ما هو أخصائي تحسين محركات البحث وما أهمية عملهم

يقع اختصاصي تحسين محركات البحث عند التقاطع بين كيفية بحث الأشخاص وكيفية إنشاء المواقع الإلكترونية. لا يتعلق عملهم بالخدع أو مطاردة الخوارزميات. بل يتعلق الأمر بفهم المقصد، وتشكيل المحتوى، والتأكد من سهولة تصفح الموقع الإلكتروني لكل من المستخدمين ومحركات البحث. عندما يتم ذلك بشكل جيد، يبدو تحسين محركات البحث غير مرئي. يتم تحميل الصفحات بسرعة، وتكون الإجابات واضحة، ويظهر المحتوى المناسب في الوقت المناسب.

من الناحية العملية، يكون الدور في جزء منه محلل، وجزء آخر محرر، وجزء آخر حلال للمشاكل. قد ينطوي يوم واحد على البحث في بيانات البحث لاكتشاف الأنماط. وفي اليوم التالي قد يكون إعادة كتابة صفحة ما بحيث تجيب بالفعل على ما يطلبه الناس، أو العمل مع المطورين لإصلاح المشاكل التقنية التي تعيق الموقع بهدوء. المتخصصون الجيدون في تحسين محركات البحث يفكرون على المدى الطويل. فهم لا يهتمون بالمكاسب السريعة بقدر ما يهتمون بالنمو الثابت والمركب الذي يستمر في العمل حتى عندما تتغير الاتجاهات.

عمل أخصائي تحسين محركات البحث في مجال تحسين محركات البحث في لينجريو

في لينغريو نحن نعمل مع تحسين محركات البحث بالطريقة التي يجب أن تعمل بها عمليًا، ليس كتكتيك مستقل، ولكن كجزء من نظام تسويق ونمو أوسع نطاقًا. غالبًا ما يبدأ دورنا من حيث يكون متخصصو تحسين محركات البحث أكثر قيمة: فهم كيفية بحث الأشخاص الحقيقيين، وكيفية مقارنة صانعي القرار بين الخيارات، وكيفية هيكلة المواقع الإلكترونية بحيث تتحول الرؤية إلى نتائج أعمال ذات مغزى. نحن لا نتعامل مع تحسين محركات البحث كقائمة مرجعية. بل نتعامل معها على أنها تحليل مستمر، وتحديد الأولويات، والتعاون عبر المحتوى، والإعداد التقني، وتوليد العملاء المحتملين.

نحن في Lengreo نرى أيضًا كيف يرتبط عمل أخصائي تحسين محركات البحث بكل ما يحيط به. البحث عن الكلمات المفتاحية يُعلم استراتيجية المحتوى. تشكل المراجعات الفنية قرارات التطوير. تؤثر رؤى مقاصد البحث على كيفية وضع الرسائل عبر الصفحات والحملات. هذه هي الطريقة التي يتوقف بها تحسين محركات البحث عن كونه يتعلق بالترتيب فقط ويبدأ في دعم جودة حركة المرور ومسارات التحويل والنمو على المدى الطويل. وتعزز خبرتنا الفكرة الأساسية وراء دور أخصائي تحسين محركات البحث: عندما ترتكز استراتيجية البحث على نية المستخدم وتتماشى مع أهداف العمل، تتضاعف النتائج بمرور الوقت بدلاً من أن تتلاشى بعد فترة قصيرة.

الغرض الأساسي لأخصائي تحسين محركات البحث

على المستوى السطحي، من السهل القول إن أخصائي تحسين محركات البحث يساعد الموقع الإلكتروني على الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث. هذه المقولة ليست خاطئة، لكنها تغفل النقطة الحقيقية للدور. فالترتيب هو نتيجة ثانوية. فالعمل الحقيقي يتعلق بالمواءمة - بين ما يبحث عنه الأشخاص، وما يقدمه النشاط التجاري، وكيفية تقييم محركات البحث للملاءمة والفائدة.

يوجد أخصائي تحسين محركات البحث لتقليل الاحتكاك في تلك العلاقة. عندما يبحث شخص ما، فإنه يعبر عن نيته. وتتمثل المهمة في التعرف على هذه النية واحترامها والتأكد من أن الموقع الإلكتروني يستجيب بطريقة تبدو طبيعية ومفيدة حقًا.

تحسين محركات البحث تتعلق باللحظات وليس بالكلمات الرئيسية

سلوك البحث مدفوع بلحظات الحاجة. شخص ما عالق أو فضولي أو يقارن بين الخيارات أو مستعد للتصرف. يركز أخصائيو تحسين محركات البحث على تلك اللحظات بدلاً من التركيز على الكلمات المفتاحية المعزولة.

ينظرون في أسئلة مثل:

• لماذا يبحث شخص ما عن هذه العبارة الآن؟
• ما المشكلة التي يحاولون حلها بالفعل؟
• كيف ستبدو الإجابة المرضية؟

عندما يتم تحسين محركات البحث بشكل جيد، لا يبدو المحتوى محسّنًا. يبدو الأمر وكأنه ظهر بالضبط عند الحاجة إليه.

الربط بين أهداف العمل والنوايا البشرية

أحد أهم أجزاء الدور هو الترجمة. يقوم أخصائيو تحسين محركات البحث بترجمة اللغة البشرية إلى إشارات منظمة تفهمها محركات البحث، دون تجريدها من المعنى أو الفائدة.

يعمل هذا الجسر في كلا الاتجاهين:

• من المستخدمين إلى الشركات من خلال الكشف عما يهتم به الناس حقًا
• من الشركات إلى المستخدمين من خلال تشكيل المحتوى حول الاحتياجات الحقيقية بدلاً من الافتراضات الداخلية

يقضي أخصائي تحسين محركات البحث الكثير من الوقت في قراءة ما بين سطور استعلامات البحث. فغالبًا ما تخفي عبارة قصيرة سؤالاً أكبر، أو قلقًا، أو قرارًا يحاول شخص ما اتخاذه.

ما الذي يفعله أخصائيو تحسين محركات البحث (SEO) في الواقع يوميًا

نادرًا ما يبدو العمل اليومي لأخصائي تحسين محركات البحث متشابهًا من أسبوع إلى آخر. وهذا جزء مما يجعل هذا الدور صعبًا وجذابًا.

بعض الأيام تكون تحليلية. والبعض الآخر إبداعي. ويتضمن الكثير منها التعاون بين الفرق التي لا تتحدث دائماً نفس اللغة.

تشمل المسؤوليات المشتركة ما يلي:

• البحث في كيفية بحث الأشخاص عن الموضوعات المتعلقة بالأعمال التجارية
• تحديد فرص الكلمات الرئيسية بناءً على القصد والمنافسة والقيمة
• تدقيق المواقع الإلكترونية بحثًا عن المشكلات الفنية التي تؤثر على الزحف والفهرسة
• تحسين هيكل الصفحة، والربط الداخلي، ووضوح المحتوى
• العمل مع الكتّاب لتحسين المحتوى الحالي أو التخطيط لصفحات جديدة
• مراقبة الأداء من خلال التحليلات وأدوات البحث
• تشخيص انخفاض حركة المرور أو تغيرات الترتيب
• تطوير استراتيجيات اكتساب الروابط التي تركز على الجودة وليس الحجم
• البقاء على اطلاع على التغييرات الخوارزمية والتحولات في الصناعة

الأهم ليس القيام بكل هذه المهام في وقت واحد، ولكن معرفة المهام الأكثر أهمية في لحظة معينة. يقوم أخصائيو تحسين محركات البحث الجيدون بتحديد الأولويات بناءً على التأثير، وليس على قوائم المراجعة.

تحسين محركات البحث ليست مهارة واحدة، بل هي نظام

إن أحد أكبر المفاهيم الخاطئة حول تحسين محركات البحث هو أنه نظام واحد. في الواقع، إنه نظام يتكون من عدة مجالات مترابطة. وعادةً ما يؤدي تجاهل أحدها إلى إضعاف المجالات الأخرى.

تحسين محركات البحث الفنية

يركز تحسين محركات البحث التقني على كيفية إنشاء الموقع الإلكتروني وكيفية تفاعل محركات البحث معه. يحدث هذا العمل في الغالب خلف الكواليس، ولكن تأثيره كبير.

يتضمن أشياء مثل:

• سرعة الموقع وأدائه
• سهولة الاستخدام عبر الهاتف المحمول
• قابلية الزحف والفهرسة
• بنية عنوان URL والربط الداخلي
• البيانات المهيكلة والبيانات الوصفية
• إصلاح الأخطاء التي تحجب محركات البحث بطريقة خاطئة

يمنح الموقع السليم تقنيًا المحتوى فرصة عادلة للترتيب. بدون هذا الأساس، يمكن حتى للمحتوى الرائع أن يواجه صعوبة في الأداء.

تحسين محركات البحث على الصفحة

تحسين محركات البحث على الصفحة هو المكان الذي يلتقي فيه المحتوى والبنية مع القصد. هذا هو الجزء الذي يربطه معظم الناس بتحسين محركات البحث، ولكنه يتجاوز مجرد وضع الكلمات الرئيسية.

التحسين القوي على الصفحة يتضمن:

• مطابقة المحتوى مع ما يبحث عنه المستخدمون بالفعل
• كتابة عناوين وأوصاف واضحة تحدد التوقعات
• هيكلة الصفحات بحيث يسهل مسح المعلومات وفهمها
• استخدام الروابط الداخلية لتوجيه المستخدمين ومحركات البحث على حد سواء
• تحديث الصفحات القديمة حتى تظل ذات صلة بالموضوع

هنا تصبح عملية تحسين محركات البحث تحريرية. فهو يتطلب حكمًا وليس صيغًا.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة

يتعلق تحسين محركات البحث خارج الصفحة بالسمعة والثقة. تستخدم محركات البحث إشارات خارجية لفهم ما إذا كان الموقع يستحق الظهور أم لا.

وغالبًا ما يشمل ذلك:

• كسب الروابط من مواقع إلكترونية ذات صلة وذات مصداقية
• الإشارات والاستشهادات عبر الويب
• سلطة العلامة التجارية في مجال محدد

تركز أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة على العلاقات والمحتوى عالي الجودة والقيمة الحقيقية. تميل الطرق المختصرة المتلاعبة إلى أن تأتي بنتائج عكسية بمرور الوقت.

مجموعة المهارات التي تفصل بين المتخصصين الجيدين في تحسين محركات البحث عن المتخصصين العاديين

يكافئ تحسين محركات البحث النطاق، وليس التخصص الضيق. يميل المتخصصون الأكثر فعالية إلى الجمع بين الفهم التقني والتواصل والتفكير النقدي.

تشمل المهارات الأساسية ما يلي:

التفكير التحليلي والراحة مع البيانات

يسمح التفكير التحليلي القوي لأخصائي تحسين محركات البحث بملاحظة الأنماط في حركة المرور والتصنيفات بمرور الوقت، وفهم التقلبات الطبيعية وتحديد متى يحتاج شيء ما إلى الاهتمام حقًا. كما يساعدهم أيضًا على تجنب المبالغة في رد الفعل على التغييرات قصيرة المدى. فبدلاً من ملاحقة كل حركة في الرسم البياني، يركزون على الاتجاهات التي تتماشى مع أهداف العمل وسلوك المستخدم.

غرائز الكتابة والتحرير القوية

تساعد الغرائز الجيدة في الكتابة أخصائي تحسين محركات البحث في التعرف على متى يكون المحتوى غير واضح أو متضخم أو غير متوافق مع ما يبحث عنه المستخدمون بالفعل. يصبح التحرير وسيلة لإزالة الاحتكاك. وتصبح الصفحات أسهل في القراءة، وأسرع في الفهم، وأكثر احتمالاً لتلبية القصد من وراء البحث. عندما يبدو المحتوى طبيعيًا ومباشرًا، غالبًا ما يتحسن أداء البحث نتيجة لذلك.

فهم سلوك المستخدم ونواياه

تتضمن هذه المهارة فهم ما إذا كان الشخص يبحث، أو يقارن بين الخيارات، أو مستعدًا لاتخاذ إجراء ما. كما تعني أيضًا توقع المعلومات التي يتوقع المستخدمون العثور عليها وكيف يريدون تقديمها. عندما يُساء فهم القصد، يمكن أن تفشل حتى الصفحات المحسّنة جيدًا. عندما يتم فهمها، يميل المحتوى إلى الأداء بجهد أقل.

محو الأمية التقنية الأساسية دون التعمق في الترميز

إن معرفة كيفية زحف محركات البحث إلى الصفحات، وكيف تؤثر سرعة الموقع على التجربة، وكيف يدعم الربط الداخلي الاكتشاف، يمنح أخصائيي تحسين محركات البحث القدرة على اكتشاف المشاكل مبكرًا. كما أنه يساعدهم على شرح سبب أهمية بعض الإصلاحات، والتي غالباً ما تكون أكثر أهمية من تنفيذ الإصلاحات نفسها.

القدرة على تحديد أولويات العمل على أساس التأثير

يتعلم أخصائي تحسين محركات البحث المتمرس التركيز على التغييرات التي تُحدِث تأثيرًا هادفًا بدلاً من السعي وراء الكمال. فهو يوازن بين الجهد المبذول والمكاسب المحتملة، ويوازن بين المكاسب قصيرة الأجل والتحسينات طويلة الأجل، ويضبط الأولويات مع تطور البيانات واحتياجات العمل. هذه المهارة تمنع الإرهاق وتحافظ على توافق تحسين محركات البحث مع النتائج الحقيقية.

التواصل الواضح مع الجهات المعنية من غير أصحاب المصلحة من غير كبار المسئولين الاقتصاديين

يسمح التواصل الواضح لأخصائي تحسين محركات البحث بشرح التوصيات دون مصطلحات معينة، وربط عمل تحسين محركات البحث بأهداف العمل الأوسع نطاقًا، ووضع توقعات واقعية حول الجداول الزمنية والنتائج. عندما يفهم الأشخاص الأسباب الكامنة وراء قرارات تحسين محركات البحث، فمن المرجح أن يدعموها وينفذوها.

ما يهم أقل مما يعتقده الناس هو حفظ الأدوات أو التكتيكات. فالأدوات تتغير باستمرار. أما القدرة على حل مشكلة ما فلا تتغير.

كيف يستخدم أخصائيو تحسين محركات البحث البيانات دون أن يصبحوا عبيدًا لها

تولد مُحسّنات محرّكات البحث الكثير من البيانات. التصنيفات ومرات الظهور والنقرات والجلسات والتحويلات. من السهل الغرق في الأرقام.

يعرف أخصائي تحسين محركات البحث الجيد أن البيانات هي دليل وليس هدفًا.

فهم يبحثون عن الأنماط بدلاً من الهوس بالتقلبات الفردية. فهم يطرحون أسئلة مثل:

• هل تنمو حركة المرور في المناطق الأكثر أهمية بالنسبة للشركة؟
• هل يتفاعل المستخدمون مع المحتوى أم يرتدّون عنه بسرعة؟
• ما هي الصفحات التي يتم تحويلها وأيها تجذب الفضول فقط؟
• ما الذي تغير قبل أن يتغير الأداء؟

تصبح بيانات تحسين محركات البحث ذات قيمة فقط عندما تؤدي إلى اتخاذ قرارات. فالتقارير بدون رؤية ثاقبة هي مجرد ضوضاء.

أين يعمل متخصصو تحسين محركات البحث وكيف تختلف الأدوار

يمكن لمتخصصي تحسين محركات البحث العمل في عدة بيئات مختلفة، لكل منها إيقاعها الخاص.

تحسين محركات البحث الداخلي

يركز المتخصصون الداخليون على موقع إلكتروني واحد أو علامة تجارية واحدة. وهذا يتيح فهمًا عميقًا للأعمال والمنتجات والجمهور.

يميل العمل إلى أن يكون أكثر استراتيجية وطويل الأجل، ولكنه قد يتحرك بشكل أبطأ بسبب العمليات الداخلية.

تحسين محركات البحث للوكالة

يعمل متخصصو الوكالة مع العديد من العملاء في مختلف الصناعات. وهذا يبني نطاقاً سريعاً ويعرضهم للعديد من أنواع المواقع والتحديات.

الوتيرة أسرع، ومهارات التواصل أمر بالغ الأهمية. وغالباً ما يعتمد النجاح على شرح قيمة تحسين محركات البحث بوضوح للعملاء.

مُحسّن محركات محرّكات البحث المستقل

يعمل المستقلون المستقلون بشكل مستقل، ويديرون كلاً من أعمال تحسين محركات البحث والعلاقات مع العملاء. وهذا يوفر المرونة ولكنه يتطلب انضباطاً ذاتياً قوياً ومهارات في العمل.

ينتقل العديد من المتخصصين ذوي الخبرة في تحسين محركات البحث في نهاية المطاف إلى العمل الحر أو الاستشارات بمجرد أن يكون لديهم سجل حافل.

كيف يتناسب متخصصو تحسين محركات البحث مع فريق التسويق الأوسع نطاقًا

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أفضل عندما يتم دمجها في بقية جهود الشركة التسويقية وجهود المنتجات. فبدلاً من الانعزال، يعمل أخصائيو تحسين محركات البحث كحلقة وصل. فهم يساعدون فرق العمل المختلفة على فهم كيفية تأثير سلوك البحث والمحتوى وهيكل الموقع على الرؤية وحركة الزوار والتحويلات.

يوضح الجدول أدناه كيف يتعاون أخصائيو تحسين محركات البحث عادةً مع الفرق الأخرى وكيف يبدو هذا التعاون في الممارسة العملية.

عندما يتم دمج تحسين محركات البحث بهذه الطريقة، فإنها تتوقف عن التنافس مع القنوات الأخرى وتبدأ في دعمها. ويدرك أقوى المتخصصين في تحسين محركات البحث أن تأثيرهم يزداد عندما يتوافق عملهم مع الأهداف والجداول الزمنية والأولويات الأوسع نطاقًا في المؤسسة.

كيف يصبح الناس في الواقع متخصصين في تحسين محركات البحث

لا يوجد مسار واحد لتحسين محركات البحث. فمعظم المحترفين يأتون من مجالات مجاورة.

تشمل نقاط الدخول الشائعة ما يلي:

• كتابة المحتوى أو تحريره
• أدوار التسويق الرقمي
• تطوير أو تصميم المواقع الإلكترونية
• التحليلات أو الأدوار البحثية

تساعد الشهادات الرسمية، لكنها نادراً ما تعلم تحسين محركات البحث مباشرة. يحدث معظم التعلم من خلال العمل العملي والتجريب والتعليم المستمر.

يبني العديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث SEO خبرة مبكرة من خلال:

• تحسين المشاريع الشخصية
• مساعدة الشركات الصغيرة أو المنظمات غير الربحية
• العمل في أدوار التسويق المبتدئين
• دراسة دراسات الحالة واختبار الأفكار

إن التقدم في تحسين محركات البحث مكتسب وليس ممنوحاً.

النمو الوظيفي والفرص طويلة الأجل في مجال تحسين محركات البحث

تقدم مُحسّنات محرّكات البحث العديد من مسارات النمو حسب الاهتمامات ونقاط القوة.

يتجه بعض المتخصصين نحو أدوار تقنية أعمق. ويركز آخرون على استراتيجية المحتوى أو التحليلات أو القيادة. غالبًا ما تتضمن المناصب العليا إدارة الفرق أو تشكيل استراتيجية البحث على مستوى الشركة.

نظرًا لأن مهارات تحسين محركات البحث تتداخل مع العديد من مجالات التسويق الرقمي، فإنها تظل قابلة للتحويل بشكل كبير. حتى عندما تتغير المسميات الوظيفية، تظل الخبرة الأساسية ذات قيمة.

لماذا تستمر أهمية تحسين محركات البحث على الرغم من التغيير المستمر

تتطور محركات البحث باستمرار. تتغير الخوارزميات. تظهر تقنيات جديدة. يغيّر الذكاء الاصطناعي كيفية اكتشاف المعلومات.

ومع ذلك تظل مُحسّنات محرّكات البحث ذات صلة لأن مبدأها الأساسي لا يتغير. لا يزال الناس يبحثون. ولا تزال الشركات بحاجة إلى أن يتم العثور عليها. ولا تزال الإجابات مهمة.

يتكيف المتخصصون في تحسين محركات البحث الذين يركزون على الأساسيات بدلاً من الاختصارات بشكل طبيعي. فهم لا يطاردون كل تحديث. فهم يبنون أنظمة تنجو من كل تحديث.

افكار اخيرة

إن أخصائي تحسين محركات البحث ليس تقنيًا يضغط على الأزرار أو مسوقًا يطارد الكلمات الرئيسية. إن تحسين محركات البحث في أفضل حالاتها هو عمل استراتيجي مدروس يحترم المستخدمين ومحركات البحث على حد سواء.

فهو يكافئ الصبر والفضول والتفكير النقدي. وهي تتطلب التعلم المستمر، ولكنها تقدم أيضًا تأثيرًا طويل الأجل لا يمكن أن يضاهيه سوى القليل من الأدوار الرقمية.

إذا كنت تستمتع بحل المشاكل، وفهم كيفية بحث الأشخاص، وتشكيل المحتوى الذي يتم مشاهدته بالفعل، فإن تحسين محركات البحث ليس مجرد مسمى وظيفي. إنها حرفة تستحق الإتقان.