إذاً، لقد نشرتَ مجموعة من المحتوى، وحسّنتَ بعض الصفحات، وربما قمتَ بنشر بعض الروابط الخلفية، والآن تتساءل عن وضع كل ذلك. هل تظهر بالفعل في جوجل عندما يبحث الناس عن كلماتك الرئيسية المستهدفة؟ أم أنك مدفون في الصفحة الخامسة، غير مرئي للعالم؟
يشرح هذا الدليل كيفية التحقق من تصنيفات كلماتك المفتاحية بطريقة تمنحك إجابات حقيقية، وليس مجرد نسخة من نتائجك. سوف نتخطى المصطلحات الخاصة بتحسين محركات البحث، ونركز على ما يهم بالفعل، ونغطي مزيجًا من خيارات التتبع النموذجية والأكثر ذكاءً. سواء كنت مؤسسًا منفردًا أو تدير فريق تسويق كامل، فهذه هي الأشياء التي تستحق المعرفة.
أولاً: ماذا يعني “ترتيب صفحة الكلمات المفتاحية” حتى؟
دعنا نتخلص من الكلمات الطنانة.
عندما يقول الناس “ترتيب الصفحات للكلمات الرئيسية”، فإن ما يقصدونه حقًا هو: أين تظهر صفحتك الإلكترونية المحددة في نتائج بحث جوجل عندما يكتب شخص ما كلمة رئيسية معينة؟
على سبيل المثال: إذا كنت تدير موقعًا عن تدريب الكلاب وبحث شخص ما عن “كيفية تدريب جرو”، هل تظهر صفحتك في النتيجة الثالثة؟ السابعة؟ الصفحة الثانية؟ أو لا تظهر في أي مكان على الإطلاق؟
هذا الموضع هو ما نتحدث عنه. إنه ترتيب البحث عن كلماتك الرئيسية.
ولكن الكثير من الناس يسيئون فهم كيفية عرض جوجل للنتائج. وهنا تبدأ الأخطاء.
لماذا لن يمنحك البحث عن كلماتك الرئيسية في جوجل الحقيقة
لنفترض أنك قمت بفتح علامة تبويب للتصفح المتخفي، وكتابة كلمتك المفتاحية، وتمرير بعض النتائج، ثم تقول: “جميل، أنا رقم خمسة”.”
شعور جيد، أليس كذلك؟
إليك الآن لماذا يمكن أن يكون هذا الرقم مضللاً:
- يمكن أن تختلف نتائج البحث بناءً على الموقع الجغرافي وإعدادات اللغة.
- نوع الجهاز مهم، وبالتالي، فإن التصنيفات على الهاتف المحمول لا تتطابق دائمًا مع نتائج سطح المكتب.
- يمكن أن يؤثر السياق قصير المدى والنشاط الأخير على ما تراه، حتى في أوضاع التصفح الخاص.
باختصار، النتائج التي تراها هي نسختك من محرك البحث. فهي ليست ما يراه الآخرون. فإذا كنت في لندن وجمهورك في نيويورك، أو إذا كنت في لندن وجمهورك في نيويورك، أو إذا زرت موقعك الإلكتروني عدة مرات مؤخرًا، فقد يتم تعزيز “ترتيبك” بشكل مصطنع.
لذلك في حين أن البحث اليدوي يمكن أن يمنحك إحساسًا تقريبيًا، إلا أنه ليس شيئًا يمكن الاعتماد عليه للتتبع الحقيقي.
كيف نتعامل مع تصنيفات الكلمات الرئيسية في Lengreo
في لينغريو, ، فإن تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية ليست مهمة منفصلة أبدًا - إنها جزء من كيفية تحقيق نتائج مفيدة لعملائنا. نحن لا نتحقق فقط من مكان ظهور الصفحة في البحث ونتركها هناك. نحن نربط التصنيفات بجودة العملاء ومعدلات التحويل ونمو الأعمال بشكل عام. فالأمر يتعلق بالتأثير، وليس فقط بالأرقام.
عندما نعمل مع شركات في مجالات مثل البرمجيات كخدمة أو التكنولوجيا الحيوية أو الأمن السيبراني، فإننا نبني استراتيجيات تحسين محركات البحث حول نتائج واضحة وقابلة للقياس. ويبدأ ذلك بتحديد الكلمات المفتاحية الصحيحة، وتعيينها إلى الصفحات الصحيحة، ومراقبة كيفية تطور التصنيفات في الظروف الحقيقية. ولكن الأهم من ذلك هو أننا نربط هذه التحولات بالأداء، سواء كان ذلك ارتفاعًا في عدد الزيارات المؤهلة، أو انخفاضًا في تكلفة العميل المحتمل، أو ارتفاعًا في فعالية التواصل. إن التصنيفات تعني شيئًا ما عندما تحرك الإبرة.
كيفية تتبع تصنيفات كلماتك الرئيسية بعدة طرق
بمجرد فهمك لسبب أهمية تصنيفات الكلمات المفتاحية، فإن الخطوة التالية هي معرفة كيفية تتبعها فعليًا - بشكل متسق وموثوق وبطريقة تساعدك على اتخاذ قرارات أفضل.
هناك بعض الأساليب الرئيسية. بعضها سريع وبسيط. والبعض الآخر مصمم لاستراتيجية طويلة الأجل. لست مضطرًا لاستخدامها جميعًا، ولكن يجب عليك اختيار واحدة منها والالتزام بها.
1. قم بإجراء فحص يدوي (ولكن خذها مع حبة ملح)
هذه هي الطريقة الأساسية: افتح نافذة خاصة أو متخفية، واكتب كلمتك المفتاحية، وانظر أين تظهر صفحتك.
يعمل بشكل أفضل عندما:
- لقد قمت للتو بنشر صفحة وتريد معرفة ما إذا كانت مفهرسة.
- تريد التحقق مما إذا كانت صفحتك مرئية على الإطلاق.
- أنت تراقب عدداً قليلاً جداً من الكلمات المفتاحية.
ولكن احذر:
- ستختلف النتائج حسب موقعك.
- لا يزال بإمكان سجل البحث الشخصي التأثير على التصنيفات.
- لا يتسع نطاقه لأكثر من بضعة شيكات هنا وهناك.
للتحقق العادي، لا بأس بذلك. فقط لا تبني استراتيجيتك على ذلك.
2. استخدام بيانات بحث تم التحقق منها من موقعك الخاص
هذه طريقة أكثر دقة لتتبع مكان ظهور صفحاتك والاستعلامات التي تجذب الزيارات بالفعل.
بمجرد التحقق من ملكية موقعك، ستحصل على إمكانية الوصول إلى البيانات التي تتضمن:
- استعلامات البحث التي ظهر موقعك في نتائج Google.
- عدد مرات عرض صفحاتك (مرات الظهور).
- متوسط الموضع الذي تم ترتيب صفحاتك فيه لتلك الاستعلامات.
- عدد المرات التي نقر فيها المستخدمون على موقعك الإلكتروني.
لن يُظهر لك كل شيء (فقط ما قمت بترتيبك فيه بالفعل)، ولكنه يمنحك نظرة واقعية على كيفية أداء المحتوى الخاص بك عبر نتائج بحث جوجل.
إنها أيضًا طريقة رائعة لاكتشاف المكاسب المخفية، مثل الكلمات المفتاحية التي لم تستهدفها ولكن لا تزال تظهر لك.
3. التتبع باستخدام جدول بيانات (خاصةً إذا كنت تعمل بشكل عملي)
بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في البقاء على مقربة من البيانات، فإن إنشاء جدول بيانات لتتبع مواضع الكلمات المفتاحية يعد خيارًا قويًا.
إليك كيفية القيام بذلك:
- ضع قائمة بالكلمات المفتاحية المستهدفة في عمود واحد.
- قم بتعيين عنوان URL مستهدف لكل كلمة رئيسية.
- تسجيل مراكز الترتيب الحالية وفقًا لجدول زمني محدد (أسبوعيًا أو كل أسبوعين).
- أضف أعمدة للجهاز أو الموقع أو نوع الصفحة إذا لزم الأمر.
- قم بتضمين ملاحظات للتغييرات التي تم إجراؤها (مثل المحتوى المحدث أو الربط الداخلي).
بمرور الوقت، يساعدك هذا على معرفة ما ينجح وما لا ينجح. كما أنه يجلب لك هيكلية التتبع الخاص بك، دون الحاجة إلى أدوات متقدمة.
4. رصد التغييرات مع مرور الوقت
لا تبقى التصنيفات ثابتة. فهي تتغير لجميع أنواع الأسباب، بدءًا من المحتوى الجديد الذي يتم نشره إلى تحديثات الخوارزمية أو نشاط المنافسين أو التغييرات التي تجريها على موقعك الإلكترونيّ. لهذا السبب من المفيد أن تنظر إلى مواضع الكلمات المفتاحية بمرور الوقت بدلاً من التعامل مع التصنيفات كلقطة واحدة.
قد يبدأ منشور مدونة ما في الارتفاع بعد إعادة كتابة متأنية، أو قد تكتسب صفحة منتج ما رؤية بمجرد إضافة بيانات منظمة، أو قد تنزلق صفحة عملاء محتملين عندما يدخل منافس جديد قوي إلى المجال. تمنحك مراقبة هذه التحركات قبل وبعد تغييرات تحسين محركات البحث أكثر من مجرد رقم. فهي تمنحك السياق وتساعدك على فهم ما يؤثر بالفعل على الأداء.
5. استخدام أدوات تحسين محركات البحث من طرف ثالث (للحصول على عرض أكثر اكتمالاً)
إذا كنت ترغب في التعمق أكثر ومراقبة عدد أكبر من الكلمات المفتاحية عبر الأسواق، فإن استخدام برنامج مخصص يمكن أن يوفر لك الكثير من الوقت.
يمكن لهذه الأدوات مراقبة الكلمات المفتاحية المستهدفة والإبلاغ عندما يدخل موقعك في نطاقات النتائج المتتبعة، حتى لو لم يكن يحتل حاليًا ترتيبًا ضمن أفضل النتائج.
إنها مفيدة بشكل خاص للشركات المتنامية أو الفرق التي تدير حملات متعددة. ومع ذلك، فهي ليست ضرورية للبدء، ويمكن أن تكون مبالغاً فيها إذا كان كل ما تحتاجه هو التحقق من الترتيب البسيط.
ومع ذلك، إذا كنت تدير المحتوى على نطاق واسع أو تحاول اقتحام أسواق جديدة، فإن إضافة واحد إلى سير عملك يمكن أن يجعل المهمة أسهل ويمنحك رؤى أقوى.
ما تحتاج فعلياً إلى تتبعه
لنكن محددين. هذه هي الأشياء التي تستحق الانتباه إليها عند التحقق من تصنيفات كلماتك الرئيسية:
- مواضع الكلمات المفتاحية عبر الأجهزة: سطح المكتب مقابل الهاتف المحمول.
- الاختلافات الجغرافية: الترتيب المحلي مقابل العالمي.
- الرؤية على مستوى الصفحة: ما هي الصفحات التي يتم ترتيبها لأي كلمات رئيسية.
- اتجاهات الكلمات المفتاحية بمرور الوقت: الحركة لأعلى أو لأسفل.
- النقر على البيانات: هل ينقر الأشخاص على قائمتك بالفعل؟
وبدون هذا السياق، تصبح معرفة “رتبتك” بدون هذا السياق مقياسًا للتفاهة أكثر من كونها شيئًا يمكنك التصرف على أساسه.
الطريقة الأكثر ذكاءً للتحقق من تصنيفاتك
هناك طرق لمعرفة كيفية أداء موقعك في البحث دون الاعتماد على الافتراضات. يعود معظم ذلك إلى الاتساق، والنظر إلى البيانات الصحيحة، وإبقاء الأمور في سياقها الصحيح.
إليك ما يساعدك:
1. التركيز على متوسط المركز مع مرور الوقت
لا تنشغل بلقطة واحدة. فالتصنيفات تتغير باستمرار، وأحيانًا حتى في نفس اليوم. ما يهم أكثر هو الاتجاه العام.
هل تتحسن صفحتك المستهدفة تدريجيًا؟ هل تكتسب كلمات مفتاحية معينة ظهورًا أسبوعيًا، بينما تبدأ كلمات مفتاحية أخرى في فقدان الزخم؟
من الأفضل استخدام متوسط المركز كمقياس اتجاهي لتحديد الحركة بمرور الوقت. فهو لا يمثل ترتيبًا ثابتًا، والتقلبات أمر طبيعي. ما تريد أن تراه هو التقدم الثابت، وليس الاستقرار على المدى القصير.
2. التقسيم حسب البلد والجهاز والصفحة
يشبه تقرير التصنيف بدون فلاتر التحقق من حالة الطقس للقارة بأكملها. تحتاج إلى التكبير:
- مرشح البلد: إذا كنت تخدم سوقًا محددًا، فهذا أمر مهم.
- فلتر الجهاز: معظم عمليات البحث على الهاتف المحمول الآن.
- مرشح الصفحة: في بعض الأحيان، قد يتم تصنيف كل من صفحتك الرئيسية ومنشور المدونة لنفس الكلمة الرئيسية.
يساعدك فصل هذه البيانات على فهم الأصول التي تسحب ثقلها وأين يمكن تحسينها.
3. انظر إلى ما هو أبعد من التصنيفات إلى ما يحول بالفعل
لنفترض أنك صنفت ضمن أفضل 5 كلمات رئيسية. هذا رائع.
لكن هل ينقر الناس؟
والأهم من ذلك: هل يفعلون ما تريدهم أن يفعلوه بمجرد هبوطهم؟
تصنيفات الكلمات الرئيسية ليست سوى نقطة البداية. إذا كانت حركة المرور لا تنمو، أو إذا لم يتحسن العملاء المحتملين، فإن الترتيب وحده ليس هو الحل.
انتبه إلى هذه العلامات الحمراء: ترتيب مرتفع ولكن النقرات منخفضة، ونسبة نقر إلى ظهور جيدة ولكن الوقت الذي يقضيه على الموقع ضعيف، وعدد زيارات كبير ولكن لا توجد تحويلات.
تخبرك هذه الإشارات أن هناك شيئًا ما خاطئًا - ربما تكون علامة العنوان غير جذابة، أو أن الصفحة لا تتطابق مع هدف البحث.
ما الذي يجب تتبعه (بدلاً من تتبع كل شيء)
لا تحتاج إلى مراقبة مئات الكلمات الرئيسية للحصول على رؤى مفيدة. في الواقع، معظم الناس يبالغون في ذلك. والنتيجة؟ الكثير من البيانات وليس الكثير من الوضوح.
ابدأ بالتتبع:
- الكلمات المفتاحية ذات العلامة التجارية: اسم شركتك أو اسم المنتج.
- الكلمات المفتاحية عالية النية: نوع عمليات البحث التي يقوم بها شخص ما عندما يكون مستعدًا للشراء أو اتخاذ إجراء.
- الكلمات المفتاحية المستندة إلى المحتوى: لمنشورات المدونات أو الصفحات الإعلامية التي تبني الوعي.
- العبارات المحلية أو المتخصصة: خاصةً إذا كنت تستهدف منطقة جغرافية أو قطاعًا جغرافيًا أو صناعيًا.
اختر الكلمات المفتاحية التي تتماشى مع أهداف عملك الفعلية، وليس فقط الكلمات المفتاحية التي “تبدو جيدة” في التقرير.
ضع هذه الأمور في اعتبارك أثناء تتبعك
ليس كل شيء في البحث تحت سيطرتك. في بعض الأحيان تنخفض التصنيفات حتى عندما تفعل كل شيء بشكل صحيح. وفي أحيان أخرى، يظهر منافسون جدد، أو يغير جوجل طريقة عرض النتائج.
إليك بعض القواعد الأساسية للحفاظ على توقعاتك تحت السيطرة:
- تتغير التصنيفات باستمرار: الانخفاض اليوم لا يعني دائماً وجود مشكلة.
- لا تتحقق كل يوم: يكفي أسبوعيًا أو كل أسبوعين لاكتشاف الأنماط.
- استخدم التصنيفات كإشارة وليس حكمًا: استخدمها لطرح أسئلة أفضل، وليس لمطاردة ارتفاعات الغرور.
الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها
إليك الفخاخ التي تلتهم الوقت ولا تؤدي إلى أي مكان:
- تتبع الكلمات الرئيسية غير المهمة: مثل المصطلحات الغامضة ذات الكلمة الواحدة التي لا علاقة لها بعروضك الفعلية.
- النظر إلى التصنيفات بشكل منفصل: بدون بيانات حركة المرور أو المشاركة أو التحويل.
- المقارنة بين الأسواق: إذا كان موقعك يخدم موقعًا واحدًا، فلا تهتم بالتصنيفات على مستوى العالم.
- بافتراض أن المرتبة الأولى = النجاح: يمكن أن تكون رقم واحد لكلمة رئيسية لا يبحث عنها أحد.
خاتمة
يمكن أن تكون معرفة ترتيب صفحاتك لكلمات مفتاحية محددة ذات قيمة، ولكن فقط إذا كنت تفعل شيئًا بهذه المعلومات. ليس الهدف هو الوصول إلى المراتب الثلاثة الأولى لمجرد الوصول إليها. ما يهم حقًا هو جذب الأشخاص الذين يبحثون حقًا عما تقدمه، وبناء الثقة الكافية لإبقائهم مهتمين، وتوجيههم نحو العمل.
يمكن أن تكشف التصنيفات الكثير إذا كنت تعرف ما الذي تبحث عنه. فهي تُظهر ما إذا كان المحتوى الخاص بك يتطابق مع ما يبحث عنه المستخدمون بالفعل، وما إذا كانت الصفحات الصحيحة تظهر في البحث، وأين يمكن أن تكون هناك ثغرات في الظهور أو الصلة. عندما تتعامل مع التصنيفات كعدسة لتحسين الأداء، وليس فقط كرمز للمكانة، فإنها تصبح أداة عملية للنمو.
