لا يتعلق الوصول إلى قمة جوجل بالحيل الذكية بقدر ما يتعلق بالقيام بالأساسيات بشكل جيد ومتسق. معظم انخفاضات الترتيب لا تحدث بسبب أن الموقع لم يستفد من تكتيك سري، ولكن بسبب ابتعاده عما يحتاجه المستخدمون بالفعل أو ما يمكن أن تفهمه محركات البحث بوضوح.
في هذا الدليل، سنستعرض مبادئ تحسين محركات البحث التي لا تزال مهمة اليوم ومن غير المرجح أن تنهار مع التحديث التالي. هذه الأفكار عملية وراسخة ومصممة لمساعدة موقعك على زيادة ظهوره دون السعي وراء المكاسب قصيرة المدى أو الوعود الفارغة.
لماذا لا تزال مبادئ تحسين محركات البحث مهمة
من المغري مطاردة التكتيكات الجديدة، ولكن بدون مبادئ راسخة لتحسين محركات البحث، فإن معظمها لا يصمد. الأساسيات هي ما يُبنى عليه كل شيء آخر. عندما يكون أساسك واضحًا، أي عندما يكون المحتوى الخاص بك متوافقًا مع القصد، ويكون موقعك الإلكتروني سليمًا من الناحية الفنية، وتكون بنيتك منطقية، يصبح من السهل تحسين كل شيء آخر.
تجلب مبادئ تحسين محركات البحث التركيز. فبدلاً من التفاعل مع كل تغيير في الخوارزمية، تبدأ في اتخاذ القرارات بناءً على ما ينجح بالفعل على المدى الطويل. كما أنها تمنعك من الوقوع في عادات سيئة مثل حشو الكلمات المفتاحية، أو مطاردة الروابط الخلفية منخفضة الجودة، أو إنشاء محتوى لا يريد أحد قراءته حقًا. إذا كنت تهدف إلى رؤية تدوم طويلاً، فهذا هو المكان الذي تبدأ منه.
كيف نطبق ممارسات تحسين محركات البحث الموثوقة في Lengreo
في لينغريو, نحن لا نتحدث فقط عن مبادئ تحسين محركات البحث، بل نبني استراتيجياتنا حولها. يبدأ كل شيء بمواءمة المحتوى مع أهداف المستخدم وأهداف العمل. سواءً كنا نعمل مع شركة برمجيات أو شركة ناشئة في مجال التكنولوجيا الحيوية، نبدأ بفهم ما يبحث عنه جمهورها بالفعل وكيف يفسر Google هذه الإشارات. ومن هناك، نبني استراتيجيات الكلمات الرئيسية المستهدفة، وننظم المحتوى لدعم قابلية الاكتشاف، ونركز على خلق الوضوح لكل من المستخدمين ومحركات البحث.
نهجنا متجذر بعمق في الدقة التقنية أيضاً. فنحن نجري عمليات تدقيق واسعة النطاق لتحديد مشاكل الزحف، ومشاكل السرعة، والثغرات الهيكلية، مع التأكد من عدم وجود أي شيء يقف في طريق فهرسة الموقع وترتيبه بشكل صحيح. لكننا لا نتوقف عند حركة المرور. نحن نربط عمل تحسين محركات البحث بنتائج حقيقية مثل العملاء المحتملين المؤهلين ومعدلات التحويل.
نحن نتعامل مع تحسين محركات البحث كجزء من نظام أوسع، وليس كصومعة. فهو يتصل مباشرةً باستراتيجيات توليد العملاء المحتملين والتسويق بالمحتوى والاستراتيجيات المدفوعة. عندما تتبع جميع هذه الأجزاء المتحركة نفس المبادئ الأساسية، تتوسع النتائج معها.
المبادئ التي تميّز مُحسّنات محرّكات البحث القوية
إن تحسين محركات البحث القوي لا يتعلق بملاحقة الاتجاهات أو تحديد المربعات. بل يتعلق الأمر باتباع المبادئ التي تؤدي باستمرار إلى ظهور أفضل ومشاركة أفضل ونمو أفضل على المدى الطويل. إن المواقع الأفضل أداءً لا تقوم بشيء واحد بشكل صحيح، بل تقوم بالأساسيات بشكل صحيح في جميع المجالات. فيما يلي أكثر الممارسات شيوعًا وإثباتًا التي يجب اتباعها.
ابدأ بنية البحث، وليس فقط الكلمات المفتاحية
من المغري ملاحقة الكلمات المفتاحية لمجرد أن لها حجم بحث. لكن التصنيفات لا تعني الكثير إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتطابق مع ما يبحث عنه المستخدمون حقًا. وهنا يأتي دور هدف البحث.
هناك أربعة أنواع أساسية من النوايا:
- إعلامي: “كيفية تنظيف الألواح الشمسية”.
- الملاحة: “تسجيل الدخول إلى LinkedIn”.
- التحقيق التجاري: “أفضل الحواسيب المحمولة التي يقل سعرها عن $1000”.
- المعاملات: “شراء أحذية الجري عبر الإنترنت”.
لقد أصبح جوجل بارعًا جدًا في اكتشاف القصد من وراء الاستعلام. مهمتك هي التعرف عليه أيضًا ومطابقة المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. يعمل الدليل المتعمق بشكل جيد للاستعلامات المعلوماتية. أما صفحة المنتج فهي أفضل لصفحات المعاملات.
قبل إنشاء صفحة، انظر إلى أفضل النتائج لكلمتك الرئيسية المستهدفة. ما الذي تم تصنيفه بالفعل؟ منشورات المدونة؟ صفحات المنتجات؟ مقاطع الفيديو؟ هذا هو المعيار الخاص بك.
موضوع واحد لكل صفحة: حافظ عليها نظيفة وواضحة
إن محاولة ترتيب صفحة واحدة لعشرة مواضيع مختلفة هي طريقة رائعة لعدم ترتيب أي منها. وبدلاً من ذلك، قم بتنظيم موقعك بحيث تركز كل صفحة على موضوع واحد واضح ومجموعة واحدة من الكلمات المفتاحية وثيقة الصلة.
وهنا يأتي دور تجميع الكلمات المفتاحية. يمكنك تجميع الكلمات المفتاحية المتشابهة حسب الهدف المشترك وإنشاء صفحة واحدة قوية حول كل مجموعة. على سبيل المثال:
إليك كيف يبدو ذلك عملياً.
إذا كنت تستهدف كلمات مفتاحية مثل “كيفية تحسين الدفع بالنقرة” و“فوائد الدفع بالنقرة” و“استراتيجيات عروض أسعار الدفع بالنقرة”، فلا تريد أن تجمعها كلها في صفحة واحدة. بدلاً من ذلك، قسّمها إلى مواضيع مركزة. يمكن أن تغطي إحدى الصفحات التحسين العملي وتكتيكات عروض الأسعار، بينما تتعمق صفحة أخرى في القيمة والمزايا الأوسع نطاقًا ل PPC. بهذه الطريقة، تتماشى كل صفحة مع هدف واحد وتخدمه بالكامل، مما يمنح المستخدمين ومحركات البحث تجربة أوضح.
يساعدك هذا النهج على تجنب تفكيك تصنيفاتك الخاصة ويسهل على جوجل فهم ما تدور حوله صفحتك.
اكتب مثل البشر، ولكن اكتب مثل المحترفين
لا يكافئ جوجل المحتوى الطويل فقط. بل يكافئ المحتوى الذي يساعد الناس في العثور على إجابات سريعة.
إليك ما يساعدك:
- بنية واضحة ومنطقية مع عناوين فرعية.
- فقرات قصيرة لا تثقل على العين.
- النقاط النقطية والمصطلحات الرئيسية بالخط العريض.
- الروابط الداخلية للمحتوى ذي الصلة.
اكتب بتعاطف وليس بكثافة الكلمات المفتاحية. اسأل نفسك: “ أو ”هل سيستمتع شخص ما بقراءة هذا؟“ أو ”هل يشرح هذا شيئًا أفضل مما هو موجود بالفعل؟”
المحتوى الجيد يوازن بين العمق والوضوح. لا تكتب رواية إذا كانت قراءة دقيقتين تحل المشكلة بشكل أفضل.
إتقان الأسس الفنية (حتى لو كنت تكره هذه الأشياء)
لا يجب أن يكون تحسين محركات البحث التقني مخيفًا. لست بحاجة إلى أن تصبح مطوراً، ولكنك تحتاج إلى فهم الأساسيات بشكل صحيح.
إليك أهم ما في الأمر:
- سرعة الموقع: يعطي جوجل الأولوية للصفحات التي يتم تحميلها بسرعة، خاصة على الجوّال. اضغط الصور، واستخدم التخزين المؤقت، واختبر موقعك باستخدام PageSpeed Insights.
- تصميم الجوال أولاً: إصدار هاتفك المحمول هو ما يفهرسه جوجل أولاً. تأكد من أنها فعالة وكاملة.
- قابلية الزحف: تأكد من أن ملف robots.txt الخاص بك لا يحظر الصفحات الرئيسية. إرسال وتحديث خريطة الموقع الخاصة بك.
- HTTPS: المواقع الآمنة هي رهان أساسي الآن. إذا لم تكن قد انتقلت بالفعل إلى HTTPS، فافعل ذلك.
يمكن أن تؤدي المشاكل التقنية الصغيرة إلى مشاكل كبيرة في الترتيب. إصلاحها يمهد الطريق لأداء المحتوى الخاص بك.
العناوين H1 والعناوين والأوصاف التعريفية لا تزال مهمة
قد يكون جوجل أكثر ذكاءً الآن، لكن عناوين صفحتك وأوصافها لا تزال تقوم بالكثير من المهام الشاقة. فهي توجه المستخدمين للنقر وتساعد محركات البحث على فهم الغرض من المحتوى الخاص بك.
تتضمن بعض المكاسب السريعة ما يلي.
استخدم كلمتك الرئيسية في عنوانك، ويفضل أن يكون ذلك في البداية. اجعل العناوين أقل من 60 حرفًا. اكتب أوصافًا تعريفية تبدو وكأنها عرض ترويجي صغير، وليس مجرد جملة من المقدمة. التزم بعنوان H1 واحد لكل صفحة، وتأكد من أنه يعكس موضوع الصفحة.
تساعد علامات العنوان محركات البحث على فهم أهمية الصفحة، بينما لا تؤثر الأوصاف الوصفية على التصنيفات بشكل مباشر، ولكنها تؤثر على معدلات النقر في نتائج البحث.
الروابط الداخلية ليست اختيارية
فكّر في الربط الداخلي على أنه بناء طرق عبر موقعك الإلكتروني. فبدونها، سيضطر جوجل إلى التجول بلا هدف، على أمل أن يجد الطريق الصحيح.
لجعل الربط الداخلي يعمل بالفعل، ابدأ بربط صفحاتك ذات الزيارات العالية بالصفحات التي يمكن أن تستخدم المزيد من الظهور. يمكن لهذا التدفق من السلطة أن يمنح المحتوى الأحدث أو ضعيف الأداء دفعة حقيقية.
عند إضافة الروابط، انتبه إلى نص الارتباط - استخدم الصياغة التي تخبر المستخدمين ومحركات البحث بوضوح عن موضوع الصفحة المرتبطة. والأهم من ذلك، لا تربط إلا عندما يكون الربط منطقيًا. فالارتباط الطبيعي ذو الصلة بين الصفحات يكون دائمًا أكثر فعالية من فرض رابط لمجرد وضع علامة في خانة ما.
لا تحتاج إلى عشرات الروابط لكل صفحة. فحتى 2-5 روابط داخلية موضوعة بشكل جيد يمكن أن تحسن قابلية الاكتشاف والترتيب.
E-E-A-A-T ليس مجرد اتجاه سائد
E-E-A-A-T ليس عامل ترتيب مباشر، ولكنه يعكس كيفية تقييم Google لجودة المحتوى، خاصةً بالنسبة للمواضيع التي تؤثر على صحة المستخدمين أو أموالهم أو سلامتهم.
إليك كيفية إظهار أن المحتوى الخاص بك يستحق الثقة:
- أضف خطوطًا ثانوية واضحة للمؤلف مع بيانات الاعتماد أو الخبرة.
- رابط لمصادر موثوقة.
- مشاركة الرؤى الشخصية أو دراسات الحالة عند الاقتضاء.
- حافظ على تحديث المحتوى الخاص بك، خاصة الإحصائيات أو النصائح.
بالنسبة لموضوعات YMYL (مالك أو حياتك)، فإن هذه الإشارات ضرورية. ولكن حتى في المجالات الأقل حساسية، فهي تساعد في بناء الثقة وتقليل الارتداد.
بناء الروابط: التركيز على القيمة وليس على الحجم فقط
لا تزال الروابط الخلفية مهمة، ولكن عقلية “المزيد أفضل” القديمة يمكن أن تأتي بنتائج عكسية. فوجود رابط خلفي واحد جيد من مصدر موثوق به وموثوق به يتفوق على 50 رابطاً مزعجاً.
طرق لكسب الروابط الخلفية دون استجداء:
- نشر بيانات الصناعة أو الأبحاث الأصلية.
- إنشاء أدلة إرشادية تحل المشاكل الحقيقية.
- منشور ضيف بمحتوى ذي قيمة أولاً.
- الشراكة مع الآخرين في مجال تخصصك من أجل الترويج المتبادل.
راقب أيضًا ملف تعريف الروابط الخلفية الخاص بك. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Ahrefs أو Semrush في اكتشاف الروابط الضارة وتتبع الروابط الجيدة.
المحتوى بدون تتبع الأداء هو عمل تخميني
إذا كنت لا تتحقق من أداء صفحاتك، فأنت في الأساس تطير بشكل أعمى. Google Search Console هي لوحة التحكم المجانية الخاصة بك للرؤية.
يجب أن تتحقق بانتظام من الصفحات التي تكتسب نقرات أو تخسرها، والكلمات المفتاحية التي تقوم بترتيبها (عن قصد أو عن غير قصد)، والصفحات التي لا يمكن لـ Google الزحف إليها أو فهرستها، ومشكلات قابلية الاستخدام على الجوّال.
من هناك، عدّل استراتيجيتك. ربما يتم تصنيف منشور ما لشيء لم تكن تتوقعه. قد يكون ذلك دليلاً على إنشاء محتوى فرعي أو تعديل الصفحة.
حافظ على مرونتك مع تطور Google
تتغير خوارزمية جوجل باستمرار. إذا كنت تبني استراتيجيتك على ما ينجح اليوم فقط، فستتفاجأ عندما تتغير القواعد.
ما الذي يساعدك على البقاء في المقدمة
- تابع تحديثات "محرك بحث Google المركزي".
- تتبع الانخفاضات والارتفاعات في حركة المرور بعين ناقدة.
- إعطاء الأولوية للجودة طويلة الأجل على الحيل قصيرة الأجل.
تريد Google مكافأة أفضل نتيجة، وليس أفضل خدعة محسنة. إذا كان موقعك يركز على حل المشاكل الحقيقية، يصبح البقاء على صلة بالموضوع أسهل.
افكار اخيرة
إن تحسين محركات البحث الجيدة ليست إنجازاً واحداً كبيراً. إنها سلسلة من القرارات المدروسة والعادات الثابتة. المواقع التي تحتل مرتبة جيدة على المدى الطويل ليست المواقع التي وجدت خدعة سرية. إنها تلك التي اتخذت الخطوات الصحيحة واستمرت في الظهور.
إذا ركّزت على ما يحتاجه المستخدمون، وسهّلت على جوجل فهم موقعك الإلكتروني، وحافظت على محتواك مفيدًا وجديدًا، فإن التصنيفات ستأتيك.
الأمر ليس مثيراً دائماً. ولكنه ينجح.
