
أدوات فعالة لتحسين محركات البحث التقنية الفعالة:
- الزحف إلى المواقع الإلكترونية كما تفعل محركات البحث
- تحديد أولويات المشكلات على أساس التأثير وليس الحجم
- ربط المشاكل التقنية بحركة المرور والتحويلات
أدوات مثل الضفدع الصارخ تظل ضرورية لعمليات التدقيق الفني العميق، خاصةً للمواقع الكبيرة أو المعقدة. تكمن قوتها في التفاصيل والمرونة، مما يجعلها لا تقدر بثمن بالنسبة للفرق ذات الخبرة.
ومع ذلك، تكافح العديد من الشركات للعمل على البيانات التقنية الأولية. وبالنسبة لهم، فإن البرامج التي تبسّط الرؤى التقنية وتقرنها بالتوصيات غالباً ما تحقق نتائج أفضل من الأدوات شديدة الدقة وحدها.
تحسين المحتوى هو المكان الذي يثبت فيه برنامج تحسين محركات البحث قيمته
معظم المواقع الإلكترونية لا تفشل لأنها تفتقر إلى المحتوى. بل تفشل لأن محتواها لا ينافس.
تساعد برمجيات تحسين محركات البحث الحديثة فرق العمل على فهم ما يبدو عليه ترتيب المحتوى في الواقع اليوم، وليس نظرياً. أدوات قوية تساعدك:
- تحليل الصفحات الأعلى ترتيبًا من حيث البنية والعمق
- تحديد المواضيع الفرعية المفقودة والأفكار الداعمة
- تحسين سهولة القراءة دون التضحية بالوضوح
- مواءمة المحتوى مع نية المستخدم الحقيقية
في الممارسة العملية، تكون الأدوات التي تركز على المحتوى مفيدة للغاية عندما تقارن مسودتك بالصفحات الحقيقية ذات الترتيب الأعلى وتسلط الضوء على الموضوعات الفرعية المفقودة، دون فرض “درجة جامدة لتحسين محركات البحث” تجعل كل مقال يبدو متماثلًا.
الفرق الرئيسي بين التحسين المفيد والإفراط في التحسين الضار هو التوجيه. فأفضل المنصات توجه الفرق إلى الاتجاه الصحيح مع ترك مساحة للحكم وصوت العلامة التجارية.
يجب على برامج تحسين محركات البحث أن تجعل المحتوى أفضل، وليس عامًا.
تحليل الروابط الخلفية لا يزال مهمًا، ولكن الاستراتيجية أكثر أهمية
تظل الروابط الخلفية واحدة من أقوى إشارات الترتيب، ولكن بناء الروابط قد نضج. نادرًا ما ينجح التواصل الأعمى أو مطاردة الحجم أو نسخ روابط المنافسين مقابل الروابط بعد الآن. تساعد برامج تحسين محركات البحث الجيدة التي تركز على الروابط الخلفية فرق العمل:
- فهم الروابط التي تؤثر بالفعل على التصنيفات
- تحليل ملفات الروابط الشخصية للمنافسين بواقعية
- تحديد الأنماط بدلاً من عناوين URL الفردية
- راقب الروابط المفقودة قبل أن تتسبب في ضرر
أدوات مثل Ahrefs (والمنصات المماثلة) شائعة الاستخدام هنا لأنها تسهل تقييم ملفات تعريف الروابط للمنافسين، واكتشاف أنماط الروابط ذات المغزى، وتتبع الروابط المفقودة قبل أن تبدأ في الإضرار بالأداء.
تكون أدوات الروابط الخلفية أكثر فعالية عندما تقترن بمحتوى قوي وتواصل مدروس. يمكن للبرمجيات أن تبرز الفرص، ولكن لا تزال الصلة والعلاقات تتطلب مدخلات بشرية.
تربط أقوى عمليات سير عمل تحسين محركات البحث في تحسين محركات البحث بين البحث عن الكلمات المفتاحية والصحة الفنية وتحديثات المحتوى واستراتيجية الروابط الخلفية في حلقة واحدة لتحديد الأولويات.
قياس نجاح مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بما يتجاوز التصنيفات
من السهل تتبع التصنيفات. أما الإيرادات فهي أصعب.
يربط برنامج تحسين محركات البحث الأكثر قيمة بين جهود التحسين وتأثير الأعمال من خلال إظهار:
- جودة حركة المرور العضوية
- معدلات التحويل من الصفحات التي تعتمد على تحسين محركات البحث
- المساهمة في الرصاص وخطوط الأنابيب
- توفير الوقت من خلال الأتمتة
هناك طريقة مفيدة للتفكير في قياس تحسين محركات البحث عبر ثلاث طبقات:
| الطبقة | ما الذي يظهره | لماذا هذا مهم |
| الرؤية | الترتيبات، والانطباعات، والتواجد في سيرب | تأكيد قابلية الاكتشاف |
| المشاركة والتحويل | نسبة النقر إلى الظهور، والوقت على الصفحة، والتحويلات | إظهار جودة المحتوى |
| تأثير الأعمال | العملاء المحتملين والإيرادات وتأثير خط الأنابيب | إثبات العائد على الاستثمار |
تجيب التقارير الجيدة على أسئلة بسيطة لكل من المسوقين وأصحاب المصلحة:
- هل تعمل مُحسّنات محرّكات البحث SEO؟
- ما الذي تغير؟
- ما الذي يجب أن نركز عليه بعد ذلك؟
إذا كانت الأداة تخلق ارتباكًا أكثر من الوضوح، فإن الميزات المتقدمة لا تهم.
الأدوات المجانية لا تزال مهمة لكنها لا تحل محل الاستراتيجية
أدوات مجانية مثل وحدة التحكم في بحث Google و تحليلات كوكل تظل ضرورية. فهي توفر بيانات مباشرة من جوجل وتساعد في تشخيص المشكلات التي لا يمكن لأي منصة مدفوعة أن تحل محلها بالكامل.
ومع ذلك، فإن الأدوات المجانية تأتي مع قيود واضحة:
- رؤى تنافسية محدودة
- لا توجد أتمتة متقدمة
- الحد الأدنى من التوجيهات بشأن الخطوات التالية
- سير العمل المجزأ
بالنسبة للمشاريع في مراحلها الأولى، غالباً ما تكون الأدوات المجانية كافية للبدء. ومع زيادة المنافسة، تصبح البرمجيات المدفوعة أقل رفاهية وأكثر كفاءة.
التكلفة الحقيقية للأدوات غير الملائمة ليست رسوم الاشتراك. إنها الفرص الضائعة والوقت الضائع.
الأخطاء الشائعة عند اختيار برنامج تحسين محركات البحث
تظهر بعض الأخطاء في كثير من الأحيان لدرجة أنها تكاد تبدو روتينية.
الدفع مقابل ميزات لا يتم استخدامها أبداً
تشتري العديد من الفرق أدوات مليئة بالخيارات المتقدمة التي نادراً ما يلمسونها. وبعد بضعة أسابيع، تبقى الأساسيات فقط هي المستخدمة بينما تضيف البقية تكلفة دون قيمة.
التعامل مع تتبع الرتب باعتباره إشارة النجاح الرئيسية
قد تبدو مشاهدة المراكز تتحرك صعودًا وهبوطًا أمرًا مثمرًا، لكن التصنيفات وحدها لا تفسر جودة الزيارات أو توليد العملاء المحتملين. غالبًا ما يخفي هذا التركيز الضيق مشاكل أعمق.
اختيار برنامج بدون عملية واضحة
عندما لا يمتلك أحد الأداة أو يعرف ماذا يفعل بالبيانات، تتراكم التقارير وتتوقف الإجراءات. يجب أن تدعم البرامج سير عمل بسيط وقابل للتكرار.
جمع الرؤى دون تنفيذ
اكتشاف المشاكل أمر سهل. أما إصلاحها فهو أصعب. فالأدوات التي لا تساعد على تحديد الأولويات أو توجيه الخطوات التالية غالبًا ما تبطئ الفرق بدلاً من مساعدتها على المضي قدمًا.
قياس تحسين محركات البحث بدون سياق الأعمال
زيادة عدد الزيارات لا تعني الكثير إذا ظلت التحويلات ثابتة. يجب أن تساعد برامج تحسين محركات البحث في ربط الرؤية بالنتائج الحقيقية، وليس فقط المقاييس السطحية.
ونادراً ما تؤدي هذه الأخطاء إلى كسر مُحسّنات محرّكات البحث بين عشية وضحاها، ولكنها مع مرور الوقت تقلل من التركيز والنتائج بهدوء.
كيف تختار برنامج تحسين محركات البحث المناسب لحالتك
بدلاً من ملاحقة أسماء العلامات التجارية أو قوائم الميزات الطويلة، من الأفضل تقييم برامج تحسين محركات البحث باستخدام بعض المعايير العملية التي تعكس طريقة عملك الفعلية.
- الوضوح: يجب أن يكون من السهل معرفة الأمور المهمة وما يجب القيام به بعد ذلك دون البحث في تقارير لا نهاية لها.
- التنفيذ: يجب أن تكون الرؤى قابلة للتنفيذ وليس نظرية. وينبغي أن تبدو الإصلاحات والتحسينات مباشرة، وليس كمشاريع منفصلة.
- قابلية التوسع: يجب أن يتعامل البرنامج مع النمو في الصفحات، أو المحتوى، أو الأسواق، أو أعضاء الفريق دون أن يصبح فوضويًا أو مكلفًا بين عشية وضحاها.
- منحنى التعلّم: يجب أن يكون فريقك قادرًا على استخدامه باستمرار، وليس فقط أثناء الإعداد أو عمليات التدقيق.
- رؤية عائد الاستثمار: يجب أن يكون من الممكن ربط جهود تحسين محركات البحث بنتائج حقيقية مثل جودة حركة المرور أو العملاء المحتملين أو مكاسب الكفاءة.
لا توجد أداة مثالية في كل فئة. إن أفضل برنامج لتحسين محركات البحث هو البرنامج الذي يتوافق مع أولوياتك الحالية مع الاستمرار في دعم توجهاتك التالية.
كيف تحول LenGreo تحسين محركات البحث إلى قناة طويلة الأجل
لينغريو نعمل مع تحسين محركات البحث كل يوم في مختلف الصناعات والأسواق، ونرى أنها قناة نمو طويلة الأجل، وليست قائمة مهام. نحن نستخدم الأدوات التي تساعدنا، ولكن يبقى تركيزنا منصبًا على فهم الأعمال والجمهور وما الذي سيحرك المؤشر بشكل واقعي. التصنيفات وحركة المرور مهمة، ولكن فقط إذا كانت تدعم العملاء المحتملين والتحويلات والإيرادات.
نحن نساعد الشركات على بناء تحسين محركات البحث التي تصمد مع مرور الوقت. يتضمن ذلك عمليات تدقيق واضحة، وأبحاثاً مدروسة للكلمات المفتاحية والمنافسين، وتخطيطاً للمحتوى يتطابق مع هدف البحث الحقيقي، وبناء الروابط التي تعزز السلطة بدلاً من ملاحقة الأرقام. عندما تشير البرامج إلى الفرص أو المشاكل، نستخدم هذه المعلومات لتوجيه القرارات، ولا نغرق الفرق بالبيانات. هدفنا هو أن نجعل تحسين محركات البحث سهلة الإدارة ومنظمة ومرتبطة بنتائج الأعمال، خاصةً للشركات التي تريد نتائج دون أن تضيع في التعقيد. بالنسبة للفرق التي تريد أن يحقق تحسين محركات البحث نمواً قابلاً للقياس دون تعقيدات غير ضرورية، غالباً ما يثبت هذا النهج فعاليته أكثر من الاعتماد على الأدوات وحدها.
افكار اخيرة
إذن ما هو أفضل برنامج لتحسين محركات البحث؟ بعد كل المقارنات والميزات والآراء، لا تزال الإجابة شخصية. الأداة الأفضل هي الأداة التي تناسب طريقة عملك، وليس الأداة التي تحتوي على أطول قائمة مرجعية أو أعلى سمعة. يجب أن يساعدك برنامج تحسين محركات البحث الجيد على رؤية المشاكل بوضوح، واكتشاف الفرص مبكرًا، والتصرف دون إعادة التفكير في كل خطوة. أما إذا كانت تضيف احتكاكاً أو ارتباكاً أو انشغالاً في العمل، فهي على الأرجح ليست الخيار الصحيح، بغض النظر عن مدى شعبيتها.
لا يتعلق تحسين محركات البحث اليوم بمطاردة الحيل بقدر ما يتعلق بالاتساق والوضوح والتنفيذ. يمكن أن تدعم البرامج هذه العملية، ولكن لا ينبغي أن تصبح هي العملية نفسها. عندما تعمل الأدوات والاستراتيجية والفهم الحقيقي للجمهور معًا، يتوقف تحسين محركات البحث عن الشعور بأنه لعبة تخمين ويبدأ في تحقيق نمو ثابت وقابل للقياس.
