ربما تكون قد صادفت مصطلح “الروابط المتبادلة” إذا كنت قد قضيت أي وقت في دوائر تحسين محركات البحث أو التسويق الرقمي. يبدو الأمر غير مؤذٍ بما فيه الكفاية - مجرد موقعين إلكترونيين يرتبطان ببعضهما البعض. لكن الواقع أكثر دقة بعض الشيء.
على الرغم من أن الروابط المتبادلة يمكن أن تكون طريقة ذكية لبناء رؤية أو شراكات، إلا أنها يمكن أن تأتي بنتائج عكسية إذا تم التعامل معها بلا مبالاة. في هذا الدليل، سنوضح في هذا الدليل ما هي الروابط المتبادلة، ولماذا يهتم بها جوجل، وكيفية استخدامها (أو عدم استخدامها) دون أن تتدخل في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
إذن، ما هو الرابط المتبادل؟
إن الرابط المتبادل في جوهره هو بالضبط ما يبدو عليه الأمر: تبادل روابط ثنائي الاتجاه. حيث يرتبط الموقع "أ" بالموقع "ب"، ويرد الموقع "ب" الجميل من خلال الربط بالموقع "أ". يمكن أن يكون ذلك مقصوداً، كما يحدث عندما يتفق شريكان على المساعدة في الترويج لبعضهما البعض، أو يمكن أن يحدث بشكل طبيعي عندما يشير موقعان بشكل طبيعي إلى محتوى بعضهما البعض.
كانت الروابط المتبادلة موجودة منذ الأيام الأولى للإنترنت ولا تتعارض بطبيعتها مع إرشادات محرك البحث. ومع ذلك، فإن محركات البحث الحديثة، وخاصة جوجل، أكثر فاعلية في اكتشاف الأنماط والنوايا. إذا كانت الروابط المتبادلة تتم في المقام الأول للتلاعب بالترتيب بدلاً من تقديم قيمة، فمن المحتمل أن يتم الإبلاغ عنها وتقليل قيمتها.
لماذا توجد الروابط المتبادلة أصلاً؟
الروابط المتبادلة ليست مشبوهة بطبيعتها. في الواقع، غالباً ما تكون منطقية تماماً:
- ترتبط وكالة تسويق بمصمم مستقل تعمل معه، ويرتبط المصمم بالوكالة في محفظته.
- يكتب اثنان من المدونين في هذا المجال موارد مفيدة حول مواضيع ذات صلة ويشير كل منهما إلى محتوى الآخر.
- تقوم شركة محلية بإحالة حركة المرور إلى أحد الموردين، ويقوم المورد بإرجاع الرابط كشريك مفضل.
في هذه الحالات، يستفيد كلا الطرفين، ويحصل المستخدم على المزيد من السياق أو الموارد. يربح الجميع.
كيف يتناسب تحسين محركات البحث مع استراتيجيتنا الأوسع نطاقاً في لينجريو
في لينغريو, لا يتم التعامل مع تحسين محركات البحث كمجموعة من التكتيكات التي تناسب الجميع. بل هو جزء من استراتيجية أوسع ومتكاملة مبنية على أهداف كل عميل ومجال عمله وإمكانات نموه. وسواء كنا نعمل مع شركات تطوير البرمجيات أو شركات التكنولوجيا الحيوية أو شركات تصميم المواقع الإلكترونية، فإن تركيزنا ينصب دائماً على تحقيق نتائج قابلة للقياس. وهذا يعني أكثر من مجرد التصنيفات - فنحن ننظر إلى عدد الزيارات وجودة العملاء المحتملين ومعدلات التحويل والتأثير طويل المدى.
بناء الروابط هي إحدى الخدمات التي نقدمها تحت مظلة تحسين محركات البحث، إلى جانب البحث عن الكلمات المفتاحية واستراتيجية المحتوى وتحسين الموقع الإلكتروني. ولكن بدلاً من الاعتماد على الطرق المختصرة أو التكتيكات السطحية، نعطي الأولوية للملاءمة وهدف المستخدم والنتائج المستدامة.
نحن لا نهدف فقط إلى تحديد المربعات. نحن نقوم بدور نشط في تشكيل نهج التسويق الرقمي الكامل، بدءًا من تحسين محركات البحث والإعلانات المدفوعة إلى توليد العملاء المحتملين والمحتوى. إذا كنت تبحث عن مُحسّنات محرّكات البحث المتجذرة في النمو الفعلي للأعمال، فنحن مستعدون لمساعدتك في تحقيق ذلك.
كيف تؤثر الروابط المتبادلة على تحسين محركات البحث
هنا تصبح الأمور أكثر دقة قليلاً. تتعامل محركات البحث مثل جوجل مع الروابط كإشارات للثقة والأهمية. إذا كان هناك الكثير من المواقع عالية الجودة التي ترتبط بصفحة ما، فمن المرجح أن يرى جوجل أن تلك الصفحة ذات قيمة. ولكن عندما يتم تبادل الروابط بنمط يبدو مصطنعًا أو يخدم مصالح ذاتية، فإن الإنذارات تنطلق.
الجانب الإيجابي
عند القيام بذلك بشكل صحيح، يمكن أن تساعد الروابط المتبادلة:
- تحسين تجربة المستخدم من خلال ربط القراء بمحتوى مفيد وملائم.
- قم ببناء سلطة موضوعية إذا كانت الروابط تأتي من داخل مجال عملك أو تخصصك.
- زيادة زيارات الإحالة التي تؤدي إلى تحويلات أو فرص عمل.
- عزز الشراكات مع المبدعين أو البائعين أو المتعاونين الذين تعمل معهم.
لا شيء من ذلك ينتهك قواعد محرك البحث طالما أن الروابط طبيعية وذات صلة بالسياق.
المخاطر
يمكن أن يؤدي استخدام الروابط المتبادلة بلا مبالاة أو بشكل جماعي إلى الإضرار بموقعك:
- يمكن للأنماط غير الطبيعية (على سبيل المثال كل موقع ترتبط به يرتبط أيضًا بروابط أخرى) أن تؤدي إلى ظهور إشارات خوارزمية.
- يمكن أن يؤدي الارتباط بمواقع منخفضة الجودة أو مواقع غير مرغوب فيها إلى تقليل مصداقيتك.
- يمكن أن تبدو الروابط خارج السياق متلاعبة، خاصةً إذا لم يكن هناك سبب منطقي لها.
- في الحالات الشديدة، قد يتم تطبيق عقوبات يدوية، ولكن الأكثر شيوعًا هو أن مثل هذه الأنماط يتم تخفيض قيمتها خوارزميًا بواسطة محركات البحث.
باختصار، ليست المشكلة في وجود الروابط المتبادلة - بل في كيفية وسبب إنشائها.
كيفية معرفة ما إذا كان الرابط التبادلي يستحق العناء أم لا
قبل أن توافق على تبادل الروابط مع موقع إلكتروني آخر، خذ خطوة للوراء واسأل:
- هل الموقع ذو صلة بمجال عملك أو جمهورك أو محتواه؟
- هل الصفحة التي تقوم بالربط بها تقدم قيمة حقيقية؟
- هل ستستمر في الربط به حتى لو لم يقوموا بالربط به مرة أخرى؟
- هل سيساعد الرابط المستخدمين على القيام بشيء ما أو فهمه بشكل أفضل؟
إذا كان بإمكانك الإجابة بثقة بنعم، فأنت على الأرجح على أرض صلبة.
طرق ذكية لاستخدام الروابط المتبادلة
هناك فرق بين التبادلات العرضية التي تتم بين الحين والآخر، والمقايضة بالرابطات التي تتسم بالجموح. إليك كيفية البقاء على الجانب الصحيح من هذا الخط:
1. اجعلها ذات صلة بالموضوع
اربط فقط بالمواقع والمحتوى المرتبط حقاً بما تقوم به. من المحتمل ألا تبدو مدونة التكنولوجيا المالية التي ترتبط بموقع بستنة طبيعية. إذا لم يكن الارتباط منطقيًا لمستخدم حقيقي، فمن المحتمل ألا يكون منطقيًا لمحرك البحث أيضًا.
2. الجودة على الكمية
لا تحتاج إلى 50 رابطاً متبادلاً. رابط واحد ذو مغزى من شريك موثوق به في مجال تخصصك يساوي أكثر بكثير من عشرات الروابط العشوائية. تميل الروابط ذات الصلة وذات الصلة إلى أن تظل ذات قيمة مع مرور الوقت وتساهم في استدامة أداء تحسين محركات البحث.
3. استخدام نص رابط متغير
تجنب استخدام نفس الكلمات الرئيسية المطابقة تمامًا في كل رابط. نص الارتباط الطبيعي الوصفي أفضل لتحسين محركات البحث وأسهل على القارئ. إن المزج بين الروابط يحافظ على مظهر ملفك الشخصي للرابط بشكل طبيعي ويجنبك عقوبات حشو الكلمات المفتاحية.
4. لا تجبرها
إذا كان الأمر يبدو وكأنه امتداد، فهو على الأرجح كذلك. ركز على إنشاء محتوى يجذب الروابط من تلقاء نفسه، واستخدم الروابط المتبادلة باعتدال. أفضل الروابط يتم اكتسابها لأن المحتوى الخاص بك مفيد حقًا، وليس بسبب مقايضة.
عندما يصبح الربط المتبادل مشكلة
تتجاوز بعض تكتيكات تحسين محركات البحث الخط الفاصل بين الذكاء والخطورة دون سابق إنذار. وهنا يكمن الخطأ في الربط المتبادل في كثير من الأحيان:
التبادلات المفرطة
إذا كان الكثير من الروابط الخلفية الخاصة بك جزءًا من صفقة ثنائية الاتجاه، فسيبدأ الأمر في الظهور بمظهر المتلاعب. يمكن لخوارزميات جوجل أن تلتقط الأنماط، ويعتبر الربط الفردي على نطاق واسع علامة حمراء. وبمرور الوقت، يمكن أن يؤدي ذلك إلى إضعاف ملفك الشخصي للرابط ويجعل من الصعب بناء الثقة مع محركات البحث.
أحياء الروابط الفقيرة
يمكن أن يؤثر الارتباط بمواقع منخفضة الجودة أو ضعيفة أو غير مرغوب فيها (ولو لمرة واحدة) على كيفية رؤية محركات البحث لموقعك. هذه السمعة السيئة يمكن أن تؤثر عليك. الأمر أشبه بالوقوف بالقرب من شخص يصرخ بمعلومات خاطئة - عاجلاً أم آجلاً، سيشكك الناس في حكمك أيضاً.
روابط غير ذات صلة أو في غير محلها
مدونة للأزياء ترتبط بصفحة لبيع السيارات، أو موقع للأمن السيبراني يرتبط بصفحة طبخ لا علاقة لها بالموضوع؟ نادرًا ما يساعد هذا النوع من التبادل المستخدمين ويثير الشكوك دائمًا تقريبًا. إذا لم يكن الرابط منطقيًا في سياقه، فمن المرجح أن يضر بمصداقيتك أكثر مما يساعدك في تحسين محركات البحث.
ما يقوله جوجل في الواقع
لا تحظر جوجل الروابط المتبادلة بشكل صريح. في سياسات البحث العشوائي على الويب الخاصة بالبحث العشوائي على الويب، يستدعي جوجل “تبادل الروابط المفرط (‘اربط لي وسأربط لك’) باعتباره انتهاكًا إذا تم القيام به في المقام الأول للتلاعب بالترتيب. الكلمة الأساسية هنا هي ”مفرط“.”
يُعتبر العدد القليل من الروابط المتبادلة الطبيعية بين المواقع ذات الصلة والجديرة بالثقة مقبولاً بشكل عام بموجب إرشادات جوجل.
ولكن العشرات أو المئات، خاصةً إذا كانت تتبع نمطاً معيناً أو تربط بين مواقع غير مترابطة؟ هنا تبدأ المشكلة.
بدائل الربط التبادلي
إذا كنت ترغب في تعزيز ملفك التعريفي للرابط دون الجانب السلبي المحتمل لمقايضة الروابط، فإليك بعض الأساليب الأنظف:
- نشر الضيف: ساهم بمحتوى أصلي في مدونات محترمة في مجال تخصصك واكسب رابطًا خلفيًا في المقابل.
- بناء الارتباط المكسور: البحث عن الروابط الميتة على المواقع الإلكترونية ذات الصلة واقتراح المحتوى الخاص بك كبديل لها.
- إنشاء أصول قابلة للربط: نشر محتوى عالي القيمة (أدلة، وأدوات، ودراسات حالة) يرغب الآخرون بطبيعة الحال في الرجوع إليه.
- المشاركة في لجان الصناعة: سواء أكانت ندوات عبر الإنترنت أو ملفات بودكاست أو تقارير الخبراء، فغالبًا ما تأتي هذه مع روابط خلفية ذات سلطة عالية.
تستغرق هذه الطرق جهدًا أكبر، ولكنها أيضًا تبني مصداقية على المدى الطويل وتأثيرًا على تحسين محركات البحث.
هل يجب عليك إزالة الروابط المتبادلة؟
ليس بالضرورة. إذا كانت الروابط طبيعية وذات صلة ومفيدة لجمهورك، فاتركها وشأنها. ولكن إذا كنت تشك في أنها كانت جزءًا من مخطط روابط قديم، أو كانت تشير إلى محتوى قديم أو منخفض الجودة، فإن الأمر يستحق التدقيق والتنظيف.
بعض النصائح:
- استخدم أدوات لتحديد الروابط المتبادلة.
- تحقق من الأنماط غير الطبيعية أو المجالات غير ذات الصلة.
- قم بإزالة أو التنصل من أي روابط لم تعد تتوافق مع استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
افكار اخيرة
الروابط المتبادلة في تحسين محركات البحث ليست سوداء أو بيضاء. إنها موجودة في ذلك الوسط الرمادي الفوضوي الفوضوي حيث يكون السياق والهدف والتوازن مهمًا. عند استخدامها بشكل مدروس، يمكن أن تساهم في زيادة عدد الزيارات ومشاركة المستخدمين وظهور أوسع، على الرغم من أنه لا ينبغي الاعتماد عليها كاستراتيجية أساسية للترتيب. عندما تبدأ في التعامل معها باعتبارها طريقًا مختصرًا أو ثغرة أو ثغرة في الطريق، فأنت تسير في منطقة محفوفة بالمخاطر.
إذا كنت جادًا في بناء نتائج مستدامة لتحسين محركات البحث، فكر في الروابط المتبادلة كاستراتيجية عرضية، وليست أساسية. فأفضل الروابط هي الروابط التي تكسبها لأن شخصًا ما وجد المحتوى الخاص بك مفيدًا. وهذه هي التي تكافئ محركات البحث أكثر من غيرها.
