لا يوجد نقص في الآراء حول الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث. لا يزال بعض الأشخاص يقسمون على التعداد الدقيق. ويقول آخرون إن جوجل أذكى من ذلك الآن. وإذا كنت قد جلست يومًا ما تتساءل عما إذا كنت قد استخدمت مصطلحًا ما عدة مرات أو لم تستخدم ما يكفي - فأنت لست وحدك.
في هذا الدليل، سنقوم بتفصيلها كما يفعل الشخص العادي. لا مصطلحات. لا نصائح محرجة مثل “استخدم الكلمة خمس مرات بالضبط”. فقط حديث حقيقي حول كيفية عمل الكلمات المفتاحية اليوم، وكم كلمة تحتاجها بالفعل، وكيفية استخدامها دون أن تبدو كالروبوت. دعنا ندخل في الموضوع.
الكلمات المفتاحية ليست كلمات سحرية
أولاً، دعنا نوضح شيئًا ما: الكلمات المفتاحية لا تصنف المحتوى الخاص بك تلقائيًا. إنها مجرد إشارات. لا تزال بحاجة إلى إنشاء شيء مفيد وملائم وقابل للقراءة. لكن الكلمات المفتاحية تساعد محركات البحث على معرفة ما يدور حوله المحتوى الخاص بك، وكيفية مطابقته مع ما يبحث عنه الأشخاص.
فكر فيها كمكونات في الوصفة. استخدم المكونات المناسبة، بالكمية المناسبة، وسيتجانس كل شيء معًا. إذا بالغت في استخدامها سيكون مذاق كل شيء سيئاً.
كيف نتعامل مع الكلمات الرئيسية في Lengreo
عندما نبني استراتيجيات تحسين محركات البحث لعملائنا في لينغريو, ، نحن لا ننظر فقط إلى عدد الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها في كل صفحة. بل نقوم بالتكبير. تأتي القوة الحقيقية من مواءمة كل نقطة اتصال لوجودك الرقمي حول خطة كلمات رئيسية واضحة ومنظمة.
نحن نتعامل مع كل كلمة رئيسية كإشارة في نظام أوسع. لا يتعلق الأمر فقط بترتيب “برنامج إدارة علاقات العملاء” أو “الاستضافة السحابية” - بل يتعلق الأمر بالتأكد من أن صفحاتك المقصودة الأساسية ومحتوى مدونتك وإعلاناتك المدفوعة وحتى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تتحدث نفس لغة جمهورك. وهذا يشمل الكلمات الرئيسية الأساسية، والفرص طويلة الذيل، ومصطلحات البحث التي تعتمد على التحويل والتي غالبًا ما يتم تجاهلها.
على مر السنين، عملنا مع منصات SaaS، وشركات التكنولوجيا الحيوية، والعلامات التجارية للأمن السيبراني، والدرس الثابت في جميع هذه المجالات هو: الكلمات المفتاحية لا تعمل إلا عند استخدامها في السياق الصحيح، في الصفحة الصحيحة، مع القصد الصحيح. وهذا ما نركز عليه. ليس فقط الترتيب، بل التواصل. ونعم، يعني ذلك أحيانًا تقليل الكلمات المفتاحية وليس إضافة المزيد.
صفحة واحدة، تركيز واحد: لماذا تكفي كلمة مفتاحية أساسية واحدة
قد يفاجئك هذا الأمر إذا كنت تحشو خمس عبارات مختلفة في صفحة واحدة، على أمل أن تلقي بشبكة أوسع. لكن الحقيقة هي أنه يجب أن يكون لكل صفحة وظيفة رئيسية واحدة. وهذا يعني كلمة رئيسية واحدة أساسية تعكس الموضوع الذي تغطيه بالضبط.
لماذا واحد فقط؟
لأن جوجل يفضل الوضوح. إذا كانت صفحتك تحاول تصنيف “استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني” و“أفضل أدوات البريد الإلكتروني” و“كتابة رسائل البريد الإلكتروني الباردة”، كل ذلك في وقت واحد، فإنها ترسل إشارات مختلطة. فبدلاً من الترتيب الجيد لشيء واحد، ينتهي الأمر بترتيبها في مرتبة سيئة بالنسبة للأشياء الثلاثة.
وجود كلمة رئيسية أساسية واحدة يبقي الأمور واضحة. فهو يوائم عنوان URL الخاص بك، وH1 الخاص بك، وعنوان التعريف الخاص بك، والرسالة الأساسية للمحتوى. وهذا يمنح كلاً من المستخدمين ومحركات البحث تجربة أفضل.
لكن لا تتوقف عند هذا الحد: أضف كلمات رئيسية ثانوية استراتيجية
في حين أن كلمتك المفتاحية الرئيسية لها وزنها، يجب ألا تتجاهل المصطلحات ذات الصلة. هنا يأتي دور الكلمات المفتاحية الثانوية.
هذه ليست مرادفات عشوائية. إنها عبارات تدعم موضوعك الرئيسي أو تضيف سياقاً مفيداً. لنفترض أن كلمتك الرئيسية الأساسية هي “حقائب الكمبيوتر المحمول”. قد تكون الكلمات الرئيسية الثانوية هي “أفضل حقائب اللاب توب للعمل”، أو “حقيبة لاب توب مقاومة للماء”، أو “أكمام اللاب توب الجلدية”.
كل هذه الأمور ذات صلة. فهي تثري المحتوى الخاص بك دون تغيير تركيزه.
ما الذي يجعل الكلمة المفتاحية الثانوية جيدة
- تشترك في نفس هدف البحث مثل الكلمة الرئيسية الأساسية.
- إنها محددة ولكنها ليست مختلفة تماماً (لا تخلط بين “حقيبة ظهر للألعاب” و“حقيبة كمبيوتر محمول” إلا إذا كنت تربطهما معاً).
- يمكن العمل عليها بشكل طبيعي في العناوين الفرعية أو محتوى الفقرة.
ميزة الذيل الطويل (ولماذا يجب أن تهتم)
أحد الفخاخ الكبيرة في تحسين محركات البحث هو مطاردة الكلمات المفتاحية القصيرة ذات الحجم الكبير مثل “التأمين” أو “التسويق”. هذه الكلمات تنافسية للغاية ولا تجلب دائماً النوع الصحيح من الزيارات.
من ناحية أخرى، الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي أفضل صديق لك. فهي عبارة عن عبارات بحث أطول وأكثر تحديدًا يسهل ترتيبها وغالبًا ما تتطابق مع ما يكتبه المستخدمون الحقيقيون بالفعل.
ومن الأمثلة على ذلك “كيفية كتابة أوصاف تعريفية أفضل”، و“أدوات إدارة علاقات العملاء بأسعار معقولة لوكلاء العقارات”، و“أفضل أحذية الجري للقدم المسطحة في عام 2026”.
قد يكون حجم البحث عنها أقل، لكنها تحوّل بشكل أفضل وتجلب مستخدمين أقرب إلى اتخاذ قرار.
ماذا عن كثافة الكلمات المفتاحية؟ هل يجب أن تهتم حتى؟
إجابة مختصرة: ليس في الواقع. إجابة طويلة: لم تعد هناك قاعدة رسمية لكثافة الكلمات المفتاحية مهمة بعد الآن.
لا تقوم محركات البحث بحساب الكلمات المفتاحية مثل مدرس يقيّم ورقة بحث. إنهم ينظرون إلى الملاءمة وسهولة القراءة ومدى تدفق المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي. ومع ذلك، إذا كانت كلمتك المفتاحية تظهر مرة واحدة فقط في مقالة مكونة من 2000 كلمة، فربما لا يكون ذلك مثاليًا أيضًا.
نهج عملي؟
- استخدم كلمتك الرئيسية الأساسية مرة واحدة في عنوان URL (إن أمكن).
- قم بتضمينه في علامة العنوان والوصف التعريفي وH1.
- اذكرها بشكل طبيعي في أول 100 كلمة.
- رشيها عدة مرات أخرى خلال القطعة دون إجبارها.
لا توجد نسبة سحرية. فقط تأكد من ظهور كلمتك المفتاحية الرئيسية بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى، خاصة في العنوان والمقدمة والأقسام الرئيسية.
وضع الكلمات الرئيسية أكثر أهمية من الكمية
بدلاً من احتساب تكرار الكلمات المفتاحية، ركّز على وضعها في المكان الذي سيكون لها أكبر تأثير. هنا حيث يكون وضع الكلمات المفتاحية مهمًا حقًا.
ضع الكلمة الرئيسية في عنوان URL
يمكن أن يضيف تضمين الكلمة المفتاحية في عنوان URL الخاص بك بعض الوضوح، على الرغم من أنه لم يعد عاملاً رئيسيًا في الترتيب بعد الآن. لا داعي للمبالغة في التفكير في الأمر - فقط اجعله قصيرًا وقابلًا للقراءة ومتوافقًا مع موضوعك. يعمل شيء مثل / على الصفحة - الدليل الإرشادي - أفضل بكثير من سلسلة مختلطة من المعرفات أو كلمات الحشو.
استخدم الكلمة المفتاحية في العنوان والوصف التعريفي
تستخدم محركات البحث عنوانك التعريفي ووصفك لإنشاء المقتطف الذي يظهر في نتائج البحث. يساعد تضمين كلمتك المفتاحية الرئيسية في كليهما في تحقيق الملاءمة، ولكن الأهم من ذلك أنه يتماشى مع ما يتوقعه الباحث. يحسّن العنوان التعريفي القوي الذي يتضمن كلمتك الرئيسية بشكل طبيعي (ولا يبدو آليًا) من عمليات النقر. يجب أن يقوم الوصف التعريفي بالشيء نفسه - فهو عرضك للقارئ، وليس مجرد مربع لتحسين محركات البحث.
تعزيز الموضوع بـ H1
يجب أن يتطابق H1 الخاص بك بوضوح مع الموضوع الرئيسي للصفحة. إن تضمين كلمتك الرئيسية هنا يخبر كلاً من المستخدمين ومحركات البحث، “هذا هو موضوع هذه الصفحة”. لا تحاول أن تكون ذكيًا جدًا أو مجردًا. عادةً ما يتفوق H1 المباشر والغني بالكلمات الرئيسية على أي شيء غامض أو خارج الموضوع.
الدخول في صلب الموضوع في فقرة المقدمة
لستَ بحاجة إلى أن تفتتح بكلمات مفتاحية كثيرة، ولكن يجب أن يظهر مصطلحك الأساسي في وقت مبكر - من الناحية المثالية ضمن أول 100 كلمة. يساعد ذلك في التأكيد لمحركات البحث (والقراء) على أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة باستعلامهم. إنه أيضًا تجربة أفضل للمستخدمين. لا أحد يرغب في التمرير عبر الزغب قبل أن يعرف أنه في المكان الصحيح.
نسج الكلمات الرئيسية في النص البديل للصور
لا يتعلق النص البديل بتحسين محركات البحث فحسب، بل يتعلق أيضًا بإمكانية الوصول. ومع ذلك، عندما تستخدم عناصر مرئية تدعم المحتوى الخاص بك بشكل مباشر، يمكن أن تضيف كلمة رئيسية ذات صلة في الوصف البديل تعزيزًا دقيقًا. اجعلها وصفية وصادقة. إذا كان مناسبًا، فقم بتضمين الكلمة المفتاحية. إذا لم يكن كذلك، فتجاوزها. هذا الأمر يتعلق بالسياق وليس الحشو.
استخدام العناوين الفرعية للكلمات الرئيسية الثانوية
تعتبر العناوين الفرعية (H2s و H3s) أماكن رائعة للعمل في المصطلحات ذات الصلة أو الكلمات الرئيسية الثانوية. فهي تساعد محركات البحث على فهم كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك وتظهر أنك تغطي الموضوع بدقة. بالإضافة إلى ذلك، فهي تحسن قابلية المسح الضوئي للمستخدمين الحقيقيين. فقط تأكد من أن الكلمات المفتاحية تبدو وكأنها تنتمي إلى هذا المكان - لا تحشرها هناك لمجرد ذلك.
إرساء الروابط الداخلية مع تنويعات الكلمات المفتاحية الطبيعية
عند الربط بصفحات أخرى على موقعك، حاول استخدام نص رابط يتضمن الكلمة المفتاحية الرئيسية للصفحة المستهدفة أو صيغة قريبة منها. يساعد ذلك على توزيع صلة الكلمات الرئيسية عبر موقعك ويعزز الروابط الموضعية. بدلاً من قول “اقرأ المزيد”، يمكنك الربط بشيء مثل “دليلنا لأتمتة البريد الإلكتروني”. إنه أكثر وضوحًا، وأكثر فائدة، لكل من الروبوتات والأشخاص.
كم عدد الكلمات المفتاحية في الصفحة الواحدة أكثر من اللازم؟
والآن نصل إلى السؤال الأساسي.
لنفترض أنك تكتب مقالة من 1000 كلمة. ما هو المعقول؟
- 1 كلمة رئيسية أساسية.
- 2 إلى 4 كلمات رئيسية ثانوية.
- 3 إلى 6 عبارات طويلة الذيل أو العبارات ذات الصلة بـ LSI (والتي غالبًا ما تحدث بشكل طبيعي).
هذا كل شيء.
أكثر من ذلك، فإنك تخاطر بإرباك رسالتك أو تشتيت صفحتك أكثر من اللازم. إذا وجدت نفسك تريد ترتيب 10 أشياء مختلفة، فربما تحتاج إلى صفحتين أو 3 صفحات منفصلة بدلاً من ذلك.
المصطلحات ذات الصلة: مفيد، ولكن لا تتوجس
يشير بعض المسوقين إلى “الكلمات المفتاحية LSI” عندما يقصدون مصطلحات ذات صلة أو عبارات ذات صلة بالسياق. على الرغم من أن جوجل لا يستخدم الفهرسة الدلالية الكامنة الفعلية، إلا أن الكتابة بشكل طبيعي واستخدام كلمات مترابطة دلاليًا لا يزال يساعد.
لنفترض أن موضوعك هو “برنامج العمل عن بعد”. قد تتضمن كلمات LSI الرئيسية ما يلي: “أدوات تعاون الفريق” أو “منصات مؤتمرات الفيديو” أو “تطبيقات إدارة المشاريع”.
لست مضطرًا للبحث عنها بالمجهر. إذا كنت تكتب بشكل طبيعي وتغطي الموضوع بعمق، فمن المحتمل أنك تستخدمها بالفعل.
استراتيجية الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث: الأمر يتعلق بالموقع بأكمله
الكلمات المفتاحية لا تتعلق فقط بالصفحات الفردية. فالاستراتيجية القوية تربط جميع صفحاتك في منظومة كلمات مفتاحية.
إليك كيفية التفكير في الأمر:
- الصفحة الرئيسية: كلمة رئيسية واسعة النطاق على مستوى العلامة التجارية.
- صفحات الخدمات/المنتجات: كلمة رئيسية واحدة مركزة لكل منهما.
- مشاركات المدونة: مصطلحات الذيل الطويل والمصطلحات الداعمة للموضوع.
- صفحات عمود: محتوى متعمق وطويل مبني حول كلمة رئيسية مركزية، مع روابط داخلية لمقالات داعمة.
عند القيام بهذا الإعداد بشكل صحيح، يساعد هذا الإعداد محركات البحث على فهم كيفية تنظيم موقعك. كما يساعد المستخدمين في العثور على ما يحتاجون إليه بشكل أسرع.
كم عدد الكلمات المفتاحية التي يجب أن يستهدفها موقعك بالكامل؟
لا يوجد رقم سحري هنا أيضًا. فالأمر يعتمد على عدد المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، وحجم مدونتك أو خطة المحتوى، وجمهورك، وما يبحثون عنه.
كتقدير تقريبي، قد تستهدف الشركات الصغيرة من 50 إلى 200 كلمة رئيسية أساسية. أما المواقع الأكبر حجماً فقد تستهدف الآلاف. المفتاح هو الحفاظ على تركيزك وعدم تشتيت جهودك من خلال ملاحقة المصطلحات غير ذات الصلة أو منخفضة التحويل.
لا تنسَ نية البحث
إذا كنت قد تصفحت كل شيء آخر، فاقرأ هذا الجزء.
الترتيب لا يتعلق فقط بالحصول على الكلمات المفتاحية الصحيحة. إنه يتعلق بمطابقة ما يريده شخص ما بالفعل عندما يكتب تلك الكلمة المفتاحية.
هذه هي نية البحث. تأتي في أربعة أنواع رئيسية:
- إعلامي: يريد المستخدم تعلم شيء ما (“كيفية كتابة بريد إلكتروني للمبيعات”).
- الملاحة: إنهم يبحثون عن موقع أو علامة تجارية معينة (“تسجيل الدخول إلى الموقع الإلكتروني”).
- تجاري: يقوم المستخدم بالبحث عن خيارات (“أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمول التي يقل سعرها عن $1000”).
- المعاملات: إنهم مستعدون لإتمام عملية شراء (“شراء كمبيوتر محمول عبر الإنترنت”).
إذا لم يتطابق المحتوى الخاص بك مع القصد من وراء الكلمة المفتاحية، فلن يتم ترتيبه. أو ما هو أسوأ من ذلك، قد يتم ترتيبه ولكنه يرتد بجنون لأنه ليس ما يريده الشخص.
اسأل دائمًا: ما الذي يتوقع شخص ما أن يجده إذا بحث عن هذا؟
عند الشك، اكتب أولاً. قم بالتحسين بعد ذلك.
من الأخطاء الشائعة محاولة حشر الكلمات الرئيسية قبل بدء الكتابة. ويؤدي ذلك إلى فقرات ركيكة وآلية وعبارات مفرطة الاستخدام.
الطريقة الأفضل: اكتب مقالتك بشكل طبيعي، ثم ارجع وتحقق من محاذاة الكلمات الرئيسية. اسأل نفسك:
- هل تدعم القطعة بوضوح كلمتي الرئيسية الأساسية؟
- هل تطرقت إلى الموضوعات الفرعية (الكلمات الرئيسية الثانوية) المهمة؟
- هل يمكنني تشديد بعض العبارات أو العناوين لتضمين مصطلحات مفيدة دون إجبار؟
تُبقي هذه الطريقة التدفق بشرياً وقابلاً للقراءة مع إرضاء آلهة البحث.
الخاتمة
إليك الخلاصة: ركز كل صفحة على كلمة رئيسية واحدة واضحة. لا تحاول تغطية كل شيء في لقطة واحدة. لا بأس بالمصطلحات الداعمة إذا كانت تضيف قيمة، ولكن لا تحشرها لمجرد الوصول إلى حصة معينة.
انسَ كثافة الكلمات المفتاحية - فقد عفا عليها الزمن. ما يهم هو استخدام الكلمات المفتاحية حيث تكون منطقية والحفاظ على التدفق الطبيعي. التنويعات مفيدة، ولكن فقط إذا كانت تبدو بشرية.
والأهم من ذلك، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يتطابق مع ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل. وقم ببناء موقعك بهيكل واضح للكلمات المفتاحية بحيث يتصل كل شيء ببعضه البعض.
اكتب كإنسان أولاً. قم بالتحسين ثانياً. هذه هي المعادلة الحقيقية.
وإذا كنت غير متأكد مما إذا كنت قد استخدمت الكثير من الكلمات الرئيسية؟ من المحتمل أنك فعلت.
