كانت للكلمات المفتاحية الوصفية لحظتها. في الماضي عندما كانت محركات البحث أبسط، كانت إضافة بعض الكلمات الاستراتيجية خلف الكواليس يمكن أن تدفع موقعك إلى أعلى التصنيفات. لكن تلك الحقبة انتهت منذ وقت طويل. إذا كنت لا تزال تتساءل عما إذا كان محرك البحث جوجل يهتم بها في عام 2026، فإن الإجابة المختصرة هي: لا يفعل. ولكن هناك ما هو أكثر من مجرد الإجابة بنعم أو لا. دعنا نلقي نظرة على سبب تراجع استخدام الكلمات المفتاحية الوصفية - وما الذي يجب التركيز عليه بدلاً من ذلك إذا كنت تريد بالفعل الحصول على ترتيب.
لماذا لم تعد الكلمات الرئيسية الوصفية مهمة (على الإطلاق)
لم يستخدم جوجل الكلمات المفتاحية الوصفية لترتيب الصفحات لأكثر من عقد من الزمان. هذا ليس تخمينًا - إنه شيء أكدوه بشكل صريح، منذ عام 2009. والسبب بسيط: لقد أساء الناس استخدامها. أصبحت الكلمات المفتاحية الوصفية ملعبًا لحشو الكلمات المفتاحية والتكتيكات غير المرغوب فيها، لذا قامت جوجل بإيقافها. ومنذ ذلك الحين، تجاهلتها خوارزمية جوجل تمامًا.
إذا كنت لا تزال تضيفها في عام 2026، فهذا لا يساعدك في تحسين محركات البحث، بل قد يشير إلى محركات البحث أن استراتيجيتك عالقة في الماضي. لا تزال بعض المواقع تصل بعض المواقع بعلامات الكلمات المفتاحية محشوة في عناوينها كما لو كنا في عام 2007 - وهو تكتيك متبقٍ لم ينجح منذ سنوات. إنه لا يضر بالترتيبات، لكنه بالتأكيد لا يساعد. هناك أشياء أفضل للتركيز عليها إذا كنت جادًا بشأن الظهور والنمو.
لينجريو عن الأولويات الحقيقية لتحسين محركات البحث (وليس العلامات القديمة)
في لينغريو, ، توقفنا عن استخدام الكلمات الرئيسية الوصفية منذ وقت طويل. فهي ليست ذات صلة بكيفية تصنيف جوجل للمحتوى اليوم. ينصبّ تركيزنا على الإشارات التي تدفع بالفعل إلى النمو - هدف البحث، وتجربة الصفحة، والوضوح التقني. لا يتعلق تحسين محركات البحث بتحديد المربعات. إنه يتعلق بمساعدة الأشخاص المناسبين في العثور على المحتوى المناسب في الوقت المناسب.
عندما نعمل مع العملاء، فإننا نتجاوز التعديلات السطحية. فنحن نبني مجموعات المحتوى التي تدعم أهداف العمل الحقيقية، ونحسّن بنية الموقع، ونعزز السلطة حول الموضوعات الرئيسية. وهذا يعني ربطاً داخلياً أكثر إحكاماً، وبيانات منظمة حيثما كان ذلك مهماً، ومحتوى مصمم للتحويل - وليس فقط الترتيب.
إذا كنت تريد أن ترى كيف يبدو ذلك على أرض الواقع، اطلع على أحدث مشاريعنا أو تابعنا على انستغرام و ينكدين. نشارك أمثلة حقيقية وقصص العملاء والتفكير وراء الاستراتيجيات التي تحقق النتائج.
لماذا توقف جوجل عن استخدام كلمات التعريف الوصفية؟
لم يكن قرارًا مفاجئًا. لقد ألغى جوجل الكلمات المفتاحية الوصفية لسبب ما - وبصراحة، كان ذلك متأخرًا كثيرًا. إليك ما دفعهم للخروج من الصورة:
- لقد تم إرسال رسائل غير مرغوب فيها حتى الموت: بمجرد أن أدرك المسوقون أن بإمكانهم تحميل العلامات الوصفية بكلمات مفتاحية كبيرة الحجم (سواء أكانت ذات صلة أم لا)، أصبح الأمر فوضى. كان يتم ترتيب الصفحات بناءً على ما كان مخفيًا في التعليمات البرمجية، وليس على ما يراه المستخدمون أو يحتاجون إليه بالفعل.
- لم تضيف أي قيمة للمستخدمين: لم تظهر الكلمات المفتاحية الوصفية على الصفحة. يمكنك كتابة أي شيء هناك وتأمل في الأفضل. من وجهة نظر جوجل، هذه ليست إشارة جديرة بالثقة.
- حلت محلها إشارات أفضل: عندما أصبحت خوارزمية Google أكثر ذكاءً، بدأت تقرأ محتوى الصفحة الفعلي وسلوك المستخدم والسياق. لم تستطع الكلمات المفتاحية الوصفية مواكبة ذلك. أصبحت إشارة ضعيفة عفا عليها الزمن في نظام تصنيف أكثر تعقيدًا.
في هذه المرحلة، الكلمات الوصفية هي مجرد بقايا رقمية. إذا كانت لا تزال موجودة على موقعك الإلكتروني، فهي لا تسبب ضررًا - لكنها بالتأكيد لا تؤدي الغرض منها أيضًا.
هل لا تزال محركات البحث الأخرى تهتم بالكلمات الوصفية؟
إجابة مختصرة: ليس في الواقع. خارج جوجل، هناك استثناءات قليلة - ولكن لا شيء يبرر استثمار الوقت فيها.
بينج يتعرف عليهم، وبالكاد يستخدمهم
لا يزال Bing من الناحية الفنية يقرأ علامة الكلمات الرئيسية الوصفية - ولكن هذا كل ما في الأمر. إنها إشارة مدفونة تحت عشرات الإشارات الأكثر أهمية، مثل محتوى الصفحة، والروابط الخلفية، ومشاركة المستخدم. لم تُظهر الكلمات المفتاحية الوصفية أي تأثير قابل للقياس على تصنيفات Bing في أي حالة قاموا بمراجعتها. إذا كانت موجودة، فلا بأس. إذا لم تكن موجودة، فلا تقلق. إنها فقط ليست رافعة تستحق السحب.
بايدو: حالة استخدام متخصصة
كان بايدو، محرك البحث الرائد في الصين، أبطأ في التخلص التدريجي من إشارات تحسين محركات البحث القديمة. قد تظل الكلمات الرئيسية الوصفية مسجلة، خاصة على النطاقات القديمة. ومع ذلك، فإن خوارزمية بايدو قد نضجت، ومثل جوجل، فهي تعطي الأولوية بشكل متزايد لجودة المحتوى الحقيقي، وسهولة الاستخدام على الجوال، والسرعة. إذا كان نشاطك التجاري لا يستهدف جمهورًا صينيًا بنشاط، فيمكنك تخطي ذلك تمامًا.
البحث الداخلي: استثناء صغير
لا تزال بعض أدوات البحث الداخلي - مثل تلك الموجودة في منصات أنظمة إدارة المحتوى المؤسسية أو أنظمة قواعد المعرفة - تقوم بفهرسة الكلمات المفتاحية الوصفية لمساعدة المستخدمين في العثور على الصفحات ذات الصلة بشكل أسرع. في تلك الحالات المتطورة، فإنها تعمل مثل علامات المحتوى أكثر من كونها أدوات لتحسين محركات البحث. يمكن أن يكون هذا مفيدًا للتنقل الداخلي أو مجموعات الوثائق الكبيرة، ولكن لا علاقة له بموقعك في جوجل أو بينج.
إذا كانت إستراتيجيتك لتحسين محركات البحث تتضمن أكثر من مجرد تحديد المربعات، فربما لا تكون الكلمات المفتاحية الوصفية جزءًا من الصورة. هناك طرق أكثر ذكاءً وأسرع لتحسين ظهورك - وهذا هو المكان الذي من الأفضل أن تقضي فيه وقتك.
هل تحتاج إلى إزالة الكلمات الرئيسية الوصفية من موقعك الإلكتروني؟
لا توجد قاعدة رسمية تنص على ضرورة إزالة الكلمات المفتاحية الوصفية - ولكن إذا كانت لا تزال موجودة في كود الموقع الإلكتروني، فهي لا تقدم أي شيء مفيد أيضًا. يتجاهلها جوجل، ولا تعتمد عليها أدوات تحسين محركات البحث الحديثة، لذا فإن تركها في مكانها يتعلق بالجماليات أكثر من الأداء.
بالنسبة لمعظم الشركات، السؤال الحقيقي هو ما إذا كان التنظيف يستحق الجهد المبذول. إذا كانت إزالة الكلمات المفتاحية الوصفية تستغرق خمس دقائق أثناء التحديث الروتيني، فامضِ قدمًا وقم بتنظيفها. ولكن إذا كان الأمر ينطوي على تمشيط مئات القوالب أو إعدادات نظام إدارة المحتوى القديمة، فإن العائد من هذا الوقت ضئيل للغاية. من الأفضل إنفاق هذه الطاقة على الإصلاحات التقنية التي تؤثر فعليًا على التصنيفات - سرعة الموقع، وتحسين الجوّال، والبيانات المهيكلة، وما إلى ذلك.
في هذه المرحلة، تعتبر الكلمات المفتاحية الوصفية في هذه المرحلة قطعة أثرية تاريخية أكثر من كونها مشكلة نشطة. لن تساعد، لكنها لن تضر أيضاً. فقط لا ترتكب خطأ الاعتقاد بأنها لا تزال جزءًا من استراتيجية حقيقية لتحسين محركات البحث.
كيف تكتشف ما إذا كان موقعك لا يزال يستخدم كلمات تعريفية
في معظم المواقع الإلكترونية الحديثة، تم التخلص التدريجي من الكلمات المفتاحية الوصفية منذ سنوات. ولكن في القوالب القديمة أو إعدادات نظام إدارة المحتوى القديمة أو المشاريع التي لم يتم تدقيقها منذ فترة، لا يزال من الممكن أن تظهر. أسهل طريقة للتحقق؟ افتح أي صفحة، وانقر بزر الفأرة الأيمن، واعرض الشيفرة المصدرية. إذا لاحظت شيئًا مثل ، فهذا هو الأمر. هذه العلامة هي بالضبط ما يتخطاه جوجل الآن.
إذا كنت تعمل على موقع أكبر ولا ترغب في التحقق من كل صفحة يدويًا، استخدم أداة زاحف مثل Screaming Frog SEO Spider أو Sitebulb. يمكن لهذه الأدوات فحص موقعك بالكامل والإشارة إلى أي صفحات لا تزال تستخدم تلك العلامة. يمكنك أيضًا استخدام بحث “الموقع:” الأساسي في جوجل ومراجعة الإصدارات المخزنة مؤقتًا من صفحاتك إذا كنت تريد إلقاء نظرة سريعة دون تسجيل الدخول إلى الواجهة الخلفية.
في معظم الحالات، يكون اكتشافها هو الجزء السهل. أما الجزء الأصعب فهو تحديد ما إذا كانت تستحق التنظيف أم لا، وهو ما يعتمد على سير عملك أكثر من استراتيجية تحسين محركات البحث. ولكن في كلتا الحالتين، معرفة ما تحت الغطاء هو الخطوة الأولى.
لماذا لا تزال الكلمات الرئيسية الوصفية تتسلل إلى الإنشاءات الجديدة
من السهل أن نفترض أن الكلمات المفتاحية الوصفية أصبحت شيئًا من الماضي، لكنها لا تزال تظهر في المشاريع التي تم إطلاقها حديثًا أكثر مما ترغب معظم الفرق في الاعتراف به. ليس لأن شخصًا ما يتعمد تحسينها - عادةً ما تكون مجرد افتراضات قديمة تنزلق دون أن يلاحظها أحد. هنا حيث تميل إلى التسلل:
- القوالب القديمة أو حزم القوالب القديمة: لا تزال العديد من قوالب ووردبريس أو قوالب HTML المُنشأة مسبقًا تتضمن علامة بشكل افتراضي. فهي لا تفعل شيئًا، لكنها تبدو “رسمية”، لذا لا أحد يشكك فيها.
- الإضافات وأدوات تحسين محركات البحث القديمة: لا تزال بعض إضافات تحسين محركات البحث الخفيفة - خاصةً المجانية أو المهجورة - تطالب المستخدمين بملء الكلمات المفتاحية الوصفية. ويتبع العملاء التعليمات، غير مدركين أن ذلك لم يعد مهمًا منذ عام 2009.
- كود برمجي تم نسخه ولصقه: غالبًا ما يقوم المطورون الذين يعيدون استخدام سقالات المشاريع السابقة بنقل هياكل العلامات الوصفية القديمة إلى الأمام دون مراجعة كل واحدة منها. هذا ليس تخريبًا - إنها مجرد عادة.
- ضعف عمليات التسليم بين التسويق والتطوير: عندما لا يكون تحسين محركات البحث جزءًا لا يتجزأ من سير المشروع، قد يعتمد المطورون على مواصفات أو افتراضات قديمة. ولا يتحقق أحد من العلامات الوصفية إلا بعد فوات الأوان.
ماذا يعني هذا من الناحية العملية؟ إنه ليس خطأً فادحًا - ولكنه علامة حمراء. إذا كانت البنية الجديدة تتضمن كلمات رئيسية وصفية، فهذا يشير عادةً إلى مشكلة أكبر: عمليات قديمة، أو عدم التوافق بين الفرق، أو نقص في الإشراف على تحسين محركات البحث أثناء التطوير. وهذا أمر يستحق الإصلاح.
ما الذي يحسن التصنيفات بالفعل (بدلاً من الكلمات الوصفية)
لا تحرك الكلمات المفتاحية الوصفية القرص. هذه الأشياء تفعل ذلك - وهي التي توليها الفرق الذكية اهتمامها في عام 2026.
1. هدف البحث > الكلمات المفتاحية
لم يعد البحث عن الكلمات المفتاحية دون فهم سبب بحث شخص ما يعمل بعد الآن. يريد Google مطابقة المحتوى مع الغرض، وليس فقط الصياغة. وهذا يعني التفكير كمستخدم - وليس كخوارزمية.
- فهم ما يحتاجه الباحث بالفعل
- اكتب من أجل الوضوح والفائدة، وليس من أجل الروبوتات
- أنواع مقاصد الخرائط: إعلامية، تجارية، ملاحية، إلخ.
- لا تكتفِ بمطابقة الكلمة الرئيسية - بل قم بحل المشكلة
2. السلطة الموضوعية
لا يتعلق الأمر بالحصول على مقال واحد رائع. الأمر يتعلق بإظهار العمق والاتساق في مجال الموضوع. هذا ما يبني الثقة، سواء مع جوجل أو مع الزوار الفعليين.
- بناء مجموعات محتوى حول الموضوعات الرئيسية
- ربط الصفحات ذات الصلة داخليًا بقصد
- تغطية الموضوعات من زوايا متعددة - وليس فقط من زوايا واضحة
- حافظ على تحديث المقالات ببيانات أو اتجاهات أو حالات استخدام محدثة
3. سرعة الصفحة وتجربة المستخدم (مؤشرات الويب الأساسية)
إذا استغرق تحميل الصفحة وقتًا طويلاً في التحميل أو قفزت عند محاولة الأشخاص التمرير، فلن يتم تصنيفها أو تحويلها. يحكم جوجل الآن على التجربة بقدر ما يحكم على المحتوى.
- تحسين أحجام الصور واستخدام تنسيقات الجيل التالي
- استخدم شبكة CDN وإعداد التخزين المؤقت المناسب
- التخلص من تحولات التخطيط وجافا سكريبت المفرطة
- اختبر الأداء في العالم الحقيقي، وليس فقط المقاييس المختبرية
4. البيانات المهيكلة (ترميز المخطط)
المخطط لا يتعلق فقط بنتائج البحث الرائعة - فهو يساعد جوجل على فهم ماهية المحتوى. يمكن أن يكون هذا السياق هو الفرق بين الترتيب والاختفاء.
- أضف مخطط المنتج أو الأسئلة الشائعة أو المقالة أو المراجعة عند الاقتضاء
- استخدم أدوات مثل اختبار النتائج الغنية من جوجل للتحقق من صحة الترميز
- لا تبالغ في ذلك - استخدم المخطط للتوضيح وليس للتلاعب
- بالنسبة للمواقع الديناميكية، قم بأتمتتها بشكل صحيح على نطاق واسع
5. محتوى يستحق القراءة بالفعل
ليس أطول. ليست محشوة. فقط أفضل. إذا كان المحتوى يبدو وكأنه مكتوب للتحقق من المربعات، فلن يجذب الانتباه - أو يكسب الروابط.
- قد برؤية ثاقبة وليس حشوًا
- استخدم أمثلة حقيقية أو لقطات أصلية أو بيانات مفيدة
- قلل من الزغب - قل الأشياء مرة واحدة، بوضوح
- امزج بين الجمل القصيرة والطويلة للحصول على إيقاع طبيعي
لقد تطورت مُحسّنات محرّكات البحث إلى ما بعد الاختصارات. المواقع التي تحقق أداءً جيدًا الآن هي المواقع التي تفكر فيما هو أكبر من مجرد وسوم وكلمات مفتاحية. فهي تجيب على الأسئلة بشكل أفضل، وتحمّل بشكل أسرع، وتثبت أنها تعرف ما تتحدث عنه. كل شيء آخر يتلاشى في الخلفية.
ما الذي يجب أن يقوله مُحسّنات محرّكات البحث للعملاء الذين يسألون عن الكلمات الوصفية
في مرحلة ما، سيسأل العميل في مرحلة ما عن سبب إضافة وكالته القديمة عشرات الكلمات الرئيسية إلى العلامات الوصفية أو لماذا لا يزال فريق التطوير الخاص به يستخدمها في القوالب. وعلى الرغم من أنه من المغري أن تغمض عينيك، إلا أن هذا هو المكان الذي يكون فيه التواصل الواضح أكثر أهمية من الذكاء.
الإجابة الصادقة؟ لم تعد الكلمات المفتاحية الوصفية جزءًا من خوارزمية تصنيف جوجل منذ عام 2009. لقد أسيء استخدامها، وفقدت قيمتها، ومضى جوجل قدمًا. إضافتها اليوم لا تضر بأي شيء - ولكنها لا تساعد أيضًا. الأمر يشبه وضع مشغل كاسيت في سيارة تسلا. ليس خطيرًا، فقط... غير متزامن تمامًا.
إن مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة لا تعرف فقط ما الذي ينجح - بل تعرف كيف تشرح ما لا ينجح دون أن تجعل العملاء يشعرون بالتخلف. قم بتأطيرها على أنها بقايا غير مؤذية. ثم قم بتحويل المحادثة إلى حيث يمكن للوقت والميزانية أن تحدث تأثيرًا فعليًا: وضوح المحتوى والسرعة والبنية والسلطة. هذا هو العمل الذي يحرك التصنيفات الآن. وليس العلامات القديمة التي لا يقرأها أحد.
خاتمة
إذا كنت لا تزال متمسكًا بالكلمات المفتاحية الوصفية كجزء من مجموعة تحسين محركات البحث، فقد حان الوقت للتخلي عنها. لقد كان لها مكانها - لفترة وجيزة. أما الآن، فهي مجرد كود قديم يشغل مساحة ويشتت الانتباه عما يؤدي بالفعل إلى النتائج.
لا يتعلق تحسين محركات البحث الحديثة بتحديد العلامات غير المرئية. بل يتعلق بالملاءمة والوضوح والخبرة والبنية. والفرق التي تفوز اليوم هي الفرق التي تتماشى مع نية المستخدم، وتتحرك بسرعة، ولا تضيع الوقت في ملاحقة الإشارات التي لم تعد مهمة. لذا، إذا كانت الكلمات الرئيسية الوصفية لا تزال تطفو في نظام إدارة المحتوى الخاص بك، فهذه ليست نهاية العالم. ولكنها إشارة لإعادة فحص ما قد يكون عالقًا في الماضي.
