تعمل صعوبة الكلمات الرئيسية بمثابة فحص واقعي أثناء تخطيط تحسين محركات البحث. فهو يُظهر مدى تنافسية المصطلح في نتائج البحث الحالية وما إذا كان يستحق المنافسة. قد يأتي الرقم نفسه من أداة، ولكن القرار الذي يسترشد به هو قرار استراتيجي - ما هي تكلفة الترتيب، وهل يمكن للموقع أن ينافس بشكل واقعي؟
شرح صعوبة الكلمات المفتاحية بعبارات بسيطة
إن صعوبة الكلمات المفتاحية ليست تخمينًا - إنها تقدير لمقدار الجهد الذي يتطلبه الوصول بصفحة ما إلى أعلى 10 نتائج بحث لمصطلح معين. وعادةً ما يتم عرضها كرقم من 0 إلى 100، حيث تعني الدرجات الأقل منافسة أقل. درجات أعلى؟ هذا هو المكان الذي توجد فيه النطاقات ذات الوزن الثقيل: النطاقات ذات السلطة والروابط الخلفية والمحتوى المحسّن للغاية.
ما تعكسه النتيجة ليس الكلمة المفتاحية نفسها، بل قوة الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل. تبحث أدوات مثل Semrush أو Ahrefs في عدد الروابط عالية الجودة التي تحتويها تلك الصفحات، ومدى قوة المواقع الإلكترونية بشكل عام، ومدى تطابق المحتوى مع هدف البحث. إذا كانت الصفحة الأولى مليئة بالأدلة الطويلة من العلامات التجارية الضخمة، فسيكون الشريط مرتفعًا.
لا يتعلق الأمر بالرياضيات فقط. يعتمد تفسير صعوبة الكلمات الرئيسية على السياق - من يطرح السؤال. قد تكون درجة KD التي تصل إلى 40 درجة قابلة للإدارة بالنسبة لشركة B2B SaaS ذات سلطة نطاق قوية، ولكنها بعيدة المنال بالنسبة لموقع جديد. لهذا السبب تتعامل الفرق مع الرقم كمعيار وليس كحاجز. فهو يساعد على تحديد المكان الذي يجب التركيز عليه: السعي وراء ما يمكن تحقيقه الآن، وبناء السلطة، والانتقال تدريجياً إلى منطقة أكثر تنافسية.
تحويل صعوبة الكلمات الرئيسية إلى استراتيجية قابلة للتنفيذ في Lengreo
في لينغريو, ، نتعامل مع صعوبة الكلمات الرئيسية كأداة توجيهية، وليس مجرد مرشح. فهي تساعدنا على فهم أين يمكننا المنافسة في الوقت الحالي وأين نحتاج إلى البناء. قبل أن نلتزم بأي كلمة رئيسية، ننظر إلى الصورة الكاملة - هدف البحث، والمشهد التنافسي، وكيف يتناسب هذا المصطلح مع استراتيجية النمو الأكبر. النتيجة المنخفضة ليست كافية بمفردها، والنتيجة العالية لا تعني دائمًا “الانتظار”.”
عادةً ما نبدأ باستهداف الكلمات المفتاحية منخفضة إلى متوسطة الصعوبة التي لا تزال تحمل هدفًا تجاريًا أو هدفًا للمعاملات. وتصبح هذه هي أساس مجموعات المحتوى لدينا - المصممة لتوليد حركة مرور مؤهلة، وبناء مرجعية، وإنشاء مسارات ربط داخلية لمصطلحات أكثر صعوبة وذات قيمة عالية. ومع اكتساب الموقع زخمًا، نتوسع تدريجيًا إلى مناطق أكثر تنافسية بمحتوى مدعوم بإشارات تقنية أقوى وإشارات خارج الصفحة.
يعمل هذا النهج بشكل جيد بشكل خاص في القطاعات المعقدة مثل SaaS والأمن السيبراني والتكنولوجيا الحيوية، حيث تحتاج خيارات الكلمات المفتاحية إلى أكثر من مجرد نقرات. إذا كنت ترغب في الاطلاع على كيفية تطبيقنا لهذا التفكير في الحملات المباشرة، راجع تحديثاتنا على ينكدين أو انستغرام.
كيف يتم حساب صعوبة الكلمات الرئيسية
لا توجد معادلة واحدة لصعوبة الكلمات المفتاحية - فلكل أداة من أدوات تحسين محركات البحث نسختها الخاصة. ولكن تحت الغطاء، معظمهم يبحثون في نفس الإشارات الأساسية. الهدف هو الإجابة عن سؤال بسيط: ما مدى قوة الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل لهذا المصطلح؟ إليك ما يدخل عادةً في هذا الحساب:
- ملف تعريف الروابط الخلفية لأهم الصفحات: تفحص الأدوات عدد ونوعية الروابط التي تشير إلى عناوين URL ذات الترتيب الأعلى. إذا كانت تلك الصفحات تحتوي على شبكة كثيفة من الروابط الخلفية من مواقع موثوق بها، فإن درجة الصعوبة ترتفع بسرعة.
- سلطة المجال للمنافسين: لا يتعلق الأمر بصفحة واحدة فقط - بل يتعلق بالمجال بأكمله. تحصل صفحات من مواقع مثل فوربس أو ويكيبيديا على دفعة قوية بمجرد وجودها. التنافس مع ذلك يعني جلب أكثر من مجرد محتوى جيد.
- إشارات التحسين على الصفحة: تتحقق الأدوات مما إذا كانت الصفحات العليا تستخدم الكلمة المفتاحية في العنوان والعناوين والجسم. إذا تم تحسين كل نتيجة بإحكام، فهذا يضيف طبقة أخرى من المنافسة.
- جودة المحتوى ومواءمة النية: يصعب قياس هذا الجزء، ولكنه مهم. إذا كانت أفضل النتائج تجيب حقًا على الاستعلام بشكل جيد - بمحتوى منظم وشامل - فهذا يرفع من مستوى الأداء. أنت لا تكتب شيئًا أفضل فحسب، بل تحاول التغلب على المحتوى الذي يعمل بالفعل.
- حركة المرور والمشاركة (في بعض الأحيان): قد تأخذ بعض الأدوات، مثل Semrush، في الاعتبار عدد الزيارات العضوية المقدرة لتلك الصفحات أو إشارات تفاعل المستخدم كجزء من درجة الصعوبة. هذا الأمر أقل شيوعًا، لكنه أصبح جزءًا من الصورة في الأدوات الأحدث.
تجدر الإشارة إلى أن جوجل لا تقوم بتعيين هذه الدرجات. لقد تم إنشاؤها من قبل منصات تحسين محركات البحث التي تحاول عكس ما يتطلبه الأمر للفوز. الرقم مجرد أداة. تأتي البصيرة الحقيقية من فهم ما وراءها - وما تعنيه لاستراتيجية المحتوى الخاص بك.
ماذا تعني درجات KD المختلفة في الواقع
عادةً ما يتم عرض درجات صعوبة الكلمات الرئيسية على مقياس من 0 إلى 100. لكن الرقم وحده لا يحكي القصة كاملةً ما لم يكن مرتبطًا بتوقعات حقيقية - وهذه تختلف اعتمادًا على من يقوم بالترتيب. إليك كيفية تفسير معظم فرق تحسين محركات البحث للنطاقات.
0-14: سهل جداً
هذه هي الفاكهة المتدلية المنخفضة. إذا كانت الكلمة المفتاحية تقع في هذا النطاق، فمن المحتمل أن يكون لها منافسة قليلة أو صفحات ضعيفة في الترتيب أو كليهما. حتى الموقع الأحدث الذي يحتوي على محتوى لائق يمكن أن يحصل على قوة جذب هنا دون الحاجة إلى بناء روابط كثيرة. رائع لبناء زخم مبكر أو استهداف مسائل متخصصة لم يتناولها أحد بشكل صحيح.
15-29: سهل
لا يزال من الممكن تحقيقه، خاصة بالنسبة للمواقع الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تحتوي على عدد قليل من الروابط وراءها. وغالبًا ما تتضمن هذه الاستعلامات استفسارات طويلة الذيل أو عمليات بحث محددة جدًا متعلقة بالمنتج. تستحق إعطاء الأولوية إذا كان القصد يتوافق مع أهداف العمل الفعلية - فالظهور بدون تحويل لا يدفع الفواتير.
30-49: ممكن
هذه هي المنطقة الوسطى. المنافسة أكثر حدة، ولكن لا يمكن السيطرة عليها. ولكي يتم ترتيب الصفحة هنا، تحتاج الصفحة إلى أكثر من مجرد بنية جيدة - فهي تحتاج إلى محتوى قوي يحقق هدف البحث مباشرة، بالإضافة إلى بعض الروابط الخلفية الموثوقة. بالنسبة للشركات ذات السلطة المتزايدة، يميل هذا النطاق إلى تقديم أفضل توازن بين الجهد والعائد.
50-69: صعب
الآن تم خلع القفازات. عادةً ما تهيمن العلامات التجارية الكبرى أو النطاقات الراسخة على الكلمات الرئيسية في هذا النطاق. للمنافسة، يحتاج الموقع إلى سلطة ثابتة، وملف تعريف رابط خلفي قوي، ومحتوى متميز. الأمر ليس مستحيلاً، ولكنه يتطلب التخطيط والصبر.
70+: صعب للغاية
هذا هو المكان الذي يعيش فيه لاعبو المؤسسات. عادةً ما تكون هذه الكلمات الرئيسية جزءًا من موضوعات واسعة النطاق وكبيرة الحجم أو مساحات تجارية شديدة التنافسية. غالبًا ما يستغرق الترتيب هنا سنوات من نمو المجال، وأنظمة محتوى متعددة الطبقات، وتحسين محركات البحث الجاد خارج الصفحة. يمكن تحقيق ذلك - ولكن فقط لأولئك الذين قاموا بالفعل ببناء سلطة جادة أو لديهم الموارد اللازمة للقيام بذلك.
تحقق سريع من الواقع
درجة KD ليست زر نعم/لا. فالكلمة المفتاحية التي تحصل على درجة 60 ليست “سيئة” - إنها فقط لا تستحق المطاردة إذا لم يكن الموقع جاهزًا لها. تفسير الرقم من خلال عدسة القوة الحالية للموقع هو ما يفصل قائمة الكلمات المفتاحية عن الاستراتيجية الفعلية.
KD ونية البحث - لا تصنّف على الشيء الخطأ
تُظهر صعوبة الكلمات المفتاحية مدى صعوبة ترتيبها. لكن السؤال الحقيقي هو - ترتيب ماذا؟ إن الوصول إلى الصفحة الأولى شيء، وجذب الأشخاص المستعدين بالفعل للمشاركة أو التحويل أو الشراء شيء آخر. وهنا يأتي دور هدف البحث.
بدون مطابقة هدف الكلمة المفتاحية، يمكن أن يكون المصطلح الذي لا يتطابق مع هدف الكلمة المفتاحية، حتى لو كان المصطلح منخفضاً في KD، طريقاً مسدوداً. يتم تدريب محركات البحث ليس فقط على تقديم نتائج، ولكن على تقديم إجابات ذات صلة. لذلك إذا أخطأ المحتوى الهدف - ولو بشكل طفيف - فلن يعلق. لا يهم مدى جودة كتابته أو مدى سهولة الكلمة المفتاحية على الورق.
أنواع نوايا البحث (وما تشير إليه)
تحمل كل كلمة رئيسية نوعًا مختلفًا من القصد من ورائها. لا تكتفي فرق تحسين محركات البحث الجيدة بمطاردة النتائج - بل تقرأ القصد مثل الخريطة.
- إعلامي: هذه استفسارات “ما هو” أو “كيف”. يريد الباحث إجابات وليس منتجات. إنها رائعة لبناء الثقة والوعي المبكر - ولكن لا تتوقع تحويلات مباشرة.
- الملاحة: يعرف الشخص بالفعل إلى أين يريد الذهاب. فكر في عمليات البحث ذات العلامات التجارية مثل “تسجيل الدخول إلى Notion” أو “تسعير HubSpot”. هذه لا تتعلق بالمنافسة على المحتوى بقدر ما تتعلق بالرؤية.
- تجاري: هؤلاء الباحثون يقارنون بين الخيارات. تندرج هنا عبارات مثل “أفضل برامج البريد الإلكتروني للشركات الناشئة” أو “Ahrefs مقابل Semrush”. يمكن للمحتوى القوي هنا أن يدفع القرارات.
- المعاملات: هذه هي النية الأقرب إلى الإيرادات. الشخص مستعد للتصرف - الشراء أو التسجيل أو حجز مكالمة. قد تتضمن الكلمات الرئيسية “شراء” أو “عرض توضيحي” أو أسماء منتجات محددة.
سبب أهمية ذلك عند اقترانها مع KD
قد تجلب كلمة رئيسية بدرجة صعوبة تبلغ 15 ولكن بقصد إعلامي بحت حركة مرور ولا تجلب أي عملاء محتملين. وفي الوقت نفسه، قد تؤدي كلمة مفتاحية تجارية بدرجة صعوبة 40 إلى زيادة عدد الزيارات - إذا كانت الصفحة تقدم بالضبط ما يأمل الباحث في العثور عليه.
لهذا السبب يجب دائمًا قراءة صعوبة الكلمات المفتاحية ونية البحث معًا. ليست كل الزيارات متساوية. لا تسعى مُحسّنات محرّكات البحث الذكية وراء الحجم، بل تعطي الأولوية للملاءمة والتوقيت والملاءمة.
استخدام الدينار الكويتي في استراتيجية حقيقية لتحسين محركات البحث
صعوبة الكلمات المفتاحية ليست فقط لتصفية الكلمات المفتاحية - إنها أداة لتشكيل كيفية تطور استراتيجية المحتوى بمرور الوقت. تستخدمها الفرق للفصل بين ما هو ممكن الآن وما يحتاج إلى الانتظار حتى تلحق سلطة النطاق أو الروابط الخلفية أو إشارات الثقة. لا يتعلق الأمر بتجنب الكلمات المفتاحية الصعبة بقدر ما يتعلق بتسلسل الجهود للحصول على قوة جذب أسرع.
في معظم الاستراتيجيات، يساعد KD في تحديد الصفحات التي تقع في مجموعة “الربح السريع” وأيها استثمارات طويلة الأجل. تصبح الكلمات المفتاحية منخفضة الصعوبة والمتوافقة مع الهدف محتوى عنقوديًا - مفيدًا ومحددًا وسهل الترتيب. هذه تغذي السلطة مرة أخرى إلى صفحات الركيزة ذات الصعوبة العالية التي تستهدف مصطلحات أوسع وأكثر تنافسية. الهدف ليس الترتيب مرة واحدة. إنه بناء نوع من العمق الموضعي الذي تثق به محركات البحث وتكافئه بشكل متكرر.
اختيار أداة KD المناسبة (ولماذا تختلف الدرجات)
غالبًا ما تختلف درجات صعوبة الكلمات المفتاحية بين الأدوات، وهذا أمر متوقع. فكل واحدة منها تحسب الرقم بشكل مختلف بناءً على ما تعطي الأولوية له. فبعضها يعتمد أكثر على ملفات تعريف الروابط الخلفية، والبعض الآخر يعتمد على سلطة المجال أو تقديرات حركة المرور. والنتيجة هي أن كلمة مفتاحية واحدة يمكن أن تظهر ثلاث درجات مختلفة اعتمادًا على المكان الذي تتحقق منه. فيما يلي تفصيل لكيفية تعامل الأدوات الأكثر شيوعًا مع KD:
- Ahrefs: يركز على عدد نطاقات الإحالة التي ترتبط بالصفحات ذات الترتيب الأعلى. ترتفع النتيجة عندما تأتي هذه الروابط من مواقع قوية أو معروفة.
- سيمروش يجمع بين بيانات الروابط الخلفية وقوة النطاق، ويقدم إصدارًا يسمى صعوبة الكلمات المفتاحية الشخصية (PKD)، والذي يحاول تعديل النتيجة بناءً على السلطة الحالية لموقع المستخدم نفسه.
- موز: يستخدم مقاييس سلطة المجال وسلطة الصفحة الخاصة به لتقدير مدى تنافسية الكلمة المفتاحية. تستند هذه الدرجات إلى ملفات تعريف الروابط العامة وهيكل الصفحة.
- أدوات أخرى: تأخذ بعض المنصات في الاعتبار حركة المرور العضوية لصفحات الترتيب أو التغييرات في نتائج SERP بمرور الوقت. قد تكون هذه مفيدة في اكتشاف التحولات في التنافسية أو فهم مدى ديناميكية الموضوع.
ما يهم ليس الرقم الدقيق - بل كيف تحدده الأداة، وما إذا كان هذا المنطق يناسب المرحلة الحالية للموقع. إن درجة KD الأكثر فائدة هي تلك التي يتم تطبيقها بشكل متسق عبر البحث وتخطيط المحتوى، وليس تلك التي تبدو الأقل على الورق.
المفاهيم الخاطئة الشائعة التي يجب تجنبها
صعوبة الكلمات الرئيسية مفيدة، ولكن غالبًا ما يُساء فهمها أيضًا. حيث تتعامل الفرق أحيانًا معها على أنها نظام الضوء الأخضر - منخفضة تعني الانطلاق، ومرتفعة تعني التوقف. في الواقع، إنها نقطة بداية وليست إجابة نهائية. فيما يلي بعض الأفكار التي تستحق التوضيح.
1. تصنيفات ضمانات KD المنخفضة
لا يحدث ذلك. قد لا تصل الكلمة المفتاحية التي تحتوي على KD 10 إلى أي مكان إذا لم يتطابق المحتوى مع ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل. إذا كان القصد غير صحيح، أو إذا كانت بنية الصفحة لا تتطابق مع ما يبحث عنه الناس، فلن تصل حتى المصطلحات الأقل صعوبة.
2. ارتفاع KD يعني عدم الإزعاج
هذا ليس صحيحًا دائمًا أيضًا. فبعض الكلمات المفتاحية عالية الصعوبة تستحق الجهد المبذول - ولكن ليس على الفور. غالبًا ما تصبح هذه الكلمات المفتاحية أهدافًا طويلة الأجل يتم بناؤها بمرور الوقت من خلال مجموعات المحتوى وأسهم الروابط. قد تصبح الكلمة المفتاحية التي تسجل أكثر من 70+ اليوم قابلة للتطبيق في الربع القادم بمجرد أن يكون للنطاق وزن أكبر وراءها.
3. الحجم يتفوق دائماً على الصعوبة
إن مطاردة الكلمات المفتاحية ذات الحجم الكبير دون أخذ الدينار الكويتي في الحسبان هو اختصار لنشر محتوى لا يظهر أبدًا. يمكن للكلمة المفتاحية الواقعية ذات الحجم المنخفض التي تتماشى مع هدف البحث والتي يمكن تحقيقها أن تؤدي إلى تحويلات أكثر من المصطلح الواسع الذي لا يتم تصنيفه أبدًا.
4. جميع الأدوات تعني نفس الشيء
ليس تماماً. درجات KD من منصات مختلفة غير قابلة للتبديل. فهي تعكس نقاط بيانات وأنظمة ترجيح مختلفة. مقارنة 38 من أداة ما مع 38 من أداة أخرى لن تخبرك بالكثير. إنها تعمل فقط إذا تم استخدام نفس الأداة بشكل متسق في جميع المجالات.
5. KD ثابت
إنها تتغير. عندما يتم تصنيف صفحات جديدة، وتكتسب المواقع سلطة أو تفقدها، وتضاف الروابط الخلفية، تتحرك نتائج KD أيضًا. يؤدي التعامل معها كمقياس ثابت ونسيان إلى تفويت الفرص - أو إهدار الجهد.
لا تكمن القيمة الحقيقية في KD في الرقم، بل في التفكير الذي يحفزه. فهو يساعد الفرق على طرح أسئلة أفضل، وترتيب الأولويات بذكاء أكبر، وفهم أين يقع السقف الحقيقي.
خاتمة
إن صعوبة الكلمات المفتاحية ليست مجرد رقم على لوحة التحكم، بل هي عامل تصفية للتركيز. فهو يساعد الفرق على قضاء الوقت حيث لديهم فرصة فعلية للترتيب، ويوضح نوع الرفع المطلوب للوصول إلى أرضية أكثر تنافسية. تكون النتيجة منطقية فقط عندما تكون مرتبطة بالسياق: سلطة المجال، وملف تعريف الرابط، وعمق المحتوى، وفوق كل شيء، النية.
لا يتمثل النهج الذكي في مطاردة أدنى الدرجات أو الذعر عند أعلى الدرجات. إنه فهم أين يقع الخط الآن - وكيفية تحريكه. عند استخدامها بالطريقة الصحيحة، تصبح صعوبة الكلمات الرئيسية أقل من عائق وأكثر من مخطط.
