القيام بتحسين محركات البحث لموقع إلكتروني: عملية واضحة خطوة بخطوة

غالبًا ما يتم تفسير تحسين محركات البحث على أنه شيء غامض أو تقني بشكل مفرط، ولكن في الواقع، يتعلق الأمر في الغالب بالقيام بالأشياء الصحيحة بالترتيب الصحيح. إذا كان موقعك الإلكتروني لا يظهر في نتائج البحث، فعادةً لا يرجع ذلك إلى أن جوجل يتجاهلك. بل لأن الأساسيات ليست في مكانها الصحيح بعد.

يتطرق هذا الدليل إلى تحسين محركات البحث خطوة بخطوة، بنفس الطريقة التي ستتعامل بها عند العمل على موقع إلكتروني حقيقي. لا اختراقات، ولا وعود فارغة، ولا نصائح غامضة تبدو جيدة ولكنها لا تصل إلى أي مكان. فقط إجراءات واضحة تساعد محركات البحث على فهم موقعك وتساعد الأشخاص في العثور عليه بالفعل.

أهمية تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني في الواقع

لنكن صادقين، لن يتعثر الناس في موقعك الإلكتروني لمجرد أنه مباشر. فبغض النظر عن مدى فائدة منتجك أو مدى جودة التصميم، إذا لم يظهر موقعك في نتائج البحث، فقد يكون غير مرئي. إن تحسين محركات البحث هو ما يمنح موقعك فرصةً للعثور عليه من قبل الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن شيء تقدمه. لا يتعلق الأمر فقط بحركة المرور من أجل الأرقام. 

إذا تم تحسين محركات البحث بشكل صحيح، فإن تحسين محركات البحث يجلب الزوار المهتمين بالفعل، والفضوليين بالفعل، والذين هم بالفعل في منتصف الطريق. إنه يبني المصداقية من خلال مساعدة صفحاتك على الظهور في الأماكن التي يبحث فيها الناس بنشاط. وعلى عكس الإعلانات المدفوعة، فهي تعمل في الخلفية دون استنزاف ميزانيتك كل يوم. إن تحسين محركات البحث في جوهرها ليس مجرد عمل تقني. إنها الطريقة التي يكسب بها موقعك الإلكتروني الثقة والاهتمام والظهور على المدى الطويل في مساحة مزدحمة.

كيف نطبق تحسين محركات البحث خطوة بخطوة في Lengreo

في لينغريو, نحن نعمل مع تحسين محركات البحث كعملية منظمة وطويلة الأجل بدلاً من مهمة تحسين لمرة واحدة. ويعني ذلك عمليًا أننا نتبع نفس المنطق التدريجي الموضح في هذا الدليل، بدءًا من الأسس الفنية والانتقال من خلال البحث والمحتوى وبناء السلطة. يبدأ كل مشروع لتحسين محركات البحث بفهم كيفية بناء الموقع الإلكتروني، وكيف تفسره محركات البحث حاليًا، وأين يوجد احتكاك بين المستخدمين الحقيقيين. بدون هذا الأساس، حتى المحتوى القوي يكافح من أجل الأداء.

عادةً ما يجمع عملنا في تحسين محركات البحث بين تدقيق المواقع الإلكترونية وتحليل الكلمات الرئيسية والمنافسين واستراتيجية المحتوى وبناء الروابط في سير عمل واحد منسق. نحن نركز بشكل كبير على الملاءمة والهدف، خاصةً في مجالات الأعمال بين الشركات (B2B) والخدمات كخدمة والصناعات التقنية حيث لا يساوي الترتيب وحده النتائج. لا يتمثل الهدف في ملاحقة حركة المرور من أجل تحقيق هدف محدد، ولكن الهدف هو مواءمة ظهور البحث مع نتائج الأعمال، سواء كان ذلك توليد العملاء المحتملين أو زيادة الطلب أو دعم استراتيجية تسويق رقمي أوسع.

كيفية بناء أساس قوي لتحسين محركات البحث، خطوة بخطوة

لا يقتصر تحسين محركات البحث على مجرد نثر الكلمات المفتاحية على الموقع الإلكترونيّ أملاً في تحقيق الأفضل. فالاستراتيجية الحقيقية تمس كل جزء من موقعك الإلكتروني، بدءًا من كيفية بنائه إلى كيفية تواصله مع البشر ومحركات البحث. إذا كنت جادًا بشأن الظهور في نتائج البحث والبقاء فيها، فأنت بحاجة إلى بنية تصمد على المدى الطويل.

1. ابدأ بموقع تم تصميمه ليتم العثور عليه

قبل أي شيء آخر، يجب أن يكون موقعك الإلكتروني سليمًا من الناحية الهيكلية. لن يصلح أي قدر من براعة الكلمات الرئيسية موقعًا يتم تحميله كما لو كان عالقًا في عام 2008 أو يتعطل على الهاتف المحمول.

إليك ما يجب التركيز عليه مقدمًا:

• استجابة الهاتف المحمول: يجب أن يتكيف موقعك مع أي حجم للشاشة دون أن تتعطل الأشياء أو تتطلب تكبيراً فقط لقراءة النص.
• وقت تحميل سريع: استهدف التحميل الأول السريع وحافظ على أحجام الصور تحت السيطرة.
• اتصال آمن (HTTPS): إذا لم يكن لديك شهادة SSL، احصل على واحدة. يستخدمها جوجل كإشارة تصنيف.
• بنية عنوان URL نظيفة: استخدم عناوين URL قصيرة وقابلة للقراءة مثل /services/seo-audit بدلاً من /page.php?id=7823.
• هيكل المحتوى: يجب أن تحتوي كل صفحة على علامة H1 واحدة، متبوعة بعلامات H2 و H3 مرتبة جيدًا. لا تتخطى هذا. فمحركات البحث تحب التسلسلات الهرمية الواضحة.

فكر في ذلك على أنه ترتيب منزلك قبل إرسال الدعوات. فبدون ذلك، يصبح كل ما يلي أصعب مما يجب أن يكون.

2. ربط Google Search Console و Google Analytics

إذا لم تكن قد ربطتها بالفعل، فقم بذلك الآن. إنها ليست مجرد لوحات تحكم - إنها الطريقة التي تستمع بها إلى ما يراه جوجل وما يفعله المستخدمون بالفعل على موقعك.

تساعد وحدة التحكم في البحث في:

• معرفة مصطلحات البحث التي تظهر عليها صفحاتك.
• إرسال خريطة الموقع الخاصة بك حتى يقوم جوجل بفهرسة موقعك بشكل أسرع.
• الإبلاغ عن مشكلات مثل أخطاء قابلية الاستخدام على الهاتف المحمول أو مشكلات الزحف.

عروض التحليلات:

• من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك.
• الصفحات التي تعمل.
• مدة بقاء الأشخاص في الجوار.

لا تحتاج إلى التحقق منها يومياً، ولكنك تحتاج إلى البيانات حتى لا تكون أعمى.

3. قم بالبحث عن الكلمات المفتاحية دون الإفراط في التفكير فيها

غالبًا ما يخيف هذا الجزء الناس، ولكن لا داعي لذلك. فالبحث عن الكلمات المفتاحية هو في الحقيقة مجرد معرفة ما يكتبه جمهورك المحتمل في جوجل وكيف يمكنك مقابلتهم هناك.

تخطى الهوس بالكلمات المفتاحية ذات الحجم الكبير وركز على الاستفسارات المفيدة ذات الصلة. ليس الهدف هو الفوز بمسابقة الشعبية، بل الظهور في المكان الذي يبحث فيه زوارك المثاليون بالفعل.

ابدأ بالأسئلة التي يطرحها عليك عملاؤك. حرفياً. ما الذي يرسله الناس إليك عبر البريد الإلكتروني؟ انظر إلى المنافسين - ليس لتقليدهم، ولكن لفهم ما يقومون بترتيبهم وأين توجد الثغرات.

بعض فئات الكلمات الرئيسية التي يجب البحث عنها

• إعلامي: “كيفية إصلاح حنفية تسرب المياه من الصنبور”.
• المعاملات: “سباك بالقرب مني” أو “شراء عدة إصلاح الصنبور”.
• الملاحة: “موقع شركة جونز لخدمات السباكة”.

قم ببناء المحتوى والصفحات الخاصة بك حول مزيج من هذه الكلمات، خاصة الكلمات المفتاحية طويلة الذيل. فهي أسهل في الترتيب وعادةً ما يكون هدفها أوضح.

4. قم بتخطيط موقعك كعمل حقيقي، وليس مجرد مدونة فارغة

مشكلة واحدة شائعة؟ المواقع التي تبدو وكأنها كومة محتوى بدلاً من مورد منظم.

قم بتخطيط بنية موقعك بطريقة تعكس خدماتك أو منتجاتك أو مجالات القيمة الخاصة بك. يفهم جوجل الصفحات بشكل أفضل عندما تكون منظمة.

فكّر فيما يتعلق بـ

• صفحة رئيسية تشرح بوضوح ما تقوم به.
• قسم الخدمات/المنتجات مع صفحات فردية.
• صفحة عن الوجوه الحقيقية أو قصة مؤسسها.
• صفحة اتصال يسهل العثور عليها.
• مدونة أو قسم موارد للإجابة على الأسئلة ذات الصلة وجلب الزيارات.

يجب أن يكون لكل صفحة غرض. وإذا كنت لا تستطيع شرح ذلك في جملة، فقد لا تحتاج إلى تلك الصفحة.

5. إنشاء محتوى يساعد الناس بالفعل

هناك محتوى، وهناك محتوى يجعل الشخص يقول: “أخيراً، إجابة منطقية”.”

لا يقوم جوجل بترتيب الصفحات لمجرد وجودها. فهو يصنف الصفحات التي تحل المشاكل أو تجيب عن الأسئلة أو تقدم معلومات مفيدة بسرعة.

تتضمن قواعد المحتوى التي يجب الالتزام بها ما يلي. اكتب كإنسان، وليس كإنسان آلي أو ببغاء يستخدم الكلمات المفتاحية. استخدم عناوين واضحة (مع كلمات رئيسية، ولكن لا تجبرهم على ذلك). اجعل الفقرات قصيرة وسهلة القراءة. أضف صورًا مرئية عند الحاجة (لقطات الشاشة، الرسوم البيانية، إلخ). أجب عن هدف البحث وراء الاستعلام.

أيضًا: لا تكتفي بكتابة منشورات المدونة. أنشئ صفحات مقصودة أساسية. إذا كنت تقدم خدمات، فيجب أن يكون لكل منها صفحة محسنة خاصة بها. لا تحشر كل شيء في صفحة واحدة.

وتذكر: لا يجب أن يكون “المحتوى” عبارة عن مقالات من 2000 كلمة. يمكن أن تكون القائمة المرجعية أو الشرح المفيد بنفس القوة.

6. تحسين كل صفحة دون المبالغة في التحسين

بمجرد نشر المحتوى الخاص بك، هناك طبقة من التلميع تساعد جوجل على فهم ما يدور حوله.

إليك قائمة مراجعة أساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة:

• علامة H1 واحدة لكل صفحة تحتوي على كلمتك المفتاحية الرئيسية.
• علامة عنوان واضحة (أقل من 60 حرفًا) تتضمن الكلمة المفتاحية وتجعل الأشخاص يرغبون في النقر عليها.
• وصف تعريفي (أقل من 160 حرفًا) يلخص موضوع الصفحة.
• استخدم كلمتك الرئيسية في أول 100 كلمة من الصفحة.
• أضف روابط داخلية إلى الصفحات ذات الصلة (استخدم نص الارتباط المنطقي).
• استخدم النص البديل للصور الذي يصف الصورة بالفعل.

ما تفعله هنا هو جعل الصفحة قابلة للقراءة ليس فقط للمستخدمين، ولكن لمحركات البحث أيضًا. فكر في الأمر مثل وضع العلامات على الرفوف في المتجر.

7. أنشئ روابط داخلية كأمين مكتبة وليس كمندوب مبيعات

الربط الداخلي هو أحد أكثر أجزاء تحسين محركات البحث التي يتم تجاهلها، وهو أيضًا أحد أسهل الأجزاء التي يمكن أن تكون صحيحة.

كلما قمت بنشر محتوى جديد أو تحديث صفحات موجودة، ابحث عن طرق للربط بصفحات أخرى ذات صلة على موقعك.

تشمل فوائد الربط الداخلي الذكي مساعدة جوجل على الزحف إلى موقعك بشكل أكثر فعالية، وتمرير السلطة بين الصفحات، والحفاظ على تفاعل المستخدمين من خلال توجيههم إلى المحتوى ذي الصلة.

استخدم نص ارتباط وصفي (وليس “انقر هنا”) واربط بشكل طبيعي ضمن تدفق المحتوى الخاص بك. إذا كان لديك منشور حول “استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث”، وأشرت إلى البحث عن الكلمات المفتاحية، فقم بالارتباط بصفحة أو مقالة البحث عن الكلمات المفتاحية.

8. إنشاء روابط خلفية دون أن تكون مزعجة

إن جعل المواقع الإلكترونية الأخرى ترتبط بمواقعك الإلكترونية أمر صعب، ولكنه لا يزال أحد أقوى إشارات الترتيب التي يستخدمها جوجل.

أنت لا تحتاج إلى مئات الروابط الخلفية. أنت بحاجة إلى عدد قليل من الروابط الجيدة من مصادر حسنة السمعة وذات صلة.

كيفية كسب الروابط الخلفية بطريقة واقعية:

• أنشئ محتوى يرغب الأشخاص بالفعل في الاستشهاد به أو مشاركته (إحصائيات ونماذج وأدلة).
• تواصل مع الشركاء أو الأدلة أو الشركات التي عملت معها.
• عرض مشاركات الضيوف حيثما كان ذلك منطقيًا.
• احصل على ذكر اسمك في تقارير الصناعة أو المقابلات أو المقالات الصحفية.
• انضم إلى المواقع المجتمعية أو الجمعيات الصناعية التي تدرج الأعضاء.

تجنب عروض بناء الروابط المشبوهة أو شراء الروابط الخلفية. قد تحصل على مكاسب قصيرة الأجل، ولكنها عادة ما تأتي بنتائج عكسية.

9. شارك المحتوى الخاص بك وكأنه مهم

الضغط على زر النشر ليس خط النهاية. ضع المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص الذين يهتمون بالفعل.

انشر على LinkedIn. أرسلها إلى قائمة بريدك الإلكتروني. شاركه في مجموعات Slack المتخصصة أو قنوات Discord. أضفه إلى الدلائل أو صفحات الموارد ذات الصلة. في بعض الأحيان، يموت المحتوى ليس لأنه سيء، ولكن لأنه لم يره أحد.

أيضًا: قم بتحسين قابلية المشاركة. أضف أزرار المشاركة الاجتماعية، وصمم صورًا نظيفة، واكتب عناوين تبدو وكأنها تستحق إعادة التوجيه.

10. استمر في التحسين بناءً على بيانات حقيقية

غالبًا ما تأتي أكبر مكاسب تحسين محركات البحث من تعديل المحتوى الحالي، وليس من إنشاء محتوى جديد كل أسبوع.

ما الذي يجب تتبعه بانتظام:

• مرات الظهور والنقرات (في Google Search Console).
• مواضع الكلمات المفتاحية (شاهد ما يرتفع أو ينخفض).
• الصفحات الأفضل أداءً (في Google Analytics).
• معدل الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة.
• الروابط الخلفية المكتسبة.

استخدم ما تعلمته في:

• تحديث المنشورات القديمة.
• تحسين العناوين والأوصاف التعريفية.
• أضف روابط داخلية إلى الصفحات ذات الأداء الضعيف.
• دمج أو حذف المحتوى الذي لا يلقى رواجاً كبيراً.

هنا يصبح تحسين محركات البحث أقل اعتمادًا على التخمين وأكثر اعتمادًا على التكرار المستمر.

افكار اخيرة

لا يتعلق تحسين محركات البحث بالكمال. بل يتعلق الأمر ببذل جهد مدروس ومتسق وبناء موقع إلكتروني مفيد حقًا للأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم.

نعم، تتغير الخوارزميات. نعم، هناك المزيد من المنافسة. لكن جوهر تحسين محركات البحث الجيدة لم يتغير: بنية واضحة، ومحتوى مفيد، وموقع يعمل بشكل جيد لكل من البشر ومحركات البحث.

خذها خطوة بخطوة. أصلح ما يهمك. ولا تتوقع الفوز بين عشية وضحاها.

ولكن توقع ما يلي: العمل الذي تقوم به اليوم سيؤتي ثماره في الأشهر والسنوات القادمة. هذه هي القوة المضاعفة لتحسين محركات البحث بشكل صحيح.