إذن، لديك موقع إلكتروني. ربما يبدو رائعاً، وربما أنفقت مبلغاً كبيراً من المال لإنشائه. لكنه هادئ. لا حركة مرور ولا عملاء محتملين ولا زخم. أنت تبحث عن خدماتك الخاصة وتجد نفسك مدفوناً في خمس صفحات. وهنا يأتي دور شركة تحسين محركات البحث عادةً.
ولكن إليك الأمر: إن شركات تحسين محركات البحث ليست سحرة وهم بالتأكيد ليسوا هنا “لخداع” جوجل. يركز شريك تحسين محركات البحث الحقيقي على مساعدة عملك على أن يراه الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عما تفعله. فهم يخترقون الضوضاء ويتأكدون من أن محركات البحث تفهم قيمتك، ويفهم عملاؤك المستقبليون أيضًا.
دعنا نتعرف على ما تقوم به شركات تحسين محركات البحث حقًا، وكيف تعمل، وكيف يمكنك معرفة ما إذا كان التعاقد مع إحدى هذه الشركات هو الخطوة الصحيحة لعملك.
لنكن واقعيين: ما هي شركة تحسين محركات البحث؟
شركة تحسين محركات البحث (SEO) هي فريق من المتخصصين الذين يساعدون موقعك الإلكتروني على الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية. هذه هي النسخة البسيطة. ولكن من الناحية العملية، فإن الأمر أشبه بتوظيف فريق عمل متعدد الوظائف يعرف كيف تعمل محركات البحث، وما الذي يبحث عنه الأشخاص، وكيفية الربط بين الاثنين بطريقة منطقية لعملك.
إنهم ليسوا مجرد كتّاب. إنهم ليسوا مجرد تقنيين. ليسوا مجرد مسوقين. إن شركات تحسين محركات البحث الجيدة تعمل على تقاطع المحتوى، والبيانات، والبنية التقنية للموقع، والاستراتيجية الرقمية. واعتماداً على الشخص الذي تعمل معه، قد يجلبون تصميم تجربة المستخدم أو تحسين التحويل أو التسويق المحلي أيضاً.
وبعبارة أخرى، لا تتعلق شركات تحسين محركات البحث بـ Google فقط. إنها تتعلق بالنمو.
كيف نتعامل مع تحسين محركات البحث في Lengreo
في لينغريو, نحن لا نؤمن بالحلول التي تناسب الجميع. عندما تأتي الشركات إلينا، فإنها غالباً ما تواجه تحديات معقدة - ليس فقط مشاكل في حركة المرور، ولكن أيضاً مشاكل في التحويل أو الرؤية أو جودة خط الأنابيب. وهنا يأتي دورنا. نحن ننظر إلى الصورة الكاملة ونبني استراتيجيات مصممة خصيصًا لتحسين محركات البحث تتماشى مع أهداف عملك، وليس فقط أهداف الترتيب.
ما يجعل نهجنا مختلفًا بعض الشيء هو مدى تكاملنا الوثيق مع عملائنا. فنحن لا نظهر مع كتاب قواعد اللعبة ونختفي خلف الستار. نحن ندمج أنفسنا في العملية الخاصة بك، ونعمل مع فريقك، ونقود الجهود لتحويل الرؤية العضوية إلى نتائج تجارية فعلية. وسواءً كان الأمر يتعلق بتحسين محركات البحث، أو التحسين المحلي، أو توسيع نطاق توليد العملاء المحتملين من خلال البحث، فإننا نتعامل مع انتصاراتك وكأنها انتصاراتنا.
لقد عملنا مع شركات في مختلف الصناعات - من التكنولوجيا الحيوية والأمن السيبراني إلى البرمجيات - وتعلمنا أن تحسين محركات البحث المستدام لا يتعلق فقط بتحديد المربعات. إنه يتعلق بالفضول والاستمرار في المشاركة وبناء أنظمة تستمر في العمل لفترة طويلة بعد بدء العقد. هذا هو نوع الشراكة التي نظهر من أجلها.
ما الذي تفعله شركات تحسين محركات البحث في الواقع (بخلاف الكلمات الرئيسية والروابط)
إذا كنت تظن أن شركة تحسين محركات البحث تقوم فقط برش الكلمات الرئيسية في منشورات المدونة والحصول على روابط خلفية من مواقع غير موثوقة، فأنت عالق في عام 2010. إن تحسين محركات البحث اليوم أعمق بكثير، وبصراحة أكثر إثارة للاهتمام.
إليك ما يحدث عادةً خلف الكواليس:
1. التنظيف التقني وهيكل الموقع
قبل أي شيء آخر، يتحقق فريق تحسين محركات البحث الجيد من أداء موقعك من الناحية الفنية. لأنه إذا لم يتمكن جوجل من الوصول إلى المحتوى الخاص بك بشكل صحيح، فلا يهم مدى جودته.
وغالباً ما يبدأون بأشياء مثل
- التأكد من تحميل صفحاتك بسرعة.
- التحقق من مدى جودة عمل موقعك على الهاتف المحمول.
- إصلاح الروابط المعطلة أو سلاسل إعادة التوجيه.
- تنظيف بنية عنوان URL الخاص بك.
- تحسين الربط الداخلي.
إنهم لا يفعلون ذلك من أجل محركات البحث فقط. إنهم يفعلون ذلك لأن الموقع البطيء أو المربك في التصفح لن يحول حركة المرور إلى أعمال على أي حال.
2. التحسين على الصفحة
بمجرد استقرار الأساس، ينتقلون إلى جانب المحتوى.
ويشمل ذلك:
- تحديث الصفحات الحالية بمزيد من الكلمات المفتاحية والهيكلية ذات الصلة.
- تحسين علامات العنوان، والأوصاف الوصفية، والعناوين، والروابط الداخلية.
- التأكد من أن كل صفحة تستهدف موضوعًا واضحًا ومطابقتها لقصد المستخدم.
فكر في هذا الأمر مثل تحرير المحتوى الخاص بك للتحدث بوضوح إلى كل من القراء وبرامج زحف محركات البحث.
3. استراتيجية المحتوى والتنفيذ
هنا تتحول استراتيجية تحسين محركات البحث إلى قيمة تجارية حقيقية.
ستساعدك شركات تحسين محركات البحث في تخطيط وكتابة وترويج المحتوى الذي يجذب الأشخاص المناسبين إلى موقعك. ليس فقط منشورات المدونات من أجل المدونة، ولكن الصفحات التي تجيب عن أسئلة حقيقية، أو تحل المشاكل، أو تشرح ما تفعله بطريقة تبني الثقة.
قد يشمل ذلك محتوى دائم الخضرة (أدلة، ودروس تعليمية، وتعريفات)، وصفحات المنتجات أو الخدمات، ومقالات الريادة الفكرية، وصفحات الهبوط الخاصة بالموقع، والأسئلة الشائعة بناءً على عمليات البحث الحقيقية.
إذا تم تنفيذ هذا النوع من المحتوى بشكل صحيح، فإنه يعمل بهدوء في الخلفية، ويجذب العملاء المحتملين بعد فترة طويلة من نشره.
4. بناء الروابط ونمو السلطة
لا تزال الروابط الخلفية مهمة. ولكن ليست كل الروابط متساوية، وتعرف وكالات تحسين محركات البحث الجيدة ذلك.
الهدف ليس الحصول على آلاف الروابط. بل الحصول على الروابط الصحيحة من المواقع الإلكترونية ذات الصلة والجديرة بالثقة. هذا ما يساعد على بناء مصداقية موقعك وتحسين فرصه في الترتيب للكلمات الرئيسية التنافسية.
تركز وكالات الجودة على:
- العلاقات العامة الرقمية (ذكر اسمك في وسائل الإعلام أو مدونات الصناعة).
- التواصل من أجل النشر كضيف أو التعاون مع الضيوف.
- كسب الروابط عن طريق نشر الأبحاث أو الأدوات المفيدة.
كما أنها ستبقيك بعيدًا عن تكتيكات القبعة السوداء التي قد تمنحك دفعة قصيرة الأجل ولكنها ستؤدي إلى معاقبتك لاحقًا.
5. تحسين محركات البحث المحلية (إذا كان لديك وجود فعلي)
إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا يعتمد على حركة المرور على الأقدام أو مناطق الخدمة المحلية، يمكن لوكالات تحسين محركات البحث (SEO) الاتصال بظهورك على خرائط جوجل والبحث المحلي.
وهذا يعني عادةً
- تحسين ملفك التعريفي للأعمال من Google.
- إدارة المراجعات والسمعة.
- الحفاظ على اتساق معلومات نشاطك التجاري (NAP: الاسم والعنوان والهاتف) عبر الدلائل.
- إنشاء محتوى يركز على منطقتك
وهي مفيدة بشكل خاص لشركات المحاماة، وأطباء الأسنان، والعيادات، والخدمات المنزلية، وتجارة التجزئة، ولكن حتى شركات الأعمال المباشرة بين الشركات التي لديها مكاتب فعلية تستفيد منها.
6. التتبع والإبلاغ والتعديل
هذا هو أحد أكثر الأجزاء التي لا تحظى بالتقدير الكافي للعمل مع شريك حقيقي لتحسين محركات البحث.
فهم لا يديرون حملة ثم يختفون. فهم يتتبعون ما يحدث، ويقدمون تقارير عن التقدم المحرز، ويعدلون الاستراتيجية بناءً على ما تظهره البيانات.
توقع الحصول على تحديثات منتظمة تغطي نمو حركة المرور العضوية، وتصنيفات الكلمات المفتاحية (الكلمات الرئيسية المهمة بالفعل)، والعملاء المحتملين أو التحويلات الجديدة من البحث، ونشاط الروابط الخلفية.
إذا كانوا جيدين، سيخبرونك أيضًا بما لا يعمل، وما الذي يفعلونه حيال ذلك.
كيف تعمل شركات تحسين محركات البحث في الواقع مع العملاء
لنتحدث عن التوقعات.
لا تبدأ معظم شركات تحسين محركات البحث بقائمة من المهام. فهم يبدأون بفهم عملك وسوقك وأهدافك.
إليك كيف تبدو هذه العلاقة عادةً في الحياة الواقعية:
الاكتشاف والتدقيق
هنا يبدأ العمل الحقيقي. تبدأ شركة تحسين محركات البحث بإلقاء نظرة فاحصة على موقعك الإلكتروني الحالي ومنافسيك ومشهد البحث العام الذي تعمل فيه. فهم يبحثون في ما يعمل، وما الذي يعيقك، وأين تختبئ أكبر الفرص. ويعني ذلك عادةً إجراء تدقيق كامل للكشف عن المشكلات الفنية أو نقاط الضعف في المحتوى أو الثغرات في الرؤية التي لا تكون واضحة للوهلة الأولى. سيقومون أيضًا بمراجعة كيفية أداء صفحاتك اليوم، ومدى قوة ملفك الشخصي للوصلات الخلفية، والكلمات الرئيسية التي تجلب بالفعل زيارات ذات مغزى.
الإستراتيجية والتخطيط
بمجرد وضوح البيانات، ينتقل التركيز إلى الاتجاه. يعمل فريق تحسين محركات البحث معك على تحديد أهداف واضحة، سواءً كانت زيادة عدد الزيارات المؤهلة، أو تحسين تصنيفات الخدمات الأساسية، أو توليد عملاء محتملين ثابتين. ومن ثم، يضعون خطة واقعية للأشهر القادمة، ويحددون التكتيكات المنطقية لأعمالك وأيها غير منطقية. غالبًا ما تتضمن مرحلة التخطيط هذه تحديد أولويات المحتوى والتحسينات التقنية والتوقيت، بحيث يعرف الجميع ما يحدث ولماذا.
التنفيذ والعمل الجاري
مع وضع الخطة، يبدأ التنفيذ. في بعض الأحيان تتولى شركة تحسين محركات البحث كل شيء مباشرةً. وفي أحيان أخرى، تعمل الشركة عن كثب مع فريقك الداخلي لإجراء التغييرات مباشرةً. هذه هي المرحلة التي يتم فيها نشر المحتوى الجديد، واكتساب الروابط، وإصلاح المشاكل التقنية واحدة تلو الأخرى. إنها ليست عملية ثابتة وتنسى. تساعد عمليات المراجعة المنتظمة في الحفاظ على مواءمة الأولويات، وتعديل أعباء العمل، والتأكد من بقاء التقدم على المسار الصحيح مع تطور الموقع.
إعداد التقارير والتعديلات
يعمل تحسين محركات البحث فقط عندما يتم قياسه بشكل صحيح. فبدلاً من تفريغ البيانات الأولية في جداول البيانات، تقوم شركة تحسين محركات البحث الجيدة بترجمة الأداء إلى تقارير ذات معنى. سترى ما الذي يتحسن، وما الذي توقف، ولماذا. ومع تغير سلوك البحث أو تغير الخوارزميات، ستوصي الشركة بإجراء تعديلات للحفاظ على الزخم. وبنفس القدر من الأهمية، سيبقونك على اطلاع دائم طوال الوقت، ويشاركونك المكاسب، ويوضحون لك الخطوات التالية دون الاختباء وراء المصطلحات.
متى يكون من المنطقي الاستعانة بشركة لتحسين محركات البحث؟
لا تحتاج كل شركة إلى توظيف وكالة لتحسين محركات البحث. ولكن إذا كنت تعاني من واحدة أو أكثر من هذه النقاط، فربما حان الوقت لذلك:
- أنت لا تظهر في نتائج البحث عن خدماتك الرئيسية.
- لديك موقع إلكتروني، ولكنه لا يجلب زيارات مؤهلة.
- ليس لديك الوقت أو الفريق اللازم للتعامل مع تحسين محركات البحث داخليًا.
- لقد جرّبت تحسين محركات البحث بنفسك، ولكن النتائج كانت ضعيفة.
- أنت تطلق موقعًا جديدًا أو تدخل سوقًا جديدة.
- أنت ترى أن المنافسين يتفوقون عليك في الترتيب ويأخذون عملاءك المحتملين.
ملاحظة واحدة مهمة: يستغرق تحسين محركات البحث وقتاً طويلاً. إذا كنت تتوقع نتائج بين عشية وضحاها، فستصاب بخيبة أمل أو سينتهي بك الأمر مع وكالة تستخدم طرقاً مختصرة تؤذيك لاحقاً.
ما الذي يجعل شركة تحسين محركات البحث جيدة (وما الذي يجب الانتباه إليه)
إن شريك تحسين محركات البحث القوي ليس الشريك الذي يمتلك الموقع الإلكتروني الأكثر بهرجة أو الأقل سعرًا. بل هو الشريك الذي يطرح أسئلة ذكية، ويضع توقعات حقيقية، ويظهر دليلاً فعلياً على النتائج.
ابحث عن الوكالات التي:
- اشرح عمليتهم بوضوح، بدون مصطلحات.
- شارك دراسات حالة حقيقية أو أمثلة حقيقية للعملاء.
- ركّز على نتائج الأعمال، وليس فقط على التصنيفات.
- التواصل بصراحة وانتظام.
- صمم استراتيجيات مصممة خصيصاً بناءً على السوق الذي تعمل فيه، وليس على حزم الكعك.
كن حذرًا من الوكالات التي:
- ضمان تصنيفات #1 (لا أحد يستطيع ذلك).
- لن يشرح ما يفعلونه.
- استخدام لغة غامضة مثل “طرق الملكية”.
- عرض حزم الروابط المجمعة بسعر رخيص.
- ادفع الخدمات التي لا تحتاج إليها.
إن توظيف وكالة تحسين محركات البحث الخاطئة يمكن أن يضر أكثر مما ينفع. ولكن عندما تقوم بذلك بشكل صحيح، فإن الأمر أشبه بإضافة قناة نمو جديدة بالكامل إلى عملك.
الخاتمة
إنها ليست خدعة سحرية. إنها ليست حيلة سحرية. ولا يتعلق الأمر فقط بتصنيفات جوجل.
شركة تحسين محركات البحث هي شريك يساعدك على اكتشاف عملك من قبل الأشخاص المناسبين من خلال البحث العضوي. فهي تعمل على موقعك الإلكتروني، ومحتواك، وسلطتك، وظهورك بحيث عندما يبحث شخص ما عن عملك - تظهر أنت بالفعل.
يستغرق الأمر وقتاً، نعم. ويتطلب الثقة. ولكن عند القيام بذلك بشكل صحيح، تصبح مُحسّنات محرّكات البحث واحدة من أكثر الطرق موثوقية وفعالية من حيث التكلفة لتنمية علامتك التجارية على الإنترنت.
