غالبًا ما يتم التعامل مع تدقيق تحسين محركات البحث على أنه فحص روتيني. تشغيل أداة، وتنزيل تقرير، وإصلاح بعض الأخطاء، والمضي قدمًا. في الواقع، التدقيق الجيد لتحسين محركات البحث أقرب إلى التحقيق. فهو يخبرك لماذا يعمل موقعك بالطريقة التي يعمل بها، وأين يتم حظر النمو، وما هي التغييرات التي ستكون مهمة بالفعل.
إذا شعرت أن تصنيفاتك عالقة، أو أن حركة المرور تتراجع، أو أن التحويلات ليست في المكان الذي ينبغي أن تكون فيه، فإن التدقيق يساعدك على التراجع ورؤية الصورة الكاملة. ليس فقط ما هو معطل، ولكن ما هو ضعيف الأداء أو قديم أو غير متوافق مع كيفية عمل محركات البحث اليوم. يشرح هذا الدليل كيفية إجراء تدقيق تحسين محركات البحث من البداية إلى النهاية. إنه عملي ومركّز ومصمم لمساعدتك على اتخاذ القرارات، وليس فقط جمع البيانات.
فهم تدقيق تحسين محركات البحث ومتى تحتاج إلى تدقيق لتحسين محركات البحث
ما هو تدقيق تحسين محركات البحث
إن تدقيق تحسين محركات البحث هو مراجعة منظمة لكيفية أداء موقعك الإلكتروني في محركات البحث، والأهم من ذلك، لماذا يؤدي بهذه الطريقة. فهو ينظر إلى الصورة الكاملة، بما في ذلك الأسس الفنية وجودة المحتوى والإشارات على الصفحة وتجربة المستخدم وعوامل السلطة مثل الروابط الخلفية.
يتجاوز التدقيق المناسب المشاكل السطحية. فهو يربط المشاكل التقنية بأداء المحتوى وسلوك المستخدم وأهداف العمل. فبدلاً من مجرد سرد الأخطاء، يساعدك على فهم ما يعيق موقعك الإلكتروني وما هي الإصلاحات التي سيكون لها أكبر الأثر.
ما لا يعنيه تدقيق تحسين محركات البحث
هناك بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة حول عمليات تدقيق تحسين محركات البحث والتي غالبًا ما تؤدي إلى إهدار الوقت والنتائج السيئة. إن تدقيق تحسين محركات البحث ليس كذلك:
- تقرير أداة واحدة يمكنك تنزيله ونسيانه
- قائمة تحقق تجريها مرة واحدة في السنة دون سياقها
- تمرين تقني بحت يركز فقط على الأخطاء والتحذيرات
فبدون التفسير وتحديد الأولويات، حتى أكثر التقارير تفصيلاً ستكون مجرد ضوضاء.
متى يجب عليك إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث
أنت لا تحتاج دائمًا إلى محفز محدد لمراجعة موقعك، ولكن بعض المواقف تجعلها مهمة بشكل خاص:
- انخفضت حركة المرور العضوية أو توقفت عن النمو دون سبب واضح
- تنخفض تصنيفات الكلمات المفتاحية ببطء عبر صفحات متعددة
- أطلقت موقعًا إلكترونيًا جديدًا أو أعدت تصميم الصفحات الرئيسية أو قمت بترحيل النطاقات
- المنافسون يتفوقون عليك في الترتيب بمحتوى أقل شمولاً
- التحويلات منخفضة على الرغم من ثبات حركة المرور
- أصدرت جوجل تحديثًا خوارزميًا كبيرًا
حتى لو لم تكن أي من هذه المشاكل واضحة، فإن إجراء تدقيق كامل لتحسين محركات البحث كل ثلاثة إلى ستة أشهر يساعدك على اكتشاف المشاكل مبكرًا، قبل أن تتحول إلى فقدان الرؤية أو الإيرادات.
كيف نتعامل مع عمليات تدقيق تحسين محركات البحث في Lengreo
في لينغريو, فإننا نتعامل مع تدقيق تحسين محركات البحث كعملية تشخيصية وليست شكلية. فقبل التركيز على تكتيكات النمو، نحتاج إلى فهم واضح لكيفية هيكلة الموقع، وكيفية تفسير محركات البحث له، وأين يتم تقييد الأداء بسبب مشكلات فنية أو متعلقة بالمحتوى أو الهيكلية.
صُممت عمليات التدقيق التي نجريها لإبراز نقاط التأثير. نحن نحلل الأسس التقنية وفعالية المحتوى وسلوك المستخدم والسياق التنافسي معًا، بحيث تستند التوصيات إلى التأثير وليس إلى مقاييس معزولة. وبدلاً من إصدار تقارير طويلة، نحدد قائمة إجراءات قصيرة ذات أولوية تعالج ما يعيق النمو وتضخيم ما هو ناجح بالفعل. بالنسبة لنا، فإن تدقيق تحسين محركات البحث ليست قائمة مرجعية لمرة واحدة. إنها نقطة البداية لاتخاذ قرارات تحسين مستنيرة، واستراتيجية محتوى أقوى، وأداء بحث مستدام يتماشى مع أهداف العمل الحقيقية. تشكل هذه العقلية كل خطوة أدناه. تم تصميم كل جزء من التدقيق للإجابة عن سؤال واحد: ما هو الأكثر أهمية الآن، ولماذا؟
عملية تدقيق تحسين محركات البحث: إطار عمل خطوة بخطوة يحقق النتائج المرجوة
الأسس التقنية
الخطوة 1: التحقق مما إذا كان موقعك مفهرسًا بشكل صحيح
قبل أي شيء آخر، تأكد من أن محركات البحث يمكنها بالفعل رؤية صفحاتك وتخزينها.
ابدأ بفحص بسيط
- ابحث في جوجل عن الموقع:yourdomain.com
- انظر إلى عدد الصفحات التي تظهر وأيها تظهر
إذا كانت النتائج مفقودة، أو قديمة، أو غير متوقعة، فقد تكون لديك مشكلات في الفهرسة أو الفهرسة الأساسية.
ثم انتقل إلى Google Search Console وراجعه:
- الصفحات المفهرسة
- الصفحات المستبعدة من الفهرسة
- أسباب عدم فهرسة الصفحات
تشمل المشاكل الشائعة ما يلي:
- الصفحات المحظورة بواسطة robots.txt
- علامات عدم الفهرسة العرضية
- عناوين URL المعاد توجيهها أو المكررة
- الصفحات الرقيقة أو منخفضة القيمة التي يتجاهلها جوجل
لا يجب فهرسة كل صفحة، ولكن يجب فهرسة كل صفحة مهمة.
الخطوة 2: ابحث عن إصدارات عناوين URL المكررة والمتضاربة
تفضل محركات البحث الوضوح. عند وجود إصدارات متعددة من نفس الصفحة، تنقسم السلطة وتتأثر التصنيفات.
تحقق مما إذا كان موقعك يتم تحميله بشكل صحيح عبر
- http و https
- إصدارات www وغير www
يجب أن يكون هناك إصدار واحد فقط يمكن الوصول إليه. يجب إعادة توجيه جميع الإصدارات الأخرى إليه باستخدام عمليات إعادة التوجيه 301. يجب عليك أيضًا مراجعة كيفية تنظيم عناوين URL الخاصة بك وما إذا كانت هناك إصدارات متعددة من نفس الصفحة. انتبه إلى الاختلافات بين عناوين URL المائلة اللاحقة وعناوين URL غير المائلة، وعناوين URL المستندة إلى المعلمات التي تم إنشاؤها بواسطة الفلاتر أو التتبع، بالإضافة إلى الصفحات المرقمة والمصفوفة. عندما لا يتم التعامل مع هذه الاختلافات بشكل صحيح، قد يواجه Google صعوبة في تحديد الإصدار الذي يجب أن يتم تصنيفه، ويؤدي عدم اليقين هذا دائمًا إلى أداء بحث غير متسق.
الخطوة 3: الزحف إلى موقعك الإلكتروني مثل محرك البحث
يكشف زحف الموقع عن مشكلات لن تكتشفها يدويًا أبدًا.
يساعدك استخدام الزاحف في الكشف عن:
- الروابط الداخلية المعطلة
- إعادة توجيه السلاسل والحلقات
- الصفحات اليتيمة
- العناوين والأوصاف المكررة
- الرؤوس المفقودة
- رموز الحالة غير صحيحة
ركز أولاً على المشكلات الحرجة التي تمنع الزحف أو الفهرسة. المشاكل التجميلية مهمة في وقت لاحق، وليس في البداية.
بعد الزحف، اطرح سؤالاً بسيطاً:
هل يستطيع Google الوصول إلى صفحاتي الأكثر أهمية وفهمها وتحديد أولوياتها؟
إذا كانت الإجابة لا، فلا شيء آخر في المراجعة مهم بعد.
الأداء وتجربة المستخدم
الخطوة 4: مراجعة أداء الموقع وتجربة الهاتف المحمول
يرتبط أداء الموقع وسهولة الاستخدام على الهاتف المحمول ارتباطًا وثيقًا ويجب مراجعتهما معًا. يؤثر كل من السرعة وسهولة الاستخدام على التصنيفات والتفاعل والتحويلات، ويمكن أن تؤدي المشكلات في أي من المجالين إلى إبعاد المستخدمين قبل أن تتاح الفرصة للمحتوى أن يكون له أهمية.
ابدأ بالتحقق من مدى سرعة تحميل الصفحات، ومدى سرعة ظهور المحتوى الرئيسي، ومدى استجابة الموقع أثناء التفاعل، وما إذا كانت العناصر تتغير أثناء التحميل. نظرًا لأن محركات البحث تقيّم موقعك بشكل أساسي من خلال نسخة الجوال الخاصة به، انتبه بشكل خاص لأداء الجوال وأوقات التحميل على الشبكات الأبطأ.
بعد ذلك، قم بتقييم قابلية الاستخدام على الهاتف المحمول. يجب أن يكون النص قابلاً للقراءة دون تكبير، وأن يكون من السهل النقر على الأزرار والروابط، ويجب أن يتناسب المحتوى مع الشاشة دون تمرير أفقي. ابحث عن التخطيطات المعطلة أو النوافذ المنبثقة المتطفلة أو العناصر التي تعطل التنقل.
بدلاً من السعي لتحقيق نتائج مثالية، استهدف تحقيق أداء متسق عبر الصفحات الرئيسية. الإصلاحات العملية مثل ضغط الصور، وتقليل النصوص البرمجية الثقيلة أو غير المستخدمة، وتحسين وقت استجابة الخادم، واستخدام التخزين المؤقت، وتنظيف القوالب أو الإضافات المتضخمة غالبًا ما تقدم تحسينات ملحوظة، خاصة على الهاتف المحمول.
المحتوى والملاءمة
الخطوة 5: تقييم المحتوى الخاص بك بمعايير صادقة
غالبًا ما يكون المحتوى هو أكبر رافعة للنمو والجزء الأكثر إهمالاً في التدقيق.
بدلاً من السؤال عما إذا كان المحتوى موجوداً أم لا، اسأل:
- هل يستجيب بشكل كامل لمقصد البحث؟
- هل لا تزال دقيقة ومحدثة؟
- هل تظهر الخبرة أم مجرد تكرار النقاط الشائعة؟
- هل هو سهل المسح والفهم؟
- هل يساعد المستخدمين على اتخاذ الخطوة التالية؟
راجع أفضل صفحاتك أولاً. عادةً ما تولد هذه الصفحات أكبر عدد من مرات الظهور وتوفر أعلى عائد على التحسين.
تصنيف الصفحات إلى إجراءات واضحة:
- التحديث والتوسيع
- إعادة الكتابة من الصفر
- الدمج مع الصفحات المشابهة
- إزالة أو إلغاء الفهرسة
تجنب الاحتفاظ بالصفحات لمجرد وجودها. فالمحتوى الضعيف يسحب الصفحات القوية للأسفل بمرور الوقت.
الخطوة 6: التحقق من تفكيك الكلمات الرئيسية
يحدث تفتيت الكلمات المفتاحية عندما تستهدف صفحات متعددة نفس الكلمات المفتاحية أو كلمات مفتاحية متشابهة جدًا، مما يجعلها تتنافس مع بعضها البعض بدلاً من العمل معًا. تؤدي هذه المنافسة إلى إرباك محركات البحث وغالبًا ما تؤدي إلى تصنيفات أضعف في جميع الصفحات المتأثرة.
يمكنك عادةً اكتشاف التفكيك عندما تنتقل التصنيفات باستمرار بين عناوين URL المختلفة، أو عندما تجلس عدة صفحات في الصفحة الثانية من النتائج بدلاً من صفحة واحدة تحتل مرتبة قوية، أو عندما تتوزع مرات الظهور على عدة صفحات متشابهة. فبدلاً من بناء السلطة، تعمل هذه الصفحات على إضعافها.
لإصلاح المشكلة، قم بدمج المحتوى المتداخل حيثما كان ذلك منطقيًا وحدد هدفًا واضحًا للكلمات الرئيسية لكل صفحة. يمكن إعادة توجيه الصفحات الأضعف إلى صفحات أقوى، بينما قد تحتاج صفحات أخرى إلى إعادة كتابتها لاستهداف مراحل مختلفة من هدف المستخدم. في معظم الحالات، ستتفوق صفحة واحدة جيدة التنظيم وموثوقة على عدة صفحات متوسطة تتنافس على نفس مصطلحات البحث.
الخطوة 7: مراجعة أساسيات تحسين محركات البحث على الصفحة
يوجد تحسين محركات البحث على الصفحة لخلق الوضوح، وليس لفرض التحسين. ويتمثل دورها الرئيسي في مساعدة محركات البحث على فهم ما تدور حوله الصفحة بوضوح وكيف تتناسب مع بقية الموقع. على الرغم من أن هذه العناصر أساسية، إلا أنها غالبًا ما يُساء استخدامها أو يتم الإفراط في استخدامها.
قم بمراجعة كل صفحة مهمة وركز على ما إذا كانت الأساسيات تعبر عن القصد بوضوح. يجب أن تصف علامات العناوين الصفحة بلغة واضحة، ويجب أن تحدد الأوصاف التعريفية توقعات دقيقة، ويجب أن تحتوي كل صفحة على عنوان رئيسي واحد يتطابق مع هدف المستخدم. يجب أن ترشد العناوين الفرعية القراء بشكل طبيعي، ويجب أن تكون عناوين URL واضحة وقابلة للقراءة، ويجب أن تحتوي جميع الصور على سمة بديلة، استخدم نصًا وصفيًا للصور الغنية بالمعلومات لتعزيز تحسين محركات البحث وإمكانية الوصول، أو بديل فارغ = ”للعناصر الزخرفية البحتة. يجب أن تربط الروابط الداخلية بين الصفحات ذات الصلة بطريقة تبدو مفيدة وليست قسرية.
تجنب الإفراط في التحسين. نادرًا ما تتفوق الصفحات ذات العناوين المحشوة بالكلمات الرئيسية والصياغة غير الطبيعية على الصفحات المكتوبة لأشخاص حقيقيين. في معظم الحالات، يتغلب الوضوح وسهولة الاستخدام على التحسين الشديد.
السلطة والهيكل
الخطوة 8: تحليل بنية الربط الداخلي
توجه الروابط الداخلية كلاً من المستخدمين ومحركات البحث.
هيكل داخلي قوي:
- يساعد في الزحف إلى الصفحات المهمة بشكل أسرع
- توزيع السلطة عبر الموقع
- يحسن تنقل المستخدم
أثناء التدقيق، ابحث عن:
- صفحات يتيمة بدون روابط داخلية
- الصفحات المهمة مدفونة في أعماق صفحات عميقة جداً
- الإفراط في استخدام نص الارتباط العام
- الروابط الداخلية المعطلة
رابط مقصود. يجب أن يخدم كل رابط داخلي غرضًا ما، وليس مجرد وجوده.
الخطوة 9: تقييم ملفك الشخصي للوصلات الخلفية
لا تزال الروابط الخلفية مهمة، ولكن الجودة تفوق الكمية.
راجع ملفك الشخصي للوصلات الخلفية لـ
- عدد نطاقات الإحالة
- سلطة وأهمية مواقع الربط
- توزيع نص الارتباط
- انخفاضات أو ارتفاعات مفاجئة في الروابط
عادةً ما يظهر الملف الشخصي الصحي:
- المراسي ذات العلامات التجارية أو الطبيعية في الغالب
- روابط من الصناعات ذات الصلة
- النمو التدريجي بمرور الوقت
الروابط منخفضة الجودة شائعة وغير ضارة عادةً إلا إذا كانت الأنماط تشير إلى التلاعب. لا تتصرف إلا عندما يكون هناك خطر واضح.
سياق السوق وأولوياته
الخطوة 10: تحليل المنافسين وتحديد الثغرات في المحتوى
لا تحدث عملية تحسين محركات البحث بمعزل عن منافسيك. فتصنيفاتك تعتمد جزئيًا على مدى قوة منافسيك، لذا فإن مراجعة أدائهم جزء أساسي من تدقيق تحسين محركات البحث.
قارن موقعك مع أفضل المنافسين من خلال النظر إلى عمق المحتوى وهيكله، وتغطية الكلمات المفتاحية، وسلطة الروابط الخلفية، وبنية الموقع، وسرعة الصفحة الإجمالية وتجربة المستخدم. غالبًا ما تسلط هذه المقارنة الضوء على ثغرات المحتوى، والمواضيع التي يغطيها المنافسون بشكل أكثر فعالية، والمجالات التي يمكن لموقعك تحسينها دون البدء من الصفر.
أثناء قيامك بتحليل المنافسين، حدد الكلمات المفتاحية التي يصنفونك في مرتبة لا تصنف أنت فيها، والمواضيع التي لم تتناولها أنت إلا جزئيًا، والاستعلامات الطويلة ذات الهدف الواضح. تساعدك هذه الرؤى في تحديد مكان إنشاء صفحات جديدة، وتوسيع المحتوى الحالي، وتعزيز سلطتك الموضعية. ليس الهدف هو تقليد المنافسين، ولكن الهدف هو فهم ما ينجح معهم وتطبيق هذه الدروس بشكل استراتيجي.
الخطوة 11: تحديد أولويات ما يجب إصلاحه أولاً
لا تؤدي المراجعة دون تحديد الأولويات إلى أي مكان.
استخدم إطار عمل بسيط:
- إصلاحات عالية التأثير ومنخفضة الجهد أولاً
- المشاريع عالية التأثير، عالية الجهد في المرتبة الثانية
- إصلاحات منخفضة التأثير فقط إذا سمح الوقت
أمثلة على الإصلاحات عالية التأثير:
- تثبيت كتل الفهرسة
- تحسين صفحات الهبوط الرئيسية
- حل مشكلات السرعة الرئيسية
- دمج المحتوى المكرر
تمنع الأولويات الواضحة الإرهاق وتجعل التقدم المحرز قابلاً للقياس.
افكار اخيرة
لا يتعلق تدقيق تحسين محركات البحث بمطاردة الكمال أو إصلاح كل شيء دفعة واحدة. بل يتعلق بالوضوح. عندما تفهم كيف يتم الزحف إلى موقعك، وكيف يتم تفسير صفحاتك، وأين يفقد المستخدمون اهتمامهم، تصبح القرارات أسهل وتصبح النتائج أكثر قابلية للتنبؤ بها.
تربط أقوى عمليات التدقيق بين الصحة التقنية وجودة المحتوى وسلوك المستخدم الحقيقي في صورة واحدة واضحة. فهي تساعدك على التوقف عن التخمين والبدء في تحديد الأولويات. فبدلاً من رد الفعل على الانخفاضات أو تحديثات الخوارزمية، تكتسب إطار عمل للتحسين المستمر. عندما يتم إجراء تدقيق تحسين محركات البحث بشكل منتظم ويتم العمل عليه بشكل مدروس، يصبح تدقيق تحسين محركات البحث أقل من مجرد مهمة تصحيحية وأكثر من أداة نمو تحافظ على تنافسية موقعك الإلكتروني مع تطور البحث.
