لا يقتصر تحسين محركات البحث الدولية على تشغيل صفحتك الرئيسية من خلال ترجمة Google وإنهاء الأمر. إذا سبق لك أن حاولت الوصول إلى مستخدمين في بلد آخر ولم تجد أي إقبال من قبل على صفحتك الرئيسية، فقد واجهت المشكلة بالفعل. يتغير سلوك البحث من سوق إلى آخر، وكذلك تتغير قواعد لعبة تحسين محركات البحث. ما ينجح في الولايات المتحدة قد يفشل في فرنسا أو قد لا يظهر أبدًا في اليابان.
يشرح هذا الدليل ما يعنيه تحسين محركات البحث الدولية، ولماذا هو أكثر من مجرد لغة، وكيف تستخدمه الشركات الذكية للظهور في نتائج البحث الصحيحة، أينما كان جمهورها. سواءً كنت تختبر الأمر للتو أو كنت ترى بالفعل حركة الزوار في الخارج، فهذا هو الأساس الذي ستحتاج إلى فهمه بشكل صحيح.
ما الذي يعنيه تحسين محركات البحث الدولية في الواقع
يتمحور تحسين محركات البحث الدولية في جوهره حول جعل موقعك الإلكتروني مرئيًا للأشخاص في مختلف البلدان واللغات بطريقة منطقية بالنسبة لهم. فهو يساعد محركات البحث على فهم من هو المقصود بكل جزء من المحتوى وأي إصدار يجب أن يظهر في نتائج البحث بناءً على موقع المستخدم أو إعدادات اللغة.
من الناحية العملية، غالباً ما ينطوي ذلك على إنشاء صفحات مخصصة للغات أو المناطق المختلفة، وتكييف المحتوى مع بلدان معينة بدلاً من التعامل مع كل سوق بنفس الطريقة، وإعداد بنية موقعك وإشاراتك الفنية حتى تتمكن محركات البحث من قراءة تلك النوايا بشكل صحيح.
ويعني أيضاً أن تعكس الحقائق المحلية، مثل العملة أو المعلومات القانونية أو خيارات دعم العملاء، بدلاً من تقديم تجربة واحدة تناسب الجميع. يتعلق تحسين محركات البحث الدولية في نهاية المطاف بالحصول على السياق الصحيح، وليس فقط الكلمات على الصفحة.
لماذا لا يعتبر تحسين محركات البحث الدولية مجرد “تحسين محركات البحث العادية بلغة أخرى”
لنفترض أنك قمت بإنشاء صفحة مقصودة رائعة على موقع SaaS يتم تصنيفها في الولايات المتحدة. لذا ترجمتها إلى الألمانية، ونشرتها على الموقع.com/de، وانتظر. لا شيء يحدث. لا حركة مرور. لا تصنيفات.
ذلك لأن تحسين محركات البحث في الخارج لا يعكس تحسين محركات البحث في الداخل. فسلوك البحث يختلف. فالكلمة المفتاحية التي تنجح في اللغة الإنجليزية قد لا تكون موجودة في اللغة الإسبانية. ثقافة الأعمال، وتوقعات المستخدمين، ومحركات البحث نفسها - كل ذلك يتغير.
إليك ما يميز حقًا تحسين محركات البحث الدولية عن غيرها:
- تحولات نية المستخدم: “برمجيات إدارة المشاريع” في الولايات المتحدة قد تعني في الولايات المتحدة حاجة ملحة للعمل. وفي سوق أخرى، قد تعني هذه العبارة نفسها في سوق أخرى أداة طلابية أو خياراً مفتوح المصدر.
- اللغة ≠ الموقع: يمكن أن يستهدف المحتوى الفرنسي فرنسا أو كندا أو بلجيكا أو سويسرا. لكل منها توقعات مستخدمين مختلفة.
- التنفيذ التقني: تعتمد محركات البحث على علامات hreflang، وهياكل النطاقات، والإشارات لمطابقة الصفحات مع المستخدمين المناسبين. بدون ذلك، فإنهم يخمنون. بشكل سيء.
تحسين محركات البحث الدولية هي استراتيجية وليست مجرد هيكلية.
كيف ننظر إلى تحسين محركات البحث الدولية في لينجريو
في لينغريو, نحن نفهم أن تحسين محركات البحث الدولية جزء حيوي من أي خطة للنمو خارج سوق واحدة. يتضمن عملنا في التسويق الرقمي العالمي وتحسين محركات البحث بطبيعة الحال العديد من المبادئ نفسها. فنحن نساعد الشركات على تحسين تواجدها على الإنترنت حتى تظهر في نتائج البحث الصحيحة للجمهور المناسب، سواء كان هذا الجمهور محلياً أو إقليمياً أو منتشراً في عدة بلدان.
عندما ننشئ استراتيجيات تحسين محركات البحث، نفكر في كيفية بحث الأشخاص في البلدان المختلفة بالفعل، والمصطلحات التي يستخدمونها، وكيفية جعل المحتوى ملائمًا لاحتياجاتهم. وهذا يعني مراعاة اللغة، والفروق الثقافية الدقيقة، ومقاصد الكلمات المفتاحية، والإعداد الفني الذي يخبر محركات البحث عن الجمهور الذي تستهدفه الصفحة.
بالنسبة للشركات المستعدة للدخول إلى الأسواق العالمية، فإن هذا الاهتمام الدقيق بكيفية عمل البحث عبر الحدود يُحدث فرقاً بين الصفحات غير المرئية والفرص الحقيقية.
هل تحسين محركات البحث الدولية مناسبة لك؟
إنها ليست دائماً الخطوة الصحيحة. فبعض الشركات ستحصل على عائد استثمار أفضل من خلال البقاء محلياً. ولكن إذا كان من الممكن استخدام منتجك أو خدمتك على مستوى العالم، فإن الأمر يستحق التقييم.
فيما يلي بعض أنواع الأعمال التي تميل إلى الاستفادة:
- شركات البرمجيات كخدمة SaaS: عدم وجود تكاليف شحن، والتسليم الفوري، والدعم القابل للتطوير يجعل منتجات البرمجيات مثالية للوصول الدولي.
- الخدمات الرقمية: غالباً ما يمكن للوكالات والاستشاريين وفرق العمل عن بُعد خدمة العملاء في أي مكان.
- العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية: إذا كان لديك وفاء دولي أو تعمل مع أسواق عالمية، فإن تحسين محركات البحث الدولية يمكن أن يدعم هذا الوصول.
- المحتوى التعليمي والدورات التدريبية عبر الإنترنت: إذا كان المحتوى هو منتجك، فلا يوجد عائق شحن. كل ما تحتاجه هو اللغة والترجمة الصحيحة.
من ناحية أخرى، إذا كنت مزود خدمة محلي أو تعمل في سوق شديدة التنظيم، فقد يفوق التعقيد الفائدة.
اختيار أسواقك الأولى: من أين تبدأ
لست بحاجة إلى الإطلاق في خمسة بلدان في وقت واحد. سوف تتحرك بشكل أسرع (وتتجنب الإرهاق) من خلال التركيز على سوق أو سوقين من الأسواق ذات الأولوية أولاً.
إليك كيفية وضع قائمة مختصرة بها:
- تحقق من تحليلاتك: من أين تأتي حركة المرور الدولية الحالية؟ هذه إشارة إلى الاهتمام المبكر.
- التحقق من صحة طلب البحث: استخدم أدوات مثل Google Trends أو Semrush لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل في كل بلد.
- تقييم سهولة الدخول: بعض الأسواق أسهل. فغالباً ما تتطلب كندا أو المملكة المتحدة (بالنسبة للشركات الأمريكية) تكيّفاً أقل من اليابان أو البرازيل.
- عامل في الميزانية: هل لديكم الموارد اللازمة للترجمة والتعريب وبناء الروابط وتقديم الدعم في هذه المنطقة؟
هذه ليست مجرد مسألة محتوى. إنه قرار تجاري.
التخطيط لهيكلية عنوان URL الصحيحة
قد يكون هذا الجزء تقنياً، لكنه أساسي. تستخدم محركات البحث بنية المجال الخاص بك لفهم كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك ولمن هو.
لديك ثلاثة خيارات رئيسية
1. نطاقات رمز البلد (ccTLDs)
نطاقات الرموز القطرية مثل site.fr أو site.de هي أوضح إشارة لمحركات البحث بأن الموقع الإلكتروني يستهدف بلدًا معينًا. وهي تميل إلى بناء ثقة فورية مع المستخدمين المحليين لأن النطاق نفسه يبدو مألوفاً ومحدداً للمنطقة. من وجهة نظر تقنية، يتم التعامل مع كل نطاق ccTLD على أنه موقع إلكتروني منفصل، مما يعني أنه يجب بناء السلطة والروابط الخلفية وجهود تحسين محركات البحث بشكل مستقل لكل بلد. يعمل هذا النهج بشكل أفضل للشركات التي ترغب في وجود محلي قوي ولديها الموارد اللازمة لإدارة وتنمية كل سوق ككيان خاص بها.
2. النطاقات الفرعية
يمكن التعامل مع النطاقات الفرعية بشكل منفصل أو كجزء من الموقع الرئيسي اعتمادًا على كيفية تنفيذها واتصالها من خلال إشارات الارتباط الداخلي وإشارات hreflang. فهي توفر مرونة أكبر من نطاقات الرموز القطرية، خاصةً عندما تتطلب المناطق المختلفة هياكل مواقع أو أنظمة إدارة محتوى أو سير عمل فريدة من نوعها. في حين أن النطاقات الفرعية تحافظ على اتساق العلامة التجارية، فإنها لا تستفيد دائمًا بشكل كامل من سلطة النطاق الرئيسي. غالبًا ما يكون هذا الإعداد مناسبًا للفرق التي تحتاج إلى استقلالية تشغيلية عبر المناطق أو تقدم منتجات أو خدمات مختلفة حسب السوق.
3. الدلائل الفرعية
تُعد الدلائل الفرعية مثل site.com/fr/r/ أو site.com/de/ بشكل عام أبسط خيار للإدارة من منظور تقني ومنظور تحسين محركات البحث. يعيش كل المحتوى الإقليمي تحت نطاق رئيسي واحد، مما يسمح للسلطة والروابط الخلفية بدعم الموقع بأكمله بدلاً من تقسيمه عبر خصائص متعددة. تحظى هذه البنية بشعبية خاصة مع شركات البرمجيات كخدمة والمواقع الإلكترونية التي تعتمد على المحتوى والتي تخطط للتوسع في أسواق جديدة تدريجيًا. في حين أن نطاقات ccTLD ترسل إشارة قطرية واضحة بشكل افتراضي، يمكن أن تؤدي النطاقات الفرعية بنفس الفعالية عند دمجها مع تكوين hreflang والاستهداف الجغرافي المناسب.
الحصول على التقنية: hreflang، والاستضافة، والسرعة
تعتمد محركات البحث على الإشارات وليس الافتراضات. إحدى أهم الإشارات التقنية في تحسين محركات البحث الدولية هي علامة hreflang. فهي تخبر جوجل بالنسخة من الصفحة المخصصة لأي لغة أو جمهور إقليمي، مما يساعد محرك البحث على تقديم النتيجة الأنسب للمستخدمين.
على سبيل المثال:
<link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=”https://site.com/en-us/” />
<link rel=”alternate” hreflang=”fr-fr” href=”https://site.com/fr-fr/” />
<link rel=”alternate” hreflang=”x-default” href=”https://site.com/” />
لا يعمل Hreflang على حل مشكلات المحتوى المكرر من تلقاء نفسه، ولكنه يساعد Google على فهم العلاقة بين الصفحات المتشابهة وتقديم الإصدار الصحيح بناءً على اللغة أو الموقع. يوصى بتضمين إصدار افتراضي س لتحديد صفحة احتياطية للمستخدمين الذين لا يتطابقون مع أي لغة أو منطقة معينة.
تشمل الاعتبارات الفنية الأخرى ما يلي:
- الاستضافة والأداء: تؤثر سرعة الصفحة على التصنيفات وتجربة المستخدم. يساعد استخدام شبكة CDN في توصيل المحتوى بسرعة إلى المستخدمين في مناطق مختلفة.
- تصميم الجوال أولاً: تهيمن الأجهزة المحمولة على العديد من الأسواق. يجب اختبار الصفحات عبر أحجام شاشات وأجهزة متعددة لضمان اتساق قابلية الاستخدام.
- الفهرسة والمراقبة: يجب إعداد ملفات تعريفية منفصلة لوحدة التحكم في البحث من Google لكل إصدار إقليمي أو لغوي لتتبع الفهرسة والأداء والمشكلات الفنية بدقة.
كيفية التعامل مع البحث عن الكلمات المفتاحية في الأسواق الجديدة
هذا الجزء يربك الكثير من الناس. الترجمة ليست كافية.
تحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الأصلية في كل سوق. إليك كيفية التعامل معها:
- استخدام قواعد البيانات الخاصة بكل بلد في الأدوات.
- ابحث عن الاختلافات الإقليمية لكلماتك الرئيسية (مثل “أحذية رياضية” في المملكة المتحدة مقابل “أحذية رياضية” في الولايات المتحدة).
- تحقق من مستويات تكلفة النقرة والمنافسة لتقييم القيمة التجارية.
- راقب سلوك البحث المختلف (الاستعلامات الأطول، الصياغة الرسمية مقابل الصياغة غير الرسمية).
جرّب تجميع الكلمات المفتاحية حسب
- اكتشاف: ما الذي يبحث عنه الناس عندما يدركون لأول مرة أن لديهم مشكلة.
- المقارنة: المصطلحات المستخدمة لتقييم الخيارات.
- نية الشراء: الكلمات الرئيسية التي تظهر احتمالية عالية للتحويل.
الفروق المحلية مهمة. قد لا تكون عبارة “أفضل إدارة علاقات العملاء للعاملين المستقلين” في سوق ما استفسارًا شائعًا في سوق آخر.
التوطين: ما وراء اللغة
لنفترض أنك نجحت في البحث عن الكلمات الرئيسية. الآن عليك أن تنجز المحتوى بشكل صحيح. وهذا يعني:
- العملة والتسعير بالصيغة المحلية.
- خيارات الاتصال التي يثق بها الناس في بلدهم.
- دراسات حالة أو أمثلة ذات صلة بهذا الجمهور.
- المعلومات القانونية أو معلومات الامتثال (خاصة في أوروبا).
ونعم، يجب أن تبدو اللغة نفسها طبيعية. لن تفي الترجمات الآلية بالغرض.
اعمل مع متحدثين أصليين أو مسوقين محليين يفهمون المنطقة. سيكون الفرق في اللهجة والوضوح والتحويلات يستحق العناء.
ماذا عن الروابط الخلفية المحلية؟
إذا كانت صفحتك المقصودة الألمانية تحصل على روابط من مواقع أمريكية فقط، فقد لا يثق جوجل في أنها ذات صلة محلية.
لبناء سلطة محلية، حاول أن تكون مدرجاً في الدلائل الخاصة بكل بلد، وتعاون مع المدونين أو المنشورات الإقليمية، وترجم المحتوى الموجود وانشره محلياً، وقم بعرضه على وسائل الإعلام المحلية حول عمليات الإطلاق أو الرؤى.
هذا لا يحدث بين عشية وضحاها. ولكن بمرور الوقت، تشير الروابط الخلفية المترجمة إلى محركات البحث أن المحتوى الخاص بك مخصص بالفعل لذلك السوق.
إدارة أسواق متعددة دون أن تحترق
إن توسيع نطاق تحسين محركات البحث العالمية لا يتعلق فقط بالتكتيكات. بل يتعلق بالتركيز.
إليك إطار عمل أساسي للطرح يمكنك اعتماده.
الأشهر 1-3
ابدأ باختيار سوق أو سوقين رئيسيين فقط بدلاً من محاولة تغطية كل شيء دفعة واحدة. خلال هذه المرحلة، ركز على إعداد الأساس التقني - أشياء مثل بنية عنوان URL الصحيحة، وعلامات hreflang، وملفات تعريف Google Search Console لكل سوق. وبمجرد الانتهاء من الإعداد الفني، اختر من ثلاث إلى خمس صفحات أساسية ذات قيمة عالية وقم بتوطينها بشكل صحيح.
الأشهر 4-6
بعد وضع الأسس، حوّل انتباهك إلى إنشاء قوائم كلمات رئيسية محلية مصممة خصيصًا لكيفية بحث الأشخاص في كل سوق. استخدم هذه الرؤى لإنشاء محتوى جديد باللغة الأم أو تكييف منشورات مدونتك الأفضل أداءً لتناسب السياق المحلي. في الوقت نفسه، ابدأ في البحث في الروابط الخلفية المحلية والأدلة ومواقع الاقتباس لإعطاء المحتوى الخاص بك بعض السلطة الإقليمية.
الأشهر من 7 إلى 12 شهرًا
مع نضوج العملية، حان الوقت لتوسيع نطاقها. أضف المزيد من الصفحات الموطّنة، واستكشف مناطق جديدة، وابدأ في تحسين أشياء مثل الدعوات لاتخاذ إجراءات، وتنسيقات التسعير، وعناصر التحويل بناءً على سلوك المستخدمين في كل سوق. راقب عن كثب التحليلات المقسمة حسب المنطقة لتتبع ما ينجح وما يحتاج إلى تعديل.
لا تنتشر في 10 بلدان. تعمق في 1-2، وقم ببناء عملية، ثم قم بتكرارها.
الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها
تغامر العديد من الفرق في مجال تحسين محركات البحث الدولية وتواجه مشاكل تضر بالأداء. وفيما يلي بعض الأخطاء الأكثر شيوعاً والتي يمكن تجنبها:
- الاعتماد على الترجمة الآلية دون توطين مناسب.
- إطلاق محتوى متعدد اللغات أو متعدد المناطق دون تنفيذ علامات hreflang أو تعيين إشارات الاستهداف الجغرافي.
- إعادة توجيه المستخدمين تلقائياً بناءً على عنوان IP.
- التوسع في العديد من الأسواق في وقت واحد دون وجود الموارد اللازمة لإدارتها بفعالية.
- التغاضي عن محركات البحث المحلية مثل Baidu في الصين أو Naver في كوريا.
- الفشل في الحفاظ على تحديث المحتوى المترجم أو المترجم عند تغير المحتوى المصدر الأصلي.
الحل لمعظم هذه المشاكل بسيط: تمهل، وخطط بشكل أفضل، وابقَ على مقربة من المستخدمين.
الخاتمة
الهدف الحقيقي من تحسين محركات البحث الدولية ليس مجرد الترتيب في بلد آخر. إنه يتعلق بجعل المحتوى الخاص بك منطقيًا للأشخاص الذين يعيشون ويبحثون بشكل مختلف عنك.
إذا تم القيام به بشكل صحيح، فإنه يفتح لك الأبواب. فهو يضع نشاطك التجاري أمام جماهير جديدة، ويبني الثقة مع الأهمية المحلية، ويمنحك فرصة في الأسواق التي لم ينظر إليها منافسوك حتى الآن.
لكنه ليس عملاً ثابتاً ونسياناً. إنها لعبة طويلة الأمد تكافئ الفرق المستعدة للتفكير محلياً والتصرف بشكل استراتيجي والاستثمار في القيام بذلك بشكل صحيح.
لا يقتصر دور تحسين محركات البحث الدولية على تغيير طريقة رؤية محركات البحث لموقعك الإلكتروني فحسب. إنه يغير كيف يكتشف الناس حول العالم علامتك التجارية ويثقون بها ويختارونها.
