مقدمة
كان متجر تبغ فاخر في شيكاغو يستثمر في موقعه الإلكتروني وتحسين محركات البحث (SEO) لسنوات. ومع ذلك، خلال الاثني عشر شهراً التي سبقت اتصاله بنا، شهد المتجر انخفاضاً مطرداً في التصنيفات العضوية وحركة المرور.
الاستراتيجيات التي كانت ناجحة في السابق توقفت عن تحقيق النتائج، ووصل العميل إلى مرحلة أصبح فيها زيادة الإيرادات أولوية ملحة. كانوا بحاجة إلى تحول سريع وفعال، وعندها قرروا التعاون معنا.
تحدي
كان التحدي الرئيسي هو عكس اتجاه التراجع الطويل الأمد في الرؤية مع الحفاظ على القدرة التنافسية لقطاع متخصص للغاية وخاضع لرقابة صارمة.
وشملت القضايا الرئيسية ما يلي:
- مئات الصفحات ذات القيمة المنخفضة أو غير ذات الصلة مفهرسة في Google، مما يقلل من إشارات الجودة الإجمالية.
- عام كامل من التراجع العضوي، مما يتطلب إعادة بناء كاملة لسلطة الموقع في مجاله.
- الاعتماد على أساليب تحسين محركات البحث (SEO) القديمة، التي لم تعد تؤتي ثمارها.
- ركود حركة المرور والإيرادات، مما يضغط على الشركة لاستعادة النمو بسرعة.
كان هدفنا واضحًا: إيقاف التراجع على الفور، وإعادة بناء السلطة، وزيادة إيرادات العميل في أسرع وقت ممكن.
مراجعة العميل
في غضون شهرين، نجح عمل LenGreo في زيادة الإيرادات العضوية بنسبة 27%، وزيادة إجمالي حركة المرور بنسبة 38%، وتأمين 14 رابطًا عالي الجودة. يجمع الفريق بين الخبرة التقنية العميقة والتركيز الواضح على نتائج الأعمال. يقدم LenGreo العمل في الوقت المحدد ويستجيب بسرعة لأسئلة العميل.
اقرأ المراجعة الكاملة على القابضنهجنا
1. إعادة هيكلة استراتيجية الفئات والمحتوى
بدأنا بتدقيق هيكل الموقع بالكامل لتحديد ما يلي:
الصفحات التي كانت تضر بأداء تحسين محركات البحث
ما هي الفئات ذات النية الشرائية العالية التي كانت مفقودة؟
ما هي الثغرات في المحتوى التي كانت تمنع الموقع من الحصول على ترتيب جيد في المصطلحات التجارية الرئيسية؟
ثم قمنا بتحديد الصفحات الأكثر صلة بالموضوع التي يحتاجها المتجر من أجل المنافسة في هذا المجال المتخصص وتغطية نوايا البحث بشكل مناسب. وأصبحت هذه الصفحات الأساس لإعادة بناء السلطة الموضوعية.
بعد ذلك، أنشأنا محتوى عالي الصلة ومتوافق مع نية البحث يستهدف الكلمات الرئيسية والأسئلة الدقيقة التي يبحث عنها المشترون الحقيقيون.
هذا وحده أدى إلى زيادة كبيرة في حركة المرور العضوية من الاستفسارات عالية القيمة.
2. التوسع متعدد اللغات (الإنجليزية → الإسبانية + الصينية)
على الرغم من أن الموقع كان موجودًا في الأصل باللغة الإنجليزية فقط، فقد حددنا مجتمعين لغويين رئيسيين في الولايات المتحدة يتمتعان بتمثيل كبير في هذا القطاع:
الجمهور الناطق باللغة الإسبانية
الجمهور الناطق باللغة الصينية
قمنا بترجمة الصفحات ذات الأولوية إلى اللغتين الإسبانية والصينية.
أدى ذلك إلى فتح قنوات مرور جديدة تمامًا وزيادة كبيرة في الزيارات العضوية والتحويلات من هذه المجتمعات.
3. التنظيف الفني والتحكم في الفهرسة
لتحسين جودة الإشارات، نقوم بما يلي:
الصفحات ذات القيمة المنخفضة التي تمت إزالتها/حذفها من الفهرس
المحتوى المتداخل المدمج
ضمان ربط داخلي نظيف
تحسين قابلية الزحف ومدى ملاءمة المحتوى عبر الموقع
ساعدت هذه العملية على استعادة ثقة Google ووضعت الأساس لنمو قوي.
