ما هي استشارات تحسين محركات البحث وماذا يفعل استشاري تحسين محركات البحث حقًا؟

غالبًا ما تُجمع استشارات تحسين محركات البحث مع الأدوات وقوائم المراجعة والتقارير الشهرية. في الواقع، إنها في الواقع شيء أبسط بكثير وأكثر فائدة. يتعلق الأمر بإلقاء نظرة من منظور خارجي متمرس على كيفية أداء موقعك الإلكتروني، وسبب تعثره، وما الذي يجب تغييره بالفعل للمضي قدمًا.

لا يقتصر دور استشاري تحسين محركات البحث الجيد على تعديل الكلمات الرئيسية أو ملاحقة التصنيفات. فهو يتراجع، ويفهم أهداف عملك، ويقيّم ما يعيق موقعك الإلكتروني، ويحدد مساراً عملياً لتحسين ظهور موقعك. أحياناً يعني ذلك إصلاح المشاكل التقنية. وأحياناً يعني إعادة التفكير في المحتوى. في كثير من الأحيان، يعني التوقف عن إهدار الجهد الضائع والتركيز على ما سيهم بعد ستة أشهر من الآن، وليس هذا الأسبوع فقط.

تشرح هذه المقالة ما هي استشارات تحسين محركات البحث، وكيف تعمل، وكيف يمكنك معرفة ما إذا كانت هذه الاستشارات من الأمور التي تحتاجها شركتك أم أنها شيء يمكنك تخطيه في الوقت الحالي.

شرح استشارات تحسين محركات البحث بدون كلمات رنانة

استشارات تحسين محركات البحث هي خدمة احترافية يقوم فيها أخصائي بحث متمرس بتقييم موقع إلكتروني وتقديم إرشادات استراتيجية حول كيفية تحسين ظهوره في محركات البحث. يمكن أن يكون هذا التوجيه عملياً أو استشارياً. قصيرة الأجل أو مستمرة. ضيقة التركيز أو واسعة النطاق.

ما يميز الاستشارات عن خدمات تحسين محركات البحث العامة هو النية. فالاستشاري ليس موجودًا لمجرد تنفيذ المهام. فهو موجود لتقييم وتحديد الأولويات والتوجيه.

بدلاً من طرح سؤال “كيف نرتب هذه الكلمة الرئيسية؟”، عادةً ما تبدأ استشارات تحسين محركات البحث بأسئلة أفضل:

• لماذا لا يعمل هذا الموقع كما هو متوقع؟
• ما هي القضايا المهمة بالفعل وما هي القضايا التي تشتت الانتباه؟
• أين يضيع الجهد المبذول؟
• ما الذي يجب إصلاحه الآن أو لاحقاً أو لا يجب إصلاحه على الإطلاق؟

غالبًا ما يتم اللجوء إلى استشارات تحسين محركات البحث عندما تشعر الشركة بأنها عالقة. حركة المرور ثابتة. التصنيفات متقلبة. يتم نشر المحتوى ولكن لا يكتسب زخمًا. أو أن القيادة ببساطة تريد الوضوح قبل زيادة الاستثمار.

الفرق الحقيقي بين استشارات تحسين محركات البحث وخدمات تحسين محركات البحث

هذا التمييز مهم أكثر مما يعتقد معظم الناس.

تركز خدمات تحسين محركات البحث عادةً على التسليم. التسليمات الشهرية. التنفيذ المستمر. إنشاء المحتوى، وبناء الروابط، والإصلاحات التقنية، وإعداد التقارير. هذه أمور مهمة، ولكنها ليست مثل الاستشارات.

تركز استشارات تحسين محركات البحث على التوجيه.

قد لا يلمس المستشار نظام إدارة المحتوى الخاص بك. وقد لا يكتبون جزءًا واحدًا من المحتوى أو ينشئون رابطًا واحدًا. فقيمته تأتي من تشخيص المشاكل بدقة والتوصية بالإجراءات الصحيحة بالترتيب الصحيح.

فكّر في الأمر بهذه الطريقة:

• خدمات تحسين محركات البحث “ماذا سنفعل هذا الشهر؟”
• تجيب استشارات تحسين محركات البحث “ما الذي يجب أن نفعله على الإطلاق؟”

في كثير من الحالات، يكون لدى الشركات بالفعل أشخاص أو وكالات تقوم بتنفيذ مهام تحسين محركات البحث. ما ينقصهم هو الثقة في أن تلك المهام هي المهام الصحيحة. وهنا تصبح الاستشارات مفيدة.

ما الذي يفعله استشاري تحسين محركات البحث (SEO) في الواقع يومياً

يتغير دور استشاري تحسين محركات البحث حسب المشروع، ولكن المسؤوليات الأساسية تميل إلى البقاء ثابتة.

فهم الأعمال قبل لمس الموقع الإلكتروني

لا تبدأ استشارات تحسين محركات البحث الجيدة بالأدوات. بل تبدأ بالسياق.

قبل تحليل أي شيء تقني، يحتاج الاستشاري إلى فهم ما يلي:

• كيف تجني الأعمال التجارية الأموال
• ما هي المنتجات أو الخدمات الأكثر أهمية
• من هو الجمهور المستهدف
• كيف يبدو النجاح في الواقع

يحتاج الموقع الذي يوجد لتوليد عملاء محتملين للمؤسسات إلى استراتيجية مختلفة لتحسين محركات البحث عن موقع إلكتروني عن متجر التجارة الإلكترونية أو علامة تجارية تعتمد على المحتوى. بدون هذا الفهم، حتى نصائح تحسين محركات البحث الصحيحة تقنيًا يمكن أن تكون خاطئة من الناحية العملية.

ما الذي يفعله استشاري تحسين محركات البحث (SEO) في الواقع يومياً

يتغير دور استشاري تحسين محركات البحث حسب المشروع، ولكن المسؤوليات الأساسية تميل إلى البقاء ثابتة.

فهم الأعمال قبل لمس الموقع الإلكتروني

لا تبدأ استشارات تحسين محركات البحث الجيدة بالأدوات. بل تبدأ بالسياق.

قبل تحليل أي شيء تقني، يحتاج الاستشاري إلى فهم ما يلي:

• كيف تجني الأعمال التجارية الأموال
• ما هي المنتجات أو الخدمات الأكثر أهمية
• من هو الجمهور المستهدف
• كيف يبدو النجاح في الواقع

يحتاج الموقع الذي يوجد لتوليد عملاء محتملين للمؤسسات إلى استراتيجية مختلفة لتحسين محركات البحث عن موقع إلكتروني عن متجر التجارة الإلكترونية أو علامة تجارية تعتمد على المحتوى. بدون هذا الفهم، حتى نصائح تحسين محركات البحث الصحيحة تقنيًا يمكن أن تكون خاطئة من الناحية العملية.

مراجعة الوضع الحالي للموقع الإلكتروني

بمجرد أن يتضح سياق العمل، يقوم الاستشاري بتقييم الموقع كما هو موجود اليوم. ويشمل ذلك عادةً عدة مستويات من التحليل.

الصحة التقنية هي الأكثر وضوحًا. فقابلية الزحف، والفهرسة، وهيكل الموقع، والأداء، وقابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة، والأخطاء الفنية كلها أمور تلعب دوراً في هذا الصدد. يمكن لهذه المشكلات أن تحد من النمو بهدوء حتى عندما تكون جودة المحتوى عالية.

المحتوى هو محور تركيز رئيسي آخر. يقوم الاستشاريون بتقييم ما إذا كانت الصفحات الحالية تتطابق مع هدف البحث الحقيقي، وما إذا كان المحتوى يتنافس مع نفسه، وما إذا كانت الموضوعات المهمة مفقودة تمامًا.

إشارات السلطة مهمة أيضًا. تساعد ملفات تعريف الروابط الخلفية والإشارات إلى العلامة التجارية ومؤشرات الثقة العامة في تفسير سبب سهولة ترتيب بعض المواقع في حين أن البعض الآخر يعاني.

الهدف ليس إعداد قائمة مرجعية ضخمة. بل هو تحديد المشاكل التي تحد بالفعل من التقدم.

تحليل المشهد التنافسي

لا تحدث عملية تحسين محركات البحث بمعزل عن غيرها. فالتصنيفات نسبية. فأنت تتنافس دائمًا مع شخص آخر لجذب الانتباه.

استشاري ينظر إلى:

• من الذي يتم ترتيبه حاليًا في الاستعلامات المهمة
• سبب فوز هؤلاء المنافسين
• ما الذي يفعلونه بشكل مختلف أو أفضل أو أكثر اتساقًا

لا يتعلق الأمر بتقليد المنافسين. بل يتعلق الأمر بفهم المعيار الذي تحتاج إلى إزالته وإيجاد الثغرات التي تجاهلها الآخرون.

في بعض الأحيان تكون البصيرة غير مريحة. فقد تكشف أن المنافسين ببساطة أفضل تمويلاً أو أكثر موثوقية أو أكثر رسوخاً. في هذه الحالات، يكون دور الاستشاري هو مساعدتك في اختيار معارك أكثر ذكاءً بدلاً من مطاردة الانتصارات المستحيلة.

تحويل التحليل إلى استراتيجية متماسكة

هذا هو المكان الذي تفصل فيه استشارات تحسين محركات البحث عن العمل العام لتحسين محركات البحث. يأخذ الاستشاري كل ما تعلمه ويحولها إلى استراتيجية واضحة. ليست قائمة مهام، بل سلسلة من الأولويات المرتبطة بنتائج حقيقية.

فبدلاً من إغراق الفريق بالتوصيات، توضح الاستراتيجية ما يجب إصلاحه أولاً لإطلاق العنان للنمو، والصفحات أو الأقسام التي تستحق الاهتمام الأكبر، والأماكن التي يجب تقليل الجهد المبذول فيها أو إيقافه تماماً. كما أنها تحدد توقعات واقعية حول التوقيت، مما يساعد الفرق على فهم ما يمكن أن يبدو عليه التقدم في غضون ثلاثة أو ستة أو اثني عشر شهراً.

تتسم استراتيجية تحسين محركات البحث القوية بأنها ذات رأي. فهي تقوم بمقايضات، وتعترف بالقيود، وتمنح جميع المعنيين شيئًا ملموسًا للعمل من أجله بدلاً من مستند آخر لم يتم مسحه في مجلد.

البحث عن الكلمات المفتاحية كاستراتيجية وليس مجرد بيانات

غالبًا ما يُساء فهم البحث عن الكلمات الرئيسية. حيث يتم التعامل معه على أنه تمرين جدول بيانات وليس عملية تفكير.

في مجال استشارات تحسين محركات البحث، لا يتعلق البحث عن الكلمات المفتاحية بالحجم بقدر ما يتعلق بالهدف. يحاول الاستشاري أن يفهم كيف يبحث الأشخاص، وما هي المشاكل التي يحاولون حلها، وأين يمكن للموقع أن يضيف قيمة واقعية.

ويشمل ذلك:

• تحديد الكلمات المفتاحية التي تتماشى مع أهداف العمل، وليس فقط حركة المرور
• فهم الفرق بين النية الإعلامية والتجارية
• اكتشاف الفرص في الأماكن التي تكون فيها المنافسة ضعيفة أو غير متوازنة
• تجنب تداخل الكلمات الرئيسية التي تسبب المنافسة الداخلية

المخرجات ليست مجرد قائمة بالكلمات الرئيسية. إنها خريطة لكيفية تنظيم المحتوى وترتيب أولوياته.

إرشادات المحتوى التي تتجاوز مجرد “اكتب المزيد”

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي ترتكبها الشركات هو افتراض أن نشر المزيد من المحتوى سيؤدي تلقائيًا إلى نتائج أفضل لتحسين محركات البحث. يرى الاستشاريون هذا النمط باستمرار.

تركز استشارات تحسين محركات البحث حول المحتوى على الجودة والملاءمة والبنية.

يمكن أن يشمل ذلك:

• تحديد الصفحات الموجودة التي يجب تحسينها أو دمجها أو إزالتها
• التوصية بتنسيقات المحتوى التي تتوافق بشكل أفضل مع هدف البحث
• مساعدة الفرق على فهم سبب تصنيف صفحات معينة بينما لا يتم تصنيف صفحات أخرى
• إنشاء هياكل الموضوعات التي تبني السلطة مع مرور الوقت

في كثير من الحالات، أفضل نصيحة هي التوقف عن نشر محتوى جديد مؤقتاً وإصلاح ما هو موجود بالفعل.

تحسين محركات البحث التقنية بدون ضوضاء

تشتهر عملية تحسين محركات البحث التقنية بكونها مخيفة، ولكن الاستشارات تجلب الوضوح للعملية. لا تتمثل مهمة الاستشاري في سرد كل مشكلة تقنية محتملة، ولكن تحديد المشاكل التي تؤثر بالفعل على الأداء.

بعض أخطاء الزحف تمنع محركات البحث حقًا من الوصول إلى الصفحات المهمة، في حين أن البعض الآخر ليس له تأثير يذكر. الأمر نفسه ينطبق على تحسينات الأداء. يمكن لبعض الإصلاحات أن تحسّن الرؤية أو تجربة المستخدم بشكل هادف، في حين أن بعض الإصلاحات الأخرى لا تؤدي إلا إلى مكاسب هامشية. بعض التغييرات التقنية تطلق العنان للنمو عن طريق إزالة القيود الحقيقية، والبعض الآخر يجعل التقارير تبدو أنظف دون تغيير النتائج.

من خلال التركيز على التأثير بدلاً من الاكتمال، تساعد استشارات تحسين محركات البحث فرق العمل على تجنب قضاء أسابيع في إصلاح المشكلات التي لا تؤثر بشكل هادف على التصنيفات أو نتائج الأعمال.

المراقبة والتغذية الراجعة والتعديل

تحسين محركات البحث ليست ثابتة. سلوك البحث يتغير. يتكيف المنافسون. الخوارزميات تتطور.

في العلاقات الاستشارية المستمرة، يساعد الاستشاري في تفسير ما يحدث مع مرور الوقت. فهو ينظر في بيانات الأداء ويربطها بالقرارات السابقة ويضبط الاستراتيجية حسب الحاجة.

تعد حلقة التغذية الراجعة هذه واحدة من أكثر جوانب استشارات تحسين محركات البحث قيمة. فهي تمنع فرق العمل من التفاعل العاطفي مع التقلبات قصيرة الأجل وتساعدهم على الاستمرار في التركيز على التقدم طويل الأجل.

عندما تساعد استشارات تحسين محركات البحث وما لا تساعد فيه

لا تحتاج كل شركة إلى استشاري تحسين محركات البحث في جميع الأوقات. هناك حالات محددة تقدم فيها الاستشارات أكبر قيمة ممكنة

هذا التأطير يجعل من السهل معرفة متى تضيف استشارات تحسين محركات البحث قيمة وأين تخطئ التوقعات في كثير من الأحيان، دون فصل الأفكار إلى أقسام منفصلة.

كيفية تقييم استشاري تحسين محركات البحث

اختيار المستشار المناسب مهم أكثر مما يتوقعه معظم الناس. فالنصيحة الجيدة يمكن أن توفر شهوراً من التجربة والخطأ. أما النصيحة السيئة فيمكن أن ترسل الفريق بهدوء في الاتجاه الخاطئ بينما تبدو معقولة تماماً على الورق.

علامات على أنك تتحدث إلى الاستشاري المناسب

استشاريو تحسين محركات البحث الأقوياء يشرحون تفكيرهم بوضوح. فهم لا يخبرونك فقط بما يجب أن تفعله، بل يشرحون لك سبب أهميته وكيفية ارتباطه بأهداف عملك. وترتبط توصياتهم بالنتائج، وليس بمقاييس الغرور، وهم صريحون بشأن القيود والمخاطر وعدم اليقين.

كما أنهم يطرحون أسئلة جيدة في وقت مبكر. فقبل تقديم الحلول، يريدون فهم نموذج عملك والقيود والأولويات الخاصة بك. وعندما يتحدثون عن الخبرة، يمكنهم الإشارة إلى أعمال سابقة حقيقية أو أمثلة لحالات حقيقية بدلاً من الاعتماد فقط على الشهادات أو الألقاب.

إشارات حمراء يجب الانتباه لها

كن حذرًا مع الاستشاريين الذين يقدمون ضمانات أو وعودًا بنتائج سريعة. لا تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بهذه الطريقة. إذا تجنب شخص ما شرح كيفية عمل نهجه، أو اعتمد على ادعاءات غامضة، أو ألمح إلى تكتيكات سرية، فهذا عادةً ما يكون علامة على ضعف الأسس.

من العلامات التحذيرية الأخرى الدفع بعروض محددة مسبقاً قبل فهم وضعك. في حين أن العروض المهيكلة يمكن أن تكون مفيدة في بعض الحالات، إلا أن الاستراتيجية يجب أن تأتي دائماً قبل التسليمات. فالاستشاري الذي يتخطى هذه الخطوة يكون على الأرجح قد قام بتحسينه من أجل الملاءمة وليس النتائج.

ما يجب أن تكون عليه العلاقة

تبدو استشارات تحسين محركات البحث الجيدة تعاونية. يجب أن تترك لك المحادثات المزيد من الوضوح وليس المزيد من الأسئلة. يجب أن تفهم ما الذي يهم وما لا يهم وما هي الخطوات المنطقية التالية. إذا كانت كل مناقشة تضيف المزيد من الارتباك بدلاً من تقليله، فهذا عادةً ما يكون علامة على أن الشراكة ليست مناسبة.

من تحليل تحسين محركات البحث إلى التنفيذ: نهج Lengreo الاستشاري الذي تتبعه Lengreo

في لينغريو, ، يبدأ عملنا الاستشاري لتحسين محركات البحث بفهم كيفية نمو أعمالك وأين يمكن للبحث أن يدعم هذا النمو بشكل واقعي. نحن نحلل ظهورك الحالي وجودة حركة المرور والمشهد التنافسي لتحديد ما يساعدك وما يعيقك وما يجب تغييره أولاً. من هناك، نحدد أولويات واضحة بدلاً من إغراق الفرق بتوصيات عامة.

نحن نركز على تحويل التحليل إلى قرارات جاهزة للتنفيذ. يتضمن ذلك تحديد الصفحات والموضوعات التي تستحق الاستثمار، والمشكلات الفنية التي تحد من الأداء، وأين سيكون للمحتوى أو جهود بناء الروابط التأثير الأقوى. ترتبط كل توصية نقدمها بنتيجة محددة، مثل تحسين جودة العملاء المحتملين أو زيادة معدلات التحويل أو دعم توليد الطلب في الأسواق التنافسية.

يعمل فريقنا عن كثب مع العملاء طوال العملية. نحن نندمج في سير عملك، ونعمل على مواءمة استراتيجية تحسين محركات البحث مع المحتوى والحملات المدفوعة وتوليد العملاء المحتملين، ونظل مشاركين مع انتقال الخطط إلى مرحلة التنفيذ. وهذا يسمح لنا بتعديل الاستراتيجية بناءً على بيانات الأداء الحقيقية بدلاً من الافتراضات. والنتيجة هي استشارات تحسين محركات البحث التي تدعم نمو الأعمال القابلة للقياس وتظل عملية ومركزة ومرتكزة على كيفية عمل الشركات بالفعل.

القيمة طويلة الأجل لاستشارات تحسين محركات البحث

القيمة الحقيقية لاستشارات تحسين محركات البحث ليست تصنيفًا أو تقريرًا محددًا. إنها تحسين الحكم.

مع مرور الوقت، تتعلم الفرق التي تعمل مع استشاريين أقوياء كيفية التفكير في تحسين محركات البحث بشكل أوضح. ويتخذون قرارات أفضل. ويتجنبون الفخاخ الشائعة. ويفهمون المفاضلات.

هذه المعرفة تتراكم. حتى بعد انتهاء المشاركة الاستشارية، غالبًا ما تبقى الفوائد قائمة.

افكار اخيرة

لا تتمحور استشارات تحسين محركات البحث حول القيام بالمزيد. بل تتعلق بالقيام بالأشياء الصحيحة بالترتيب الصحيح.

في أفضل حالاته، يساعد الشركات على التراجع ورؤية أوضاعها بوضوح والمضي قدمًا بنية بدلاً من التخمين. فهو يستبدل الضوضاء بالأولويات. ويحول البيانات إلى اتجاه.

إذا كنت جادًا بشأن البحث كقناة للنمو، فإن استشارات تحسين محركات البحث ليست رفاهية. فهي غالبًا ما تكون الفرق بين التقدم المطرد والتجريب اللانهائي.

عند استخدامه بشكل جيد، فإنه لا يحسن التصنيفات فقط. فهو يحسن كيفية اتخاذ القرارات.