لا يعاني معظم الناس مع جوجل لأن الأمر معقد. إنهم يعانون لأنهم يقولون الكثير.
يعمل Google بشكل أفضل عندما تعطيه إشارات وليس جملًا كاملة. الكلمات المفتاحية تفعل ذلك بالضبط. فهي تجرد البحث إلى القصد وتزيل كل ما لا يساعد المحرك على فهم ما تريده.
تشرح هذه المقالة كيفية البحث باستخدام الكلمات المفتاحية فقط على جوجل، ولماذا تعمل غالبًا بشكل أفضل من اللغة الطبيعية، وكيفية ضبط صياغتك للحصول على نتائج أنظف وأكثر ملاءمةً، دون استخدام مشغلات متقدمة أو أدوات تحسين محركات البحث. فقط شريط البحث والقليل من الوعي بالقصد.
لا توجد نظرية. فقط كيف يفعلها الأشخاص الذين يبحثون كثيرًا في الواقع.
ماذا يعني البحث بالكلمات المفتاحية حقاً
البحث بالكلمات الرئيسية لا يعني كتابة كلمات عشوائية على أمل أن يكتشفها جوجل. بل يعني تحديد الفكرة الأساسية وراء ما تبحث عنه والتعبير عنها بأقل قدر ممكن من الضوضاء.
بدلاً من طرح سؤال على Google بالطريقة التي تسأل بها شخصًا ما، فإنك تعطيه إشارات. هذه الإشارات عادة ما تكون أسماء ومعدلات. المواضيع، والأشياء، والمشاكل، والأشكال.
على سبيل المثال، هناك فرق كبير بين كتابة سؤال طويل عن تحسين تحسين تحسين محركات البحث وبين البحث ببساطة عن “قائمة تدقيق تحسين محركات البحث” أو “موقع المشكلات الفنية لتحسين محركات البحث”.
عمليات البحث بالكلمات المفتاحية تجرد البحث عن الكلمات المفتاحية من الأدب والحشو والتفسير. ما يتبقى هو القصد.
لماذا لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة حتى مع البحث الأكثر ذكاءً
إن Google أفضل بكثير في فهم اللغة مما كانت عليه في السابق. فهو يستطيع تفسير المرادفات والقصد والسياق. لكن التفسير الأكثر ذكاءً لا يعني أن الكلمات المفتاحية لم تعد مهمة.
لا يزال معظم محتوى الويب يتم إنشاؤه وتنظيمه وفهرسته حول الموضوعات والعبارات. فالعناوين، والعناوين، وعناوين URL، والروابط الداخلية، ونص الارتباط، كلها مبنية على منطق الكلمات الرئيسية. وحتى عندما يفسر جوجل المعنى، فإنه لا يزال يعتمد على تلك الإشارات النصية.
عندما تبحث باستخدام الكلمات المفتاحية، فإنك تقوم بمواءمة استعلامك مع كيفية تنظيم المعلومات بالفعل على الويب. هذه المواءمة هي السبب في أن عمليات البحث بالكلمات المفتاحية غالبًا ما تبدو أكثر وضوحًا وتركيزًا.
لينغريو: من البحث عن الكلمات الرئيسية إلى نتائج أعمال قابلة للقياس
في لينغريو, ، فإننا نتعامل مع البحث بالكلمات المفتاحية كإشارة إلى النية الحقيقية، وليس مجرد عملية بحث. حتى مع تحول البحث إلى محادثة أكثر اعتماداً على الذكاء الاصطناعي، لا تزال الكلمات المفتاحية تكشف ما يحاول الناس بنشاط حلّه. تُشكِّل هذه الرؤية كيف نبني كل استراتيجية نمو.
نحن نركز على الكلمات المفتاحية التي تشير إلى الإجراءات، وليس على حجم التباهي. من خلال ربط هدف الكلمات المفتاحية بأهداف العمل والسياق التنافسي ومسار المبيعات، نساعد العملاء على جذب الزيارات التي من المرجح أن يتم تحويلها. وهذا ينطبق على تحسين محركات البحث وتوليد الطلب والحملات المدفوعة.
بدلاً من الاعتماد على قوائم معدة مسبقًا أو أطر عمل عامة، نقوم باستمرار بتحسين استراتيجية الكلمات المفتاحية بناءً على بيانات الأداء وسلوك المستخدم. ينطبق هنا أيضًا المبدأ نفسه الذي يجعل عمليات البحث بالكلمات المفتاحية فقط فعّالة للمستخدمين: مراقبة النتائج وتعديل الإشارات وتحسين النتائج بمرور الوقت.
بالنسبة لنا، لم يعد الاكتشاف القائم على الكلمات الرئيسية قديمًا. فهو لا يزال أحد أكثر الطرق موثوقية لتحقيق نمو قابل للقياس.
مشكلة عمليات البحث في الجمل الكاملة
عمليات البحث في الجملة الكاملة مريحة، لكنها تُدخل حالة من عدم اليقين.
عندما تكتب سؤالاً، يتعين على Google تحديد الجزء الأكثر أهمية في تلك الجملة. وغالبًا ما يتوسع في الاستعلام، ويمزج بين المقاصد، ويسحب المحتوى الذي لا يرتبط ببعضه البعض إلا بشكل فضفاض.
هذا هو السبب في أن الأسئلة الكاملة تعود أحيانًا بمزيج من أدلة المبتدئين والقوائم ومقاطع الفيديو والإعلانات ومقالات الرأي. تحاول Google أن تكون مفيدة من خلال تغطية كل زاوية.
عمليات البحث بالكلمات الرئيسية تضيّق هذا النطاق. فهي تزيل النغمة والصياغة، ولا تترك سوى الموضوع نفسه. ونتيجة لذلك، يكون لدى محرك البحث افتراضات أقل ليقوم بها.
الكلمات المفتاحية تمنحك التحكم في نية البحث
الكلمات المفتاحية وحدها قوية. المعدلات تجعلها دقيقة.
تتضمن المعدِّلات المفيدة الشائعة ما يلي:
- الدليل
- قائمة التحقق
- القالب
- أمثلة
- التسعير
- المقارنة
- الأدوات
- إطار العمل
على سبيل المثال
- أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
- أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية مجانًا
- مقارنة أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
كل إصدار يغيّر الهدف دون تغيير الموضوع الأساسي.
هذا أحد الأسباب التي تجعل البحث بالكلمات المفتاحية لا يزال يعمل بشكل جيد. يمكنك تشكيل النتائج دون الاعتماد على جوجل للتخمين.
أنت لا تطلب من Google تخمين ما تريده. أنت تخبره مباشرةً.
كيفية استخدام الباحثين المتمرسين لـ Google في الواقع
نادرًا ما يكتب الأشخاص الذين يبحثون عن لقمة العيش أسئلة طويلة. يميل الكتّاب والمسوقون والمحللون والمطورون إلى البحث في أجزاء.
يبدأون بمفهوم أساسي، ويفحصون النتائج، ويضبطون النتائج بناءً على ما يرونه. إذا كانت النتائج واسعة جداً، يقومون بتضييقها. وإذا كانت ضيقة للغاية، فإنهم يخففون الاستعلام.
تبدو هذه العملية طبيعية بمجرد أن تعتاد عليها. يصبح البحث محادثة مع صفحة النتائج، وليس مع جوجل نفسه.
قراءة صفحة النتائج كملاحظات
عمليات البحث عن الكلمات المفتاحية لا تتم مرة واحدة فقط.
تخبرك صفحة النتائج
- ما يعتقد جوجل أن الموضوع هو
- التنسيق الذي يفضله
- ما الزاوية التي تهيمن
إذا قمت بالبحث
- تحليل فجوة المحتوى
وانظر:
- صفحات الأدوات
- الصفحات المقصودة للبرمجيات كخدمة SaaS
- بعض منشورات المدونة
هذا يخبرك بشيء عن النية.
إذا قمت بالبحث
- مثال على تحليل فجوة المحتوى
وانظر:
- دروس تعليمية
- الجولات التفقدية
- لقطات الشاشة
غيّر هذا المعدل كل شيء.
يعمل البحث عن الكلمات المفتاحية بشكل أفضل عندما تراقب وتستجيب، وليس عندما تفرض استعلامًا.
لماذا تعتبر عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية أفضل في البحث
إذا كنت تبحث عن موضوع ما بعمق، فإن عمليات البحث عن الكلمات المفتاحية تمنحك إمكانية الوصول إلى كيفية مناقشة هذا الموضوع عبر الويب.
فهي تبرز المصطلحات والزوايا الشائعة والأنماط المتكررة. تبدأ في رؤية كيف يصوغ الناس المشاكل، وليس فقط كيف يفسرونها.
هذا مفيد بشكل خاص عندما تريد تجاوز الملخصات السطحية. غالبًا ما تؤدي عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية إلى الوثائق ودراسات الحالة والمنشورات الفنية والموارد المتخصصة التي تتخطاها عمليات البحث التحادثية.
تجنب الضوضاء في البحث الحديث
نتائج البحث اليوم مزدحمة بطرق لم تكن كذلك قبل بضع سنوات. فالإعلانات موجودة في الأعلى، وملخصات الذكاء الاصطناعي تحاول الإجابة قبل النقر، ومقاطع الفيديو والأدوات تتنافس على المساحة، وأحياناً تبدو الروابط الفعلية ثانوية تقريباً. بالنسبة للإجابات السريعة، قد يكون ذلك مفيداً. أما بالنسبة للبحث الحقيقي، فغالباً ما يعيق ذلك الطريق.
تميل عمليات البحث المستندة إلى الكلمات المفتاحية إلى تجاوز هذه الضوضاء. نظرًا لأنها أكثر تحديدًا وأقل تحادثية، فإنها غالبًا ما تؤدي إلى مجموعات نتائج أكثر تقليدية. ترى عددًا أقل من التفسيرات العامة ومحاولات أقل لتلخيص الموضوع لك. وبدلاً من ذلك، تقترب أكثر من المصادر الأصلية، الصفحات التي تحتوي بالفعل على المعلومات بدلاً من تفسيرات لها.
هذا الفرق مهم إذا كنت تهتم بالدقة أو العمق. وهو أيضًا السبب في أن العديد من المحترفين لا يزالون يعتمدون بشكل افتراضي على عمليات البحث بالكلمات المفتاحية. مع تطور واجهات البحث وإضافة المزيد من الطبقات، تظل الاستعلامات المستندة إلى الكلمات المفتاحية واحدة من أبسط الطرق للحفاظ على النتائج ثابتة وقابلة للاستخدام.
الكلمات المفتاحية وإشارات الخبرة
يولي Google اهتمامًا كبيرًا لكيفية صياغة الاستعلام. غالبًا ما تشير الأسئلة البسيطة والمحادثة إلى أن الباحث جديد على الموضوع ويبحث عن مقدمة. تميل استعلامات الكلمات المفتاحية القصيرة والمركّزة إلى الإشارة إلى الإلمام بالموضوع والنية.
تؤثر هذه الإشارة على ما يختاره جوجل لعرضه. من المرجح أن تُظهر عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية مقالات متخصصة ووثائق تقنية وموارد متعمقة، خاصةً عندما تكون المصطلحات المستخدمة دقيقة ومحددة في المجال. من غير المرجح أن يتم توجيهك من خلال التفسيرات على مستوى المبتدئين أو النظرات العامة.
وبهذا المعنى، فإن البحث عن الكلمات المفتاحية ليس مجرد خيار تقني. إنه خيار تحديد المواقع. أنت تخبر Google بمدى الجدية التي تريد أن يتم التعامل مع الموضوع ومدى الجدية التي تريدها في السياق الذي لديك بالفعل.
الأخطاء الشائعة التي يرتكبها الناس
- محاولة وصف كل شيء في استعلام واحد. غالبًا ما تؤدي إضافة الكثير من الشروط أو المؤهلات أو الأفكار في وقت واحد إلى جعل البحث أقل دقة وليس أكثر. عندما يحاول الاستعلام تغطية القصد، والشكل، والجمهور، والقيود في آنٍ واحد، يتعين على Google تحديد الأجزاء المهمة والأجزاء التي يمكن تجاهلها. والنتيجة غالبًا ما تكون مجموعة مخففة من النتائج التي تتطابق جزئيًا فقط مع ما يدور في ذهنك.
- تجاهل التعليقات الواردة من صفحة النتائج. إذا لم تتوافق النتائج مع ما كنت تتوقعه، فعادةً ما تكون إشارة إلى أن الاستعلام يحتاج إلى تعديل. يخبرك مزيج الصفحات والتنسيقات والزوايا في صفحة النتائج كيف فسّر جوجل كلماتك المفتاحية. ويساعدك التعامل مع تلك الصفحة على أنها تغذية راجعة بدلاً من أن تكون فاشلة على تحسين البحث بشكل أسرع.
- التعامل مع البحث على أنه إجراء لمرة واحدة. يعمل البحث عن الكلمات المفتاحية بشكل أفضل كعملية وليس محاولة واحدة. نادراً ما يحصل الباحثون المتمرسون على الكمال من المحاولة الأولى. فهم يعدلون الصياغة، أو يضيفون أو يحذفون مصطلحا، أو يغيرون المعدل بناء على ما يظهر. كل تكرار يجعل البحث أقرب إلى النتيجة التي يريدونها بالفعل.
لماذا لا يزال هذا يعمل في عالم البحث القائم على الذكاء الاصطناعي
قد تبدو ملخصات الذكاء الاصطناعي وواجهات البحث التحادثية جديدة، ولكنها لا تزال مبنية على نفس الأساس. تأتي الإجابات التي تولدها من الصفحات المفهرسة التي تم اكتشافها وتنظيمها وترتيبها باستخدام أنظمة قائمة على الكلمات الرئيسية. لقد تغيرت الطبقة الموجودة في الأعلى، ولكن الهيكل الأساسي لم يتغير.
عندما تفهم كيفية عمل البحث بالكلمات المفتاحية، يصبح من الأسهل فهم مصدر الإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي ولماذا يتم اختيار مصادر معينة بينما يتم تجاهل مصادر أخرى. وتبدأ في معرفة الصفحات التي تعتبر موثوقة، والصفحات التي يتم التعامل معها كخلفية، وكيف يتم تأطير الموضوعات قبل أن تصل إلى ملخص الذكاء الاصطناعي.
لا يتنافس البحث بالكلمات المفتاحية مع البحث القائم على الذكاء الاصطناعي. بل يدعمه بهدوء. كلما فهمت الاكتشاف القائم على الكلمات المفتاحية بشكل أفضل، أصبح مشهد البحث الحديث أكثر وضوحًا.
افكار اخيرة
البحث بالكلمات المفتاحية فقط ليس اختصاراً أو عادة عفا عليها الزمن. إنها مهارة عملية.
يساعدك على التحكم في النية وتقليل الضوضاء والوصول إلى معلومات أعمق. إنه يدربك على التفكير بوضوح فيما تبحث عنه بالفعل.
نظرًا لأن البحث أصبح أكثر تجريدًا وأتمتة، يظل البحث بالكلمات المفتاحية أحد أكثر الطرق المباشرة للبقاء على أساس كيفية تنظيم المعلومات واكتشافها.
قد يتحدث جوجل في جمل الآن. فهو لا يزال يستمع بشكل أفضل إلى الكلمات الرئيسية.
