إذا كنت قد بحثت عن أسعار تحسين محركات البحث، فربما لاحظت شيئًا واحدًا محبطًا: الأرقام في كل مكان. فإحدى الوكالات تعرض سعر $800 في الشهر، بينما تطلب وكالة أخرى $8000، وكلاهما يعدك بـ “نتائج رائعة”.”
إذن ما هي تكلفة تحسين محركات البحث في الواقع؟ الجواب الصريح هو أن تسعير تحسين محركات البحث يعتمد على ما تحاول تحقيقه، ومدى تنافسية السوق الذي تعمل فيه، ومقدار العمل الذي يتطلبه الأمر لتحريك عجلة العمل. في هذا الدليل، سنقوم بتحليل نطاقات التكلفة الحقيقية لتحسين محركات البحث، وما الذي يؤثر على التسعير، وكيفية معرفة ما إذا كان الاستثمار في تحسين محركات البحث منطقيًا بالنسبة لعملك، دون كلام مبيعات أو وعود غير واقعية.
الإجابة المختصرة: نطاقات التكلفة النموذجية لتحسين محركات البحث
لنبدأ بالأرقام الواقعية قبل التعمق أكثر.
تنفق معظم الشركات التي تأخذ تحسين محركات البحث على محركات البحث على محمل الجد ما بين $1,000 و$5,000 شهريًا. ويغطي هذا النطاق غالبية الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تعمل في أسواق معتدلة التنافسية.
فيما يلي كيفية تقسيم أسعار تحسين محركات البحث عادةً:
- $500 أو أقل شهريًا: تحسين محركات البحث المحدود جدًا، وعادة ما يكون محليًا أو استشاريًا
- $500 إلى $1,000 شهريًا: تحسين محركات البحث الأساسية للشركات الصغيرة
- $1,000 إلى $2,500 شهريًا: النطاق الأكثر شيوعًا وتوازنًا
- $2,500T2 إلى $5,000T5 في الشهر: صناعات تنافسية ونمو أسرع
- $5,000+ شهريًا: حملات تحسين محركات البحث المؤسسية أو الوطنية أو العالمية
سترى أيضًا أسعارًا بالساعة، ورسومًا على أساس المشروع، وعمليات التدقيق لمرة واحدة. سنغطيها لاحقاً. في الوقت الحالي، افهم هذا: تعكس أسعار تحسين محركات البحث الجهد والخبرة والوقت. لا يوجد اختصار حول ذلك.
لماذا تختلف أسعار مُحسّنات محرّكات البحث عن محرّكات البحث كثيراً
لو كانت عملية تحسين محركات البحث مجرد قائمة مراجعة، لكان التسعير بسيطاً. لكن عملية تحسين محركات البحث تتشكل من خلال عشرات المتغيرات، ويمكن للاختلافات الصغيرة أن تغير بشكل كبير حجم العمل المطلوب.
حجم الموقع الإلكتروني وتعقيده
الموقع الإلكتروني الخدمي المكون من عشر صفحات ومتجر التجارة الإلكترونية المكون من 5000 صفحة ليسا حتى في نفس العالم. تتطلب المواقع الإلكترونية الأكبر حجمًا:
- عمليات تدقيق فني أعمق
- المزيد من الزحف وإدارة الفهرس
- المزيد من استراتيجية الربط الداخلي
- المزيد من أعمال تحسين المحتوى
كلما زاد عدد الصفحات لديك، زاد عمل تحسين محركات البحث بشكل افتراضي.
تنافسية الصناعة
بعض الصناعات تتسم بالتنافسية الشديدة. فالخدمات القانونية، والتمويل، والتأمين، والبرمجيات كخدمة SaaS، والمنافذ المتعلقة بالصحة باهظة الثمن لأن الترتيب يتطلب ذلك:
- محتوى أقوى
- روابط خلفية ذات مرجعية أعلى
- الجداول الزمنية الأطول
- تنفيذ تقني أكثر تقدماً في التنفيذ
قد ترغب كل من شركة تنظيف محلية وشركة ناشئة وطنية في مجال التكنولوجيا المالية في تحسين محركات البحث، ولكن لن تكون هياكل التكلفة الخاصة بهما متماثلة.
نقطة البداية لموقعك الإلكتروني
المواقع الإلكترونية التي تعاني من سنوات من الديون التقنية أو ضعف البنية أو ضعف المحتوى أو العقوبات السابقة تتطلب المزيد من العمل المسبق. غالبًا ما يبدأ تحسين محركات البحث لموقع مهمل بشكل أبطأ ويكلف أكثر في وقت مبكر.
على النقيض من ذلك، يمكن للموقع الإلكتروني الذي يتمتع بأساس متين أن يحقق نتائج أسرع مع عمل تصحيحي أقل.
نطاق الخدمات
نادرًا ما يقتصر تحسين محركات البحث على مهمة واحدة فقط. من الناحية العملية، عادةً ما يتضمن عادةً مجموعة من الأنشطة التي تعمل معًا لتحسين الرؤية والأداء. يمكن أن يشمل ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية وتعيينها للصفحات الصحيحة، وإصلاح المشكلات الفنية التي تؤثر على كيفية زحف محركات البحث وفهرستها للموقع الإلكتروني، وتحسين المحتوى الحالي أو إنشاء محتوى جديد يتوافق بشكل أفضل مع هدف البحث. غالبًا ما يغطي أيضًا الحصول على روابط خلفية عالية الجودة لبناء مرجعية، وتحسين إشارات تحسين محركات البحث المحلية للشركات التي تستهدف مواقع محددة، وتتبع النتائج بانتظام من خلال إعداد التقارير والتحليلات. وكلما تم تضمين المزيد من هذه العناصر في الاستراتيجية، يزداد حجم العمل، وكذلك التكلفة الإجمالية.
خبرة مقدم الخدمة وموقعه
يتقاضى محترفو تحسين محركات البحث ذوي الخبرة رسومًا أعلى لأنهم عادةً ما يحصلون على نتائج أسرع ويتجنبون الأخطاء المكلفة. الموقع مهم أيضًا. فعادةً ما يتقاضى مقدمو الخدمات في أمريكا الشمالية أو المملكة المتحدة أو أوروبا الغربية رسومًا أعلى من تلك الموجودة في الأسواق الناشئة.
كيف نتعامل مع تسعير تحسين محركات البحث في Lengreo
في لينغريو, فإننا نرى أن تسعير تحسين محركات البحث هو انعكاس لعمل حقيقي، وليس وعودًا معلّبة. عندما تسأل الشركات عن تكلفة تحسين محركات البحث، تبدأ إجابتنا دائمًا بالسياق. تتطلب الأهداف والصناعات ونقاط البداية المختلفة مستويات مختلفة من الجهد. لهذا السبب لا نقدم أبدًا تسعيرًا واحدًا يناسب الجميع لتحسين محركات البحث. وبدلاً من ذلك، ننظر إلى ما سيدفع العمل إلى الأمام بالفعل، سواء كان ذلك يعني إصلاح الأسس الفنية، أو بناء سلطة في مجال تنافسي، أو تحويل حركة المرور العضوية إلى عملاء محتملين مؤهلين. التكلفة تتبع الاستراتيجية، وليس العكس.
نعتقد أيضًا أن تحسين محركات البحث يجب أن يبرر سعره من الناحية التجارية، وليس من خلال مقاييس الغرور. ينصب تركيزنا على القيمة طويلة الأجل: نمو مستدام في عدد الزيارات وانخفاض التكلفة لكل عميل متوقع، والتحويلات التي تدعم أهداف الإيرادات. ويحدد هذا النهج كيفية تحديد نطاق عمل تحسين محركات البحث وكيفية تسعيرها. وهذا يعني أحيانًا مشاركة أصغر ومركزة في تحسين محركات البحث. وأحيانًا أخرى يعني استثمارًا أوسع نطاقًا يجمع بين تحسين محركات البحث والمحتوى أو توليد العملاء المحتملين أو القنوات المدفوعة. وفي جميع الحالات، يكون الهدف هو نفسه: التأكد من أن تكلفة تحسين محركات البحث منطقية بالنسبة إلى موقع الشركة الآن وإلى أين تريد أن تذهب بعد ذلك.
التسعير الشهري لتحسين محركات البحث: ما تحصل عليه بالفعل
التوكيلات الشهرية هي نموذج التسعير الأكثر شيوعًا لأن تحسين محركات البحث يتطلب عملاً ثابتًا على مدار الوقت. ولكن لا تقدم جميع التوكيلات نفس القيمة.
أقل من $500 في الشهر
في هذا المستوى، يقتصر تحسين محركات البحث عادةً على:
- إصلاحات أساسية على الصفحة
- مهام تحسين محركات البحث المحلية البسيطة
- مشورة رفيعة المستوى بدلاً من التنفيذ
يمكن أن ينجح ذلك مع الشركات المحلية الصغيرة جدًا في المناطق ذات المنافسة المنخفضة. أما بالنسبة لما هو أبعد من ذلك، فيجب أن تكون التوقعات متواضعة.
من $500 إلى $1,000 شهريًا
يشمل هذا النطاق غالبًا:
- البحث الأولي عن الكلمات المفتاحية
- الإصلاحات التقنية الأساسية
- تحسين الصفحات الرئيسية
- التقارير الخفيفة
التنفيذ محدود بالوقت. غالبًا ما تحصل على 10 إلى 15 ساعة عمل شهريًا. ويميل التقدم إلى أن يكون بطيئاً، ولكن بعض التحسن ممكن إذا كانت المنافسة منخفضة.
$1,000 إلى $2,500 شهرياً
هذا هو المستوى الاستثماري الأكثر شيوعًا في تحسين محركات البحث لسبب وجيه. فهو يسمح بما يلي:
- التحسين التقني المنتظم
- تخطيط المحتوى وتحسينه
- التتبع المستمر للكلمات الرئيسية
- بعض اكتساب بعض الروابط أو بناء السلطة
- المرونة الاستراتيجية من شهر إلى شهر
بالنسبة للعديد من الشركات، هنا تبدأ عملية تحسين محركات البحث في الظهور كقناة نمو حقيقية بدلاً من كونها تجربة.
$2,500 إلى $5,000 شهرياً
في هذا المستوى، تصبح مُحسّنات محرّكات البحث أكثر قوة واستراتيجية. يمكنك توقع ما يلي:
- أخصائيون متخصصون مخصصون
- تنفيذ أقوى للمحتوى
- بناء الروابط النشطة
- تحليل تنافسي أعمق
- سرعة التكرار والاختبار
هذا النطاق نموذجي للمنافذ التنافسية أو الأعمال التجارية التي تؤثر فيها حركة المرور العضوية بشكل مباشر على الإيرادات.
$5,000+ شهرياً
دعم ميزانيات تحسين محركات البحث في المؤسسات
- فرق كبيرة ومتخصصون متعددون
- مُحسّنات محرّكات البحث الدولية أو متعددة المواقع
- التطبيقات التقنية المتقدمة
- إنتاج محتوى كبير الحجم
- الاستراتيجيات والتقارير المخصصة
تتسم هذه الحملات بالتعقيد وكثافة الموارد، ولكنها أيضًا تحقق أعلى العوائد على المدى الطويل عند تنفيذها بشكل جيد.
تسعير تحسين محركات البحث بالساعة وتسعير تحسين محركات البحث على أساس المشروع: متى يكون كل منهما منطقيًا
لا تتطلب كل مهمة لتحسين محركات البحث التزامًا شهريًا طويل الأجل. في بعض الحالات، يمكن أن يكون التسعير بالساعة أو التسعير على أساس المشروع مناسبًا بشكل أفضل، طالما كان النطاق واضحًا والتوقعات واقعية.
أسعار تحسين محركات البحث بالساعة
عادةً ما يتراوح سعر تحسين محركات البحث بالساعة بين $50 و$150 في الساعة، اعتمادًا على خبرة المتخصص وموقعه. يعمل هذا النموذج بشكل أفضل عندما يكون لديك مشكلة محددة تحتاج إلى مدخلات خبير، بدلاً من التنفيذ المستمر. على سبيل المثال، غالبًا ما يُستخدم نموذج تحسين محركات البحث بالساعة في عمليات التدقيق الفني، أو الاستشارات الاستراتيجية، أو استكشاف مشاكل الترتيب أو الفهرسة وحلها، أو التعامل مع الإصلاحات لمرة واحدة.
الجانب السلبي هو صعوبة توسيع نطاق العمل بالساعة. فقد لا يمكن التنبؤ بالتكاليف، وبدون متابعة مستمرة، غالبًا ما يتباطأ التقدم أو يتوقف. وهذا هو السبب في أن تحسين محركات البحث بالساعة عادةً ما يكون أكثر فعالية عندما تعرف بالضبط المشكلة التي تحتاج إلى حلها وتريد إرشادات مستهدفة دون الالتزام بالتعاقد.
تسعير تحسين محركات البحث المستند إلى المشروع
تم تصميم تحسين محركات البحث المستند إلى المشروع من أجل تحقيق نتائج محددة بوضوح مع بداية ونهاية. ومن الأمثلة الشائعة على ذلك عمليات التدقيق الفني لتحسين محركات البحث، أو عمليات ترحيل المواقع الإلكترونية، أو البحث عن الكلمات الرئيسية وتخطيطها، أو مشاريع تحسين المحتوى المركزة. وتتراوح أسعار هذه المشاريع عادةً من $1,000 إلى $5,000، مع تكلفة العمل الأكثر تعقيدًا أكثر.
الميزة الرئيسية لتحسين محركات البحث القائمة على المشروع هي الوضوح. فأنت تعرف ما يتم إنجازه ومقدار تكلفته مقدمًا. أما العائق فهو أن تحسين محركات البحث لا يتوقف بمجرد انتهاء المشروع. فبدون التحسين والصيانة المستمرة، يمكن أن تتوقف النتائج أو تتراجع تدريجيًا. لهذا السبب، فإن تحسين محركات البحث القائم على المشروع يعمل بشكل أفضل كنقطة انطلاق أو مكمّل لاستراتيجية طويلة الأجل، وليس بديلاً عنها.
أكثر ما يدفع تكاليف تحسين محركات البحث
في حين أن هناك العديد من العوامل التي تؤثر على التسعير، إلا أن بعض العوامل القليلة لها التأثير الأكبر.
مستوى المنافسة
كلما كان الترتيب أصعب، كلما تطلب الأمر المزيد من الجهد. تتطلب الأسواق التنافسية محتوى أفضل وروابط أقوى وجداول زمنية أطول.
سرعة التنفيذ
تحسين محركات البحث ليست مجرد أفكار. بل يتعلق بالتنفيذ. التنفيذ الأسرع يتطلب المزيد من الموارد، مما يزيد من التكلفة.
جودة المحتوى
تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة بشكل كبير على المحتوى المفيد عالي الجودة. يستغرق إنتاج محتوى يستحق بالفعل أن يتم تصنيفه وقتًا وبحثًا وخبرة.
الصحة التقنية
المواقع الإلكترونية التي تعاني من مشاكل تقنية خطيرة تبطئ كل شيء. وغالباً ما يتطلب إصلاحها بشكل صحيح التعاون بين أخصائيي تحسين محركات البحث والمطورين.
التكاليف الخفية التي تغفل عنها معظم الشركات
لا تحكي أسعار تحسين محركات البحث دائمًا القصة الكاملة. فهناك تكاليف غير مباشرة لها نفس القدر من الأهمية.
انشاء محتوى
لا تتضمن جميع باقات تحسين محركات البحث كتابة المحتوى. إذا كنت بحاجة إلى منشورات مدونة أو صفحات مقصودة أو أوصاف المنتجات، فقد تكون هذه تكلفة إضافية.
الموارد الإنمائية
تتطلب العديد من توصيات تحسين محركات البحث دعم المطورين. إذا لم يتولَّ مزوِّد تحسين محركات البحث التنفيذ، فسيتعين على فريقك الداخلي أو المتعاقدين لديك القيام بذلك.
الوقت والتواصل
يتطلب تحسين محركات البحث مدخلات من جانبك. فالموافقات ومناقشات الاستراتيجية والملاحظات كلها تستغرق وقتاً طويلاً. الشركات التي تؤخر التنفيذ غالبًا ما تؤخر النتائج.
الأدوات والبرامج
أدوات تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسات باهظة الثمن. تستوعب الوكالات هذه التكاليف، ولكنها تؤثر على الأسعار بشكل غير مباشر.
كيف تقرّر ما إذا كان تحسين محركات البحث يستحق الاستثمار أم لا
قبل الحكم على تحسين محركات البحث من خلال سعرها، من المفيد أكثر بكثير تقييم ما إذا كان ذلك منطقيًا بالنسبة لعملك التجاري المحدد. فالسؤال الحقيقي ليس ما إذا كان تحسين محركات البحث مكلفًا أم لا، ولكن ما إذا كان بإمكانه تقديم قيمة تبرر التكلفة بمرور الوقت.
تقييم قيمة تحسين محركات البحث والعائد على الاستثمار
لفهم ما إذا كان تحسين محركات البحث استثماراً ذكياً أم لا، ابدأ بالنظر إلى أساسيات عملك. ضع في اعتبارك مقدار قيمة التحويل أو العميل الواحد بالنسبة لك، والمبلغ الذي تنفقه حاليًا على الإعلانات المدفوعة لتوليد عملاء محتملين أو مبيعات وما إذا كان عملاؤك المحتملون يبحثون بنشاط على الإنترنت قبل إجراء عملية شراء. من المفيد أيضًا التفكير على المدى الطويل. تميل مُحسّنات محرّكات البحث إلى تحقيق أفضل أداء للشركات التي تخطط للنمو والعمل لسنوات وليس لأشهر.
هناك طريقة بسيطة لتقدير العائد المحتمل وهي حساب قيمة الزيارات العضوية. يمكنك القيام بذلك بضرب زياراتك العضوية الشهرية المتوقعة في متوسط معدل التحويل ثم في متوسط قيمة الطلبات. إذا كانت هذه الإيرادات المتوقعة يمكن أن تتجاوز بشكل واقعي تكاليف تحسين محركات البحث المستمرة الخاصة بك، فمن المحتمل أن يكون تحسين محركات البحث استثمارًا جديرًا بالاهتمام.
العلامات الحمراء لتسعير تحسين محركات البحث التي يجب الانتباه إليها
وفي الوقت نفسه، من المهم تقييم الجهة التي تدفع لها مقابل تحسين محركات البحث. يجب أن تثير بعض إشارات التسعير مخاوف فورية. كن حذرًا من مقدمي الخدمات الذين يضمنون تصنيفات محددة، أو يعدون بنتائج سريعة للغاية في الأسواق شديدة التنافسية، أو يتجنبون شرح كيفية تحقيق النتائج. الأسعار المنخفضة بشكل غير عادي المقترنة بوعود فضفاضة أو غامضة هي علامة تحذير أخرى.
يعتمد تحسين محركات البحث الموثوقة على الشفافية والأهداف الواضحة والتقدم القابل للقياس. إذا لم يتمكن مقدم الخدمة من شرح نهجه أو وضع توقعات واقعية، فمن غير المرجح أن يؤتي الاستثمار ثماره، بغض النظر عن مدى جاذبية السعر.
افكار اخيرة
يبدو تسعير تحسين محركات البحث مربكًا لأن تحسين محركات البحث في حد ذاته ليس بسيطًا. فهو ليس منتجًا تشتريه مرة واحدة ثم تنساه. إنها عملية تنمو وتتغير وتتضاعف بمرور الوقت. لهذا السبب يمكن لشركتين أن تقومان بتحسين محركات البحث وتدفعان مبالغ مختلفة جدًا، ويمكن أن تتخذ كلتاهما القرار الصحيح.
أكثر ما يهم ليس العثور على أقل سعر، ولكن فهم ما تدفعه بالفعل. عندما تتم عملية تحسين محركات البحث بشكل صحيح، فإنها تصبح ميزة طويلة الأجل. تتزايد حركة المرور تدريجيًا، وتزداد الثقة مع محركات البحث، وتميل النتائج إلى الثبات. عادةً ما تكون الشركات التي تحصل على أكبر قيمة من تحسين محركات البحث هي الشركات التي تتعامل معه كاستثمار ثابت، وليس كتجربة سريعة. إذا قمت بمواءمة ميزانيتك مع أهدافك ومنحت العملية وقتًا كافيًا، فغالبًا ما تكون تكلفة تحسين محركات البحث منطقية بمجرد أن تبدأ النتائج في الزيادة.
