لا تعرف محركات البحث بطريقة سحرية ما هو موجود على موقعك الإلكتروني. عليهم أن يجدوه أولاً. والطريقة التي يقومون بها بذلك هي من خلال شيء يسمى الزحف. إذا كنت تعمل على تحسين ظهور موقعك الإلكتروني، فإن فهم الزحف ليس مفيدًا فحسب، بل هو ضروري.
دعنا نفكك ما هو الزحف، وكيف يعمل، وأين يمكن أن تسوء الأمور، وما الذي يمكنك فعله للتأكد من أن محركات البحث ترى (وتفهرس) المحتوى الخاص بك بالفعل.
الزحف مقابل الفهرسة: وظيفتان مختلفتان
قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك، دعنا نوضح شيئًا ما. الزحف ليس هو نفسه الفهرسة.
الزحف هو عملية اكتشاف الصفحات. الفهرسة هي عملية تخزين وتنظيم تلك الصفحات.
فكّر في الزحف على أنه روبوت محرك البحث الذي يطرق باب موقعك الإلكتروني ويختلس النظر إلى الداخل. الفهرسة هي عندما يقرر هذا الروبوت أن المحتوى الخاص بك مفيد بما يكفي لتذكره ويضيفه إلى قاعدة بياناته.
في معظم الحالات، لا تتم فهرسة الصفحات التي لم يتم الزحف إليها. والصفحات التي لم تتم فهرستها لن تظهر في نتائج البحث. هذا هو السبب في أن الزحف هو البوابة الأولى للعثور عليها.
كيف يعمل الزحف في الواقع
لنفترض أنك نشرت منشورًا جديدًا على مدونتك. كيف يجدها جوجل؟
إليك عرض مبسط لما يحدث خلف الكواليس:
- عناوين URL البذور: تبدأ محركات البحث عادةً من عناوين URL المعروفة التي تم جمعها من عمليات الزحف السابقة أو خرائط المواقع أو الروابط الخارجية، وتوسع نطاق وصولها من هناك.
- الجلب: يقوم الزاحف (مثل Googlebot) بزيارة عنوان URL الخاص بك، ويقرأ المحتوى، ويدوّن ما يوجد فيه.
- التحليل: يفحص HTML ويبحث في البيانات الوصفية والنصوص والروابط الداخلية والصور والبنية.
- الروابط التالية: إذا كانت مشاركتك ترتبط بصفحات أخرى، تتم إضافة هذه الروابط إلى قائمة الزاحف.
- احترام القواعد: يتحقق الزاحف من ملف robots.txt والتوجيهات الوصفية لمعرفة ما يُسمح له بالوصول إليه.
- وقت اتخاذ القرار: بعد الجلب والتحليل، يتم تقييم الصفحة للفهرسة بناءً على العوامل الفنية وعوامل الجودة.
تستغرق العملية بأكملها ثوانٍ فقط لصفحة واحدة. ولكن عبر مليارات المواقع الإلكترونية، يحدث هذا الأمر باستمرار، حيث يزحف جوجل إلى عشرات المليارات من عناوين المواقع الإلكترونية كل يوم.
كيف نساعد العملاء على تحسين قابلية الزحف والنتائج
في لينغريو, لقد عملنا مع الكثير من الشركات في العديد من المجالات التي كان لديها محتوى قوي ولكنها كانت تعاني من عدم وضوح الرؤية. في العديد من هذه الحالات، لم تكن المشكلة في الرسالة أو المنتج، بل كانت المشكلة أن محركات البحث لم تتمكن من الزحف إلى المحتوى وفهرسته بشكل صحيح. وهنا يأتي دورنا.
نحن لا نكتفي بمراجعة موقعك وإلقاء قائمة بالمشاكل. نحن نعمل بشكل عملي. يتعمق فريقنا في بنية موقعك، والروابط الداخلية، وجودة خريطة الموقع، وإشارات الزحف. نحن نعمل معك مباشرةً لإزالة حاصرات الزحف، وإعادة هيكلة الصفحات، والتأكد من اكتشاف المحتوى الذي تهتم به بالفعل. من B2B SaaS إلى التكنولوجيا الحيوية إلى الأمن السيبراني، ساعدنا العملاء على الانتقال من موقع مدفون في البحث إلى الظهور في الأماكن المهمة.
التحسين من أجل الزحف ليس مجرد تنظيف تقني - إنه أمر بالغ الأهمية للأعمال. ولأننا نندمج مع فريقك بدلاً من العمل على الهامش، فإن الاستراتيجيات التي نبنيها معًا تتماشى مع أهدافك، وليس فقط مع قائمة مرجعية.
لماذا لا يكون الزحف آلياً؟
قد تعتقد أنه بمجرد الضغط على “نشر”، سيظهر المحتوى الخاص بك على جوجل في غضون دقائق. وأحيانًا يحدث ذلك. ولكن في كثير من الأحيان، لا يظهر.
إليك بعض الأسباب التي قد تجعل الزحف لا يحدث بالطريقة التي تتوقعها:
- لا تحتوي صفحتك على أي روابط داخلية تشير إليها (وتعرف أيضًا باسم "يتيمة").
- بنية موقعك معقدة للغاية.
- الصفحات محظورة بواسطة robots.txt أو بها علامات تعريف noindex.
- أوقات التحميل بطيئة للغاية، لذا تتراجع برامج الزحف.
- أنت تهدر ميزانية الزحف على صفحات عديمة الفائدة.
تعطي محركات البحث الأولوية لما تزحف إليه بناءً على الأهمية والموارد المتاحة. إذا كان موقعك لا يعطي إشارات قوية، فقد لا تزعج برامج الزحف نفسها.
ما هي ميزانية الزحف ومتى يجب أن تقلق بشأنها؟
تشير ميزانية الزحف إلى عدد الصفحات التي يرغب محرك البحث في الزحف إليها على موقعك في فترة زمنية معينة. بالنسبة للمواقع الصغيرة التي تحتوي على أقل من 1000 صفحة، نادرًا ما تكون ميزانية الزحف مشكلة. ولكن بالنسبة للمنصات الكبيرة التي تحتوي على الكثير من عناوين URL، تصبح إدارة ميزانيات الزحف أمرًا بالغ الأهمية.
هناك عاملان رئيسيان يحددان ميزانية الزحف.
حد معدل الزحف هو عدد الطلبات في الثانية التي يمكن أن يقوم بها الروبوت دون زيادة التحميل على خادمك. الطلب على الزحف هو مقدار ما يريد جوجل بالفعل الزحف إلى موقعك، بناءً على عدد مرات تغييره ومدى أهميته.
إذا كان موقعك كبيرًا ومليئًا بالصفحات ذات القيمة المنخفضة أو الصفحات المكررة، فقد تهدر ميزانيتك وتفقد فرصة الزحف إلى المحتوى ذي الأولوية العالية.
الإشارات التي تؤثر على أولوية الزحف
لا تتجول برامج زحف محركات البحث على الويب بشكل أعمى. فهي تتخذ قراراتها بناءً على إشارات. وكلما كانت إشاراتك أقوى، كانت نتائج الزحف أفضل.
إليك ما يهمنا هنا:
- سلطة الموقع: غالبًا ما يتم الزحف إلى الصفحات التي تحتوي على الكثير من الروابط الخلفية بشكل متكرر أكثر.
- تكرار التحديث: المحتوى الجديد يحظى بالاهتمام. إذا كنت تنشر بشكل متكرر، ستتعلم الروبوتات أن تتفقده أكثر.
- الربط الداخلي: يتم إعطاء الأولوية للصفحات التي يسهل الوصول إليها من خلال بنية موقعك.
- صحة الخادم: خوادم سريعة ومستقرة تسمح بزحف أكثر قوة.
- قيمة المحتوى: قد يتم الزحف إلى الصفحات الرقيقة أو المكررة أو غير المرغوب فيها بشكل أقل أو تجاهلها بالكامل.
نصائح عملية لتحسين كفاءة الزحف إلى الأسفل
هنا حيث تصبح الأمور قابلة للتنفيذ. ستساعد هذه الاستراتيجيات في جعل موقعك أكثر ملاءمة وفعالية للزحف إلى الشبكة.
إرسال خريطة موقع XML
توفر خريطة موقع XML لبرامج الزحف خريطة طريق لصفحاتك المهمة. وهي لا تضمن الزحف أو الفهرسة، ولكنها تساعد برامج الروبوت على اكتشاف المحتوى بشكل أسرع. حافظ على تحديثها وأرسلها من خلال Google Search Console.
استخدم الروبوتات.txt ولكن لا تبالغ في ذلك
يتيح لك ملف robots.txt التحكم في أجزاء موقعك التي يمكن لبرامج الزحف الوصول إليها. استخدمه لحظر الدلائل ذات القيمة المنخفضة مثل صفحات الإدارة أو مجلدات التدريج، ولكن احرص على عدم حظر المحتوى الرئيسي عن طريق الخطأ.
تنظيف الروابط المعطلة
عندما تصطدم برامج الزحف برابط معطل، فإنها تعطل مسارها عبر موقعك ويمكن أن تبطئ الفهرسة. كما أنه أمر محبط للمستخدمين. قم بإجراء فحوصات منتظمة، وقم بإصلاح الروابط المعطلة أو إزالتها، وحافظ على بنية موقعك سلسة لكل من محركات البحث والأشخاص.
اجعل عناوين URL بسيطة ومنطقية
تجنب عناوين URL المليئة بالمعلمات أو معرّفات الجلسات. إن عنوان URL نظيف مثل yourdomdomain.com/blog/crawling-in-seo أسهل على الروبوتات (والأشخاص) فهمه من yourdomain.com/index.php?id=123&cat=seo.
إعطاء الأولوية للارتباط الداخلي
تأكد من أن صفحاتك الأكثر قيمة لا تطفو وحدها. يجب أن يتم ربطها من أجزاء متعددة من موقعك - من الناحية المثالية من الصفحات ذات الزيارات العالية أو الصفحات ذات المستوى الأعلى. تجنب دفنها في عمق بنية موقعك. إذا استغرق الأمر أكثر من ثلاث أو أربع نقرات للوصول إلى هناك، فقد لا تزعج برامج الزحف نفسها.
تحسين سرعة الصفحة
لا يعد التحميل البطيء للصفحات تجربة سيئة للمستخدمين فحسب، بل إنه يهدر أيضًا موارد الزاحف. إذا كان تحميل صفحاتك بطيئًا، فقد يقلل ذلك من معدل الزحف، مما يعني أنه قد يتم الزحف إلى عدد أقل من الصفحات خلال كل زيارة. قم بتحسين صورك، وحذف البرامج النصية غير الضرورية، وتأكد من أن الاستضافة الخاصة بك يمكنها التعامل مع حركة المرور.
استخدم العلامات الأساسية بحكمة
عندما يظهر محتوى متشابه أو مكرر على عناوين URL مختلفة، يتعين على محركات البحث اختيار المحتوى الذي يجب فهرسته. وهنا يأتي دور العلامات الأساسية. فهي تخبر برامج الزحف عن الإصدار الذي تعتبره الإصدار “الرئيسي”. إنها تساعد محركات البحث على اختيار الإصدار المفضل للفهرسة ولكنها لا تمنع بالضرورة برامج الزحف من زيارة عناوين URL المكررة.
أنواع الزحف التي يجب أن تعرفها
ليست كل عمليات الزحف متشابهة. تستخدم محركات البحث أساليب مختلفة بناءً على موقعك ونوع المحتوى.
- الزحف العميق: فحص كامل لمعظم صفحات الموقع، غالباً أثناء الفهرسة الأولى أو التحديثات الرئيسية.
- الزحف الضحل: يغطي الصفحات الرئيسية أو ذات الأولوية القصوى فقط.
- الزحف المستند إلى الحداثة: يركز على المحتوى الذي تم تحديثه مؤخراً.
- الزحف المجدول: يحدث على فترات زمنية محددة، بناءً على نشاط الموقع.
يمكن أن يساعدك فهم هذه الأنماط في تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى تعديل موقعك لتتم عملية الزحف إلى صفحات معينة بشكل متكرر.
مشاكل الزحف الشائعة (وكيفية إصلاحها)
حتى لو كنت قد فعلت كل شيء بشكل صحيح، لا يزال من الممكن أن يواجه الزحف مشاكل. إليك بعض المشاكل المعتادة:
- الموارد المحجوبة: قد تمنع ملفات CSS أو JS المحظورة في robots.txt برامج الزحف من عرض الصفحة بشكل صحيح.
- الكثير من عمليات إعادة التوجيه: سلاسل إعادة التوجيه الطويلة تربك الروبوتات وتضيع الوقت.
- الصفحات اليتيمة: غالبًا ما يتم تخطي الصفحات التي لا ترتبط بها أي صفحة أخرى.
- محتوى رقيق: الصفحات ذات القيمة القليلة جدًا قد يتم الزحف إليها بشكل أقل أو لا يتم الزحف إليها على الإطلاق.
- حلقات URL اللانهائية: ناجمة عن المعلمات التي تولد اختلافات لا نهاية لها.
يتطلب إصلاح هذه المشكلات مزيجًا من عمليات التدقيق والاختبار والتنظيف.
كيف تعرف ما إذا كان موقعك يتم الزحف إليه
هل تريد التحقق مما إذا كانت محركات البحث تزحف بنشاط إلى موقعك الإلكتروني؟ إليك الطريقة:
- وحدة التحكم في بحث Google: انتقل إلى تقرير “إحصائيات الزحف” ضمن “الإعدادات”. سترى عدد مرات زيارة محرك البحث Googlebot لموقعك والصفحات التي يزورها.
- سجلات الخادم: هذه تظهر نشاط الروبوتات في الوقت الحقيقي. ابحث عن وكلاء المستخدمين.
- أداة فحص عنوان URL: في "وحدة تحكم البحث"، تتيح لك هذه الأداة طلب الفهرسة ومعرفة ما إذا كان جوجل قد زحف إلى صفحة معينة.
إذا كنت ترى الكثير من الصفحات التي تم الزحف إليها ولكن لم تتم فهرسة الكثير منها، فقد يشير ذلك إلى وجود مشكلات في الجودة أو مشكلات فنية.
افكار اخيرة
قد تبدو عملية الزحف وكأنها عملية خلفية يمكنك تجاهلها، ولكنها في الواقع الخطوة الأولى والأكثر أهمية في ظهور البحث. بدونها، لا شيء آخر في تحسين محركات البحث مهم حقًا.
لا يتعلق الأمر بخداع جوجل لكي يزور موقعك الإلكتروني أكثر من مرة. بل يتعلق الأمر بجعل موقعك سليمًا من الناحية الفنية، ومنظمًا بشكل منطقي، ومليئًا بالمحتوى الذي يستحق الاكتشاف. وبهذه الطريقة، عندما تأتي محركات البحث، سيكون لديها الكثير من الأسباب التي تدفعها إلى البقاء وإرسال المزيد من الزوار في طريقك.
لا تحتاج إلى الهوس بكل إحصائيات الزحف. لكنك تحتاج إلى احترام عملية الزحف. لأنه إذا لم تتمكن محركات البحث من العثور على صفحاتك، فلن يتمكن عملاؤك أيضًا من العثور عليها.
