كانت نتائج البحث في السابق بسيطة: العنوان، وعنوان URL، ووصف قصير. أما الآن فهي مليئة بالإضافات - النجوم، والأسعار، والأسئلة الشائعة، ومستويات مخزون المنتج. هذه التفاصيل ليست مجرد ضوضاء بصرية. إنها تأتي من المقتطفات المنسقة، وقد أصبحت جزءًا مألوفًا من الطريقة التي نتصفح بها. والسؤال الحقيقي هو ما إذا كانت تساعد بالفعل في تحسين محركات البحث، أم أنها مجرد تزيين للأشياء. الإجابة أكثر قليلاً مما تبدو عليه. دعنا نحلل الأمر.
ما هي المقتطفات المنسقة وكيف تعمل؟
إذا سبق لك أن بحثت عن منتج ورأيت تقييمات أو معلومات عن المخزون أو حتى أوقات الشحن أسفل الرابط مباشرةً، فهذا مقتطف منسق. إنها ليست حيلة. إنها بيانات منظمة تؤدي وظيفتها. إليك كيفية عملها، خطوة بخطوة:
- المقتطفات المنسقة هي نتائج بحث محسّنة: فهي تعرض سياقًا إضافيًا مثل المراجعات أو الأسعار أو تواريخ الفعاليات أو تفاصيل الوصفات مباشرةً في قوائم جوجل.
- تعتمد على البيانات المهيكلة (ترميز المخطط): هذا رمز يُضاف إلى موقعك يخبر جوجل بما يعنيه المحتوى الخاص بك بالفعل، وليس فقط ما يقوله.
- عندما يزحف جوجل إلى صفحتك، فإنه يقرأ هذه البيانات: إذا كان كل شيء نظيفًا وملائمًا، فيمكنه استخدام تلك البيانات لإضافة معلومات إضافية إلى مقتطفك في نتيجة البحث.
- والنتيجة هي قائمة تبدو أكثر وضوحاً وتحكي المزيد: فبدلاً من أن تأمل فقط أن ينقر شخص ما على الموقع، فإنك تمنحه سبباً لذلك.
- فهو لا يضمن تصنيفات أعلى، ولكنه يساعد على الظهور: وعادةً ما يؤدي المزيد من الظهور، إذا اقترن بمحتوى قوي، إلى مشاركة أفضل ونسبة نقر إلى الظهور.
لا تُعيد المقتطفات المنسقّة كتابة قواعد تحسين محركات البحث، ولكنها بالتأكيد تُغيّر طريقة تفاعل الأشخاص مع قوائم البحث الخاصة بك. في المساحات التنافسية، هذه الميزة مهمة.
كيف يتعامل Lengreo مع البيانات المهيكلة وتحسين محركات البحث
في لينغريو, فإننا نتعامل مع البيانات المنظمة كجزء من استراتيجية تحسين محركات البحث الأوسع نطاقًا وليس كفكرة لاحقة. لا يتعلق الأمر بمطاردة المقتطفات من أجلها. بل يتعلق الأمر بالوضوح. عندما تفهم محركات البحث المحتوى الخاص بك بشكل أفضل، تتحسن رؤيتك. وعندما يرى المستخدمون معلومات دقيقة ومفيدة قبل أن ينقروا عليها، تزداد الثقة بشكل أسرع. هذه هي الطبقة التي تضيفها البيانات المنظمة.
نحن ندمج ترميز المخطط مباشرةً في عمليات التدقيق الفني لتحسين محركات البحث وخطط بنية الموقع. سواء كنا نعمل على تحسين محركات البحث ذات العلامة البيضاء لشريك وكالة أو إعادة بناء بنية محتوى الموقع من الألف إلى الياء، فإننا نتأكد من أن البيانات المنظمة تعكس بالفعل ما هو موجود على الصفحة. لا اختصارات ولا ترميزات مبالغ فيها، فقط معلومات حقيقية تدعم قابلية الاكتشاف.
ستشاهدنا نتحدث عن هذا الأمر كثيراً في انستغرام و ينكدين حيث نشارك ما ينجح وما يتغيّر وكيف يبقى عملاؤنا مرئيين مع تطور البحث. قد يكون المخطط وراء الكواليس، ولكنه يلعب دورًا أكبر مما يدركه معظم الناس، وقد رأينا الفرق عندما يتم تنفيذه بشكل صحيح.
هل تعمل المقتطفات المنسقة على تحسين أداء تحسين محركات البحث؟ لنكن صادقين بشأن ذلك
تبدو المقتطفات المنسقّة رائعة في نتائج البحث، ولكن المظهر وحده لا يضمن النتائج. فالسؤال ليس ما إذا كانت تبدو مفيدة، بل ما إذا كانت تغيّر أداء موقعك الإلكترونيّ بالفعل. الإجابة في مكان ما في المنتصف.
لا، إنها لا تعزز التصنيفات مباشرةً
دعنا ننتهي من هذا الجزء. أكدت جوجل أن المقتطفات المنسقة ليست عامل ترتيب مباشر. مجرد إضافة بيانات منظمة لن يرفع صفحتك فجأة إلى القمة.
إذا لم يكن المحتوى الموجود في الأسفل قويًا، فلن يحفظه الترميز. المقتطفات المنسقة ليست رمز غش بل هي تحسين.
لكنها تؤثر على النقرات كثيرًا
عندما تعرض قائمتك المزيد من المعلومات عن تقييمات النجوم، أو السعر، أو التوافر، أو الإجابات الواضحة، فإنها تلفت الأنظار. فهو يبني الثقة قبل أن يزور المستخدم موقعك الإلكتروني. وغالباً ما يؤدي ذلك إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
تشهد بعض الصفحات قفزات متواضعة، بينما تشهد صفحات أخرى قفزات كبيرة في أي مكان من 10% إلى أكثر من 80%، اعتمادًا على المكانة المتخصصة ونية البحث.
تلك المشاركة الإضافية؟ إنها مهمة
كلما كانت المعاينة أكثر دقة، كانت تجربة ما بعد النقر أفضل. يبقى الناس لفترة أطول. يرتدون أقل. يتفاعلون أكثر. هذه إشارات سلوكية تنتبه إليها محركات البحث.
لذا، على الرغم من أن المقتطفات المنسقة بحد ذاتها لا تزيد من التصنيفات في حد ذاتها، إلا أنها غالبًا ما تطلق سلسلة من التحسينات التي تدعم نمو تحسين محركات البحث على المدى الطويل.
المقتطفات المنسقة لن تصلح المحتوى الضعيف. ولن تتجاوز تجربة المستخدم الضعيفة. ولكن عند تنفيذها بشكل جيد، فإنها تخلق تجربة بحث أفضل، وفي معظم الحالات، يؤدي ذلك إلى أداء أفضل. ليست اختصارًا. ليست فوزًا مضمونًا. مجرد واحدة من تلك التحسينات الهادئة التي تتراكم بمرور الوقت.
أنواع المقتطفات الغنية التي تزيد من التفاعل
ليست كل المقتطفات المنسقة متساوية. فبعضها يجذب الانتباه على الفور، والبعض الآخر يبني الثقة بهدوء. ويكمن السر في معرفة التنسيقات التي تضيف قيمة فعلية لجمهورك وأيها يشغل مساحة فقط. إليك تلك التي تجذب النقرات والسياق والمشاركة باستمرار:
1. مقتطفات المنتج
مثالية للتجارة الإلكترونية، ولكنها مفيدة أيضاً للسلع والأدوات الرقمية. فهي تعرض أشياء مثل:
- السعر
- توافر المخزون
- تصنيفات النجوم
- وصف المنتج أو حجم المنتج
عندما يقارن شخص ما بين الخيارات، فإن رؤية هذه المعلومات مقدمًا يمكن أن تكون بمثابة دفعة قوية للحصول على نقرة خاصة إذا كان عرضك واضحًا وتنافسيًا.
2. مراجعة المقتطفات
تعرض هذه التقييمات متوسط التقييمات أو المراجعات المسحوبة للمنتجات، والخدمات، والكتب، والدورات التدريبية سمها ما شئت. إنها مفيدة لـ
- لمحة سريعة عن بناء الثقة
- السماح للمستخدمين بالاطلاع على الدليل الاجتماعي قبل زيارة موقعك الإلكتروني
- البروز في مراجعات سيرب المليئة بالمراجعات
أيضاً: إنها تكسر الرتابة البصرية للروابط الزرقاء والنصوص العادية. وهذا وحده يجعلها جديرة بالاهتمام.
3. مقتطفات الأسئلة الشائعة
إجابات قابلة للتوسيع تظهر أسفل نتيجة البحث مباشرةً. هذه يمكن
- معالجة الاعتراضات أو الأسئلة الشائعة في وقت مبكر
- اجعل قائمتك تبدو أكبر على الصفحة
- منح المستخدمين إحساسًا بأن المحتوى الخاص بك شامل
تكمن الحيلة في إبقاء الأسئلة حقيقية. لا تحشوها بالحشو فقط لتبدو “ذكية”. يمكن للمستخدمين معرفة ما إذا كانت متضخمة.
4. مقتطفات الوصفات
بالنسبة للمحتوى المتعلق بالطعام، هذا التنسيق مطلوب عملياً. فهي تظهر:
- وقت الطهي/التحضير
- تصنيف النجوم
- السعرات الحرارية وحجم الحصة
- صورة للطبق النهائي
إذا كانت لديك وصفات ولا تستخدم بيانات منظمة، فأنت تترك حركة المرور على الطاولة. هذه المقتطفات تحدث فرقاً هائلاً في هذا المجال.
5. مقتطفات الحدث
مفيدة للندوات والحفلات الموسيقية والمؤتمرات وغيرها. يمكن أن تعرض
- التواريخ وأوقات البدء
- الموقع (فعلياً أو افتراضياً)
- معلومات التذاكر أو روابط التسجيل
وهي تعمل بشكل جيد بشكل خاص لعمليات البحث الحساسة من حيث الوقت حيث يتصفح المستخدمون بسرعة للعثور على التوافر.
6. مقتطفات من الدورة
ينمو بسرعة بفضل التعليم عبر الإنترنت. ويمكن أن يشمل ذلك:
- اسم المدرس
- السعر
- طول الدورة
- التقييمات
لا تدعمها كل منصات الدورات التدريبية بشكل جيد خارج الصندوق، ولكن إذا تمكنت من تنفيذها بشكل نظيف، فهي رائعة لتصفية النقرات غير المؤهلة وجذب المتعلمين المناسبين.
كل نوع مقتطف يخدم هدفًا مختلفًا. الاستراتيجية الحقيقية هي مطابقة التنسيق مع عقلية الباحث. إذا كانوا يبحثون عن المقارنة، فامنحهم البيانات. وإذا كان يبحث عن الفهم، فامنحه الوضوح. في كلتا الحالتين، تمنحك المقتطفات المنسقة مساحة للقيام بالأمرين معًا دون أن تجعله يبحث في الأمرين.
كيفية تنفيذ ترميز المخطط بالطريقة الصحيحة
لا تكون البيانات المهيكلة معقدة حتى تتخطى الخطوات أو تختصر الخطوات. يعمل ترميز المخطط بشكل أفضل عندما يكون نظيفًا وملائمًا ومتوافقًا مع ما هو موجود بالفعل على الصفحة. إليك كيفية التعامل معها بشكل صحيح دون تحويلها إلى مشروع جانبي فوضوي.
الخطوة 1: اختر نوع المقتطف الصحيح
ابدأ بما هو منطقي بالنسبة للصفحة.
لا تحاول فرض ترميز “مراجعة” على صفحة مقصودة عامة أو وضع علامة على صفحة "نبذة" كمنتج. هكذا ينتهي بك الأمر بمعاينات معطلة أو ما هو أسوأ من ذلك، لا يظهر أي شيء على الإطلاق. استخدم مكتبة Schema.org الرسمية للعثور على النوع الصحيح:
- المنتج
- الوصفة
- التعليمات
- الحدث
- الدورة التدريبية
- المادة
الخطوة 2: استخدم مساعد ترميز البيانات المنظمة من جوجل
ما لم تكن تكتب JSON-LD يدويًا (وهو ما يمكنك القيام به إذا كنت مرتاحًا)، فإن أسهل طريقة للبدء هي استخدام أداة Google المساعدة المجانية.
- أدخل عنوان URL لصفحتك
- اختر نوع الترميز الذي تريد إضافته
- قم بتمييز المعلومات ذات الصلة (مثل الاسم والسعر والمدة وما إلى ذلك)
- تصدير التعليمات البرمجية بتنسيق JSON-LD
- الصقه في أو مباشرة في HTML لصفحتك
عند القيام بذلك بشكل صحيح، يجب أن يستغرق الأمر دقائق وليس ساعات.
الخطوة 3: اختبرها
قبل أن تضغط على "نشر"، قم بتشغيل صفحتك من خلال اختبار النتائج الغنية من جوجل. هذا يخبرك بأمرين:
- ما إذا كانت صفحتك مؤهلة للمقتطفات المنسقة أم لا
- ما إذا كنت قد ارتكبت أي أخطاء فادحة
كما أنه يعرض لك أيضًا معاينة لما قد تبدو عليه النتيجة، وهو أمر مفيد للتحقق من سلامة العقل.
الخطوة 4: حافظ على تحديثها باستمرار
يمكن أن تصبح البيانات المهيكلة قديمة. تتغير الأسعار، وتتطور تفاصيل الدورة التدريبية، وتمر تواريخ الأحداث. إذا كان ترميز المخطط الخاص بك لا يعكس الحالة الحالية للصفحة، فقد يتم وضع علامة عليها أو تجاهلها تمامًا.
قم بتعيين تذكير لمراجعة ترميزك بانتظام، خاصةً على الصفحات الديناميكية المرتبطة بالمنتجات أو المراجعات أو خلاصات المحتوى.
الخطوة 5: لا تبالغ
إحدى أسرع الطرق لفقدان الأهلية هي وضع علامات على كل شيء لمجرد أنك تستطيع ذلك. يتعلق المخطط بالوضوح، وليس الزخرفة. قم فقط بترميز ما هو مرئي بالفعل على الصفحة ولا تقدم ادعاءات لا يمكن للمحتوى أن يدعمها.
هذا هو المكان الذي تنهار فيه معظم الأمثلة السيئة.
لا يلزم أن يكون الترميز النظيف مبهرجًا. يجب فقط أن تكون دقيقة وذات صلة ومفيدة للمستخدمين ومحركات البحث. قم بذلك بشكل صحيح، وستتبعه المقتطفات المنسقة.
رصد الأثر وقياسه
إضافة البيانات المنظمة ليست سوى النصف الأول من المهمة. بمجرد أن يتم نشر المقتطفات المنسقة، فإن الخطوة التالية هي تتبع ما يفعلونه بالفعل لأنهم إذا لم يجذبوا نقرات، فهذا يعني أن هناك شيئًا ما خطأ. Google Search Console هو ما تبحث عنه هنا. ضمن “الأداء”، قم بتطبيق فلتر "مظهر البحث" لمعرفة كيفية ظهور نتائج منسقة محددة، وما هو ترتيبها، وكيفية استجابة المستخدمين لها. لا يتعلق الأمر فقط بمرات الظهور، انظر إلى نسبة النقر إلى الظهور ومتوسط الموضع أيضًا. هذا هو المكان الذي تختبئ فيه الإشارات الحقيقية.
ستحتاج أيضًا إلى التحقق من قسم “التحسينات” في وحدة تحكم البحث. هذا يوضح لك ما إذا كان جوجل قد التقط بياناتك المنظمة بشكل صحيح أو إذا كان قد أشار إلى أخطاء قد تعيق الأمور. إذا كان هناك انخفاض في الرؤية أو ارتفاع مفاجئ في التحذيرات، فلا تتجاهلها. تحتاج البيانات المنظمة إلى الصيانة. فالصفحات تتغير، والمحتوى يتغيّر، والترميز القديم يمكن أن يقتل الأداء بهدوء إذا لم يكن هناك من يراقب. أبقِ الحلقة محكمة: راقب، اختبر، عدّل، كرر.
المقتطفات المنسقة ومستقبل البحث
البحث يتغير وليس بطريقة بطيئة ومتوقعة. فمع إعادة تشكيل الذكاء الاصطناعي لكيفية تقديم المعلومات، لم تعد البيانات المهيكلة مجرد شيء لطيف بل أصبحت مطلبًا أساسيًا. لم تعد المقتطفات المنسقة موجودة فقط “لتبدو جيدة” بعد الآن. لقد أصبحت جزءًا من كيفية تفسير محركات البحث للملاءمة والسلطة والسياق، خاصةً مع تحول المحركات نحو نماذج البحث القائمة على الكيانات والمحادثة.
إن البحث الصوتي، وملخصات الذكاء الاصطناعي، والنتائج المخصّصة تسحب بالفعل من مصادر منظمة لتشكيل ما يراه المستخدمون حتى عندما لا ينقر أحد على أي شيء. وهذا يعني أنه إذا لم تكن بياناتك واضحة ونظيفة ومنظمة بشكل جيد، فلن تكون غير مرئية فحسب، بل ستكون غير قابلة للاستخدام بالنسبة للأنظمة التي تقرر ما يظهر على السطح. وسواء كان الأمر يتعلق بسحب بيانات الدورة التدريبية، أو مساعد ذكي يقرأ مواصفات المنتج، يجب أن يصمد مخططك.
ما نجح قبل خمس سنوات لن يصمد في السنتين القادمتين. تأتي الميزة الآن من الدقة والبنية والوضوح وليس من الزغب. المقتطفات المنسقة هي مجرد الجزء المرئي من هذا التحول. ما يكمن في الأسفل هو ما يكافئ البحث بهدوء بعد ذلك.
خاتمة
لا تعد المقتطفات المنسقة بتحقيق مكاسب بين عشية وضحاها، وهذا أمر جيد. إنها ليست خدعة لتحسين محركات البحث؛ إنها ترقية وظيفية. إنها تساعد الأشخاص على فهم ما تقدمه صفحتك بالفعل قبل النقر عليها. في مشهد حيث الاهتمام قصير والنتائج كلها تبدو متشابهة، يمكن أن يكون هذا السياق الإضافي هو الفرق بين التجاهل والحصول على حركة المرور.
هل هي عامل ترتيب؟ لا، لكنها تحسّن الظهور، وترفع نسبة النقر إلى الظهور، وتدعم مشاركة أفضل، وكل ذلك ينعكس على أداء تحسين محركات البحث الأوسع نطاقًا بمرور الوقت. تعامل معها كما تتعامل مع أي تحسين ذكي: استراتيجي ومدروس ومبني على قيمة المحتوى الفعلي. هنا تكمن المردود.
