يبدو تتبع تصنيفاتك أمرًا بسيطًا - إلى أن تدرك أنك تحدق في 15 مخططًا و6 أدوات، دون أن يكون هناك أي وضوح بشأن ما يعمل بالفعل. موضع الكلمات الرئيسية هو جزء من الصورة بالتأكيد، لكنه لا يخبرك ما إذا كانت حركة المرور هذه تلتزم أو تحول أو تقوم بأي شيء مفيد. لفهم أداء مُحسّنات محرّكات البحث لديك حقًا، عليك أن تربط بين التصنيفات وسلوك المستخدم، ونية البحث، والنتائج الفعلية للأعمال. وهنا تصبح الأمور مثيرة للاهتمام.
ماذا يعني “تتبع تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث” حقًا؟
عندما يتحدث معظم الناس عن تتبع تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث، فإنهم يفكرون في المراكز في جوجل. هل انتقلت صفحة من الصفحة الثانية إلى الصفحة الأولى؟ هل صعدت كلمة رئيسية بضعة مراكز أو انخفضت بين عشية وضحاها؟ لا يزال هذا النوع من الرؤية مهمًا، لكنه لا يقول الكثير بمفرده حول ما إذا كان تحسين محركات البحث يعمل بالفعل.
يبدأ التتبع الحقيقي عندما تنظر إلى ما بعد المراكز وتسأل عما تنتجه هذه التصنيفات. يمكن أن تحتل الكلمة المفتاحية مرتبة جيدة ومع ذلك تجلب الجمهور الخطأ، أو لا تجلب زيارات ذات مغزى على الإطلاق. هذا هو السبب في أن التصنيفات لا معنى لها إلا عندما تربطها بمرات الظهور والنقرات وكيفية تصرف الأشخاص بمجرد وصولهم إلى الصفحة.
في الممارسة العملية، يعني تتبع تصنيفات تحسين محركات البحث متابعة السلسلة بأكملها، وليس فقط الرقم الرئيسي. يجب قراءة كل من الرؤية والمشاركة والتحويل معًا. إذا ارتفعت التصنيفات وبقيت النقرات ثابتة، فهذا يعني أن هناك مشكلة ما. إذا ازداد عدد الزيارات ولكن المستخدمين يغادرون على الفور، فالمشكلة في مكان آخر. إن تتبع تحسين محركات البحث لا يتعلق بالاحتفال بالتغييرات في المواقع بقدر ما يتعلق بفهم ما إذا كان البحث يساهم في تحقيق تقدم حقيقي وقابل للقياس.
نهج Lengreo في تتبع تحسين محركات البحث الهادف
في لينغريو, نحن لا نطارد التصنيفات لمجرد رؤية الأرقام ترتفع. نحن نتتبع أداء تحسين محركات البحث لفهم ما الذي يقود حركة المرور المؤهلة، وكيف تتصرف حركة المرور هذه، وما إذا كانت تساهم في زيادة عدد الزيارات. التصنيفات هي جزء من الصورة - ولكنها مفيدة فقط عندما ترتبط بالنية والمشاركة والنتائج. لكل كلمة رئيسية نراقبها، ننظر إلى دورها في الرحلة الكاملة، بدءًا من الانطباع إلى التحويل.
نجمع بين أدوات تتبُّع الكلمات المفتاحية وبيانات Google Search Console والسلوكيات لاكتشاف ما يتحرك ولماذا. إذا ارتفعت الصفحة ولكن معدل الارتداد يرتفع، فإننا نتحقق من ذلك. إذا زادت الرؤية ولكن النقرات لا تتبعها، نتحقق من المقتطف. يتم تنظيم تقاريرنا حول ما يساعد على اتخاذ القرار - بحيث لا يرى العملاء ما الذي تغير فحسب، بل ما الذي يجب فعله بعد ذلك.
كما أننا نشارك الأفكار من خلال قنواتنا الاجتماعية، وخاصة على انستغرام و ينكدين. هذا هو المكان الذي نحلل فيه المكاسب، ونتحدث فيه عن الاستراتيجية، ونعرض أداء الحملات في العالم الحقيقي - وليس فقط في لوحات المعلومات. بالنسبة لنا، فإن تحسين محركات البحث ليست مجرد خانة اختيار - إنها إحدى الأدوات التي نستخدمها لتنمية الشركات التي تريد تحقيق تقدم قابل للقياس.
تصنيفات الكلمات الرئيسية - لا تزال تستحق التتبع (إذا قمت بذلك بشكل صحيح)
تصنيفات الكلمات المفتاحية ليست ميتة. لكن كيفية تتبعك لها - وما تفعله بهذه البيانات - يحدث فرقًا كبيرًا. إذا كنت تراقب فقط تحول الأرقام في فراغ، فأنت تضيع الوقت. ولكن عندما تتعامل مع التصنيفات كجزء من حلقة أكبر من التغذية الراجعة، فإنها لا تزال تخبرك بالكثير حول ما ينجح وما لا ينجح.
توقف عن مطاردة مناصب الغرور
ليست كل الكلمات المفتاحية التي يتم ترتيبها مهمة. يحدث هذا في كثير من الأحيان - ينتهي الأمر بترتيب الصفحات في المراكز الثلاثة الأولى للكلمات المفتاحية منخفضة الهدف التي تجذب الزيارات ولكنها لا تحوّل ولا تتفاعل ولا تساهم في النهاية في الأعمال التجارية. هذا النوع من الترتيب يبدو جيدًا في التقرير، لكنه لا يساعد. لذا فإن الخطوة الأولى بسيطة: تتبع المصطلحات الصحيحة. ركز على الكلمات الرئيسية المرتبطة بالهدف، وليس فقط حجم البحث.
اعرف متى تكون التصنيفات مضللة
نتائج البحث ليست ثابتة. فالنتائج المخصصة، والتحولات المستندة إلى الموقع الجغرافي، وميزات سيرب والاختبارات المستمرة التي تجريها جوجل تعني أن “متوسط موقعك” لا يعكس دائمًا ما يراه الشخص الحقيقي. هذا هو السبب في أن بيانات الترتيب تقترن دائمًا بنسب النقر إلى الظهور ومقاييس السلوك الحقيقي. إذا كنت تحتل الترتيب #4 ولكنك بالكاد تحصل على أي نقرات، فقد تكون المشكلة في المقتطف الخاص بك - أو قد لا تستحق الكلمة المفتاحية الجهد المبذول.
استخدم التصنيفات لاكتشاف التحولات مبكراً
ومع ذلك، لا تزال التصنيفات واحدة من أولى الإشارات التي ستحصل عليها عندما يتغير شيء ما - سواء كان جيدًا أو سيئًا. يمكن أن يشير الانخفاض المفاجئ إلى وجود مشكلات فنية أو فقدان الروابط الخلفية أو تحول في الخوارزمية. قد يعني الصعود البطيء أن المحتوى الجديد الخاص بك يكتسب قوة جذب. إنهم لا يستحوذون على التقلبات اليومية، لكنهم يتتبعون الاتجاهات. تساعد التصنيفات في الكشف عن الاتجاه الذي تتجه إليه الأمور، خاصةً عند اختبار أنواع جديدة من المحتوى أو تحسينها لشرائح جديدة، وغالبًا ما يكون ذلك قبل أن تظهر في خط الأنابيب.
لا يتعلق تتبع مواضع الكلمات المفتاحية بمطاردة المكاسب من أجلها. بل يتعلق الأمر بمراقبة الإشارات الصحيحة، في الأماكن الصحيحة، ومعرفة كيفية قراءتها في سياقها. وهنا تكمن القيمة الحقيقية.
سحب بيانات تحسين محركات البحث الحقيقية من Google Search Console
إذا كنت لا تستخدم Google Search Console بانتظام، فإنك تفقد أكثر بيانات تحسين محركات البحث صدقًا التي يمكنك الحصول عليها. فهي ليست منمذجة ولا تقديرية - إنها مباشرة من المصدر. إنهم يستخدمونها يوميًا لمعرفة ما يحدث بالفعل في نتائج البحث، وليس فقط ما يفترضونه بناءً على الأدوات أو التوقعات. إليك ما يسحبونه عادةً من GSC وسبب أهميته:
- استعلامات البحث: هذه تظهر المصطلحات الدقيقة التي يكتبها الأشخاص عند ظهور موقعك الإلكتروني. ليست الكلمات المفتاحية التي خططت لها، بل الكلمات المفتاحية التي تظهر بالفعل. عادةً ما تكون هذه الفجوة أكثر إثارة للاهتمام من المتوقع.
- الانطباعات: يخبرك هذا بعدد مرات ظهور صفحاتك في البحث. إنه مقياس للرؤية - مفيد لاكتشاف الاهتمام المتزايد قبل حدوث النقرات. إذا ارتفعت مرات الظهور ولم ترتفع النقرات، فمن المحتمل أن يكون هناك شيء ما في المقتطف يحتاج إلى عمل.
- النقرات الإشارة الحقيقية. إذا كان الأشخاص ينقرون، فهذا يعني أنك تفعل شيئًا صحيحًا - على الأقل على المستوى السطحي. إذا لم يفعلوا ذلك، فالأمر يستحق النظر في علامات العنوان أو الأوصاف الوصفية أو ما إذا كنت تقوم بالترتيب لنوع خاطئ من النية.
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR): علاقة مباشرة بين الظهور والمشاركة. عادةً ما يعني انخفاض نسبة النقر إلى الظهور مع ارتفاع عدد مرات الظهور أن وجودك في سيرب لا يبرز. إنها واحدة من أسرع الطرق لتحديد الصفحات ذات الأداء الضعيف.
- الأداء على مستوى الصفحة: يمكنهم البحث في عناوين URL الفردية لمعرفة كيفية أداء تلك الصفحات بمرور الوقت. يساعد ذلك في تتبع أي منها يكتسب زخمًا وأي منها قد يحتاج إلى دعم - سواء من خلال تحديثات المحتوى أو الروابط الداخلية أو التحسينات الفنية.
- البيانات على المستوى القطري: هذا مفيد بشكل خاص عند استهداف أسواق متعددة. ليس من غير المألوف أن يتم ترتيب الصفحات في مناطق غير متوقعة بناءً على كيفية تفسير Google للمحتوى - وهو سياق قيّم قبل الاستثمار في الترجمة أو الصفحات المقصودة المترجمة.
لا تخبرهم وحدة تحكم البحث بكل شيء، ولكنها تُظهر ما هو حقيقي. قبل أن يقوموا بإجراء تغييرات على محتوى أي عميل، هذا هو المكان الذي يبدأون منه - لا افتراضات، فقط البيانات.
تجاوز البحث - لماذا لا تزال تحليلات Google Analytics مهمة
الترتيب هو نصف القصة فقط. فمجرد عثور شخص ما على الموقع لا يعني أنه سيبقى في الموقع أو يستكشفه أو يتخذ إجراءً ذا مغزى. وهنا تصبح تحليلات جوجل أناليتكس ضرورية - فهي تُظهر ما يحدث بعد النقر. بالنسبة لهم، غالبًا ما يكون هذا هو المكان الذي تظهر فيه الرؤى الأكثر قيمة.
إنهم ينظرون إلى معدلات الارتداد، والوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة، وتدفق الجلسات - ليس لأنها ممارسة قياسية، ولكن لأنها تكشف ما إذا كان المحتوى يعمل بالفعل. إذا وصل المستخدمون إلى الموقع وغادروا على الفور، فهذا يعني أن هناك شيئًا ما غير متوافق - ربما الجمهور الخطأ، أو ربما بطء في التحميل، أو ربما انفصال بين الوعد وما يتم تقديمه. أما إذا بقي المستخدمون وتفاعلوا وتعمّقوا في الموقع، فهذا يشير إلى نوع مختلف من الملاءمة.
تتبع التحويل هو الجزء الآخر الذي لا يتخطونه. سواء كان إرسال نموذج، أو عرض منتج، أو تنزيل، أو شراء مباشر، فإنهم يربطون التصنيفات وحركة المرور بنتائج الأعمال الحقيقية. لا يتعلق الأمر أبدًا بتضخيم الأرقام فقط - بل يتعلق بمعرفة ما إذا كان تحسين محركات البحث يدعم النمو أو مجرد ملء التقارير.
لمستخدمي ووردبريس: تتبُّع تغييرات تحسين محركات البحث دون تعقيدها بشكل مفرط
إذا كنت تعمل في WordPress، فإن تتبع تغييرات تحسين محركات البحث لا يعني بالضرورة إضافة المزيد من الإضافات أو إنشاء مجموعة تحليلات كاملة. ما يهم هو معرفة ما تغيّر، ومتى تغيّر، وما إذا كان قد حرّك الإبرة. كل شيء آخر هو مجرد عملية.
1. استخدم المحرر الخاص بك مثل سجل التغيير
ابدأ ببساطة. احتفظ بسجل لكل تعديل ذي مغزى لتحسين محركات البحث - سواء كان عنوانًا جديدًا أو مقدمة أعيدت صياغتها أو روابط داخلية مضافة. يمكنك القيام بذلك مباشرةً في محرر المقالات (حتى في شكل مسودة تعليقات أو في مستند مشترك). يبدو الأمر بسيطاً، ولكن عندما تعود لقياس التأثير، فإن هذه الملاحظات توفر الوقت والتخمين. خاصة عندما يلمس عدة أشخاص المحتوى عبر سباقات السرعة المختلفة.
2. طابق تعديلاتك مع بيانات وحدة التحكم في البحث
بعد إجراء التغييرات، راقب Google Search Console. انظر كيف تتغير مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور في الأيام والأسابيع التالية. حتى بدون التشغيل التلقائي، غالبًا ما يكون هذا النوع من الفحص جنبًا إلى جنب كافيًا لاكتشاف التعديلات التي ساعدت - وأيها لم تنجح. إنه مفيد بشكل خاص عند تحديث الصفحات القديمة أو تعديل العلامات الوصفية.
3. اختبار الصفحات المتشابهة؟ مقارنة سلوكهم
إذا كنت تدير تنويعات مختلفة للمحتوى - على سبيل المثال، صفحتي هبوط تستهدفان نفس الموضوع - تتبع الاختلافات مقدمًا. ثم قم بقياس كيفية تفاعل المستخدمين مع كل إصدار: معدلات الارتداد، والوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة، وسلوك التحويل. أنت لا تحتاج إلى أي شيء خيالي، فقط نظام للتحقق مما إذا كانت افتراضاتك تعمل أم لا.
لا تحتاج إلى تتبع كل شيء تلقائيًا للبقاء على اطلاع على تغييرات تحسين محركات البحث. تحتاج فقط إلى عملية واضحة وطريقة لربط التعديلات بالنتائج. يمنحك WordPress مرونة كافية لبناء هذا النظام - دون تحويله إلى مشروع آخر.
مقارنة أدوات تتبع ترتيب تحسين محركات البحث SEO
هناك الكثير من الأدوات المتاحة، ولكن معظم الفرق لا تحتاج إلى جميع هذه الأدوات. ما يهم هو اختيار التركيبة الصحيحة بناءً على ما يجب قياسه وكيف تغذي هذه البيانات عملية صنع القرار. إليك كيفية المقارنة بين أكثرها شيوعاً:
- وحدة تحكم بحث Google Search Console: يوفر بيانات أولية ومباشرة من Google - بدون تخمين. يُظهر الاستعلامات التي تؤدي إلى ظهور الصفحات وعدد مرات ظهورها والنقر عليها ونسبة النقر إلى الظهور ونوع نسبة النقر إلى الظهور التي تحصل عليها. ليست مصممة لتتبع المنافسين، ولكنها ضرورية لفهم الرؤية وسلوك البحث.
- تحليلات جوجل: يساعد في تتبع ما يفعله المستخدمون بعد وصولهم إلى الموقع. يوفر الوقت على الصفحة، ومعدل الارتداد، وتدفق التصفح، وسلوك التحويل سياقًا لحركات الترتيب. عند دمجها مع وحدة تحكم البحث، فإنها تملأ جزء “ماذا حدث بعد ذلك” من القصة.
- Ahrefs: قوية لتتبع الكلمات الرئيسية، وملفات الروابط، والمقارنات التنافسية. تقارير الكلمات المفتاحية العضوية سهلة التصفية ومفيدة لاكتشاف الانخفاضات البطيئة أو المكاسب السريعة. غالبًا ما تستخدمها فرق تحسين محركات البحث التي تدير عمليات التدقيق أو استراتيجيات الروابط الخلفية القوية.
- سيمروش أوسع نطاقًا - يغطي تحسين محركات البحث، والمحتوى، والإعلانات، وبعض مراقبة العلامة التجارية. يعمل بشكل جيد للشركات التي يتداخل فيها تحسين محركات البحث مع سير العمل المدفوع والمحتوى. واجهة مستخدم أثقل قليلاً، ولكنها قوية لإدارة الحملات متعددة القنوات من مكان واحد.
- فحوصات البحث اليدوي: لا تزال مفيدة، خاصةً عندما تريد الفرق أن ترى كيف تبدو نتائج سيرب الحقيقية - النتائج المترجمة أو المقتطفات المميزة أو تغييرات التخطيط. لا توجد أداة تحل بشكل كامل محل فتح نافذة التصفح المتخفي ورؤية ما يراه المستخدمون بالفعل.
تستخدم معظم الفرق اثنين أو ثلاثة من هذه الأدوات معًا. ما يهم ليس امتلاك أكبر كومة - بل معرفة ما تقيسه وسبب أهميته للنمو.
جمع كل شيء معًا: عادة واقعية لمراقبة تحسين محركات البحث
لا يجب أن يصبح تتبع تحسين محركات البحث وظيفة أخرى بدوام كامل. ما يهم هو بناء عادة تناسب الطريقة التي يعمل بها فريقك بالفعل. في معظم الأحيان، يعني ذلك إجراء مراجعة أسبوعية للتصنيفات وتغييرات حركة الزوار، مع مراجعة أعمق مرة واحدة في الشهر للنظر في المشاركة والتحويلات وما إذا كانت أي من التغييرات الأخيرة تؤدي بالفعل إلى النمو.
من المفيد النظر إلى الأمور في طبقات. يومياً أم أسبوعياً؟ استخدم وحدة تحكم البحث لاكتشاف الحركة المبكرة. شهرياً؟ ابحث في التحليلات لمعرفة ما فعله المستخدمون بمجرد وصولهم. ربع سنوي؟ تراجع إلى الوراء وقيّم المواضيع أو مسارات التحويل التي تحقق نتائج إيجابية. هذا الإيقاع يجعل من الأسهل تجنب القفز عند كل انخفاض أو ارتفاع صغير ويحافظ على الاهتمام في المكان الذي ينتمي إليه - على الاتجاهات وليس الضوضاء.
في النهاية، لا يتعلق تتبع تحسين محركات البحث في نهاية المطاف بالهوس بالأرقام. بل يتعلق الأمر بتحسين رؤية ما هو مهم في وقت مبكر، وإصلاح ما لا يعمل، ومضاعفة الجهد حيثما كان هناك جذب حقيقي. الأدوات موجودة. والبيانات موجودة. العمل الحقيقي هو التأكد من قراءتها بطريقة تدعم القرارات - وليس فقط التقارير.
خاتمة
لا يتعلق تتبع تحسين محركات البحث بمطاردة المخططات المثالية أو الاستجابة لكل تحول صغير. بل يتعلق الأمر بإنشاء نظام يساعدك على اتخاذ قرارات أفضل وأسرع. سواء كنت مسوقًا منفردًا أو جزءًا من فريق أكبر، فإن الهدف واحد - ربط الرؤية بالنتائج الحقيقية واكتشاف الفرص قبل أن تتلاشى.
إذا انخفضت التصنيفات، فأنت تريد معرفة السبب. وإذا ارتفعت، فأنت تريد أن تعرف سبب ذلك. يحدث ذلك فقط عندما تتتبع السياق. ليس فقط الكلمات المفتاحية، ولكن الرحلة بأكملها: الانطباعات والنقرات والسلوك والتحويلات. هنا تبدأ الصورة الحقيقية في التكوُّن - وهنا تتوقف عملية تحسين محركات البحث عن كونها صندوقًا أسود.
