يبدو تتبع تحسين محركات البحث بسيطًا على الورق. التحقق من التصنيفات، ومراقبة حركة المرور، والإبلاغ عن النمو. ولكن في الواقع، من السهل المبالغة في التتبع، أو قراءة الإشارات بشكل خاطئ، أو التركيز على الأرقام التي تبدو جيدة ولكنها لا تعبر عن التقدم الحقيقي.
لا يتعلق التتبع الجيد لتحسين محركات البحث بمراقبة كل شيء. بل يتعلق الأمر بمعرفة ما يجب مراقبته، ومتى يجب مراقبته، وكيفية ربط هذه الإشارات بالنتائج الفعلية: العملاء المحتملين أو المبيعات أو الظهور أو السلطة. بمجرد أن تنقر على هذه النقرات، يتوقف التتبع عن الشعور بأنه عمل شاق ويبدأ في توجيه القرارات بدلاً من الاستجابة للضوضاء.
تستعرض هذه المقالة كيفية تتبع تحسين محركات البحث بطريقة تبقى راسخة ومفيدة ومرتبطة بما يحرك الإبرة بالفعل.
لماذا تبدو معظم عمليات تتبع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ساحقة
تجعل أدوات تحسين محركات البحث من السهل قياس كل شيء. وهذه هدية وفخ في نفس الوقت.
من السهل الخلط بين التصنيفات ومرات الظهور والنقرات والجلسات والروابط الخلفية وسرعة الصفحة وإحصائيات الزحف ومقاييس المشاركة والآن رؤية الذكاء الاصطناعي، من السهل الخلط بين النشاط والتقدم. تتبع العديد من الفرق أكثر بكثير مما يمكنهم تفسيره بشكل واقعي.
عندما يحدث ذلك، عادة ما يتبع ذلك أمران
أولاً، تتحول التقارير إلى تفريغ للبيانات. يتم سرد الأرقام، ويتم تكديس الرسوم البيانية، ولكن تضيع الرؤية.
ثانياً، يبدأ الناس في التفاعل عاطفياً مع التغييرات الصغيرة - انخفاض في الترتيب هنا، وتراجع في عدد الزيارات هناك، دون فهم ما إذا كان ذلك مهماً بالفعل.
التتبع الجيد لتحسين محركات البحث لا يتعلق بتقليل البيانات. بل يتعلق بتقليل الارتباك.
ابدأ بالنتيجة وليس المقاييس
لماذا يأتي الوضوح قبل التتبع
قبل اختيار مؤشر أداء رئيسي واحد، تحتاج إلى توضيح أمر واحد: ما الذي يفترض أن يحققه تحسين محركات البحث هنا؟
يبدو الأمر واضحًا، ومع ذلك غالبًا ما يتم تخطي هذه الخطوة. تقفز الفرق مباشرةً إلى الأدوات ولوحات المعلومات والتقارير دون الاتفاق على شكل النجاح الفعلي. عندما يحدث ذلك، يصبح التتبع ميكانيكياً بدلاً من أن يكون ذا معنى.
لا توجد مُحسّنات محرّكات البحث بمعزل عن غيرها. فهو يدعم هدف العمل، وينبغي أن يكون هذا الهدف هو الموجه لكل ما تقيسه.
أهداف تحسين محركات البحث تعتمد على نموذج العمل
لا توجد مجموعة عالمية من مقاييس تحسين محركات البحث “الصحيحة”. ما يهم يعتمد كلياً على كيفية عمل الشركة.
- بالنسبة لمنتج SaaS، غالبًا ما تدعم مُحسّنات محرّكات البحث طلبات العرض التوضيحي أو التجارب المجانية أو الاشتراك في المنتج.
- بالنسبة للتجارة الإلكترونية، عادةً ما ينصب التركيز على الإيرادات المتأتية من الجلسات العضوية.
- بالنسبة للمواقع ذات المحتوى الكثيف، تميل الرؤية والزيارات المتكررة وعمليات البحث عن العلامة التجارية إلى أن تكون أكثر أهمية.
- بالنسبة للشركات المحلية، قد ينحصر النجاح في المكالمات الهاتفية أو عمليات إرسال النماذج أو طلبات التوجيهات.
نادرًا ما يساعد تتبع كل هذه الأمور في وقت واحد. أما تتبع تلك التي تتماشى مع الأعمال التجارية فيفيد.
ما يحدث عندما لا يتم تحديد النتائج
عندما لا تكون النتائج واضحة، يتحول التتبع إلى عام. وينتهي بك الأمر بقياس كل ما تعرضه الأداة افتراضيًا بدلاً من قياس ما تحتاجه الشركة فعليًا للنمو.
تبدو التقارير مشغولة، لكنها لا تجيب عن أسئلة حقيقية. تصبح القرارات تفاعلية بدلاً من أن تكون مقصودة.
كيف تعمل النتائج الواضحة على تبسيط كل شيء آخر
وبمجرد أن تتضح النتيجة، تصبح المقاييس في مكانها الطبيعي.
تتوقف عن السؤال “ما الذي يجب أن نتتبعه؟” وتبدأ في السؤال “ما الذي يخبرنا ما إذا كنا نقترب من الهدف؟ هذا التحول وحده يزيل الكثير من الضوضاء ويجعل تتبع تحسين محركات البحث أكثر فائدة بكثير.
تحويل نتائج تحسين محركات البحث إلى نمو قابل للقياس مع Lengreo
بمجرد تحديد النتائج بوضوح، يكون التحدي التالي هو التنفيذ. هذا هو المكان الذي تفقد فيه العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث التركيز. حيث يتم تتبع المقاييس ومشاركة التقارير، لكن العلاقة بالتأثير الحقيقي على الأعمال تتلاشى ببطء.
في لينغريو, فإننا نتعامل مع تتبع تحسين محركات البحث على أنه استمرار للاستراتيجية، وليس عملية إعداد تقارير منفصلة. كل ما نقيسه مرتبط بالهدف الأصلي، سواء كان ذلك عملاء محتملين مؤهلين، أو توليد الطلب، أو الظهور على المدى الطويل في المجالات التنافسية. نحن لا نطارد النمو على المستوى السطحي أو الأرقام الزائفة. نحن نركز على الإشارات التي تُظهر ما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث تدعم بالفعل كيفية نمو الأعمال.
نهجنا عملي بشكل متعمد. نقوم بمواءمة التتبع مع كيفية بيع الشركات وتوليد خط أنابيب وبناء الثقة بمرور الوقت. وهذا يعني ربط الظهور العضوي بالتحويلات، وفهم كيفية مساهمة البحث عبر مسار التحويل، ومراعاة سلوك البحث الحديث، بما في ذلك النتائج التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي والظهور بدون نقرات.
ولأننا نعمل كامتداد لفرق عمل عملائنا، فإن الشفافية مهمة. فنحن نحافظ على وضوح أطر التتبع، وتركيز التقارير، وقابلية الرؤى للتنفيذ. ليس الهدف هو إغراق أصحاب المصلحة بالبيانات، ولكن الهدف هو منحهم الثقة في ما يعمل، وتوضيح ما يحتاج إلى تعديل، وطريقة موثوقة لمعرفة كيف يساهم تحسين محركات البحث في تحقيق نمو قابل للقياس.
حركة المرور العضوية: مفيدة ولكن في سياقها فقط
غالبًا ما يتم التعامل مع حركة المرور العضوية على أنها المقياس الرئيسي لنجاح تحسين محركات البحث. إنه أمر مهم، ولكن من السهل أيضًا إساءة قراءته.
لا يخبرك نمو حركة المرور وحده ما إذا كان تحسين محركات البحث يعمل بشكل جيد. إنه يخبرك ما إذا كانت الرؤية تتزايد. هذا ليس نفس الشيء مثل القيمة.
لجعل حركة المرور العضوية ذات مغزى، تحتاج إلى النظر إلى مصدرها وما يحدث بعد ذلك.
قسّمها حسب:
- الصفحات المقصودة، وليس فقط إجمالي الجلسات
- عمليات البحث عن العلامات التجارية مقابل عمليات البحث عن غير العلامات التجارية
- القصد الإعلامي مقابل القصد التجاري
- الزوار الجدد مقابل الزوار العائدين
قد يبدو الارتفاع المفاجئ في عدد الزيارات إلى منشورات المدونة منخفضة النية رائعًا على الرسم البياني بينما لا يقدم شيئًا للشركة. وفي الوقت نفسه، قد تكون الزيادة الأقل في صفحات المنتجات أو الخدمات أكثر أهمية بكثير.
يجب دائمًا قراءة حركة المرور جنبًا إلى جنب مع السلوك والنتائج. فهي بمفردها مجرد حركة.
التصنيفات اتجاه المسار، وليس الدراما
تصنيفات الكلمات المفتاحية هي إحدى أسرع الطرق لفقدان المنظور.
تتغير المراكز باستمرار. يتم تحديث الخوارزميات. يتحرك المنافسون. يلعب التخصيص دورًا. يؤدي التعامل مع كل تغيير في الترتيب كإشارة إلى المبالغة في رد الفعل.
بدلاً من الهوس بالكلمات المفتاحية الفردية، ركز على الأنماط:
- هل الصفحات المهمة تكتسب أم تفقد الظهور بشكل عام؟
- هل تدخل المزيد من الكلمات الرئيسية في قائمة أفضل 10 كلمات رئيسية مع مرور الوقت؟
- هل تتماشى تحسينات الترتيب مع تغييرات حركة المرور والمشاركة؟
يعمل تتبع الرتب بشكل أفضل عندما يتم تجميعها حسب الموضوع أو الصفحة، وليس عزلها لمصطلحات فردية. الهدف ليس الفوز بكلمة رئيسية واحدة - بل امتلاك مساحة.
عند استخدامها بهذه الطريقة، تصبح التصنيفات مؤشراً صحياً وليس محفزاً للتوتر.
معدل النقر إلى الظهور كمؤشر للواقع
غالبًا ما يتم التغاضي عن نسبة النقر إلى الظهور، ولكنها تجيب بهدوء على سؤال مهم: هل تبدو نتائجنا ذات صلة بالباحثين؟
إذا كانت الصفحة تحتل مرتبة جيدة ولكنها تجتذب نقرات قليلة، فنادراً ما تكون المشكلة في المحتوى نفسه. في كثير من الأحيان، تكون المشكلة في الوعد الذي يتم تقديمه في نتائج البحث. فالعنوان الذي لا يتطابق مع القصد، أو الوصف الذي يبدو غامضًا أو عامًا، أو ترتيب الصفحة لاستفسارات لم يتم تصميمها للإجابة عنها، كل ذلك يمكن أن يمنع النقرات، حتى عندما تبدو التصنيفات قوية.
نسبة النقر إلى الظهور ليست مقياس نجاح في حد ذاتها. إنه مقياس تشخيصي. فهو يُظهر المواضع التي لا تتوافق فيها التوقعات والواقع، والتي غالبًا ما تختبئ فيها أسرع وأبسط التحسينات.
التحويلات: أين تثبت مُحسّنات محرّكات البحث قيمتها
في مرحلة ما، تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى تبرير نفسها. والتحويلات هي المكان الذي يحدث فيه ذلك.
يعتمد ما يُعتبر تحويلًا على الموقع الإلكترونيّ. قد تكون عملية شراء، أو إرسال نموذج، أو مكالمة هاتفية، أو تفاعل محدد يشير إلى نية حقيقية. ما يهم أكثر هو تحديد هذه الإجراءات بوضوح وتتبعها باستمرار مع مرور الوقت.
بمجرد أن تصبح التحويلات في مكانها، يصبح تتبع تحسين محركات البحث أكثر رسوخًا. فعدد الزيارات بدون تحويلات يثير تساؤلات حول النية أو الاستهداف، في حين أن الزيارات المستقرة المقترنة بتحويلات متزايدة عادةً ما تشير إلى توافق أفضل بين المحتوى ونية البحث واحتياجات المستخدم. من ناحية أخرى، غالبًا ما تشير مكاسب الترتيب التي لا تترجم إلى تحويلات إلى أن الاهتمام يتركز في المكان الخطأ.
لا ينجح تحسين محركات البحث من خلال جذب الجميع. بل تنجح من خلال جذب الأشخاص المناسبين وتوجيههم نحو العمل الهادف.
مقاييس المشاركة التي تعني شيئًا حقيقيًا
غالبًا ما يتم تجاهل مقاييس مثل الوقت على الصفحة، ومعدل الارتداد، وعمق التمرير باعتبارها أرقامًا زائفة. لا ينبغي أن تكون كذلك.
فهي لا تخبرك ما إذا كان تحسين محركات البحث ناجحًا أم لا، ولكنها تخبرك ما إذا كان المحتوى يؤدي وظيفته أم لا. عندما يكون التفاعل منخفضًا على الصفحات التي تهدف إلى تثقيف المستخدمين أو إقناعهم أو توجيههم، فإن ذلك يشير عادةً إلى مشكلة أعمق. قد يكون ذلك مقدمة ضعيفة تفشل في جذب القراء، أو بنية يصعب متابعتها، أو أوقات تحميل بطيئة تقطع التجربة، أو محتوى لا يحقق هدف البحث الذي يحاول خدمته.
المشاركة العالية لا تضمن النجاح من تلقاء نفسها، لكن المشاركة المنخفضة باستمرار نادراً ما تكون غير ضارة. إنها إشارة إلى أن شيئًا ما لا يعمل على النحو المنشود ويستحق نظرة فاحصة.
تكون هذه المقاييس مفيدة للغاية عندما تساعدك على طرح أسئلة أفضل، وليس عندما تُستخدم لإصدار الأحكام أو مطاردة المعايير الاعتباطية.
الروابط الخلفية: قياس التأثير وليس الحجم
لا تزال الروابط الخلفية مهمة، ولكن نادراً ما يؤدي مجرد عدها إلى اتخاذ قرارات أفضل. يمكن أن يبدو المجموع المتزايد مثيرًا للإعجاب بينما لا يضيف قيمة حقيقية تذكر.
مصدر الروابط مهم أكثر من عدد الروابط التي تمتلكها
يقول مصدر الرابط الخلفي أكثر بكثير من الرقم نفسه. الروابط من المواقع ذات الصلة والموثوقة تحمل وزنًا أكبر من عشرات الإشارات منخفضة الجودة. يجب أن يركز التتبع على جودة وأهمية مجالات الإحالة، وليس فقط حجم الروابط.
الصفحات التي تدعمها هذه الروابط
ليست كل الروابط مفيدة بنفس القدر. تميل الروابط الخلفية التي تشير إلى الصفحات التجارية الرئيسية أو المحتوى الموثوق المهم إلى أن يكون لها تأثير أقوى بكثير من الروابط المبعثرة عبر عناوين URL الأقل صلة. يساعد فهم أين تتدفق الروابط على تفسير سبب أداء بعض الصفحات بشكل أفضل من غيرها.
كيف تقارن بالمنافسين
يعمل تتبع الروابط الخلفية أيضًا بشكل أفضل في السياق. يمكن أن يكشف النظر إلى الفجوات بين ملفك الشخصي للوصلات الخلفية وملفات منافسيك الشخصية عن الفرص الضائعة، خاصةً عندما تحتل صفحات مماثلة مرتبة أعلى مع دعم روابط أقوى.
اكتشاف التغيرات المفاجئة التي تحتاج إلى اهتمام
غالبًا ما يشير فقدان الروابط المفاجئ إلى مشاكل تستحق التحقيق. قد تشير إلى وجود مشكلات فنية أو محتوى تمت إزالته أو شراكات مفقودة تؤثر على الرؤية أكثر من التقلبات البطيئة والطبيعية.
الروابط الخلفية ليست جوائز يجب جمعها. إنها توفر سياقًا للسلطة وتساعد في توضيح الرؤية، لكنها لا تحدد النجاح بمفردها.
لماذا تضر الكثير من لوحات المعلومات أكثر مما تساعد؟
تهدف لوحات المعلومات إلى التبسيط. وغالباً ما تفعل العكس.
عندما يحصل كل مقياس على مساحة متساوية، لا يبرز أي منها. تصبح التقارير ضوضاء بصرية بدلاً من أدوات اتخاذ القرار.
تجيب لوحة معلومات مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة على ثلاثة أمور بوضوح:
- ما الذي تغير منذ الفترة الماضية
- لماذا تغيرت على الأرجح
- ما الإجراء الذي قد يلزم اتخاذه
إذا لم تستطع لوحة العدادات دعم هذه المحادثة، فهذا يعني أنها تقوم بالكثير.
توفر الأتمتة الوقت. التفسير يخلق قيمة.
تتبع تحسين محركات البحث على مدار الوقت بدلاً من ملاحقة التغييرات الأسبوعية
يعمل تحسين محركات البحث على جدول زمني أطول مما تسمح به معظم دورات إعداد التقارير.
غالبًا ما يخلق التتبع اليومي أو الأسبوعي إلحاحًا زائفًا. تكشف المشاهدات الشهرية والسنوية عن الأمور المهمة بالفعل.
يفيد التتبع قصير المدى في اكتشاف المشاكل الفنية أو الانخفاضات المفاجئة. أما التتبع طويل الأجل فهو ما يُظهر أن الاستراتيجية تؤتي ثمارها.
إذا كان إيقاع التتبع الخاص بك يجعل مُحسّنات محرّكات البحث غير مستقرة، فمن المحتمل أن يكون دقيقًا للغاية.
تتبع تحسين محركات البحث في مشهد البحث القائم على الذكاء الاصطناعي
البحث يتغير، ويجب أن يتطور التتبع معه.
تنتهي العديد من عمليات البحث الآن دون نقرة. وغالبًا ما تُلبي النظرة العامة للذكاء الاصطناعي والمقتطفات المميزة والإجابات الفورية النية على الفور، مما قد يقلل من عدد الزيارات حتى مع زيادة الرؤية الإجمالية. هذا التحول يمكن أن يجعل مقاييس تحسين محركات البحث التقليدية تبدو مضللة إذا تمت قراءتها بمعزل عن غيرها.
هذا لا يعني أن تحسين محركات البحث أقل قيمة. بل يعني أن النجاح يبدو مختلفًا. إن الظهور في الإجابات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، والظهور باستمرار عبر ميزات SERP، وتحقيق نمو في عمليات البحث التي تحمل علامة تجارية، كل ذلك يشير إلى زيادة الألفة والثقة. حتى عندما لا ينقر المستخدمون على الفور، فإن الظهور المتكرر يساعد على ترسيخ السلطة ويبقي علامتك التجارية في مقدمة اهتماماتك.
إن الاستشهاد بك مراراً وتكراراً يؤدي إلى الاعتراف بك. وبمرور الوقت، يتحول هذا الاعتراف إلى طلب. في هذه البيئة، يتعلق تتبع تحسين محركات البحث في هذه البيئة بالحضور والظهور بقدر ما يتعلق بحركة المرور.
الإبلاغ عن تحسين محركات البحث دون إرباك الناس
تفشل تقارير تحسين محركات البحث عندما تحاول الإبهار بدلاً من الشرح. قد تبدو الجداول الطويلة والرسوم البيانية التي لا نهاية لها والمصطلحات الكثيفة شاملة، لكنها غالبًا ما تخفي الهدف بدلاً من كشفه.
معظم أصحاب المصلحة لا يريدون كل المقاييس التي يمكنك تتبعها. فهم يريدون الوضوح. فهم يريدون فهم ما إذا كانت الأمور تسير في الاتجاه الصحيح ولماذا.
تقوم التقارير الجيدة عن تحسين محركات البحث الجيدة ببعض الأشياء باستمرار:
- التركيز على مجموعة صغيرة من مؤشرات الأداء الرئيسية ذات المغزى التي تعكس التقدم الحقيقي
- يشرح ما الذي تغير منذ فترة الإبلاغ الأخيرة وسبب تغيره المحتمل
- ربط المقاييس بنتائج الأعمال، وليس فقط بنشاط تحسين محركات البحث
- تجنب التفاصيل الفنية غير الضرورية التي تشتت الانتباه عن الرسالة
يجب أن تدعم الرسوم البيانية القصة، لا أن تحل محلها. نادرًا ما يساعد العرض المرئي بدون سياق بمفرده. إذا لم يتمكن شخص ما من فهم تقرير ما دون سرد أو اجتماع متابعة، فعادةً ما يكون ذلك علامة على أنه يحتاج إلى تحرير.
الخاتمة: تتبع ما يساعدك على اتخاذ القرار
لا يجب أن يكون تتبع تحسين محركات البحث مربكًا. ويصبح الأمر كذلك عندما يتم جمع المقاييس دون قصد، وإعداد التقارير دون سياق.
عندما تبدأ بنتائج واضحة، وتختار المقاييس التي تعكس التقدم المحرز بالفعل، وتراجعها بالإيقاع الصحيح، يتوقف التتبع عن الشعور بأنه عمل روتيني. بل يصبح أداة لصنع القرار. يمكنك أن ترى ما الذي ينجح، وأين المواءمة غير موجودة، وما الذي يستحق الاهتمام بعد ذلك.
الهدف ليس مراقبة كل حركة رقمية. بل هو فهم الاتجاه، واكتشاف التغييرات ذات المغزى، وتجنب التفاعل مع الضوضاء. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أفضل عندما يدعم التتبع الحكم بدلاً من استبداله.
تعقب أقل. وفسر أكثر. واربط البيانات دائمًا بما تحتاجه الشركة بالفعل للنمو.
