تبدو إضافة الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث في HTML أمرًا تقنيًا، ولكن من الناحية العملية يتعلق الأمر بالوضوح أكثر من الحيل البرمجية. تنظر محركات البحث إلى HTML لفهم موضوع الصفحة، لكنها تحكم أيضًا على مدى تناسق كل شيء معًا بشكل طبيعي. عندما تكون الكلمات المفتاحية مجبرة أو مبعثرة بشكل عشوائي، تكون النتيجة عادةً عكس ما تريده.
يشرح هذا الدليل أساسيات وضع الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث في HTML بطريقة تبدو منطقية وقابلة للقراءة وآمنة. لا اختصارات ولا حشو، فقط بنية نظيفة وقرارات صغيرة تساعد محركات البحث والأشخاص الحقيقيين على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.
كيف يدعم Lengreo استراتيجية الكلمات المفتاحية في أعمال تحسين محركات البحث الحقيقية
في لينغريو نحن نركز على التنفيذ بقدر ما نركز على التخطيط، ولهذا السبب لا يتم التعامل مع وضع الكلمات المفتاحية HTML على أنه تمرين نظري. عندما نعمل على مشاريع تحسين محركات البحث، يتمثل دورنا في التأكد من أن الكلمات المفتاحية المختارة في مرحلة الاستراتيجية يتم تنفيذها فعليًا بشكل صحيح عبر الصفحة. ويتضمن ذلك العناوين، والأوصاف التعريفية، وعناوين URL، والعناوين، وهيكل المحتوى. ويدعم LenGero هذه العملية من خلال مساعدتنا في تحويل قرارات البحث عن الكلمات المفتاحية والمحتوى إلى إشارات HTML نظيفة ومتسقة يمكن لمحركات البحث تفسيرها بوضوح.
نحن في Lengreo نساعد أيضًا في ربط الجانب التقني من تحسين محركات البحث بالصورة التسويقية الأوسع نطاقًا. يعمل وضع الكلمات الرئيسية في HTML بشكل أفضل عندما يتماشى مع نية المستخدم الحقيقية وأهداف العمل الحقيقية، وليس فقط أهداف الترتيب. من خلال دعمنا في تنفيذ تحسين محركات البحث وتخطيط المحتوى والتنسيق الفني، تساعد Lengreo على ضمان أن تعزز الكلمات الرئيسية في HTML رسالة الصفحة بدلاً من التنافس معها. وهذا يجعل عملنا في تحسين محركات البحث أكثر استقرارًا، وأسهل في التوسع، وأقل اعتمادًا على التكتيكات قصيرة المدى.
فهم دور HTML في تحسين محركات البحث
HTML هو أول طبقة تقوم محركات البحث بتحليلها. قبل أن يدخل تصميم المحتوى أو الصور أو التفاعلية حيز التنفيذ، تنظر برامج الزحف إلى كيفية هيكلة الصفحة وتصنيفها.
لماذا لا تزال الكلمات الرئيسية في HTML مهمة
تساعد الكلمات المفتاحية في HTML محركات البحث على تأكيد محركات البحث:
- ما هي الصفحة
- ما هي الموضوعات الأساسية والموضوعات الداعمة
- كيفية ارتباط أقسام المحتوى ببعضها البعض
فهي لا تحل محل الكتابة الجيدة. فهي تدعمها عن طريق إزالة الغموض.
اختيار الكلمات الرئيسية التي تنتمي بالفعل إلى الصفحة
قبل كتابة سطر واحد من HTML، يجب أن يكون قرار الكلمات المفتاحية صحيحًا.
صفحة واحدة، موضوع أساسي واحد
يجب بناء كل صفحة حول فكرة واحدة. وتصبح هذه الفكرة هي الأساس لوضع الكلمات الرئيسية في كل مكان آخر.
على سبيل المثال، صفحة عن:
- “كيفية إضافة كلمات رئيسية لتحسين محركات البحث في HTML”
مختلف تمامًا عن - “أساسيات تحسين محركات البحث للمبتدئين”
محاولة المزج بينهما يضعف كليهما.
الكلمات الرئيسية للرأس والجسم والذيل الطويل
تنقسم معظم الكلمات المفتاحية إلى ثلاث طبقات طبيعية
- تصف المصطلحات الرئيسية الموضوع العام
- مصطلحات الجسم تضيق المعنى
- عبارات طويلة الذيل تتطابق مع نية محددة
يعمل HTML بشكل أفضل عند استخدام الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل والجسم؛ لأنها تتناسب بشكل طبيعي مع البنية والجمل.
الأوصاف التعريفية وسياق نتائج البحث
تحتل الأوصاف التعريفية موقعًا غير معتاد ولكنه مهم. فهي لا تؤثر بشكل مباشر على الترتيب، لكنها غالبًا ما تقرر ما إذا كان المستخدم ينقر على صفحتك أو ينتقل إليها. في نتائج البحث، تعمل هذه الأوصاف كشرح موجز يؤطر كيفية النظر إلى صفحتك قبل فتحها.
هذه الكتلة الصغيرة من النص تحدد التوقعات. عندما تكون واضحة وذات صلة، يصل المستخدمون بالعقلية الصحيحة. وعندما تكون غامضة أو مثقلة بالكلمات الرئيسية، يمكن تخطي صفحة قوية.
كيف يفسر المستخدمون الأوصاف التعريفية
لا يقرأ معظم المستخدمين الأوصاف الوصفية بعناية. فهم يفحصونها بسرعة، باحثين عن إشارات تطابق ما بحثوا عنه.
ما يبحث عنه الناس في لمحة سريعة
- اتصال واضح باستعلام البحث الخاص بهم
- تلميح للمشكلة التي تحلّها الصفحة
- سبب للاعتقاد بأن المحتوى سيكون مفيداً
إذا كانت هذه الإشارات مفقودة، فإن النتيجة تمتزج في الخلفية.
لماذا لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة في الأوصاف التعريفية
الكلمات المفتاحية في الأوصاف الوصفية ليست أدوات تصنيف. فدورها هو التأكيد وليس التلاعب.
كيف تساعد الكلمة الرئيسية في هذا السياق
- يعكس اللغة التي كتبها المستخدم
- يطمئن القارئ أن الصفحة ذات صلة بالموضوع
- يزيد من الثقة قبل النقر
عادةً ما تكون إشارة واحدة طبيعية كافية. فأي شيء أكثر من ذلك يميل إلى الشعور بالإجبار.
عناوين URL التي تدعم الكلمة المفتاحية ولا تتنافس معها
من السهل التغاضي عن عناوين URL لأنها تجلس بهدوء في الخلفية، لكنها تلعب دورًا ثابتًا في كيفية فهم كل من المستخدمين ومحركات البحث للصفحة. يعزز عنوان URL المنظم جيدًا الموضوع قبل أن يقرأ أي شخص سطرًا واحدًا من المحتوى. من ناحية أخرى، يؤدي عنوان URL الفوضوي أو العام إلى إدخال الشك وإضعاف الوضوح.
تستخدم محركات البحث عناوين URL كإشارة مبكرة لتأكيد الملاءمة. ويستخدمها المستخدمون كتحقق من الثقة. عندما تتطابق الكلمات في عنوان URL مع موضوع الصفحة واستعلام البحث، فإن كل شيء يبدو مقصودًا أكثر.
بنية عنوان URL ملائمة للكلمات الرئيسية
عنوان URL نظيف
- يستخدم كلمات حقيقية
- يطابق موضوع الصفحة
- يتجنب المعلمات غير الضرورية
على سبيل المثال، يساعد عنوان URL الذي يعكس الكلمة الرئيسية كلاً من المستخدمين ومحركات البحث على فهم الصفحة على الفور.
العناوين كإشارات هيكلية
تقوم العناوين بتنظيم المحتوى وتوجيه كل من القراء وبرامج الزحف عبر الصفحة.
H1: تحديد موضوع الصفحة
يجب أن تحتوي كل صفحة على H1 واحد يوضح بوضوح موضوع الصفحة. وعادة ما يتداخل مع علامة العنوان ولكن ليس من الضروري أن يتطابق معها كلمة بكلمة.
الوضوح أهم من الازدواجية.
ح2: تقسيم الموضوع إلى أقسام
تقسم عناوين H2 الموضوع الرئيسي إلى أجزاء منطقية. هذا مكان جيد لتنويعات الكلمات الرئيسية التي لا تزال تتماشى مع الفكرة الأساسية.
إذا قام شخص ما بمسح H2s فقط وفهم الصفحة، فإن البنية تعمل.
H3 و H4: إضافة العمق دون تكرار
تدعم عناوين H3 و H4 أقسام H2. يجب أن تتوسع في الأفكار وليس تكرارها.
بدلاً من تكرار نفس الكلمة الرئيسية، فإن هذه العناوين تعمل بشكل أفضل عندما تشرح:
- كيف يعمل الشيء
- ما أهمية ذلك
- متى يتم تطبيقه
وهذا يخلق عمقًا موضعيًا دون أن يبدو الأمر مفروضًا.
أين تنتمي كلمات تحسين محركات البحث في HTML
بمجرد معرفة كلماتك الرئيسية، يبدأ العمل الحقيقي. فيما يلي أهم مواقع HTML لوضع الكلمات المفتاحية، مرتبة حسب التأثير.
1. علامة العنوان
علامة العنوان هي واحدة من أقوى إشارات تحسين محركات البحث في الصفحة.
لماذا هذا مهم
- يظهر كعنوان رئيسي قابل للنقر عليه في نتائج البحث
- يخبر محركات البحث عن موضوع الصفحة
- تحديد التوقعات للمستخدمين قبل أن ينقروا
كيفية إضافة كلمات رئيسية إلى علامة العنوان
يجب أن تظهر كلمتك المفتاحية الأساسية بشكل طبيعي في علامة العنوان، ويفضل أن تكون قريبة من البداية.
مثال على HTML:
أفضل الممارسات:
- اجعله أقل من 60 حرفاً
- اكتب للبشر أولاً
- تجنب حشو الكلمات المفتاحية المتعددة
- اجعلها مقروءة وليست ميكانيكية
2. الوصف التعريفي
لا يؤثر الوصف التعريفي بشكل مباشر على الترتيب، ولكنه يؤثر بشدة على نسبة النقر إلى الظهور.
لماذا لا تزال مهمة
- يظهر تحت عنوانك في نتائج البحث
- يؤثر على ما إذا كان شخص ما ينقر على صفحتك أو يتخطاها
- يعزز إشارات الملاءمة
كيفية إضافة كلمات رئيسية إلى الأوصاف التعريفية
قم بتضمين كلمتك المفتاحية الرئيسية مرة واحدة، بشكل طبيعي، دون إجبارها.
مثال على HTML:
.
الإرشادات:
- ابق أقل من 160 حرفاً
- كتابة ملخص واضح للصفحة
- فكر كقارئ يفحص النتائج، وليس كإنسان آلي يقوم بتحليل التعليمات البرمجية
3. هيكلية الرابط
غالبًا ما يتم تجاهل عناوين URL، ولكنها مهمة أكثر مما يعتقد معظم الناس.
لماذا تساعد الكلمات الرئيسية في عناوين URL
- يقوم المستخدمون بفحص عناوين URL قبل النقر عليها
- تستخدم محركات البحث عناوين URL كقرائن للسياق
- عناوين URL النظيفة تبني الثقة
مثال على عنوان URL ملائم للكلمات الرئيسية
عنوان URL سيء:
www.example.com/page?id=123
عنوان URL أفضل:
www.example.com/organic-dog-treats
النصائح:
- استخدم الواصلات، وليس الشرطات السفلية
- اجعل عناوين URL قصيرة
- تجنب الكلمات غير الضرورية
- استخدم الأحرف الصغيرة
4. العناوين (H1 إلى H4)
تساعد العناوين في تنظيم المحتوى لكل من القراء ومحركات البحث.
كيف تقرأ محركات البحث العناوين
تتعامل محركات البحث مع العناوين كعلامات إرشادية. فهي تظهر:
- الموضوع الرئيسي
- المواضيع الفرعية
- التسلسل الهرمي للمحتوى
أفضل ممارسات العلامة H1
يجب أن تحتوي كل صفحة على علامة H1 واحدة، وعادة ما تكون مطابقة أو داعمة للعنوان.
مثال على ذلك:
<h1>علاجات الكلاب العضوية للكلاب الصغيرة</h1>
استخدام الكلمات الرئيسية في H2 إلى H4
العناوين الفرعية هي أماكن رائعة لتنويعات الكلمات الرئيسية والعبارات الداعمة.
مثال على الهيكل:
- H2: فوائد علاجات الكلاب العضوية
- H3: المكونات التي يجب البحث عنها
- H3: أحجام المكافأة للكلاب الصغيرة
هذا يحافظ على المحتوى طبيعيًا مع تعزيز الملاءمة.
5. النص الأساسي وموضع الكلمات الرئيسية
هذا هو المكان الذي يبالغ فيه الكثير من الناس.
كيف يجب أن تظهر الكلمات الرئيسية في المحتوى
يجب أن تظهر الكلمات الرئيسية:
- في الفقرة الأولى إن أمكن
- بطبيعة الحال في جميع أنحاء المحتوى
- في السياق، وليس كمواد مالئة
تجنب:
- تكرار نفس العبارة مراراً وتكراراً
- كسر تدفق الجملة لفرض الكلمات الرئيسية
- الكتابة لمحركات البحث بدلاً من الأشخاص
القاعدة الأساسية الجيدة هي الوضوح. إذا كانت الكلمة الرئيسية مناسبة بشكل طبيعي، فمن المحتمل أن تكون جيدة.
6. علامة الكلمات الوصفية (استخدم بحذر)
يتم تجاهل علامة الكلمات المفتاحية الوصفية إلى حد كبير من قبل محركات البحث الحديثة، لكنها لا تزال موجودة.
مثال على ذلك:
<meta name=”keywords” content=”organic dog treats, small dog treats, natural dog snacks”>
ملاحظات مهمة:
- لا تضيف كلمات رئيسية لا تظهر في الصفحة
- لا تحشو عشرات المصطلحات
- لا تعتمد على هذه العلامة في التصنيفات
اعتبرها بيانات وصفية اختيارية، وليست أداة تصنيف.
7. السمات البديلة للصور
لا تستطيع محركات البحث رؤية الصور. فهي تقرأ النص.
سبب أهمية النص البديل
- تحسين إمكانية الوصول
- يساعد في ظهور صورة البحث عن الصور
- يضيف صلة بالسياق
كيفية إضافة كلمات رئيسية إلى النص البديل
استخدم الكلمات المفتاحية فقط إذا كانت تصف الصورة بدقة.
مثال على ذلك:
<img src="”dog-treats.jpg”" alt="”عضوي" dog treats for small dogs”>
تجنب:
- قوائم الكلمات المفتاحية في النص البديل
- الأوصاف التي لا تتطابق مع الصورة
- تكرار نفس النص البديل للصور المتعددة
8. الروابط الداخلية والخارجية
الروابط هي أدوات بناء السياق.
نص الرابط والكلمات الرئيسية
النص الذي تستخدمه للروابط مهم.
مثال على ذلك:
<a href="/ar/”/organic-dog-food”/">طعام عضوي للكلاب</a>
نص ربط جيد:
- وصفي
- ذات صلة
- طبيعي
تجنب:
- تكرار مرساة الكلمة الرئيسية نفسها في كل مكان
- استخدام عبارات عامة مثل “انقر هنا”
9. بنية HTML والعلامات الدلالية
يتضمن HTML الحديث عناصر دلالية تساعد محركات البحث على فهم التخطيط.
تتضمن العلامات المفيدة ما يلي:
- <article>
- <section>
- <header>
- <تذييل
على الرغم من أنها لا تحتوي على كلمات مفتاحية بحد ذاتها، إلا أنها تساعد محركات البحث على فهم كيفية تنظيم المحتوى.
الصور والنص البديل والكلمات الرئيسية السياقية
تضيف الصور معنى، لكن محركات البحث تعتمد على النص لفهمها.
عندما تكون الكلمات المفتاحية منطقية في النص البديل
يجب أن يصف النص البديل الصورة بدقة. إذا كانت الكلمة الرئيسية تناسب هذا الوصف، فقم بتضمينها. إذا لم يكن كذلك، فلا تفرضها.
الدقة وإمكانية الوصول أكثر أهمية من التحسين هنا.
الروابط الداخلية وإشارات الكلمات المفتاحية
تشكل الروابط الداخلية بهدوء كيفية فهم محركات البحث لموقعك. فهي تُظهر كيفية ارتباط الصفحات ببعضها البعض، والمواضيع المحورية، والصفحات التي تدعم مواضيع أوسع. بالنسبة للمستخدمين، تعمل الروابط الداخلية كعلامات إرشادية، مما يساعدهم على التنقل عبر المحتوى دون احتكاك.
النص الإرشادي الذي يرشدك ولا يتلاعب بك
نص الارتباط هو الجزء الذي يمكن النقر عليه من الرابط، وهو يحمل معنى أكبر مما يدركه الكثير من الناس. فهو يخبر محركات البحث عن موضوع الصفحة المرتبطة ويخبر المستخدمين بما يتوقعونه بعد ذلك.
يمكن أن تعمل الكلمات الرئيسية بشكل جيد في نص الارتباط، ولكن فقط عندما تصف الوجهة بصدق. الهدف هو الوضوح وليس التحكم.
ما الذي يفعله نص الارتباط الجيد
- يوضح إلى أين يؤدي الرابط
- يطابق موضوع صفحة الوجهة
- تبدو طبيعية في الجملة
- يساعد المستخدمين على تحديد ما إذا كانوا سيقررون النقر
ما الذي يجب تجنبه في نص الارتباط
- تكرار نفس عبارة الكلمة الرئيسية عبر العديد من الروابط
- استخدام عبارات عامة مثل اضغط هنا أو اقرأ المزيد
- إقحام الكلمات المفتاحية في الجمل التي لا تنتمي إليها
أدوات HTML مقابل أدوات CMS لوضع الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث
| أسبكت | HTML الخام | أدوات نظام إدارة المحتوى (ووردبريس، مدوّنة، وغيرها) |
| مستوى التحكم | تحكم كامل في كل علامة وعنصر | التحكم فيها من خلال المحررين والحقول والمكونات الإضافية |
| كيفية إضافة الكلمات المفتاحية | مكتوبة يدويًا في كود HTML | مضافة من خلال المحررين المرئيين أو حقول تحسين محركات البحث |
| العنوان والبيانات الوصفية | مكتوبة مباشرة في قسم الرأس | تتم إدارتها عبر إعدادات مدمجة أو مكونات إضافية |
| بنية عنوان URL | مخصص بالكامل، يحدده المطور | غالباً ما يتم إنشاؤها تلقائياً ولكن قابلة للتحرير |
| العناوين والمحتوى | مكتوبة مباشرة بعلامات HTML | مضافة من خلال برامج تحرير النصوص التي تنشئ HTML |
| أتمتة | لا شيء، كل شيء يدوي | عالية، أدوات مساعدة في التنسيب والتحقق |
| أساسيات تحسين محركات البحث | تنطبق نفس القواعد الأساسية | تنطبق نفس القواعد الأساسية |
| الاستراتيجية وراء الكلمات المفتاحية | يحركها الإنسان بالكامل | لا يزال الإنسان هو الذي يحركها الإنسان، والأدوات تساعد فقط |
يمكن للأدوات أن تجعل وضع الكلمات المفتاحية أسهل، لكنها لا تحل محل الحكم. سواء كنت تعمل بتنسيق HTML أولي أو داخل نظام إدارة المحتوى، تظل الكلمات المفتاحية تنتمي إلى العناوين وعناوين URL والعناوين والمحتوى والبيانات الوصفية. قد يتغير النظام، لكن التفكير يبقى كما هو.
الكلمات المفتاحية: اختيارية وليست أساسية
لا تزال علامة الكلمات المفتاحية الوصفية موجودة، ولكن تأثيرها ضئيل للغاية.
إذا كنت تستخدمه على الإطلاق
قم بتضمين الكلمات المفتاحية التي تظهر في المحتوى المرئي فقط. لا تتعامل أبدًا مع هذه العلامة كمكان لتفريغ عبارات إضافية.
فكّر في الأمر على أنه تدبير منزلي اختياري، وليس رافعة ترتيب.
كيف يتصل كل شيء
وضع الكلمات المفتاحية الجيدة في HTML يتعلق بالمحاذاة:
- موضوع الصفحة
- الهيكل
- اللغة
- توقعات المستخدم
عندما تتطابق هذه الأجزاء، نادراً ما تجد محركات البحث صعوبة في فهم مدى ملاءمة الأجزاء.
لا يحقق HTML نجاح تحسين محركات البحث من تلقاء نفسه. بل يدعمه من خلال جعل نيتك واضحة ومتسقة وسهلة الثقة.
خاتمة
لا تتعلق إضافة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في HTML بمطاردة الصيغ أو محاولة التفوق على محركات البحث. بل يتعلق الأمر بالوضوح. عندما تظهر الكلمات المفتاحية في الأماكن الصحيحة وتكون منطقية في سياقها، فإنها تساعد محركات البحث على فهم صفحتك دون أن تعيق الأشخاص الحقيقيين عن قراءتها. تعمل العناوين والأوصاف وعناوين URL والعناوين الرئيسية والمحتوى معًا كنظام. إذا كان أحد الأجزاء يبدو قسريًا أو غير متزامن، فإن الصفحة بأكملها تعاني.
النهج الأكثر أمانًا هو أيضًا النهج الأكثر عملية. ابدأ بموضوع واضح، واكتب محتوى يجيب بالفعل على شيء ما، ثم استخدم HTML لتعزيز ما هو موجود بالفعل. عندما تدعم الكلمات المفتاحية البنية بدلاً من التحكم فيها، تصبح إدارة تحسين محركات البحث أسهل وأكثر استقرارًا بمرور الوقت.
